googleupdate

Пробел в стратегиях: Социальное видео не является PPC-видео.

от

Видеоконтент доминирует в контекстной рекламе и социальных сетях, но многие рекламодатели продолжают адаптировать свой социальный видео контент для платных промоций вместо того чтобы специально разрабатывать его под эти кампании.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что стратегии, которые естественным образом работают на платформах вроде TikTok и Instagram, как правило, менее эффективны в средах, ориентированных на производительность, таких как реклама на YouTube и кампании Google Performance Max. Главное различие заключается в природе этих платформ: если TikTok и Instagram процветают благодаря органичному, вовлекающему контенту, то реклама на YouTube и Performance Max преимущественно управляются метриками вроде кликов, конверсий и ROI. Таким образом, для достижения оптимальных результатов крайне важно адаптировать свои стратегии к уникальным требованиям каждой платформы.

Это может привести к низкой вовлеченности и плохим показателям конверсии.

На современном рынке, где важно захватить внимание людей, видео Pay-Per-Click требуют уникального подхода к их стратегии, адаптированного специально для достижения оптимальной эффективности с самого начала.

Этот материал исследует важность восприятия видео как стратегического маркетингового инструмента для директоров по маркетингу и ведущих маркетологов. В частности, он акцентирует внимание на рассмотрении видео как мощного механизма конверсии клиентов и адаптации его использования под различные платформы.

Разрыв Между Социальным Видео И PPC Видеом

В некоторых случаях специалисты по маркетингу могут сначала создавать видео для социальных сетей, а затем модифицировать их для платных рекламных объявлений. Однако важно понимать, что эти два формата имеют существенно разные цели, задачи и способы представления.

Видеоконтент, предназначенный для социальных медиа платформ, стимулирует взаимодействие с помощью лайков, комментариев, репостов и захватывающих историй, которые выделяются на фоне потока контента.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Вместо текстового объявления, видео для платной рекламы должно побуждать к желаемому действию. Оно должно привлечь внимание зрителей, кратко передать его суть и содержать четкий призыв к действию.

Применительно к рекламе по модели PPC, основная идея заключается в адаптации ранее созданного контента для социальных сетей с целью стимулирования взаимодействия пользователей.

Успешные социальные видео часто используют тренды, звуковые сигналы или длинные повествовательные структуры. Однако эти элементы могут не подходить для рекламы со скиппом, ориентированной на конверсию, поскольку обычно есть лишь несколько мгновений, чтобы донести информацию и произвести впечатление.

В приведенной ниже таблице описаны основные различия между социальным видео и PPC-видео.

Категория Социальное видео PPC Video
Цель Построение бренда, рассказывание историй и вовлечение сообщества Генерация лидов, продажи и показатели эффективности
Намерение зрителя Пассивное просмотрение, развлечения Высокая степень намерения, исследования или принятия решений
Формат и доставка Органическое контент фид часто квадрат или вертикально Размещение платных объявлений; необходимо учитывать вариации для форматов 16:9, 4:5, вертикального и т.д.
Звук/Аудио Часто полагается на музыку, тренды или повествование. Необходимо исполнять без звука, нужны сильные визуальные эффекты.
Призывы к действию Часто подразумеваемый или отсроченный Мгновенные и повторяющиеся клики или ориентированные на конверсию
Показатели производительности Лайки, репосты, просмотры видео, уровень вовлеченности CTR (Click-Through Rate), коэффициент конверсии, ROAS (Return on Advertising Spend), CPA (Cost Per Action)

Лучшие практики для PPC видео

Видеореклама на PPC должна быть создана с целью стимулировать конверсии, а не только просмотры.

