LinkedIn показывает, что специалисты склонны обращаться за советом по рабочим вопросам к людям, которых они знают, а не искать помощь у инструментов искусственного интеллекта или веб-поисковых систем.
Согласно недавнему анализу, проведенному в LinkedIn, было установлено, что примерно 43% людей изначально обращаются за советом к своей профессиональной сети. Примечательно, что около двух третей этих людей заявили, что консультации с коллегами помогают им принимать решения быстрее и увереннее.
Основные выводы
Согласно данным LinkedIn, при обращении за советом, касающимся работы, специалисты чаще обращаются к своим личным связям, чем полагаются на искусственный интеллект или поисковые системы. Фактически, около 43% специалистов назвали свою сеть контактов своим первым выбором для получения консультаций.
Шесть из десяти респондентов считают, что их коллеги значительно улучшают качество и скорость принятия решений. Интересно, что опрос показывает увеличение на 82% обсуждений, связанных с чувством перегруженности или справлением с изменениями, что указывает на потребность в руководстве и поддержке со стороны надежных людей.
Давление, чтобы изучить ИИ
Для многих людей изучение искусственного интеллекта становится источником беспокойства. Более половины (51%) воспринимают процесс повышения квалификации как дополнительную работу, в то время как 33% испытывают смущение по поводу своих текущих знаний, а 35% признаются, что чувствуют нервозность, когда обсуждают искусственный интеллект на работе.
Кроме того, примерно 41% людей заявляют, что быстрое развитие искусственного интеллекта влияет на их общее самочувствие. Примечательно, что более молодые поколения, особенно представители поколения Z, склонны переоценивать свою компетентность в области искусственного интеллекта по сравнению с поколением X.
Примерно три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет считают, что искусственный интеллект не способен воспроизвести интуитивное понимание надежных коллег. Это мнение отражает предпочтение советов опытных профессионалов, особенно в ситуациях, связанных со значительными рисками.
Последствия для B2B-покупок и маркетинга
Исследования показывают, что подавляющее большинство (77%) руководителей отделов маркетинга в сфере бизнеса для бизнеса считают, что аудитория полагается на сочетание каналов коммуникации компании и их личных контактов. Учитывая, что миллениалы и поколение Z составляют примерно 71% покупателей в сфере B2B, маркетологи все больше внимания уделяют построению доверительных отношений с ключевыми лицами в этих сетях, что приводит к увеличению инвестиций в эти связи.
Примерно четыре из пяти маркетологов планируют увеличить бюджеты на контент, ориентированный на сообщество, который включает в себя сотрудничество с лидерами мнений, сотрудниками и экспертами. Они считают, что партнерство с надежными влиятельными лицами играет решающую роль в установлении доверия среди нового поколения потребителей.
Подчёркивая важность, очевидно, что социальное исследование и взаимодействие внутри сообществ имеют такое же значение, как и позиции в поисковых системах. Контент, который легко распространять и который связан с уважаемыми специалистами, может привлечь более широкую аудиторию по сравнению с обычными брендовыми коммуникациями.
Почему это важно
В профессиональной сфере, когда специалисты обращаются за советом к своим контактам, может возникнуть необходимость пересмотреть стратегии установления доверия и стимулирования интереса.
Создавая атмосферу, в которой члены вашей команды чувствуют себя комфортно, делясь идеями, сотрудничая с надежными создателями контента и генерируя информативный контент, который легко найти на социальных платформах, вы можете помочь достичь этой цели.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на традиционное поисковое продвижение и платную рекламу, социальные сети играют важную роль в привлечении людей к вашему контенту, организации обсуждений о нём и укреплении его авторитетности до посещения вашего сайта.
Взгляд в будущее
С ростом внедрения искусственного интеллекта эксперты находят способы интегрировать эти новые ресурсы со своим собственным пониманием. Вместо того чтобы просто совершенствовать использование ИИ, маркетологи могут способствовать долгосрочным преимуществам, уделяя приоритетное внимание развитию подлинных связей, а не просто приобретению навыков работы с ИИ.
Методология
Результаты основаны на опросе, начатом LinkedIn и проведенном компанией Censuswide. В этом опросе были собраны данные от 19 268 специалистов и 7000 B2B-маркетологов из 14 разных стран в период с 3 по 15 июля 2025 года.
Информация о процентах и деталях, касающихся программы, которую вы видите здесь, была получена непосредственно из официального объявления LinkedIn на их странице для прессы.
Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что Google недавно представил новые функции программы лояльности продавцов! Эти инновационные предложения позволяют таким ритейлерам, как мы, подчеркнуть преимущества, которые мы уже предоставляем нашим ценным участникам, облегчая им возможность ими пользоваться.
Продавцы, предлагающие особые преимущества, такие как уникальные цены, бесплатная доставка и бонусные баллы для своих клиентов, теперь могут демонстрировать эти преимущества как в бесплатных объявлениях о товарах, так и в спонсируемых рекламных объявлениях в разделе «Покупки».
Помимо стимула лояльности, Google Ads внедряет новую цель лояльности, чтобы помочь брендам уточнить свою направленность на более ценных клиентов, а не просто концентрироваться на немедленном количестве кликов в краткосрочной перспективе.
Запуск, запланированный на 26 августа 2025 года, указывает на то, что Google делает более значительные усилия по связыванию тактик удержания клиентов со своей коммерческой платформой, что свидетельствует об углублении инвестиций.
Для розничных продавцов, которые в настоящее время успешно реализуют программы лояльности, этот запуск может предоставить возможность повысить их узнаваемость и привлечь постоянных клиентов на платформах Google.
Что такое новое предложение лояльности?
