googleupdate

Google хочет показывать больше ссылок в режиме искусственного интеллекта.

от

Робби Штайн, вице-президент по продуктам Google Поиска, описал изменения, призванные сделать ссылки более заметными.

Работа Штайна над X указывает на то, что Google экспериментировал с интеграцией ссылок непосредственно в ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, стремясь к будущему, в котором больше ссылок будет отображаться непосредственно в тексте, как к ключевой цели.

Он отметил, что более эффективно включать соответствующую информацию вместе со ссылками в ответе, так как это, как правило, привлекает больше кликов от людей.

Штейн заявил:

Мы изучали различные способы эффективного размещения ссылок, которые были бы полезны как для пользователя, так и для веб-сайта. Наша конечная цель, или направляющий маяк, — все чаще размещать эти ссылки непосредственно в основном контенте.

Мы рады усилиям нашей команды по разработке поисковых возможностей на основе искусственного интеллекта, которые подчеркивают релевантные ссылки и способствуют дальнейшему поиску. Мы тестировали различные методы эффективного отображения ссылок как для пользователей, так и для веб-сайтов, и скоро вы заметите некоторые из этих улучшений…

— Робби Штайн (@rmstein) 25 августа 2025 г.

Что изменилось

Карусели ссылок на настольных компьютерах.

Вместо этого, цель состоит в том, чтобы предоставлять ссылки, сопровождаемые достаточным контекстом, позволяя пользователям принимать обоснованные решения о следующем месте назначения, не требуя дальнейшего поиска в ответе.

Люди склонны отдавать предпочтение и чаще переходят по ссылкам, когда у них есть чёткое понимание того, на что они нажимают и куда эта ссылка ведёт. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, мы представили встроенные карусели ссылок в ответах нашего режима ИИ на настольных платформах, что позволяет более глубоко изучать контент.

— Робби Штайн (@rmstein) 25 августа 2025 г.

Более умные встроенные ссылки

Google внедряет обновления модели, которые определяют, где внутри текста ответа будут отображаться встроенные ссылки.

Система учится вставлять ссылки в подходящие моменты, например, когда пользователи могут захотеть узнать больше дополнительной информации или проследить происхождение данных.

Штейн упомянул, что в ближайшие недели могут быть некоторые изменения из-за развертывания, с акцентом на постепенное увеличение количества встроенных ссылок в перспективе.

3/ Кроме того, мы вносим улучшения в способ отображения встроенных ссылок в ответах в режиме ИИ для улучшения пользовательского опыта. Наша модель будет обучена определять, когда и где пользователям может быть полезно нажать, предоставлять информацию об источнике и способствовать возможностям обучения…

Веб-гид

В отдельном начинании, эксперимент Google Web Guide использует уникальную модель Gemini для категоризации релевантных ссылок в соответствии с их темами.

Изначально сервис был представлен на странице ‘Веб’ в рамках Search Labs, и для тех, кто подписался на участие, он начнет появляться на главной странице ‘Все’, как только система сочтет его релевантным запросу пользователя.

Компания Google представила Web Guide в июле и заявила, что со временем расширит его функциональность за пределы вкладки Web.

5/ Кроме того, мы расширяем масштабы нашей бета-версии Web Guide в разделе Labs, представляющего собой новый способ интеллектуальной подачи и категоризации наиболее полезных веб-ссылок с использованием искусственного интеллекта, даже для сложных запросов. Отзывы во время нашей тестовой фазы на вкладке ‘Web’ были чрезвычайно положительными. В дальнейшем мы…

Почему это важно

То, как Google отображает ссылки в режиме с использованием искусственного интеллекта, может повлиять на то, как люди находят ваш сайт.

Размещение элементов карусели внутри ответов, а не просто предоставление ссылок на них внизу, может изменять взаимодействие пользователя в зависимости от конкретного вопроса и его структуры. Этот метод отличается от традиционных ссылок, размещаемых исключительно под ответом.

Взгляд в будущее

Google стремится найти гармонию между стимулированием инноваций и поддержкой издателей. Можно ожидать дальнейших экспериментов с такими факторами, как частота ссылок, их размещение и маркировка, поскольку Google работает над улучшением своей функциональности искусственного интеллекта.

Смотрите также

2025-08-27 05:39

Google запускает августовское обновление для борьбы со спамом, направленное на повышение качества поиска.

