Вот что нового на этой неделе: мы освещаем изменения в отслеживании трафика помощника на основе искусственного интеллекта, преимущества использования структурированных данных для повышения вашей онлайн-видимости и рассмотрим, как один крупный издатель готовится к будущему за пределами традиционных поисковых систем.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Вот что важно для вас и вашей работы.
Google Analytics добавляет встроенный AI-ассистент-канал.
Google Analytics теперь автоматически категоризирует веб-трафик, поступающий из AI-чатботов, в новую группу под названием «AI Assistant«. Ранее вам требовалось создавать пользовательские правила отслеживания, чтобы отличать этот трафик от других источников, но теперь это делается автоматически.
Ключевые факты
Разговоры, начатые с популярными AI-ассистентами, теперь автоматически помечаются как поступающие из источника ‘ai-assistant’. Это означает, что они будут направлены в специальный канал ‘AI Assistant’ и помечены как ‘(ai-assistant)’ в ваших отчётах. Google определила ChatGPT, Gemini и Claude как примеры этих ассистентов, но не предоставила полный список. Эти изменения произойдут без каких-либо действий с вашей стороны.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Почему это важно
Если вы создали специальную настройку для отделения трафика от чат-ботов с искусственным интеллектом, теперь вы можете сравнить ее с официальным методом Google. Пользовательские правила, предложенные Google в августе прошлого года, по-прежнему работают для веб-сайтов, не входящих в их одобренный список, и вы можете использовать обе системы одновременно.
Теперь, когда вы можете видеть данные, полученные от помощников искусственного интеллекта, настоящая задача состоит в том, чтобы понять, как их использовать. Эти данные теперь отображаются в отдельной категории в ваших отчетах о том, как люди вас находят, как ведут себя пользователи и какие источники наиболее эффективны. Это позволяет легко сравнивать, как конвертируются посетители из помощников искусственного интеллекта, насколько они вовлечены и сколько их, непосредственно с посетителями из органического поиска — без необходимости выполнять какую-либо дополнительную работу или создавать сложные фильтры.
Google не уточнил, насколько быстро будет расти их список признанных платформ с появлением новых выпусков. Если вы отслеживаете ИИ-помощников, отличных от упомянутых, продолжайте использовать существующие пользовательские настройки.
Что говорят профессионалы отрасли
Кевин Индиг, советник по развитию Growth Memo, прокомментировал LinkedIn:
«Давно пора! Буквально вчера на сцене жаловался на это»
Йохан Странд, старший цифровой аналитик и партнер Ctrl Digital, написал в LinkedIn:
Если вы уже используете специальную группу каналов для мониторинга трафика, связанного с искусственным интеллектом, вам следует обновить ее сейчас.
Прочтите наш полный обзор: Google Analytics добавляет AI Assistant в качестве группы каналов по умолчанию
Google завершает устаревание расширенных результатов FAQ
Google официально удалил из поиска расширенные результаты FAQ, завершив процесс, начатый несколько лет назад. Они объявили об этом изменении, обновив свою документацию по структурированным данным FAQ, но не сделали об этом отдельного объявления или сообщения в блоге.
Ключевые факторы
Расширенные результаты часто задаваемых вопросов больше не отображаются в Google Поиске. Google удаляет функции из консоли поиска и инструмента тестирования расширенных результатов в июне, а в августе прекратит поддержку API.
Почему это важно:
Если в ваших отчетах используются данные API о часто задаваемых вопросах, вам необходимо обновить эти запросы API до августа.
Сохранение тегов кода не вызовет проблем, но они больше не отображаются должным образом. Помогает ли использование схемы часто задаваемых вопросов при поиске с помощью искусственного интеллекта — это другой вопрос, и это изменение не решает этот вопрос.
Прочтите наш полный обзор: Часто задаваемые вопросы по Google Drops. Расширенные результаты поиска.
Отчет Ahrefs: добавление схемы не увеличило количество цитирований ИИ
Исследование Ahrefs проанализировало 1885 веб-страниц, на которых реализована разметка схемы JSON-LD, и не обнаружило значительного роста цитирований в обзорах Google AI, результатах поиска на основе искусственного интеллекта или ChatGPT.
Ключевые факторы
Ahrefs сравнивал страницы с добавленной разметкой схемы со страницами без нее, отслеживая изменения в течение 30-дневных периодов. Они обнаружили, что использование обзоров ИИ привело к снижению производительности на 4,6% по сравнению с контрольной группой. Режим AI и ChatGPT показали небольшие изменения, но они не были достаточно значительными, чтобы их можно было надежно измерить.
Почему это важно:
Многие считают, что использование структурированных данных (схемы) помогает веб-сайтам занимать более высокие позиции в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта, указывая на связь между ними. Однако Ahrefs провела тестирование, чтобы выяснить, *вызывает ли* такое улучшение схема, и не обнаружила существенного эффекта, особенно для страниц, которые уже распознавались. Похоже, что веб-сайты, использующие схему, также обычно создают более качественный контент, создают более прочную репутацию и получают больше обратных ссылок. Эти факторы, вероятно, объясняют соединение больше, чем сама разметка схемы.
