По словам Робби Стейна, вице-президента Google, Google Search все больше интегрируется с искусственным интеллектом, основываясь на трех ключевых принципах ИИ. Этот сдвиг значительно повлияет на веб-сайты, специалистов по поисковой оптимизации (SEO) и интернет-магазины.
Три столпа поиска на основе ИИ
- AI Overviews
- Мультимодальный поиск
- Режим ИИ
AI Overviews предлагают результаты поиска в естественном, разговорном стиле. Мультимодальный поиск позволяет искать с помощью изображений, работающий на базе Google Lens. AI Mode использует информацию из сети и структурированные данные для создания интерактивного способа поиска информации и обучения. По словам Стейна, эти три функции объединяются, чтобы определить будущее поиска, и это будущее уже близко.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Как человек, который разрабатывает веб-сайты и наблюдает за эволюцией поиска на протяжении многих лет, я вижу три основных изменения с появлением ИИ. Во-первых, это AI overviews – вы знаете, быстрые сводки, которые вы получаете прямо в верхней части страницы результатов поиска? Они стремительно набирают популярность. По сути, вы задаете вопрос на простом языке, и Google мгновенно предоставляет вам ответ на основе ИИ. Это оказывается невероятно полезным для пользователей, которым нужна быстрая информация.
Еще одна ключевая область – это мультимодальный поиск, например, визуальный поиск и Google Lens. Это область значительного роста – вы можете увидеть много активности, когда люди используют камеру в приложении Google.
AI mode улучшает Google Search, объединяя все его функции. Он использует передовые технологии, позволяющие вам задавать вопросы и изучать информацию более всесторонне и естественным образом.
AI Mode Triggered By Complex Queries
Изображение демонстрирует подробный запрос, введенный в Google. Этот тип сложного поиска автоматически активирует предварительный просмотр AI-режима Google, предлагая опцию «Показать больше», чтобы начать интерактивный поисковый опыт. Веб-сайты, желающие быть представленными в этих результатах поиска на основе искусственного интеллекта, должны учитывать, как их контент будет отображаться в этом интерактивном формате.
Следующее поколение Google: AI-режим как мозг.
По словам Стейна, будущее поиска будет сильно отличаться от традиционного поиска Google. Многие SEO-специалисты по-прежнему представляют поиск как просто ранжирование веб-сайтов и отображение десяти ссылок, но это не соответствовало действительности с тех пор, как Google начал использовать Featured Snippets в 2014 году – более одиннадцати лет назад. Традиционный формат ‘десяти синих ссылок’ уже давно не отражает фактические результаты поиска Google.
Штейн утверждает, что традиционная идея результатов поиска – список из десяти синих ссылок – становится устаревшей. Вместо этого мы движемся к более интерактивному опыту, где пользователи могут просто задавать вопросы и получать ответы непосредственно от интеллектуальной системы. Поэтому специалистам по SEO, предприятиям и создателям контента необходимо перенести свой фокус с ранжирования в списке ссылок на предоставление контента, который преуспевает в этих разговорных, естественных языковых интерфейсах – средах, которые существуют за пределами типичной страницы результатов поиска.
Это позволяет вести двустороннее обсуждение и разработано специально для работы с Google Search. Это означает, что оно может обрабатывать и понимать огромное количество информации, доступной в Google.
- Так, например, в Google Shopping Graph содержится 50 миллиардов товаров, которые продавцы обновляют 2 миллиарда раз в час с указанием текущих цен.
- У вас есть 250 миллионов мест и карт.
- У вас есть вся финансовая информация.
- И не говоря о том, что у вас есть весь контекст сети и способы подключения к ней, чтобы вы могли получить контекст, а затем углубиться в детали.
По сути, эта технология действует как способ общения с Google и доступа к его огромным знаниям.
По сути, вы можете спросить меня о чем угодно, что у вас на уме. Я использую всю информацию, к которой у меня есть доступ, и сделаю все возможное, чтобы предоставить вам исчерпывающие и полезные ответы.
По словам Стейна, Google переходит от простого поиска веб-сайтов к более разговорному, пошаговому подходу к получению информации. Идея поиска как ‘мозга’ предполагает, что Google будет уделять меньше внимания перечислению веб-страниц и больше — созданию продуманных ответов, используя собственные организованные данные, сети знаний и контент из всего Интернета. Это серьезный сдвиг, и он уже происходит, как вы увидите в следующих разделах.
AI Mode объединяет всё.
По словам Стейна, Google движется к новому способу предоставления информации с использованием ИИ. Вместо простого поиска ответов, пользователи будут иметь более естественное, разговорное взаимодействие с Google, изучая темы посредством комбинации изображений, видео и текста – во многом как в реальном разговоре. Это значительный шаг вперед по сравнению с традиционным поиском, предлагающий более полный и захватывающий опыт, чем просто получение списка ссылок.
Вы можете попробовать это прямо сейчас на google.com/ai. Мы также добавили это во многие из наших существующих продуктов Google, сделав его легкодоступным. Теперь вы даже можете продолжить разговор, задавая последующие вопросы непосредственно в функции AI overview.
