googleupdate

Социальные сети предоставляют предприятиям важный способ взаимодействия с потенциальными клиентами и уже существующими покупателями.

Примерно две трети мирового населения используют социальные сети. Однако по мере того, как все больше бизнесов осознают и стремятся использовать этот потенциал, платформы социальных сетей становятся все более сложными для индивидуального присутствия.

Здесь в игру вступает генеративный ИИ.

Инструменты на базе искусственного интеллекта могут упростить несколько аспектов создания контента в социальных сетях для брендов, позволяя им создавать креативные подписи, разрабатывать оригинальные визуальные элементы и легко создавать видео.

С другой стороны, использование ИИ при создании постов в социальных сетях представляет серьезную проблему — необходимо найти баланс между эффективностью и подлинностью.

В этом материале рассматриваются стратегии брендов при использовании генеративного ИИ для сохранения идентичности бренда. Мы более подробно рассмотрим практическое применение искусственного интеллекта в маркетинге социальных сетей и обсудим, как его можно использовать этично и достоверно для привлечения внимания потребителей.

Что такое генеративный ИИ в социальных сетях?

Как опытный эксперт по SEO могу заверить, что использование генеративного ИИ значительно ускоряет создание разнообразного контента для социальных медиа-платформ. С этой технологией мы теперь можем оперативно производить привлекательный текст, захватывающие визуальные эффекты (изображения и видео), а также убедительный аудиоконтент с минимальными усилиями.

ИИ анализирует обширные наборы данных, чтобы выявить закономерности, а затем использует эту информацию для создания материала, который сильно напоминает произведения человеческого творчества.

Вместо того чтобы придерживаться заранее заданных шаблонов, как это делает обычная автоматизация, генеративный ИИ создает новое содержание, адаптированное к указаниям пользователя.

75 % маркетологов либо экспериментируют с ИИ, либо уже активно используют его в своей бизнес-практике, что свидетельствует о растущей тенденции к широкому принятию.

Для помощи специалистам по маркетингу в социальных сетях технология искусственного интеллекта используется для создания контента постов, ответов на комментарии, проектирования графики и множества других задач.

Как работает ИИ в создании контента социальных сетей

Использование генеративного ИИ кардинально изменило подход к созданию контента, существенно влияя на то, как цифровые маркетологи взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях и извлекают данные из различных каналов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу достаточно подчеркнуть важность поддержания творческого потока. Инструменты ИИ великолепны для оптимизации задач и предоставления инсайтов, однако они не должны заменять человеческую креативность. Вместо этого давайте мудро интегрируем ИИ в наши ежедневные рабочие процессы, чтобы улучшать, а не замещать наши инновационные идеи.

Вот несколько способов, которыми маркетологи социальных сетей используют искусственный интеллект (AI) для автоматизации рутинных задач.

Генерация текста с помощью ИИ

Одним из основных применений языковых моделей, основанных на искусственном интеллекте, может быть создание увлекательного контента, адаптированного к различным платформам социальных сетей с разнообразными форматами.

• Фото и видеоролики подписи: ИИ может генерировать яркие, лаконичные и увлекательные подписи, адаптированные под различные платформы.
• Ответы: AI может предложить последующие ответы на комментарии и отзывы, помогая брендам создавать захватывающие обсуждения, которые стимулируют участие и продолжение диалога.
• Мыслительское лидерство: ИИ может помочь бизнесам найти идеи и подходы к созданию длинноформатного контента вроде блог-постов или материалов для LinkedIn, способствуя установлению брендов как авторитетных источников мнений.
• Текст для рекламы: ИИ может помочь генерировать идеи для краткого и содержательного рекламного текста, предоставляя несколько вариантов для тестирования А/Б, чтобы увидеть, что лучше всего откликается.
• Хэштеги: Нужна помощь в создании правильных хэштегов? ИИ может помочь генерировать хэштеги, связанные с вашим бизнесом и тем, что ищут пользователи, чтобы повысить видимость.

Как профессионал цифрового маркетинга, я использую инструменты искусственного интеллекта для оптимизации стратегии контента. Эти интеллектуальные ресурсы помогают мне определять контент, который находит отклик у аудитории и стимулирует взаимодействие, гарантируя последовательное предоставление ценного и эффективного сообщения.

Чтобы гарантировать соответствие контента уникальному голосу, стилю и точности вашего бренда, крайне важно проводить человеческую проверку материалов, созданных системой ИИ.

Вот пример работы ИИ.