от

Компания Google запустила новое обновление для борьбы со спамом, которое повлияет на результаты поиска по всему миру.

Как опытный эксперт по поисковой оптимизации, я постоянно слежу за обновлениями поисковых систем, и сегодня хотел поделиться кое-какими интересными новостями. Глобальное обновление по борьбе со спамом, датированное августом, началось сегодня утром в 9:00 по тихоокеанскому времени. Независимо от языка, это обновление повлияет на все результаты поиска по всему миру. Хотя для полной реализации может потребоваться несколько недель, будьте уверены, что ваши стратегии поисковой оптимизации движутся в правильном направлении, пока мы вместе проходим через этот переход.

Сегодня мы выпустили обновление по борьбе со спамом за август 2025 года.

Процесс может занять несколько недель, и мы обновим Панель статуса Google Search после завершения развертывания.

— Google Search Central (@googlesearchc) 26 августа 2025 г.

Что подтвергла Google

Заметка об инциденте от Google гласит:

Как специалист по поисковой оптимизации, я рад сообщить о запуске нашего глобального обновления по борьбе со спамом на август 2025 года. Это комплексное обновление затрагивает все языки и может потребовать несколько недель для полного внедрения.

Конкретные стратегии или методы, которые использовались, не были раскрыты. Обычно значительные обновления поисковых систем внедряются в течение нескольких недель, что дает компании Google возможность оценить эффект и при необходимости внести необходимые корректировки.

Как отвечать

Для обеспечения безопасности лучше всего придерживаться существующих руководящих принципов высокого качества и борьбы со спамом, поскольку Google еще не определил конкретные правила поведения для этого обновления.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы предупредить вас о возможных колебаниях в позициях в поисковой выдаче и трафике во время обновления нашего сайта. Пока оно разворачивается, давайте избегать внесения каких-либо немедленных изменений, чтобы обеспечить бесперебойную работу в течение всего процесса.

Что посмотреть:

  • Тенденции Поисковой консоли: Показы, клики, средняя позиция — добавьте официальное время начала на информационные панели.
  • Шаблоны запросов и типов страниц: Ищите последовательное изменение в группах, а не только по отдельным URL-адресам.
  • Перемещение аудитории: Сравните изменения в трафике с показателями ближайших конкурентов, чтобы отделить проблемы с сайтом от изменений в общей ситуации.

Взгляд в будущее

Как специалист по SEO, хочу уточнить, что обновления, направленные на борьбу с нежелательной рекламой, являются важной частью комплексных механизмов ранжирования Google. Эти обновления, как правило, происходят несколько раз в год, синхронизируясь с более масштабными основными обновлениями.

Сайты, которые придерживаются правил, должны занять хорошие позиции после стабилизации рейтингов.

Внимательно следя за развитием ситуации, Search Engine Journal будет делиться любой новой информацией, как только она станет доступна.

Смотрите также

2025-08-26 20:09

Объяснение перехвата рекламы: более 12 миллиардов долларов потеряно из-за скрытых тактик

от

Вы когда-нибудь видели рекламу, которая выглядит точно как реклама вашего любимого бренда, но на самом деле ей не является? Это подмена рекламы.

Вы когда-нибудь переходили по рекламе, которая, как вам казалось, должна была привести вас на сайт Nike, но вместо этого привела к незнакомому интернет-магазину? Эта практика известна как перехват рекламы.

С этим сталкиваются тысячи компаний, которые запускают платную рекламу, и вам это не грозит.

Все больше людей покупают товары и услуги онлайн.

По оценкам исследователей CapitalOneShopping, расходы на онлайн-покупки могут достичь ошеломляющих 6 триллионов долларов к 2024 году. Эта огромная цифра подстегивает жесткую конкуренцию между компаниями, борющимися за лучшие рекламные площадки.

Если кто-то перехватывает вашу рекламу, вы:

  • терять трафик
  • терять деньги.
  • потерять доверие.

Перехват рекламы наносит вред вашему бренду и эффективности рекламы.

Узнайте, как обнаружить перехват рекламы, остановить злоупотребление партнерскими программами и защитить свой трафик в 2025 году.

Что такое перехват рекламы?

Под видом обманной рекламы, перехват рекламы относится к типу онлайн-мошенничества, когда злоумышленник выдает себя за ваш бренд в спонсируемых поисковых объявлениях на различных платформах, таких как Google. Преступники копируют название вашего бренда, внешний вид ваших объявлений и иногда даже содержание ваших сообщений, тем самым создавая впечатление подлинности у ничего не подозревающих зрителей.

