Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность адаптации гибкого подхода, когда дело касается стратегии SEO. Поверьте мне, я был там — застрял на долгих встречах, пытаясь задокументировать 50-страничную стратегию SEO, которую никто не реализовал полностью. Это пустая трата времени и ресурсов.
Эффективное SEO редко выполняется одиноким волком.
Однако важно отметить, что чрезмерно подробные и длинные документы по SEO, например, посвященные целям, целевой аудитории, конкурентам и сложным диаграммам Ганта шестимесячного проекта оптимизации, часто не привлекают внимание читателя.
Руководитель может легко и в кратчайшие сроки утвердить краткое электронное письмо с конкретным запросом. С другой стороны, они должны выделить время для тщательного рассмотрения стратегического документа из-за его ограниченной доступности.
Даже если они одобрят проект сейчас, имейте в виду, что потребности бизнеса могут меняться. Конкуренты могут представить новые стратегии, а обновления технологий могут изменить ситуацию.
SEO требует регулярной адаптации. Изменения происходят часто ежемесячно, а иногда и еженедельно.
Итак, давайте отбросим длинные документы и расставим приоритеты в действиях над предложениями с помощью гибкого SEO.
Почему гибкие стратегии SEO работают
Agile SEO предполагает поэтапную итерацию.
Разбивайте сложные комплексные проекты на небольшие, частые изменения.
Обеспечьте постоянный прогресс.
Забудьте о стремлении к совершенству SEO.
Ключевым моментом является запуск минимально жизнеспособного продукта (MVP) и мониторинг влияния на показатели.
Позволь мне привести пример.
Чтобы существенно преобразить структуру интернет-магазина, необходимо внести комплексные изменения в различные элементы. Это включает в себя пересмотр всех структур URL-адресов, создание новых заголовков для домашних страниц, страниц категорий и страниц продуктов, составление привлекательных метаописаний и выбор соответствующих заголовков H1 для каждой страницы.
Старый путь: один гигантский скачок
Как эксперт по SEO, я бы не рекомендовал предлагать всю вашу SEO-стратегию сразу. Вместо этого рассмотрите возможность поэтапной реализации. Такой поэтапный подход позволяет поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать изменения вашего веб-сайта, обеспечивая со временем лучшие результаты.
Сайт будет выше в рейтинге и существенно повлияет на органические сеансы. Что является правдой.
Однако документ, в котором излагаются все причины и требования, сложен для проверки.
Проект может показаться вашей команде непосильным, что сделает его менее приоритетным в графике разработки из-за воспринимаемой дополнительной рабочей нагрузки.
Гибкий подход SEO: небольшие итерации
Что, если разбить все на микропобеды?
Вместо того, чтобы предлагать весь проект, запросите одобрение на небольшое, но значимое изменение.
Например, оптимизация тега заголовка и метаописания главной страницы.
Основываясь на моем обширном опыте в проектах разработки программного обеспечения, я твердо убежден, что для запроса на изменение идеально подходит документация на одной странице. Этот краткий подход хорошо согласуется с моей верой в то, что все должно быть ясно и целенаправленно. Это экономит время в процессе реализации, поскольку разработчики могут легко понять требования, не просматривая чрезмерную документацию. За свою карьеру я обнаружил, что эти «легкие» запросы на изменения меняют правила игры, когда дело доходит до эффективных спринтов разработки.
Как эксперт по SEO, я бы положительно высказался за внедрение быстрых улучшений для улучшения ключевых показателей эффективности (KPI), таких как увеличение на 3% количества органических сессий на главной странице. Внося сопоставимые корректировки на страницы категорий, мы можем ожидать сопоставимого увеличения органического трафика, что приведет к X дополнительных сеансов.
Ваши прошлые успехи в реализации тактики повышения ключевых показателей эффективности (KPI) заслужили авторитет и доверие к вам. Поэтому ваша команда более склонна поддержать ваше следующее предложение.
И вы можете промывать и повторять, пока не перенесете весь сайт.
Как документировать гибкую стратегию SEO
Теперь, когда мы поняли важность гибкости в стратегиях SEO, давайте сосредоточимся на разработке небольших тактик, а не на длинных документах.
Но нам еще нужно понять, что:
- Был завершен в прошлом.
- Сейчас ведется работа.
- Будет следующим.
- Все идеи есть.
Эта информация должна быть легко усваиваемой, централизованно доступной и гибкой.
Одним из решений этой проблемы является документ «SEO-календарь».
Элементы SEO-календаря:
- Столбец даты: идеально соответствует циклам ИТ-спринтов. Это не означает, что каждая SEO-инициатива включает в себя ИТ. Но если вам понадобится помощь разработчика, это упростит межфункциональные командные проекты. Установка его, например, каждые две недели также способствует небольшим, но постоянным обновлениям от команды SEO.
