WordPress используется более чем на 40% всех веб-сайтов, и на то есть веские причины. Это платформа, которая одновременно мощная и удобная для пользователя, поэтому она хорошо подходит для всех — от начинающих до опытных разработчиков.
Несмотря на то, что WordPress прост в использовании, он не автоматически хорошо ранжируется в поисковых системах. Он предоставляет хорошую отправную точку, но вам нужно будет настроить его параметры, чтобы улучшить вашу видимость в результатах поиска.
Работая с WordPress более 12 лет, я хорошо понимаю, что делает веб-сайт успешным. Я своими глазами видел, как правильный хостинг может значительно улучшить скорость и надежность сайта, а также сталкивался с неприятными проблемами, вызванными конфликтами плагинов. За эти годы я выяснил, какие улучшения действительно имеют значение, а какие — просто пустая трата усилий.
Подобно тому, как важно знать данные вашего веб-сайта, есть некоторые базовые навыки WordPress, которые вам необходимо освоить, если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Это не быстрые решения – это основные выборы, которые определят, сможет ли ваш сайт добиться успеха в долгосрочной перспективе.
Как цифровой маркетолог, я знаю, насколько важна прочная основа для любого сайта на WordPress. Именно поэтому я собрал руководство по самым важным SEO-настройкам, которые следует приоритизировать с самого начала. Я проведу вас через такие вещи, как выбор хостинг-провайдера, который не навредит скорости вашего сайта, и выбор плагинов, которые являются одновременно эффективными и безопасными. Речь идет о том, чтобы правильно настроить основы, чтобы вы могли создать успешное онлайн-присутствие.
Эти базовые принципы важны, независимо от того, только ли вы начинаете веб-сайт или управляете давно существующим онлайн-изданием.
Заложив правильный фундамент
Поддержка WordPress может казаться непосильной задачей, особенно когда вы жонглируете множеством приоритетов.
Если бы платформа не справлялась с нагрузкой, она бы не создавала 70 миллионов новых публикаций каждый месяц. Однако, просто работать отличается от работы *хорошо* для поисковых систем.
Сложная часть заключается не в том, чтобы понять, *как* использовать WordPress, а в том, чтобы знать, какие технические решения действительно помогут вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска, – а какие не окажут никакого влияния.
Я потратил последние несколько лет на тестирование различных настроек веб-хостинга, настройку параметров кэширования и тестирование множества плагинов. Некоторые из этих изменений заметно улучшили скорость и отзывчивость веб-сайта, в то время как другие не оказали никакого влияния на пользовательский опыт или позиции в поисковых системах.
WordPress – отличный выбор для улучшения вашей поисковой оптимизации (SEO). Он гибкий, имеет огромную библиотеку плагинов для добавления функций и большое сообщество, готовое вам помочь. К тому же, вам не нужно уметь программировать, чтобы начать им пользоваться.
Достижение хороших позиций в поисковых системах требует усилий. Недостаточно просто создать веб-сайт – вам также необходимо понимать технические аспекты, такие как ваш хостинг, дизайн веб-сайта, плагины и как оптимизировать все для поисковых систем.
Вот что имеет значение, начиная с решений, которые вы принимаете до того, как ваш сайт даже выйдет в эфир.
Выбор веб-хостинга, который не обрушит ваши рейтинги
Выбор веб-хостинга — это первый технический шаг, который влияет на то, насколько хорошо ваш сайт WordPress ранжируется в результатах поиска, и это действительно важное решение.
Медленный или ненадежный веб-хостинг может вызывать проблемы, которые невозможно решить никакими настройками веб-сайта. Если ваш сайт загружается медленно – занимает десять секунд или больше – или часто выходит из строя при большом трафике, вы, вероятно, потеряете посетителей и увидите падение своих позиций в поисковой выдаче.
Если веб-сайт загружается слишком долго, посетители уйдут. Это не просто раздражает пользователей – это напрямую влияет на то, сколько денег зарабатывает сайт.