Ниже перечисленные стратегии существенно влияют на успех маркетинговых кампаний, учитывая специфику различных платформ: 1. Персонализация — адаптация контента под индивидуальных пользователей может увеличить вовлеченность и конверсию. 2. Оптимизация для мобильных устройств — обеспечение удобного просмотра рекламы на мобильных устройствах способствует росту CTR (коэффициента кликабельности) и общему успеху кампании. 3. Визуальное повествование — использование убедительных изображений для передачи сообщения бренда привлекает внимание аудитории и увеличивает продажи. 4. A/B-тестирование — проведение экспериментов с различными вариациями рекламного объявления или целевой страницы помогает определить наиболее эффективный подход к вашей целевой группе. 5. Время — планирование публикаций в оптимальное время может максимизировать видимость и вовлеченность, зависящее от платформы и поведения пользователей. 6. Таргетинг — определение конкретных аудиторий на основе демографических данных, интересов и онлайн-поведения позволяет показать объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью отреагируют на них. 7. Согласованность — поддержание единообразного голоса бренда и сообщения во всех платформах помогает завоевать доверие и узнаваемость среди вашей аудитории. 8. Призыв к действию (CTA) — предоставление четких инструкций для пользователей о следующем шаге повышает конверсии и общий успех кампании. 9. Аналитика — регулярный мониторинг и анализ данных позволяют выявить области для улучшения и оптимизировать кампании с целью получения лучших результатов.

Привлечь зрителя в течение первых трех секунд.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стараюсь начинать свои видеоконтент с немедленной передачи основного сообщения или ценностного предложения. Обычно это включает четкое определение цели видео и конкретной действия, которое я хочу совершить от зрителей.

Захватите внимание! Хватит скроллить сейчас или остановите кнопку пропуска – что здесь происходит?

Пример: «Тратишь слишком много на рекламу? Вот решение, которое сэкономило нашему клиенту 10 тысяч долларов.»

Отформатируйте видео для платформы

Каждая платформа имеет уникальные особенности, включая технические характеристики и привычки пользователей, что требует индивидуальной стратегии для каждой из них. Этот сценарий подчеркивает мысль о том, что ‘универсальное решение не работает во всех случаях’.

Стандартные видеоролики на YouTube обычно следуют горизонтальному соотношению сторон 16:9, обеспечивая просмотр с поддержкой звука, тогда как YouTube Shorts разработаны вертикально. Платформы социальных сетей, такие как Meta, предпочитают квадратные или вертикальные макеты.

Для оптимизации контента на платформе TikTok создавайте вертикальные видеоролики, чтобы обеспечить полноэкранный режим воспроизведения без звука. Учитывайте этот аспект при разработке креативных материалов.

3. Включите ясное действие, к которому необходимо призвать пользователей, в начале текста и повторяйте его.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на призыв к действию в конце, убедитесь, что нужное действие постоянно подчеркивается внутри самого видео. Это происходит потому, что видеореклама прежде всего предназначена для вызова немедленной реакции.

Пример: Начните видео с фразы ‘Нажмите, чтобы получить предложение’, и покажите его снова в середине и в конце.

Начните с выгоды, а не предыстории.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на общих вещах, эффективнее сразу подчеркнуть преимущества и решения, напрямую отвечающие потребностям аудитории. Другими словами, вместо начала с вежливых слов, покажите осязаемые выгоды и результаты, которые может предоставить ваше предложение.

Пример: Вместо того чтобы сказать «Наша команда провела недели, тестируя это», скажите «Эта рекламная стратегия сокращает CPC вдвое.»

5. Проектируйте с учётом аудио платформы

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал сосредоточиться на визуальном рассказе для платформ с автоматическим воспроизведением видео без звука, таких как TikTok, Instagram Reels и лента новостей Facebook. Крайне важно создавать контент, который эффективно передает ваше сообщение даже при выключенном звуке, обеспечивая понимание основной идеи вашим зрителям.

Используйте подвижные субтитры для подчеркивания характеристик продукта, гарантируя доступность всей информации даже в отсутствие аудио.

Для YouTube: Учтите, что реклама часто показывается, когда у пользователей включен звук.

Включение звуковых элементов, таких как голосовые озвучки, музыка и звуковые эффекты, более целенаправленно в ваш контент поможет сделать его еще более впечатляющим и соответствующим вашему бренду согласно рекомендациям YouTube по созданию креативной рекламы, названной ‘Designing for Sound On’ [PDF].

Эти элементы влияют на то, как будет показываться ваше видео, время просмотра и реакцию пользователей.

Стратегии видеоигр, специфичные для платформ

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что каждая платформа обрабатывает видеоконтент по-своему. Необходимо понимать, как мое содержимое распределяется, анализируется и оптимизируется для каждой платформы с целью достижения успеха в PPC видеокампаниях.

Реклама на YouTube

Ютуб служит платформой, на которой пользователи демонстрируют явное намерение, осознанно выбирая контент для просмотра. Обычно ваше рекламное объявление будет появляться перед другим видео или внутри него на этой платформе.

