Введение в стратегию SEO для цифрового присутствия

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что SEO было неотъемлемой частью моего пути. Это похоже на путешествие по лабиринту, постоянно меняющемуся, но захватывающе непредсказуемому.

Этот отрывок взят из книги под названием «Маркетинг в цифровых и социальных сетях: подход, ориентированный на результат» (под редакцией Алексея Хайнце, Гордона Флетчера, Аны Круз, Алекса Фентона, 2024 г.) с разрешения Routledge. . Содержимое ниже взято из главы «Использование поисковой оптимизации для повышения доверия», написанной в соавторстве с Алексеем Хайнце, старшим профессором бизнес-школы KEDGE, Франция.

Основное препятствие в поисковой оптимизации (SEO) заключается в том, что отличные позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) в первую очередь зависят от собственной методологии каждой поисковой системы для распознавания ценного контента и результатов, а это усилие, которое часто требует терпения с течением времени.

Первоначальный метод PageRank, представленный Google в 1999 году и основанный на количестве ссылок, ведущих на страницу как мере ее значимости, претерпел существенные изменения и больше не является общедоступным.

Поисковые системы часто модифицируют свои системы ранжирования, чтобы находить и показывать наиболее подходящий и первоклассный контент по конкретным поисковым вопросам. Например, Google ежегодно вносит в свою систему примерно 500–600 корректировок. (Источник: Гиллеспи, 2019 г.)

Этот список включает в себя изменения веб-сайта, аналогичные обновлениям, которые вы видите для Windows. Большинство этих изменений незначительны и имеют ограниченный эффект, но значительное количество важных основных обновлений ежегодно требуют тщательного изучения многих веб-сайтов, поскольку они могут привести к существенным изменениям на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои технологии, используя искусственный интеллект, что позволяет им более эффективно находить первоклассный и подходящий контент. Они также экспериментируют с различными методами, чтобы предоставить пользователям наиболее подходящий контент.

В 2022 году дебют ChatGPT от Open AI ознаменовал появление нового конкурента на рынке, разрушив устоявшуюся структуру бизнес-модели традиционной поисковой системы (как описал Пула в 2023 году).

В такой динамичной среде важно быть в курсе изменений алгоритмов.

Вы можете добиться этого, отслеживая панель статуса поиска Google, читая статьи в блогах, посвященные SEO, и используя календарь изменений алгоритмов Moz в качестве справочного материала.

Как работают поисковые системы

Проще говоря, автоматизированный инструмент поисковой системы, часто называемый сканером, пауком, ботом или «роботом», исследует ссылки на веб-страницы. Затем он оценивает, стоит ли углубляться в анализ этих ссылок.

Затем бот собирает информацию по каждой предоставленной ссылке (и любым дополнительным ссылкам внутри них). Эту процедуру мы называем веб-сканированием или парсингом.

Поисковые боты могут впоследствии включать найденные веб-страницы в базу данных поисковой системы, позволяя им появляться в результатах, когда кто-то выполняет поиск.

То, как поисковые системы отображают ссылки на страницах результатов поисковой системы (SERP), определяется алгоритмом, который оценивает, насколько близко контент соответствует поисковому запросу пользователя.

Важность оценивается путем рассмотрения более 200 аспектов, включая отображаемый текст, связанные ключевые слова, расположение и связи между словами, ссылками, похожими терминами и значимыми понятиями (как объяснил Гарг в 2022 году).

Когда кто-то вводит вопрос или тему в поисковую систему, он получает набор предлагаемых ссылок на соответствующий контент, который, по мнению поисковой системы, соответствует его запросу — этот набор результатов известен как страница результатов поисковой системы (SERP).

Обычно страницы результатов поисковых систем (SERP) представляют собой смесь спонсируемых и неспонсируемых списков. В каждом листинге представлен краткий URL-адрес, заголовок и краткое описание, а также дополнительные функции, такие как миниатюрные изображения, видео и другие соответствующие ссылки на одном и том же веб-сайте.

Поисковые системы часто корректируют страницы результатов поиска (SERP), чтобы улучшить качество поиска для пользователя. Например, в Bing есть Bing Chat, который в качестве ответа позволяет взаимодействовать с их ботом с искусственным интеллектом.

Google представил «График знаний» — функцию, которая дает краткий ответ прямо под строкой поиска, появляясь рядом с обычными результатами поиска с правой стороны.

Как опытный веб-мастер, я столкнулся с уникальным преимуществом: он запускает то, что мы называем «поиск с нулевым кликом», явление, которое не проявляется в данных о нашем цифровом следе. Вместо этого эти экземпляры видны только при изучении данных, связанных с ранжированием контента на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Некоторые фрагменты результатов поиска Google также могут отображаться в виде графика знаний (рис. 12.8) или фрагмента поиска (рис. 12.9).

