Google I/O Не Положил Конец SEO. Риск Где-то В Другом.

Самым большим сюрпризом с Google I/O 2026 стало заявление о том, что Google Search был полностью переработан. Однако Google быстро уточнил, что AI-powered Search по-прежнему полагается на существующий веб и традиционные принципы SEO.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Реальность находится между этими двумя позициями, и риск, который называют большинство людей, – не тот.

После недавнего объявления Google, некоторые издания, такие как TechCrunch, заявили о конце традиционного Google Поиска, а Time предсказали серьезные изменения в отрасли. В сети, включая LinkedIn, даже говорили о том, что поисковая оптимизация (SEO) больше неэффективна. Однако, Лиз Рейд из Google уточнила, что пользователи по-прежнему будут видеть разнообразные результаты поиска, аналогичные тому, что они испытывают сейчас.

Все эти мнения упускают из виду ключевой момент.

Что объявила Google

Google недавно объявила о значительных улучшениях на своем мероприятии I/O. Обновленная поисковая строка теперь может обрабатывать поиск с использованием изображений, файлов, видео и даже контента из вашего браузера Chrome, в дополнение к тексту. Кроме того, ИИ Google становится умнее в предсказании того, что вы ищете, а поисковая строка будет увеличиваться, чтобы вместить более подробные вопросы.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Недавно Google переключилась на Gemini 3.5 Flash как на свою основную модель ИИ, и ее функции ИИ теперь используют более миллиарда человек каждый месяц – при этом использование стремительно растет. Google также представила новые инструменты под названием information agents, которые отслеживают интернет для пользователей, уведомляя их о таких вещах, как новые объявления о квартирах или обновления интересующих их продуктов.

Начиная с этого лета, пользователи Google AI Pro и Ultra в США получат доступ к этим новым агентам, а также обновленным пользовательским интерфейсам, небольшим приложениям и настраиваемым панелям управления.

Где Паника Превзошла Себя

TechCrunch объявил, что традиционный стиль поиска Google – простой список из десяти синих ссылок – фактически уходит в прошлое. Это подчеркивает фокус Google на предоставлении ответов на основе искусственного интеллекта и виртуальных помощников непосредственно в результатах поиска. Однако Google уточнил, что обычные веб-результаты не исчезли; они по-прежнему доступны, особенно через специальную вкладку ‘Web’. Знакомые синие ссылки не были полностью удалены, они просто перемещены дальше по странице и не так заметны в основном представлении поиска.

Google ответил на следующий день напрямую. Официальный аккаунт @NewsFromGoogle опубликовал в X:

Как SEO-эксперт, хочу прояснить кое-что о новом опыте поиска. Хотя мы и представили новую поисковую строку, призванную помочь вам быть действительно конкретным в своих запросах, важно знать, что она не доставляет *только* результаты на основе искусственного интеллекта. Мы по-прежнему показываем полный спектр традиционных результатов поиска наряду с любыми функциями искусственного интеллекта, поэтому вы не ограничены только одним типом ответа. Искусственный интеллект не является настройкой по умолчанию – это всего лишь один из многих вариантов.

Это заявление яснее, чем то, что упомянуто в блоге Рида. Оно проясняет, что обновленная строка поиска не будет автоматически обрабатывать каждый поиск с использованием ИИ.

Утверждение о том, что Google заменяет контент, написанный людьми, на контент, созданный ИИ, неточно. Google не заявлял, что не ценит контент, созданный людьми. Их руководящие принципы фактически объясняют, что функции ИИ полагаются на их существующую поисковую технологию – такие вещи, как ссылки на полезные страницы. Руководящие принципы также подчеркивают, что оригинальный и уникальный контент является наиболее важным для получения хороших результатов.

Каждый раз, когда Google вносит изменения, люди начинают говорить, что SEO больше неэффективен. SEO-консультант Джесс Джойс недавно опубликовала пост в LinkedIn после Google I/O, предсказав, что социальные сети будут наводнены утверждениями о том, что поиск умирает – но она настаивает на том, что это неправда.

Джойс продолжила, выделив три ключевых обновления с мероприятия I/O, на которые людям следует обратить внимание. Она не критиковала анонсы и не считала, что они вдруг делают предыдущую работу неактуальной или нецитируемой.

Где сообщения Google слишком аккуратны

Вместо того, чтобы оправдывать действия Google, давайте посмотрим, что они на самом деле сделали. Всего за четыре дня до своего мероприятия I/O, Google опубликовала рекомендации по улучшению результатов генеративного ИИ в Поиске. Это руководство, по сути, относилось к результатам, основанным на ИИ (AEO и GEO), как к традиционной поисковой оптимизации (SEO), и конкретно предостерегало от использования пяти методов, включая llms.txt и разбиение контента на более мелкие части.

Ключевая речь I/O представила несколько новых функций – таких как возможность принимать файлы и вкладки, более привлекательный пользовательский интерфейс, фоновые процессы и мини-приложения – что указывает на значительные улучшения. Эндрю Холланд, SEO-директор JBH, не согласился с утверждением Google о том, что эти изменения связаны только с SEO. Он отметил, что, хотя основные рекомендации Google технически верны, они не в полной мере учитывают, как эти функции влияют на пользовательский опыт.

