Четыре причины, по которым нельзя игнорировать фирменное SEO в 2025 году

от

Как ветеран SEO, который видел больше обновлений Google, чем я могу сосчитать, позвольте мне поделиться своими мыслями о том, как заставить Google понять ваш бренд.

По словам Рэнда Фишкина:

Для многих малых и перспективных предприятий, а также для производителей нового контента успех в SEO может быть не мгновенным. Обычно для того, чтобы результаты стали заметными, требуется завоевать доверие, спрос на вашу навигацию (веб-сайт) и надежную репутацию среди значительной аудитории.

Другими словами, если вы хотите увеличить органический трафик, создайте свой бренд.

Вопрос в том, как поисковые системы измеряют бренд и что это значит для вашего SEO?

В этом посте я углублюсь в то, какое влияние SEO оказывают на построение бренда, и покажу вам:

  • Почему фирменное SEO — это неиспользованная возможность, за которую нужно хвататься обеими руками.
  • Чем бренд в SEO отличается от традиционной стратегии бренда.
  • Как вы можете рассказать Google о своем бренде.

Брендированное SEO: неиспользованная возможность

Нетронутые возможности SEO в первую очередь заключаются в фирменном SEO. Эта область часто остается незамеченной из-за того, что мы, как специалисты по SEO, обучены игнорировать брендовый трафик. Тем не менее, игнорирование поисковых запросов по бренду может означать упущение значительных шансов на продвижение вашего бизнеса.

Причина в том, что люди не полагаются исключительно на поисковые системы для поиска информации и товаров. Они также используют поисковые системы для идентификации брендов. Сосредоточив внимание на том, как выглядит ваш бренд, у вас есть возможность сформировать то, как потенциальные клиенты воспринимают ваш бренд на этапе рассмотрения. Если все сделано правильно, это может способствовать долгосрочным отношениям с вашим брендом. Однако, если все будет сделано не так, как надо, я уверен, что найдется множество конкурентов, стремящихся выиграть этот бизнес.

Это подводит нас к важнейшему вопросу…

Есть ли у бренда SEO-ориентация?

По сути, наша роль, как специалистов по SEO, заключается не только в формировании того, как пользователи видят ваш бренд, но и в том, чтобы поисковые системы понимали, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом и воспринимают его в Интернете. Это влечет за собой оптимизацию контента таким образом, чтобы он соответствовал алгоритмам поисковых систем, что повышает вероятность сопоставления правильного контента нужным пользователям.

Разница невелика.

Алгоритмы поисковых систем оценивают силу бренда и интегрируют эту информацию в результаты поиска, в основном используя следующие стратегии:

  • Измерение брендовых поисковых запросов
  • Измерение показателей вовлеченности бренда
  • Понимание сущности вашего бренда

Если поисковая система учитывает показатели бренда при выдаче результатов поиска, нам, как специалистам по SEO, было бы полезно найти разумный подход для воздействия на эти показатели.

1. Брендированные поисковые запросы

Согласно просочившимся документам Google, ключевым элементом брендированного SEO является то, что сильный бренд может повлиять на рейтинг в поисковых системах. Это можно назвать «BrandQueryFactor». Это измерение оценивает, как часто люди ищут бренд по названию. Чем больше запросов по конкретному бренду получает компания, тем выше ее шансы оказаться на вершине результатов поиска.

Как именно брендовый поиск влияет на ваши позиции в рейтинге?

Возможно, решение кроется в патенте Google под названием «Рейтинг результатов поиска». Этот патент объясняет, как Google рассматривает брендированные поисковые запросы так же, как и ссылки, с точки зрения качества. По сути, он помечает эти фирменные и навигационные запросы как «неявные ссылки», что означает доверие и намерение пользователя к определенному сайту или бренду.

«Подразумеваемые связи» выполняют несколько иную функцию при проверке достоверности веб-сайта по сравнению с реальными.

  • Ссылки действуют как вотум доверия со стороны других веб-сайтов, часто указывая на внешнее признание или авторитет.

