googleupdate

Совсем недавно я перешел от приоритетного использования ключевых слов к акценту на темах в SEO — объясняя, почему такой ментальный сдвиг становится все более важным для устойчивой видимости не только в поисковых запросах, но и в больших языковых моделях.

На этой неделе давайте сосредоточимся на стратегии. Понимание изменений критически важно, однако для их последовательного внедрения внутри команды требуется иной подход.

В этом выпуске Аманда и я разбираем:

• Как создать и использовать тематическую карту и матрицу (с шаблоном карты для премиум читателей).
• Почему глубокое понимание вашей аудитории критически важно для истинной тематической глубины.
• Руководство по внутренним и внешним ссылкам по темам (с рекомендациями инструментов).
• Для премиум-читателей: Практические советы по оценке эффективности SEO по темам.

Если вы нацелены на создание долгосрочного и органического онлайн-присутствия и репутации для вашего бренда (не просто ищете обходные пути для AI summaries), вот ваше руководство.

Как реализовать стратегию SEO на основе тематического подхода

На прошлой неделе мы обсудили, как нужно перейти от ключевых слов к темам (если вы еще этого не сделали).

А что, если вы не совсем уверены в том, как применить этот подход на практике среди вашей команды?

Поговорим о том, как это сделать.

Чтобы обеспечить долгосрочное и настоящее присутствие в интернете вместо временного через манипулятивные тактики SEO, ваш бренд должен продемонстрировать поисковым системам и системам управления юридическим маркетингом (Legal Marketing Management systems), что он является экспертом в областях, релевантных для услуг, предоставляемых вашей целевой аудитории.

Вы сделаете это путем:

1. Создание карты родительских тем.
2. Используя исследование аудитории и персоны как инструменты, создавать контент через.
3. Расширяя с помощью подтем и создания контента «нулевого объема», так как контент на краю добавляет глубину.
4. Оптимизация внутренних и внешних ссылок с использованием подхода, основанного на темах.

Постройте карту ваших родительских тем

Для начала вам необходимо построить карту темы.

Если вы ранее не создавали документ или таблицу на вашем Google Диске, содержащую ваши основные темы (основные тематические области) и подтемы (подтемы), сейчас появилась возможность сделать это.

Это первый шаг в создании подробной матрицы тем для поисковой оптимизации, основанной на персонажах.

Тема матрицы служит стратегическим руководством, объединяя основные темы, связанные подтемы и различные виды контента для глубокого рассмотрения конкретного вопроса, улучшая ваше присутствие в поисковых результатах.

Перевод данного текста на более простой и естественный русский язык: Этот процесс гарантирует соответствие контента запросам пользователей, адаптацию к конкретным группам аудитории и использование возможностей поисковых систем для повышения видимости. Он также устанавливает план по наращиванию экспертизы в релевантных темах и предотвращению конкуренции между несколькими страницами за одни и те же ключевые слова.

Если вы новичок в этом, то заметите, что это отличается от традиционных списков ключевых слов. Вот возможная структура: (Для новичков) Возможно, вы обнаружите отличие от стандартных списков ключевых слов. Структура может выглядеть примерно так: … (Для экспертов) Если ранее с этим не сталкивались, эта система будет отличаться от прежних списков ключевых слов и возможно иметь другую организацию.

После завершения плана темы вы выберете ключевые слова из вашей галактики ключевых слов, чтобы они соответствовали основной теме и каждой отдельной странице.

Вместо того чтобы зацикливаться на отдельных ключевых словах, вы будете организовывать контент вокруг тематической структуры, сосредоточившись на удовлетворении уникальных потребностей различных пользовательских персонажей или идеальных профилей клиентов (ICP) в вашем целевом рынке. Позднее мы оптимизируем его под релевантные поисковые запросы, что облегчит поиск и доступ к вам для тех, кого вы обслуживаете.

Для начала построения списка родительских тем вам нужно:

• Определите точные темы, которые должен владеть ваш бренд. С этого и нужно начинать. (И многие из вас уже имеют их под контролем.)
• Инвентаризируйте существующий контент: Какие темы вы уже охватываете? Какие темы на самом деле необходимо покрыть? Где есть пробелы? Которые из них конвертируют лучше всего?
• Убедитесь, что вы зарегистрировали все свои основные предложения (т.е. функции, услуги, основные продукты) как отдельные темы или подтемы.

Как определить ключевые темы родителей

Чтобы начать процесс, если бы это было вашим личным брендом или сайтом, начните с определения ключевых пяти-десяти основных тем, которые отражают основную сущность вашего продукта или области знаний.

Эти ‘контейнеры’ являются местом, где должен располагаться каждый другой фрагмент контента, исходя из его логической принадлежности, независимо от пользовательского профиля, стадии в воронке продаж или цели поиска.

Считайте их основополагающими столпами или ключевыми темами вашего бренда, если хотите. Эти темы служат базой для всей информации на ваших веб-страницах, в конечном итоге возвращаясь к ним.

Вот как их определить:

1. Начните с ваших предложений.

• Какие услуги вы предоставляете?
• Какие функции или продукты вы продаете?
• Какие проблемы вы решаете?

2. Группируйте предложения по темам.

• Какие из этих предложений могут быть объединены в более широкую тему?
• Какие высокоуровневые разговоры постоянно возвращаются к вашим пользователям?

3. Уточнение по релевантности.

• Вы стремитесь к темам достаточно широким, чтобы охватить множество подтем, но при этом конкретным, отражая ваш уникальный авторитет в области ваших экспертных знаний.

Давайте рассмотрим воображаемый бренд для потребителей напрямую (DTC), с дополнительными предложениями B2B: ЭкоДом. (Хотя ему нужно более подходящее название, мы продолжаем). 😄

Kind Habitat предлагает предметы интерьера и устойчивые ресурсы, которые безопасны для окружающей среды. Все это доступно через компактный интернет-магазин. Кроме того, они предоставляют решения по дизайну жилых и коммерческих помещений.

