Вот что нового на этой неделе: изменения в том, как ваши заголовки отображаются в Google Поиске, обзор наших защит от спама и обновления о том, как мы определяем контент, созданный искусственным интеллектом.
Вот что важно для вас и вашей работы.
Google тестирует возможности ИИ для переписывания заголовков в поиске.
Google в настоящее время экспериментирует с использованием искусственного интеллекта для переписывания заголовков непосредственно в обычных результатах поиска. Этот тест использует аналогичные технологии, которые Google ранее использовала для заголовков с поддержкой искусственного интеллекта в своей ленте Discover, до того, как эти заголовки были классифицированы как отдельная функция.
Вот основные моменты: Google описала эксперимент как ограниченный по масштабу. Измененные заголовки не упоминали, что Google их изменила. Google также указала, что более широкое распространение может не включать контент, сгенерированный искусственным интеллектом, но не уточнила, что будет использовано вместо него.
Почему это важно
Google изначально преуменьшала важность заголовков с использованием ИИ в Discover, а затем быстро начала относиться к ним как к стандартной функции. Теперь они применяют тот же подход к обычным результатам поиска. В настоящее время нет возможности отключить эту тестовую функцию, и примеры показывают, что Google фактически изменяет содержание заголовков, а не только их внешний вид.
Что говорят издатели и специалисты по SEO.
Bastian Grimm, основатель Peak Ace AG, написал в LinkedIn:
Более ранние изменения были направлены на то, чтобы названия точно отражали то, что ищут люди, избегали обрезания текста и улучшали ясность. Этот новый тест использует ИИ для переписывания названий специально для привлечения внимания, и примеры показывают, что дело не только в форматировании – он фактически меняет звучание названия и то, на что делается акцент. Это значительное изменение. Простое сопоставление поискового запроса с названием отличается от того, когда ИИ Google переписывает его, чтобы попытаться получить лучшие результаты.
Brodie Clark, независимый SEO-консультант, написал в LinkedIn:
Честно говоря, одной из самых больших проблем, которые я заметил в этом процессе, было то, что иногда менялись заголовки статей, но новые версии неточно отражали суть статьи. У нас даже были случаи, когда форматирование — например, написание каждого слова с большой буквы — полностью скрывало первоначальный смысл.
Нилай Патель, главный редактор The Verge, написал в Bluesky:
Послушайте, как человек, который разрабатывает веб-сайты уже много лет, я действительно разочарован тем, что делает Google. Они вмешиваются в классические результаты поиска – те десять синих ссылок, которые мы все знаем – и фактически *переписывают* заголовки веб-сайтов, даже наших! Честно говоря, это просто выглядит ужасно, и это очень плохой пользовательский опыт. Это невероятно раздражает, мягко говоря.
Джеймс Балл, который освещает политику для The New World Opinion и является научным сотрудником в Tech Policy Press и Demos, поделился публикацией в Bluesky, сказав:
Google меняет способ отображения статей в результатах поиска, и эти изменения иногда приводят к ошибкам. Это удивительно, потому что еще несколько лет назад Google, вероятно, избежал бы этого из-за опасений расстроить издателей. Заставляет задуматься, достаточно ли влияния у СМИ на технологические компании, чтобы заставить Google изменить это снова.
Прочитайте нашу полную статью: Google протестировал AI-заголовки в Discover. Теперь он тестирует их в Поиске.
Обновление спама за март 2026 года завершено менее чем за 20 часов.
Google завершил развертывание своего крупного обновления по борьбе со спамом 25 марта, начав 24 марта. Это обновление произошло гораздо быстрее, чем предыдущие, и оно затрагивает все веб-сайты и языки по всему миру.
Обновление началось в полдень по тихоокеанскому времени 24 марта и завершилось в 7:30 утра по тихоокеанскому времени 25 марта. Google не вводил никаких новых правил относительно спама с этим изменением. Интересно, что люди не сообщали о каких-либо заметных изменениях в результате.
Почему это важно
Обновление произошло быстро и завершилось, что делает 24 и 25 марта лучшими датами для проверки данных вашей Search Console. Существующие правила Google для спама остаются в силе, так как ничего нового добавлено не было.
Что говорят специалисты по SEO
Найлеш Пансурия, ведущий контент-команду и команду SEO Guru99, написал в LinkedIn:
Я слежу за обновлениями Google в течение пятнадцати лет, и я никогда не видел, чтобы одно происходило так быстро. Последнее обновление спама, выпущенное 24 марта 2026 года, было полностью реализовано 25 марта – заняв всего 19 часов 30 минут. Это значительно быстрее, чем предыдущие обновления: обновление августа 2025 года заняло 27 дней, обновление декабря 2024 года заняло 7 дней, а обновление октября 2022 года заняло 48 часов. Оно завершилось так быстро, что многие SEO-специалисты даже не поняли, что оно началось.