1. Задумываясь над идеальными словами, чтобы вдохновить ваше следующее приключение? Не ищите дальше! Наш передовой искусственный интеллект поможет вам открыть захватывающие новые места, от которых захватывает дух. #TravelTogether

2. Готовы к смене обстановки? Позвольте нашему AI провести вас по незабываемому путешествию в ошеломляющие пейзажи и яркие культуры. Собирайте чемоданы, настало время исследовать! #WonderlustAwait

3. Устали от старой рутины? Пусть наш искусственный интеллект возбудит ваше любопытство и отправит вас на захватывающее путешествие к скрытым сокровищам, ожидающим своего открытия. Ваше следующее приключение начинается здесь! #TravelAdventures

4. Стремитесь к новым впечатлениям? Наш AI предлагает идеальное решение — он приведет вас в поразительные места, где ждут воспоминаний. Готовы ли вы отправиться в свое мечтательное путешествие? #DreamDestinations

5. Желаете новую перспективу? Позвольте нашему искусственному интеллекту помочь вам найти ее, направляя вас к уникальным и удивительным местам. Приготовьтесь к незабываемому приключению, которое расширит ваши горизонты! #NewHorizonsAwait

• Казуал: «Ищете следующее приключение? ️ Бронируйте свою мечту сегодня!»
• Роскошь: «Погрузитесь в незабываемые впечатления на нашем эксклюзивном курорте у пляжа.»
• Призыв к действию (CTA): «Рейсы быстро раскупаются! Забронируйте сейчас и отправьтесь в рай. ✈️🌴»

Брендам предоставлена гибкость в адаптации своей коммуникационной стратегии благодаря возможности выбора из множества вариантов. Это позволяет им достичь идеального соответствия различным целевым аудиториям и, таким образом, выбрать ту стратегию, которая находит отклик у потенциальных клиентов.

Искусственный интеллект для создания изображений и видео

Визуальный контент становится всё более популярным благодаря росту популярности TikTok и Instagram.

Согласно недавнему расследованию, примерно пятая часть (22%) маркетинговых специалистов признала, что более трех четвертей (75%) их контента, созданного в этом году, состояло из визуального материала.

Согласно исследованию, приблизительно треть (34,3%) специалистов по маркетингу указали, что визуальные элементы составляют от 20 до 50 процентов в их общей стратегии контент-маркетинга.

Из-за ограничений в пропускной способности и недостатка креативных ресурсов, маркетологи могут быть вынуждены сосредоточиться исключительно на текстовом контенте. Однако с появлением генеративного искусственного интеллекта эта ситуация может значительно измениться.

Технологии искусственного интеллекта достигли такого уровня развития, что способны самостоятельно создавать высококачественную графику, рисунки и видео, устраняя необходимость в человеческом дизайнере. Вот как ИИ преобразует процесс создания визуального контента:1. Автоматизация процессов дизайна: ИИ может выполнять повторяющиеся задачи вроде изменения размера, коррекции цвета и выравнивания, освобождая дизайнеров от рутинной работы для более творческих аспектов их труда.2. Персонализация контента: Алгоритмы искусственного интеллекта способны анализировать предпочтения и поведение пользователей для создания персонализированного визуального контента, который соответствует индивидуальным вкусам, увеличивая вовлеченность и конверсию.AI-рендеринг может имитировать сложные физические явления, такие как освещение и материалы, чтобы создавать фотореалистичные изображения и видео, которые точно воспроизводят реальный мир.5. Оптимизация процесса создания контента: ИИ помогает оптимизировать процесс разработки визуального контента путем автоматической генерации идей, концепций и даже целых сцен на основе входных данных от дизайнеров или анализа данных.6. Сокращение затрат: Автоматизируя многие аспекты производства визуального контента, ИИ может помочь предприятиям снизить затраты, связанные с наймом человеческих дизайнеров, покупкой лицензий программного обеспечения и поддержанием дорогостоящего оборудования.

• AI-сгенерированные изображения: Такие инструменты как DALL·E, MidJourney и Canva AI позволяют маркетологам создавать кастомную графику на основе текстовых запросов.
• Генерация видео с помощью ИИ: платформы типа Runway ML и Synthesia позволяют маркетологам создавать короткие промовидео, презентации продуктов или объясняющие видео на базе искусственного интеллекта без необходимости в режиссере-операторе или монтажерах.
• Умный редактирование изображений: инструменты ИИ могут улучшить вид изображений путем повышения яркости и насыщенности, удаления фона и улучшения графики низкого разрешения. Это помогает гарантировать, что каждое визуальное представление вашего бизнеса соответствует высоким стандартам качества и брендовым требованиям.

