В великом ковре жизни, где нити судьбы часто переплетаются с нитями глупости, существует история молодого человека по имени Вир Четал, чья короткая, но яркая карьера крипто-вора была столь же увлекательной, сколь и обреченной на провал.
«Социальная инженерия, самое мощное оружие в арсенале мошенников, была тактикой нашего юного героя и его соратников для того, чтобы лишить несчастную жертву ошеломляющих 243 миллионов долларов США в виде биткоина.»
Это было ограбление поразительных масштабов, которое могло бы вызвать зависть у самых опытных воров, если бы не тот факт, что преступники действовали настолько же незаметно, как молоток с деревянной рукояткой. Их методы, хоть и были эффективны в краткосрочной перспективе, в конечном итоге стали их погибелью.
Четал вместе со своими сообщниками Малоном Ламом и Жандилем Серрано действовали слаженно в рамках мошенничества, каждый из них выполнял свою роль с ловкостью пьяного слона. Четал получил доступ к электронной почте и iCloud жертвы, а Лам копался в электронных письмах и папках для получения персональной информации. В то же время Серрано играл роль представителя службы поддержки клиентов, убедив жертву сбросить двухфакторную аутентификацию и отправить средства на скомпрометированный кошелек.
Это был план, который казался безупречным, но как мы все знаем, самые продуманные планы мышей и людей часто идут наперекосяк. В данном случае серия ошибок привела к их падению.
«А знали ли вы? Мэлон Лам, один из сообщников, жил на широкую ногу перед арестом: купил десять автомобилей и потратил полмиллиона долларов на вечеринки с друзьями в Лос-Анджелесе и Майами. Вот что значит жить полной жизнью!»
Введите Зача XBT, бывшего выжившего после мошенничества и ставшего блокчейн-расследователем, который оказался недругом для этой троицы. Благодаря острому уму и внимательности к деталям, Зач XBT отслеживал транзакции в блокчейне, собирая цифровые улики для выявления личности злоумышленников.
Ключевой уликой в расследовании стала частная запись реакции преступников в прямом эфире после получения украденного биткоина. Это был момент триумфа, который в конечном итоге определил их судьбу.
Четал в момент самонадеянности случайно выдал свое имя во время лайвстрима — ошибка, которая стала его погибелью. Его сообщники, столь же небрежные, оставили цифровой след из крошек хлеба, который привел ЗакаХБТ прямо к их порогу.
Миллионы долларов ETH, накопленные в результате аферы, были использованы для приобретения роскошных товаров, таких как автомобили, ювелирные изделия, часы и дизайнерская одежда. Это был такой шопинг, что даже самого заядлого любителя покупок он бы поставил в тупик.
В конце концов, их настигла не преступление, а собственная неумелость. Все трое были арестованы, их дело о обвинении открылось, раскрывая подробности их коварных действий.
«Знаешь что? Через неделю после кражи биткойнов на сумму $243 миллиона родители Четала стали жертвами попытки похищения. К счастью, местные полицейские прибыли вовремя и арестовали шестерых злоумышленников в масках. Это было близко к провалу! 😱»
В неожиданном повороте сюжета, который мог бы порадовать даже самого опытного писателя, Четал, находясь под залогом, начал очередной социальный инженерийский розыгрыш, включавший предполагаемую кражу на сумму 2 миллиона долларов. Это действие окончательно определило его судьбу, показав, что некоторые люди просто не могут устоять перед собой.
Жительница Нью-Джерси была обманута поддельной командой поддержки, которая представлялась сотрудниками биржи Gemini и Google, заставив ее раскрыть сид-фразу криптовалютного кошелька. Похищенные средства были переведены на новый счет онлайн-казино, где не было установлено протоколов KYC (знай своего клиента).
Четал в момент полной глупости зашёл на аккаунт без использования VPN, раскрывая свой настоящий IP-адрес, который был отслежен до его места жительства в Нью Джерси. Это ошибка привела к новым неприятностям.
Его адвокат в ходатайстве заявил, что Шетал понял, что средства могли быть связаны с незаконной деятельностью, и что он не должен был их принимать. Это было случаем слишком поздно, так как судья отклонил просьбу Шетала о повторном освобождении под залог.