Продавцы, использующие Торговый центр, теперь могут включить специальную функцию под названием «дополнение для программ лояльности» в своих аккаунтах, которая позволяет им демонстрировать эксклюзивные преимущества для участников при совершении покупок в Google.
Это включает в себя эксклюзивные скидки для участников, преимущества доставки и бонусные баллы, которые можно найти во всех наших результатах поиска, в разделе «Покупки», в бесплатных объявлениях и в разделе «Кошелек».
В дополнение к этому предложению о лояльности, Google Ads теперь предлагает цель лояльности.
Внедряя эту функцию, рекламодатели могут направить интеллектуальные ставки на аудитории с более высокой потенциальной долгосрочной ценностью. Этот переход в оптимизации кампаний уходит от краткосрочного внимания к отдельным транзакциям, вместо этого учитывая последующие покупки и удержание клиентов в течение более длительного периода.
Где отображаются преимущества программы лояльности?
Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что наши преимущества для постоянных клиентов расширились и теперь охватывают различные точки взаимодействия на нашей платформе. Теперь, просматривая наши предложения, вы можете заметить некоторые изменения, которые работают в вашу пользу. Например, вы можете увидеть цену для участников рядом со стандартной ценой или акцию по доставке, выделенную в описании продукта. Наслаждайтесь удобством и экономией!
В США розничные продавцы, использующие функцию Customer Match, могут отображать персонализированную информацию о программе лояльности для узнаваемых клиентов.
Google предлагает сниженные цены для неопознанных пользователей в Соединенных Штатах и Австралии, в то время как дополнительные страны тестируются в рамках экспериментальной фазы.
Это изменение подчеркивает аспект лояльности более заметно во время изучения и оценки продукта, поскольку потребители определяют предпочтительное место для совершения покупок.
Кто может воспользоваться программами лояльности?
В настоящее время к программному обеспечению можно получить доступ в таких странах, как Соединенные Штаты, Соединенное Королевство, Германия, Франция и Австралия. Для его использования продавцы должны уже иметь действующую программу лояльности и активировать расширение для программ лояльности в своем Торговом центре.
Чтобы иметь право на участие, скидки для участников должны составлять не менее 5%, что эквивалентно пяти единицам вашей местной валюты. В настоящее время мы предлагаем только программы лояльности на национальном уровне. Если действует общесайтовая акция, она будет иметь приоритет над любой ценой для участников, указанной в рекламе.
По сути, для ритейлеров крайне важно включать конкретный атрибут ‘loyalty_program’ в их описания товаров. Эта детализация позволяет предоставлять информацию, такую как:
1. Требования к членству или преимущества, связанные с программой лояльности.
2. Как начисляются или используются баллы в рамках программы.
3. Любые эксклюзивные преимущества, предлагаемые участникам, например, скидки или бесплатная доставка.
4. Правила и ограничения, регулирующие использование программы лояльности.
В итоге, использование этого атрибута помогает сделать описания товаров более полными и привлекательными для потенциальных клиентов, которые ценят программы лояльности.
Цена для участников
Очки
Преимущества доставки
Другие преимущества членства.
Google требует соответствия между отправленными данными ленты и тем, что отображается на сайте.
Отображение персонализированной рекламы для известных участников (постоянных клиентов) в Соединенных Штатах требует использования Customer Match. Кроме того, Google экспериментирует с этой функцией в своих бесплатных вариантах объявлений.
Как ритейлерам начать?
Для начала, розничным продавцам необходимо активировать функцию лояльности в своем Торговом центре. Важно четко обозначить уровни членства и вознаграждения, чтобы клиенты могли их понять.
Важно следить за тем, чтобы каналы регулярно обновлялись точными деталями ‘программы лояльности’. Также необходимо периодически загружать и поддерживать актуальные списки соответствий клиентов. Этот шаг позволит создать персонализированный опыт покупок для наших клиентов в США.
В дальнейшем крайне важно протестировать последнюю цель лояльности в Google Ads. Рекламодателям будет полезно оценить ее эффективность по сравнению с другими стратегиями назначения ставок и внимательно изучить отчетность о лояльности, предоставляемую Merchant Center, чтобы оценить ее результативность.
Подчеркивание ценности членства
Как эксперт по SEO, я бы сказал: использование программ лояльности Google позволяет ритейлерам подчеркнуть ценность своих программ членства в самый важный момент – на начальных этапах ознакомления. Демонстрируя преимущества в Поиске и Торговых площадках, бренды могут создать уникальную идентичность еще до того, как потенциальные клиенты совершат клик, тем самым укрепляя свои конкурентные преимущества.
Добавление целевого показателя лояльности может стимулировать разработку более разумных стратегий оптимизации. Это позволяет кампаниям сосредоточиться не только на количестве конверсий, но и на качестве и долгосрочной ценности клиентов.
Учитывая розничных продавцов, у которых уже есть программы лояльности, может быть полезно изучить эту новую реализацию, поскольку она предлагает возможность связать тактики удержания клиентов с методами привлечения. Это соединение потенциально может привести к заметным улучшениям.
Криптовалютная авантюра Trump Media на 6,4 миллиарда долларов возносит один из токенов на вершину ее казначейства, дерзко подражая корпоративному финансовому цирку MicroStrategy – ведь почему бы не поставить на цифровое золото в мире, и без того полном блеска?
Yorkville Acquisition Corp., Trump Media & Technology Group и Crypto.com заключили соглашение, крепкое как высохшая лоза, чтобы создать Trump Media Group CRO Strategy, Inc.
Этот новорожденный будет играть в песочнице цифровых активов, в основном накапливая нативный токен экосистемы Cronos [CRO], как старатель, мечтающий о жидком золоте.
Йорквилль, подпитываемый непоколебимым оптимизмом его спонсора ООО, теперь возглавляет парад союзов между СМИ и криптоиндустрией. 💃
Медиа-компания Трампа выходит на территорию SPAC в Йорквилле.