Руководство Google по использованию файла ‘llms.txt’ было неясным. В то время как команда, ответственная за Google Search, утверждает, что он не нужен, инструмент под названием Lighthouse включает в себя аудит для него. Это создает путаницу, потому что официальная документация Google предлагает противоречивые советы — одна часть говорит пропустить файл, а другая — рассмотреть его. Чтобы усугубить сложность, Google недавно обновил свою политику в отношении спама, чтобы предотвратить манипулирование результатами поиска на основе искусственного интеллекта, что показывает, что они увеличивают использование искусственного интеллекта в Search, но не предоставляют последовательное сообщение о том, как с ним работать.

Реальный риск заключается в меньшей необходимости кликать.

Основная проблема, возникающая в связи с I/O, заключается в том, нужно ли людям по-прежнему покидать Google, чтобы получить доступ к контенту.

Гленн Гейб, SEO-консультант в G-Squared Interactive, написал в LinkedIn:

Информационные агенты могут значительно снизить доход от рекламы для издателей, поскольку меньше людей будут посещать веб-сайты напрямую.

Независимый аналитик Мэтью Скотт Голдстейн опубликовал:

«Ни одного упоминания об издателях и создателях, чья работа питает каждый анонсированный продукт.»

Информационные агенты автоматически собирают и распространяют обновления, не требуя посещения веб-сайтов напрямую. Они сканируют веб, собирают изменения в контенте и представляют эту информацию в Google. Это означает, что контент издателей используется, но их веб-сайты не обязательно посещаются.

Поиск с использованием искусственного интеллекта от Google претерпевает значительные изменения в том, как люди осуществляют поиск. Запросы теперь в три раза длиннее, чем типичные поисковые запросы, и люди задают больше последующих вопросов – примерно на 40% больше каждый месяц. Мы также наблюдаем значительный рост – на 80% – количества людей, использующих Google для планирования, что говорит о том, что они полагаются на него для проведения большей части исследований за них.

Недавний тест показал, что AI Overviews от Google снизили количество кликов по результатам поиска на 38%. Однако люди всё равно находили информацию, которую искали, и их общий опыт не пострадал, что означает, что им не нужно было переходить по дополнительным ссылкам.

Эта тенденция наблюдается уже более года. Робби Штайн из Google упомянул в обзоре за первый квартал, что если пользователи не взаимодействуют с результатом AI Overview, Google может удалить его из результатов поиска по этому конкретному запросу. Страницы, предоставляющие базовую информацию – например, часы работы магазина или политику возврата, – особенно подвержены риску, поскольку AI часто может отвечать на эти вопросы напрямую, без необходимости перехода на веб-сайт.

Информационные агенты реагируют не только на отдельные вопросы. Они отслеживают ваши меняющиеся потребности и активно предоставляют соответствующие обновления, потенциально избавляя вас от необходимости выполнять несколько поисков.

Паника после I/O должна была назвать риск: уменьшение числа пользователей, нуждающихся в ссылках, а не исчезновение ссылок.

Почему это важно

Прямые ответы всё чаще появляются в результатах поиска. Функции, такие как AI Overviews и AI Mode, могут напрямую отвечать на вопросы людей, не перенаправляя их на ваш веб-сайт. Эта тенденция наблюдается около года, и недавние обновления делают её ещё более распространённой.

Уникальные идеи, информация из первых рук и специализированные знания, которые ИИ не может создать самостоятельно, должны оставаться отличными. Руководство Google чётко указывает, что ИИ должен только цитировать – а не просто суммировать – оригинальный, нестандартный контент.

На данный момент Google Search Console не предоставляет возможности отслеживать эффективность функций на базе искусственного интеллекта, таких как AI Overviews, отдельно от обычных результатов поиска. Вы можете видеть общее количество показов и кликов, но невозможно узнать, какой трафик поступает непосредственно от ИИ, что затрудняет понимание того, как обновления Google I/O влияют на трафик вашего сайта.

Информационные агенты, такие как те, которые суммируют контент для вас, могут создать слепую зону в веб-аналитике. Если вы просматриваете сводку, предоставленную агентом, вместо исходного контента, веб-сайт не зарегистрирует посещение, даже если вы фактически потребили информацию.

Те, кто не согласен с утверждением, что ‘SEO is dead’, правы в отношении основных принципов поисковой оптимизации. И люди, указывающие на меняющуюся экономику онлайн-трафика, правы в отношении результатов, которые мы видим. Недавняя презентация I/O прояснила, как все это может быть правдой одновременно.

Заглядывая в будущее

Новые поисковые помощники на основе искусственного интеллекта будут выпущены этим летом для платных пользователей, с планами сделать их доступными для всех позже. По мере того, как всё больше людей будут использовать этих помощников, проблема представления и кликабельности результатов поиска станет более важной.

Google пока не уточнил, как будет отображать информацию о контенте, созданном инструментами ИИ, в Search Console или Analytics. Отсутствие этой информации лишает владельцев веб-сайтов полного понимания этого значительного обновления, объявленного ранее в этом году.

Смотрите также

2026-05-23 15:11