Как SEO-специалист, я внимательно слежу за развивающейся дискуссией Google вокруг кликов с момента запуска AI Overviews. Это была немного подвижная цель! На этой неделе, вместо того, чтобы делиться новыми данными *о* кликах, Google сосредоточился на добавлении пяти новых способов показа ссылок в результатах AI. Я подготовил анализ, прослеживающий, как менялось сообщение Google о кликах с течением времени, что говорила каждая смена, и как эти новые функции ссылок влияют на общую картину для SEO-специалистов.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)«No Data To Share»
После того, как Google представила AI Overviews в США в мае 2024 года, издатели быстро выразили обеспокоенность. Исследование, проведенное Pew Research Center в мае 2025 года и проанализировавшее более 68 000 поисковых запросов от более чем 900 человек, показало, что пользователи переходили по результатам поиска только в 8% случаев, когда присутствовали AI Overviews, по сравнению с 15% в их отсутствие. Кроме того, только 1% пользователей на самом деле перешли по ссылке *внутри* самого AI Overview.
Google публично затронул влияние своих поисковых результатов на базе искусственного интеллекта впервые на Google Marketing Live в мае 2025 года. Руководители компании описали переходы, возникающие из этих улучшенных ИИ поисков, как переходы от более заинтересованных и вероятных клиентов. Однако, когда их попросили предоставить доказательства в поддержку этого утверждения, представитель Google заявил, что у них нет доступных данных для публикации.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Этот разрыв между заявлением и доказательствами, лежащими в его основе, задал тон на следующие два года.
«Оставшиеся клики более высокого качества»
К концу 2025 года данные однозначно показали, что AI Overviews значительно влияют на издателей. DMG Media сообщила о снижении коэффициента кликабельности (CTR) до 89% для некоторых поисковых запросов. Анализ Digital Content Next показал, что у 19 издателей наблюдалось медианное снижение трафика на 10% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, опрос Reuters Institute показал, что издатели прогнозируют снижение поискового трафика более чем на 40%.
Google изначально признал снижение количества кликов, но затем изменил свое объяснение, заявив, что оставшиеся клики на самом деле были более ценными. Они утверждали, что потерянный трафик исходил от пользователей, которые в любом случае не были очень заинтересованы, в то время как те, кто кликал из AI-powered ответов Google, были более вовлечены и с большей вероятностью становились клиентами.
С этим утверждением также не было предоставлено никаких данных.
«Bounce Clicks»
Как эксперт по поиску, я внимательно следил за обсуждением AI Overviews от Google. Вице-президент Google по поиску, Лиз Рейд, недавно объяснила их логику в интервью Wall Street Journal. По сути, они утверждают, что некоторые клики раньше совершались людьми, которые быстро ‘отскакивали’ – то есть посещали страницу из результатов поиска и немедленно возвращались, не взаимодействуя с ней по-настоящему. Google утверждает, что, удаляя эти ‘отскоки’ из своих подсчетов трафика, оставшийся трафик кажется более вовлеченным и ценным. Это способ представить влияние AI Overviews на трафик веб-сайтов, предполагая, что *качество* трафика не снизилось, а снизилось лишь *количество* этих быстрых, невовлеченных посещений.
Рейд повторил объяснение на Bloomberg, каждый раз не предоставляя подтверждающие данные.
Даже когда Google работала над улучшением своей поисковой технологии, продолжали появляться новые данные, подтверждающие антимонопольное судебное разбирательство. В феврале 2026 года Penske Media Corporation представила документ в федеральный суд, не согласившись с попыткой Google добиться отклонения дела. Penske утверждала, что Google нарушила традиционное соглашение между издателями и ее поисковой системой.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за некоторыми тревожными тенденциями в трафике веб-сайтов. Недавние данные от Chartbeat, о которых сообщает Axios, показывают значительное падение трафика, поступающего из поисковых систем – небольшие издатели зафиксировали снижение на 60% за последние два года, издатели среднего размера упали на 47%, и даже крупные издатели испытали снижение на 22%. Дополнительно, анализ Ahrefs 300 000 ключевых слов показал, что когда появляются AI Overviews от Google, страницы, которые раньше занимали высокие позиции, наблюдают снижение кликов на 58%. Это большая перемена, и издателям необходимо адаптироваться, чтобы поддерживать свою видимость.
Был проведен прямой тест утверждения Google о «щелчках возврата», используя рандомизированный эксперимент. Исследователи удалили функцию AI Overviews для некоторых поисковых запросов и обнаружили, что количество кликов по традиционным результатам поиска увеличилось на 38%, но удовлетворенность пользователей осталась прежней. Это ставит под сомнение аргумент Google о том, что AI Overviews устраняют бесполезные клики. Если бы AI Overviews действительно устраняли некачественные посещения, удаление функции должно было негативно повлиять на пользовательский опыт, но исследование не показало такого эффекта.