Согласно мелким шрифтом, который никто не читает, медиа-компания Трампа получит около 105 миллионов единиц цифрового актива – примерно 2% от общей стоимости монеты. Неплохо для карманных денег в масштабах миллиардера, не так ли?
Crypto.com, не желая отставать, вкладывает 50 миллионов долларов в акции Trump Media. Но подождите, есть еще больше драмы.
Грандиозный план предусматривает накопление сокровищницы из смеси активов: 1 миллиард долларов в CRO, 200 миллионов долларов наличными и 220 миллионов долларов посредством обязательных варрантов. 🍹
Чтобы шампанское не кончалось, аффилированная компания Yorkville под названием YA II PN, Ltd. обещает кредитную линию на сумму 5 миллиардов долларов. Этого достаточно, чтобы заставить покраснеть любого уолл-стритского банкира.
В общей сложности, объем в 6,4 миллиарда долларов позиционирует Trump Media как бесспорного лидера среди публичных компаний, накапливающих активы.
Грандиозный план Трампа: что на самом деле происходит?
Когда высохнет краска, Йорквилль, Trump Media и Crypto.com будут владеть львиной долей стратегии CRO Trump Media Group в качестве основателей-партнеров. Представьте себе трех кошек, охраняющих одну и ту же миску со сливками.
Этот шаг следует за тенденцией публичных компаний, инвестирующих в криптовалюты, возводя Биткойн [BTC] и Эфириум [ETH] в ранг королевских активов казначейства. 👑
Элис Лю из CoinMarketCap назвала это сигналом «институционального принятия», или, проще говоря: крупные деньги проявили интерес к цифровым активам.
«Привязав экономику вознаграждений Truth Social и корпоративные резервы к CRO, Trump Media фактически институционализирует токен.»
Это страница, вырванная прямо из стратегии Майкла Сейлора и его компании MicroStrategy, сага о накоплении биткоина, настолько неустанная, что может соперничать с пыльной бурей в центре страны.
С 2020 года компания MicroStrategy накапливала биткоин, как белка с зависимостью от кофеина, что привело к резкому увеличению её резервов – почти до 100 миллиардов долларов – и попутно стимулировало рост стоимости её акций.
Стоимость CRO выросла почти на 40%, достигнув 0,2236 доллара всего за 24 часа, в то время как мем-токен, посвященный официальному Трампу [TRUMP], скромно вырос на 1,95% до 8,43 доллара, согласно CoinMarketCap.
Очевидно, увлечение Дональда Трампа криптовалютами превратилось в многомиллиардное зрелище с 2022 года – пора доставать конфетти и попкорн. 🍿
Как эксперт по SEO, вы, возможно, недавно заметили некоторые изменения в вашем органическом трафике, которые кажутся немного странными. Поисковые позиции выглядят непредсказуемыми: мой контент иногда появляется в сводках, созданных искусственным интеллектом, только чтобы исчезнуть на следующей неделе. Более того, похоже, что пользователи все чаще находят ответы на свои вопросы непосредственно в этих сводках ИИ, не нуждаясь в посещении моего веб-сайта.
Если 58,5% онлайн-поисков не приводят к переходу на ваш веб-сайт, то тщательно разработанный контент, над созданием которого вы усердно работали, может неосознанно предоставлять ответы для систем искусственного интеллекта, а не приносить трафик на ваш сайт.
Мы наблюдаем значительное изменение в том, как люди находят информацию в интернете, похожее на масштабную трансформацию, произошедшую в первые годы существования Google. Традиционные методы поисковой оптимизации (SEO) больше неэффективны.
Чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией, когда ИИ-системы выступают посредниками для вашего контента, вам потребуется эффективный подход или план действий.
Новая реальность поиска: Искусственный интеллект поглощает ваши клики
Давайте будем честны насчет происходящего.
Однако важно отметить, что здесь работает не только Google. Фактически, Perplexity обрабатывает примерно 780 миллионов поисковых запросов каждый месяц. Что отличает этот сервис, так это его способность обрабатывать сложные запросы, часто избавляя пользователей от необходимости посещать несколько веб-сайтов, поскольку функция просмотра ChatGPT может эффективно справляться с такими сложными вопросами.
Ваш контент работает, просто не так, как вы ожидали.
Довольно удручает обнаруживать, что, несмотря на значительный вклад вашего контента в генерацию этих ответов искусственного интеллекта, признание и выгоды, такие как трафик, не направляются в вашу сторону.
Поищите в Google ‘автоматизация электронной почты’, и вы найдете подробное руководство, которое объясняет, что это такое, разбивает ее функциональность на четыре четких этапа, подчеркивает преимущества, предлагает релевантные примеры и рекомендует такие инструменты, как ActiveCampaign и Mailchimp для реализации.
В одном удобном месте пользователь найдет определения, понятные инструкции, преимущества, наглядные примеры и рекомендуемые инструменты — все, что ему необходимо!
Как эксперт по SEO, я заметил, что моя кропотливая работа по исследованию и написанию статей на темы, такие как триггеры автоматизации электронной почты, тактики персонализации и сравнение платформ, часто используется повторно без предоставления мне трафика, который я мог бы получить от органических результатов поиска. Это расстраивает, потому что по сути это мои знания, переупакованные без указания авторства или вознаграждения.
and conversational AI are training users to expect complete answers, not blue links to explore.
Как эксперт в области поисковой оптимизации, хочу подчеркнуть, что поисковые запросы без кликов не уничтожают SEO, а скорее изменяют его структуру. В этой постоянно меняющейся цифровой среде ваш контент должен адаптироваться и усерднее работать, чтобы оставаться актуальным.
