Google представляет Meridian GeoX, обновления Data Manager Measurement.

Эти объявления делаются перед Google Marketing Live 20 мая, где Google планирует представить дальнейшие обновления Google Analytics.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Что нового

Обновления охватывают управление данными, инкрементное тестирование и моделирование маркетингового микса.

Обновления Менеджера Данных

В ближайшие несколько месяцев Data Manager от Google получит новую функцию: визуальную карту, показывающую, как ваши данные перемещаются между различными платформами. Эта карта проиллюстрирует поток данных из источников, таких как BigQuery, Google Drive, HubSpot и Shopify, и то, как они связаны с инструментами, такими как Google Ads, Google Analytics и Google Marketing Platform.

Вскоре API Data Manager позволит рекламодателям связывать базовые отслеживающие теги с дополнительной информацией, например, с объёмом продаж продукта в магазинах.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Google упрощает установку своего отслеживающего тега с помощью нового визуального процесса настройки. Это означает, что маркетологи теперь могут настроить его без необходимости писать какой-либо код. Обновление также упрощает настройки и управление доступом, делая его более удобным для тех, у кого нет навыков кодирования.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за внедрением Google Tag Gateway, и первые результаты действительно многообещающие. Google недавно поделился некоторыми внутренними данными, показывающими, что рекламодатели, перешедшие на новую систему, в среднем отметили увеличение конверсий на 14%. Они работали с ключевыми партнерами, такими как Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud и Webflow, чтобы сделать переход максимально плавным для всех.

Meridian GeoX

Технология, лежащая в основе GeoX, не является совершенно новой. Google ранее делился аналогичным кодом для сопоставления географических экспериментов (в своих проектах ‘trimmed_match’ и ‘matched_markets’ на GitHub). Это объявление просто представляет его как формальный продукт под названием GeoX, который теперь является частью системы Meridian.

Meridian Studio

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за новой Meridian Studio от Google. Это мощная платформа, построенная на Google Cloud, предназначенная для больших команд, занимающихся большим количеством маркетингового микс-моделирования. По сути, она дает им больше гибкости в настройке под свои нужды и доступ к более широкому спектру данных – что фантастично для получения действительно ценных результатов и эффективной оптимизации кампаний.

Google заключила партнерство с восемью компаниями – Adswerve, Choreograph (WPP), Brainlabs, Epsilon, Fifty-Five, Jellyfish, Making Science и Merkle – чтобы помочь измерить результаты, используя свои инструменты Meridian и Data Manager.

Почему это важно

Google объединяет свои инструменты анализа данных, чтобы предоставить маркетологам более полную картину того, что работает. Это включает в себя использование большего количества собственных данных, проведение тестов для доказательства причинно-следственной связи и анализ общей эффективности маркетинга.

Meridian GeoX расширяет возможности Meridian, позволяя рекламодателям измерять влияние их рекламы на различные местоположения. Это важно, поскольку, хотя моделирование маркетингового микса может предполагать связь между рекламой и результатами, GeoX помогает подтвердить, привели ли объявления к дополнительным продажам или активности.

Google последовательно улучшает свои инструменты измерения, и мы теперь видим результаты. Недавние дополнения, такие как Tag Diagnostics, запуск Meridian, обновления API Data Manager и Scenario Planner, все это способствует этому прогрессу.

Самая большая проблема — это график. Обновления Data Manager выпускаются постепенно, тестирование GeoX начнется не раньше конца этого года, и мы еще не получили информацию о доступе к Meridian Studio от Google.

Заглядывая в будущее

Google объявила, что представит больше деталей 20 мая на Google Marketing Live, включая планы по улучшению связи данных и отслеживанию результатов во всех своих рекламных инструментах.

Компания намекнула на некоторые предстоящие обновления Google Analytics, но не поделилась подробностями. На данный момент остаются ключевые вопросы о том, когда эти инструменты будут запущены, кто получит доступ к Meridian Studio, и как именно будет функционировать тестирование GeoX.

Смотрите также

2026-05-05 16:09