Базовый, недорогой хостинг может быть приемлем для простого личного веб-сайта. Однако, если вы запускаете профессиональный веб-сайт или блог, вам нужен хостинг-план, который может обрабатывать большое количество посетителей, надежно оставаться в сети и загружать страницы быстро каждый раз.
Перед выбором хостинг-провайдера оцените следующие факторы:
- Поддержка и совместимость плагинов.
- Частота создания резервных копий и процесс восстановления.
- Доступность staging среды.
- Распределение полосы пропускания.
- Операционная система (Linux против Windows).
- Качество общего сервера и соседи.
Понимание того, как хостинг влияет на SEO, может помочь вам сделать правильный выбор для потребностей вашего сайта.
Улучшение скорости вашего веб-сайта, Core Web Vitals и надежности может помочь повысить вашу поисковую оптимизацию (SEO).
Ускорение доставки контента с помощью CDN
Использование CDN (Content Delivery Network) может значительно улучшить скорость загрузки вашего веб-сайта, особенно если к нему обращаются пользователи со всего мира.
Сети доставки контента (CDN) хранят копии изображений, скриптов и стилей вашего веб-сайта на серверах в различных местах по всему миру. Когда посетитель получает доступ к вашему сайту, CDN автоматически предоставляет контент с сервера, ближайшего к нему, что ускоряет загрузку веб-сайта и улучшает его взаимодействие с пользователем.
Скорость загрузки веб-сайта важна для SEO, поскольку более быстрое время загрузки делает посетителей счастливее и улучшает ваши показатели Core Web Vitals. Веб-сайты, которые хорошо работают с Core Web Vitals, обычно занимают более высокие позиции в результатах поиска Google.
Выбор темы, которая работает с поисковыми системами.
Естественно выбирать тему WordPress, потому что вам нравится, как она выглядит. В конце концов, ваш веб-сайт должен быть визуально привлекательным.
Не судите о теме оформления исключительно по её внешнему виду. Некоторые привлекательные темы на самом деле плохо закодированы, что может замедлить работу вашего веб-сайта. Другие могут быть лишены важных функций, таких как структурированные данные или адаптивность для мобильных устройств.
Тема веб-сайта, которая хороша для поисковых систем (SEO), фокусируется на таких вещах, как хорошо написанный код и быстрая скорость загрузки. Эти технические аспекты на самом деле важнее, чем то, как выглядит сайт, потому что они влияют на то, насколько легко поисковые системы находят и ранжируют ваш контент.
При оценке тем обращайте внимание на следующие характеристики:
- Чистый и быстрый код. Хорошо написанные темы загружаются быстрее и дают поисковым системам меньше для обработки.
- Минимальные CSS и JavaScript файлы. Меньшее количество файлов означает меньше HTTP-запросов и более быструю загрузку страниц.
- Простой и интуитивно понятный макет. Четкая навигация помогает пользователям и поисковым системам понимать структуру вашего сайта.
- Адаптивный дизайн. Мобильная дружелюбность – фундаментальное требование.
- Поддержка схемы разметки. Структурированные данные помогают поисковым системам понимать ваш контент.
SEO-оптимизированные темы WordPress:
- GeneratePress ($59/год за GP Premium): Постоянно оценивается как одна из самых быстрых тем WordPress с минимальным размером DOM и высокой производительностью.
- Astra ($49/год для Pro): Активная разработка с более чем 50 обновлениями за последний год, лёгкий дизайн и более 1 миллиона активных установок.
- Kadence ($69/year for Kadence Pro): Предлагает функциональную бесплатную версию с. Активно разрабатывается, имеет более 400 000+ установок.
- Blocksy ($69/year for Pro): Современная тема на основе React, оптимизированная для WordPress Full Site Editing. Легкая установка, около ~27KB.
- Divi ($89/year): Полный визуальный конструктор с обширной библиотекой макетов. Divi 5 (в публичной бета-версии) предлагает полную переработку с улучшениями производительности.
Оптимизация для производительности Core Web Vitals
Как быстро загружается ваш веб-сайт, насколько он стабилен и насколько легко он реагирует на действия пользователей, теперь являются ключевыми факторами, определяющими его позицию в поисковых системах. Ваш выбор хостинга и темы значительно влияет на эти факторы, известные как Core Web Vitals.
