AI Overviews Клики Протестированы, Доходы Рассказывают Две Истории – SEO Pulse

от

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за влиянием AI Overviews от Google. На этой неделе я погружаюсь в то, как эти AI-обобщения фактически меняют места, по которым люди кликают при поиске. Я изучаю независимые исследования, которые анализируют это поведение, а также разбираю последние отчеты о доходах от Google и Microsoft, чтобы увидеть, что они показывают о том, как доходы от поиска подвергаются изменениям. Сейчас крайне важно понимать эти сдвиги!

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вот что имеет значение для вас и вашей работы.

Рейд повторяет аргумент о «Bounce Clicks» на Bloomberg

По словам Лиз Рид, главы отдела поиска Google, новая функция AI Overviews приводит к уменьшению количества переходов с Google на веб-сайты (метрика, называемая ‘bounce clicks’). Она делится этой идеей публично около года, как сообщает подкаст Odd Lots от Bloomberg’s.

Вот что нам известно: Согласно Рейду, ‘клики возврата’ происходят, когда кто-то быстро посещает страницу, находит конкретную информацию, а затем уходит. Он предполагает, что AI Overviews от Google заменяют эти быстрые посещения, вместо посещений, когда люди более тщательно изучают сайт. Хотя Google этого не подтвердил, некоторые независимые анализы показали, что когда появляются AI Overviews, меньше людей переходят по традиционным результатам поиска.

Почему это важно

Рейд последовательно объяснял, что клики, которые Google сообщает как потерянные, в любом случае не имели большой ценности для издателей, то есть они не теряют значительный трафик. Однако Google не предоставил данные в поддержку этого объяснения.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Без официальных данных от Google, показывающих, как люди взаимодействуют с результатами поиска – в частности, различая быстрые ‘отскоки’ и более вовлечённые посещения – любое объяснение этого поведения остаётся спекуляцией, а не доказанным фактом.

Полевой эксперимент показал, что обзоры ИИ сокращают органические клики на 38%.

Новое исследование, проведенное Индийской школой бизнеса и Университетом Карнеги-Меллона, изучило, как AI Overviews влияют на действия людей в сети. Исследователи провели контролируемый эксперимент, чтобы изучить эти эффекты.

Это исследование изучило, как новые AI Overviews от Google влияют на результаты поиска. Исследователи использовали расширение для Chrome, чтобы разделить 1065 человек в США на три группы: одна использовала обычный поиск Google, одна — без AI Overviews, а одна — с ними. Результаты показали, что когда появлялись AI Overviews, количество кликов по традиционным результатам поиска уменьшилось на 38%, в то время как количество поисков, в которых люди не нажимали ни на одну ссылку, увеличилось на 33%. Интересно, что отключение AI Overviews не изменило степень удовлетворенности людей своим опытом поиска или то, насколько легко им было получить необходимую информацию.

Почему это важно

Как человек, который внимательно следит за результатами поиска на протяжении многих лет, это исследование – переломный момент. Что делает его отличным от других, так это то, что оно первое *доказывает*, что AI Overviews действительно вызывают снижение числа кликов – а не просто происходят одновременно. Предыдущие анализы от компаний, таких как Seer, Chartbeat и Pew, были полезны, но они могли показать только связь, а не причинно-следственную связь. Это исследование использовало надлежащий рандомизированный эксперимент, который наконец позволяет нам с уверенностью сказать, что AI Overviews напрямую влияют на то, как люди кликают по результатам поиска.

Эти выводы ставят под сомнение рассуждения Рида. Если удовлетворенность пользователей не снижается при удалении AI Overviews, это говорит о том, что снижение количества кликов было вызвано не в основном неважными или нерелевантными посещениями.

Доход Google от поиска вырос на 19% в первом квартале.

