Google утверждает, что креатив на основе ИИ должен помогать брендам выделяться, а не сливаться с общей массой.

от

Недавний эпизод подкаста Google’s Ads Decoded подчеркнул растущую обеспокоенность среди рекламодателей: использование ИИ для создания рекламного контента.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как SEO-эксперт, я много думаю о растущей роли ИИ в рекламе. С тем, что так много брендов сейчас используют *одни и те же* ИИ-инструменты, мой главный вопрос: движемся ли мы к будущему, где реклама просто начинает казаться… однообразной? Это реальная проблема – если все полагаются на одни и те же технологии, приведет ли это к недостатку оригинальности и, в конечном итоге, к усталости от рекламы?

Во время недавней дискуссии Джинни Марвин, работающая в Google и взаимодействующая с рекламодателями, задалась вопросом, не становятся ли онлайн-рекламы слишком похожими друг на друга.

Чарльз Бойд, менеджер по продуктам в Google, объяснил, как Google планирует интегрировать инструменты для творчества на основе искусственного интеллекта в Google Ads. Он также подчеркнул, где Google считает, что рекламодатели все еще могут выделиться на фоне конкурентов.

Google утверждает, что AI Creative должен расширить вариативность творчества.

Как вебмастер, меня действительно поразило во время презентации то, как Google постоянно позиционировала свои инструменты искусственного интеллекта как способы помочь нам изучить больше возможностей, быстро протестировать различные подходы и адаптировать наш контент к конкретным аудиториям и платформам. Речь не шла о *замене* творчества, а об его усилении и повышении эффективности – о способе сделать больше, быстрее и с лучшими результатами.

Google неоднократно позиционировал эти инструменты как зависимые от стратегии и направления рекламодателей.

Бойд объяснил, что генеративные инструменты ценны, потому что они могут быстро создавать множество различных креативных вариантов и версий.

Большая часть дискуссий об ИИ в рекламе сосредоточена на опасениях, что он будет производить пресный, неоригинальный контент и сделает бренды неразличимыми друг от друга.

Google, похоже, занимает противоположную позицию.

Компания считает, что рекламодатели, которые действительно знают своих клиентов, что они хотят сказать и как это сделать, смогут еще быстрее добиться успеха, используя инструменты ИИ для помощи в творческой работе.

Google, похоже, сосредотачивается на использовании ИИ как инструмента для помощи рекламодателям в создании большего количества вариантов рекламы, проведении большего количества тестов и адаптации их сообщений к конкретным аудиториям.

Это различие даёт больше контекста тому, как Google подходит к разработке инструментов для творчества с использованием ИИ.

Google хочет, чтобы рекламодатели руководили творчеством ИИ.

Ещё одна фраза, к которой Google неоднократно возвращался во время эпизода, была «advertiser-in-the-loop.»

Основная мысль заключалась в том, что автоматизация по-прежнему должна включать рекомендации и контроль со стороны рекламодателей.

Google продемонстрировала новые функции, позволяющие рекламодателям иметь большее влияние на создание контента, создаваемого искусственным интеллектом.

  • Текст руководств
  • Руководство по бренду
  • AI briefs
  • Asset Studio
  • Предварительный просмотр улучшения видео
  • Отказ от ответственности за текст
  • Управление окончательным раскрытием URL-адресов

Бойд поделился, что рекламодатели теперь могут включать прямые текстовые запросы в свои рекламные кампании.

Бренды могут попросить Google избегать использования определенных слов или описаний при разговорах об их продуктах.

Согласно Google, рекламодатели могут указать до 40 текстовых рекомендаций в рамках кампании.

Это значительное изменение по сравнению с предыдущими инструментами автоматизации, которые часто не обладали гибкостью в том, как они представляли голос и сообщение бренда.

Google, похоже, предоставляет рекламодателям больше контроля над рекламными материалами, созданными с помощью ИИ. Новые функции, такие как текстовые подсказки, инструкции ИИ и больше творческих возможностей, позволяют им лучше формировать, как эти материалы создаются и используются в их кампаниях.

Google все больше сосредотачивается на творческом разнообразии.

Ещё одним моментом, который выделялся в эпизоде, был частый акцент Google на важности креативности и различных точек зрения.

