Масштабирование контента с помощью ИИ — приоритет №1 для предприятий: как масштабировать без штрафов?

Для крупных компаний, сосредоточенных на улучшении позиций в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, создание контента в масштабе с использованием ИИ сейчас является самой важной стратегией. Недавний отчет компании Conductor, основанный на опросе более 250 маркетологов и цифровых лидеров, показал, что этот подход имеет приоритет над другими тактиками, такими как улучшение структурированных данных, создание подробных руководств или проведение оригинальных исследований. Эта закономерность сохранялась независимо от того, насколько далеко компании продвинулись во внедрении ИИ для повышения видимости в поиске – это был главный приоритет для всех.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Однако, это также может быть местом, где начинается проблема.

Масштабирование контента с помощью ИИ терпит неудачу.

Алейда Солис отметила в отчете, что, хотя ИИ можно использовать для создания контента, крайне важно привлекать к этому процессу редакторов и оптимизаторов-людей. Это гарантирует, что контент будет высокого качества, оригинальным и отражает уникальную точку зрения и данные бренда – вещи, на которые инструменты ИИ часто полагаются из других источников.

Илай Шварц считает, что нынешний всплеск AI-генерируемого контента не продлится долго, прогнозируя сдвиг в 2026 году. Он предвидит, что Google и другие большие языковые модели начнут налагать штрафы на некачественный AI-контент, аналогично существующим усилиям Google по приоритезации полезного контента. Он также отмечает, что, хотя многие лидеры отрасли не уверены, эффективно ли создание больших объемов AI-контента, они не решаются игнорировать эту тенденцию из страха отстать.

Страх упустить что-то важное не является основой для эффективной контент-стратегии.

Ранее в этом году эксперт по SEO Лили Рей заметила, что многие пользователи LinkedIn сообщали о внезапном снижении видимости в поиске, часто происходящем в одночасье, после использования ИИ для создания большого количества контента. Она предупредила, что тот факт, что ИИ упрощает создание контента, не означает, что это обязательно умная стратегия.

Я полностью согласен с тем, что если что-то легко, то это легко для всех и неконкурентно.

В июне 2025 года Google начал налагать штрафы на веб-сайты, публикующие большое количество контента, сгенерированного искусственным интеллектом, по словам Педро Диаса. Компания выдала ручные санкции против этих сайтов, уведомив владельцев через Search Console о «агрессивных спам-техниках» и «масштабном злоупотреблении контентом». Это затронуло сайты в Великобритании, США и ЕС.

Дэн Тейлор недавно объяснил, как происходит такой вид сбоев, используя данные, чтобы показать то, что Гленн Гейб называет «Эффектом горы ИИ». Это относится к первоначальному всплеску трафика, когда добавляется много нового контента, за которым быстро следует резкое падение, поскольку Google оценивает его качество. Тейлор утверждает, что проблема не обязательно в самом контенте, сгенерированном ИИ, а в отсутствии чёткого контент-плана за ним. Он отмечает, что быстрое увеличение создания контента, каким бы оно ни было, часто приводит к проблемам с качеством. Новые URL получают временное повышение в рейтингах, но это не длится, если контент некачественный.

Я работаю с большим количеством письменного контента и обычно могу определить, когда для его написания использовался ИИ. Некоторые писатели эффективно используют ИИ, добавляя свои собственные знания для достижения хороших результатов. Другие слишком сильно на него полагаются, особенно когда им не хватает опыта. Лично я обнаружил, что Claude может создавать удивительный текст, если я предоставляю высококачественные исследования, но всё равно требуется много тщательного руководства и редактирования, чтобы сделать его действительно пригодным для публикации.

Чтобы было понятно, я не против использования ИИ. Как и Google, я сосредоточен на качественном контенте и письме.

Искусственный интеллект может генерировать текст, но всё ещё есть разница между этим первоначальным результатом и действительно отточенным, готовым к публикации контентом. Здесь опытные писатели, которые глубоко разбираются в своих темах, могут по-настоящему проявить себя. Сочетание человеческой экспертизы с ИИ – это не компромисс, а то, что даёт вам преимущество над конкурентами прямо сейчас.

Google последователен в отношении контента, созданного ИИ.

Позиция Google в отношении использования контента, созданного ИИ, и качественного контента остается неизменной.

Как SEO-эксперт, я был очень заинтересован тем, чем поделился Дэнни Салливан на мероприятии Google Search Central в Торонто в апреле 2026 года. Он говорил о ключевом различии для контента: считается ли он ‘commodity’ контентом или чем-то более уникальным и ценным – тем, что он назвал ‘non-commodity’ контентом. Это действительно важная идея для всех, кто создает контент и пытается хорошо ранжироваться в поиске Google.

Искусственный интеллект может легко создавать контент, используя информацию, найденную в сети – мы называем это «контентом-товаром». Но действительно ценный контент – тот, который выделяет вас – исходит из вашего собственного опыта, знаний и подлинной экспертизы. Google считает, что это личное прикосновение сделает вас успешным по мере того, как ИИ становится более распространенным.