Что маркетологам нужно переосмыслить
Отбросьте свое прежнее понимание традиционных показателей эффективности поисковой оптимизации. Правила претерпели значительные изменения.
Смените фокус: от рейтингов к упоминаниям
Высокие позиции в рейтингах по-прежнему важны, но они постепенно теряют свою способность привлекать трафик, поскольку системы искусственного интеллекта начинают предоставлять пользователям прямые ответы, обходя необходимость в страницах результатов поисковых систем.
Ваш контент все чаще конкурирует за цитирование искусственным интеллектом наряду с традиционными факторами ранжирования.
Важность рейтингов неоспорима, особенно для коммерческих запросов, поскольку пользователи склонны просматривать доступные варианты. Однако, когда дело касается информационных поисков и получения быстрых ответов, ценность вашего контента выходит за рамки его позиции в органической выдаче.
Проще говоря, появление на седьмом месте в сводке, созданной искусственным интеллектом, может привести к большей узнаваемости бренда, чем если бы он занимал третье место, если этот бренд не связан с технологиями искусственного интеллекта.
Если кто-то задает вопрос о вашей отрасли, используя инструмент вроде ChatGPT или режим искусственного интеллекта от Google, появляется ли ваш бренд в качестве релевантного ответа? Именно там находится ваше конкурентное пространство.
Ваши новые показатели успеха
Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на показателях кликабельности, пора начать измерять метрики, которые показывают влияние искусственного интеллекта на ваш бренд.
Упоминания бренда в ответах ИИ на различных платформах позволяют узнать, цитируется ли и упоминается ли ваш контент.
Объемы брендированных поисковых запросов часто растут после появления функций искусственного интеллекта.
Конверсии, в которых органический поиск был частью пути пользователя, но не последней точкой касания.
Опросы клиентов, спрашивающие: «Как вы о нас узнали?», показывают влияние искусственного интеллекта, которое аналитика не может уловить.
Клиенты, с которыми я работал, сохранили стабильный веб-трафик, однако наблюдается поразительный 200-процентный рост упоминаний их бренда в ответах искусственного интеллекта. Такой рост часто остается незамеченным традиционными аналитическими инструментами, что можно назвать ‘скрытым ростом’.
Практические стратегии, которые работают
Вот простой и понятный способ перефразировать данный текст:
‘Позвольте поделиться некоторыми стратегиями по корректировке ваших тактик SEO, чтобы они соответствовали поисковым системам, основанным на искусственном интеллекте. Это методы, которые я успешно применял для различных клиентов из разных секторов.’
Сделайте свой контент удобным для искусственного интеллекта.
Самое важное изменение, которое вы можете внести, — это структурировать свой контент для понимания искусственным интеллектом.
Как опытный веб-мастер с многолетним стажем, я бы рекомендовал уделять первостепенное внимание пользовательскому опыту (UX) во всех аспектах веб-дизайна. Ставя пользователей на первое место и обеспечивая удобную навигацию по сайту, привлекательный внешний вид и быструю загрузку, вы создадите более увлекательную и продуктивную онлайн-среду.
Что касается преимуществ медитации, она весьма полезна для психического здоровья и общего благополучия. Благодаря регулярной практике, медитация помогает снизить уровень стресса, способствуя расслаблению и осознанности. Это, в свою очередь, приводит к улучшению концентрации и внимания, делая повседневные задачи менее сложными. Кроме того, медитация способствует лучшей эмоциональной устойчивости, помогая людям осознавать свои мысли и чувства, что позволяет более здорово реагировать и снижать тревожность.
Например, исследования показали, что регулярная медитация может снизить уровень кортизола – гормона, связанного со стрессом – в организме. Кроме того, некоторые исследования предполагают, что она также может улучшить когнитивные функции, память и даже качество сна.
В заключение, включение медитации в свою повседневную жизнь может привести к значительному улучшению управления стрессом, концентрации, эмоционального благополучия, когнитивных функций и общего качества жизни.
Посмотрите на этот отличный пример от NerdWallet:
Применяя этот подход, он удовлетворяет две различные аудитории – людей, стремящихся к быстрым ответам, и искусственный интеллект, ориентированный на оперативные и лаконичные ответы. В ситуациях, когда такие платформы, как Обзор ИИ от Google или ChatGPT, используют ваш контент, это вводное предложение эффективно формирует тон ответа, отражая голос вашего бренда.
Использование данной конкретной тактики, как показали исследования, повышает частоту цитирования ИИ на 40% среди клиентов, которые регулярно ее применяют.
Ключевые стратегии форматирования, которые работают:
Структурированные форматы: Преобразуйте плотные абзацы в вопросы и ответы, нумерованные списки и таблицы, которые искусственный интеллект может легко анализировать.
Разметка схемы: Используйте словарный запас schema.org, чтобы помочь большим языковым моделям (LLM) понимать взаимосвязи между информацией на вашем сайте.
Чёткие заголовки: Создавайте иерархию контента с помощью заголовков H2 и H3, чтобы искусственный интеллект мог её понимать.
Аккуратно организованный раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) полезен не только для пользователей, но и предоставляет множество четко сформулированных пар вопросов и ответов, которые идеально подходят для обучения систем искусственного интеллекта.
Вместо того, чтобы представлять сложные детали ценообразования в длинных, плотных абзацах, было бы полезнее организовать их в понятные таблицы. Таким образом, важная информация останется четкой и доступной для пользователей.
Создайте авторитет, достойный упоминания
Как эксперт в области поисковой оптимизации, я бы сказал, что адаптация контента для использования искусственным интеллектом требует значительного изменения подхода, смещения от сбора и компиляции существующих данных к созданию уникальных и заставляющих задуматься перспектив.
