Google представляет новые форматы рекламы в режиме AI.

На Google Marketing Live компания Google представила два новых типа рекламы для своих AI-powered ads: Conversational Discovery ads и Highlighted Answers.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как digital-маркетолог, я рад этим новым форматам рекламы – они построены на базе Gemini AI от Google и предназначены для бесшовной интеграции рекламы непосредственно в ответы и рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, что делает их гораздо более естественными и релевантными для пользователей.

Как человек, который уже много лет разрабатывает веб-сайты и управляет онлайн-рекламой, я вижу, как Google внедряет некоторые интересные новые функции. По сути, они добавляют объяснения на основе искусственного интеллекта к рекламе – представьте себе небольшого помощника на базе искусственного интеллекта, который предоставляет вам больше информации о том, что предлагает рекламодатель, прямо рядом с его обычной рекламной креативностью. Не беспокойтесь, однако, эта реклама по-прежнему будет четко помечена как спонсорская, так что вы всегда будете знать, что это платный контент.

Читайте далее, чтобы узнать больше о новых форматах рекламы и о том, когда вы сможете начать их видеть.

Разговорные Discovery Ads отвечают на нюансированные запросы.

Рекламные объявления Conversational Discovery созданы для предоставления полезных ответов, когда люди задают подробные вопросы или изучают темы с помощью функций на основе искусственного интеллекта.

Google продемонстрировал поисковый запрос о создании домашнего аромата, напоминающего «роскошные спа или дождливый лес», с акцентом на простые в реализации решения.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Вместо того чтобы просто сосредотачиваться на ключевых словах, Gemini создает персонализированный контент и выделяет соответствующие функции продукта, основываясь на том, что люди обсуждают.

Это приводит к новому типу поискового опыта, отличающемуся от того, над улучшением которого в настоящее время работают рекламодатели.

Эти рекламные объявления кажутся разработанными для более продолжительных, диалоговых бесед, где пользователи могут постепенно уточнять свои потребности, вместо того чтобы просто вводить быстрый поиск.

Google постепенно расширяет использование ИИ в результатах поиска, как видно на примере таких функций, как AI Overviews и тестирование AI Mode, а также благодаря спонсорскому контенту, появляющемуся в результатах, работающих на основе ИИ.

Выделенные Ответы Вставка Рекламы в Рекомендательные Списки

Highlighted Answers отображает рекламу прямо в списках рекомендаций, созданных режимом AI Mode.

Представьте себе человека, который ищет приложения для изучения языков перед отпуском. Реклама, которая идеально соответствует его запросу, может появиться прямо в этих предложениях приложений.

Это перемещает рекламу ближе к самой рекомендации, а не рядом с традиционными результатами поиска.

Это позволит рекламодателям появиться раньше, пока люди еще изучают свои варианты, прежде чем они примут решение.

Google подтвердил, что эти объявления всегда будут четко обозначены как спонсируемый контент и будут содержать пояснения с помощью искусственного интеллекта, которые помогут пользователям понять их.

Почему это важно для рекламодателей

Эти обновления предполагают, что Google глубже продвигает рекламу в диалоговый поиск.

Это может означать, что рекламодателям необходимо больше сосредоточиться на привлекательном дизайне рекламы, полезных целевых страницах, точной информации о продукте и данных, которые они собирают непосредственно от своих клиентов.

Как цифровой маркетолог, я очень в восторге от Gemini. Он не просто смотрит на то, что кто-то *печатает* — он на самом деле понимает весь разговор, который они ведут, прежде чем показывать рекламу. Это означает, что реклама становится гораздо более актуальной и, скорее всего, найдет отклик у пользователя, что для нас является огромным шагом вперед.

Это также создает новые вопросы отчетности и измерения.

В отличие от обычного поиска по конкретным ключевым словам, диалоговый поиск более открыт. Из-за этого рекламодателям может быть сложно точно определить, что именно люди говорят или спрашивают, что приводит к результатам, и как эти разговоры влияют на их кампании с течением времени.

Люди начинают выражать аналогичную обеспокоенность по поводу обзоров ИИ и других функций поиска, основанных на искусственном интеллекте.

Заглядывая в будущее

Google ясно дал понять, что режим искусственного интеллекта становится важной частью поисковой стратегии Google.

Диалоговая реклама Discovery и выделенные ответы также показывают нам, как Google собирается зарабатывать деньги на этих новых функциях.

Отслеживать эффективность и вносить улучшения, вероятно, станет сложнее, поскольку люди начнут использовать более длинный и естественный язык в своих поисках, отходя от простых ключевых слов.

Мы планируем протестировать оба формата в режиме AI, но у нас нет точной даты, когда эти тесты начнут давать результаты.

Смотрите также

2026-05-20 19:09