Ключ здесь в преодолении привычки зрителя пропускать.

  • Максимизируйте влияние первых пяти секунд, которые можно пропустить. Используйте яркий визуальный образ или понятный проблемно-решенный крючок, чтобы сразу захватить внимание и предоставить ценность зрителям, побуждая их смотреть дальше.
  • Создайте повествование, соответствующее намерениям. Здесь хорошо подойдут образовательные форматы, демо-продукты или экспертные комментарии. Рассмотрите возможность создания более длительного контента, который тщательно рассматривает проблемы или подробно демонстрирует функции продукта. Используйте рассказывание историй для связи с активно вовлеченной аудиторией.
  • Закончите сильным призывом к действию. Переведите пользователей на целевую страницу или предложите страницу, которая расширяет ваше сообщение.

    Пример: Бренд программного обеспечения для продуктивности начинает с вопроса «Тратите время переключаясь между вкладками?», затем демонстрирует, как его инструмент решает эту проблему одним взглядом и заканчивает словами «Попробуйте бесплатно сегодня!».

Максимальная производительность

В более простых терминах, производительность Max распространяет видео на платформах, таких как YouTube, Discovery и Gmail. Чтобы максимально использовать эти разнообразные рекламные места, важно принять универсальную, творческую стратегию, которая может легко приспособиться к различным рекламным средам.

  • Загрузить несколько длины: как минимум, включают 6-секундные, 15-секундные и 30-секундные версии. Различная длина позволяют ИИ Google тестировать и обслуживать наиболее эффективное креатив для каждого размещения и пользователя.
  • Включите сильные визуальные эффекты продукта: u se Выделенный заголовок и поля описания в библиотеке активов PMAX, чтобы предоставить ваши основные маркетинговые сообщения и вызовы к действию. Это позволяет ИИ Google оптимизировать сочетание текста и видео для различных платформ и поведения пользователей. Убедитесь, что ключевые сообщения и брендинг являются визуально заметными и понятными без звука.
  • Создать для автоматизации: Google оптимизирует на основе производительности. Дайте алгоритм активы, которые могут стоять в одиночестве, но также легко смешивать и сочетать. Это включает в себя различные заголовки, описания и призывы к действию, которые можно в сочетании с вашим видео активами, что позволяет машинному обучению Google найти наиболее эффективные комбинации.
  • Legrage Ads Ads для шорт на YouTube: реклама Google теперь поддерживает полноэкранную вертикальную (9:16) рекламу изображений специально для шорт на YouTube в рамках кампаний по требованию. Это позволяет вам перепрофировать существующие вертикальные активы изображений с таких платформ, как Meta, чтобы охватить пользователей в этой быстро растущей короткой видеоролике. Рекомендуемый размер: 1080 × 1920.
    • Пример: бренд одежды использует 15-секундные вертикальные видео с крупными снимками ткани и наложениями цен, чтобы система могла обслуживать, основываясь на том, что работает.

Мета-видеореклама (Facebook и Instagram)

На этих платформах контент автоматически начинает воспроизводиться без звука в ленте, а значит, ваш креатив должен эффективно доносить свою идею с помощью визуальных эффектов, прежде чем включать звук.

  • <Начните с действия или вызывающего симпатию выражения лица. Подумайте о создании визуального крючка, который остановит прокрутку и заинтригует пользователя настолько, что он нажмет на кнопку для воспроизведения звука.
  • <Используйте крупные текстовые наложения и фирменные визуальные эффекты. Это позволяет сделать сообщение четким и узнаваемым с первого взгляда. Сохраняйте лаконичность текста, который легко читается на небольших экранах мобильных устройств. Обеспечьте раннюю и последовательную интеграцию брендинга.
  • <Вертикальное соотношение или соотношение 4:5 лучше всего подходит для видео в ленте и Stories. Используйте все вертикальное пространство, чтобы погрузить зрителей и избежать обрезанного вида горизонтальных видео на этих платформах.
    • Пример: Бренд по уходу за кожей открывает ролик с улыбающейся женщиной, наносящей крем, с крупным текстом: «Чувствительная кожа? Мгновенно успокойтесь».

