Фасетная навигация: лучшие практики для SEO

Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы в сложной сети поисковой оптимизации, я могу подтвердить проблемы, с которыми сталкивается многогранная навигация. Это все равно что пытаться станцевать танго на батуте — весело для пользователей, но сложно для поисковых систем!

Для обширных веб-сайтов, таких как интернет-магазины с бесчисленными тысячами страниц, не следует упускать из виду важность таких факторов, как краулинговый бюджет.

Создание хорошо структурированного веб-сайта с интеллектуальной системой ссылок имеет решающее значение для таких веб-сайтов.

Во многих случаях эффективное управление этими аспектами в условиях электронной коммерции часто приводит к новым препятствиям из-за необходимости учитывать общие характеристики, такие как размеры, цвета, диапазоны цен и т. д.

Фасетная навигация может помочь решить эти проблемы на крупных веб-сайтах.

Чтобы обеспечить положительный опыт как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем, крайне важно тщательно спланировать и эффективно реализовать фасетную навигацию.

Что такое фасетная навигация?

Для начала давайте углубимся в то, что на самом деле представляет собой фасетная навигация.

Во многих случаях фасетную навигацию можно найти на боковых панелях сайтов интернет-магазинов. Он часто состоит из различных разделов, включая категории, подкатегории и фильтры для облегчения изучения продукта.

Прежде всего, это позволяет пользователям адаптировать поиск в соответствии со своими конкретными потребностями на сайте.

Например, посетитель может захотеть фиолетовый кардиган среднего размера с черной отделкой.

Как опытный веб-мастер, я бы описал фасеты как конкретные индексированные метки, которые позволяют пользователям уточнить поиск в каталоге продуктов. По сути, они служат дополнительными целевыми ветвями, выходящими из основных категорий веб-сайта, улучшая общее удобство просмотра.

В оптимальном сценарии функции (или аспекты) на веб-сайте должны предлагать явное преимущество для каждого сделанного выбора, и, более того, каждая функция на сайте должна передавать сигналы релевантности поисковым системам, гарантируя, что важные характеристики включены в содержание веб-страницы.

Фильтры используются для сортировки элементов на странице списков.

Даже если пользователь может уточнить свой поиск, конкретный контент, отображаемый на странице, не изменится.

Это потенциально может привести к тому, что несколько URL-адресов будут создавать дублирующийся контент, что является проблемой для SEO.

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда фасетная навигация могла создать некоторые проблемы для поисковой оптимизации (SEO). Вот три ключевые проблемы:

Дублирующийся контент.
Напрасно потраченный краулинговый бюджет.
Разбавленный ссылочный капитал.

Поскольку создается все больше и больше похожих веб-страниц с разными URL-адресами, возможно, что на каждую из этих уникальных страниц может указывать несколько ссылок. Эта ситуация может привести к снижению ценности ссылок, что повлияет на способность страницы занимать высокие позиции и потенциально создаст бесконечную область для исследования веб-сканеров.

Чтобы сканеры поисковых систем не использовали свои ценные ресурсы на страницах с минимальной ценностью или вообще без нее, важно следовать конкретным мерам.

Канонизация

Популярная тактика SEO предполагает преобразование страниц результатов фасетного поиска в стандартизированные, оптимизированные для SEO URL-адреса, которые ведут на страницы обзора коллекции.

Проще говоря, если вы пытаетесь оптимизировать свой контент для термина «серые футболки», не получится сосредоточиться только на одной конкретной серой футболке. Вместо этого используйте это ключевое слово на странице, на которой представлены все доступные серые футболки. Для этого убедитесь, что ваши фильтры или категории удобны для пользователя и отражены в URL-адресах, а также убедитесь, что существует только одна версия каждого URL-адреса (канонизация), чтобы избежать путаницы для поисковых систем.

Например, фасеты Zalando — отличный пример использования фасетов в качестве страниц коллекций.

При поиске в Google [серые футболки] вы можете увидеть рейтинг фасетной страницы Zalando на 10-м месте.