Судья так точно выразился: ‘Четал признает, что даже после начала переговоров с правительством он получил $200,000 незаконных средств всего лишь одним текстовым сообщением. Сумма была настолько тривиальной для Четала, что через девять минут он поставил все эти деньги на одну ставку и проиграл.’ Это было сокрушительным обвинением характера Четала, которое определит его судьбу.
В конце концов, это рассказ об осторожности, который подчеркивает важность родительской бдительности в эпоху криптопреступлений. Это напоминание о том, что цифровой мир — место сложное и неумолимое, требующее осознанности и осмотрительности для его освоения.
Случай с Веер Четал является ярким напоминанием об опасности криптопреступлений и необходимости для родителей знать о рисках. Это призыв к действию, который побуждает родителей активно контролировать цифровую деятельность своих детей и ознакомиться с опасностями цифрового мира.
Как гласит старое афоризм, ‘знание — сила’. В цифровую эпоху это изречение стоит помнить как мантру. 💡
Около 25 июня 2025 года многие заметили значительное сокращение показов и кликов из-за их местных рейтингов поиска в Google. Это наблюдение основано на отчетах о производительности Google Business Profiles, предполагаю, что это может быть проблема с данными или отчетностью, хотя существует вероятность того, что это отражает изменение рейтинга.
Изначально я столкнулся с этой проблемой на форуме локальных поисков, где несколько специалистов по локальному SEO начали сомневаться в том, испытывают ли другие значительное падение своих позиций в рейтинге локальных поисковых запросов. Действительно, похоже, что многие сталкиваются со снижением эффективности.
Вероника заявила, что с 25 июня произошло уменьшение показов как в настольном поиске, так и в мобильном поиске. Это падение наблюдается среди клиентов из различных секторов экономики и у тех, кто имеет различное количество торговых точек.
Похоже, что дождь Вилли Эванса начался примерно 24-25 июня, как показано на графике, который он предоставил.
После просмотра нескольких профилей компаний в Google My Business, которыми я управляю, кажется, что некоторые данные отсутствуют в отчетах. Это потенциально может повлиять на рейтинг поиска для этих местных страниц, но мой анализ предполагает, что это скорее проблема с системой отчетности или аномалия данных.
25 июня мы заметили существенное снижение поисковых показов как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах в нескольких профилях Google Business. Однако взаимодействие пользователей с профилями и их вовлечённость остались стабильными.
Вот их таблица:
Похоже, что интересующее событие, обновление основного ядра Google за июнь 2025 года, началось только 30 числа, и заметные изменения наблюдались лишь со второго июля. Тем не менее, некоторые признаки появились уже 25 июня, которые казались подозрительными, однако мои предположения склоняются к тому, что это была проблема с отчетами, а не изменение рейтинга.
Хотя Google пока не подтвердил это, важно знать, что вы не единственный с такими опасениями.
Говоря простыми словами, возврат на затраты на рекламу (РОА) часто используется как измерение или основной показатель в рекламных кампаниях с оплатой за клик (PPC). В течение долгого времени специалисты PPC и топ-менеджеры по маркетингу полагались на него.
Фактически, это даже не ново для цифрового маркетинга.
Выгодно отслеживать весь процесс цифрового маркетинга, отдавая должное заслугам каждого этапа, но акцентирование внимания на возврате инвестиций в рекламу (ROAS), особенно в контексте Pay-Per-Click (PPC) и поискового маркетингового продвижения (SEM), может значительно усилить его как надежный показатель эффективности, который можно легко масштабировать.
ROAS это довольно простое уравнение для расчета на поверхности.
Рентабельность инвестиций в рекламу равна общему доходу, полученному от рекламы, деленному на затраты на рекламные расходы.
В настоящее время кажется, что ни один метрик, ключевой показатель эффективности (KPI) или результат не настолько просто настроить и отслеживать из-за высокой скорости обновлений в Google Рекламе, средствах отчетности и аналитических платформах.
По сути, не существует универсального критерия для расчета возврата на рекламные затраты (РОАС), который бы подходил всем бизнесам. Каждое предприятие должно самостоятельно определять свой идеальный показатель РОАС в зависимости от уникальных целей и стандартов производительности.