Наше внимание охватывает разнородную группу, которая включает домовладельцев, арендаторов, управляющих как жилой, так и коммерческой недвижимостью, а также архитекторов и строителей, уделяющих особое значение устойчивости и экологичности в своей работе.

Учитывая эту перспективу, все продукты электронной коммерции и услуги по дизайну можно разделить на пять ясных, пусть даже упрощенных, основных тем: 1. Дизайн пользовательского интерфейса и опыта; 2. Разработка и управление продуктами; 3. Стратегии маркетинга и продаж; 4. Электронные торговые платформы и интеграции; 5. Веб-аналитика и оптимизация.

• Устойчивый дизайн интерьера.
• Экологически чистые строительные материалы.
• Жизнь без отходов
• Экологичный шоппинг мебели.
• Модернизация зеленого дома.

Каждая создаваемая ими единица контента должна быть связана с одной или несколькими ключевыми темами, что помогает сформировать сильную и устойчивую экспертизу в их конкретной области.

1. Стратегии бюджетирования и экономии: Изучите эффективные способы управления финансами, составления бюджета и накопления денег для достижения ваших будущих целей.
2. Управление долгами: Узнайте, как быстро и эффективно погасить долги, минимизируя проценты по кредиту.
3. Пенсионное планирование: Откройте стратегии создания богатства и подготовки к комфортной пенсии.
4. Основы инвестирования: Начните инвестировать в акции, облигации и взаимные фонды, освойте основы управления портфелем.
5. Кредитное управление: Улучшите свой кредитный рейтинг, разберитесь с кредитными отчетами и принимайте обоснованные решения по кредитам и кредитным картам.
6. Инвестиции в недвижимость: Исследуйте возможности для инвестиций в недвижимость и научитесь делать разумные покупки недвижимости.
7. Налоговое планирование: Минимизируйте свою налоговую нагрузку через стратегическое планирование и воспользуйтесь налоговыми вычетами и льготами.
8. Страхование: Защитите себя, свою семью и свои активы с помощью подходящих страховых полисов.
9. Планирование наследства: Планируйте будущее и обеспечите распределение ваших активов согласно вашим желаниям после вашей смерти.
10. Личные финансы для женщин: Расширьте свои финансовые возможности благодаря советам, специально разработанным для женщин, включая инвестиции, бюджетирование и развитие карьеры.

Далее вы будете работать над расширением вашей карты тем, начиная с исследования аудитории.

Используйте Исследование Аудитории И Персонажи

Сейчас самое время воспользоваться персонами, в которые ваш бренд серьезно инвестировал средства. Вам следует определить: 1) кому вы предлагаете решения; и 2) как могут варьироваться их вопросы в зависимости от конкретной персоны, цели, целевой группы или категории отрасли.

Но как вы узнаете, что определили правильные людей (персоны) и их запросы?

Вы можете потратить десятки тысяч долларов, инвестируя в глубокое исследование покупательских персон.

Если вы новичок и еще не создали команду продаж или клиентов, поощряйте вашего основателя изучить электронную почту, сообщения в LinkedIn и аналогичные платформы для поиска ценной информации.

Согласно статье Аманды Нативидад «Трансформация исследований аудитории в идеи контента», которую я настоятельно рекомендую, она предлагает использовать исследования аудитории для разработки идей контента.

Отвечая на вопросы предоставляет возможность делиться ценным, информативным контентом, так как каждый вопрос раскрывает пробел в знаниях, который можно заполнить. Ссылка: ‘Сила вопросов: Проектирование для вовлечения в связанном мире’, автор Джон Мэда, 2014 год.

Другими словами, вам нужно интегрировать выявленные пробелы в знаниях с основной структурой вашей темы. Или можно сказать, включить обнаруженные пустоты в вашем понимании в более широкую структуру вашего предмета.

При оптимизации основной темы, не забывайте учитывать различные цели по всей теме и воронке продаж через рассмотрение множества углов, проблем и точек зрения. Этот подход часто называют ‘оптимизацией в стиле ранча’ (или Ranch-style SEO).

Инвестиции в этот метод приносят захватывающее дополнительное преимущество: вы получаете персонализированный контент, который глубоко изучает темы и предоставляет уникальные точки зрения, органически способствуя более широкому обсуждению предмета.

Ваши подписчики могут быть значительно расширены различными способами в зависимости от аудитории, которую вы обслуживаете, и проблем, с которыми она сталкивается, предоставляя множество возможностей для развития вашего контента.

Люди:

• Основная аудитория.
• Созданные персонажи.
• Несколько секторов (если применимо к вашему продукту или услуге)

Проблемы:

• Основная проблема/потребность, которую решает ваш бренд для каждой аудитории.
• Уникальные проблемы, с которыми сталкивается каждая персона, которую решает ваш бренд.
• Основные проблемы, уникальные для нескольких секторов (и в терминологии этих секторов).

Давайте пересмотрим наш гипотетический сценарий с участием компании Green Sanctuary, которая специализируется на экологически дружелюбном дизайне интерьера и имеет небольшой онлайн магазин.

Вот что бы выглядели их «люди и проблемы», которые они оптимизировали бы под свои основные темы:

Люди

• Целевые аудитории: домовладельцы, арендаторы, управляющие недвижимостью, строители, дизайнеры.
• Созданные персонажи:

  Владелец дома:
  Стэн, 45 лет, высокооплачиваемый работник, второй раз покупает дом в пригороде и хочет провести устойчивую реновацию.
  Арендатор:
  Николь, 31 год, средний доход, долгосрочно арендует контролируемую по цене квартиру в большом городе, привержена принципам устойчивого развития, изучает экологически чистый домашний декор и дизайн.
  Управляющий недвижимостью:
  Квинн, 25 лет, зарабатывает средне, начинающий менеджер недвижимости в маленькой местной фирме, которая ценит безотходное строительство и устойчивую реновацию.
  Строитель:
  Джей Пи, 57 лет, имеет высокую зарплату, владеет устойчивой строительной фирмой, ищет подход без отходов и низкого уровня токсинов для новых зданий и приоритезирует энергоэффективный дизайн в роскошных домах.
  Дизайнер интерьера:
  Сидней, 29 лет, зарабатывает средне, младший или средний сотрудник коммерческой компании по дизайну интерьеров, ищет продукты и планы устойчивого меблирования и дизайна.