Прочитайте наш полный обзор: Google начинает развертывание обновления спама за март 2026 года.
Google добавляет метки контента с использованием ИИ и ботов к структурированным данным.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за последним обновлением Google к своим рекомендациям по структурированным данным для форумов и страниц вопросов и ответов. Они добавили новые свойства и, что важно, способ для владельцев веб-сайтов конкретно идентифицировать контент, который был создан ИИ или ботами. Это очень важно, поскольку прозрачность становится все более важной для Google, и правильная маркировка контента, сгенерированного ИИ, может повлиять на то, как ваши страницы индексируются и ранжируются.
Почему это важно
Google теперь предлагает веб-сайтам, таким как форумы и сайты вопросов и ответов, способ идентифицировать контент, созданный ИИ или автоматизированными ботами. Однако использование этой функции в настоящее время является необязательным – это рекомендация, а не требование.
Что говорят специалисты по SEO
Ян-Виллем Боббинк, основатель WebGeist, написал в LinkedIn:
Ознакомьтесь с нашим полным обзором: Google добавляет метки ИИ & Ботов в Форум, структурированные данные Q&A.
Bing связывает поисковые запросы с указанными страницами.
Инструменты Bing для вебмастеров теперь показывают, какие именно страницы используются для ответов на поисковые запросы с помощью функций искусственного интеллекта. Эта новая функция, расположенная на информационной панели AI Performance, позволяет вам видеть, какие поиски вызвали цитирования с вашего веб-сайта, а также какие страницы цитируются для конкретных поисков.
Вы можете изучить, как Copilot, сводки Bing AI и некоторые функции партнёров используют информацию, нажав на конкретные вопросы, чтобы увидеть использованные источники, или нажав на источник, чтобы увидеть, какие вопросы он поддерживает. Имейте в виду, что отображаемая информация в настоящее время является образцом и не представляет собой полную запись.
Почему это важно
Эта функция позволяет связывать данные цитирования на основе искусственного интеллекта непосредственно со страницами вашего веб-сайта. Понимая, какие страницы и фразы цитируются, вы можете приоритизировать улучшения контента, чтобы повысить видимость вашего сайта в AI-поисках.
Google’s Search Console теперь показывает обзоры на основе искусственного интеллекта и данные о том, как ИИ влияет на эффективность поиска, но пока не показывает, какие источники Google использовал для создания этих AI-резюме на уровне отдельных страниц.
Что говорят SEO-специалисты
Алейда Солис, международный SEO-консультант и основатель Orainti, написала в LinkedIn:
Новые инструменты Bing для веб-мастеров теперь предлагают AI Performance Dashboard, который показывает вам, какие именно страницы используются в качестве источников для конкретных поисковых запросов, и наоборот, какие поисковые запросы приводят людей на ваши страницы. Это обновление является прямым результатом отзывов сообщества – большое спасибо Кришне Мадхавану, Фабрису Канелю и команде! Вы можете найти больше деталей в разделе комментариев.
Навах Хопкинс, специалист по рекламе в Microsoft Advertising, написала в LinkedIn:
Когда вы проверяете «запросы для обоснования», вы можете увидеть точные фразы, которые ИИ использовал для поиска и цитирования контента с вашего веб-сайта. Это помогает вам понять, как ИИ интерпретирует то, что ищут люди. Если ИИ цитирует ваш контент, это означает, что ваш веб-сайт появляется в его результатах поиска. Отчет о цитировании на уровне страницы показывает, какие из ваших страниц способствуют этой видимости.
Прочитайте наш полный обзор: Панель управления Bing AI отображает привязку запросов к указанным страницам.
Тема недели: Google ужесточает контроль над тем, как отображается контент.
На этой неделе три из четырех статей освещают усиление контроля Google над тем, как информация отображается и организуется в его сервисах.
Искусственный интеллект Google теперь может переписывать заголовки ваших страниц, как они отображаются в результатах поиска. Недавно они завершили крупное обновление для борьбы со спамом менее чем за 20 часов — это их самое быстрое развертывание на сегодняшний день. Кроме того, новые функции предлагают веб-сайтам указывать, создан ли контент человеком или искусственным интеллектом.
В отличие от Google, который становится все более строгим в отношении того, как отображается контент, Bing предлагает издателям больше данных о том, как их контент используется в результатах поиска с поддержкой искусственного интеллекта. Это обеспечивает более четкое понимание того, какие страницы отвечают на конкретные запросы – чего в настоящее время нет в предложении Google.
Смотрите также
2026-03-27 15:41