Если вам удобно рассчитывать рентабельность инвестиций в рекламу (РОАС), вы ищете рекомендации по ее использованию или находитесь где-то посередине этого пути, предлагаю изучить различные стратегии внедрения РОАС в ваши кампании с оплатой за клик (PPC).
Установка ожиданий
PPC — это отличный способ быстро получить результаты и повлиять на бизнес.
Однако, даже при самых тщательных исследованиях на начальном этапе, это часто приводит к недостигнутым ожиданиям.
Корректировка ожиданий для кампаний с оплатой за клик может существенно варьироваться и зависеть от индивидуальных взглядов. Коэффициент возврата расходов на рекламу (ROAS) предоставляет способ установить стандарт, определяющий успех кампании.
У опытного менеджера по PPC в арсенале различные инструменты, предназначенные для увеличения трафика вебсайта, расширения рекламного бюджета или нахождения оптимального баланса.
Установление целевого показателя возврата на инвестиции в рекламу (ROAS), связанного с рентабельностью, дает команде PPC возможность использовать этот показатель как важнейшее руководство при принятии решений и оценке общего успеха.
Расчеты прибыли должны учитывать не только расходы на рекламу или медиа, но также затраты на программное обеспечение, рабочую силу и прочие различные издержки. Этот вопрос будет рассмотрен подробнее в другой статье.
2. Бюджетирование
РОАС может служить отличным инструментом в процессе принятия решений о бюджете.
Как и установление ожиданий, возврат инвестиций в рекламу (ROAS) служит ориентиром, позволяя командам не просто сосредотачиваться на ставках, бюджете, кликах и ограничениях конверсий. Это превосходный метрик измерения.
Чтобы определить области, где действует закон убывающей доходности, используйте показатель возврата расходов на рекламу (ROAS). Включите этот анализ в свои будущие прогнозы. Изучая фактические исторические данные, ROAS поможет вам установить подходящие уровни бюджета и приемлемые диапазоны для инвестиций.
В общем случае, клиенты склонны не устанавливать фиксированные лимиты бюджета, а вместо этого сосредотачиваются на показателе возврата инвестиций в рекламу (ROAS), который является основным фактором определения их рекламных расходов.
Как опытный вебмастер, могу сказать: если увеличение наших инвестиций позволит нам достичь желаемого ROAS, то вперед! Мы нашли свою золотую середину, где прибыль течет рекой, до тех пор пока не столкнемся с трудностями связанными с управлением запасами, доставкой товаров, объемом продаж или другими операционными препятствиями. Продолжайте равномерно расходовать средства каждый день, ведь мы явно работаем в прибыльной зоне.
Как эксперт по SEO, я глубоко ценю этот подход к принятию решений. Всё сводится к фокусировке на отдаче инвестиций (ROI) относительно бюджета, вместо того чтобы рассматривать расходы на маркетинг и рекламу как обычные затраты. Этот взгляд действительно находит отклик во мне.
Решения по ставкам
На более детальном уровне решения о ставках также могут приниматься на основе рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
Вы можете точно вычислить рентабельность рекламных расходов (ROAS), используя детальные данные, вместо того чтобы оценивать ее только на основе общих или суммарных затрат.
Организовав наши маркетинговые усилия на сегменты такие как кампании, группы объявлений, типы рекламы, темы и прочее, мы достигаем более высокого уровня точности в управлении и лучшего понимания результатов.
Для иллюстрации, если мы управляем рекламными объявлениями Google Shopping, которые появляются на страницах результатов поиска Google Shopping, то полезно рассматривать их как особый вид рекламного стиля. Это позволит оценить их индивидуальную производительность и определить возврат инвестиций (ROI), который они приносят.
Погружаясь немного глубже, я исследую детали на уровне конкретных продуктов, чтобы понять, как каждый элемент вносит свой вклад в возврат инвестиций от рекламы (ROI). Этот детальный анализ помогает мне эффективно оптимизировать маркетинговую стратегию.
Понимание возврата на вложения в рекламу (ROAS) для различных уровней позволяет нам адаптировать и улучшать наши стратегии ставок, предоставляя больший контроль над факторами, влияющими на общий показатель ROAS, что в конечном итоге повышает его результативность.