- Бэклог: дает возможность членам команды записывать идеи, не тратя при этом каких-либо значительных затрат времени. Регулярно оценивайте все идеи по мере заполнения следующего доступного места в календаре.
- Столбец «Изменить». Четкое и краткое предложение о том, что было или будет изменено.
- Тактическое описание: ссылка на подробную информацию об этом тесте. Более подробная информация будет ниже.
- Результат: Одно короткое предложение, суммирующее влияние KPI.
Макет календаря обеспечивает гибкость, сохраняя при этом соответствие времени. Смена приоритетов предполагает простое перемещение менее насущной задачи в список ожидания.
Веб-сайт может служить журналом для целей SEO, отслеживая как предыдущие, так и будущие изменения. Эта информация доступна каждому.
Для людей, интересующихся причиной внезапного повышения ключевых показателей эффективности (KPI) в определенную дату, теперь они имеют легкий доступ как к быстрому объяснению, так и к более подробной информации одним щелчком мыши. Эта функция невероятно полезна для решения проблем.
Для руководителей групп выявление несоответствий в итерационном цикле означает признание того, что могут возникнуть несоответствия в планировании. Это дает возможность исследовать и устранить основные причины.
Легкие тактические трусы
Преимущества тактических сводок двояки:
- Предварительный запуск. Они кратко отвечают на пять вопросов вашего SEO-изменения, чтобы заручиться поддержкой заинтересованных сторон. После согласования он будет действовать как спецификация, если вам понадобится кто-то другой, чтобы его выполнить.
- После запуска: записывайте, что было фактически изменено. Какое влияние это оказало на воронку KPI? Что мы узнали? И каковы следующие шаги, если таковые имеются?
Тактические сводки состоят из пяти разделов:
- Обзор.
- УМНАЯ цель.
- Технические характеристики.
- Полученные результаты.
- Обучение и действия.
Обзор
Обзорный раздел должен охватывать основы теста:
- Кто в конечном итоге несет ответственность за проведение теста?
- Когда он (до запуска)/будет ли (после запуска) запущен в эксплуатацию?
- Когда мы (до запуска)/оценим ли мы (после запуска) результаты?
- Кто предложил изменения? (Возможно, важно узнать, нужна ли вам дополнительная информация о предыстории теста или приняты меры со стороны высшего руководства.)
- Кто согласился на эту казнь? (Это может быть специалист по развитию, линейный менеджер по маркетингу или другое ключевое заинтересованное лицо. Чтобы каждый мог видеть, кто участвует в проекте.)
УМНАЯ цель
Цель SMART — тактический подход высокого уровня.
Прежде чем начинать обширный процесс документирования задачи, убедитесь, что ваши цели совпадают с целями заинтересованных сторон. Это не только способствует более плавному процессу, но и гарантирует, что реализованные изменения соответствуют стратегическим целям организации.
Технические характеристики
Содержание этой части теста может меняться в зависимости от вашей конкретной оценки. Однако важно передать как исходную ситуацию («до»), так и конечную ситуацию («после»). Поступая так, вы сохраните точную хронологию для дальнейшего использования.
Главное, чтобы были только необходимые детали. Ни больше ни меньше.
Вы можете использовать таблицы, чтобы упростить сканирование.
Например, в случае изменения тега заголовка это может быть просто одна таблица.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я настоятельно не советую использовать длинные блоки текста в наших маркетинговых материалах. Вместо этого давайте сосредоточимся на краткой передаче результатов. Итак, вместо того, чтобы углубляться в тонкости того, что было раньше, а затем вдаваться в подробности изменений, давайте сделаем это проще. Вот снимок до и после: [Опишите текущую ситуацию] -> [Опишите улучшенную или новую ситуацию].
Не объясняйте, как было выполнено задание.
Полученные результаты
В этот раздел включите одну таблицу, чтобы четко проиллюстрировать процентную разницу между контрольными периодами и модификациями SEO, рассматриваемую с точки зрения комплексной воронки. Кроме того, предоставьте любые дополнительные таблицы для дальнейшего изучения и углубленного анализа.
Пример таблицы может быть похож на приведенный ниже.
Обучение и действия
Здесь вы можете кратко проанализировать результаты.
Основываясь на моем обширном опыте работы с данными и таблицами, я хочу предложить ясный и краткий способ перефразирования данной инструкции:
Объясните, что означают цифры и какие действия будут предприняты дальше.
Последние мысли
Гибкая система SEO обеспечивает гибкость и наглядность.
В любой момент можно понять, какие действия ведутся и что сместило KPI.
Забудьте о мечтах об идеальной стратегии SEO и сосредоточьте свою энергию на том, чтобы добиться цели.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Победа на торгах: советы по эффективному управлению ставками в Google Shopping
- Как выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампаний по привлечению потенциальных клиентов
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
2024-07-25 12:39