Основные веб-показатели – это набор метрик, измеряющих пользовательский опыт, и включают в себя Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) и Cumulative Layout Shift (CLS). INP – самая новая из этих метрик, заменяющая First Input Delay (FID) в марте 2024 года, поэтому особенно важно сосредоточиться на её оптимизации.
Сайты на WordPress традиционно не демонстрировали такую же производительность, как другие, когда речь идет о Core Web Vitals – важных показателях для пользовательского опыта. В настоящее время менее половины (около 43%) сайтов на WordPress фактически соответствуют стандартам этих оценок. Однако это не означает, что ваш сайт на WordPress *не может* быть быстрым и показывать хорошие результаты.
Безусловно, можно добиться отличных показателей Core Web Vitals с WordPress, если выбрать подходящий хостинг, тему и методы оптимизации.
Настройка HTTPS и SSL-сертификатов
HTTPS является подтверждённым сигналом ранжирования для Google с 2014 года, и его важность со временем только возрастает. В наши дни наличие HTTPS — это не просто хорошая идея — это необходимо для любого веб-сайта, который хочет считаться надёжным.
Переход на HTTPS обеспечивает безопасность информации ваших посетителей и помогает им доверять вашему веб-сайту. Современные веб-браузеры теперь предупреждают людей, когда они попадают на небезопасные сайты, что потенциально может повредить вашей репутации ещё до того, как они увидят ваш контент.
Большинство хороших компаний, предоставляющих веб-хостинг, теперь предлагают бесплатные SSL-сертификаты, используя Let’s Encrypt. Если ваш хостинг-провайдер этого не делает, это может быть признаком плохого обслуживания.
Хотя настройка HTTPS обычно проста, важно перенаправить все обычные (HTTP) веб-адреса вашего веб-сайта на их безопасные (HTTPS) версии. Если вы этого не сделаете, поисковые системы могут рассматривать ваш сайт как содержащий дублированный контент, а посетители могут столкнуться с предупреждениями о безопасности.
Выбор правильного кэширующего плагина для скорости
Плагины кэша WordPress ускоряют ваш веб-сайт, сохраняя статическую копию ваших страниц. Вместо того, чтобы создавать каждую страницу каждый раз, когда кто-то посещает её, показывается сохраненная копия, что значительно ускоряет работу.
Как цифровой маркетолог, могу вам сказать, что скорость веб-сайта *действительно* важна. Мы говорим о измеримой разнице – сайт, загружающийся за две секунды, неизменно опередит сайт с загрузкой за семь секунд, как с точки зрения удобства использования, так и с точки зрения ранжирования в Google. Более быстрое время загрузки напрямую приводит к улучшению пользовательского опыта и повышению производительности в поисковых системах.
Как цифровой маркетолог, я убедился на собственном опыте, что не все плагины кэширования являются хорошим выбором. Хотя они *должны* ускорять работу, некоторые на самом деле создают риски для безопасности или конфликтуют с другими инструментами, в итоге вызывая больше головной боли, чем предотвращая.
Просто к сведению: Если вы используете премиального управляемого хостинг-провайдера, такого как Kinsta, WP Engine или SiteGround, вам не нужно устанавливать плагин кэширования. Эти сервисы уже имеют встроенное серверное кэширование, которое даже лучше, чем то, что может предложить плагин.
Мы не рекомендуем использовать W3 Total Cache на данный момент, поскольку в январе 2025 года была обнаружена серьезная уязвимость в системе безопасности (CVE-2024-12365). Хотя исправление доступно, существуют другие плагины кэширования, которые работают лучше и проще в настройке.
Если вы используете премиального управляемого хостинг-провайдера, такого как Kinsta, WP Engine или SiteGround, вам не нужно устанавливать плагин кэширования. Эти сервисы уже имеют встроенное кэширование на уровне сервера, которое даже эффективнее большинства плагинов.
Защита Вашего Сайта с Помощью Плагинов Безопасности
Безопасность – это не только защита вашего сайта от хакеров. Это также защита ваших позиций в рейтинге.