Но когда клиент нажимает, его перенаправляют на другой сайт.

Существуют два распространенных типа:

  • Перехват партнерской рекламы.
  • Перехват рекламного трафика конкурентов.

Что такое перехват партнерской рекламы?

Перехват рекламных переходов по партнерской программе происходит, когда партнеры в вашей партнерской программе делают ставки на название вашего бренда.

Они:

  • скопируйте вашу рекламу (с тем же заголовком и стилем), чтобы она выглядела как настоящая.

Результат: Клиент считает, что переходит на ваш подлинный веб-сайт из-за схожести рекламы, но на самом деле партнер незаметно перенаправляет веб-трафик через свою собственную отслеживающую ссылку за кулисами.

По сути, вы платите комиссию кому-то за клиента, который уже искал ваши услуги. Это увеличивает ваши расходы, искажает ваши данные и усложняет оценку реальной производительности.

В данном случае, когда пользователь ищет ‘Супер Инструменты’, партнер отображает рекламу под названием ‘Официальный сайт Супер Инструментов’. Однако, нажатие на эту рекламу не ведет непосредственно на сайт Супер Инструментов, а перенаправляет через партнерскую ссылку. В результате, даже если этот партнер не привлек нового трафика, вы все равно выплачиваете ему комиссию.

Что такое перехват рекламы конкурентами?

Если говорить проще, «перехват рекламы конкурента» относится к ситуации, когда другой бизнес имитирует ваш бренд в поисковой рекламе с намерением перехватить трафик, предназначенный для вас.

Они:

  • делайте ставки на название своего бренда
  • используйте рекламный текст, похожий на ваш.
  • иногда даже имитируют вашу область.

Результат: Пользователи думают, что переходят на ваш сайт, но в итоге попадают на веб-страницу конкурента.

Использование этой стратегии позволяет конкурентам перехватывать трафик, указывающий на высокий интерес клиентов, что приводит к упущенным возможностям продаж для вас, в то время как они укрепляют свое доминирование на рынке. Если вы не внедрите защиту бренда с оплатой за клик, видимость вашего бренда может снизиться, что облегчит конкурентам опередить вас и процветать за ваш счет.

Проще говоря, конкурент размещает рекламу, похожую на вашу, для ‘Супер Инструментов’. Когда пользователь нажимает на нее, думая, что попадет на ваш сайт, его вместо этого перенаправляют на страницу продукта конкурента. Это приводит к потере потенциальной продажи и, возможно, подрывает доверие клиента к вашему бренду.

Очевидно, несанкционированное захват результатов поиска представляет значительный риск как для репутации вашей компании, так и для финансовых ресурсов. Проблема усугубляется умелыми способами, которыми эти нарушители скрывают свою деятельность.

Скрытые тактики, используемые для маскировки перехвата рекламы

Недоброжелательные партнеры используют хитрые стратегии, чтобы оставаться незамеченными для бренд-менеджеров или их сотрудников. Позвольте мне объяснить их методы:

ИЛИ

Упрямые коллеги прибегают к коварным маневрам, чтобы избежать обнаружения представителями бренда или их помощниками. Вот обзор их методов:

ИЛИ

Непокорные союзники используют скрытные стратегии, чтобы предотвратить узнавание надзирателями бренда или их сотрудниками. Вот обзор их техник:

Каждая из этих версий передает одно и то же значение, но предлагает некоторые вариации в выборе слов и структуре для более естественного и легкого для чтения языка.

  • Геотаргетинг. Реклама показывается только в определенных странах, городах или регионах. Если вы не находитесь в этой области, вы никогда ее не увидите, но ваши местные клиенты – да.
  • Разделение по времени суток. Злоумышленники запускают рекламу ночью, по выходным или в праздничные дни, когда ваша команда менее вероятно заметит ее.
  • Маскировка и динамические перенаправления. Они используют скрипты, чтобы показать Google одну версию рекламы или целевой страницы (для прохождения проверки), а пользователям – другую, обычно поддельный или партнерский редирект.
  • Меньшие поисковые системы. Многие перехватчики избегают Google и проводят кампании в Bing или других поисковых системах второго уровня, где правила более мягкие и отслеживание слабее.