Подумайте о сценарии, где косметическая компания готовится представить новый продукт по уходу за кожей. Эта компания может использовать искусственный интеллект (AI) следующим образом: 1. Разработать индивидуальную формулу на основе данных потребителей и тенденций рынка. 2. Оптимизировать тестирование продукции путем симуляции различных условий с помощью моделей искусственного интеллекта, сокращая время и затраты. 3. Персонализировать маркетинговые сообщения и контент для отдельных клиентов, увеличивая вовлеченность и продажи. 4. Контролировать разговоры в социальных сетях и отзывы покупателей для понимания предпочтений продукта и направлений его улучшения. 5. Оптимизировать дизайн упаковки благодаря алгоритмам машинного обучения, анализирующим цветовые схемы, формы и другие визуальные элементы, наиболее привлекательные для потребителей.

• Создавайте реалистичные изображения продукта, созданные ИИ, например на столике в ванной комнате, с разными оттенками кожи или в руках модели.
• Создайте короткий рекламный видеоролик, в котором представлен продукт, описаны его преимущества и даны советы по применению.
• Измените сгенерированный пользователем контент (UGC), удалив загроможденные фоны или улучшив освещение, чтобы добиться более профессионального вида.

Искусственно генерируемые визуальные эффекты предлагают предприятиям экономически выгодное решение как для расходов на рабочую силу (например, производство и редактирование), так и для создания уникального визуального контента в больших количествах, что приносит пользу брендам.

ИИ для автоматической коммуникации и взаимодействия с клиентами

Маркетологи в социальных сетях знают, что вовлеченность является ключом к увеличению присутствия бизнеса в соцсетях.

Современная технология искусственного интеллекта способна обрабатывать взаимодействия с клиентами, оперативно отвечая на комментарии и личные сообщения в социальных сетях по мере их появления.

Это помогает брендам увеличивать уровень взаимодействия и одновременно гарантирует, что клиенты получают быстрые и внимательные ответы от них.

• Искусственные интеллектуальные чатботы: Платформы как Drift и ManyChat дают возможность компаниям автоматизировать часто задаваемые вопросы, рекомендации по продуктам и запросы клиентской поддержки через мессенджеры социальных сетей.
• Искусственный интеллект управляет режимом модерации комментариев: он может анализировать и отвечать на комментарии пользователей, помогая брендам быстро реагировать на обратную связь клиентов.
• Анализ настроений в реальном времени: инструменты ИИ отслеживают настроения пользователей, определяя возможности положительного взаимодействия и потенциальные риски для связей с общественностью.

Например, ресторанная сеть может использовать автоматизацию ИИ для:

• Мгновенно отвечайте на часто задаваемые вопросы, такие как «Вы открыты для бранча по выходным?», используя заранее подготовленные ответы.
• Автоматически перенаправляйте пользователей на ссылку бронирования при их запросе «Как мне забронировать столик?»
• Обращайтесь с негативными отзывами или жалобами в службу поддержки клиентов.

Например, известная закусочная быстрого питания улучшила обслуживание клиентов на основе подробных отзывов множества посетителей, чтобы определить области для изменений.

Ресторан обнаружил, что может улучшить процессы заказа и доставки путем анализа частых жалоб.

Благодаря оперативному реагированию на полученные отзывы и быстрым корректировкам ресторан успешно увеличил оценку отзывов в Google с 4.2 до 4.4.

Преимущества ИИ в социальных сетях

Согласно недавнему мировому исследованию было выявлено, что почти четыре из десяти экспертов в сферах маркетинга, связей с общественностью, продаж и обслуживания клиентов считают повышение эффективности основным преимуществом использования генеративного искусственного интеллекта для продвижения в социальных сетях.

Недавно опубликованный отчет показывает, что около трети (34%) участников подчеркнули упрощение разработки концепций как существенное преимущество искусственного интеллекта в создании и планировании контента, подчеркивая тем самым расширяющееся влияние этой технологии на упрощение данных процессов.

Технология искусственного интеллекта, такая как генеративный искусственный интеллект, может предложить множество применений, например, помочь компаниям легко создавать, контролировать и улучшать контент быстро и сложно достижимо только ручным вмешательством.

Ниже приведены другие основные преимущества искусственного интеллекта в социальных сетях.

Скорость и эффективность

С минимальными усилиями ИИ быстро генерирует контент. Пользователям достаточно ввести подсказку и получить практически мгновенный ответ.

Маркетологи на социальных медиа платформах все чаще полагаются на искусственный интеллект (ИИ), чтобы создавать подписи к постам, самим постам, ответам и разнообразному другому контенту в целях повышения эффективности своей работы.

Сокращение времени позволяет маркетологам в социальных сетях сосредоточиться на эффективных стратегиях, увеличить прибыль и расширить влияние бренда в соцсетях.

Как опытный вебмастер, я нашел революционное решение для своих усилий по маркетингу в социальных сетях: технология искусственного интеллекта теперь позволяет мне обойти трудоемкий процесс создания идеальных хэштегов, подписей и вовлекающего текста. За считанные секунды этот продвинутый инструмент может генерировать множество разнообразных вариантов контента, освобождая драгоценное время на выполнение других критически важных задач.