Джон Мюллер из Google объяснил, что контент, созданный с использованием AI, теперь конкретно рассматривается в их Руководствах по оценке качества. Эти руководства инструктируют оценщиков выставлять низкие баллы страницам, которые почти полностью написаны AI с небольшим или полным отсутствием оригинальной мысли или усилий, вложенных в них. Google подчеркивает, что просто *использование* AI – это не проблема – это отсутствие усилий, оригинальности и ценного контента, которое определяет рейтинг страницы.

Это прекрасно соответствует целям Google: показывать пользователям высококачественный контент, созданный людьми, которые действительно испытали то, о чём они пишут.

Мы видели это раньше.

Здесь есть исторический параллель, которую некоторые опытные SEO-специалисты узнают.

Недавно я увидел хороший пример того, как легко распространяется дезинформация. Несколько новостных статей ошибочно сообщили, что Джереми Кларксон и его партнёрша, Лиза Хоган (из шоу Amazon *Clarkson’s Farm*), расстаются. В реальности, Кларксон просто объяснил, что они намеренно проводят время порознь в течение дня, чтобы их вечера были более интересными. Хотя это может показаться незначительным, это ясно показывает, как быстро ложная информация может выйти из-под контроля.

Контент, масштаб – это стратегия и вызов.

Компании, которые лидируют во внедрении AEO/GEO (как ключевого цифрового направления), осознали нечто важное: они единственные в нашем исследовании, кто уделяет приоритетное внимание оригинальным исследованиям, используя собственные данные в качестве контент-стратегии. Они признают, что ИИ не может воспроизвести ценность этой уникальной информации из первых рук, и что быть единственным источником этой информации — это реальная выгода.

Недавний отчёт от Conductor показал, что почти все крупные компании (94%) планируют увеличить инвестиции в Account-Based Experience (AEO) и Geo-Personalization (GEO) в следующем году. Фактически, эти стратегии теперь считаются более важными, чем традиционная платная реклама. В отчёте подчеркивается, что, хотя компании признают необходимость создания большого количества контента, оптимизированного для AI, они испытывают трудности с его фактической реализацией – у них есть чёткая цель, но они не уверены, как её достичь.

Как предприятиям масштабироваться и побеждать

Компании, уже привыкшие к автоматическому созданию большого количества контента – такие как туристические веб-сайты, интернет-магазины и сайты с большими каталогами – делают это уже много лет. Примеры включают веб-сайты отелей, генерирующие страницы для каждого местоположения, розничные продавцы, пишущие описания для тысяч продуктов, и торговые площадки, создающие объявления. ИИ может просто ускорить эти процессы, которые они уже используют.

Как цифровой маркетолог, я всегда говорю своим клиентам, что просто наличия продукта уже недостаточно. Чтобы *действительно* выделиться среди конкурентов, необходимо инвестировать в разработку уникального голоса бренда и стиля письма для ваших листингов продуктов. Именно так вы создаёте запоминающееся впечатление и получаете конкурентное преимущество.

Помимо регулярно публикуемого контента, компаниям следует сосредоточиться на создании уникальных материалов, которые трудно скопировать. Это означает контент, основанный на реальном опыте, подкрепленный данными, тщательно разработанный и демонстрирующий глубокие знания, которыми обладает только эксперт.

Чтобы успешно создавать много контента, крупным брендам следует сосредоточиться на использовании ИИ для поддержки их существующих экспертов и редакторов, а не пытаться их заменить. ИИ наиболее эффективен, когда он помогает этим квалифицированным специалистам становиться еще более продуктивными и создавать контент в гораздо большем масштабе. Компании должны инвестировать в выявление и расширение возможностей этих «супер-продюсеров», а затем использовать ИИ для увеличения их производительности.

ИИ усиливает то, что уже есть.

Рассматривайте ИИ как инструмент, который усиливает ваши существующие навыки в создании контента. Если у вас уже есть опыт в определенной области, уникальная информация и стремление к качеству, ИИ может помочь вам производить больше и быстрее. Речь идет о том, чтобы сделать то, что у вас уже хорошо получается, еще быстрее и эффективнее.

Если вам не хватает уникальных идей или сильной идентичности бренда, ИИ просто усилит то, что уже существует, и сделает это быстрыми темпами. Хотя контент, сгенерированный ИИ, будет хорошо структурирован и использовать подходящий язык, он не предложит ничего оригинального и не выделит вас среди конкурентов, также использующих ИИ для роста.

Я давно создаю подробный контент, и я вижу в ИИ мощный инструмент, который помогает мне развивать мои существующие навыки. Он не заменяет мой опыт, и не может эффективно работать самостоятельно. По этой причине я считаю, что редакторы с глубокими знаниями конкретных тем будут иметь решающее значение для обеспечения качества и точности информации в будущем.

Если ваша компания хочет создавать много контента, первым шагом является осознание того, что эффективный контент заключается не в том, чтобы вместить в него как можно больше информации – а в том, чтобы тщательно выбирать, что из него исключить.

Смотрите также

2026-05-12 16:41