Как эксперт по SEO, я не могу достаточно подчеркнуть важность внедрения надёжных мер по предотвращению угона аккаунтов. Неспособность это сделать значительно упрощает задачу недобросовестным лицам, позволяя им скрывать свою деятельность, что часто приводит к упущенным возможностям для вашей команды по своевременному их обнаружению.

Прямое влияние перехвата рекламы на вашу компанию

Последствия манипулирования партнерской рекламой выходят далеко за рамки нескольких неправомерно полученных кликов. Это подрывает эффективность, истощает ресурсы и представляет значительную угрозу для стабильности вашего бизнеса.

  • Потерянный рекламный бюджет. Вы платите комиссионные партнерам, которые не привели вам новый трафик; они просто перехватили то, что уже было вашим.
  • Более высокая цена за клик и возросшая конкуренция. Перехватчики делают ставки по вашим брендовым ключевым словам, увеличивая ваши расходы и конкурируя с вашими собственными кампаниями.
  • Некорректная атрибуция. Без предотвращения перехвата, ваша аналитика становится беспорядочной. Становится сложнее измерять то, что действительно работает, поскольку перехват партнерских ссылок искажает данные о производительности.
  • Ущерб репутации. Пользователи могут попасть на сомнительные или вводящие в заблуждение страницы. Они не поймут, что это не ваш сайт – они просто перестанут доверять вашему бренду.
  • Риски соответствия требованиям. Если вы работаете в регулируемой отрасли (финансы, здравоохранение и т. д.), поддельная реклама и несанкционированные сообщения могут привести к юридическим проблемам или нарушениям политик.

Вместо простого влияния на вашу статистику, перехват поисковых запросов ставит под сомнение надежные данные, на которые вы полагаетесь, отнимает ценное время, заставляя следовать ложным следам, и вынуждает вас бороться за трафик, который по праву должен принадлежать вам.

  • 85% потребителей избегают покупок у брендов, создающих небезопасный опыт, и перехват рекламы попадает в эту категорию (отчет PwC).
  • 75% перенаправлений рекламы происходит из-за партнерских программ, использующих пробелы в отслеживании для получения незаработанных комиссий (Neilpatel).
  • До 30% партнерских комиссий поступает от перехвата и подобных обманных тактик (AffiliateWP).
  • Перехват рекламы привел к убыткам в размере примерно 12,6 миллиардов долларов в 2023 году, согласно данным, основанным на 15% от 84 миллиардов долларов, потерянных из-за мошенничества с рекламой во всем мире (Juniper Research).

Как обнаружить и предотвратить перехват рекламы

Для эффективной защиты бренда в контексте оплаты за клик (PPC) необходимо использовать инструменты и методы, которые углубляются глубже поверхностных показателей. Это означает применение стратегий, способных выявлять скрытые проблемы.

Шаг 1: Быстрые ручные проверки

  • Выполняйте брендированные поисковые запросы по ключевым словам и проверяйте поисковую выдачу – ищите почти идентичный контент, ссылающийся на другой домен.
  • Следите за аномалиями в производительности (скачки CPC, падение конверсий, всплески активности аффилиатов).
  • Анализируйте шаблоны конверсий партнерских ссылок – необычные региональные всплески могут указывать на мошенничество.
  • Проведите гео-тест с использованием VPN или сторонних инструментов, чтобы выявить гео-таргетированные перенаправления.
  • Доля показов — резкое падение без изменений бюджета означает появление новых конкурентов.

Шаг 2: Масштабируемые тактики предотвращения

  • Поведенческое моделирование: Имитация реальных поисковых запросов пользователей на различных устройствах и браузерах для выявления скрытых перехватчиков.
  • Гео-ротация и использование прокси: Обнаружение локализованных попыток перехвата.
  • Сбор доказательств: Документируйте рекламу, перенаправления, партнерские идентификаторы и ключевые слова для обеспечения соблюдения правил.
  • Уведомления в реальном времени и автоматическое удаление: Получайте мгновенные уведомления и останавливайте мошенническую рекламу, прежде чем она истощит ваш бюджет.

Благодаря сочетанию ручных проверок и эффективной автоматизации вы можете поддерживать проактивный подход для предотвращения перехвата поисковых запросов, который незаметно подтачивает ваш рекламный бюджет.

