Agile SEO: переход от стратегии к действию

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность адаптации гибкого подхода, когда дело касается стратегии SEO. Поверьте мне, я был там — застрял на долгих встречах, пытаясь задокументировать 50-страничную стратегию SEO, которую никто не реализовал полностью. Это пустая трата времени и ресурсов.


Эффективное SEO редко выполняется одиноким волком.

Однако важно отметить, что чрезмерно подробные и длинные документы по SEO, например, посвященные целям, целевой аудитории, конкурентам и сложным диаграммам Ганта шестимесячного проекта оптимизации, часто не привлекают внимание читателя.

Руководитель может легко и в кратчайшие сроки утвердить краткое электронное письмо с конкретным запросом. С другой стороны, они должны выделить время для тщательного рассмотрения стратегического документа из-за его ограниченной доступности.

Даже если они одобрят проект сейчас, имейте в виду, что потребности бизнеса могут меняться. Конкуренты могут представить новые стратегии, а обновления технологий могут изменить ситуацию.

SEO требует регулярной адаптации. Изменения происходят часто ежемесячно, а иногда и еженедельно.

Итак, давайте отбросим длинные документы и расставим приоритеты в действиях над предложениями с помощью гибкого SEO.

Почему гибкие стратегии SEO работают

Agile SEO предполагает поэтапную итерацию.

Разбивайте сложные комплексные проекты на небольшие, частые изменения.

Обеспечьте постоянный прогресс.

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Забудьте о стремлении к совершенству SEO.

Ключевым моментом является запуск минимально жизнеспособного продукта (MVP) и мониторинг влияния на показатели.

Позволь мне привести пример.

Чтобы существенно преобразить структуру интернет-магазина, необходимо внести комплексные изменения в различные элементы. Это включает в себя пересмотр всех структур URL-адресов, создание новых заголовков для домашних страниц, страниц категорий и страниц продуктов, составление привлекательных метаописаний и выбор соответствующих заголовков H1 для каждой страницы.

Старый путь: один гигантский скачок

Как эксперт по SEO, я бы не рекомендовал предлагать всю вашу SEO-стратегию сразу. Вместо этого рассмотрите возможность поэтапной реализации. Такой поэтапный подход позволяет поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать изменения вашего веб-сайта, обеспечивая со временем лучшие результаты.

Сайт будет выше в рейтинге и существенно повлияет на органические сеансы. Что является правдой.

Однако документ, в котором излагаются все причины и требования, сложен для проверки.

Проект может показаться вашей команде непосильным, что сделает его менее приоритетным в графике разработки из-за воспринимаемой дополнительной рабочей нагрузки.

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Гибкий подход SEO: небольшие итерации

Что, если разбить все на микропобеды?

Вместо того, чтобы предлагать весь проект, запросите одобрение на небольшое, но значимое изменение.

Например, оптимизация тега заголовка и метаописания главной страницы.

Основываясь на моем обширном опыте в проектах разработки программного обеспечения, я твердо убежден, что для запроса на изменение идеально подходит документация на одной странице. Этот краткий подход хорошо согласуется с моей верой в то, что все должно быть ясно и целенаправленно. Это экономит время в процессе реализации, поскольку разработчики могут легко понять требования, не просматривая чрезмерную документацию. За свою карьеру я обнаружил, что эти «легкие» запросы на изменения меняют правила игры, когда дело доходит до эффективных спринтов разработки.

Как эксперт по SEO, я бы положительно высказался за внедрение быстрых улучшений для улучшения ключевых показателей эффективности (KPI), таких как увеличение на 3% количества органических сессий на главной странице. Внося сопоставимые корректировки на страницы категорий, мы можем ожидать сопоставимого увеличения органического трафика, что приведет к X дополнительных сеансов.

Ваши прошлые успехи в реализации тактики повышения ключевых показателей эффективности (KPI) заслужили авторитет и доверие к вам. Поэтому ваша команда более склонна поддержать ваше следующее предложение.

И вы можете промывать и повторять, пока не перенесете весь сайт.

Как документировать гибкую стратегию SEO

Теперь, когда мы поняли важность гибкости в стратегиях SEO, давайте сосредоточимся на разработке небольших тактик, а не на длинных документах.

Но нам еще нужно понять, что:

  • Был завершен в прошлом.
  • Сейчас ведется работа.
  • Будет следующим.
  • Все идеи есть.

Эта информация должна быть легко усваиваемой, централизованно доступной и гибкой.

Одним из решений этой проблемы является документ «SEO-календарь».

