googleupdate

Исключение нового бренда из Google Рекламы не помешает показу вашей рекламы случайным фирмам

от

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я считаю, что новые элементы управления брендом в Google Ads — это шаг в правильном направлении, но этого недостаточно. Недавнее объявление о включении брендов в кампании «Поисковая реклама» и «Максимальная эффективность» полезно, но оно по-прежнему не обеспечивает рекламодателям необходимый уровень контроля.

Недавно я сообщил о последних обновлениях системы управления брендом в Google Рекламе. Однако дальнейшее расследование показало, что эти элементы управления не предоставляют рекламодателям требуемый уровень настройки.

Включение бренда – это маркетинговая стратегия, которая гарантирует, что ваш бренд будет появляться исключительно в результатах поиска ваших кампаний с использованием поисковых объявлений и кампаний с максимальной эффективностью. Это может помочь привлечь целевой трафик именно к вашему бренду.

Чтобы ваши объявления не появлялись рядом с определенными брендами в ваших кампаниях «Поисковая реклама» и «Максимальная эффективность», используйте исключение брендов. Однако при таком большом количестве брендов блокировать их все вручную непрактично. Исключение брендов позволяет предотвратить совпадение с вашими ключевыми словами других брендов и тем самым отфильтровать их рекламу. Со временем эта функция будет применима ко всем типам соответствия, но в настоящее время она еще недоступна.

«Джинни Марвин, представитель Google Ads, призналась в X, что Google все еще внимательно изучает эту тему».

«Джо спросил на X, позволяет ли эта технология исключения брендов скрыть нашу рекламу от поисковых запросов с использованием произвольных имен юристов».

Энтони Хигман, который потратил значительное количество времени и усилий (с моей точки зрения), помогая мне составить этот рассказ (что для меня является сложной задачей, поскольку я редко обращаюсь за помощью в рассказывании историй), воскликнул: «Это было бы здорово». ФАНТАСТИКА!!!!!! Если ответ будет утвердительным, это, несомненно, будет моей самой заветной разработкой за предыдущие два года. Однако в ближайшие месяцы на горизонте появятся новые типы матчей, так что я надеюсь, что это осуществится. «

Джинни Марвин, представитель Google Ads, подтвердила: «Да, но не забудьте указать бренды для включения в список исключений брендов». Далее она отметила: «Мы все еще работаем над улучшением этого аспекта на основе полученных нами ценных отзывов».

«Что касается брендовых кампаний, я хочу отметить, что нежелательное совпадение с названиями других компаний может быть распространенной проблемой. Однако использование включения брендов с широким соответствием и интеллектуального назначения ставок может эффективно решить эту проблему. Внедряя включение брендов, вы убедитесь, что ваши объявления отображаются только по запросам, содержащим название вашего бренда. Одновременно широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок используют дополнительные сигналы, такие как целевые страницы, ключевые слова группы объявлений, предыдущие поисковые запросы и многое другое, для оптимизации эффективности вашей кампании».

Вот эти посты:

Как эксперт по SEO, я очень рад перспективе внедрения этого обновления. Возможно, это станет моим любимым улучшением за последние два года! Однако я должен добавить предостережение: это обновление ожидается в ближайшие месяцы и для других типов соответствия. Поэтому я держу пальцы скрещенными, чтобы это действительно осуществилось». Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 27 июня 2024 г.

Здравствуйте, Джо и Энтони! Я понимаю, что вам нужно будет предоставить мне список конкретных брендов или фирм, которые следует исключить из нашей стратегии SEO. Мы постоянно совершенствуем этот процесс, и ваши отзывы помогли нам стать лучше».

» AdsLiaison (@adsliaison), 2 июля 2024 г.

Я подчеркну, что мы продолжаем заниматься этой областью.

» AdsLiaison (@adsliaison), 2 июля 2024 г.

Имеет ли это смысл? Если да, то поблагодарите Энтони Хигмана из ADSQUIRE, если нет, то вините меня.

Да, и это перемещение не делает ситуацию менее запутанной:

Привет всем, списки брендов, которые раньше находились в настройках кампании, теперь перенесены в общую библиотеку PPC! #PPCchat

» Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 2 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:08

Консоль поиска Google работает над устранением задержек и задержек в работе поиска

от

Как опытный веб-мастер, который имел дело с различными проблемами, связанными с консолью поиска Google, я не могу не испытывать чувство разочарования и сочувствия к тем, кто в настоящее время испытывает длительную задержку в предоставлении данных отчета об эффективности. Я уже проходил через это, и это невесело.

Google признает, что испытывает проблемы с задержкой и задержками в отчетах о производительности консоли поиска Google. Иногда в этих отчетах о производительности, а также в других отчетах в Google Search Console возникают такие проблемы. Обычно Google со временем удается исправить эти неудачи. Однако были случаи, когда данные отсутствовали, но это случается крайне редко.