Вот ещё несколько ссылок.
На этой неделе Google сосредоточился на улучшении отображения ссылок в результатах поиска. Хема Будараджу, вице-президент Google, представила пять изменений в отображении ссылок в функциях поиска на базе искусственного интеллекта Google.
Эта новая функция добавляет слой интеграции и представляет метки подписки в режиме AI и обзорах AI. Эти метки четко показывают ссылки из изданий, на которые у пользователя уже есть подписка. Google обнаружил, что пользователи в начальных тестах гораздо охотнее переходили по ссылкам с этими метками, хотя они не опубликовали конкретные данные. Однако для появления этих меток издателям необходимо сотрудничать с Google, отправляя информацию через форму. Это означает, что Google теперь играет роль в том, как подписчики находят контент, за который они платят, когда они осуществляют поиск.
Аманда Зильберлинг из TechCrunch отметила, что новые AI Overviews от Google, которые включают цитаты из онлайн-форумов со ссылками, начинают напоминать традиционные результаты поиска Google. Неясно, будет ли этот новый раздел ‘perspectives’ стимулировать больше кликов на оригинальные обсуждения на форумах, или пользователи просто получат необходимую им информацию из цитат в ответе AI и вообще пропустят посещение форумов. По сути, эта функция может либо увеличить трафик в эти онлайн-сообщества, либо уменьшить его, предоставляя ответы непосредственно в результатах поиска.
Что не изменилось
На каждом этапе публичных сообщений Google одно оставалось неизменным.
Google Search Console в настоящее время объединяет клики из AI Overviews, AI Mode и обычных результатов поиска, что затрудняет понимание источника трафика. Новые функции, объявленные на этой неделе, также не предлагают способа разделения этих кликов. Хотя издатели теперь могут подключать подписки к Google, они по-прежнему не могут использовать Search Console, чтобы увидеть, увеличивает ли метка ‘Subscribed’ количество кликов, протестировать различные настройки подписки или определить, работают ли ссылки внутри контента лучше, чем ссылки внизу страницы. В целом, отслеживание эффективности AI-поиска остается неточным.
Издатели, рассматривающие возможность добавления подписок к результатам поиска на основе искусственного интеллекта, сталкиваются с простым выбором. Они могли бы получить выгоду от ссылок с надписью «Подписано», сообщающих пользователям об оплаченном контенте. Однако это означает зависимость от платформы, которая контролирует, как отображаются результаты поиска. Эти изменения, похоже, оказывают меньшее влияние на типичные интернет-магазины, поскольку данные показывают, что обзоры ИИ появляются только примерно в 4% поисковых запросов по продуктам.
В первом квартале доход Alphabet от Search увеличился на 19% до 60,4 миллиарда долларов, и генеральный директор Сундар Пичаи отметил рекордный объем запросов. Однако эти цифры не указывают на то, видят ли издатели больше или меньше кликов от поисковых запросов, затронутых AI. Тем временем, сетевой доход Alphabet, который включает AdSense, снизился на 4% до 6,97 миллиарда долларов за тот же период.
Заглядывая в будущее
Ежегодное мероприятие Google I/O состоится 19 и 20 мая. Во время недавнего телефонного разговора об итогах работы Alphabet, Сундар Пичаи намекнул, что мы, вероятно, увидим больше анонсов об их продуктах AI на мероприятии. В настоящее время неясно, будут ли они делиться данными о том, как люди используют эти AI функции, такие как клики или посещаемость веб-сайтов.
Правовые проблемы, стоящие перед Google, продолжаются по нескольким направлениям: антимонопольное дело, расследование ЕС в соответствии с Законом о цифровых рынках и проверка со стороны антимонопольного органа Великобритании. Регуляторы изучают функции Google и данные, которые видят издатели в своих инструментах отчетности, чтобы определить, сделал ли Google достаточно для решения проблем, связанных с его влиянием на веб.
Google скорректировала способ описания кликов из своей поисковой системы на базе искусственного интеллекта четыре раза, но основные данные, используемые для измерения этих кликов, вообще не обновлялись.
Смотрите также
- Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив
- Панель знаний Bing и избранные ответы Содержание Анимация
- Google тестирует, что люди также спрашивают больше, кнопка «Центр результатов»
- 3 альткоина готовы взлететь к новым вершинам в июне 2025 года — не пропустите!
- Маркетинговый календарь с шаблоном для планирования вашего контента в 2026 году.
- Google планирует обновить политику контента политической рекламы в Shopping Ads 16 апреля.
- Акции BLNG. Белон: прогноз акций.
- Google прекращает поддержку структурированных данных для практических задач в Поиске.
- Google заявляет, что временные аномалии влияют на сканирование Googlebot
- Google Отвечает на Подробный Отчет о PMax
2026-05-09 15:11