Игра изменилась, причем совсем недавно.
Правильной аббревиатурой среди предложенных вариантов является «SEO» (Search Engine Optimization). Оба термина «Generative engine optimization (GEO)» и «AI Overview (AIOs)» не являются широко используемыми или признанными в контексте SEO. Интересная концепция «Sea rc h Everywhere Optimization», однако пока еще не имеет общепризнанной аббревиатуры.
Я глубоко верю в то, что это GEO (Гигантская открытая научная онтология Эйнштейна) по причинам, которые станут очевидными. Если вы прошли через процесс создания большой языковой модели самостоятельно, как я это сделал в 2020 году, тогда эти причины должны вам быть близки.
Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующее изменение ландшафта. Показатель кликабельности кажется резко снизился благодаря сервисам Google на основе искусственного интеллекта, а языковые модели типа ChatGPT несомненно откусывают долю поискового рынка у Google. Некоторые преждевременно заявляют о том, что SEO — это дело прошлого. Однако мне удобнее сосредоточиться на адаптациях и возможностях, которые представляет это изменение, нежели предаваться мрачным прогнозам.
Я рассмотрю ключевые стратегии, чтобы обеспечить поддержку как искусственного интеллекта (ИИ), так и контента, созданного человеком, а также вашего бизнеса со стороны моделей ИИ и Языковых Обучающих Моделей (LML). Эта версия сохраняет оригинальный смысл, но использует более естественный язык и делает явным то, что ‘AI’ относится к искусственному интеллекту, а ‘LLMs‘ — к языковым обучающим моделям.
Вся предоставленная здесь информация получена из подлинных успешных результатов поиска с помощью искусственного интеллекта, которые мы наблюдали у наших клиентов.
На примере я могу рассказать о Boundless, как видно ниже.
Скажи миру что-то новое
Поразмышляй о проблеме, с которой может столкнуться PR-фирма при привлечении нового клиента, обнаружив отсутствие каких-либо свежих или интересных событий для публикации в СМИ — настоящая маркетинговая задача. Аналогично, традиционный SEO контент иногда напоминает такую ситуацию.
И давайте признаем, это сработало настолько хорошо, что испортило интернет, согласно The Verge.
Основной проблемой такого контента, ориентированного на SEO, является то, что он не предлагает свежих идей или знаний. Когда бесчисленные вебсайты следуют одним и тем же правилам ‘лучших практик’, они не способны предложить ничего уникального или оригинального в интернет-пространство.
Чтобы подчеркнуть значимость ценного контента, просто изучите патент Google на информационную выгоду (Information Gain). В нём говорится, что информация, которой вы делитесь в интернете, должна предлагать миру новые инсайты.
Спросите о предпочтениях: «В нашем исследовании, проведенном компанией BoundlessHQ, мы спрашивали участников: если бы у вас был выбор, где вы предпочли бы работать?»
Результаты исследования принесли набор ценной информации, которая одновременно является трудоемкой и уникальной, что делает ее подходящей для использования в результатах поиска искусственного интеллекта.
Конечно! Не обязательно сразу создавать такой контент с помощью ИИ, ведь качественный маркетинг на основе SEO может быть достигнут без него. Однако развитие технологий сделало ИИ важным инструментом в процессе создания контента (о чём мы поговорим подробнее).
Если вашему контенту не хватает уникальности, то какова причина, по которой журналисты будут упоминать вас, блогеры — ссылаться на вас, люди — сохранять или распространять вашу страницу, а системы искусственного интеллекта — учиться на вашем материале или признавать ваш бренд?
Поняли вас.
SEO может быть не умерло, но ключевые слова точно мертвы.
Вместо того чтобы ключевые слова раскрывали личность поисковика, они просто указывают слова, которые активируют рекламу в Google.
Ваш контент может показаться универсально применимым, подходя как для студентов, так и пенсионеров и всех остальных. Однако это не о выборе конкретной группы; скорее, это общий подход на всех.