Подберите видеоконтент в соответствии с предпочтениями зрителей и каналами распространения каждой платформы, что повысит вероятность взаимодействия с пользователями и улучшит результаты ваших рекламных видеокампаний с оплатой за клик (PPC).

Достижение бизнес-показателей для руководителей компаний

Руководители компаний и топ-менеджеры часто рассматривают видео как единственный, ограниченный актив: сделай один раз, используй везде.

Как SEO-эксперт, я постоянно адаптирую свои стратегии к меняющемуся ландшафту цифровой рекламы. Поскольку способы потребления видео становятся все более разнообразными, а современные цифровые платформы — все более сложными, универсальный подход больше не является экономически эффективным и не приносит оптимальных результатов.

Растущая популярность коротких видеороликов, широкое использование мобильных устройств и акцент на высококачественной рекламе на различных платформах приводят к более продуманному и стратегическому созданию видеоконтента.

Рассмотрите:

  • Переработанный социальный контент, скорее всего, будет хуже работать в среде PPC, поскольку он не был создан с теми же целями.
  • Ожидается, что специализированные видеоролики PPC повысят отдачу от рекламных расходов за счет согласования креатива с медиаразмещением.
  • Видео, предназначенное для PPC, (теоретически) будет иметь более высокую вовлеченность. Следовательно, у него должен быть более высокий показатель качества объявления и более высокая доставка.

Переведя это на более простой и естественный язык, можно сказать: «Создание бизнес-кейса означает переход от рассмотрения видео как необязательного дополнения к кампании к рассмотрению его как важнейшего элемента любой успешной кампании».

Руководители маркетинговых отделов в первую очередь стремятся получить количественные результаты и существенную отдачу от инвестиций, когда речь идет о расходах на рекламу, поэтому ключевую роль играет индивидуальная видеостратегия для каждой платформы.

Заключение: PPC-видео больше не является необязательным

Как опытный веб-мастер, я понял, что универсальные видеостратегии — это пережиток прошлого. Пришло время взглянуть на это по-новому. Сегодня видео превратилось в мощный инструмент для достижения ощутимых рекламных результатов.

Специалисты по маркетингу должны продуманно создавать видеоролики, адаптированные к особенностям каждой платформы, учитывая предпочтения и цели целевой аудитории, а также согласовывая их со стратегическими целями компании.

Принятие стратегии, в которой приоритет отдается эффективности каждого маркетингового канала, может привести к повышению эффективности ваших рекламных расходов, что потенциально приведет к более высокой отдаче от инвестиций.

Чтобы обеспечить успех кампаний с оплатой за клик (PPC), очень важно, чтобы ваша команда умела создавать видеоролики, адаптированные для каждой рекламной платформы.

Смотрите также

2025-06-30 15:10

Внимание: запросы поклонников не отображаются в консоли поиска Google.

от

Последние две недели ходили слухи о том, что Google Search Console может отображать ‘расширенные запросы’, но важно уточнить, что в Google Search Console показываются только конкретные поисковые запросы пользователя, а не то, как ИИ Google расширяет запрос с помощью методологии ‘query fan-out’.

Похоже, что Google Search Console может отображать запросы пользователей, которые на самом деле не совершаются, но это неверно. Поисковая консоль должна отражать только те запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку для нахождения вашего сайта. Многие из этих запросов могут быть длинными, и Google способен исключить большинство из них, что потенциально вызывает проблемы.

Вот несколько мнений от членов сообщества:

Кажется, мы имеем дело не с Quick Fact Owl (QFО). Харпреет Чатха обнаружила похожую проблему ранее, и они сталкиваются с теми же результатами поиска в Bing. Следовательно, вероятно, что это работает автоматический агент или скрапер.— Мик Кинг (@iPullRank) 27 июня 2025 года

Фанаты не должны видеть эти запросы здесь. Для этих страниц нет впечатления для пользователя.

Могло ли это быть чьим-то программным обеспечением или программой, которая собирает данные, многократно задавая вопросы и получая ответы в течение длительного времени? У меня есть нечто похожее для оценки моделей по тому же принципу. Что вы об этом думаете?— DEJAN (@dejanseo) 27 июня 2025

Смотрите также

2025-06-30 14:44

Сбои и медленная работа в Google Ads API, предупреждение от Microsoft Ads о возможных проблемах при импорте данных из Google.