Перевод данных производительности на уровень отдельных продуктов позволяет нам отслеживать прогресс в достижении более крупных бизнес-целей и одновременно предоставляет возможность точно настраивать и совершенствовать новые маркетинговые кампании и рекламу по мере их развертывания и оптимизации внутри аккаунта со временем.
Экологический бизнес
При рассмотрении бизнесов, связанных с доходностью рекламных расходов (ROAS), часто приходят на ум онлайн-ретейл или электронная коммерция.
Множество систем электронных корзин, оснащенных различными полезными инструментами и интеграциями, регулярно направляют показатели продаж в Google Рекламах и Google Аналитику с минимальным ручным вмешательством.
Для быстрого расчета рентабельности рекламных расходов (ROAS), просто разделите общий доход на общую сумму затрат.
Как опытный вебмастер, хотел бы подчеркнуть, что хотя расчёт возврата инвестиций в рекламу (ROAS) может быть относительно простым, определение подходящего общего показателя ROAS требует внимательного размышления и усилий.
Как эксперт в области SEO, я сосредотачиваюсь на оценке прибыльности продукта путем расчета рентабельности продаж, оценки операционных расходов и полной окупаемости инвестиций для определения оптимального возврата рекламных затрат.
Генерация лидов
Более сложной бизнес-целью при определении рентабельности расходов на рекламу (ROAS) является генерация лидов. Иногда бывает сложно точно определить и количественно оценить сам показатель ROAS.
В общем и целом кампании по привлечению лидов обычно сосредоточены на аспекте финансовой отдачи (ROI), хорошо понимая свои циклы продаж и связанные затраты (издержки).
Достижение целей возврата расходов на рекламу (ROAS) становится проще при таком подходе, однако важно учитывать, что расчет фактического ROAS может занять больше времени из-за временного разрыва между конверсией и окончательной продажей, если это является точным методом определения ROAS.
Для того чтобы возврат от вложений в рекламу (ROAS) стал значимым показателем при генерации лидов, критически важно четко определить, что именно является ‘лидом’.
В своих стандартных настройках при использовании конверсионных действий в Google Рекламе (или подобных платформах) для расчета данного показателя есть вероятность отклонения результатов от приоритетных областей вашей команды продаж или общих целей.
Очень важно учитывать возврат на затраты рекламы (ROAS), но если лиды не соответствуют требованиям или их невозможно отследить, вы можете столкнуться с трудностями в определении ‘возвратов’, ‘лидов’ и вашей общей модели атрибуции из-за возможной путаницы.
Обычно полезно прослеживать продажи до их источников и связанной с ними выручки настолько далеко, насколько это возможно. Если нельзя зайти так далеко, важно задавать вопросы и глубже изучать связь между первоначальными впечатлениями и конечным клиентом или заказчиком.
6. Осознание и другие кампании
РОА (Return On Advertising Spend) можно измерять в рамках других бизнес-целей и приложений тоже.
Будь то генерация осведомленности, просмотры страниц или другие второстепенные цели, это все еще применимо.
При измерении эффективности кампаний по повышению осведомленности может потребоваться дополнительные усилия, включая использование модели атрибуции. Это абсолютно достижимо, если приложить необходимые усилия для точного определения показателей продаж.
В своей работе в качестве профессионала по цифровому маркетингу я часто сталкиваюсь с проблемой длительных периодов атрибуции при генерации лидов B2B. Для обеспечения точности наших результатов крайне важно внедрить методы офлайн-отслеживания конверсий, чтобы учесть те преобразования, которые могут произойти вне обычных онлайн-точек взаимодействия.
Исследование рентабельности затрат на рекламу (ROAS) для кампании по повышению узнаваемости бренда может существенно отличаться от исследований ROAS для кампаний электронной коммерции или генерации лидов.
Если ваша цель — содействовать пониманию определенной темы, сущности или концепции, то вероятно, вас меньше заботят немедленные продажи или генерация лидов. Вместо этого вы можете стремиться охватить как можно более широкий спектр своей целевой или потенциальной аудитории, включая и широкую общественность.