Взаимодействие с комментариями не менее важно, и ИИ облегчает быстрые, индивидуализированные ответы на отзывы клиентов.

Масштабируемость

Некоторые бренды ориентируются на аудиторию, активно использующую множество социальных сетей. Для каждой платформы требуется свой уникальный подход к созданию контента.

На LinkedIn обычно работают лучше длинные посты из-за их формата, тогда как в Твиттере ограниченная длина символов вынуждает использовать более короткие сообщения.

Оптимизированные маркетинговые команды могут обнаружить преимущества использования ИИ для улучшения создания контента, таким образом уменьшая часть нагрузки на команду.

• Контент, сгенерированный ИИ, позволяет брендам регулярно публиковать материалы без необходимости придумывать свежие идеи для каждого канала.
• Инструменты планирования на основе искусственного интеллекта автоматически определяют оптимальные времена и даты публикаций исходя из трендов вовлеченности.
• ИИ может адаптировать форматы контента в зависимости от канала, например превращая короткую подпись к публикации в Инстаграме в развернутый пост на LinkedIn.

Агентство, управляющее несколькими клиентами, может использовать искусственный интеллект для создания контента или генерации креативных предложений по содержанию, что позволяет избежать найма дополнительных авторов.

Персонализация

Искусственный интеллект быстро обрабатывает огромные объемы данных за считанные секунды, определяя паттерны в поведении и предпочтениях пользователей для создания персонализированного контента, адаптированного под различные группы людей.

Искусственный интеллект позволяет брендам понять, какой тип контента наиболее резонирует с аудиторией.

Кроме того, он может переводить и адаптировать сообщения в соответствии с местными вкусами, отражая характерные стилистические особенности и общепринятые термины каждого конкретного региона.

Например, фитнес-бренд мог бы использовать искусственный интеллект для адаптации своих сообщений, стиля и предложений согласно местным предпочтениям и поведению аудитории в различных регионах страны. Таким образом, каждый регион может более эффективно общаться со своей уникальной клиентской базой.

Экономия средств

До ИИ копирайтинг, графический дизайн и монтаж видео были доступны только профессионалам.

В настоящее время инструменты искусственного интеллекта предоставляют значительные возможности для снижения затрат, позволяя минимизировать зависимость от профессиональных услуг при необходимости.

Визуальные материалы, созданные искусственным интеллектом (изображения и видео), могут снизить дорогостоящие затраты на производство фотографии и видеозаписи, уменьшая зависимость от сторонних компаний в этих областях.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда восхищаюсь возможностями искусственного интеллекта для малого бизнеса. Вместо того чтобы истощать свои ресурсы на дорогостоящие креативные предприятия, они теперь могут использовать инструменты AI для лёгкого создания убедительной рекламы вне зависимости от уровня их экспертизы в этой области.

Поддержание аутентичности бренда с помощью контента искусственного интеллекта

Существенная тревога при использовании генеративного ИИ в рекламе на социальных сетях связана с потенциальной потерей уникального характера бренда и оригинального стиля общения.

В результате бренд может показаться неискренним и недостаточно подлинным, что существенно подрывает доверие потребителей. Как следствие, бренд может выглядеть ненадёжным и неорганичным, черты, которые могут серьёзно навредить его репутации среди клиентов. Таким образом, бренд может восприниматься как обманчивый и неэффективный в передаче подлинности, что значительно ослабляет связь доверия между брендом и потребителями.

По мере того как люди все лучше знакомятся с искусственным интеллектом, они становятся более искусными в распознавании контента, созданного ИИ. Вот почему крайне важно наличие значительного объема контроля со стороны человека.

В своей работе вебмастером с большим опытом я всегда обеспечиваю назначение человека для тщательной проверки каждого куска контента перед его публикацией. Этот процесс гарантирует соответствие содержания уникальному голосу и тону нашего бренда, поддерживая консистентность и предоставляя нашей аудитории исключительно высококачественный опыт чтения.

Опираясь слишком сильно на контент, произведенный с помощью искусственного интеллекта без надлежащего контроля, может привести к распространению неточностей, обезличенной коммуникации и неинтересных материалов, которые не достигают цели общения с вашей аудиторией.

В эпоху искусственного интеллекта брендам критически важно продуманно и стратегически использовать ИИ для поддержания своей репутации как лидеров отрасли.

Творческое повествование и качественный контент остаются главными.

Только человеческий интеллект может точно определить, соответствует ли сообщение уникальному стилю бренда и эффективно резонирует с его предполагаемой аудиторией.