• Множественные сектора (если применимо к вашему продукту или услуге): жилая недвижимость, управляющие компании для многоквартирных домов, портфели недвижимости, коммерческая недвижимость, устойчивые строительные фирмы, частные владельцы жилья и арендаторы, заинтересованные в устойчивом дизайне.

Рассмотрите возможность расширения своего охвата, создав несколько персон аудитории (3–5) для каждой категории аудиторий.

После сбора всех необходимых данных об аудитории вы должны приступить к изучению проблем, с которыми сталкиваются каждая конкретная группа аудитории, тип личности и сегмент отрасли в рамках каждого релевантного темы для таргетирования.

После того как вы тщательно обсудили основные темы (и объяснили ключевые характеристики, продукты, услуги, вызовы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, и вопросы, которые они часто задают), можно углубиться в контент, предлагающий новые точки зрения, актуальные мнения и исследующий текущие события внутри вашей индустрии или о ваших продуктах/услугах.

Это… много контента.

Используя визуальное представление тематической карты от Аманды, вот как это может выглядеть… только для одной родительской темы.

 

Ты мог просто продолжать идти. В-е-к.

Без необходимости, если вы создаете свой бренд как авторитетный источник путем предоставления подробного и информативного контента, то сможете многого достичь с помощью компактной, но тщательно разработанной коллекции веб-страниц.

Вот что я бы рекомендовал, если у вас есть команда или фрилансеры:

• Назначьте конкретных членов команды или фрилансеров для освещения основных тем. В сущности, у вас должны быть обученные писательские SMEs (Subject Matter Expert) по каждой основной теме, которую вы хотите охватить в рамках своей стратегии. Таким образом, контент может быть произведен более точно и быстрее.
• Распределите работу по персонажам. Если у вас есть несколько типов аудитории, как в случае с Kind Habitat, назначьте производство для вашей команды на основе различных персон/аудиторий, чтобы ваши создатели контента могли углубленно изучить потребности и способы общения каждой персоны.
• Используйте ИИ для расширения охвата тем при адаптации к типу личности. Инструмент вроде AirOps поможет вам разработать рабочие процессы на основе конкретных тем и определенных персон; таким образом вы создаете варианты основных работ, ориентированные на специфические потребности, болевые точки и проблемы каждого сектора промышленности, персоны и т.д.
• При обновлении устаревшего контента для борьбы с его деградацией, обновляйте по темам, а не только одну страницу, которая потеряла в качестве. Старайтесь поддерживать контроль над деградацией контента, обновляя подразделы/группы страниц целиком, когда это возможно. Назначьте одного продюсера или индивидуального участника для работы над кластером связанных страниц.

Расширяйте с помощью подтем, так как нестандартный контент добавляет глубины

После определения аудитории и ее проблем, связанных с основными темами вашего контента, важно расширить его, включив в себя субтемы, особенно те, которые менее распространены, но напрямую касаются профилей ваших идеальных клиентов. Эти темы могут не входить в традиционный список ключевых слов, однако можно связать определенные ключевые слова и намерения поиска с этими страницами для косвенного повышения их видимости в результатах органических поисковых запросов.

Однако, не всегда будет четкое число ‘поиска’ для такого типа контента.

Иногда этот контент будет запутанным. Иногда это будет странно.

Важно глубоко понимать основную целевую группу, определяя их насущные проблемы и вопросы, которые вы можете эффективно решать, включая менее распространенные или находящиеся на периферии.

Однако именно «нишевый контент» придает вашей платформе полезность, доверие и уникальность, что делает ее трудной для имитации другими.

Как эксперт по SEO, я бы хотел поделиться другой точкой зрения: вместо сосредоточения исключительно на оптимизации под топ-10 запросов по конкретной теме, рассмотрите возможность предсказания и ответа на следующие 100 вопросов. Такой превентивный подход может значительно улучшить вашу органическую видимость в поисковых системах и выделить вас среди конкурентов.

Они вникают в боковые двери, оговорки, подводные камни, исключения, причуды отраслевого языка и дебаты.

Чтобы усилить впечатление от вашего бренда, важно не только формировать группы (кластеры) по темам, но и создавать значимый контекст в рамках этих тем, которые совпадают с интересами вашей целевой аудитории.

Вот где искать информацию при расширении за счет содержательных подтем:

1. Звонки по продажам с потенциальными клиентами, вопросы поддержки клиентов и настоящие интервью с клиентами: здесь настоящая золотая жила, и она есть у каждой марки (да-да, даже вашей). Используйте это в своих интересах. Я рекомендую такие инструменты, как Gong/Chorus + Humata AI.
2. Контекст для разработки вашей темы окружения: Вы не просто создаёте аккуратный кластер с «лучшими X инструментами», «топ-инструментами для Y» и «X против Y». Задайте себе вопросы: какие заблуждения необходимо устранить? Какие продвинутые советы обсуждают только эксперты в своей области? Используйте внутренние экспертов по теме (SMEs), или инвестируйте в наем SMEs на почасовой основе, связываясь с ними через такие платформы как JustAnswer.
3. Таблица содержания Википедии и примечания: Хотя это может сначала показаться странным руководством, если вы действительно считаете, что охватили основные темы для всех ваших ICPS со всех сторон и их общих болевых точек, этот подход поможет вам разветвиться на связанные подтемы. Предостережение: конечно, не вкладывайте усилия в покрытие подтем, которые не важны для ваших ICPS … или аспектов, которые они уже полностью понимают. (Это исследование очень трудоемкое. Если у вас есть предлагаемое решение проблемы, отправьте мне его.)
4. Вопросы People Also Ask в поисковой выдаче (SERP): учитывайте их существование по причине актуальности. Используйте обычные инструменты SEO, такие как SEMrush и Ahrefs, для анализа этих вопросов в рамках вашей темы.