Для уточнения: при определении рентабельности инвестиций (ROI) вашей организации необходимо выявить ключевой индикатор, который связывает доход с вложением средств. Вам предстоит рассчитать ROI для своей компании. Однако как именно осведомленность напрямую влияет на ROI? Каким образом мы можем определить, измерить и количественно оценить этот вклад?
7. За пределами РОАС
Использование ROAS (возврата на затраты в рекламе) как стандарта оценки эффективности оплаченной рекламы действительно ценно, но важно помнить, что он не рассказывает всю историю. Иногда ROAS служит отправной точкой, а не окончательным словом в анализе.
В деловом мире, где удержание клиентов имеет решающее значение, мы можем выйти за рамки использования таких метрик, как недавно совершенная покупка (Recency), частота покупок (Frequency), денежная стоимость (Monetary Value) и пожизненная ценность клиента (Lifetime Value). Это дает нам более полное понимание наших клиентов.
Связывание рентабельности рекламных расходов (ROAS) с дополнительными показателями эффективности вместо ограничения его управлением расходами на медиа может открыть ценные инсайты, выходящие за рамки этой области.
Повышение эффективности использования РОА
Действительно стоит отметить, что возврат инвестиций в рекламу (ROAS) может показаться стандартной метрикой во многих дашбордах и отчетах. Тем не менее, ее важность нельзя недооценивать из-за широкого использования.
В некоторых случаях это может быть просто вычислить, но использование этого в качестве метрики требует больше усилий.
Как опытный вебмастер, крайне важно создать крепкую основу. Это включает понимание разумного целевого показателя возврата на рекламные расходы (ROAS), способов его увеличения и гарантии того, что получаемый ‘возврат’ является прибыльным. Делая ROAS ключевым показателем эффективности и ориентированной целью KPI, мы можем точнее согласовывать наши показатели цифровой маркетинга с результатами бизнеса.
В некоторых рекламных объявлениях Bing поисковика Microsoft экспериментирует с иконкой синего цвета в виде грузовика доставки. Похоже, это может представлять их службу доставки.
Это было замечено Кушалом Бхервани, который выложил этот скриншот в X:
Bing часто проводит эксперименты с различными иконками для своих результатов поиска, так как зачастую считает свой поисковый интерфейс немного перегруженным.
Мартин Сплитт и Джон Мюллер из Google рассказали о временных рамках результатов SEO. Согласно Джону Мюллеру, оптимизация бывает разной степени сложности: некоторые корректировки показывают более быстрые результаты по сравнению с более сложными изменениями.
Видимые изменения от SEO
Это обычное дело для некоторых специалистов по SEO заявлять, что SEO вращается исключительно вокруг создания ссылок. В то же время другие утверждают, что их методы SEO могут принести значительные результаты быстро. Однако похоже, что эти обобщения сильно зависят от конкретных стратегий и усилий, применяемых в каждом случае.
Как опытный веб-мастер, могу подтвердить слова Джона Мюллера из Google о том, что для сайта с минимальными усилиями по оптимизации даже базовые улучшения могут привести к быстрым изменениям в его позициях в поисковой выдаче на Google.
Один из часто возникающих вопросов при рассмотрении услуг SEO может быть таким: ‘Как быстро они могут привести к заметным улучшениям?’
Конечно, сколько времени стоит ожидать для этого процесса? Кажется маловероятным, что это произойдет мгновенно. Если предположить, что потребуется неделя или две, кажется ли это правильным, или может занять больше?
Джон ответил часто употребляемой фразой: «It depends,», но в данной ситуации его заявление верно. Продолжительность времени, которую Google тратит на индексацию и последующее перерасчет рейтингов, зависит от различных факторов связанных с объемом работы. Если задача относительно незначительна, Google не должен затрачивать много времени. Однако при многочисленных изменениях это может занять значительное количество времени.
Представляется, что предлагаемое изменение может быть выражено более непринужденно следующим образом: ‘Скорость восприятия изменений во многом зависит от характера этих корректировок. Простые текстовые изменения на странице обычно быстро замечаются, однако их необходимо заново сканировать и переработать, что зачастую происходит достаточно оперативно. Однако внедрение крупных или комплексных модификаций веб-сайта иногда требует значительного времени.’