Как Этика и Эффективность Используются при Применении ИИ в Маркетинге Социальных Сетей

Генеративный ИИ функционирует как полезный помощник для маркетологов, позволяя им более эффективно управлять задачами. Тем не менее, важно помнить, что эти инструменты могут требовать ручной правки и контроля для обеспечения точности и соответствия конкретным бренд-гайдам.

Если оставить без ограничений, это может привести к распространению неверных данных, некачественному взаимодействию с пользователями и в тяжелых случаях — к потенциальной потере дохода.

Для того чтобы гарантировать этичное и ответственное использование генеративного ИИ, а также его ценность для вашей целевой аудитории, избегайте следующих стратегий:

• Избыточная зависимость: избегайте чрезмерного использования ИИ и рассматривайте его скорее как инструмент для генерации идей.
• Недостаток человеческой редакции: Обеспечьте, чтобы контент, сгенерированный ИИ, подвергался человеческому контролю. Будущее искусственного интеллекта все еще будет требовать уровня человеческого вмешательства для обеспечения достоверности и точности.
• Люди жаждут связи. Несмотря на свою сложность, модели ИИ могут испытывать недостаток человеческих эмоций. Это может привести к менее привлекательному контенту или использованию клише, модных слов и общих фраз, которые применяют другие бренды. Используйте AI-сгенерированный контент как отправную точку и совершенствуйте его с помощью человеческого опыта.
• Забывая о мощи UGC: Бренд контент великолепен, но мощь пользовательского контента не должна быть забыта. Пользовательский контент может помочь рассказать историю бренда с точки зрения клиента. Потенциальные покупатели часто полагаются на отзывы для принятия решения о покупке.
• Недостаток прозрачности: Будущее ИИ потребует ещё большей открытости относительно использования искусственного интеллекта брендами. Этические вопросы уже возникают о том, что является настоящим и искусственно созданным, эти проблемы только будут расти в будущем.
• Только используя ИИ визуализации: Визуализация с помощью искусственного интеллекта может быть высококачественной и экономически выгодной, но брендам следует стараться включать собственные изображения и пользовательский контент (UGС) также. Клиенты начинают принимать визуализацию с использованием ИИ, однако в будущем они скорее всего по-прежнему будут приветствовать принадлежащие компании и созданные ею фотографии и видеоролики.

Искусственный интеллект будущего для социальных сетей

Исследование передовых технологий ИИ сегодня открывает множество возможностей быстрого расширения контента в больших масштабах, что делает эту область невероятно увлекательной.

Тем не менее, хотя ИИ может показаться захватывающей возможностью, он не заменяет и не может заменить людей.

Для эффективного взаимодействия с другими людьми требуется не только человеческое понимание, но и эмоции. Достижение баланса между автоматизацией и подлинным общением критически важно для успеха.

Маркетологи на социальных платформах, которые эффективно используют ИИ, тактично будут применять эту технологию как помощника, а не замену человеческого интеллекта.

Люди, которым удастся достичь гармонии, смогут воспользоваться многочисленными преимуществами ИИ, сохраняя при этом подлинные отношения со своей аудиторией.

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2025-04-02 14:11

Как профессионал в области диджитал-маркетинга, недавно обратил внимание на выводы Дэнни Салливана из Google во время его выступления на Search Central Live NYC. Он осветил последствия смены фокуса контента сайта на новую тему после того, как сайт уже успел сформировать репутацию по другой тематике. Это был лишь один аспект более широкой дискуссии о репутации сайта.

Я как профессионал в области цифрового маркетинга заявил, что добавление новой темы на сайт не обязательно приводит к снижению его позиций в поисковых системах. Напротив, возможно, Google будет стремиться понять, какое место занимает этот новый контент в существующей структуре сайта.

В течение некоторого времени мы изучали различные аспекты нашего сайта и планируем продолжить это исследование, чтобы определить, кажутся ли некоторые разделы обособленными или отличными от других. Сайт, адаптированный под предпочтения читателей, абсолютно приемлем. Также нормально для сайта развиваться: начиная с одной темы, переходить к другой.

Так не работает

Главная мысль Дэнни заключается в том, что Google оценивает степень различия между разными разделами веб-сайта по сравнению друг с другом. Если какая-то часть существенно выделяется, она может первоначально получать высокие позиции благодаря репутации сайта в целом по основной тематике. Однако со временем этот отдельный раздел может начать терять свои ранги.

Дэнни пояснил, что падение рейтингов не является наказанием, а означает, что определенная часть сайта имеет дело с такой специфической темой, что общая репутация сайта может быть неполностью релевантна или применима к ней.

Как опытный вебмастер, хочу поделиться своим пониманием концепции, сравнивающей определенный раздел сайта с ‘мини-сайтом’. По сути, эта идея предполагает, что Google может отделить репутацию этой новой области от остальной части сайта, позволяя ей самостоятельно наращивать авторитет и узнаваемость вокруг своей конкретной темы. Для получения дополнительных сведений о метафоре мини-сайта вы можете углубиться в изучение данного вопроса.