Вместо этого попрощайтесь с руководствами по контенту, которые используют одну разновидность английского языка, тем самым привлекая посетителей со всех англоязычных территорий.
Благодаря прогрессу в области искусственного интеллекта маркетинговые роли расширились, а не сократились. Если вы хотите сохранить прежний уровень посещаемости сайта, важно продолжать создавать контент, предназначенный для англоязычных рынков, как это делалось ранее.
Эти инструменты ключевых слов якобы предоставляют информацию о частоте поиска ваших запросов, хотя это на ваш выбор – находить эту информацию полезной или нет.
Если вы фокусируете свою стратегию контента только на исследовании ключевых слов, возможно, вы нацелены не на ту поисковую систему. Вместо этого рассмотрите возможность разнообразить свой подход для удовлетворения более широкого круга поисковых систем и платформ.
Темы, которые вы обсуждаете, должны служить основой для вашей стратегии контента, и объем обсуждений вокруг них свидетельствует о подлинной потребности в контенте.
Входные данные ИИ, а не выходные
Кажется, что некоторые обсуждения предполагают или даже предлагают создание контента на основе данных и исследований, которое может быть эффективным при получении предложений от искусственного интеллекта.
Поскольку существует недостаток подлинного датацентричного материала, необходимого для ИИ, максимально используйте этот период времени. Такой подход эффективен только ограниченное время.
ИИ значительно повысил уровень детализации в поисковых запросах, что отражает растущее доверие людей к технологии по мере того как они становятся все более точными в формулировании своих запросов.
Следовательно, контент-маркетологи готовы улучшить свою игру путем создания более целенаправленного и всестороннего контента.
Однако даже при использовании Больших Языковых Моделей (LLM) в их ‘детальном’ режиме с премиальным членством не гарантируется, что генерируемый ИИ вывод будет соответствовать стандартам высокого качества.
Ожидать таких фантастических результатов — все равно что просить ИИ восстановить себя, используя свой пот.
Результаты искусственного интеллекта часто основаны на предыдущих данных, размыты и кажутся фантастическими по своей природе. Один из аспектов, который делает их такими, это причина моего отсутствия чрезмерного беспокойства о том, что большие языковые модели (LLM) могут привести к искусственному общему интеллекту (AGI), но давайте отложим эту дискуссию до другого раза.
В связи с возможным ухудшением качества результатов ИИ может быть осторожен в использовании контента, созданного искусственным интеллектом, как основы для дальнейшего обучения, поскольку существует риск снижения его интеллекта.
Хотя не каждый может позволить себе дата-файерхоуз от X.com, существуют изобретательные альтернативы, например, проведение обширных опросов с участием большой группы респондентов.
Получение актуальных новостей, признание в СМИ и качественные входящие ссылки могут убедить искусственный интеллект в ценности вашего контента. Если он посчитает ваш контент достойным, возможно, изменит свои модели обучения и пересмотрит свою точку зрения на основании этой новой информации.
Ваш контент будет структурирован таким образом, чтобы напоминать беседу и отражать поисковые запросы ваших потенциальных клиентов при поиске решений.
Основы SEO все еще важны
ГЕО (географические данные) и СЕО (оптимизация для поисковых систем) — это различные концепции. Анализ страниц результатов выдачи поисковых систем с целью направления развития и формирования контента оказался полезным, так как позиция ранжирования больше связана с решением задачи регрессии.
В сфере искусственного интеллекта нет званий; есть только победители и проигравшие.
Однако существуют значительные пересечения (перекрытия), которые не исчезнут и являются ещё более критичными, чем когда-либо.
Как специалист по цифровому маркетингу должен отметить, что если поисковая оптимизация (SEO) зачастую выигрывает от увеличения объема текста, то искусственный интеллект (ИИ) сталкивается с уникальными проблемами, такими как растущие затраты на энергию и нехватка компьютерных чипов.
Проще говоря, предоставленную информацию следует структурировать так, чтобы системы искусственного интеллекта могли быстро понимать и интерпретировать её, позволяя им оценивать её релевантность или важность.