от

Несмотря на то что в панели управления статусом объявлений Google Ads не отображаются технические проблемы, сейчас они сталкиваются с некоторыми трудностями за кулисами.

Важно отметить, что во время проблем с API от Google может быть разумнее вручную обновить ваш аккаунт в рекламном сервисе Майкрософт вместо того, чтобы полагаться на импорт через Google, поскольку даже сами представители рекламного сервиса Майкрософт рекомендуют этот подход.

Согласно Фреду Валлесу, бывшему евангелисту Adwords в Google и основателю Optmyzr, сегодня утром на X он сообщил о проблеме: «В настоящее время API Google Ads испытывает сбои надежности, что влияет на автоматизацию во всех инструментах. Пожалуйста, уделите пристальное внимание своим аккаунтам сегодня».

Сантош ответил в Твиттере, сказав: «Не только API, но и интерфейс Google Ads тоже пропадает.»

Не только API, интерфейс Google Рекламы тоже пропал — Santosh | Google Ads (@GuidedPPCC) 29 июня 2025 года

Интересно отметить, что компания Microsoft отреагировала на проблему с Google и дала свой голос по этому вопросу. Наваи Хопкинс, которая теперь занимает должность представителя Microsoft в области рекламы, высказала свои мысли на платформе X.

Просто заметка, что если вы используете импорт из Google в Microsoft Advertising, то это может быть затронуто сбоем в работе Google Ads API. Рассмотрите возможность ручных обновлений ваших счетов в Microsoft и не начинайте новых импортов от Google до тех пор, пока проблема не будет решена.

Просто предупреждение! Если вы сейчас используете Google Импорты в вашем @MSFTAdvertising, знайте, что они могут быть затронуты текущим простоем API #GoogleAds. Чтобы обеспечить бесперебойную работу, рассмотрите возможность ручного обновления ваших рекламных счетов Microsoft на данный момент. Также воздержитесь от запуска новых Google Импортов до тех пор, пока эта проблема не будет решена. #ppc #ppcchat — Microsoft Ads Buddy (@MSFTAdsBuddy) 29 июня 2025

Сегодня утром я не сталкиваюсь с большим количеством жалоб, хотя сейчас еще довольно рано в воскресенье, поэтому мне неизвестно точное количество активных сотрудников нашей команды PPC.

Опять же, мы пока не получили информацию от Google Ads по этому вопросу.

Смотрите также

2025-06-29 17:14

Как использовать платную поисковую и социальную рекламу для продвижения событий

от

Продвижение делового мероприятия может быть ускорено с помощью платной рекламы, обеспечивающей активное участие целевой аудитории.

Вместо простого добавления даты к обычным рекламным объявлениям, кампании событий требуют уникального подхода, включающего продуманную стратегию, правильную настройку, выделенный бюджет и тщательный таргетинг аудитории для достижения успеха.

Как опытный вебмастер, я обнаружил, что при организации мероприятий типа вебинаров, презентаций продуктов, дней открытых дверей или местных акций имеет смысл рассматривать каждое из них как отдельную маркетинговую кампанию. Такая стратегия оказалась эффективной для достижения лучших результатов и повышения вовлеченности.

Вот как подойти к этому с помощью платной поисковой рекламы и социальных объявлений, которые стимулируют участие.

Какие виды мероприятий могут быть продвигаемыми?

Вот распространенные примеры бизнес-мероприятий, которые могут выиграть от платной рекламной поддержки:

  • Конференции (виртуальные или личные)
  • вебинары
  • релиз продукта
  • Открытые двери.
  • Торжественные открытия.
  • Продажи или сезонные акции.
  • Участие в выставках или выступление с докладом.
  • Местные фестивали или общественные мероприятия.
  • Мероприятия по усыновлению домашних животных.
  • Спортивные или спонсорские связи.
  • Запись на занятия или тренинги.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Чтобы найти событие («event»), обычно мы ищем необычные или значимые действия, которые отклоняются от обычных ежедневных активностей и ограничены определенным временным промежутком взаимодействия.

Подготовка к кампании требует тщательного планирования и анализа.

Используйте автономную кампанию

Каждое событие должно иметь свою собственную кампанию. Это дает вам больший контроль над:

  • Бюджет.
  • Таргетинг.
  • Обмен сообщениями.
  • Отслеживание конверсий.