Благодаря функциям камеры вы можете сделать фотографию, а затем использовать AI для вопросов о ней. Это становится все более неотъемлемой частью общего опыта.
Как ИИ сойдётся в едином интерфейсе
Итак, ведущий подкаста попросил меня подробно объяснить, как всё это будет работать вместе – ему требовалось более простое объяснение процесса интеграции, что вполне справедливо. Я понимаю, что технические детали могут быть запутанными, поэтому я был рад провести их через это.
Многое из этого пока неясно – нам нужно будет посмотреть, как люди будут это использовать на самом деле. Но помимо этого, каков общий план того, как все это будет работать вместе?
Планируем ли мы сохранять AI-функции раздельно – например, AI-режим и обзоры – наряду с мультимодальным опытом? Или мы в конечном итоге хотим интегрировать все в одну, более унифицированную функцию?
Штейн объяснил, что эти различные способы поиска информации в конечном итоге будут работать вместе бесшовно. Google определит, основываясь на вашем запросе, следует ли использовать его функции искусственного интеллекта или стандартный поиск. Вместо отдельных интерфейсов для каждого, будет только один унифицированный опыт.
Я считаю, что мы можем лучше интегрировать эти функции. AI Mode, специально для наших основных AI-функций, разработан для этого. Однако эти AI-функции призваны улучшать, а не заменять наш существующий поисковый продукт.
В идеале, вам не нужно беспокоиться о том, *где* вы ищете информацию. Большинство людей просто заходят в Google.
Теперь, когда вы ищете, вы можете вводить довольно сложные вопросы – даже несколько предложений – и Google будет использовать всю мощь своего AI, чтобы предоставить полезный обзор в результатах поиска.
Вы можете попробовать это, и это должно активировать AI-функцию вверху – это всего лишь предварительный просмотр на данный момент. Оттуда вы действительно можете начать взаимодействовать с AI, вести разговор туда и обратно. Так и работает всё вместе.
Это относится и к вашей камере. Если вы фотографируете что-то и задаете вопрос об этом – например, идентифицируете растение или узнаете, где купить обувь – она должна быстро показать вам предварительный просмотр на основе AI. Затем вы можете продолжить разговор с AI, чтобы получить более подробную информацию.
Мы хотим, чтобы это было бесшовным и понятным опытом, поэтому вам не нужно беспокоиться о сложной настройке. Поскольку это ново для нас, мы запускаем простой способ для людей попробовать это и поделиться своими мыслями – например, прямая ссылка на google.com/AI.
По словам Стейна, Google отказывается от предложения отдельных функций искусственного интеллекта и вместо этого разрабатывает единую поисковую систему, которая автоматически понимает, что вы имеете в виду и контекст ваших запросов.
- Для пользователей это означает, что ввод текста, речь или фотография будут подключены к одному и тому же основному процессу, который решает, как отвечать.
- Для издателей и SEO-специалистов это означает, что видимость будет зависеть меньше от оптимизации под ключевые слова и больше от соответствия контента тому, как Google понимает и реагирует на различные типы вопросов.
Как контент может вписаться в поисковые возможности, активируемые ИИ.
Google уходит от простого отображения списка веб-ссылок к более интерактивному опыту, основанному на искусственном интеллекте. Теперь, когда вы задаете Google вопрос – даже длинный и сложный – он может автоматически переключиться в режим искусственного интеллекта, который предоставляет прямые ответы. Вы увидите предварительный просмотр ответа с возможностью продолжить разговор и более подробно изучить тему.
Робби Стейн объяснил, что AI Search будет продолжать развиваться и совершенствоваться в зависимости от того, как пользователи предоставляют обратную связь и используют инструмент.
Это глубокие изменения, которые требуют от издателей задавать глубокие вопросы о том, как контент:
- Стоит ли рассмотреть, как кураторство уникальных изображений, полезного видеоконтента и пошаговых руководств может вписаться в ваши контент-стратегии?
- Поиск информации становится все более диалоговым, соответствует ли ваш контент этому контексту?
- Поиск информации может всё чаще включать снимки с камер, поместится ли в него ваш контент?
Эти вопросы важны для всех, кто занимается издательским делом, поисковой оптимизацией или управляет интернет-магазином.
Посмотрите подкаст-интервью с Робби Штейном.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я внимательно слежу за недавним изменением стратегии Google в области ИИ. Статья Робби Стейна подробно описывает, как Google активно внедряет ИИ с помощью таких функций, как ‘AI Mode’ и, более заметно, ‘AI Overviews’ в поиске. Это глубокое погружение в их видение будущего поиска – будущего, которое в значительной степени опирается на искусственный интеллект. Это важное чтение для всех, кто работает в нашей области, чтобы понять, куда движется Google и как это повлияет на SEO и контент-стратегию.
https://www.youtube.com/watch?v=kOnsqqVbIeY
Смотрите также
2025-10-14 12:41