Разговор неоднократно касался:

  • Несколько адаптивных поисковых объявлений
  • Различные целевые страницы
  • Разные пропорции сторон
  • Сообщения, адаптированные для целевой аудитории
  • Разнообразные комбинации активов
  • Креатив, адаптированный к различным этапам пути клиента

Бойд предположил, что рекламодателям следует тестировать различные адаптивные поисковые объявления и целевые страницы в одной рекламной группе, чтобы выяснить, какие из них работают лучше всего.

Такое руководство прозвучало бы необычно для многих специалистов по PPC несколько лет назад.

Как вебмастер, я слежу за работой Google над AI Max, и то, что я вижу, — это система, разработанная для действительно персонализированного пользовательского опыта. По сути, она динамически объединяет различные элементы, чтобы предоставить наиболее релевантное сообщение, исходя из того, где пользователь находится в своем пути на сайте. Речь идет о показе *правильной* информации в *правильное* время, и это большой шаг вперед.

  • Заголовки
  • Описания
  • Посадочные страницы
  • Сигналы о намерениях аудитории
  • Контекст поиска
  • Комбинации активов

Это кажется связанным с более масштабным сдвигом, происходящим в Google Ads.

Современные успешные маркетинговые кампании всё больше внимания уделяют использованию разнообразных точек данных в совокупности, а не просто отдельным рекламным объявлениям или ключевым словам.

Сара Хатирамани, возглавляющая управление продуктами для YouTube Ads, подчеркнула этот момент, говоря о генерации спроса и эффективном дизайне рекламы на YouTube.

Это особенно верно, поскольку технология Google становится всё лучше в создании уникального и персонализированного контента на лету.

Veo Signals Where Google Thinks Creative Production Is Going

В эпизоде также был представлен еще один взгляд на то, как Google видит изменение творческого производства с помощью ИИ.

Hathiramani обсудил интеграции Veo внутри Google Ads и Asset Studio.

Google сообщает, что рекламодатели теперь могут загружать до трех изображений и быстро создавать несколько различных коротких видео из них.

Это особенно полезно для малого бизнеса или брендов, которые традиционно использовали простые, неизменяемые изображения в своей рекламе.

Это также отражает более широкую тенденцию, происходящую в Google Ads.

Компания всё чаще ищет рекламодателей для использования более широкого спектра рекламных возможностей, включая различные виды контента, места размещения, дизайны и платформы.

Искусственный интеллект, генерирующий креатив, помогает снизить некоторую операционную нагрузку, необходимую для этого.

В то же время, Google неоднократно подчеркивал, что рекламодателям по-прежнему требуются сильные входные данные.

Марвин отметил, что бренды с выраженной индивидуальностью и точкой зрения, скорее всего, получат наибольшую выгоду от использования этих инструментов.

Что это значит для рекламодателей

Ключевым выводом из эпизода был неоднократный акцент Google на важности креативности и изучения множества различных идей.

Мы постоянно наблюдали, что одни и те же стратегии работают на различных платформах Google Ads, таких как Search, Performance Max, Demand Gen и YouTube: использование нескольких целевых страниц, адаптивные поисковые объявления, индивидуальные сообщения для разных аудиторий, различные размеры изображений и видео, а также тщательное тестирование элементов рекламы.

Системы Google теперь сосредоточены на том, как различные элементы работают вместе – например, контент, что пользователи пытаются достичь, где появляются объявления и кому они показываются – вместо того, чтобы сосредотачиваться только на отдельных объявлениях или ключевых словах. Это является основой для их текущих рекомендаций.

Рекламодателям, возможно, потребуется изменить свой подход от сосредоточения на нескольких отточенных рекламных объявлениях к созданию более широкого спектра контента, который привлекает различную аудиторию и хорошо работает в различных форматах.

Заглядывая в будущее

Этот эпизод дал нам лучшее понимание внутренних обсуждений Google о творчестве на основе искусственного интеллекта, поскольку они готовятся к Google Marketing Live.

Разговор постоянно возвращался к тому, как рекламодатели могут управлять своими кампаниями, тестировать различные дизайны рекламы, адаптировать сообщения к конкретным аудиториям и использовать более широкий спектр рекламных форматов.

Это может быть ключевым индикатором будущего направления для рекламодателей, использующих Google Ads.

Google, похоже, подталкивает рекламодателей к созданию более гибких дизайнов рекламы, вместо того, чтобы просто использовать ограниченное количество фиксированных изображений или видео.

Смотрите также

2026-05-07 00:41