Оптимизировать ссылки по темам

Другими словами, при структурировании внутренних ссылок будет ли более выгодно классифицировать их по темам вместо того, чтобы сосредоточиваться только на структуре навигации или временных отрезках публикаций в блоге?

Гм, да — определенно. И если вы еще этого не делали, самое время начать сейчас.

Включение внутренних ссылок на конкретные темы может быть весьма эффективным, но часто игнорируемым методом укрепления релевантности и экспертности в этих областях.

Большинство контент-команд по умолчанию используют одну из двух стратегий внутренних ссылок.

1. Навигация на основе ссылок: всё, что появляется в вашем меню или футере.
2. Дата-зависимая привязка: связывание с «недавними публикациями», независимо от релевантности темы.

Проблема заключается в том, что эти методы отдают приоритет удобству системы управления контентом над потребностями читателя или поисковых систем.

Внутренняя стратегия линковки, основанная на первой теме:

• Связывает все релевантные страницы под одной темой или целью персонажа.
• Связи между подразделами объединяют ссылки, увеличивая глубину обхода и обнаруживая дополнительную ценность.
• Повышает значимость заброшенных или неэффективных активов с помощью контекстуально релевантных ссылок.

Проанализируйте эту работу с помощью инструмента поисковой оптимизации, такого как Clearscope, Surfer или Ahrefs. Ссылки на руководства по функциям каждого инструмента предоставляются для вашего удобства.

Эти инструменты помогают выявлять потенциальные внутренние ссылки на страницах, за которыми следит инструмент, и предлагают конкретные рекомендации относительно релевантного анкорного текста для точного размещения URL-адресов.

Вместо того чтобы полагаться только на создателей контента и SEO экспертов для определения соответствия предлагаемой страницы кластеру тем для создания ссылок, рассмотрите использование инструментов вроде Clearskopoe. Эти инструменты могут помочь организовать ваш контент в релевантные категории или кластеры, что облегчит вашей команде задачу обеспечения согласованности и точности при создании ссылок.

Но вам также стоит применять стратегию обратных ссылок на основе тем.

Вместо того чтобы просто стремиться получить обратные ссылки, более выгодно сконцентрироваться на приобретении ссылок от авторитетных источников в вашей нише или тех, которые релевантны для вашей целевой аудитории.

Чтобы проиллюстрировать это, такому сайту как Kind Habitat необязательно иметь множество некачественных ссылок со всего мира для того чтобы завоевать авторитет в области устойчивого дизайна интерьеров.

Этот бренд должен инвестировать в обратные ссылки, которые включают:

• Авторитетные сайты по схожей тематике, такие как ThisOldHouse.com, MarthaStewart.com, Houzz.com и HomeAdvisor.com.
• Местные и региональные издания в областях обслуживания этого бренда.
• Производители экологически чистых строительных материалов и продукции с низким уровнем токсинов.
• Профессиональные ассоциации дизайнеров интерьеров, строителей и управляющих недвижимостью, которые ценят устойчивое развитие и экологичность.

Используйте колесо влияния местного авторитета

Приняв метод, фокусирующийся на ключевых темах сначала, вы обнаружите преимущества при более глубоком изучении этих тем для различных целевых групп и уровней пользовательских намерений. Такой подход поможет вам сформировать цикл тематической авторитетности — самоусиливающийся процесс, в ходе которого ваш опыт растет параллельно с увеличением видимости и доверия.

Вот как это работает:

Лучшее покрытие → Лучшая вовлеченность и органические ссылки → Лучшее видимость по большему числу запросов.

Путем тщательного освещения темы на вашем сайте вы не только увеличиваете ее полезность для зрителей, но и делаете ее более доступной для поисковых систем и моделей обучения языкам (LLM).

Вы создаете тип брендовой среды, которую поисковые системы, такие как Google, обычно выделяют благодаря своим продвинутым алгоритмам искусственного интеллекта, которые постоянно совершенствуются.

И да, это измеримо.

Отслеживайте свою эффективность по теме, а не только по странице или ключевому слову.

Эффективно организуя и структурируя ваш контент, вы можете собрать связанные веб-страницы вместе и отслеживать общую производительность темы.

• Посмотрите, как обновленные или расширенные тематические кластеры улучшаются в среднем рейтинге, кликабельности и конверсиях со временем.
• Ищи ранние признаки роста в течение первых 10-30 дней после обновления или публикации полного набора материалов по определенной теме.
• Следите за скоростью соединения. Мощные тематические кластеры приносят плоды.

Реализовать подход, основанный на темах, это не только о трафике.

Достижение устойчивого положения в поисковых и языковых моделях требует сосредоточения усилий на узкой области, а не расширения деятельности широко. Многие бренды сегодня испытывают недостаток в этом.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту DOGE: прогнозы догекоина

• Анализ динамики цен на криптовалюту OKB: прогнозы OKB

• Google: файл robots.txt недоступен, доступность других страниц имеет значение

• Анализ динамики цен на криптовалюту IP: прогнозы IP

• Анализ динамики цен на криптовалюту METH: прогнозы METH

• Что SEO должен знать о бренд-маркетинге с Морди Оберштейном

• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

• Google против Microsoft Bing: подробное сравнение двух поисковых систем

• Исполнительный директор WordPress уходит в отставку

• Google уточнил поддержку полей robots.txt с небольшими изменениями

2025-07-22 16:41

Кампании Performance Max вызвали значительное обсуждение в сфере PPC благодаря нескольким убедительным факторам.

