Google Search отправляет 23% запросов в открытый веб.

Новые данные от Similarweb показывают, что из каждых 1 000 поисковых запросов в Google в США, 232 перехода приходятся на веб-сайты, которые считаются частью «открытого веба», как это определено SparkToro.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Недавний отчёт Рэнда Фишкина, сооснователя SparkToro, показал, что более двух третей (68%) поисковых запросов в США, выполненных в период с января по апрель, не привели к тому, что пользователи перешли по каким-либо ссылкам. Анализируя данные от Datos, отчёт также показал, что на каждые 1 000 поисковых запросов в Google в США приходилось в среднем 360 кликов по веб-сайтам за пределами собственных результатов Google (так называемый ‘open web’).

Что показывают цифры

Данные показывают поведение после поиска, которое расходится в трех направлениях:

39% поисковых запросов заканчиваются без дальнейших действий.
29% привели к новому запросу в поисковой строке Google.
32% приводят к клику.

Из всех кликов большинство (66%) отправляют людей на обычные веб-сайты в интернете. Примерно четверть (27%) направляют их на сайты, принадлежащие Alphabet – такие как YouTube, Maps и AI-функции Google. Оставшиеся 6% переходят на платную рекламу.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

По сравнению с 2024 годом, меньший процент поисковых запросов — снизившись с 41% до 32% — привел к тому, что кто-то кликнул на результат. Это снижение на 9.51 процентных пункта является значительным падением на 22% и самым большим изменением, которое мы наблюдали. Интересно, что теперь больше людей продолжают свой первоначальный поиск другим поиском, увеличившись на 7 процентных пункта.

По словам Фишкина, недавнее увеличение изменений во многом связано с AI Overviews. Данные из Ahrefs показывают, что эти обзоры появляются более чем в 20% поисковых запросов, и когда это происходит, обычный коэффициент кликабельности падает почти на 60%.

Платные клики занимают всё большую долю.

Доля платных кликов возросла с 1% в данных за 2024 год до 6% в 2026 году.

Как SEO-эксперт, я внимательно изучил недавние данные о расходах на поисковую рекламу и хочу поделиться предостережением. Хотя на первый взгляд может показаться, что расходы на рекламу значительно выросли, нам нужно быть осторожными с окончательными выводами. Недавнее исследование Datos показало более высокий процент пользователей с блокировщиками рекламы в своей панели, чем обычно. Поскольку блокировщики рекламы скрывают эту рекламу от отслеживания, сообщаемые цифры, вероятно, *занизили* фактические расходы. Таким образом, рост, вероятно, не был таким резким, как кажется изначально – реальные цифры по платной поисковой рекламе, вероятно, были выше.

Как это согласуется с заявлениями Google?

В течение последнего года Google утверждал, что его функции искусственного интеллекта не уменьшают количество посетителей веб-сайтов. Лиз Рейд, вице-президент Google Search, заявила, что количество обычных кликов остается примерно постоянным и что AI Overviews в основном устраняют клики от людей, которые быстро находят ответ, а затем уходят. Однако Google не опубликовал никаких данных в подтверждение этих заявлений.

SparkToro измеряет клики по каждому поиску, в то время как обсуждение вращается вокруг общего числа кликов. Даже если количество поисков увеличивается, общее количество кликов может остаться прежним, если показатель кликабельности снижается. Данные SparkToro указывают на то, что количество кликов на один поиск снижается. Только Google может подтвердить, остается ли общее количество кликов стабильным, и они не предоставили эту информацию.

О данных

Этот анализ основан на данных, полученных от панели Similarweb в США в период с января по апрель. SparkToro скорректировал результаты, чтобы отразить тот факт, что большинство поисков происходит на мобильных устройствах (две трети) по сравнению с настольными компьютерами (одна треть). Рэнд Фишкин отмечает, что люди, скорее всего, найдут то, что им нужно, непосредственно в приложениях, чем на веб-сайтах, но эти данные не включают поиски, выполненные через мобильное приложение Google.

Данные за 2016 и 2019 годы поступили от Jumpshot, исследовательской панели, которая больше не функционирует. Данные за 2024 год предоставлены Datos, а прогнозы на 2026 год — от Similarweb. Поскольку данные поступают из разных источников с течением времени, Рэнд Фишкин описывает график, сравнивающий эти годы, как не являющийся идеальным сравнением.

Откровенно говоря, SparkToro предлагает программное обеспечение для понимания аудитории, а Рэнд Фишкин пишет книгу о маркетинге, которая фокусируется на достижении результатов без переходов пользователей на ваш веб-сайт. Он сотрудничает над книгой с Амандой Нативидад.

Почему это важно

Этот отчёт показывает, что наши предыдущие прогнозы трафика, основанные на устаревших данных кликов, вероятно, нуждаются в обновлении. Число – 232 из каждых 1000 – предоставляет конкретную точку данных для использования при обсуждении этих обновлений.

Ранд Фишкин утверждает, что, хотя SEO все еще важно, оно не так эффективно для привлечения трафика, как раньше. Он предлагает сосредоточиться на областях, где SEO все еще работает хорошо, таких как поисковые запросы по конкретным брендам, местным предприятиям и поисковые запросы, когда люди готовы что-то купить. Он отдает должное Сайрусу Шепарду за помощь в выявлении этих успешных областей SEO.

Заглядывая в будущее

Внимательно следите за режимом ИИ. Хотя он составлял всего 0,34% поисковых запросов в наших данных, Google сообщает о более чем миллиарде пользователей в месяц, и количество запросов растёт стремительно – удваиваясь каждые три месяца.

SparkToro скоро опубликует данные, показывающие, как часто поисковые запросы приводят к кликам для пользователей в Европе, Великобритании и Канаде. Они также намерены обновить это исследование снова через 6–12 месяцев.

Смотрите также

2026-06-10 17:40