На протяжении десятилетий я считал контент основным элементом успешного SEO. Он влияет не только на различные детали на странице, но и укрепляет доверие и экспертность с течением времени. Контент всегда был центральным для SEO, и теперь, по мере развития поиска с такими технологиями, как LLM и AI, он становится еще более важным для достижения сильной органической видимости. Мы переходим от простого таргетинга на ключевые слова к созданию контента, который действительно устанавливает авторитет и релевантность.
Чтобы понять, насколько хорошо работает ваш контент, многие люди проводят SEO-аудит контента, рассматривая как текущие, так и прошлые потребности в контенте. Поскольку мы расширяем масштабы этих аудитов для улучшения общей видимости, важно признать, что они часто попадают в одну из двух категорий.
- Слишком поверхностно, чтобы быть полезным – использование автоматизированного инструмента и отсутствие данных и точки зрения.
- Слишком глубокий и подробный, чтобы быть полезным – так много данных, так много сканирования и так много тем, что поисковым системам и LLM трудно понять фактическую направленность.
Искусственный интеллект и большие языковые модели преобразуют то, как люди находят и используют контент, поэтому мы не можем полагаться на то, что мы уже создали, чтобы продолжать получать хорошие результаты. Вместо этого нам следует регулярно пересматривать наш контент, сосредотачиваясь на том, что окажет наибольшее влияние на наш бизнес, и используя последние данные для руководства нашими решениями.
Как вебмастер с опытом, я усвоил, что SEO-аудиты контента – это не то, что можно сделать один раз и забыть. Все меняется *очень быстро* в поисковых системах, и особенно сейчас с развитием ИИ. Я не хочу заваливать вас цифрами, но вы, вероятно, уже видите последствия в данных вашего сайта. Сейчас действительно важно сосредоточиться на предоставлении прямых ответов на вопросы пользователей и утверждении вашего сайта как настоящего авторитета в вашей нише. Именно на этом нам нужно сосредоточить наши усилия по аудиту в наши дни.
Даже при наличии высокоэффективного процесса создания контента, основанного на ИИ, крайне важно избегать создания ненужного или некачественного контента. Простое заполнение интернета большим количеством материалов – будь то написанные людьми или ИИ – не помогает, если это не приносит результатов. Это особенно важно для компаний, которые сосредотачиваются на построении долгосрочных отношений с клиентами, таких как компании в сфере B2B или те, которые сосредоточены на генерации лидов.
Как SEO-эксперт, я вижу, что все больше и больше руководителей осознают, что просто ранжироваться по ключевым словам недостаточно. Они ожидают, что контент будет *стимулировать* результаты, и часто удивляются, обнаруживая, что старый контент плохо работает в эпоху AI. Именно поэтому я всегда рекомендую тщательный контент-аудит – который выходит за рамки простого выявления проблем. Он должен быть сосредоточен на том, что действительно важно для бизнеса, предлагать действенные рекомендации и находить правильный баланс между глубоким анализом и практическими рекомендациями. Достижение этого имеет решающее значение для AI-видимости и, в конечном итоге, ROI.
Как провести контент-аудит, ориентированный на производительность и учитывающий LLM (большие языковые модели)
Я предлагаю новый, упрощенный подход к SEO-аудитам контента. Он разработан, чтобы быть более эффективным и актуальным для сегодняшнего цифрового ландшафта, отходя от устаревших методов.
1. Определите Цель
Прежде всего, давайте убедимся, что мы все понимаем, зачем мы проводим этот аудит и чего надеемся достичь. Стремимся ли мы обновить устаревший контент, улучшить то, насколько легко наши материалы находятся моделями искусственного интеллекта, увеличить конверсии из существующего контента или что-то другое?
Прежде всего, крайне важно определить успех. Как на самом деле выглядит положительный результат? Это может быть что угодно – от повышения видимости и трафика веб-сайта до укрепления авторитета и повышения вовлечённости – всё, что вы можете измерить.
2. Сегментирование по типу и стадии воронки
Одна из сложностей при рецензировании и анализе контента заключается в том, чтобы решить, на каких материалах сосредоточиться в первую очередь. Нам нужно выйти за рамки простого одинакового отношения ко всему.
Чтобы начать аудит контента, нам нужно организовать всё по типам контента – например, различать записи в блоге, основные посадочные страницы и загружаемые ресурсы. Как бы вы ни категоризировали контент на своём веб-сайте, используйте эти категории как способ фильтрации и анализа.
Подумайте о своем контенте так же, как вы думаете о своей воронке продаж. Независимо от того, категоризируете ли вы контент по стадиям верхней, средней и нижней части воронки, или используете другую систему, основанную на путях клиентов, используйте это как еще один ключевой способ определить, что анализировать и почему – всегда помня об изначальной цели вашего контент-аудита.