Как некоторые маркетологи активно его поддерживают, другие продолжают сомневаться, и разделение мнений кажется всё более заметным.

С точки зрения SEO, я бы сказал, что PMax не идеален и не фатально ошибочен; скорее, он предоставляет свой собственный набор преимуществ и вызовов. Решение использовать его требует внимательного подхода и глубокого понимания конкретного контекста использования.

Перед формированием мнения за или против Pmax крайне важно понять процесс его развития, уловить причины разделения мнений внутри индустрии и определить сценарии, в которых использование этого типа кампании является стратегически обоснованным решением.

Начнем с самого начала, давайте посмотрим, откуда все это произошло.

Краткая хронология PMax

Компания Google представила автоматизированную систему Performance Max для рекламы в Google Ads к концу 2021 года.

К году 2022 он успешно включил в себя Smart Shopping и Локальные кампании, объединив различные рекламные сети и макеты в одну унифицированную платформу.

Значительное изменение в стратегии PPC произошло потому, что теоретически рекламодателям больше не требовалось управлять отдельными кампаниями для каждого канала.

Быстрое внедрение Pmax произошло отчасти из-за того, что переход Google вынудил к этому.

Из-за автоматического обновления многие рекламодатели случайно начали использовать кампании Performance Max (PMax), так как их Smart Shopping кампании были преобразованы в таковые.

К лету 2024 года Pmax представлял примерно 82% рекламных инвестиций Google конкретно в розничной торговле. Кроме того, прямолинейная природа Pmax начала привлекать внимание среди рекламодателей меньшего масштаба.

За короткий промежуток времени эта динамика явно показала, что PMax не является просто специализированным экспериментом или небольшой корректировкой от Google, но значимым элементом их экосистемы, указывая на то, куда движется реклама в будущем.

В то время как был представлен PMax, подразумевалось, что могут возникнуть некоторые первоначальные сложности из-за его запуска. Отсутствие привычных уровней прозрачности и многочисленных средств управления, на которые полагались рекламодатели десятилетиями при управлении PPC кампаниями, было значительно снижено, что привело к тому, что термин «черный ящик» стал широко использоваться для описания такого типа кампаний.

Справедливо ли это было? По моему мнению, да, на старте.

Управление кампаниями перешло от полного контроля над поисковыми запросами, рекламными платформами, ставками и т.д., к упрощенному пятиэтажному процессу.

1. Выберите цель.
2. Выберите цель конверсии.
3. Создайте кампанию.
4. Создайте группу активов.
5. Завершите и запустите.

После запуска рекламодатели были фактически проинструктированы позволять кампании идти без вмешательства для сбора данных, не зная о том, где появлялись их объявления или как распределялся их бюджет между другими аспектами.

По существу, рекламодатели потеряли контроль над искусственным интеллектом Google, имея при этом меньше инструментов для управления его действиями. Долгое время специалисты по PPC процветали благодаря точному контролю своих кампаний, но этот уровень контроля исчез.

За последние три года я заметил значительные изменения в PMax. Гугл активно занимается решением важных вопросов, поднятых рекламодателями.

В 2023 году Google представил новые возможности и средства управления, которых не было в 2022 году. Среди этих дополнений были понимание поисковых запросов, отчеты по группам активов и возможность исключить определенные бренды из конкретных поисков.

В сфере PPC (Pay-Per-Click) некоторые изменения воспринимаются как значимый компромисс, направленный на улучшение видимости и контроля рекламодателей. Однако в этой области существует общее мнение о том, что эти обновления не достаточно удовлетворяют потребности рекламодателей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил, что несмотря на значительные достижения в нашем поле, существуют расхождения во мнениях. Это сохраняется главным образом из-за непрекращающейся дилеммы между автоматизацией и контролем, которая присуща PMax. Независимо от прогресса, который мы достигаем, эта фундаментальная проблема продолжает оставаться темой для обсуждений среди нас.

Для понимания разделения, давайте рассмотрим обе стороны аргумента.

Дело в пользу Performance Max

Упрощенная межканальная охватность

Вместо управления отдельными рекламными кампаниями в поисковых системах, на дисплеях, для покупок и на YouTube, продвинутая машинное обучение в PMax определяет оптимальное размещение ваших объявлений для достижения ваших целей, как заявляет Google.

Вот несколько примеров:

• SME с руководителем отдела маркетинга: PMax подходит под описание, так как позволяет убрать сложность управления PPC и даёт возможность участвовать в аукционах на разных платформах без помощи сторонних специалистов или найма новых сотрудников.
• Мультинациональная компания с цифровой командой из 10 человек: использование PMax позволяет заполнять пробелы или тестировать новые рынки с минимальными затратами на настройку. Команда по-прежнему контролирует основные кампании, где важны инсайты по конкретным каналам, стратегии индивидуального назначения ставок и тестирование креативов, но PMax дает возможность быстро расширяться и проводить эксперименты.

Автоматизация и эффективность

Говоря проще, данные и компьютерные программы автоматически изменяют цены на рекламу в режиме реального времени и определяют идеальных зрителей для ваших объявлений на разных платформах.

Это не новость (вспомните автоматические ставки). Однако Pmax занимается рекламой через несколько сетей объявлений.

Можно найти множество примеров, показывающих положительное влияние автоматизации на производительность. Одним из заметных случаев является история AssistCard, латиноамериканской туристической компании, которая столкнулась с увеличением коэффициента конверсии в 15 раз и снижением стоимости привлечения клиентов (CPA) на 40% при использовании Google PMax по сравнению с аналогичными кампаниями без него.

Правильно настроенный, автоматизация PMax эффективно улучшает показатели по сравнению с ручной настройкой, так как она строит каждую кампанию индивидуально, а не коллективно (в изолированных условиях). Однако, как всегда, её эффективность варьируется в зависимости от конкретной ситуации или случая.