Послушайте, как человек, который годами управлял веб-сайтами, могу вам сказать, что взлом – это *плохо*. Google не шутит – они быстро удалят скомпрометированный сайт из результатов поиска, а это означает огромное падение трафика. Даже кратковременный взлом может серьезно навредить вашим показателям на протяжении месяцев. Именно поэтому безопасность – это не то, что можно пропустить – это абсолютно необходимо.
Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что защита их веб-сайта имеет решающее значение. Именно поэтому я рекомендую плагины безопасности – они действуют как бдительный охранник, постоянно проверяя наличие чего-либо вредоносного. Они не просто *обнаруживают* угрозы, они активно блокируют подозрительное поведение и предупреждают вас о потенциальных уязвимостях *до того*, как они могут повлиять на ваши позиции в рейтинге или пользовательский опыт. Всё дело в проактивной защите!
Установка основных SEO-плагинов
Существует множество отличных SEO-плагинов, поэтому самое важное — выбрать тот, который вам удобно использовать, и затем последовательно применять его к вашему веб-сайту.
Yoast SEO по-прежнему является самым популярным плагином для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче, используется более чем на 10 миллионах сайтов. Он упрощает важные задачи, такие как написание мета-описаний, создание карт сайта и добавление структурированных данных в ваш контент. Кроме того, он анализирует ваш контент по мере написания, предлагая предложения по улучшению. Помните, что необходимо поддерживать Yoast SEO в актуальном состоянии, чтобы защитить безопасность вашего сайта.
Эти плагины охватывают основные технические аспекты SEO для любого веб-сайта на WordPress. Они автоматически создают карты сайта, помогают вам писать эффективные мета-описания и заголовки страниц, добавляют специальный код для улучшения понимания вашего контента поисковыми системами и предлагают инструменты для управления ссылками внутри вашего сайта и перенаправления старых страниц.
Отправка вашей XML-карты сайта.
Как цифровой маркетолог, одним из первых действий после запуска веб-сайта WordPress является отправка его XML-карты сайта в Google Search Console. Это важный шаг, чтобы помочь Google обнаружить и просканировать все страницы на новом сайте.
Карта сайта — это как карта для поисковых систем, показывающая им все страницы вашего веб-сайта и то, как они связаны. Без неё поисковым системам приходится самостоятельно находить ваш контент, что занимает больше времени и может привести к пропуску некоторых страниц.
Большинство SEO-плагинов автоматически создают вашу XML-карту сайта. Обычно её можно найти по адресу [yoursite.com/sitemap.xml] или [yoursite.com/sitemap_index.xml].
После того, как вы получите URL-адрес вашей карты сайта, войдите в Google Search Console и добавьте его в раздел Sitemaps. Это облегчает Google сканирование вашего веб-сайта и быстрое добавление ваших страниц в результаты поиска.
Настройка постоянных ссылок правильно.
Отличные новости! WordPress теперь по умолчанию использует SEO-дружелюбные постоянные ссылки.
WordPress 4.2 обновил способ работы ссылок на ваши записи. Теперь по умолчанию ссылки создаются с использованием названия записи (например, example.com/post-name/), что помогает поисковой оптимизации без дополнительных усилий.
Если ваш веб-сайт работает не так, как ожидалось, особенно если он старый, проверьте настройки постоянных ссылок. Перейдите в Настройки > Постоянные ссылки и выберите ‘Название записи’ в качестве предпочтительной структуры. Избегайте использования устаревшей опции ‘Простой’, которая выглядит как ‘?p=123’.
Если вы обновляете ссылки на существующем веб-сайте, вам необходимо создать перенаправления, чтобы посетители не попадали на нерабочие страницы. Это детальный процесс, поэтому тщательное планирование имеет важное значение – не стоит сразу же бросаться и начинать вносить изменения.
Оптимизация изображений для скорости и SEO
WordPress упрощает оптимизацию изображений. Вы можете легко добавить описательный текст (alt text) и контролировать детали изображения, не прибегая к редактированию какого-либо кода.
Рекомендации по оптимизации изображений:
- Называйте свои файлы изображений описательными фразами, богатыми ключевыми словами, перед загрузкой.