Вместо интеграции рекламных объявлений о событиях в ваши текущие долгосрочные кампании, держите их отдельно для более точной оценки их эффектов. Таким образом, вы сможете измерить влияние отдельно и достоверно.

Отдельный бюджет

Наличие отдельного бюджета гарантирует, что ваши основные кампании будут сохранять свой темп и не замедляться. Умеренные вложения в аудиторию с актуальными потребностями и высоким намерением могут принести значительную отдачу.

Включи в свой рекламный текст

Укажите важные детали событий, такие как заголовки или описания, непосредственно в тексте вашего рекламного объявления для отзывчивых поисковых объявлений (RSA). Затем закрепите ключевую информацию с помощью функции ‘закрепления’, чтобы она оставалась на месте.

Для более точного контроля создайте совершенно новое кастомное объявление, построенное специально вокруг сообщения об этом мероприятии.

Используйте рекламные ресурсы на Google Ads во время продаж, предлагая скидки или денежные бонусы.

Убедитесь в тщательном изучении руководств по каждой платформе, проверяя доступные функции и их текущие обозначения.

4 совета по разработке высокоэффективных кампаний мероприятий

Когда вы разработали новую кампанию для вашего мероприятия и определили её финансовый план, существует множество дополнительных аспектов, которые следует учесть при продвижении события.

Совет 1: Говори по существу

Рекламные объявления событий требуют четких подробностей заранее.

  • Название события.
  • Дата и время.
  • Местоположение (или виртуальный канал).
  • Такой CTA как «Зарегистрироваться», «Записаться» или «Сохранить место».

Убедитесь, что в вашей рекламной контенте использованы четкие таймеры отсчета времени (как делает Google), чтобы создать ощущение срочности и побудить к немедленным действиям.

Проверьте Microsoft Ads, где есть отличное объяснение работы функции обратного отсчета.

  • Пример: Осталось только три дня до регистрации на бесплатную мастерскую по искусственному интеллекту

Убедитесь, что в заголовке и подробном описании выделены специальные предложения вроде скидок или раннего доступа по цене.

Ниже приведен пример настройки в заголовке Google Ads и шаги по реализации.

Совет 2: Будьте стратегичны в выборе времени

График анонса мероприятий крайне важен. Некоторые события могут требовать всего несколько дней продвижения, в то время как другие нуждаются в нескольких неделях или даже месяцах планирования.

Планируйте в три фазы:

  • Предэвентная шумиха: Создать интерес и увеличить количество регистраций.
  • Во время мероприятия стремитесь обеспечить присутствие в последний момент или интерес к потоковому вещанию.
  • После мероприятия: перенаправить участников на будущие события или продвигать повторы.

Кроме того, проверьте ограничения по расписанию на вашей рекламной платформе. Помните, что Google приостанавливает рекламу в 11:59 вечера местного времени рекламодателя. Некоторые платформы предлагают возможность выбора конкретного момента времени (в формате 24 часов).

Совет 3: Геолокационный таргетинг

Основным определяющим фактором выбранного местоположения станет фактическая площадка проведения мероприятия на земле. Однако важно учитывать несколько факторов.

Исходя из концентрации клиентов, место размещения рекламы будет отличаться для каждого промоутера. Подстраивайте размер вашего мероприятия под предпочтения местоположения.

Например:

  • Локальный: Используйте радиус или целевое обращение на уровне города вокруг физического местоположения.
  • Региональные: Слои метрополитенских районов или почтовых индексов с высоким интересом.
  • Национальные или онлайн-площадки: отдайте предпочтение гео с наибольшей вовлеченностью или исторической рентабельностью инвестиций (ROI).

Альтернативный метод может заключаться в концентрации распределения бюджета на ключевых городских центрах согласно национальной стратегии. Также возможно проанализировать данные о продажах для выявления тенденций увеличения выручки или улучшения возврата инвестиций (ROI) по различным местам.

Совет 4. Используйте Целевое Ориентирование, Уникальное Для Мероприятия

Ваш существующий список ключевых слов или сегменты аудитории могут не подойти к мероприятию. Постройте таргетинг на основе:

  • Конкретные имена мероприятий или брендовые ключевые слова, такие как «Тех Экспо 2025».
  • Связанные темы или продукты, представленные на мероприятии, такие как модели лодок для лодочной выставки.
  • Конкуренты брендов или поисковые категории.
  • Интересы аудитории такие как «инструменты для малого бизнеса» или «обучение аналитике данных.»
  • Используйте списки клиентов на предпочитаемой вами платформе для достижения похожей аудитории.