достижение и тестирование

Так как Pmax предлагает широкий спектр опций для обнаружения конверсий через Google, это позволяет быстро расширять успешные кампании.

Если ваше предложение и концепция окажутся успешными, PMAX будет активно стремиться к использованию всех доступных рекламных мест для показа подходящей аудитории.

Кроме того, это эффективный метод для изучения новых маркетинговых каналов, например, возможность впервые зайти на YouTube или начать показную рекламу. Благодаря PMax, часть вашего бюджета будет автоматически распределена между этими новыми платформами, позволяя оценить их производительность в рамках объединенной кампании.

После этого вы можете оценить производительность, просмотрев отчёт о производительности канала или воспользовавшись любым из множества скриптов производительности, доступных на различных сайтах.

Легкость и отсутствие вмешательства в работе с PMax привлекательна для рекламодателей, поскольку позволяет им находить новые возможности без необходимости выполнения значительной части ручной работы.

Низкий барьер для входа

Использование PMax может облегчить работу рекламодателям без специализированной команды PPC или внешней помощи, так как его понятная природа уменьшает первоначальный барьер, с которым они могли бы столкнуться.

Вместо того чтобы погружаться в сложности управления рекламными кампаниями, подбора ключевых слов, установки ставок и работы с различными типами кампаний, бизнес мог бы просто определить свои цели и предоставить креативные материалы. После этого Google сможет справиться со всеми остальными аспектами процесса.

По сути, PMax предлагает готовые рекламные решения, специально разработанные для пользователей с ограниченным временем и навыками, обеспечивая при этом впечатляющие результаты для предприятий любого масштаба.

Непрерывные инновации

Google значительно инвестировал в PMax. За последние три года рекламодатели пережили заметное развитие в своем пути использования PMax, что привело нас к текущему состоянию с изобилием функций, возможностей отчетности и опций оптимизации.

В 2022 году старший вице-президент по бизнес-операциям Google, Филипп Шиндлер, демонстрирует твердую приверженность обеспечению того, чтобы Performance Max удовлетворял потребности их рекламодателей. Также он проявляет готовность прислушиваться к отзывам от рекламодателей относительно улучшений в данной области.

За последние десять лет ни одна функция или тип рекламной кампании не получал столь масштабной финансовой поддержки, как мы наблюдаем сейчас. Значительная часть этих инвестиций является одним из факторов, способствующих тому, что PMax составляет примерно 82% всех расходов на розничную рекламу Google Ads в 2025 году.

Почему скептицизм является таким важным элементом в рекламе, когда он кажется столь неотъемлемым? Давайте углубимся в этот аспект.

Дело против максимальных результатов

Потеря контроля над целью и ставками.

Отдавание контроля над выбором таргетирования и ставок Google может быть трудным решением для опытных специалистов по PPC.

Используя Pmax, расстановка и выбор ключевых слов для ваших рекламных объявлений выполняются искусственным интеллектом Google, который определяет когда и где будут появляться ваши объявления.

1. Позитивная точка зрения может рассматривать это как возможность для рекламодателей экспериментировать с новыми стратегиями и подходами.
2. С другой стороны, негативная перспектива могла бы видеть в этом проблему или препятствие, которое необходимо преодолеть.

• Как я могу узнать, куда тратятся мои бюджет и что работает / не работает?
• Как мне масштабировать расходы и оптимизировать производительность без данных?

Несмотря на то что PMax в настоящее время предлагает детальные аналитические сведения о производительности, он пока не обеспечивает достаточного контроля над расходами на медиа для проведения активных корректировок с учетом таргетирования запросов и специфических аудиторий отображаемых объявлений.

Ограниченные данные и отчетность

Данные являются основой PPC с самого начала.

Как эксперт по SEO, я считаю, что хотя PMax обеспечивает видимость в более широких категориях поиска, важно отметить, что он пока не предоставляет информации о конкретных поисковых запросах пользователей. Вместо этого, он фокусируется на общем контексте их поисковых запросов.

Говоря проще, когда мы анализируем данные по разным сетям, таким как поисковые запросы, показы и YouTube, результаты не всегда достаточно детализированы, чтобы ясно выделить производительность конкретных каналов или отдельных элементов контента для немедленных планов оптимизации и долгосрочных стратегий.

Несмотря на то что Google внес некоторые улучшения в отчетность, рекламодатели по-прежнему сталкиваются с неполным представлением данных, что может вызывать раздражение при необходимости предоставить результаты работы командам, руководству или клиентам.

Прозрачность и безопасность бренда

Проще говоря, PMax контролирует распределение бюджета между различными рекламными платформами и целевыми группами. Однако рекламодателям доступен только общий взгляд на то, где расходуются средства.

Например, кампания Retail PMax может вкладывать значительные средства в динамический ретаргетинг и брендированные запросы. Однако важно отметить, что заполнение формы заявки не всегда гарантирует прекращение ставок бренда на аукционных торгах. Это обстоятельство поднимает вопрос: действительно ли PMax привлекает новых, дополнительных клиентов или просто использует уже существующие возможности?

Кроме того, рекламодатели сталкиваются с различными задачами, такими как создание автоматически генерируемого контента, улучшение визуальных эффектов с помощью передовых технологий, получение предложений по копирайтингу от систем ИИ и выполнение других обязанностей по управлению кампанией.

Выбор использования PMax становится более сложным из-за дополнительных функций, и такие отрасли как роскошная мода, с их строгими правилами брендинга, не могут позволить себе предоставить Google полную свободу в рекламе через обширные сети, такие как GDN.

Каннибализация других кампаний

Запуск Pmax вместе с традиционными кампаниями исторически был сложной задачей.

Изначально при внедрении PMax было неясно, какие кампании должны иметь приоритет, особенно когда речь шла о продуктах и аудиториях, которые были частью как стандартных поисковых кампаний, так и торговых кампаний.

