Фаворитизм: Google еще больше усилил фактор бренда?

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как ситуация резко изменилась, особенно когда дело касается страниц результатов поисковых систем (SERP). Рост присутствия большего числа брендов в конкурентных пространствах ключевых слов — это тенденция, свидетелем которой я лично являюсь и которой я следую по отношению к многочисленным клиентам.

Google недавно увеличил видимость «брендов»?

В каждой презентационной презентации консалтинга есть слайд «Создайте сильный бренд». Мы все знаем, что «бренд» важен для SEO.

Мы все слышали цитату Эрика Шмидта: «Бренды — это решение, а не проблема. Бренды — это то, как вы сортируете помойную яму».

Влияние брендинга не ограничивается SEO. Вся индустрия бренд-маркетинга существует потому, что потребители ищут бренды, которым они доверяют.

Однако стоит отметить, что настроения, выраженные цитатой Шмидта в 2008 году, отражают разочарование, которое сегодня испытывают пользователи результатами поиска. В то время Google не был так хорош в понимании контента, как сейчас, и вместо этого больше полагался на поведение пользователей и базовые сигналы обратных ссылок.

Действительно, бренды добились роста, хотя и ограниченного определенными отраслями. Но давайте уточним, что именно представляет собой бренд? Бренд можно рассматривать как имя, символ, дизайн или их комбинацию, используемые в маркетинге продуктов или услуг, чтобы отличить их от других и создать уникальную индивидуальность в сознании потребителей.

Определение

В контексте SEO я определяю «бренд» как домен, который получает:

Значительный объем поиска бренда.
CTR выше ожидаемого.
Карта знаний.
Высокая запоминаемость бренда/NPS.
Растущее количество ключевых слов бренда.
Значительное количество релевантных обратных ссылок с якорным текстом бренда.

Как это может реализоваться в Поиске:

У брендов коэффициенты конверсии выше среднего, потому что пользователи больше доверяют брендам.
Пользователи ищут ключевые слова, сочетающие бренды, например «генератор названий брендов Shopify».
Вполне вероятно, что сигналы бренда перевешивают другие сигналы, поскольку крупным брендам сходит с рук больше.

Google предоставляет брендам преференции, потому что:

Пользователи хотят их. В том же интервью о выгребной яме Шмидт сказал: «Связь с брендом явно заложена жестко. Это настолько важно для человеческого существования, что никуда не денется. У этого должен быть генетический компонент».
Агрегаторы могут выступать в роли посредников, что менее полезно для поисковиков (например, метапоисковых систем).
Google конкурирует с большим количеством агрегаторов (вспомните Amazon/ритейлеров).

Последствия для SEO-агрегаторов могут быть серьезными.

В сценарии «Давид против Голиафа» я тщательно изучил 1000 ведущих веб-сайтов-победителей и побежденных за предыдущий год и обнаружил, что более крупные сайты расширяются быстрее, чем меньшие; однако это может быть связано не с их размером, а с тем, что они определили стратегии роста, которые они могут поддерживать в течение длительного периода времени.

Примечательно: «Продавцы электронной коммерции и поставщики контента понесли значительные потери, с другой стороны, такие бренды, как Lenovo, Sigma, Coleman и Hanes, стали более заметными, как упоминалось в моей следующей статье.

Более тщательно углубившись в группу из примерно 10 000 ключевых слов, которые я отслеживаю с помощью Semrush Enterprise Suite, становится очевидным, что в некоторых секторах за последний год произошли изменения.

Путешествия: больше брендов

Фаворитизм: Google еще больше усилил фактор бренда?

Мода: неоднозначная картина

Кровати: неоднозначная картина

Финансы: больше брендов

Здоровье: неоднозначная картина

SaaS: больше брендов

Примечание:

Этот сдвиг затронул не только потребительские сферы, но и B2B.
Влияние на электронную коммерцию оценить труднее из-за доминирования бесплатных списков продуктов.
В сфере финансов такие крупные игроки, как Nerdwallet, потеряли большую заметность (возможно, их будет больше).

Кроме того, за последние два года три выдающихся, высококонкурентных термина претерпели значительные изменения на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эти небрендовые ключевые слова выделены красным:

Кредитные карты: больше брендов

Автострахование: больше брендов

Часы: больше брендов

Ответ

Вот как я работаю с компаниями, которые я не считаю признанными брендами:

Мы повышаем свою репутацию, анализируя отзывы с внешних платформ обзора, и если необходимы улучшения, мы создаем стратегию для решения этих проблем.

Google придает большое значение внешним мнениям рецензентов, как это обычно делают пользователи, и это видно по их практике включения этих обзоров в свою базу данных покупок или размещения их на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Мы инвестируем в маркетинг бренда и отслеживаем отзыв бренда/NPS по сравнению с конкурентами. Мы стремимся всегда быть немного лучше, и это является частью более широкой стратегии продукта.

С моей точки зрения, SEO и разработка продуктов тесно взаимосвязаны. Мы отслеживаем и инвестируем в случаи упоминания нашего бренда, а также в окружающий контекст, в котором он появляется (совместное появление).

Мы рассматриваем жесткие вызовы, когда речь идет о доменах с точным соответствием (EMD). Несмотря на то, что вы найдете множество примеров того, что они работают, а стоимость миграции очень высока, иногда переход на торговую марку является лучшим долгосрочным вариантом. Сколько запоминающихся EMD вы знаете?

Давайте рассмотрим баланс между посещениями брендовых и небрендовых веб-сайтов: наблюдается ли рост в обеих категориях? Если ваши брендовые поисковые запросы значительно отстают от небрендовых, это говорит о том, что ваш бренд, возможно, еще не устоялся.

Смотрим на ссылки и упоминания брендов. Хотя общие анкорные текстовые ссылки ценны, люди склонны недооценивать влияние ссылок брендов на главную страницу.

Один из способов перефразировать это в естественной и простой для понимания форме: действия, которые наиболее успешны в построении связей с брендом (в рамках этических норм), также помогают привлечь внимание к вашему бренду, что согласуется с более широкой маркетинговой стратегией вашего бизнеса. бренд.

Еще в 2008 году связи между брендами, вероятно, были решающим фактором бренда.

В настоящее время эти конкретные домены, как правило, связаны с поиском по торговым маркам, согласно исследованию Тома Кэппера на Moz. Похоже, что домены, пострадавшие во время обновлений полезного контента, имели значительный авторитет домена по сравнению с авторитетом бренда. Это предполагает большое количество ссылок, но относительно меньшее количество ссылок на сам бренд¹.

Смотрите также

2024-09-11 16:38