Маркетологам всегда было сложно получить полное понимание присутствия их бренда на YouTube.
Платная реклама имеет свои собственные инструменты отчетности. Работа с создателями контента часто включает отслеживание данных в отдельных таблицах. И редко можно увидеть органический контент и контент, созданный пользователями, включенными в один общий отчет.
Недавно выпущенный отчёт Brand Pulse от YouTube разработан, чтобы предоставить компаниям полное понимание того, как их бренд воспринимается и функционирует на всей платформе.
Читайте дальше, чтобы узнать больше об отчете и о том, как использовать его в своих интересах.
Более пристальный взгляд на отчет Brand Pulse.
Brand Pulse от YouTube — это новый инструмент, который использует искусственный интеллект для измерения частоты упоминания бренда на всей платформе. В отличие от традиционных методов, он смотрит дальше рекламы, включая упоминания в видео, созданных авторами, обычных загрузках и контенте, созданном самими пользователями.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Он использует то, что YouTube называет мультимодальным ИИ, что означает, что он анализирует видео по нескольким измерениям:
- Аудио: обнаружение устных упоминаний бренда
- Визуальные элементы: определение логотипов, упаковки или даже фотографий продуктов
- Text: чтение упоминаний бренда в заголовках, подписях или описаниях
Эта функция позволяет инструменту идентифицировать упоминания брендов, будь то запланированные или естественные, и связывать их с тем, как зрители взаимодействуют, например, с общим количеством уникальных зрителей и процентом общего времени просмотра, которое получает бренд.
Это означает, что брендам необходимо понимать, где и как они появляются на YouTube, даже в видео, которые они не создавали и за которые не платили самостоятельно.
Почему Отчёт Brand Pulse так примечателен.
Маркетологи постоянно стремились к более эффективным методам оценки влияния YouTube на их бренд, помимо просто платной рекламы.
Brand Pulse помогает вам понять полное влияние вашего маркетинга, объединяя данные из платной рекламы, органического охвата и контента от лидеров мнений. Это дает каждой команде более четкое представление о том, что стимулирует результаты.
YouTube объясняет, что новый инструмент будет измерять ‘Search Lift’, который показывает, как просмотр рекламы на YouTube приводит к тому, что больше людей ищут бренд в интернете. Это особенно ценно, поскольку демонстрирует, как просмотр видео может побудить потенциальных клиентов активно искать бренд, преодолевая разрыв между первоначальным осознанием и выраженным интересом.
По словам эксперта Google Ads Джинни Марвин, отчёт Brand Pulse является ценным инструментом для понимания того, как платные и органические видео влияют на реальное поведение клиентов – выходя за рамки простых показателей, таких как просмотры и лайки, чтобы показать полную картину.
YouTube меняет способ отслеживания результатов, следуя тенденции в отрасли. Этот новый подход, называемый целостным измерением, объединяет данные как платной рекламы, так и органической (неоплачиваемой) активности, чтобы предоставить компаниям полную картину их общего влияния и охвата.
Рекламодатели также сосредотачиваются на Connected TV, социальных сетях и розничных платформах, стремясь увидеть, как их реклама работает в рамках общего опыта просмотра или совершения покупок, а не просто оценивая саму рекламу.
Как специалист по цифровому маркетингу, я вижу Brand Pulse на YouTube как действительно мощный инструмент для построения брендов, а не просто для запуска рекламы или работы с создателями контента. Это полноценная экосистема, в которой платная реклама, контент создателей и органический пользовательский контент работают вместе, чтобы фактически влиять на поведение людей и принятие ими решений. Речь идет о создании целостного брендового опыта.
Что это значит для брендов и медиа-команд?
Этот отчёт может помочь рекламодателям наконец измерить, как узнаваемость бренда в видеомаркетинге влияет на аудиторию, помимо простого количества первоначальных просмотров – это давняя проблема.
Как SEO-эксперт, я видел, как работали различные стратегии. В прошлом мы полагались на видео от создателей контента, чтобы сначала *привлечь* внимание людей к продукту, затем использовали прероллы для того, чтобы действительно донести это сообщение. Наконец, мы фокусировались на органическом поиске, чтобы привлечь тех, кто активно его ищет. Это была воронка – осведомлённость, закрепление, затем привлечение – и это работало довольно хорошо!
Но эти сигналы существовали в изоляции.
Brand Pulse обещает объединить эти точки соприкосновения под одним углом зрения.
Эта унифицированная видимость могла бы помочь командам следующим образом:
- Подчеркните, как платные кампании усиливают охват создателей контента и органический охват.
- Выявляйте, где упоминания бренда естественным образом набирают обороты.
- Помогите оценить видимость в сравнении с конкурентами в той же категории.
- Укажите, где будущие коллаборации или рекламные размещения могут обеспечить дополнительный охват.
Для многих команд это также может изменить то, как распределяются бюджеты.
Если данные последовательно демонстрируют, что платная реклама на YouTube повышает органические просмотры или контент, созданный влиятельными лицами, это даёт веские основания для увеличения инвестиций в повышение узнаваемости бренда. Ранее многие команды сосредотачивались только на результатах, таких как продажи или клики, даже несмотря на то, что это не основные цели для каждой кампании на YouTube.
Если отчет Brand Pulse показывает, что все маркетинговые каналы хорошо работают вместе, это подтвердит необходимость продолжать инвестировать в них. Это связано с тем, что сокращение финансирования одного канала может негативно повлиять на эффективность других.
Текущие ограничения и вопросы для размышлений
Отчет Brand Pulse новый и в настоящее время тестируется с ограниченным числом рекламодателей. Хотя он обладает большим потенциалом, у вас могут возникнуть некоторые вопросы.
- Насколько точен его мультимодальный ИИ? Будет ли он правильно распознавать бренд, когда он частично виден, произносится неправильно или используется в негативном контексте?
- Существуют ли какие-либо пороги для брендов? Например, как долго должен отображаться логотип или упоминание, чтобы это считалось значимым охватом?
- Существует ли риск перекрытия атрибуции? Если зритель видит и платную рекламу, и органическое упоминание, как Brand Pulse избежит двойного учета влияния?
Маркетологам следует быть осторожными, прежде чем делать поспешные выводы, просто потому что они видят связь между вещами. Если поисковые запросы или вовлеченность растут одновременно с YouTube-кампанией, это не означает автоматически, что кампания *вызвала* этот рост. Необходимо надлежащее тестирование, чтобы подтвердить, существует ли реальная связь.
Движение к целостному измерению.
Как человек, который разрабатывает веб-сайты и отслеживает онлайн-производительность на протяжении многих лет, я всегда чувствовал, что в том, как мы измеряем успех, чего-то не хватает. Отчёт YouTube Brand Pulse кажется мне настоящим прорывом, потому что он наконец-то начинает связывать то, что люди *действительно видят* на YouTube, с тем, что они ищут позже, как они взаимодействуют с брендами и даже что они запоминают. Это большой шаг к более полной картине того, как видео влияет на весь путь клиента.
Если это будет работать хорошо, это может помочь маркетологам лучше понять, как кампании на YouTube фактически влияют на их бизнес-результаты.
В конечном счёте, то, будет ли это широко использоваться, будет зависеть от того, насколько точны и просты в использовании данные. Хотя возможности велики, истинный тест заключается в том, насколько эффективно отчёт сочетает свои инновационные цели с практическими и надёжными результатами.
Brand Pulse показывает нам будущее измерения эффективности брендов: он выходит за рамки простых просмотров и кликов, чтобы сосредоточиться на общем влиянии бренда на весь YouTube.
Смотрите также
2025-10-10 02:40