Современные инструменты для обнаружения того, что пропускают ручные проверки

Современные ручные проверки не могут угнаться за сложностью современных тактик перехвата рекламы. Перехватчики стратегически размещают свою рекламу в определенных географических областях, в нерабочее время или при определенных обстоятельствах. Кроме того, они используют такие методы, как маскировка и перенаправления, которые часто обходят стандартные проверки, что затрудняет их обнаружение.

Многим командам сложно обеспечить адекватную защиту от перехвата из-за нехватки времени и ресурсов, и полагаться исключительно на ручной мониторинг часто бывает недостаточно.

По этой причине такие инструменты, как Bluepear, незаменимы — они выступают в качестве автоматизированного программного обеспечения для защиты бренда от недобросовестной конкуренции в контекстной рекламе, постоянно отслеживая результаты поиска для выявления любых хитрых объявлений, пытающихся украсть ваш веб-трафик и рекламный бюджет.

Вот как Bluepear помогает бороться с перехватом рекламы:

  • Имитирует поведение реальных пользователей. Bluepear подражает тому, как настоящие клиенты осуществляют поиск (используя различные устройства, время и местоположения), чтобы активировать скрытую перехватывающую рекламу.
  • Раскрывает скрытые перенаправления и демаскирует целевые страницы. Отслеживает полный путь клика, чтобы выявить, когда пользователя тайно перенаправляют или отправляют на вводящую в заблуждение страницу.
  • Собирает четкие доказательства. Каждое нарушение фиксируется с полной информацией: скриншоты, партнерские идентификаторы, ключевые слова, цепочки перенаправлений – все в одном отчете.
  • Отправляет мгновенные оповещения и поддерживает удаление нежелательного контента. При обнаружении взлома вы немедленно получаете уведомление. Bluepear предоставляет четкие доказательства, чтобы вы могли быстро удалить вредную рекламу и предотвратить дальнейший ущерб.

В сегодняшнюю эпоху изощренного мошенничества внедрение автоматизированной защиты бренда в PPC (оплата за клик) является не просто желательным, а необходимым условием, поскольку традиционные инструменты для перехвата рекламы не просто не нужны, а жизненно важны для обеспечения выживания вашего бренда в цифровом пространстве.

Защитите свой бренд от перехвата рекламы

Как опытный вебмастер, я столкнулся с коварной проблемой, которая может существенно повлиять на ваш онлайн-бизнес: перехват рекламы. Эта скрытная практика постепенно истощает ваш рекламный бюджет, искажает показатели эффективности и подрывает доверие пользователей – и все это без немедленных предупреждающих сигналов.

Ручные проверки часто неэффективны против этой уловки, поскольку перехватчики используют сложные методы, чтобы скрыть свое присутствие. Они используют географическое таргетирование, временное таргетирование и маскировку, чтобы слиться с фоном, одновременно перенаправляя трафик с высоким намерением и комиссии. Последствия? Значительное снижение вашей прибыли, а также ущерб репутации среди пользователей. Будьте бдительны и примите упреждающие меры для защиты ваших цифровых активов от этого неуловимого противника.

Вы уверены, что никто не перехватывает вашу брендированную рекламу?

С помощью Bluepear вы можете быть уверены, что ничто не ускользнет от вашего внимания. Этот мощный инструмент для обнаружения перехвата рекламы непрерывно отслеживает страницы результатов поиска (SERP) в различных географических регионах, на разных устройствах и в веб-браузерах, чтобы защитить ваш бренд от потенциального мошенничества.

Попробуйте Bluepear бесплатно в течение 7 дней, чтобы узнать, не угоняют ли ваш бренд – и остановить потерю бюджета.

Get a free trial

Смотрите также

2025-08-26 18:12

Perplexity запускает Comet Plus и делится доходами с издателями

от

Comet Plus представила ежемесячную подписку, по которой издатели, участвующие в программе, получают оплату за чтение их работ, а также за использование их искусственным интеллектом для ответов на запросы.

По словам компании, часть оплаты подписчика распределяется между ее партнерами, а минимальная сумма откладывается для покрытия вычислительных расходов.

Как работает Comet Plus

Всего за 5 долларов в месяц вы можете наслаждаться преимуществами Comet Plus! Хорошие новости для текущих подписчиков Perplexity Pro и Max — ваша подписка уже включает доступ к Comet Plus!