Бонус Совет: Как Использовать Мероприятия (Местные или Иначе), Даже Если Вы В Них Не Участвуете

Вам не обязательно участвовать лично в каком-либо мероприятии, чтобы воспользоваться преимуществами рекламного трафика на основе событий. Вместо этого вы можете использовать события, связанные с вашим бизнесом, для повышения своей видимости.

Пример: Если рядом с вами проходит свадебная выставка, флорист или организатор мероприятий может запустить промоакции, нацеленные на посетителей, ищущих услуги для событий во время ярмарки.

Эта стратегия работает на:

  • Отраслевые конференции.
  • Сезонные события сообщества.
  • Дни осведомленности или промо-месяцы.

Организуйте одновременные промо-акции, включающие индивидуальные предложения или материалы, которые откликаются на точку зрения аудитории в течение всего события.

Заключительные мысли

Кампании мероприятий заслуживают большего, чем последняя минута или стандартная рекламная площадь.

Благодаря хорошо спланированной методологии они смогли установить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и создать долгосрочное влияние.

Организуя целенаправленную инициативу, создавая краткие и своевременные сообщения и применяя точный выбор аудитории, вы создаёте условия для улучшения результатов.

Даже если ты не организуешь мероприятие, всё равно есть способы присутствовать и быть замеченным.

Эффективно выделите свое событие, умело управляя им с помощью платных промоакций. Успех будет очевиден благодаря впечатляющим результатам.

Смотрите также

2025-06-29 02:39

Новый алгоритм Google — МУВЕРА Улучшает Поисковые Результаты

от

Google представил свежую и быструю многомерную технику извлечения данных под названием MUVERA, которая улучшает скорость поиска, ранжирования и точность. Этот инновационный метод применим к различным областям, включая поисковые системы, видеорекомендательные системы наподобие YouTube и обработку естественного языка (NLP).

Как опытный вебмастер, я недавно столкнулся с интересным инструментом под названием МУВЕРА. Хотя в объявлении прямо не указывается его использование в поиске, исследовательская работа раскрывает его возможности. По сути, МУВЕРА оптимизирует многовекторный поиск на огромном масштабе интернета. Это достигается за счет адаптивности к существующей инфраструктуре (через MIPS) и минимизации задержки и использования памяти.

Векторное вложение в поиск

Как эксперт по SEO, я бы описал векторное встраивание как метод, при котором словам, темам и фразам присваиваются многомерные представления пространства, отражающие их взаимосвязи. Это позволяет машинам понимать сходства путем распознавания паттернов, таких как использование слов в одном контексте или фраз с идентичными значениями. Связанные слова или фразы будут размещены близко друг к другу в этом представлении.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

  • Слова «Король Лир» будут близки к фразе «Трагедия Шекспира».
  • Фраза «A MidSummer Night’s Dream» будет занимать место рядом с комедией Шекспира.
  • И ‘Король Лир’, и ‘Сон в летнюю ночь’ будут расположены в пространстве, близком к Шекспиру.

Пробелы или промежутки между отдельными словами, группами слов и идеями (которые можно рассматривать как методы математического сравнения) определяют степень их связи друг с другом. Эти паттерны позволяют машинам делать выводы о сходстве между ними.

Или просто:
Расстояния между словами, мыслями и идеями помогают машинам понимать их схожесть. Эти образцы дают возможность машине находить общие черты среди разных элементов.

МУВЕРА решает присущую проблему многовекторных внедрений

В соответствии с исследованием MUVERA, нейронные вложения являются важной частью информационного поиска уже на протяжении десяти лет. Исследование модели ColBERT многовекторного представления из 2020 года выделяется как значимый шаг вперед в этой области, однако отмечается, что данная модель сталкивается с проблемой узкого места, что делает ее неидеальной.

В последнее время, после революционной работы ColBERT, модели с несколькими векторами, которые генерируют уникальный набор встраиваний для каждой точки данных, показали значительно лучшие результаты в задачах информационного поиска (IR). Однако реализация этих моделей для целей IR может быть вычислительно затратной из-за сложности многовекторного извлечения и оценки.

