Как SEO-эксперт, я наблюдаю самое значительное изменение в том, как люди находят контент за десятилетия. Генеративные инструменты искусственного интеллекта – такие как ChatGPT, Gemini и даже AI-powered поиск, как Perplexity – полностью меняют правила игры. Больше недостаточно просто пытаться занять первое место в результатах поиска. Теперь нам нужно сосредоточиться на том, чтобы наши бренды и продукты были представлены *внутри* ответов, генерируемых искусственным интеллектом, где эти инструменты собирают информацию со всего веба. Речь идет о том, чтобы стать частью синтеза, а не просто списка ссылок.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Сейчас фокус смещается на то, что называется оптимизацией генеративного движка, или GEO. Вместо простого создания большого количества контента, успех теперь зависит от оригинальности, ясности и демонстрации реальных знаний. Компании, которые выделяются, инвестируют в уникальные исследования, делятся отличительной точкой зрения и обеспечивают последовательность своих сообщений во всех своих материалах – от руководств по продуктам до полезных статей и отраслевых аналитических данных.
Чтобы получить эти преимущества, маркетологам необходимо создавать контент, который поисковые системы могут легко понять, подтвердить как точный и использовать в качестве ссылки, а также убедиться, что он привлекает людей, до которых они пытаются достучаться.
Ниже представлены три руководства, которые помогут сориентироваться в этой новой реальности.
1. Руководство по контенту: Создавайте информацию, которую ИИ может анализировать, контекстуализировать и которому он может доверять.
Модели искусственного интеллекта теперь используют графы знаний вместо простого поиска ключевых слов. Эти графы точно определяют ключевые объекты – такие как люди, продукты или идеи – и показывают, как они связаны между собой, помогая ИИ понимать контекст и давать лучшие ответы. Если ваш контент чётко выделяет эти ключевые объекты и их связи, он с большей вероятностью появится, когда ИИ создаёт контент.
Делайте контент простым для интерпретации ИИ.
Это означает упор на ясность и структуру:
- Используйте естественный язык.
- Структурируйте заголовки и используйте логическую иерархию информации.
- Укрепите ключевые концепции с помощью списков и форматов вопросов и ответов.
- Пишите короткие, хорошо организованные абзацы.
Эти стратегии улучшают поисковую оптимизацию (SEO) и локальный поиск (GEO), упрощая для ИИ понимание контента и связей между идеями, снижая путаницу.
Продемонстрируйте реальную экспертизу
Создавайте взаимосвязанную тематическую глубину.
Не публикуйте отдельные статьи. Вместо этого создавайте группы взаимосвязанного контента, ориентированные на ключевые темы, в которых специализируется ваш бренд. Тщательно освещая темы и связывая связанную информацию, вы зарекомендуете себя как ведущий авторитет и поможете поисковым системам лучше понять опыт вашей компании.
Используйте ответы ИИ в качестве входных данных для исследований.
Отслеживайте, как ИИ отвечает на вопросы, связанные с вашим брендом. Определите области, в которых ваш бренд не упоминается, и используйте эти пробелы для направления создания контента. Рассматривайте это как более умный и детальный способ увидеть, о чем спрашивают люди в вашей отрасли – подобно функции «Другие также спрашивают», но более информативный.
2. Технический справочник: Убедитесь, что ИИ может правильно получать доступ и интерпретировать ваш контент.
Чтобы добиться успеха в сети сегодня, вам нужно убедиться, что ИИ может легко находить и понимать ваш контент. Если ИИ не может получить доступ к вашему веб-сайту или приложению или правильно отобразить его, он не будет отображаться в результатах поиска. Это означает, что вам нужно уделять особое внимание доступности, скорости и хорошей организации вашего цифрового контента.
Обеспечьте AI-краулерам четкий доступ.
Обычно компании непреднамеренно блокируют AI-ботов, таких как ChatGPT и Perplexity, в настройках своего веб-сайта. Обеспечение доступа этих ботов к вашему сайту важно для получения точных результатов от инструментов на основе искусственного интеллекта.
Учитывайте ограниченную отрисовку JavaScript
Многие AI-программы не могут обрабатывать JavaScript, поэтому они могут не видеть контент вашего веб-сайта. Использование серверного рендеринга или предварительного рендеринга гарантирует, что его смогут увидеть как люди, так и AI.
Используйте структурированные данные щедро.
Разметка схемы, которая добавляет структурированные данные на ваш веб-сайт, облегчает поисковым системам и ИИ понимание вашего контента. Это может привести к улучшению видимости в таких функциях, как панели знаний и связанные поиски.
Оптимизируйте мультимедиа с помощью метаданных
ИИ пока недостаточно хорошо понимает такие вещи, как видео и изображения, поэтому предоставление текстовых описаний – например, расшифровок видео, альтернативного текста для изображений и подробных метаданных – по-прежнему очень важно. К счастью, инструменты ИИ могут помочь командам быстро создавать эти описания, значительно упрощая процесс.
Поддерживайте скорость и производительность сайта
И пользователи, и поисковые системы предпочитают веб-сайты, которые быстро загружаются и работают плавно. Core Web Vitals от Google – отличный стандарт, к которому стоит стремиться при создании быстрого и качественного онлайн-опыта.
3. Руководство по авторитету: Усиление сигналов, которые модели используют для определения того, кому доверять
Зарабатывайте цитирования с помощью высококачественного контента.
Делиться проницательным, оригинальным контентом повышает ваши шансы быть замеченным как экспертами, так и ИИ, что приводит к большему количеству цитирований и более широкому признанию.
Ключевым преимуществом использования генеративного ИИ является его способность раскрывать свои источники. Эта прозрачность позволяет вам видеть, какие веб-сайты, онлайн-сообщества и публикации являются наиболее влиятельными, помогая вам эффективно фокусировать свои маркетинговые и контент-стратегии.
Поддерживайте единообразные сообщения на всех каналах.
ИИ путается, когда информация представлена непоследовательно. Чтобы помочь ему понять, используйте одинаковые сообщения и общий подход на всех ваших платформах – ваш веб-сайт, справочные документы, социальные сети и любые другие онлайн-профили.
Поддерживайте авторитетные собственные медиа-профили
Наличие точной информации на платформах, таких как Wikipedia, Wikidata и отраслевых веб-сайтах, помогает установить ваш бренд как заслуживающий доверия и улучшает то, как он понимается системами искусственного интеллекта. Убедитесь, что вы часто проверяете и обновляете эти профили, чтобы поддерживать последовательность ваших сообщений.
Создано для людей и машин.
Сегодня маркетологам необходимо убедиться, что люди могут легко находить их контент в интернете. Это означает создание контента, который хорошо ранжируется в поисковых системах (SEO), появляется в локальных поисках (GEO) и действительно привлекает читателей.
Создание эффективного маркетинга сегодня требует как воображения, так и сильных технических навыков. Top marketers теперь полагаются на хорошо организованный контент, чёткую и последовательную коммуникацию, а также на твердое понимание того, как работают инструменты ИИ, такие как генеративный ИИ, что позволяет им охватывать аудиторию на всех платформах.
Узнайте, как использование структурированного контента и искусственного интеллекта позволяет командам contentful.com легко управлять и автоматизировать поисковую и локальную оптимизацию, что приводит к повышению онлайн-видимости.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
- Золото прогноз
- Акции RUAL. РУСАЛ: прогноз акций.
- Акции MOEX. Мосбиржа: прогноз акций.
- Акции SNGS. Сургутнефтегаз: прогноз акций.
- Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.
- Акции KROT. Красный Октябрь: прогноз акций.
2026-01-16 19:10