О разделе доходов

Perplexity представляет Comet Plus как модель компенсации для веб-сайта, ориентированного на искусственный интеллект.

Издатели получают оплату за три типа взаимодействия:

  1. Посещения людьми
  2. Поиск цитат
  3. Действия агента.

Проще говоря, помощник Comet изучает ваш календарь и предлагает статьи от различных издателей, которые могут быть актуальными или полезными для вас.

Цель здесь – проиллюстрировать современные способы, которыми люди собирают информацию через просмотр веб-страниц, ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, и процессы автоматизации задач.

Perplexity написал:

Comet Plus знаменует собой новое начало как первоначальная модель компенсации, которая фокусируется на трех различных категориях онлайн-активности: посещениях, совершаемых людьми, цитированиях из поисковых запросов и действиях, выполняемых агентами.

Доступность

Заинтересованные издатели могут отправить письмо на publishers@perplexity.ai, чтобы подать заявку на участие в программе.

Почему это важно

Модель расширяет возможности для издателей и маркетологов, позволяя им получать доход и отслеживать эффективность не только традиционными методами, основанными на кликах.

Веб-сайты экспериментируют с различными стратегиями в отношении использования их материалов искусственным интеллектом, включая предотвращение доступа ИИ путем блокировки поисковых роботов и заключение соглашений путем выдачи лицензий.

Вместо фиксированных тарифов, Comet Plus выделяется тем, что привязывает выплаты к фактическому взаимодействию между пользователями и помощниками. Такая структура может помочь гарантировать, что вознаграждение будет более точно соответствовать реальному спросу.

Взгляд в будущее

Clarity сообщает, что они представят начальный список партнерских издателей, как только браузер Comet станет доступен всем желающим бесплатно.

Другими словами, станет ли этот подход широко распространенным решением или останется необычной попыткой, зависит от того, будет ли он принят на ранних этапах, обеспечит ли четкую отчетность и принесет ли реальный доход своим партнерам.

Смотрите также

2025-08-26 17:09

ChatGPT против Google на каждом этапе пути пользователя

от

Больше данных показывают, что ChatGPT не отбирает долю рынка у Google.

Вместо этого он расширяет сферу применения и размывает грань между поиском информации и выполнением задач.

Я изучил данные из Similarweb, чтобы понять влияние на четыре различных этапа пользовательского опыта, охватывающие как платформы Google, так и ChatGPT.

  1. Использование.
  2. Поведение.
  3. Исходящие клики.
  4. Преобразуется.

Предоставленное вами описание можно перефразировать следующим образом: Кажется, использование ChatGPT стремительно растет и не показывает никаких признаков замедления, подобно огромному поезду весом около 180 тонн, который продолжает свой неумолимый путь вперед без планов остановиться.

Взаимодействия пользователей с ChatGPT часто содержат много контекста, что позволяет плавно переходить от получения информации или создания контента к совершению покупок. Эта гибкость приводит к повышению показателей успешности.

Наконец, стоит отметить, что ChatGPT значительно увеличивает трафик на различные веб-сайты, что особенно ценно для специалистов по поисковой оптимизации и цифровых маркетологов, ориентированных на рост.

Разумеется, вся эта статистика все еще незначительна по сравнению с Google.

Однако, ни одна попытка Google не смогла замедлить стремительный рост ChatGPT. О данных, которые я использовал в этом анализе:

  • Рассматриваемый период: июль 2024 г. – июнь 2025 г. (последние 12 месяцев) в сравнении с июлем 2023 г. – июнем 2024 г. (предыдущие 12 месяцев).
  • Я также изучил поведение пользователей в США и Великобритании.

Посещения: ChatGPT Растет Быстрыми Темпами

Люди устремляются к ChatGPT.

За последние 12 месяцев в США количество посещений ChatGPT выросло с 3,5 до 6,8 миллиарда (+94%).

В Великобритании рост был еще быстрее: 131% в годовом исчислении, с 868 миллионов до 2 миллиардов.

За тот же период времени рост Google застопорился. Вот что показали данные:

  • Стагнация в США: -0,85% (196 против 194 миллиардов).
  • Стагнация в Великобритании: -0,22% (35,56 против 35,49 миллиардов).

Другими словами, за прошедший год Google получил приблизительно 200 миллиардов посещений только на территории Соединенных Штатов, в то время как ChatGPT зафиксировал около 6,8 миллиарда посещений.