Непредсказуемость результатов поисковых систем очевидна, когда один и тот же запрос возвращает разные результаты в зависимости от места, где он был выполнен.

Диаграммы для США (рис. 12.10) и Европы (рис. 12.11), помеченные как «лучшие диджеи», демонстрируют, как местоположение становится все более важным при определении рейтинга страниц результатов поисковых систем.

Персонализация также актуальна. Например, когда пользователь входит в продукт Google, история его браузера влияет на органические результаты поиска. Результаты поисковой выдачи меняются в зависимости от того, какие термины используются.

Это означает, что термин во множественном числе создает разные результаты поиска в результатах поиска, в которых используется этот термин в единственном числе.

Такие инструменты, как Semrush, предоставляют функции, которые могут быстро обнаружить волатильность рынка и помочь вам понять, в каких отраслях происходят изменения из-за этих изменений.

Среди последних инноваций Google — технология поиска (SGE), которая в настоящее время тестируется на рынке США. Это другой поиск, более наглядный и использующий искусственный интеллект.

Внедрение RankBrain и других алгоритмов еще в 2015 году значительно расширило возможности Google понимать человеческий язык и контекст, что сделало его более умелым в предоставлении релевантных результатов поиска.

Эти влиятельные источники, такие как Search Engine Roundtable и Search Engine Land, постоянно идут в ногу с постоянно меняющейся цифровой средой.

Внедрение поисковой оптимизации 

Определение ключевых поисковых фраз служит основой для создания структуры сайта и тем для вашего контента.

Используемые ключевые слова будут определять основную тему каждой веб-страницы и сообщения в блоге. В этом методе особое внимание уделяется техническим/внутренним, содержательным и внешним связующим элементам стратегии оптимизации сайта.

Основой любых усилий по поисковой оптимизации (SEO) является понимание истории организации, такой как ее цели, задачи и конкретный профиль аудитории, которому она обслуживает, который был тщательно установлен.

Начальный этап оптимизации веб-сайта для поиска Google включает в себя:

  1. Технический и контентный аудит.
  2. Идентификация и анализ ключевых слов.
  3. Внедрение любых изменений в систему управления контентом (CMS) и контент.
  4. Использование безопасного протокола HTTPS для веб-сайта.
  5. Отправка сайта в консоль поиска Google.
  6. Отправка веб-сайта в Bing Webmaster Tools.
  7. Отправка веб-сайта в другие соответствующие поисковые системы.
  8. Добавление на сайт кода отслеживания веб-сайта, такого как Google Analytics, Hotjar или других.

Сводка

SEO-оптимизация веб-сайта значительно повышает видимость организации в Интернете, а поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, они предлагают гибкие средства для решения насущных проблем, которые резонируют с конкретным профилем пользователя.

Это было сосредоточено на необходимости для организаций предлагать контент, который не только резонирует с потребностями личности, но и соответствует развивающимся критериям поисковых систем, таких как Google, Baidu или Bing.

Учитывая, что люди часто концентрируются исключительно на начальной странице результатов поиска (SERP), важно подчеркнуть это последующее соответствие. Чтобы обеспечить справедливость в поисковой оптимизации (SEO), желательно использовать методы «белого SEO», которые соответствуют правилам поисковых систем, а не полагаться на более сомнительные тактики.

Существует необходимость постоянного мониторинга и анализа любой деятельности по SEO.

Из-за постоянного развития алгоритмов поисковых систем, включающих искусственный интеллект и машинное обучение, очень важно понимать, что стратегия SEO — это не то, что вы просто устанавливаете и игнорируете. Вместо этого требуется постоянный мониторинг и корректировка, поскольку параметры могут быстро меняться.

Быть в курсе этих изменений и вносить соответствующие изменения жизненно важно для сохранения и улучшения вашей позиции в результатах поисковых систем.

В сфере SEO и более широких маркетинговых стратегий важно учитывать влияние цифровой деятельности на окружающую среду. Оптимизируя веб-сайты, мы не только придерживаемся лучших рекомендаций по SEO, но и способствуем устойчивому развитию.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что поисковые системы предоставляют нам огромные хранилища данных – по сути, самые большие источники больших данных. Эта сокровищница информации позволяет нам более эффективно настраивать и фокусировать наши усилия по созданию контента, гарантируя, что наши стратегии адаптированы к предпочтениям и поведению интернет-пользователей.

Читатели SEJ могут воспользоваться эксклюзивной скидкой 20% на книгу в Routledge. Это предложение действительно до конца 2024 года, и вы можете использовать код скидки DSMM24, чтобы активировать его.

Смотрите также

2024-10-03 16:09