Судя по данным утечек Google, становится ясно, что такие факторы, как взаимодействие с пользователем и анализ брендовых поисковых запросов, считаются сигналами бренда. Google оценивает эти показатели, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.

Увеличение сигналов бренда с помощью фирменных запросов и прямого трафика

Как эксперт по SEO, я не могу напрямую увеличить брендовый трафик. Однако, когда мои усилия по SEO окажутся успешными и приведут к увеличению органического трафика, произойдет заметный рост брендовых поисковых запросов. Это увеличение является скорее побочным продуктом эффективной работы по SEO, а не результатом продуманной стратегии фирменного поиска.

Означает ли это, что поиск по бренду вам не под силу?

Чтобы ответить на этот вопрос, важно сначала понять, как усилить сигналы бренда.

На своей предыдущей должности SEO-менеджера несколько лет назад я сделал интересное наблюдение. Каждый раз, когда мы запускали маркетинговые кампании с оплатой за клик (PPC), наблюдалась устойчивая тенденция: в наших отчетах Search Console стало появляться все больше и больше поисковых запросов, связанных с нашим брендом.

Причина довольно проста. Люди видели нашу рекламу и гуглили название бренда. Ознакомьтесь с отчетом Похожие веб-каналы ниже. Что ты видишь? (Подсказка: синяя линия представляет собой органический трафик.)

 Как мы видим выше, органический трафик напрямую коррелирует с платным поиском.

Данные за 2023 год показывают, что около 72% поисковых запросов на нашем веб-сайте были связаны с названием нашего бренда.

 Выше мы видим, что органический трафик напрямую коррелирует с другими каналами.

Анализ органического поиска 2023 показывает, что значительная часть (81%) поисковых запросов на веб-сайте была связана с самим брендом.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующую тенденцию: чем чаще мой бренд появляется перед аудиторией, тем выше вероятность, что они воспользуются им в Google. Эта закономерность проистекает из того факта, что постоянное разоблачение возбуждает их любопытство и заставляет искать больше информации о нас.

Дополнительной иллюстрацией этого является бренд Monday.com. Они активизировали свой подход к брендингу, инвестируя преимущественно в рекламу на YouTube.

Благодаря популярности рекламы на YouTube и легко узнаваемому веб-адресу, сайт получил беспрецедентный объем прямого трафика посетителей.

Кажется правдоподобным, что Google может рассматривать прямой трафик как фактор ранжирования, даже если пока нет конкретных доказательств, подтверждающих это. Кроме того, очевидно, что Google признает этот бренд на основании сделанных нами наблюдений.

Сравните результаты поиска, когда вы ищете «Понедельник», с результатами, когда вы ищете «Вторник». Обратите внимание, что «Понедельник» также является торговой маркой.

 

Вторник, с другой стороны, является днем ​​недели.

Вывод: Вы можете усилить сигналы бренда, такие как фирменные ключевые слова и прямой трафик, сосредоточив внимание на других каналах.

И что это дает вам как SEO-специалисту?

Имея под рукой информацию для анализа брендовых ключевых слов и прямого трафика, вы попадаете в исключительную ситуацию, когда становится возможным сотрудничество с ведущими профессионалами в области маркетинга. Вместе вы можете разработать комплексную маркетинговую стратегию, направленную на продвижение ключевых слов бренда, сосредоточив внимание на более широких маркетинговых целях.

2. Показатели взаимодействия с брендом

Изучая данные из утечки Google, становится ясно, что Google использует вовлеченность пользователей как показатель сильной репутации бренда.

Меры взаимодействия с брендом включают в себя такие элементы, как рейтинг кликов (CTR) и вовлеченность пользователей в контент бренда. Увеличение вовлеченности часто оказывает благоприятное влияние на рейтинг.

Это означает, что сосредоточение внимания на повышении вовлеченности пользователей является важнейшим аспектом SEO бренда.

Чтобы по-настоящему оценить уровень взаимодействия пользователей с вашим сайтом, полезно сравнить статистику вовлеченности с аналогичными сайтами в вашей отрасли.