Итак, у ChatGPT всего 3,4% от общего числа посещений Google.

Если текущие темпы роста сохранятся, то в принципе возможно, что ChatGPT может превзойти объём трафика Google в течение следующих пяти лет.

Моя теория: Крайне маловероятно, что ChatGPT получит столько же трафика, сколько Google, учитывая многочисленные факторы, такие как ограничения по энергии и чипам, данные для обучения, улучшения качества, нормативные акты и так далее.

Однако, стоит учитывать, что Google зафиксировал снижение примерно на 0.85%, или около 2 миллиардов меньше посещений по сравнению с прошлым годом. Эта тенденция, похоже, указывает…

Посещения могут рассказать вам лишь немного.

[1] Semrush (2023). Анализ намерений пользователей в чат-ботах на основе искусственного интеллекта. [Онлайн]. Доступно: https://www.semrush.com/blog/ai-chatbot-user-intent/
[2] Profound (2023). Генеративное поведение пользователей во взаимодействиях с чат-ботами на основе искусственного интеллекта. [Онлайн]. Доступно: https://profound.ai/blog/generative-user-behavior-in-ai-chatbot-interactions/

Утекшие чаты из ChatGPT и других ИИ-чат-ботов подтверждают сводные данные.

Таким образом, даже при сравнении посещений ChatGPT и Google, они не приводят к одному и тому же результату.

Искусственный интеллект в чат-ботах использует разговорный стиль, который обеспечивает гибкость, поскольку подразумеваемый смысл может немного меняться от одного взаимодействия к другому.

В ходе обсуждений пользователи могут наткнуться на детали, которые обычно искали бы в Google при поиске конкретных продуктов или решений.

К концу дня ChatGPT остается самым быстрорастущим продуктом в мире на данный момент.

Что это значит для вас?

  • Держите курс.
  • Продолжайте отслеживать реферальный трафик, конверсии и видимость тем в Google и ChatGPT.
  • Оптимизируйте для видимости с сильным упором на классическое поисковое продвижение.
  • Будьте в курсе событий и узнавайте как можно больше. Все быстро меняется, и ясность придет со временем.

На платформе: контекст поведения пользователей богат.

Старые привычки трудно искоренить.

Люди привыкли искать информацию в Google определенным образом, в то время как ChatGPT – это чистый лист.

Большинство из нас впервые познакомились с ChatGPT через чат, что заставило нас считать этот метод типичным способом общения с ним.

В результате, средняя длина запроса в ChatGPT по сравнению с Google составляет:

  • 80 слов против 3,4 в США.
  • 91 слово против 3,2 в Великобритании.

В ChatGPT информационные запросы, как правило, примерно в десять раз длиннее, около 38 слов, по сравнению с запросами в Google. Вероятно, это связано с тем, что люди задают более полные и конкретные вопросы, тем самым предоставляя информацию не только о своих запросах, но и о своих скрытых намерениях.

По мере расширения контекстного окна ChatGPT он предоставляет все более персонализированные и в целом качественные ответы. Однако я надеюсь на более последовательные улучшения во взаимодействиях, связанных с коммерцией или покупками.[3] ИИ-чат-боты сокращают путь пользователя, объединяя несколько запросов, растянутых на несколько дней, в единый разговор с длинными запросами.

Для вас это означает, что еще более важно отслеживать правильные запросы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно поделился гениальным советом со своими премиум-подписчиками о том, как находить запросы в Google Search Console, включив режим искусственного интеллекта. Вас беспокоит, что искусственный интеллект подрывает ваши показатели SEO-конверсии? Если да, то вам стоит изучить эту полезную тактику и посмотреть, может ли она принести пользу вашим онлайн-маркетинговым усилиям.

Переходы по реферальным ссылкам: исходящий трафик ChatGPT вырос на 723% в США.

В резком контрасте с моим реферальным трафиком из Google, достигшим недавно рекордно низких показателей, я заметил беспрецедентный рост рефералов, поступающих из ChatGPT, устанавливающих новые рекорды.

За прошедший год количество переходов на веб-сайты из системы искусственного интеллекта увеличилось в США на поразительные 3496%, а в Великобритании – еще более значительно, на 5950%. После удаления перенаправлений, которые в основном представляли собой аутентификацию на Openai.com, общее количество посещений было зафиксировано на уровне 14 миллионов, а затем возросло до внушительных 516 миллионов.