Alphabet объявила о выручке за первый квартал 2026 года в размере 109,9 миллиардов долларов. Выручка от Google Search достигла 60,4 миллиардов долларов, что на 19% больше, чем в том же квартале прошлого года. Это представляет собой ускорение по сравнению с ростом в 17%, наблюдавшимся в четвертом квартале 2025 года.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи объявил, что количество поисковых запросов выше, чем когда-либо, и что люди используют Поиск больше благодаря новым функциям ИИ. Google Cloud также показал очень сильный квартал, принеся более 20 миллиардов долларов дохода – рост на 63%. Пичаи упомянул, что они поделятся более подробной информацией о будущем Поиска на мероприятии Google I/O в мае.

Почему это важно

Несмотря на то, что доходы Google и количество поисковых запросов увеличились, они не говорят нам о том, кликают ли больше людей по результатам поиска. Увеличение доходов может быть связано либо со стабильным количеством кликов и более высокими доходами от рекламы, либо с уменьшением количества кликов в сочетании с более высоким доходом от рекламы за каждый поиск. По сути, эти цифры отражают эффективность рекламы, а не объем трафика, получаемого веб-сайтами.

Функции искусственного интеллекта от Google могут открывать новые способы рекламы, но текущие данные не позволяют нам понять, увеличивают ли эти результаты на основе искусственного интеллекта количество кликов на ваш веб-сайт или уменьшают их.

Что говорят люди

Мэтью Скотт Голдштейн, Независимый Аналитик/Советник/Консультант в .msg, написал в LinkedIn:

То, что преподносится как революционные инновации, является просто масштабным использованием существующего контента. Этот контент – тот же материал, который обеспечивает работу таких функций, как AI Overviews и Gemini answers, и стимулирует использование для бизнеса, – это именно тот контент, из-за которого издатели судились, видели снижение трафика на свои веб-сайты и наблюдали, как другие наживаются на нем внутри их собственных продуктов.

Microsoft сообщает, что Bing достиг 1 миллиарда ежемесячных активных пользователей.

В ходе недавнего отчета о доходах Microsoft объявила, что Bing теперь используют 1 миллиард человек каждый месяц. Генеральный директор Сатья Наделла также сообщил, что общий доход компании увеличился на 18%, достигнув 82,9 миллиарда долларов.

Вот краткий обзор: Доход от поисковой рекламы, не включая затраты на привлечение трафика, увеличился на 12% по сравнению с прошлым годом. Браузер Edge продолжал набирать пользователей, отметив 20-й последовательный квартал роста. Однако подразделение, которое включает Bing, показало небольшое общее снижение на 1%, с общим доходом в 13,2 миллиарда долларов.

Почему это важно

Достижение 1 миллиарда ежемесячных активных пользователей впечатляет для Bing, но его общая доля в мировом поиске остается около 5% по данным на март 2026 года. Эта разница в цифрах означает, что нам нужна дополнительная информация о количестве этих пользователей. Microsoft не объяснила, как часто эти пользователи активны, учитываются ли одни и те же люди несколько раз или как учитывается использование AI-функций Bing.

Microsoft недавно продемонстрировала Citation Share и другие новые инструменты для Bing Webmaster Tools на SEO Week. Эти функции, когда будут выпущены, вероятно, помогут пользователям увидеть, как их контент, сгенерированный ИИ, цитируется по сравнению с конкурентами в результатах поиска Bing.

Тема недели: Каждый измеряет разную часть поиска.

Все обсуждения на этой неделе вращаются вокруг одного ключевого вопроса: Как искусственный интеллект влияет на объём трафика на веб-сайты из поисковых систем?

По словам Рейда, снижение количества кликов не было связано с ценными взаимодействиями. Недавний тест показал, что это не повлияло негативно на удовлетворенность пользователей. Google сообщила об увеличении выручки на 19%, а Microsoft объявила, что Bing достиг нового пользовательского показателя, хотя его доля рынка остается на уровне 5%. Каждый из этих показателей отражает реальные результаты, но все они измеряют разные вещи.

Сохраняется несоответствие между тем, что говорят технологические платформы, и тем, что издатели фактически видят. У нас по-прежнему нет данных, необходимых для того, чтобы понять, как именно меняются клики. В частности, инструменты от Google и Microsoft не показывают, как отличаются клики пользователей в зависимости от того, присутствуют ли функции ИИ или нет.

Смотрите также

2026-05-01 15:40