Google недавно объявил, что отныне объявления Pmax и стандартные торговые объявления будут участвовать в более справедливой конкуренции, так как оба они будут принимать участие в аукционах, если соответствуют критериям. Ранг объявления будет определять, какое из них будет показано, что означает отсутствие превосходства объявлений Pmax над торговыми объявлениями в этих случаях.

Помимо аукциона, управление различными типами кампаний также требует учета таких факторов, как перекрытие поисковых запросов, что подразумевает указание общих поисковых запросов между разными кампаниями.

Данный факт может показаться не удивительным, но метод отрицания результатов для PMax (конкретная система) оказывается более сложным по сравнению с простым добавлением негативных ключевых слов к поисковому или шопинговому запросу.

Несоответствие и недоказанное для всех случаев

Если вы следили за обсуждениями о PMax, то могли столкнуться с мнениями, что он приносит впечатляющие результаты для некоторых рекламодателей, тогда как для других может представлять проблемы.

После запуска некоторые рекламодатели обнаружили, что их тщательно настроенные стандартные кампании оказались более эффективными, чем PMax кампании.

При аналогичном наблюдении анализ индустрии показал, что конверсионные ставки для кампаний PMax к концу 2024 года были примерно на 2% ниже по сравнению со стандартными кампаниями Покупки.

Как опытный эксперт по SEO, я заметил и испытал на себе существенное улучшение производительности при переходе к полностью автоматизированному решению. Согласно данным Google, такой переход обычно приводит к среднему росту выручки на 27% по сравнению с кампаниями без PMax.

Рекламодатели, которые боятся рисковать, склонны оставаться с уже известными стратегиями из-за этой неопределенности. В то же время те, кто готов попробовать что-то новое, видят в PMax платформу для тестирования и приветствуют автоматизацию как только увидят ее ценность.

Выход за рамки поляризованного мнения

На самом деле, правда о Performance Max находится где-то посередине.

Вместо того чтобы задаваться вопросом «Должны ли мы выбрать PMax или нет?», более полезным будет поразмыслить о том, при каких обстоятельствах PMax подходит для наших нужд. Такой подход обеспечивает более глубокое понимание и признает, что решение может зависеть от конкретных ситуаций, а не быть однозначным да или нет.

Бизнес-задачи

Говоря проще, что вы надеетесь достичь? Если ваша цель — широкомасштабное влияние и увеличение начальных конверсий, многоканальная стратегия от PMax может подойти вам.

Проще говоря, это означает, что такой подход может значительно увеличить онлайн-продажи или привлеченных клиентов, независимо от конкретного сочетания используемых маркетинговых каналов.

Если ваши цели требуют тщательного управления (например, при стремлении к определенной стоимости приобретения для специализированного продукта B2B или бренда, доступного только через очень специфические аукционы рекламных объявлений), то для вас может быть выгодным выбрать более активно управляемые кампании.

Убедитесь, что подход PMax к оптимизации согласуется с вашими Ключевыми Показателями Эффективности (KPI) и уровнем гибкости при достижении этих результатов.

Вы ищете команду способную справляться с маркетинговыми кампаниями или серией таких кампаний? Или вы предпочитаете автоматизированную систему, которая требует минимальных усилий с вашей стороны?

В условиях компактного бизнеса, где управлением Pay-Per-Click занимается всего несколько человек, может быть выгодно поручить PMax выполнение основных задач на разных платформах, что поможет облегчить рабочую нагрузку.

Вместо этого большая команда или специализированное агентство могли бы потенциально достичь лучших результатов при ручном управлении поисковыми или торговыми кампаниями благодаря своим обширным знаниям и ресурсам.

Как опытный вебмастер, я понял, что наличие продвинутых внутренних систем данных и оптимизации может предоставить контроль, который некоторым кажется привлекательным. В конце концов, передача управления алгоритмам Google или так называемому «черному ящику» не всегда соответствует потребностям или предпочтениям всех пользователей.

Требования к данным и отслеживанию

Как опытный веб-мастер, я заметил, что рекламодатели со строгими требованиями к данным, особенно те, кто требует видимости каждого поискового запроса для целей соответствия или хотят анализировать эффективность на основе конкретных нишевых аудиторий, могут столкнуться с трудностями при навигации по непрозрачной природе PMax.

Если полная прозрачность не подлежит обсуждению, то PMax может не подходить для этих кампаний.

Если вам удобно работать с моделированными и консолидированными данными и ваше понимание успеха основано на осязаемых результатах, ограничения в данных PMax могут не стать для вас существенной проблемой.

Личный и организационный аппетит к изменениям

Предприятия отличаются по своему подходу к внедрению новых технологий. Некоторые компании, известные как инноваторы или ранние адаптеры, быстро принимают и экспериментируют с новыми возможностями Google, тогда как другие относятся к категории поздних адаптеров или консерваторов, демонстрируя неохотное отношение к изменениям.

Этот человеческий фактор формирует мнение о PMax.

Если ваша организация ценит инновации, даже несмотря на потенциальную нестабильность, возможно вы захотите попробовать PMax раньше времени.

Если ваша культура склонна осторожно относиться к риску, вы можете предпочесть подождать до появления более широкого опыта в индустрии и пока Google решит любые вопросы или ошибки.

Выбор между двумя подходами не о том, чтобы быть правым или неправым; вместо этого крайне важно принимать обдуманные и хорошо продуманные решения, а не действовать импульсивно.

Резюме: стратегический средний путь

В некоторых случаях оптимальным подходом может быть гибрид.

Некоторые рекламные издатели одновременно используют Performance Max вместе с обычными кампаниями поиска или покупок, добиваясь гармоничного сочетания, которое наилучшим образом подходит им.

Вы можете использовать PMax для управления определенными регионами (например, ретаргетингом объявлений, небрендовыми запросами с выборочными ограничениями) и при этом продолжать проводить отдельные кампании, ориентированные на ключевые продукты или специфические запросы, требующие более высокого уровня контроля.