- Напишите описательный alt-текст, который объясняет, что изображено на картинке.
- Включайте название вашего бренда в метаданные изображения, когда это уместно.
Современные веб-браузеры отлично работают с форматами изображений, такими как WebP и AVIF. Эти форматы могут сделать ваши изображения на 25-35% меньше, чем JPEG, не ухудшая качество изображения. Переход на WebP или AVIF — отличный способ улучшить показатели производительности вашего веб-сайта.
Вы можете либо использовать плагины для автоматического преобразования и оптимизации изображений, либо преобразовать их самостоятельно перед загрузкой.
Настройка файла Robots.txt
Удивительно часто веб-сайты имеют неправильно настроенные файлы ‘robots.txt’, и это может помешать поисковым системам, таким как Google, находить и отображать ваши ключевые страницы.
Файл robots.txt используется для указания поисковым системам, какие страницы или разделы веб-сайта им разрешено сканировать. Хотя идея, лежащая в его основе, проста, она может стать сложной, если вы случайно заблокируете важный контент.
Robots.txt лучшие практики:
- Блокируйте ненужные области: Запретите директорию /wp-admin/, чтобы предотвратить сканирование внутренних страниц поисковыми системами.
- Сохраняйте ценный контент открытым: Убедитесь, что важные разделы сайта остаются доступными для сканирования, чтобы ваши страницы могли быть проиндексированы.
- Включите карту сайта: Добавьте URL вашего XML-файла карты сайта в конце файла, чтобы помочь поисковым системам эффективно обнаруживать ваш контент.
Самое важное — убедиться, что вы не препятствуете поисковым системам видеть контент, который *вы хотите*, чтобы они нашли. Кажется простым, но многие веб-сайты по ошибке блокируют доступ к своему блогу или ключевым разделам.
Поддержание Вашей установки WordPress
Настройка WordPress — это только первый шаг. Регулярное обслуживание вашего сайта имеет решающее значение для защиты ваших позиций в поисковых системах и предотвращения превращения незначительных проблем в более серьезные.
Такие вещи, как исправление неработающих ссылок и создание резервных копий вашего веб-сайта, не самые захватывающие задачи. Однако, если вы не позаботитесь о них, вы можете потерять весь прогресс, который вы достигли, улучшая свой сайт.
К счастью, поддержание вашего веб-сайта в хорошей форме не обязательно должно занимать много времени. Постоянно выполняя несколько ключевых действий, вы можете поддерживать его работоспособность и обеспечивать высокие позиции в результатах поиска.
Регулярное создание резервных копий вашего сайта
Регулярное резервное копирование вашего веб-сайта имеет решающее значение. Уязвимость в системе безопасности или проблема с сервером могут стереть всю вашу упорную работу в мгновение ока.
Как часто вы должны создавать резервные копии своего веб-сайта, зависит от того, как часто вы его обновляете. Если вы вносите изменения ежедневно, создавайте резервную копию своего сайта ежедневно. Для сайтов, которые обновляются не так часто, еженедельных или ежемесячных резервных копий обычно достаточно.
Важнее иметь систему резервного копирования, чем беспокоиться о конкретном методе, который вы используете. Выберите тот, который вам наиболее удобен, и последовательно используйте его.
С нетерпением ждем.
Быть в курсе новостей WordPress может быть действительно сложно. С постоянным появлением новых плагинов, частыми обновлениями и постоянно меняющимися правилами поисковой оптимизации даже опытным пользователям легко почувствовать себя перегруженными.
Основные принципы успешного веб-сайта остаются неизменными. Сайт, который быстро загружается, безопасен, регулярно обновляется и надежно размещается, с простым дизайном и хорошо написанным контентом, будет неизменно показывать лучшие результаты, чем тот, которому не хватает этих качеств.
WordPress остаётся лучшим выбором для создания веб-сайтов, которые хорошо ранжируются в результатах поиска, при условии, что вы правильно его настроите. Это руководство предоставляет все стратегии, необходимые для построения этой прочной основы.
Смотрите также
2025-11-21 16:16