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Элементы SEO-календаря:

  • Столбец даты: идеально соответствует циклам ИТ-спринтов. Это не означает, что каждая SEO-инициатива включает в себя ИТ. Но если вам понадобится помощь разработчика, это упростит межфункциональные командные проекты. Установка его, например, каждые две недели также способствует небольшим, но постоянным обновлениям от команды SEO.
  • Бэклог: дает возможность членам команды записывать идеи, не тратя при этом каких-либо значительных затрат времени. Регулярно оценивайте все идеи по мере заполнения следующего доступного места в календаре.
  • Столбец «Изменить». Четкое и краткое предложение о том, что было или будет изменено.
  • Тактическое описание: ссылка на подробную информацию об этом тесте. Более подробная информация будет ниже.
  • Результат: Одно короткое предложение, суммирующее влияние KPI.

Макет календаря обеспечивает гибкость, сохраняя при этом соответствие времени. Смена приоритетов предполагает простое перемещение менее насущной задачи в список ожидания.

Веб-сайт может служить журналом для целей SEO, отслеживая как предыдущие, так и будущие изменения. Эта информация доступна каждому.

Для людей, интересующихся причиной внезапного повышения ключевых показателей эффективности (KPI) в определенную дату, теперь они имеют легкий доступ как к быстрому объяснению, так и к более подробной информации одним щелчком мыши. Эта функция невероятно полезна для решения проблем.

Для руководителей групп выявление несоответствий в итерационном цикле означает признание того, что могут возникнуть несоответствия в планировании. Это дает возможность исследовать и устранить основные причины.

Легкие тактические трусы

Преимущества тактических сводок двояки:

  • Предварительный запуск. Они кратко отвечают на пять вопросов вашего SEO-изменения, чтобы заручиться поддержкой заинтересованных сторон. После согласования он будет действовать как спецификация, если вам понадобится кто-то другой, чтобы его выполнить.
  • После запуска: записывайте, что было фактически изменено. Какое влияние это оказало на воронку KPI? Что мы узнали? И каковы следующие шаги, если таковые имеются?

Тактические сводки состоят из пяти разделов:

  • Обзор.
  • УМНАЯ цель.
  • Технические характеристики.
  • Полученные результаты.
  • Обучение и действия.

Обзор

Обзорный раздел должен охватывать основы теста:

  • Кто в конечном итоге несет ответственность за проведение теста?
  • Когда он (до запуска)/будет ли (после запуска) запущен в эксплуатацию?
  • Когда мы (до запуска)/оценим ли мы (после запуска) результаты?
  • Кто предложил изменения? (Возможно, важно узнать, нужна ли вам дополнительная информация о предыстории теста или приняты меры со стороны высшего руководства.)
  • Кто согласился на эту казнь? (Это может быть специалист по развитию, линейный менеджер по маркетингу или другое ключевое заинтересованное лицо. Чтобы каждый мог видеть, кто участвует в проекте.)
Agile SEO: переход от стратегии к действию

УМНАЯ цель

Цель SMART — тактический подход высокого уровня.

Прежде чем начинать обширный процесс документирования задачи, убедитесь, что ваши цели совпадают с целями заинтересованных сторон. Это не только способствует более плавному процессу, но и гарантирует, что реализованные изменения соответствуют стратегическим целям организации.

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Технические характеристики

Содержание этой части теста может меняться в зависимости от вашей конкретной оценки. Однако важно передать как исходную ситуацию («до»), так и конечную ситуацию («после»). Поступая так, вы сохраните точную хронологию для дальнейшего использования.

Главное, чтобы были только необходимые детали. Ни больше ни меньше.

Вы можете использовать таблицы, чтобы упростить сканирование.

Например, в случае изменения тега заголовка это может быть просто одна таблица.

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Как эксперт по цифровому маркетингу, я настоятельно не советую использовать длинные блоки текста в наших маркетинговых материалах. Вместо этого давайте сосредоточимся на краткой передаче результатов. Итак, вместо того, чтобы углубляться в тонкости того, что было раньше, а затем вдаваться в подробности изменений, давайте сделаем это проще. Вот снимок до и после: [Опишите текущую ситуацию] -> [Опишите улучшенную или новую ситуацию].

Не объясняйте, как было выполнено задание.

Полученные результаты

В этот раздел включите одну таблицу, чтобы четко проиллюстрировать процентную разницу между контрольными периодами и модификациями SEO, рассматриваемую с точки зрения комплексной воронки. Кроме того, предоставьте любые дополнительные таблицы для дальнейшего изучения и углубленного анализа.

Пример таблицы может быть похож на приведенный ниже.

Agile SEO: переход от стратегии к действию

Обучение и действия

Здесь вы можете кратко проанализировать результаты.

Основываясь на моем обширном опыте работы с данными и таблицами, я хочу предложить ясный и краткий способ перефразирования данной инструкции:

Объясните, что означают цифры и какие действия будут предприняты дальше.

Последние мысли

Гибкая система SEO обеспечивает гибкость и наглядность.

В любой момент можно понять, какие действия ведутся и что сместило KPI.

Забудьте о мечтах об идеальной стратегии SEO и сосредоточьте свою энергию на том, чтобы добиться цели.

Смотрите также

2024-07-25 12:39