Логично, что Google различает различные разделы сайта, поскольку это позволяет ему понять, что группа страниц относится к одной конкретной теме, в то время как другая группа на том же сайте обсуждает другую тему.

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2025-04-02 13:08

На конференции Search Central Live NYC Дэнни Салливан объяснил, как ранжирование веб-сайта может измениться, если он начнет публиковать значительно отличающийся контент, используя термин «мини-сайт» в качестве аналогии для разделения репутации сайта. Также он затронул концепцию отрицательного авторитета авторства, мнения некоторых SEO о том, что этот авторитет может исходить от сайтов с наложенными штрафами и потенциально повредить другим сайтам, на которых публикуется данный автор.

Отрицательная репутация автора

Дэнни сначала говорил о потенциальном негативном отпечатке, связанном с авторством, который некоторые специалисты по SEO считают возможным перенести от одного сайта к другому для автора. Эта концепция предполагает, что контент, написанный автором, который был заблокирован на одном сайте, может быть также запрещен на другом. Однако он разъяснил, что Google не отслеживает сигналы авторитета авторов между различными сайтами.

Работа на веб-сайте, который получил ручное воздействие, не вызовет заражения будущих сайтов, для которых вы можете писать статьи; следовательно, фрилансеры могут не беспокоиться об этом вопросе. Если вы издатель и рассматриваете возможность найма фрилансера, если это кажется уместным, смело продолжайте. Их предыдущий опыт работы не должен вас беспокоить.

B случае, если вы являетесь фрилансером, вам нет необходимости обращаться в издания с просьбой удалить ваше авторство из-за опасений быть воспринятыми как источник инфекции, так как данное явление не является заразным заболеванием. Вместо этого вы можете просто выбирать работать с другими клиентами или проектами.

Возможно, идея, лежащая в основе упомянутой выше SEO-ошибки, возникла после того, как контент авторов на различных сайтах был запрещен. Однако, если содержание одного автора было запрещено, это не означает автоматически, что с этим контентом было что-то неправильное. Возможно, веб-сайты, где был опубликован этот контент, имели слабые стратегии продвижения, включающие неестественные ссылки, или же занимались прямой продажей ссылок.

Проще говоря, идея Дэнни Салливана заключается в том, что если веб-сайт подвергается наказанию (ручному вмешательству), это не влияет на другой сайт только потому, что тот же человек управляет обоими. Кроме того, Google не отслеживает никаких сигналов ‘авторства’, которые могли бы негативно сказаться на рейтинге сайта.

Хотя некоторые специалисты по SEO утверждают, что сигналы авторства существуют в алгоритмах Google, эта точка зрения не является общепризнанной. В действительности, Google неоднократно отрицал использование сигналов авторства в своих алгоритмах. Высказывания Дэнни подкрепляют эту позицию, указывая на то, что Google не полагается на авторство при ранжировании.

Снижение рейтинга и репутация мини-сайта

Дэнни затем переходит к обсуждению возможности возникновения нового раздела на сайте, который переживает падение позиций в поисковой выдаче. Он объясняет, что это не обязательно плохо; скорее, Google пытается понять и категоризировать этот новый контент. Если содержание достаточно уникальное, Google может даже считать его независимым мини-сайтом.

Дэнни использовал пример добавления форума на веб-сайт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я мог бы выразить его таким образом: «Подумайте о сценарии, в котором вы создаете веб -сайт, где проводятся дискуссионный форум. Чтобы обеспечить справедливую конкуренцию среди содержимого форума, очень важно четко определить сайт как форум. Это позволяет нам сравнивать и ранжировать ваш контент форума наряду с аналогичными форумами, поддержание уровня игрового поля.

Вполне возможно, что улучшение в части вашего веб -сайта было связано с тем, что его воспринимается как неотъемлемый компонент более крупного сайта. Тем не менее, теперь нам кажется, как если бы этот раздел функционировал лучше, если рассматривать как отдельный автономный сайт в более широком контексте.

Возможно, что может произойти снижение трафика. Тем не менее, это не обязательно означает, что ваш сайт был запрещен за злоупотребление собственным содержанием из-за участия сторонних. Если такого вида не было, то проблема не связана. Кроме того, если электронное письмо не было отправлено по этому вопросу, это говорит о том, что все в порядке.

Как эксперт SEO, я хотел бы поделиться пониманием недавних изменений: возможно, что мы перенесли общую переоценку, которая может иметь положительные последствия для вашего сайта в будущем. Это связано с тем, что наши алгоритмы могут выявлять и выделять ваш контент уникальными способами, потенциально повышая его видимость и даже устанавливая его как «мини-сайт» с отчетливой репутацией с течением времени.