If you try to add another filter over a gray t-shirt, let’s say the brand name ‘Adidas,’ you will get a new SEO-friendly URL with

canonical meta tags

and proper

hreflangs for multiple languages

https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/

Если вы решите добавить дублирующую версию на эти страницы, не забудьте настроить тег H1 и контент, чтобы предотвратить дублирование ключевых слов или конкуренцию.

Ноиндекс

Теги Noindex могут быть реализованы для информирования ботов о том, какие страницы не следует включать в индекс.

Если вы хотите добавить в свой индекс страницу о «серых футболках», но не хотите включать в индекс страницы с ценовым фильтром, вы можете использовать тег «noindex» во втором результате поиска. Этот тег исключит этот конкретный результат из индексации поисковыми системами.

Например, если у вас есть ценовые фильтры с этими URL-адресами…

https://www.exampleshop.com/t-shirts/grey/?price_from=82

Если вы предпочитаете, чтобы эти страницы не отображались в результатах поиска, рассмотрите возможность добавления метатега робота «noindex» в раздел «» вашего HTML-кода.

Этот метод сообщает поисковым системам «не индексировать» страницу, отфильтрованную по цене.

Обратите внимание: даже если этот подход удаляет страницы из индекса, на них все равно будет потрачен бюджет сканирования, если роботы поисковых систем найдут эти ссылки и просканируют эти страницы. Для оптимизации бюджета сканирования лучше всего использовать файл robots.txt.

Роботы.txt

Запретить страницы фасетного поиска через robots.txt — лучший способ управлять бюджетом сканирования. Чтобы запретить страницы с ценовыми параметрами, например. «/?price=50_100», вы можете использовать следующее правило robots.txt.

Запретить: *price=*

Эта инструкция запрещает поисковым системам доступ к URL-адресам, содержащим параметр Price=. Поступая таким образом, вы экономите бюджет сканирования, поскольку такие страницы не будут индексироваться.

Даже если есть исходящие ссылки, ведущие на любую веб-страницу с этим конкретным параметром, Google все равно может ее проиндексировать. Если качество этих обратных ссылок хорошее, вы можете подумать о применении канонического метода для объединения ценности ссылки с предпочтительным URL-адресом.

В противном случае вам не нужно об этом беспокоиться, поскольку Google подтвердил, что со временем они исчезнут.

Другие способы получить максимальную отдачу от фасетной навигации

Реализуйте нумерацию страниц с помощью rel=»next» и rel=»prev», чтобы сгруппировать свойства индексации от страниц до серии в целом.
Каждая страница должна быть связана с дочерними и родительскими страницами. Это можно сделать с помощью панировочных сухарей.
Используйте канонические URL-адреса в файлах Sitemap только в том случае, если вы решите канонизировать свои страницы поиска по фасетам.
Включите уникальные теги H1 и контент в случае канонизированных URL-адресов фасетов.
Фасеты всегда должны быть представлены в едином, логическом порядке (т. е. в алфавитном порядке).
Внедрите AJAX для фильтрации, чтобы пользователи могли видеть результаты без перезагрузки страницы. Однако всегда меняйте URL-адрес после фильтрации, чтобы пользователи могли добавить в закладки искомые страницы и посетить их позже. Никогда не внедряйте AJAX без изменения URL-адреса.
Убедитесь, что фасетная навигация оптимизирована для всех устройств, включая мобильные, благодаря адаптивному дизайну.

Заключение

Хотя фасетная навигация может быть полезна для UX, она может вызвать множество проблем для SEO.

Наличие идентичного контента, чрезмерное использование бюджета сканирования вашего веб-сайта и слишком малое распределение ссылочной массы могут привести к серьезным проблемам для вашего сайта. К счастью, вы можете решить эти проблемы, применив одно из предложенных решений, представленных в этой статье.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно подчеркиваю важность продуманного проектирования и реализации многогранной навигации, чтобы избежать потенциальных ошибок, которые могут возникнуть при ее применении.

Смотрите также

2024-10-07 07:38