Поделитесь результатами наших исследований, уникальными данными компании и эксклюзивными интервью, которые доступны только через нашу организацию.
Использование этого метода может повысить вероятность того, что языковые модели будут включать название вашего бренда при извлечении информации из вашего контента, тем самым повышая узнаваемость бренда в их ответах.
Разработка сильного акцента на конкретных темах путем создания обширных групп контента, каждая из которых предлагает всесторонний взгляд с различных точек зрения, становится все более важной. Развивайте взаимосвязанный контент, чтобы обеспечить полное освещение вашей области знаний.
В этом подходе большие языковые модели (БЯМ) оценивают достоверность не только по объему охвата, но и по степени его полноты.
В течение шести-двенадцати месяцев эти бренды успешно изменили свой подход, перейдя от случайных упоминаний к частым ссылкам, связанным с искусственным интеллектом, в рамках своей регулярной стратегии.
Расширьте поиск за пределы традиционных методов
Анализ, проведенный Ahrefs на основе 78,6 миллиона ответов, сгенерированных искусственным интеллектом из различных источников, таких как обзоры искусственного интеллекта от Google, ChatGPT и Perplexity, выявил, какие платформы упоминаются чаще всего.
Данные демонстрируют чёткие закономерности в том, на что каждая система искусственного интеллекта предпочитает ссылаться.
Платформы, которым стоит уделить приоритетное внимание, основываясь на данных цитирования искусственного интеллекта:
YouTube: Доминирует по количеству упоминаний в Perplexity (16,1%) и занимает высокие позиции в AI Overviews (9,5%), что делает видеоконтент ключевым для видимости в искусственном интеллекте.
Reddit: Значительно предпочитается обзорами искусственного интеллекта Google (7,4% доля упоминаний), но отсутствует в лучших цитатах ChatGPT и Perplexity.
Новости и отраслевые издания: ChatGPT демонстрирует явную склонность к новостным источникам, таким как Рейтер и Apple News, что делает освещение в СМИ ценным.
Википедия: Обеспечивает ссылки на цитаты на всех трех платформах, подчеркивая важность документирования вашего бренда или опыта на авторитетных справочных сайтах.
Исследование показывает, что различные системы искусственного интеллекта имеют различные предпочтения.
Perplexity отдает явное предпочтение контенту YouTube наряду с Википедией.
Каждая платформа имеет свой стиль контента и аудиторию, поэтому адаптируйте свои сообщения соответствующим образом.
Ключ в поддержании последовательной компетентности и сообщений на всех каналах.
Как специалист по поисковой оптимизации, я лично считаю чрезвычайно полезным тестировать свой контент на различных платформах искусственного интеллекта. Эта мгновенная обратная связь не только помогает мне понять, как воспринимается контент, но и способствует его эффективному использованию.
Задавайте ChatGPT вопросы по темам, входящим в сферу его компетенции, и обратите внимание, появляется ли в ответах какой-либо контент, который вы охватили. Спросите у модели об уровне сложности (Perplexity) конкретных отраслевых тем, на которых она была обучена.
В ходе этой практической оценки вы можете получить представление о методах, которые различные системы искусственного интеллекта используют для обработки и отображения ваших данных. Это понимание позволяет вам скорректировать свою стратегию, опираясь на реальные результаты.
Измерение успеха в мире после клика
В более современных условиях традиционные методы оценки могут больше не давать полной картины, и маркетологам часто бывает сложно адаптировать свои стратегии к эпохе поисковой оптимизации на основе искусственного интеллекта.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных, измеримых показателях, таких как органический трафик и коэффициенты кликабельности, которые напрямую взаимодействуют с вашим сайтом, теперь вам придется иметь дело с влиянием, которое часто возникает без прямого взаимодействия с веб-сайтом, требуя альтернативные методы отслеживания.
Отслеживайте видимость искусственного интеллекта на различных платформах.
Начните с наблюдения за появлениями избранных сниппетов и кратких обзоров, созданных искусственным интеллектом. Часто эти позиции указывают на то, что искусственный интеллект использует ваш контент, даже если это не приводит к обычному количеству кликов.
Вместо этого давайте настроим уведомления каждый раз, когда ваш контент будет представлен, поскольку такие функции часто совпадают с всплесками веб-поиска, связанного с вашим брендом, и прямыми посещениями веб-сайта.
Как опытный веб-мастер, я бы порекомендовал уделить время тому, чтобы убедиться, что ваш бренд заметен в обсуждениях, касающихся вашей отрасли, когда пользователи взаимодействуют с инструментами искусственного интеллекта. Вот что я предлагаю: проведите быстрый поиск по названию вашей компании на платформах, таких как ChatGPT, Perplexity и AI Overview от Google. Это даст вам представление о том, как ваш бренд представлен в этих средах искусственного интеллекта.
Возможно неожиданно обнаружить, что ваш бренд упоминается способами, которые вы не предвидели, что позволит вам понять, как системы искусственного интеллекта воспринимают ваше влияние.
В текущей ситуации растет значимость мониторинга социальных сетей, поскольку люди часто делятся своими мыслями и открытиями, полученными из кратких обзоров, сгенерированных искусственным интеллектом.
Отслеживайте случаи, когда люди ссылаются на идеи или факты, полученные из вашего контента, независимо от того, указывают ли они явно на ваш бренд. Этого можно добиться, настроив систему отслеживания этих ссылок и сопоставления их с вашей оригинальной работой.
Как цифровой маркетолог, я заметил интересную закономерность: мой контент, похоже, оказывает влияние на дискуссии, даже если традиционные модели атрибуции могут упускать эти связи из виду. Это говорит о том, что наша контент-стратегия не только находит отклик у нашей аудитории, но и играет значительную роль в формировании бесед вокруг соответствующих тем.