В частности, я исследовал Toyota.com и четыре других подобных веб-сайта, используя отчет «Эффективность веб-сайта Подобные веб-сайты». Если рассматривать статистику вовлеченности, Ford.com имеет тенденцию иметь более высокую вовлеченность практически по всем показателям.

Улучшения взаимодействия с пользователем можно эффективно достичь, уделив приоритетное внимание дизайну навигации вашего веб-сайта. По сути, это включает в себя организацию структуры контента вашего сайта и включение ее в общий дизайн, обеспечивая плавный и интуитивно понятный пользовательский интерфейс.

  • Структура URL
  • Хлебные крошки
  • Меню верхнего уровня

Убедитесь, что заголовок или краткий раздел каждого фрагмента контента четко и непосредственно отвечает на запрос пользователя, предоставляя прямой ответ на его предполагаемый поиск или вопрос.

3. Создание контента для [Бренд] + Ключевые слова-модификаторы

Вы имеете значительный контроль над тем, как будет представлен ваш бренд, когда люди ищут его в Google. Вопреки тому, что вы думаете, не весь брендовый трафик обязательно ведет на вашу домашнюю страницу. На самом деле существуют альтернативные методы для эффективного перенаправления и использования этого трафика.

Кроме того, анализ вашего фирменного трафика может выявить потенциальные проблемы, из-за которых клиенты могут уходить, или даже места, где они могут перейти в сторону ваших конкурентов.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам углубиться в ключевые слова вашего бренда, чтобы получить более информативное исследование. Цель здесь — выявить модификаторы ключевых слов, которые могут стать потенциальными проблемами, требующими решения, или шансами воспользоваться — возможности, скрывающиеся на виду!

Модификаторы ключевых слов могут быть:

  • [бренд] цены
  • [бренд] отзывы
  • [торговая марка] альтернатива
  • Где находится [бренд]
  • [торговая марка] альтернатива

Как эксперт по SEO, я рекомендую изучить ключевые слова вашего бренда, чтобы быстро понять, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, отмечая вопросы, которые они задают. Убедитесь, что ваш контент полностью отвечает всем этим запросам. Если вы наткнетесь на длинные запросы, было бы полезно создать на своем сайте раздел часто задаваемых вопросов, чтобы давать краткие и полезные ответы.

Если вы не предпримете никаких действий, ваш целевой веб-трафик может быть перенаправлен на такие платформы, как YouTube, или, что еще хуже, в руки ваших конкурентов.

Судя по приведенному ниже отчету, видно, что значительное количество поисковых запросов по бренду «Ninja Creamy» ведет на YouTube.

Интригует тот факт, что YouTube не всегда сразу виден, что позволяет предположить, что пользователи могут иметь несколько намерений при поиске и готовы прокручивать вниз, чтобы найти то, что им нужно. Может ли ваш сайт позволить себе упустить потенциальный трафик YouTube?

Учитывая специфическое поведение пользователей (видео, на которые они нажимают), для бренда может быть стратегически выгодно создавать адаптированный видеоконтент, подходящий для отображения на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Отличным примером успеха компании является wildgrain.com. В 2023 году стал популярным термин «обзоры дикорастущих культур». К счастью для них, они уже создали на своем сайте страницу, посвященную отзывам клиентов.

Пользователи, выполнявшие поиск по ключевому слову, чаще всего видели страницу обзора Wildgrain. Примечательно, что эта страница имела рейтинг 4,7 звезды из 5 и собрала в общей сложности 31 040 отзывов.

Похоже, что значительная часть (около 72%) всех поисковых запросов не требовала каких-либо дополнительных кликов, помимо первоначальных результатов поиска. Это говорит о том, что большинство пользователей нашли нужную им информацию непосредственно из результатов поиска и остались довольны своими выводами.

Что интересно, из оставшихся 28% пользователей 57% кликнули на собственный результат Wildgrain.

Ключевым моментом является то, что, предоставляя соответствующий контент, вы можете существенно повлиять на взаимодействие пользователей с вашим брендом, включая их реакцию на отзывы.