В последнее время мы наблюдали значительный прогресс, особенно с появлением таких моделей как ColBERT, использующих несколько векторов. Эти достижения продемонстрировали заметное улучшение в задачах информационного поиска. Метод многовекторного подхода повышает точность и способствует поднятию более релевантных документов, однако он сталкивается со значительными вычислительными трудностями. Например, увеличение числа эмбеддингов и сложность сравнения схожести с использованием множества векторов делают процесс извлечения данных заметно дороже.

Может быть преемником технологии RankEmbed от компании Google?

Показания по антимонопольному делу Министерства юстиции США раскрыли детали о том, как создаются страницы результатов поисковой системы. Один из методов, которые они используют, известный как RankEmbed, был описан так, что представляет механизм, встроенный в ранжирование поисковых запросов.

RankEmbed — это модель, которая преобразует как вопросы, так и документы в пространство эмбеддингов, учитывая не только семантические аспекты каждого элемента, но также дополнительные сигналы. Процесс поиска и ранжирования становится вопросом расчета скалярного произведения (или расстояния) в этом пространстве эмбеддингов… Это невероятно быстро, обычно достигая отличных результатов для общих запросов, но может несколько испытывать трудности с более специфичными или «хвостовыми» запросами.

MUVERA представляет собой инновационный прорыв в технологии, решая проблемы производительности и масштабируемости, с которыми сталкиваются многовекторные системы, превосходящие традиционные модели с двумя энкодерами, такие как RankEmbed. Она обеспечивает более глубокое семантическое понимание и улучшенное управление производительностью запросов на длинных хвостах.

Инновация заключается в методе, известном как Fixed Dimensional Encoding (FD), который разделяет пространство эмбеддинга на сегменты и объединяет векторы внутри каждого сегмента в один вектор фиксированной длины. Это позволяет ускорить поиск, так как не требуется сравнивать индивидуальные векторы по отдельности. Такая эффективность даёт возможность эффективно использовать крупные многовекторные модели, увеличивая скорость извлечения без ущерба для точности, полученной благодаря более полному семантическому представлению.

Вместо использования одновекторных представлений для точек данных, многовекторные модели присваивают каждому точке данных несколько векторов. Эти продвинутые модели используют более сложные функции сходства, способные уловить широкий спектр связей между точками данных. ️
Применение стратегии с несколькими измерениями повышает точность и даёт лучшие результаты, однако сталкивается со значительными вычислительными препятствиями. В частности, большее количество embeddings (вложений) и сложность оценки многовекторного сходства приводят к заметному увеличению затрат на извлечение документов.
В нашей статье ‘MUVERA: Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encoding’, мы представляем новый инновационный метод поиска с использованием нескольких векторов, предназначенный для устранения расхождения в производительности между одновекторными и многовекторными поисками.
Благодаря этой инновационной стратегии можно использовать тщательно настроенные алгоритмы MIPS (Maximum Inner Product Search) для первоначального отбора кандидатов. Затем эти кандидаты уточняются с помощью точного многовекторного сходства, обеспечивая эффективный и точный поиск по нескольким векторам.

Многовекторные модели предлагают более точные ответы по сравнению с моделями двойного кодирования, но эта точность требует значительных вычислительных ресурсов. Тем не менее, MUVERA справляется со сложностями многовекторных моделей, позволяя достичь повышенной точности в методах многовекторирования без необходимости использования излишнего количества вычислительной мощности.

Что это значит для SEO?

Современные рейтинги поисковых систем все меньше полагаются на точное соответствие ключевых слов, предпочитая оценку схожести и намерения по контексту. Вместо того чтобы концентрироваться только на сопоставлении конкретных фраз, специалисты SEO и создатели контента могут извлечь выгоду из сосредоточения внимания на согласовании с более широким смыслом и целью запроса пользователя. Например, если кто-то ищет «мужские вельветовые куртки среднего размера», система, использующая MUVERA-подобный поиск, скорее всего, будет отдавать приоритет страницам, которые действительно продают эти товары, вместо страниц, содержащих только термины «вельветовые куртки» и фразу «средний размер», но не предлагающие нужный товар.

МУВЕРА: Ускорение многовекторного поиска до уровня одновекторного

Смотрите также

2025-06-28 02:09