Итак, безусловно:
- Кодовые страницы для более быстрой загрузки и ускорения обработки.
- Разверните схему для добавления контекста к содержимому.
- Постройте разговорную архитектуру контента, ориентированную на ответы.
- Используйте ссылки на разделы (HTML-якоря) в своем контенте.
- Откройте свой контент для сканирования LLM и используйте файл llms.txt.
- Предоставьте программный доступ к контенту, RSS-ленты или другое.
Принятие этих привычек повышает чистоту вашего контента, что облегчает его поиск. Хотя они могут не сильно влиять на цитирование вашей организации искусственным интеллектом, освоение их значительно улучшит поисковую оптимизацию (SEO). Если вы преуспеете в географической поисковой оптимизации (GEO), то станете настоящим мастером SEO.
Человек, не написанный ИИ
Предполагается, что если контент, включая приобретенные знания, хорошо разработан, то ИИ не должно быть разницы, был ли он создан человеком или искусственным интеллектом.
С другой точки зрения хочу выразить противоположное мнение. Важно отметить, что разработчики программы магистерской степени по праву (LLM) скорее всего предпочли бы не обучать своих студентов с использованием контента, созданного искусственным интеллектом.
Хотя обычно это не обозначается явно, совершенно очевидно как для человека-наблюдателя, так и для систем искусственного интеллекта, что некоторые произведения контента были созданы с помощью модели ИИ, поскольку статистические паттерны очевидны.
У языковых моделей (языковые модели) будут определенные общие черты в текстах, созданных ИИ, например, «Будущее…».
Крупные языковые модели сами по себе не создают автоматически персональные анекдоты из реальной жизни или тонко юмористический контент без значительного руководства через творческие подсказки.
Итак, не делайте этого. Оставляйте контент написанный людьми.
Будущее – это новая направленная существенная ценность
Для того чтобы ваша компания и контент получили одобрение ИИ, они должны предоставлять уникальные идеи или информацию, которая привлечет внимание и выделяется среди остальных.
Способ включения научно обоснованной информации в модель LLM: Обеспечьте, чтобы содержимое предоставляло ценные инсайты на основе значительных исследований, не сгенерированных самим LLM. Эта информация должна быть достаточно значимой для включения в модель LLM. Сосредоточьтесь на следующих ключевых аспектах:
— Основы SEO: Оптимизируйте контент для поисковых систем путем использования релевантных ключевых слов, обеспечения правильной структуры и организации, а также предоставления высококачественных ссылок при необходимости.
— Человекописанный контент: Пишите естественным и понятным языком, который откликается читателям. Стремитесь создать увлекательный и информативный материал, который является одновременно образовательным и приятным для чтения.
Как эксперт в области SEO, меня часто спрашивают о создании высоко-качественного контента, который привлекает как читателей-людей, так и алгоритмы ИИ. Вот мой подход к этому: Чтобы производить контент высокого уровня усилий без больших затрат, я фокусируюсь на трех ключевых аспектах: исследование, релевантность и читаемость. Во-первых, я тщательно изучаю свою тему, используя разнообразные надежные источники для сбора информации. Это помогает мне создавать уникальный и информативный контент, который выделяется среди конкурентов. Во-вторых, гарантирую, что содержание является актуальным для интересов и потребностей моей целевой аудитории. Понимая, что именно они ищут, могу адаптировать свой контент под их ожидания и предоставлять ценность. Наконец, я уделяю внимание читаемости, разбивая текст на короткие абзацы, используя заголовки и списки пунктов, а также добавляя изображения или видео по мере необходимости. Это делает контент легким для восприятия и сканирования, улучшает вовлеченность читателей и снижает показатель отказов. Фокусируясь на этих трех аспектах, мне удается создавать качественный, экономичный контент, который привлекает как людей, так и алгоритмы ИИ, в конечном итоге привлекая трафик и улучшая позиции сайта в поисковых системах.
Смотрите также
2025-07-21 15:09