Как опытный веб-мастер, я и раньше сталкивался с задержками в отчетах Search Console, а нынешний приближается к отметке в 50 часов. Однако мне приходилось ждать еще дольше, так что это не самая продолжительная задержка, с которой я когда-либо сталкивался.

Обновление — теперь 90 часов (что может быть рекордом):

В различных кругах SEO в социальных сетях и на дискуссионных форумах многие люди выразили свою обеспокоенность по этому поводу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вчера разговаривал с Дэниелом Вайсбергом из Google. Он поделился, что в настоящее время они расследуют Х. (или «Изучают потенциальные решения для Х.»).

Сегодня утром команда Google, управляющая X, объявила через свой официальный канал, что возникли задержки с созданием отчетов об эффективности поиска из-за технических проблем. В настоящее время они работают над решением проблемы и предоставят обновление, как только оно будет исправлено. Приносим извинения за причиненные неудобства.

Вот эти посты:

Мы изучаем этот вопрос

», Дэниел Вайсберг (@danielwaisberg), 1 июля 2024 г.

Отчеты об эффективности поиска в последнее время загружались с задержками. будьте уверены, наша команда активно работает над решением, и мы предоставим обновленную информацию, как только проблема будет решена. Приносим извинения за возможные неудобства.

» Центр поиска Google (@googlesearchc), 2 июля 2024 г.

Это еще не исправлено, но я подозреваю, что это скоро будет.

Жалоб слишком много, чтобы на них можно было дать ссылку, поэтому я оставлю все как есть.

Как эксперт по SEO, я хочу уточнить, что Google действительно обнаружил проблему и работает над ее решением. Однако, с вашей точки зрения, с вашей стороны не требуется никаких особых действий для решения этой проблемы.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам, что, по данным Google, обновление и синхронизация данных может занять дополнительно 2-3 дня. Будьте уверены, этот процесс уже идет.

Как опытный веб-мастер, я хочу сообщить вам, что мы находимся в процессе обновления данных для этого отчета. Новая информация в настоящее время обрабатывается в наших системах, и может пройти около 2–3 рабочих дней, прежде чем все станет актуальным. Пожалуйста, проявите терпение, мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить точность. Мы будем держать вас в курсе, как только отчет будет полностью решен».

» Центр поиска Google (@googlesearchc), 3 июля 2024 г.

Обновление 3: Мы начинаем наверстывать упущенное 4 июля:

Думаю, мы добрались до 96 часов, а теперь оно начинает снижаться и догонять

— Барри Шварц (@rustybrick), 4 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:08

Реклама местных услуг Google теперь на мобильных устройствах Local Business Finder

от

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в области местной поисковой оптимизации (SEO) и рекламы с оплатой за клик (PPC), я своими глазами видел эволюцию рекламы местных услуг (LSA) Google. Хотя LSA могут быть эффективным способом для бизнеса привлечь потенциальных клиентов, последняя разработка по показу их непосредственно в мобильной версии интерфейса поиска локального бизнеса Google вызывает обеспокоенность с точки зрения моего пользовательского опыта (UX).

В результатах местного поиска Google для мобильных устройств Google начал показывать рекламу местных услуг рядом с обычными списками местных компаний. Раньше это можно было увидеть только в Картах Google для iOS, но теперь оно появилось и в этом интерфейсе.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с обширным опытом работы в сфере рекламы местных услуг (LSA), я недавно столкнулся с интригующей разработкой. Энтони Хигман, коллега-эксперт по LSA, обратил на это мое внимание во время своей презентации X, заявив, что это нечто новое. Я взял на себя смелость предоставить вам скриншот ниже.

Энтони разглагольствовал по этому поводу:

Мы должны заставить LSA работать – разместите их повсюду!

насколько это хорошо с точки зрения пользовательского опыта в любом виде, форме или форме?

Когда вы изучаете карту поиска местного бизнеса, я рекомендую представить пользователям первоначальный результат или основное предложение, прежде чем они сделают свой выбор.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил обновление, которое может повлиять на ваши кампании. Теперь, когда вы нажимаете на раскрывающийся список новой функции, он расширяется и отображает от 2 до 8 списков одновременно. Кроме того, объявления с оплатой за клик (PPC) появляются повторно, занимая больше места в середине страницы. Честно говоря, это становится довольно ошеломляющим.

Вот видео и изображение Энтони по этому поводу:

Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 1 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:08

Центр рекламной недвижимости Microsoft и кампании по размещению расширяются

от

Как специалист по цифровому маркетингу с обширным опытом управления рекламными кампаниями для гостиничного бизнеса, я в восторге от последнего объявления Microsoft о Property Center и глобальной доступности Lodging Campaigns. Это отличная новость для нас в отрасли, поскольку она упрощает процесс управления рекламой цен на отели и рекламой рекламы отелей и объектов недвижимости, сдаваемых в аренду на время отпуска.

Microsoft представила Property Center for Microsoft Advertising, позволяющий более широкому кругу рекламодателей с большей легкостью управлять своими объявлениями о ценах на отели и объявлениями о продвижении недвижимости для отелей или аренды на время отпуска.