4. Информирование поисковых систем о сущности вашего бренда

Один из способов объяснить, как Google оценивает ваш бренд, предполагает понимание концепции сущности вашего бренда. Машинное обучение Google позволяет поисковой системе понимать объекты реального мира, собирая данные об объектах, обсуждаемых на различных веб-сайтах, и организовывая эту информацию аналогично тому, как человеческий разум хранит и обрабатывает информацию.

Целью здесь является расшифровка связей между людьми, местами и объектами, что позволит Google предоставлять поисковикам более персонализированные и значимые результаты в своих списках поисковых систем.

Знания Google постоянно расширяются и обновляются по мере поступления новой информации.

Как Google понимает ваш бренд?

Чтобы узнать, просто погуглите. Если в сети есть сильные сигналы, Google предоставит вам такие вещи, как панель знаний, поля Twitter (X), поля с изображениями и многое другое.

Если пользователи не могут найти никакой информации о вашем бренде после поиска в Интернете, это означает, что, как я объяснял ранее, еще предстоит проделать работу. Содержимое, которое появляется, когда люди попадают на страницу результатов вашей поисковой системы (SERP), находится под вашим контролем.

Как эксперт по SEO, я рад поделиться фантастической новостью: у вас есть возможность рассказать Google о вашем бренде! Поступая таким образом, вы можете повысить производительность страницы результатов поиска (SERP) вашего бренда и потенциально стать свидетелем появления вашего бренда в других тактических местах на платформе.

В качестве иллюстрации позвольте мне рассказать вам, что недавно я нашел Fandango, компанию, специализирующуюся на продаже билетов в кино. В основании Панели знаний с правой стороны вы найдете основных соперников Фанданго, к которым относятся:

  • Театры АМС
  • Королевские кинотеатры
  • Кинотеатры

«Почему конкуренты сайта отображаются в его панели знаний? Google больше не просто ранжирует контент на основе ключевых слов, но также распознает бренды и связанные с ними темы. В результате ваш бренд может появиться на странице результатов поисковой системы вашего конкурента (SERP). ) или других соответствующих местах в Интернете.

Как вы информируете Google о сущности вашего бренда?

Существует четкий метод информирования Google о сущности вашего бренда.

  1. Создайте домашнюю страницу организации. Создайте специальную страницу с описанием вашей организации. На этой странице должно быть четко описано, чем занимается ваша компания и кого она обслуживает. Хотя это может быть любая страница в Интернете, лучше всего это сделать на странице «О нас».
  1. Повышайте цитируемость объекта. Упоминания вашего бренда в Интернете подкрепят информацию, представленную на главной странице вашего бренда. Важно обеспечить единообразие описания вашего бренда в Интернете, чтобы Google мог сопоставить каждое упоминание с домашней страницей вашей организации. Цитаты могут появляться на страницах, которые вы контролируете, например, в профилях социальных сетей, но цитаты на страницах, которые вы не контролируете, часто имеют больший вес и приносят наибольшую пользу.
  1. Ссылка с главной страницы вашей организации на цитаты вашей организации: Это может означать включение ссылок на ваши профили в социальных сетях, а также любые гостевые публикации, видео или подкасты, в которых представлен ваш бренд.

Далеко не последнее слово в SEO бренда

Как профессионал в области SEO, сосредоточение внимания на фирменном SEO означает, что вы не просто технически подкованный эксперт; вы также обладаете способностью анализировать данные, которые помогают формировать цифровой образ компании. Это может привести к реальным, а иногда и быстрым результатам. Приняв этот подход, вы напрямую влияете на каналы дохода, заставляя вашу SEO работать в большей степени в соответствии с более широкими бизнес-целями.

Если фирменное SEO — это для вас смена парадигмы, подумайте об этом.

Фирменное SEO — это лишь один фактор ранжирования в сложном лабиринте систем ранжирования Google. Подробнее об этом можно прочитать в нашей последней электронной книге: Анатомия рейтинга Google: анализ более 90 сигналов ранжирования.

DOWNLOAD EBOOK

Авторы изображений

Изображение в публикации: изображения от Likeweb. Используется с разрешения.

Смотрите также

2024-09-26 08:09