Google запускает AI Max для торговых и туристических кампаний

После успешного первого года Google теперь делает свои кампании ‘Max’ с поддержкой искусственного интеллекта доступными как для рекламы в Shopping, так и для рекламы Travel.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Это объявление последовало за предстоящим ежегодным мероприятием Google Marketing Live, которое состоится 20 мая.

Google отметила, что AI Max стал самым быстрорастущим продуктом Search Ads на базе искусственного интеллекта.

AI Max теперь доступен в виде закрытой бета-версии для кампаний Shopping и Travel, по всему миру и на всех языках.

Давайте изучим, как AI Max будет функционировать с рекламными кампаниями в сфере шопинга и рекламой, предназначенной для туристической индустрии.

AI Max для Торговых Кампаний

Google объявила о том, что будет использовать информацию о товарах в вашем аккаунте Merchant Center для создания более полезной рекламы в Поиске, особенно когда люди ищут, используя естественный язык или разговорные фразы.

Google расширяет свои AI Max функции на рекламные объявления Shopping, поскольку все сложнее вручную гарантировать, что каждый поиск получит наиболее релевантную рекламу.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

AI Max для Шопинга помогает вам охватить больше клиентов, понимая, что они *действительно* ищут, даже с конкретными или необычными запросами, и затем отображает вашу рекламу таким образом, который кажется им релевантным.

Три компонента AI Max для кампаний Shopping включают в себя:

Настройка текста: Создает рекламный текст для торговых объявлений, чтобы лучше соответствовать намерениям покупателей и разговорным запросам.
Final URL Expansion (FUE): Соответствует наиболее релевантным посадочным страницам вашего веб-сайта намерениям покупателя.
Оптимальный выбор формата: Автоматически выбирает лучший формат (текст или торговые объявления) в зависимости от того, что наиболее релевантно для конкретного покупателя.

Как и в случае с AI Max для поиска, обновление до AI Max будет простым — потребуется всего один клик. Кроме того, у вас всегда будет возможность отключить расширение конечного URL, если вы захотите.

Существующие инструменты таргетинга на продукт и структуры ставок останутся в силе.

Реклама путешествий переходит к поисковым кампаниям для путешествий.

Не только AI Max появится в рекламных форматах для путешествий, но и способ управления этими рекламными объявлениями меняется.

Google обновляет свою поисковую рекламу для туристических брендов. Они интегрируют информацию и форматы рекламы, специфичные для путешествий, непосредственно в обычные поисковые кампании, что облегчает управление туристической рекламой.

Цель состоит в том, чтобы упростить рабочий процесс, предоставляя при этом больше инструментов для управления кампаниями на основе искусственного интеллекта.

Некоторые из преимуществ, отмеченных Google с этим изменением, включают:

Сводный портал покупок: Объединяет несколько типов кампаний в одну, сохраняя при этом все предыдущие функции и расширенные элементы управления для различных форматов путешествий.
Улучшения в реальном времени: Используйте ленту путешествий и ключевые слова, а также функциональность AI Max.
Новая и унифицированная отчетность: Данные формата рекламы путешествий теперь будут представлены в едином виде в связи с миграцией на кампании Search.

Что это значит для рекламодателей

Google расширяет AI Max, в то время как многие рекламодатели все еще оценивают его первую версию.

Однако, эта функция пока не широко доступна для рекламодателей, и может пройти недели или даже месяцы, прежде чем ею смогут воспользоваться все.

Некоторые рекламодатели видят преимущества от использования большего количества поисковых запросов и предоставления системе возможности автоматически улучшать кампании. Однако другие обеспокоены потерей контроля и прозрачности, особенно с переходом к рекламе на основе искусственного интеллекта. Эта обеспокоенность особенно актуальна для тех, кто предпочитает иметь точный контроль над своими кампаниями.

Пока рекламодатели ждут, когда AI Max станет доступен в их аккаунтах, им следует сосредоточиться на организации и улучшении данных, которые используют их автоматизированные системы.

Это может включать в себя улучшение таких вещей, как ваши объявления о покупках и путешествиях, страницы, на которые люди попадают после нажатия на ваши объявления, и обеспечение правильной работы отслеживания конверсий.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам следующее: если вы уже используете AI Max для поиска, тщательно изучите поисковые запросы, запускающие ваши объявления. Солидный список негативных ключевых слов *перед* расширением ваших кампаний сэкономит вам массу времени и расходов на рекламу. Все дело в проактивном контроле над тем, куда уходят ваши средства, и обеспечении охвата *правильной* аудитории.

Заглядывая в будущее

Теперь, когда Google Marketing Live уже почти здесь, это объявление, вероятно, сигнализирует о более широком плане по внедрению большего количества функций и продуктов на базе ИИ.

Вероятно, Google расширит использование этой функции, чтобы охватить различные виды рекламы, а также предоставит более подробные отчеты и рекомендации о том, когда лучше всего рекламодателям её внедрять.

Как цифровой маркетолог, я постоянно слышу о необходимости доказывать ROI. Это становится огромной частью каждой беседы с клиентами – все хотят точно знать, откуда поступают их результаты, и измерение является ключевым фактором для предоставления этих ответов.

Вскоре у нас будет лучшее понимание ситуации, но AI Max все чаще становится центральным элементом в видении Google для будущих рекламных кампаний.

Смотрите также

2026-04-30 16:10