Атрибуция влияния невидимого воздействия
Как эксперт по SEO, я часто размышляю о тонкостях поисковых запросов без кликов и их влиянии на оценку успеха контента. Эти результаты поиска, которые предоставляют ответы непосредственно в поисковой системе, не требуя перехода на внешний веб-сайт, требуют изменения нашего подхода к оценке эффективности контента. Речь идет об адаптации к этому изменению и поиске новых способов оценки и оптимизации наших контент-стратегий в развивающемся цифровом пространстве.
Пользователи могут встретить ваши рекомендации в сводке, созданной искусственным интеллектом, уже сегодня, а затем посетить ваш сайт напрямую на следующей неделе, вспомнив название вашего бренда. Однако традиционная атрибуция по последнему клику может упустить эту последовательность событий, тем самым занижая истинную ценность ваших усилий по поисковой оптимизации. Проще говоря, пользователь может найти вас через сводку, созданную искусственным интеллектом, но вернуться на ваш сайт напрямую позже, и стандартная атрибуция по последнему клику не распознает эту связь, что потенциально может сделать ваши усилия по поисковой оптимизации менее эффективными, чем они есть на самом деле.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать модели атрибуции по первому касанию, которые признают поисковую оптимизацию (SEO) начальной точкой контакта в пути клиента, даже если другие каналы в конечном итоге завершают сделку и конвертируют его. Такой подход гарантирует, что мы должным образом признаем значительную роль SEO в инициировании взаимодействия с потенциальными клиентами и привлечении трафика на наш веб-сайт.
Спросите своих недавних клиентов о первом знакомстве с вашим брендом, и вы часто услышите, что они нашли ваш контент через поисковые системы или взаимодействие с искусственным интеллектом, иногда даже до совершения покупки. Эта информация, полученная из личных рассказов, помогает заполнить пробелы, которые может упустить количественный анализ.
Изучайте ситуации, когда наблюдается заметный рост прямого трафика после включения вашего контента в ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. Создавайте уникальные URL-метки (параметры UTM) для контента, который регулярно появляется в подборках ИИ.
Хотя отслеживание каждой отдельной цитаты может быть невозможным, вы можете выявить закономерности, указывающие на влияние контента, сгенерированного искусственным интеллектом, на общую эффективность маркетинга.
Обратите внимание на увеличение количества подписок на наши информационные бюллетени, запросы на демо-версии или поисковые запросы, связанные с нашим брендом, после внедрения наших функций искусственного интеллекта.
Модели атрибуции в Google Analytics 4 предлагают более полное понимание многоканальных взаимодействий по сравнению с предыдущими версиями. Настройте их, чтобы отображать факторы, способствующие конверсии, выделяя случаи, когда органический поиск сыграл роль в пути пользователя, даже если это не было последним взаимодействием перед конверсией.
Это показывает, что ваша работа над поисковой оптимизацией действительно окупается, когда становится сложнее напрямую отслеживать результаты, что подчеркивает ее важность.
Инструменты и методы современного измерения
Проанализируйте упоминания вашего бренда, чтобы определить, часто ли он ассоциируется с лидерами рынка, что может указывать на растущую популярность и влияние, даже без явных кликов или взаимодействий.
Это сравнение стратегических подходов показывает, насколько эффективен ваш план искусственного интеллекта по сравнению с конкурентами в вашей отрасли.
Помимо традиционных инструментов, разработайте систематический подход к мониторингу с использованием нескольких платформ искусственного интеллекта.
Установите ежемесячный процесс проверки, чтобы отслеживать рост числа ваших цитирований и выявлять темы, которые приводят к наибольшему количеству ссылок, связанных с искусственным интеллектом.
Проанализируйте случаи, когда на ваш контент ссылаются и его сокращают, чтобы определить наиболее эффективные форматы для цитирования и обобщения.
Имейте в виду, что значительное влияние в ответах искусственного интеллекта может часто привести к долгосрочному расширению вашего бренда, даже когда краткосрочная статистика трафика кажется застойной.
Хотя всесторонние исследования влияния искусственного интеллекта посредством цитирований еще не завершены, наблюдаемая тенденция напоминает аналогичные модели, характерные для других сервисов мгновенного получения информации, таких как выделенные фрагменты. Благодаря заметному цитированию авторитетными источниками, искусственный интеллект может вызывать интерес и рассмотрение, что в свою очередь приводит к увеличению прямых поисковых запросов и конверсий с течением времени.
Ключ в том, чтобы связать эти невидимые влияния с конечными результатами бизнеса.
Построение долгосрочной устойчивости в мире, где искусственный интеллект на первом месте
Бренды, которые будут процветать в этом новом окружении, не просто адаптируются к текущим изменениям.
Они будут предсказывать будущие события, связанные с поиском на основе искусственного интеллекта, и разрабатывать решения, достаточно надежные, чтобы выдержать его непредсказуемые колебания.
Будьте готовы к волатильности искусственного интеллекта
Обычно основные корректировки основного алгоритма Google происходят пару раз в год, часто следуя узнаваемым закономерностям.
С каждым новым обновлением языковые модели (ЯМ) могут изменять свои действия, что приводит к неожиданным колебаниям в поисковой выдаче, с которыми многие SEO-специалисты ранее не сталкивались.
Информация, которую вы видите в ответах от моделей, подобных ChatGPT, может появиться на одной неделе и исчезнуть на следующей. Это не ошибка и не следствие какого-либо штрафа. Скорее, это просто принцип работы больших языковых моделей (БЯМ). Они постоянно обучаются и совершенствуются на основе новых данных.
Они постоянно адаптируют свое представление о достоверных знаниях, используя новые данные для обучения и обновленные модели для внесения улучшений.