Начиная с сегодняшнего дня, Microsoft рада представить вам Property Center, обновленную версию Hotel Center, и сделать кампании по размещению доступными в глобальном масштабе. Эти инновационные инструменты предназначены для улучшения качества вашего бронирования и упрощения управления рекламой цен на отели и рекламой рекламы недвижимости.

Теперь любой клиент, независимо от его местоположения, может запустить рекламную кампанию. Это означает, что вы можете создавать и запускать объявления о ценах на отели, а также объявления о продвижении недвижимости, чтобы расширить свою аудиторию и генерировать больше бронирований для отелей или объектов аренды для отпуска, которые вы курируете. (заявление Microsoft)

Вот как начать работу с Property Center:

  • Ресурсы для ознакомления: ознакомьтесь с последней информацией о Property Center на наших подробных справочных страницах и в материалах API.
  • Войдите и изучайте: войдите в свою учетную запись Microsoft Advertising и перейдите в Центр свойств на вкладке «Инструменты», чтобы начать использовать эту новую функцию.
  • Получить поддержку. Если у вас возникнут дополнительные вопросы, обратитесь за помощью в службу поддержки по рекламе или в службу поддержки вашего аккаунта.

Смотрите также

2024-07-04 14:09

Изменения в использовании данных о конверсиях Google Merchant Center

от

Как опытный веб-мастер, работавший с различными платформами электронной коммерции и инструментами цифрового маркетинга, я внимательно слежу за недавним объявлением Google относительно изменений в том, как они собирают и используют данные о конверсиях, которыми обмениваются продавцы через Google Merchant Center.

Недавно я получил электронное письмо от Google Merchant Center с уведомлением о предстоящих изменениях в отношении сбора и использования данных о конверсиях, которыми я делюсь с Google. Согласно обновлению, Google намерен использовать эти данные для улучшения функций отчетности, а также оптимизации работы и сервисов поиска Google.

Менахем Ани поделился скриншотом электронного письма, которое он получил от Google на X, там написано:

Мы меняем способ сбора и использования данных о конверсиях, которыми вы делитесь.

В ближайшем будущем в Merchant Center претерпят некоторые изменения, затрагивающие методологию сбора и использования ваших данных. Ниже приводится краткое изложение предстоящих изменений:

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что мы расширяем наши возможности отслеживания конверсий. Раньше мы сообщали о конверсиях только для бесплатных предложений. Однако в дальнейшем мы будем собирать все конверсии, полученные с вашего сайта. Сюда входят клики по результатам поиска в Google Поиске и других источниках.

Внесение этой корректировки повысит качество данных об эффективности вашего бизнеса, что позволит вам принимать более обоснованные и эффективные решения.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы сообщить вам, что мы вносим существенные улучшения в обработку данных о событиях-конверсиях. Мы прилагаем много усилий для улучшения качества поиска покупок и совершенствования наших продуктов и сервисов Google на основе этих данных. Для получения более подробной информации об этих изменениях рекомендуем вам посетить наш Справочный центр.

Хотите отказаться?

Чтобы запретить Google отслеживать данные о конверсиях в Merchant Center, вы можете выполнить любое из следующих действий: отключить настройку конверсий в Merchant Center, Google и приложении канала YouTube в Shopify или отключить свои учетные записи Google Analytics и Merchant Center.

Google также разместил это здесь и написал:

В ближайшие месяцы Google Merchant Center начнет отслеживать больше событий-конверсий, помимо событий-конверсий, связанных с кликами на бесплатных предложениях Google Покупок, включая конверсии, связанные с кликами на результатах поиска в Интернете и других источниках. Google Merchant Center внес это изменение, чтобы лучше сообщать данные о конверсиях и оптимизировать процесс покупок в Google для ваших продуктов.

Управление вашими предпочтениями:

Чтобы запретить Google полностью регистрировать данные о конверсиях в Merchant Center, у вас есть два варианта: во-первых, деактивировать настройку отслеживания конверсий в Merchant Center или на вашей платформе электронной коммерции, например Shopify; во-вторых, отключите связь между вашими учетными записями Google Analytics и Merchant Center.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что вы обеспокоены потенциальным влиянием сокрытия данных о конверсиях от Google на эффективность вашего поиска. Хотя Google действительно использует различные показатели для определения релевантности и рейтинга веб-сайтов в результатах поиска, обмен данными о конверсиях не является обязательным требованием для индексации или появления в результатах поиска. Однако сохранение конфиденциальности этих данных потенциально может ограничить эффективность некоторых маркетинговых инструментов и функций Google, предназначенных для улучшения конверсий и оптимизации кампаний. Очень важно сопоставить преимущества с потенциальными рисками и принять обоснованное решение, исходя из ваших конкретных целей и потребностей бизнеса.

Вот скриншот этого письма:

Смотрите также

2024-07-04 14:09