Для сравнения, количество переходов по исходящим ссылкам из Google выросло всего на 23% в США и на 19% в Великобритании.

23% могут показаться довольно небольшим числом, учитывая, что переходы из Google включают как навигационные поисковые запросы, когда люди конкретно ищут главную страницу веб-сайта, так и нерекламные клики (поскольку ChatGPT пока не отображает рекламу).

Примерно четверть трафика, направленного Google на внешние сайты за последний год, что составляет около 1,9 миллиарда посещений, приходится на ChatGPT, согласно имеющимся данным. Однако, на основании моих личных наблюдений в этой области, это кажется необычно высоким показателем.

Цель ChatGPT заключается не только в привлечении трафика, но и в поддержании непрерывного и увлекательного общения с пользователями, гарантируя им получение наилучшего ответа.

Впрочем, трафик из переходов вырос и продолжает расти. До недавнего времени.

Основываясь на данных от Profound, количество посетителей, направленных к ChatGPT, снизилось на значительные 52% в период с 21 июля по 20 августа, как указано в источнике [4].

Время покажет, является ли это просто экспериментом или окончательным решением.

Если вы эффективно оптимизируетесь, вы можете ожидать увеличения трафика от перенаправлений из ChatGPT за прошедший год.

Как добросовестный специалист по цифровому маркетингу, я не могу гарантировать увеличение результатов на 3500%, но если ваши показатели не демонстрируют никакого постепенного прогресса, стоит рассмотреть возможность того, что ваши конкуренты вас обгоняют.

Преобразования: ChatGPT > Google

По сравнению с Google, количество конверсий из ChatGPT в настоящее время относительно невелико, но оно быстро растет.

Инвестирование в оптимизацию видимости искусственного интеллекта (ОИВ/ГЕО/ОМО) основано на ожидании, что его рост останется стабильным, в конечном итоге став существенным и значительным.

Пока что кажется, что эта ставка сыграет.

Часто отмечается, что веб-сайты получают более высокий коэффициент конверсии, когда трафик направляется через ChatGPT по сравнению с Google, по состоянию на июнь 2025 года.

  • Коэффициент конверсии транзакционного трафика у ChatGPT в США составил 6,9% по сравнению с 5,4% у Google.
  • В Великобритании ChatGPT достиг 5,5%, что сопоставимо с показателем Google.

ChatGPT направляет трафик более высокого качества на веб-сайты, по крайней мере, в США.

В данном конкретном контексте я рассматриваю качество как синоним ‘высшей цели или задачи’, подразумевая, что посетители сайта более склонны перейти от простого просмотра к статусу клиентов.

Один из способов перефразировать данное утверждение в более естественной и удобочитаемой форме мог бы быть таким: «Качество взаимодействия с ChatGPT превосходит аналоги, поскольку он предоставляет пользователям ответы на их вопросы в рамках одного обмена сообщениями. Это делает их более склонными к совершению покупки после ухода с платформы.»

Мне интересно, какие факторы влияют на решения о покупке задолго до того, как человек нажимает кнопку или совершает покупку.

Для вас это означает:

  1. Посмотрите, с каких страниц поступает реферальный трафик. Вычислите средний реферальный трафик и оптимизируйте страницы, которые получают трафик, но ниже среднего по количеству кликов.
  2. Оптимизация для цитирований важна, потому что именно по цитированиям переходят по ссылкам. Изучите разрыв в цитировании между вашими конкурентами и вашим сайтом.
  3. Ищите возможности оптимизации конверсии (встроенные призывы к действию, лидогенерирующие материалы, викторины и т. д.) на страницах, которые получают трафик из ChatGPT. Использование стандартного инструмента тепловой карты укажет вам на области страницы, которые идеально подходят для небольшой оптимизации конверсии.

Объединяя все воедино

ChatGPT обладает необходимыми компонентами, чтобы потенциально превратиться в значимую пользовательскую платформу, подобно Google два десятилетия назад, на которой множество других предприятий смогут разрабатывать свои сервисы.

  1. Использование растет.
  2. Поведение тесно связано с контекстом.
  3. Переходы по реферальным ссылкам резко возросли.
  4. Преобразования происходят с хорошей скоростью.

Теперь трафику и разговорам нужно больше охвата.

Они все еще очень малы по сравнению с этим.

Смотрите также

2025-08-26 16:41