Как эксперт по SEO, я бы посоветовал сосредоточиться на выявлении долгосрочных тенденций, а не беспокоиться о ежедневных колебаниях упоминаний бренда, объемов поиска по брендовым запросам и коэффициентов конверсии. Внимательно следя за этими более широкими закономерностями, вы будете лучше подготовлены к принятию обоснованных решений и внесению необходимых корректировок в свою SEO-стратегию.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на отдельные ссылки от искусственного интеллекта для оценки влияния вашего контента, эти метрики предлагают более стабильный показатель, поскольку они менее подвержены колебаниям из-за изменений в моделях и корректировок в алгоритмах.
Ваш бренд в идеале должен быть запоминающимся и легко находимым, термин, который я называю «легко узнаваемым». Люди должны вспоминать название вашего бренда, когда они готовы взаимодействовать или совершить покупку.
Увидев ваш бренд в сводке, сгенерированной искусственным интеллектом, пользователи должны немедленно связать его с вашим основным ценностным предложением, чтобы запомнить его в дальнейшем, когда они будут готовы к взаимодействию.
Создавайте гибкие системы
Настройте процессы для проверки и обновления ваших самых важных страниц ежеквартально.
Как опытный вебмастер, я заметил, что поисковые системы, подобные LLM, уделяют больше внимания актуальной информации, чем традиционные. Это означает, что поддержание свежести контента имеет решающее значение для обеспечения постоянной видимости в поисковой среде, управляемой искусственным интеллектом.
По мере того, как ваш бренд будет чаще ассоциироваться с признанными экспертами или авторитетами, показатели доверия к системам искусственного интеллекта, связанным с вашим брендом, будут укрепляться.
Связи формируют органические отсылки между различными типами контента и медиа, выходя за рамки тех областей, на которые вы оказываете непосредственное влияние.
Будущее SEO связано с влиянием, а не с кликами.
Переход к поиску на основе искусственного интеллекта меняет не только методологию получения информации людьми, но и влияет на способы, которыми бренды завоевывают доверие и авторитет среди своей аудитории.
Компании, которые уловят эту тенденцию на ранней стадии и скорректируют свои тактики соответственно, будут доминировать в обсуждениях в своих отраслях, в то время как другие могут быть озадачены тем, почему их традиционные методы поисковой оптимизации больше не приносят прежних результатов.
Контент, который вы создаете, продолжает быть эффективным. Он играет важную роль в формировании выбора, повышении узнаваемости бренда и увеличении коэффициентов конверсии.
Проще говоря, вам нужны инновационные методы для оценки и повышения эффективности, даже когда видимость не обязательно приводит к кликам, но влияние продолжает способствовать расширению бизнеса.
26 августа 2025 года Google запустил глобальное обновление по борьбе со спамом на всех языках примерно в полдень по восточному времени. Ожидается, что процесс продлится несколько недель.
Компания Google написала в X и LinkedIn:
Сегодня мы выпустили обновление для борьбы со спамом за август 2025 года.
Выполнение задачи может занять несколько недель, после чего мы обновим Панель статуса Google Search, как только развертывание будет полностью завершено.
Оглядываясь назад как опытный вебмастер, должен сказать, что обновление по борьбе со спамом в декабре 2024 года было поистине поразительным, учитывая, что оно началось непосредственно перед пиком праздничного сезона. В отличие от предыдущего обновления в августе, это завершилось всего за семь дней, тогда как ожидается, что следующее продлится в три раза дольше.
Краткие факты об обновлении Google по борьбе со спамом за август 2025 года
Вот самые важные вещи, которые мы знаем на данный момент в краткой форме:
Название: Обновление Google против спама, август 2025
Запуск: 26 августа 2025 года, примерно в 12:00 по восточному времени
Внедрение: Полное внедрение займет около трех недель.
Цель: Сайты, нарушающие некоторые из политик Google в отношении спама в поисковой выдаче.
Не касается: Это обновление не направлено против спама ссылками, оно не направлено против политики злоупотреблений репутацией сайта и некоторых других политик.
Штраф: Оно наказывает некоторые спам-техники, которые противоречат политикам Google в отношении спама.
Глобально: Это глобальное обновление, которое влияет на все регионы и языки.
Влияние: Google не сообщил мне, какой процент запросов или поисков был затронут этим обновлением.
Восстановление: Если вы пострадали от этого, Google рекомендует ознакомиться с его политиками в отношении спама, чтобы убедиться в их соблюдении.
Обновления: Google будет периодически обновлять обновление против спама. Восстановление может занять много месяцев, заявили в Google.
Что сказал Google
Google не сказал много, но написал следующее:
Выпущено обновление августа 2025 года, направленное на борьбу со спамом, которое применяется глобально и на всех языках. Развертывание может занять несколько недель.
Google также опубликовал это в X:
В августе 2025 года мы опубликовали наше последнее обновление по борьбе со спамом. Завершение может занять несколько недель, и мы объявим об этом на нашей панели статуса Google Search Status Dashboard, как только процесс будет полностью выполнен. Google Search Central (@googlesearchc) 26 августа 2025 года
Это обновление не представляет собой ничего принципиально нового, кроме того, что Google упомянул о повторении процесса. Важно отметить, что не было никаких обновлений в документации, связанных с этим обновлением. Однако, похоже, что Google мог слегка подкорректировать свой спам-фильтр.
Последнее изменение на странице обновлений спама произошло 22 августа 2025 года, однако она остаётся неизменной с предыдущей версии, датированной прошлым декабрём.
Этот документ гласит:
Хотя автоматические системы Google для обнаружения спама в поисковых запросах постоянно работают, мы время от времени вносим заметные улучшения в их работу. Когда мы это делаем, мы называем это обновлением спам-фильтров и сообщаем об этом в нашем списке обновлений ранжирования Google Поиска.