Три вещи, которые следует учесть после последнего.

Как опытный вебмастер, я знаю, что падение в рейтинге не обязательно является следствием спамерских практик или негативного обновления алгоритмов. Это может быть результатом простых факторов, поэтому важно тщательно исследовать ситуацию перед тем, как делать поспешные выводы.

Проще говоря, снижение рейтингов могло произойти из-за «широкой реорганизации» – термина, который не был четко определен, но вероятно означает небольшие изменения в системе рейтинга, которые не связаны со значительными обновлениями основного алгоритма.

Третьим ключевым моментом является то, что определенная часть вебсайта приобретает репутацию схожую с независимым сайтом, который часто называют ‘мини-сайтом’. Однако SEO специалистам не следует строить гипотезы о мини-сайтах и их репутации, поскольку использование слова ‘like’ Дэнни Салливаном подразумевает метафорическое употребление термина ‘mini-site’.

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2025-04-02 12:39

Гари Тан, президент и главный исполнительный директор Y Combinator, провел познавательную беседу с Тони Сю, соучредителем DoorDash. Во время встречи они поделились ценными советами по выбору специализированного рынка, требованиям к стартапам для процветания в переполненной и конкурентной отрасли, а также тем, как DoorDash создал устойчивые индикаторы бренда, которые могут быть выгодны любой компании, работающей в современной цифровой экономике.

Изначально DoorDash начал с менее гибкого доменного имени (‘Delivery from Palo Alto’) и простых PDF-меню, отображаемых на статической веб-странице. Они обрабатывали заказы через Google Voice. Примечательно, что они масштабировали эту простую систему в национальный успех, который видим сегодня, следуя трем ключевым принципам, которые помогли им преодолеть начальные ограничения и использовать свои сильные стороны.

В современном ландшафте цифрового маркетинга крайне важно подчеркнуть эти уроки, поскольку значение укрепления связей с клиентами стремительно возросло благодаря прогрессу в области искусственного интеллекта (AI), поисковой оптимизации и ИИ-помощников.

у-комбинатор

Y Combinator служит как венчурный фонд, так и инкубатор для стартапов, сыграв значимую роль в запуске многих известных цифровых брендов, таких как Airbnb, DoorDash, Quora, Stripe, Webflow, Zapier. Их видео-подкаст предоставляет ценные знания из первых уст по темам вроде цифрового маркетинга, предпринимательства и ежедневных операций, необходимых для управления успешными бизнесами на современном рынке.

Слоган их подкаста подразумевает открытие ниши на рынке цифровых технологий, а путь DoorDash показывает, как это можно реализовать.

Куда ни глянь, технологии формируют мир вокруг нас. Можете ли вы добавить свой собственный кусочек кода? Чем будет ваш вклад?

Три вывода

Тони Сю рассказывает о происхождении DoorDash и его пути к становлению процветающим предприятием. Успех не просто упал ему на голову благодаря притоку денег; вместо этого он вместе со своей командой искал способы обеспечить успех бизнеса. Одной из возможных причин их успеха стало то, что компания была основана на трех ключевых принципах, создав прочную основу для будущих достижений.

Важно помнить, что успешная бизнес-идея не обязательно становится прибыльной сразу же. Может потребоваться несколько лет усердного труда и настойчивости до того, как она начнет приносить плоды. Поэтому обеспечьте себе достаточно времени – измеряемого годами, а не месяцами – для подготовки к взлету.

Три ключевых момента:

1. Выберите нишу бизнеса по тому, что кажется значимым.
2. Одержимость клиентом как стратегическая философия
3. Не следуй за конкурентами: следи за возможностями.

Выбор лучшей ниши

Тони Сюй поделился тем, что изначально команда DoorDash занималась различными интересными проектами до того момента, как остановилась на том, который показался им наиболее значимым и захватывающим. Вдохновение для создания DoorDash возникло после наблюдения за местным магазином макаронов, вынужденным отклонять заказы доставки из-за недостаточной инфраструктуры.

Один из интригующих аспектов DoorDash заключается в их позиции между двумя группами клиентов: торговцами и потребителями. Вместо того чтобы полагаться на опросы, основатели предпочли более практический подход, погрузившись в повседневную деятельность торговцев, чтобы определить области для роста и расширения. Это позволило им понять, где DoorDash может оказать помощь.

Вместо того чтобы спрашивать владельцев бизнеса о возможности провести один день в их компании для ощущения ежедневного опыта, мы предпочли испытать это на себе, вместо того чтобы полагаться только на анкеты и опросы. К концу нашего пребывания с менеджером магазина она показала нам буклет с отклоненными заказами доставки. В каждом заказе из этого буклета содержалось требование доставить товары.