Следующий этап SEO: Мониторинг прогресса
Позднее Мюллер советует опытным SEO специалистам следить за тем, как их изменения влияют на позиции сайта в рейтинге. Однако важно отметить, что некоторые корректировки могут сначала улучшить рейтинги на несколько дней перед их ухудшением. На мой взгляд, основываясь на моем опыте, стабильное первое место может быть достигнуто при наличии активной устной рекламы и внешних показателей, свидетельствующих о надежности и высоком качестве контента, которые Google считает надежными сигналами.
Компетентный SEO-эксперт должен уметь отслеживать улучшения со временем вместо того, чтобы вносить изменения и потом требовать дальнейшей оплаты на неопределенный срок. Он должен предоставлять отчеты о прогрессе, предлагать стратегии и информировать вас о своей обычной деятельности.
Мюллер не углубляется в специфические действия гипотетического SEO, но я лично считаю полезным регулярно участвовать в основных усилиях по продвижению. Это включает информирование людей о наличии контента, оценку их реакций, сбор обратной связи и использование этой информации для внесения корректировок или улучшений.
На контентных платформах эффективным методом получения мгновенных мнений пользователей является внедрение системы модерируемых комментариев, где комментарии становятся видимыми только после их одобрения модераторами. Мне удалось собрать множество положительных отзывов от читателей касательно раздела комментариев на моих сайтах контента. Кроме того, важно облегчить легкое общение между пользователями и издателями по всем страницам сайта, будь то интернет-магазин или информационный блог. Отзывы пользователей неоценимы.
Вероятно, что ваш веб-сайт, который еще не оптимизирован под поисковые системы (SEO), испытает значительный рост трафика при внедрении лучших практик SEO. Тем не менее после начального всплеска улучшения могут стать более постепенными и регулярными.
Мартин Сплитт акцентировал внимание на необходимости терпения в отношении этого раздела, связанного с ожиданием и проверкой, и Мюллер согласился.
Это полезно быть терпеливым, но наличие партнера по SEO рядом может предоставить ценные обновления на протяжении всего процесса. Они могут объяснить принятые меры и подробно рассказать о своей работе. Также они могут предсказать, что эти действия займут время, и отслеживать активность сканирования Google, чтобы дать представление о том, когда изменения могут произойти.
Основные моменты:
Хронология SEO варьируется в зависимости от масштаба изменений.
Простые правки на странице могут привести к быстрым изменениям в ранжировании.
Крупномасштабные структурные или стратегические усилия в области SEO занимают значительно больше времени, чтобы отразиться на позициях в рейтинге Google.
Результаты SEO не являются мгновенными
Индексация и пересчёт ранжирования занимают время, даже при небольших изменениях.
Мониторинг и обратная связь необходимы.
Хорошие SEO-специалисты отслеживают прогресс и объясняют происходящие изменения со временем.
Постоянная обратная связь от пользователей может помочь направлять дальнейшую оптимизацию.
Прозрачность и коммуникация
Эффективные специалисты по SEO регулярно отчитываются о своих действиях и предполагаемых сроках достижения результатов.
Как опытный эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я усвоил от Джона Мюллера из Google, что скорость получения результатов при поисковой оптимизации может существенно отличаться в зависимости от масштаба внесенных изменений. Простые корректировки обычно обрабатываются быстро, тогда как значительные переработки требуют больше времени для вступления в силу. Тем не менее, важно помнить, что эффективная SEO не ограничивается только внедрением изменений; она включает мониторинг влияния этих изменений на позиции в поисковых системах, эффективное информирование о прогрессе и постоянное совершенствование стратегий для поддержания оптимизации.
Я предложил рассматривать реакцию пользователей на контент как ценную обратную связь, поскольку это позволяет администраторам сайтов понять, что привлекает пользователей и определить области, требующие улучшения сайта. На мой взгляд, интеграция обратной связи от пользователей крайне важна для SEO (оптимизации поисковых систем), так как Google отслеживает сигналы пользовательского поведения, которые свидетельствуют о надежности и значимости сайта для посетителей.
Прослушайте эпизод 95 из сериала Поиск вне протокола