Как эксперт по SEO, я постоянно совершенствую нашу передовую систему фильтрации спама на базе искусственного интеллекта, SpamBrain, чтобы улучшить ее способность эффективно выявлять спам. Этот непрерывный процесс улучшения гарантирует, что мы всегда будем на шаг впереди, перехватывая новейшие формы спама, которые могут попытаться проскользнуть мимо защиты.
Веб-сайты, испытавшие изменения после обновления, направленного против спама, должны проверить и убедиться, что они соответствуют нашим правилам борьбы со спамом. Несоблюдение этих правил может привести к понижению в рейтинге или исчезновению из результатов поиска. Внесение изменений может потенциально улучшить ваш сайт, поскольку наши системы в течение нескольких месяцев обучаются и подтверждают соответствие сайта нашим политикам борьбы со спамом.
Если веб-сайт подвергся обновлению, связанному со спам-ссылками, изменения на сайте могут не привести к улучшению. Это связано с тем, что когда наши системы устраняют влияние спамных ссылок, любые предыдущие SEO-преимущества, которые эти ссылки предоставляли вашему сайту, устраняются. Любые потенциальные будущие преимущества от этих ссылок не могут быть восстановлены.
Предыдущие обновления Google по борьбе со спамом
Вот задокументированные предыдущие обновления спама:
Инструменты отслеживания в обновлении спама за август 2025 года
Обратите внимание на данные, которые отображают инструменты. Учтите, что иногда для регистрации этих обновлений инструментам может потребоваться более 24 часов.
Semrush:
Продвинутые веб-рейтинги
Accuranker:
Ведьмак:
SimilarWeb:
Моззкаст
Mangools:
Данные для SEO:
SERPstat:
Систрикс
Алгору
Этот отчет представляет собой сводную информацию об инструментах, упомянутых ранее, где каждый инструмент представлен на одном графике. (Или, альтернативно, отчет демонстрирует все перечисленные ранее инструменты, отображая их коллективно на одном графике.)
SEO-болтовня об обновлении спама августа 2025 года
Вот некоторые обсуждения из сообщества, связанные со ссылками в форумах ниже:
Итак, забавная игра Google с обновлениями продолжается, и разворачивается обновление-спам.
Google только что выпустила обновление по борьбе со спамом за август 2025 года: ‘Сегодня мы выпустили обновление по борьбе со спамом за август 2025 года’. Учитывая, что предыдущее основное обновление за июнь 2025 года уже сделало многие паразитические SEO-тактики неэффективными, считаете ли вы, что паразитическое SEO все еще может выжить после этого последнего обновления?
Паразитический SEO не умрет полностью, но становится все сложнее. Google явно нацелен на злоупотребление авторитетом с помощью основных обновлений июня и спам-обновлений августа. Слабые страницы и массовые паразитические тактики, вероятно, будут быстро исключены из индекса. Однако, если кто-то строит на действительно релевантных авторитетных сайтах со сильным контентом и естественным профилем ссылок, это все еще может быть эффективно, но в меньшем масштабе и с большим риском, чем раньше.
С каждым новым обновлением становится определенно сложнее, но сайты с фильмами никогда не перестают меня удивлять. Вы легко поймете, как работают эти люди, если сосредоточитесь на подобных узких областях.
Что бы они ни делали с этим обновлением, это не приведет к улучшению результатов поиска.
Я уже ожидаю худшего, как обычно.
К сведению, августовское обновление Google по борьбе со спамом может вызвать цепную реакцию, затрагивающую AI-поисковые платформы, которые полагаются на результаты поиска Google. Если вы решите покинуть Google, вы также можете оказаться исключенным из других инструментов, использующих результаты Google. Эти сайты, вероятно, упадут в рейтингах на AIO (All-In-One), в AI-режиме и на подобных платформах, поскольку…
Хммм обновление спама! август 2025 г.
Интересно, повлияет ли это на всплеск гео-спама. Лили Рей (@lilyraynyc) 26 августа 2025 г.
Надеюсь, вы наслаждаетесь спокойным летом. Кстати, Google недавно представила обновление по борьбе со спамом на август 2025 года – стоит взглянуть! Aleyda Solis (@aleyda) 26 августа 2025 года
Вы уверены? Я все еще вижу обзоры, созданные искусственным интеллектом. Эндрю МакГарри (@beyondcontent) 26 августа 2025 года
Я хотел бы обратить ваше внимание на аккаунт под названием ‘AI Overviews’, который, похоже, нарушает правила Google. Он постоянно появляется в верхней части множества поисковых запросов, и при этом:
1. Ему не хватает личного опыта.
2. Он сильно полагается на автоматизацию.
3. Его база знаний кажется сомнительной из-за отсутствия экспертных знаний.
4. Вместо того чтобы предлагать уникальные идеи, он в основном суммирует контент, написанный другими.
Нейт Хейк (@natejhake) 26 августа 2025 г.
Наблюдаю значительные колебания по некоторым ключевым словам, но они длятся всего несколько минут. — Дипак Ядав (@deepaksgt) 27 августа 2025 года
Сегодня всё нормально ð’
Резкий сдвиг в результатах поиска: До внесения изменений в продукт и появления показателей HCU, несколько моих ключевых слов занимали позиции в первой десятке. Однако после того, как показатели HCU упали до нуля, новые показы по этим ключевым словам также исчезли. Интересно, что после обновления, направленного против спама, показы по этим ключевым словам подскочили на поразительные 5000%. В настоящее время некоторые из моих ключевых слов ранжируются между 20-й и 30-й позициями.
— The Gadget Diary (@DiaryGadget) 27 августа 2025 г.