Компания Google внесла непрерывные улучшения, позволившие Pmax и регулярным кампаниям работать вместе более гладко без автоматической замены стандартных кампаний. Это изменение было сделано на основе отзывов рекламодателей и агентств.

Такой подход позволяет создать более сложный план маркетинговых усилий, используя сильные стороны PMax и применяя альтернативные стратегии там, где они показывают лучшие результаты.

Метод комбинирования и выбора может дать лучшие результаты по сравнению с вариантами «взять все» или «ничего», однако то, что работает лучше всего, остается неопределенным без проведения тестов.

Сегодня PMax более гибок, чем три года назад.

Google продолжает совершенствовать платформу, смягчая некоторые из первоначальных недостатков.

Рекламодатели, которые изначально невзлюбили Pmax из-за недоступной определенной функции, могут обнаружить, что эта проблема теперь решена.

Это причина, по которой стоит постоянно переосмысливать свою позицию и проводить тестирование в каждом конкретном случае.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту DOGE: прогнозы догекоина

• Анализ динамики цен на криптовалюту OKB: прогнозы OKB

• Google: файл robots.txt недоступен, доступность других страниц имеет значение

• Анализ динамики цен на криптовалюту IP: прогнозы IP

• Анализ динамики цен на криптовалюту METH: прогнозы METH

• Что SEO должен знать о бренд-маркетинге с Морди Оберштейном

• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

• Google против Microsoft Bing: подробное сравнение двух поисковых систем

• Исполнительный директор WordPress уходит в отставку

• Google уточнил поддержку полей robots.txt с небольшими изменениями

2025-07-22 15:41

WP Engine представила свой новый AI Toolkit, предназначенный для плавной интеграции продвинутого ИИ-поиска и предложений товаров на сайтах WordPress, наряду с управляемой векторной базой данных, которая позволяет разработчикам легко внедрять функции искусственного интеллекта на их вебсайты.

Умный поиск ИИ

ИИ-набор инструментов WP Engine упрощает процесс для владельцев сайтов на WordPress по улучшению поисковой доступности и экспозиции контента, не требуя обширных технических знаний. ИИ Smart Search можно легко активировать несколькими простыми кликами. После активации он гармонично сочетается с вашим контентом WordPress, включая: 1. Записи блога (Posts) 2. Страницы (Pages) 3. Пользовательские типы постов (Custom post types) 4. Категории (Categories) 5. Теги (Tags) 6. Комментарии (Comments) 7. Таксономии (если применимо) Проще говоря, ИИ-набор инструментов WP Engine облегчает владельцам сайтов на WordPress задачу увеличения видимости их сайтов в поисковых результатах и обнаружения контента без глубокого погружения в технические детали. Активация Smart Search AI требует всего нескольких кликов, после чего он автоматически синхронизируется со всеми вашими данными на WordPress.

• Посты
• Страницы
• Теги
• Метаданные
• специальные поля

Умный поиск с использованием искусственного интеллекта преобразует веб-контент в векторный формат, делая поиски более быстрыми и релевантными. Эта инновационная система объединяет естественный язык поиска со словарным поиском, позволяя ей понимать контекст запросов и направлять пользователей к тому, что они ищут. Это может потенциально снизить показатель отказов и увеличить коэффициенты конверсии за счет обеспечения эффективного нахождения посетителями нужной информации.

Рекомендации, основанные на искусственном интеллекте

Инструмент предложений на базе ИИ анализирует прошлую и текущую активность пользователей для предложения товаров или контента, адаптированных к каждому индивидуально. Это увеличивает продажи в онлайн-шопинге и поддерживает интерес читателей к контенту. Инструмент работает без сбоев, не влияя на скорость работы вебсайта, и использует фиксированную модель ценообразования без дополнительных затрат. Он идеально подходит для платформ электронной коммерции, медиа-изданий и сайтов, стремящихся улучшить продажи и вовлеченность пользователей через персонализированный опыт.

Управляемая векторная база данных

Управляемая векторная база данных WP Engine — это сервис, который упрощает процесс внедрения возможностей искусственного интеллекта непосредственно в сайты WordPress. Он предназначен для разработчиков, агентств и владельцев сайтов, устраняя необходимость управлять задачами, такими как извлечение данных, создание встраиваемых элементов и обновления контента. Благодаря этому разработчики могут быстро приступить к созданию AI-приложений и функциональности, ориентированных на контент, поскольку система автоматически обрабатывает и учится на содержании их сайта без необходимости дополнительной настройки.

Используя интеграцию с WordPress, база данных легко синхронизируется с контентом, созданным искусственным интеллектом и уже существующим на сайте. Это позволяет разработчикам плавно связывать данные WordPress с платформами чат-ботов или API, а также предоставляет продвинутые функции искусственного интеллекта для пользователей без технических знаний, например, владельцев сайтов. Благодаря этому создатели могут сосредоточиться на разработке привлекательных взаимодействий без затруднений из-за сложных технических настроек.

Прочтите больше о наборе инструментов искусственного интеллекта от WP Engine:

WP Engine запускает AI-инструментарий, расширяющий возможности владельцев сайтов в привлечении внимания и росте.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту DOGE: прогнозы догекоина

• Анализ динамики цен на криптовалюту OKB: прогнозы OKB

• Google: файл robots.txt недоступен, доступность других страниц имеет значение

• Анализ динамики цен на криптовалюту IP: прогнозы IP

• Анализ динамики цен на криптовалюту METH: прогнозы METH

• Что SEO должен знать о бренд-маркетинге с Морди Оберштейном

• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

• Google против Microsoft Bing: подробное сравнение двух поисковых систем

• Исполнительный директор WordPress уходит в отставку

• Google уточнил поддержку полей robots.txt с небольшими изменениями

2025-07-22 12:38