3. Оценка контента 3P (Цель, Производительность, Потенциал)
Теперь, когда мы завершили первоначальные этапы, наши обзоры и процедуры будут адаптированы к вашим конкретным потребностям. Вам также потребуется создать систему оценки, которая будет работать для вас – что-то настолько простое, как оценка категорий, таких как Purpose, Performance и Potential по шкале от 1 до 3, может быть эффективным.
Цель:
- Какова цель этого контента?
- Соответствует ли это:
- Бренду?
- Позиционированию?
- Целям?
Производительность:
- Как это влияет на:
- Трафик?
- Конверсии?
- Упоминания?
- Вовлечённость?
- Действительно ли это:
- Привлекает людей?
- Продвигает их вперёд?
Потенциал:
- Может ли это ранжироваться или отображаться в ответах в ИИ с обновлениями?
- Может быть:
- Перепрофилировано?
- Перепозиционировано?
С появлением всё большего количества инструментов для анализа данных, вы теперь можете самостоятельно оценить, какой контент наиболее полезен для больших языковых моделей. Попробуйте объединить информацию из Google Analytics 4, Google Search Console и ChatGPT, чтобы получить лучшее понимание.
4. Определите, что остаётся.
Теперь давайте рассмотрим это с бизнес-точки зрения. При создании контента мы должны учитывать, привлечет ли он нужную аудиторию, понравится ли нашим ключевым клиентам и утвердит ли нас в качестве экспертов в глазах других – таких как клиенты, журналисты и коллеги по отрасли.
После проверки каждого элемента контента во время аудита примите окончательное решение по нему.
- Удалить: Без производительности, будущего или цели этот контент можно удалить.
- Объединение: Эта категория обычно предназначена для тем, которые конкурируют друг с другом или имеют каннибализацию.
- Сохранить: Эта категория предназначена для контента, который не требует изменений и который вы будете использовать в текущем виде.
5. Оптимизируйте для поисковой выдачи и видимости в LLM.
Как только вы определитесь с тем, какой контент сохранить или переработать, подумайте о том, как поисковые системы и модели ИИ, такие как LLM, будут его оценивать. Понимание того, что ценят эти системы, поможет людям находить ваш контент и узнавать ваш бренд.
Сосредоточение на том, *что* пользователи намереваются найти, может быть более эффективным для поисковых систем, чем просто полагаться на ключевые слова. Это способствует более широкому подходу к контенту, помогая вам определять релевантные темы и повышать ваши шансы на более высокие позиции в результатах поиска.
При обновлении вашего контента для ИИ, помните, что, хотя это и не руководство по высокому ранжированию в больших языковых моделях, такие факторы, как хорошо организованный контент, четкая и достоверная информация, укрепление вашего бренда и получение внешней признательности (например, освещение в прессе) все еще важны. Сосредоточьтесь на этих вещах, когда вы пересматриваете и улучшаете свою работу.
6. Создать приоритизированный план действий
Вы можете подумать, что уже прошли самую сложную часть и у вас есть хорошая система для отслеживания прогресса, но именно тогда всё может легко пойти наперекосяк, если вы не продолжаете двигаться вперед с реализацией.
7. Отслеживайте бизнес-метрики (а не поисковые).
Теперь, когда аудит контента завершается и мы начинаем реализовывать план, важно сосредоточиться не только на позициях в поисковой выдаче и трафике веб-сайта.
Чтобы по-настоящему понять влияние на бизнес, отслеживайте такие показатели, как конверсии, отправки форм и запросы на демонстрацию — они показывают, как ваши онлайн-усилия связаны с фактическими продажами. Не забывайте о стандартных показателях качества и KPI, особенно при работе над улучшением коэффициентов конверсии и пониманием того, как клиенты проходят через процесс продаж.
По мере того, как вы переходите от простого отслеживания SEO-показателей к оценке того, насколько хорошо ваш контент фактически виден, вам понадобятся инструменты – либо от других компаний, либо разработанные вами самостоятельно – для точного измерения результатов ваших обзоров и улучшений контента. Это будет включать в себя настройку платформ, таких как GA4, или создание собственных методов отслеживания и анализа данных.
Итоговые мысли
Контент-аудиты по-прежнему ценны, но нам нужно пересмотреть подход к их проведению. Не существует универсального решения, но, сосредотачиваясь на наших целях, сильных сторонах и том, что важно для нашей аудитории, мы можем создавать эффективные аудиты, которые приносят реальные результаты.
Успешное SEO сейчас и в будущем фокусируется на том, чтобы быть легко находимым, предоставлять полезный контент и влиять на результаты не только в поисковых системах, но и в моделях ИИ, таких как те, которые питают чат-боты.
Имея в виду, что хороший аудит должен быть одновременно тщательным и практичным, предложенные мной шаги, в сочетании с усердной работой вашей команды, должны помочь вам добиться ясных, положительных результатов.
Смотрите также
2025-10-21 15:11
