Google объясняет падение трафика AI Overview как результат «отскоков» (bounce clicks).

от

По словам Лиз Рид, главы отдела поиска Google, новая функция AI Overviews приводит к уменьшению количества кликов по ссылкам на внешние веб-сайты, тенденцию, которую она обсуждает уже более года. Она поделилась этой информацией в интервью подкасту Odd Lots от Bloomberg.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

В эпизоде подкаста Odd Lots от 23 апреля Джо Вейзентал и Трейси Аллоуэй взяли интервью у Рейда, чтобы обсудить, как AI Overviews влияют на трафик веб-сайтов и рекламные доходы издателей.

Что сказал Рейд

Рейд описала то, что она назвала «отскоками кликов» как категорию кликов, которую AI Overviews сокращают.

По её словам, если пользователи быстро находят то, что им нужно, в обзоре результатов поиска, они не будут утруждать себя переходом на фактическую веб-страницу. Однако люди всё ещё переходят по ссылкам, если им нужна более подробная информация. Она признала, что это может означать меньшее количество кликов по рекламе в некоторых случаях, но общий объём поиска остаётся стабильным, компенсируя эти потери. Эта логика перекликается с тезисами, которые Рейд высказывал публично в других случаях.

The Pattern

В августовской публикации в блоге, представитель Google Рейд сообщил, что количество органических переходов из Google Search на веб-сайты осталось относительно стабильным по сравнению с предыдущим годом. Они также отметили увеличение количества ‘качественных переходов’ – посещений, во время которых пользователи остаются на веб-сайте, вместо того чтобы немедленно возвращаться к результатам поиска.

В интервью в октябре для Wall Street Journal она конкретно упомянула «отскоки кликов» и заявила, что рекламные доходы от AI Overviews оставались относительно стабильными.

Недавнее интервью с Bloomberg повторило аргументы, выдвинутые Рейдом в августе, объясняя, что некоторое снижение количества кликов произошло из-за посещений пользователями, которые в любом случае быстро вернулись бы к поиску.

Что не сказал Рид

Ни в одном из этих трех выступлений Рейд не предоставил подтверждающие данные.

В своем августовском посте в блоге она избегала использования каких-либо данных, таких как графики, проценты или сравнения с предыдущими годами. Во время интервью с Weisenthal и Alloway из Bloomberg она упомянула, что Google отслеживает, как часто люди что-то ищут, как важный показатель, но не поделилась какими-либо конкретными цифрами.

Вайзенталь и Аллоуэй поинтересовались трафиком веб-сайта и тем, как сайт зарабатывает деньги, но они не попросили Рейда подтвердить его заявления какими-либо доказательствами.

Google не предоставил публично данные, которые позволили бы сторонним наблюдателям проверить это различие.

Что показывают независимые данные

Недавние данные от Chartbeat, выделенные в отчете Reuters Institute’s 2026 Journalism and Technology Trends, показывают значительное снижение трафика из Google. Веб-сайты издателей зафиксировали примерно 33% снижение трафика, поступающего из Google Search, а переходы из Google Discover упали на 21% по сравнению с предыдущим годом. Этот анализ основан на данных более чем с 2500 сайтов издателей.

Недавний анализ, проведенный Seer Interactive, показал значительное снижение органических коэффициентов кликабельности для поисковых запросов, содержащих AI Overviews. Коэффициент снизился на 61%, с 1.76% в 2024 году до 0.61% в 2025 году. Seer объяснил, что эти поисковые запросы обычно относятся к информационным темам, которые, как правило, изначально имеют более низкий коэффициент кликабельности.

Недавнее исследование исследовательского центра Pew показало, что при анализе 68 000 поисковых запросов в Google, когда отображались AI Overviews, люди кликали по результатам поиска только в 8% случаев. Без AI Overviews, коэффициент кликабельности был значительно выше – 15%.

Digital Content Next, группа, представляющая крупных издателей, таких как New York Times, Condé Nast и Vox, обнаружила, что переходы из Google Search снизились на медианные 10% для ее членов в период с мая по июнь 2025 года. По словам генерального директора DCN Джейсона Кинта, эти данные дают четкую картину того, как меняется трафик на веб-сайты издателей.

Почему это важно

Объяснение Рида относительно «bounce clicks» отвечает на вопрос, выделенный данными, но не предоставляет никаких новых данных в поддержку своего ответа. Важно помнить об этом, когда вы рассматриваете заявления, сделанные платформой, которая также контролирует процесс сбора данных.

Как SEO-эксперт, я действительно обеспокоен недавними обсуждениями вокруг AI Overviews. Судя по интервью Рейда Bloomberg, неясно, влияют ли эти обзоры *только* на низкоценные клики, или же они влияют на все типы поисковых запросов. Данные, к которым у нас есть доступ – общее количество кликов и коэффициенты кликабельности – не разбивают клики на те ‘низкоценные’ категории, о которых упоминал Рейд. Google утверждает, что *имеет* эти более детальные данные внутри компании, но они не поделились ими публично, даже спустя восемь месяцев после их первоначальной публикации в блоге в августе прошлого года. Отсутствие прозрачности затрудняет наше истинное понимание влияния на органический трафик.

Заглядывая в будущее

По словам Рейда, Google отслеживает, как часто пользователи возвращаются к использованию Поиска, что помогает им понять лояльность пользователей. В то время как издатели ищут способ измерить свой трафик от Google, Google не предоставил его. Пока Google этого не сделает, идея «отскоков» должна рассматриваться как недоказанное утверждение, а не подтвержденный факт.

Смотрите также

2026-04-25 16:39