В отчете недостаточно информации, чтобы определить, помогает ли разметка схемы страницам, которые Google еще не просканировал. Тестирование этих страниц потребует отдельного исследования. Однако для страниц, которые Google уже находит и показывает в результатах поиска, добавление схемы JSON-LD, вероятно, не приведет к значительному улучшению их рейтинга.
Что говорят SEO-специалисты
Крис Лонг, соучредитель Nectiv, написал в LinkedIn:
Эти данные начинают менять мое мнение о том, насколько хорошо они влияют на цитируемость ИИ.
Прочтите наш полный обзор: Разметка Schema не изменила цитирование AI в тесте Ahrefs
Генеральный директор Condé Nast: Планируйте так, как будто поисковый трафик будет нулевым
Роджер Линч, генеральный директор Condé Nast, недавно поручил своим командам разработать бизнес-планы, предполагая, что трафик из поисковых систем не будет поступать. Он поделился этой информацией во время интервью TBPN, технологического подкаста, который OpenAI приобрела в апреле.
Ключевые факторы
Линч объяснил, что их внутренние прогнозы не смогли точно предсказать падение поискового трафика три года подряд. Он ожидает, что поисковый трафик в конечном итоге стабилизируется и составит небольшой процент от общего трафика, измеряемый однозначными числами, а не исчезнет полностью.
По словам Линча, процветают как очень известные бренды, так и небольшие специализированные издания, но больше всего страдают бренды среднего размера. Condé Nast, например, в прошлом году зафиксировал рост доходов от цифровых подписок на 29%.
Почему это важно:
Линч объясняет тенденцию, которую данные демонстрируют уже некоторое время. Отчеты Chartbeat и Reuters Institute указывают на значительное снижение трафика из поисковых систем для небольших издателей: Chartbeat обнаружил снижение на 60% за два года, тогда как Институт Reuters прогнозирует падение более чем на 40% за три года. Новым является то, что руководители крупных изданий, таких как Vogue, The New Yorker и GQ, теперь учитывают эти снижающиеся цифры в своем финансовом планировании.
Стоит проверить, применима ли стратегия «штанги» к вашему собственному веб-сайту или к тем, которыми вы управляете. Как отметил Питер Линч, бренды, которые не являются лидерами в конкретной области или не фокусируются на четко определенной нише, часто с трудом добиваются успеха. В наши дни страницы результатов поиска все больше переполняются такими вещами, как сводки AI, ссылки на покупки и реклама, что сдвигает традиционные списки веб-сайтов вниз по странице.
Что говорят SEO-специалисты
Кевин Индиг, советник по развитию Growth Memo, прокомментировал LinkedIn:
«Разумно, для издателей в AEO нет выхода».
Прочтите наш полный обзор: Генеральный директор Condé Nast: планируйте так, как будто поисковый трафик будет нулевым
Тема недели: Измерение догоняет проблему
Методы и данные, ранее использовавшиеся для улучшения поискового рейтинга, устаревают, ненадежны или больше не поддерживаются веб-сайтами, которые когда-то полагались на них.
Полезные разделы часто задаваемых вопросов, которые раньше появлялись непосредственно в результатах поиска Google, теперь исчезли. Хотя разметка схемы по-прежнему играет роль в том, как инструменты ИИ цитируют информацию, связь не так сильна, как считалось ранее. Плюс одна крупная издательская компания готовится к тому, что трафик из поисковых систем не вернется на прежний уровень. Во всех этих случаях способы, которые мы использовали для отслеживания успеха, не работают в нынешней онлайн-среде.
Хотя меньше людей используют ИИ-помощников по сравнению с поисковыми системами, их использование теперь четко отображается в тех же отчетах, где вы отслеживаете другие маркетинговые каналы, что упрощает сравнение эффективности.
Смотрите также
- Проверка статуса судебных дел против Google.
- Солана: Цены как американские горки, о которых вы не подозревали!
- Как заставить социальные сети и SEO работать вместе
- Мулленвег критикует WP Engine за то, что он тоже делает
- ТРОН достиг рекордных высот в активных адресах — готов ли ТРОН наконец к прорыву?
- Google Отвечает на Подробный Отчет о PMax
- Google обновляет документацию по пользовательскому агенту Gemini/Vertex AI
- Владельцы Биткоина отказываются тратить свое цифровое золото 🚀💰
- Робби Штайн из Google о том, что ИИ не заменит поиск, ИИ внутри поиска, SEO для ИИ
- 🤑 Крипто ETF: Стейкинг-вознаграждения и правительственные махинации! 🤑
2026-05-15 15:40