Он указал на то, что многие владельцы небольших магазинов, которые часто сталкивались с трудностями при выполнении заказов, столкнулись с общей проблемой. Он объяснил, что эти предприниматели представляли себе потенциал своих услуг, воображая возможность доставки товаров не только из одного кафе или ресторана, но и со всех возможных пекарен, ресторанов разнообразных типов и различных розничных точек. Они увидели потребность среди широкого спектра продавцов, однако на данном этапе были неуверенны в заинтересованности потребителей или наличии достаточного количества рабочей силы для сотрудничества.

Одержимость клиентами как стратегическая философия

Как специалист по цифровому маркетингу, могу поделиться тем, что первоначальная клиентская база преимущественно состояла из молодых семей, и это оказало значительное влияние на развитие наших услуг благодаря ценным отзывам. Основной случай адаптации нашего бизнеса под нужды клиентов произошел во время неприятного инцидента, когда многие клиенты остались недовольны. В стремлении поставить клиента на первое место, DoorDash решил возместить каждому пострадавшему клиенту стоимость услуги после сбоя во время футбольного матча Стэнфорда, что привело к потере около 40% личных сбережений учредителей. Для добавления личного оттенка и выражения искренних извинений мы трудились всю ночь, выпекая вручную печенье-извинения и доставляли их рано утром, до того как наши клиенты проснулись.

Тони рассказал, как этот опыт закрепил их бизнес на основе удовлетворенности клиентов.

Изначально у нас была история, которая развилась в ту, что воплощает наш корпоративный дух: ‘ориентированный на клиентов, а не на конкурентов’. Кажется, с самого начала наша команда основателей имела сильное стремление действовать этично, даже если успех не был гарантирован. Эти события укрепили основополагающий подход бизнеса, сосредоточенный вокруг удовлетворения потребностей клиентов, превратив компанию в ту, которая ставит приоритет удовлетворению клиентов над конкуренцией.

Не следуйте за конкурентами: следуйте за возможностью

Традиционное мышление часто предполагает, что признанные игроки провели тщательное исследование, обосновывая свои действия. Однако, как показал нам Тони Сю, это не всегда так. Хотя он прямо не объясняет, почему конкуренты упустили перспективную возможность, можно сделать вывод, что они основывают свои стратегии на общепринятых убеждениях и не замечают постоянно меняющиеся демографические данные и поведение пользователей, создавая тем самым незамеченные возможности.

Тони объяснил, что вместо того чтобы ориентироваться на густонаселённые городские районы, как многие конкуренты из соображений большей прибыльности, DoorDash решил сосредоточиться на пригородных регионах. Они обнаружили спрос в пригородах, так как у жителей было ограниченное количество ближайших заведений питания, что делало их службу доставки более ценной. Обслуживание семей привело к увеличению среднего размера заказов, облегчало парковку и обеспечивало более гладкую доставку еды, что в итоге способствовало улучшению общих показателей.

Заключение

В современное время множество небольших самостоятельных веб-сайтов испытывают трудности в создании уникальных идентичностей для своих посетителей. Часто они копируют своих конкурентов, что приводит к почти одинаковому внешнему виду на всех сайтах рецептов, родительских сайтов и туристических ресурсов.

Неизбежное копирование конкурентов не является ключом к их превосхождению. Вот почему стратегии ‘небоскрёба’ и ’10x контента’ не всегда эффективны, поскольку они основаны на предположении, что пользователи хотят слегка улучшенную версию того, что уже есть у конкурента. Однако важно сосредоточиться на клиентоориентированности, что означает учет уникальных потребностей и предпочтений вашей аудитории. В контексте успеха Тони Сю его стратегия акцентировала приоритет клиентов выше всего остального. Итак, вопрос стоит следующим образом: как вы можете применить клиентоцентрированный подход к посетителям вашего сайта?

Как опытный эксперт по SEO, я хочу подчеркнуть, что клиентоориентированность не является просто модным трендом; это стратегический и эффективный метод создания процветающего бизнеса. Каждое решение – от разработки дизайна веб-сайта до формирования предложений услуг и создания увлекательного контента – направляется этим фокусом на клиента. Этот подход становится уникальной силой, которая выделяет мой бизнес и мешает конкурентам повторить то, что делает нас уникальными.

В конечном итоге я нахожу огромное удовлетворение в сосредоточении на темах, которые глубоко резонируют со мной. Создание атмосферы, где эти темы процветают, может стать своего рода защитным барьером для моего бизнеса, повышая его устойчивость и рост.

Смотрите подкаст Y Combinator:

Основатель DoorDash об одержимости клиентами, выживании стартапа и создании нового рынка

https://www.youtube.com/watch?v=3N3TnaViyjk

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2025-04-02 12:41