googleupdate

Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга, я должен сказать, что последний шаг Google в области электронных списков клиентов — это не что иное, как переломный момент. Столкнувшись с многочисленными проблемами из-за прекращения использования сторонних файлов cookie, это обновление приносит глоток свежего воздуха.

Google представила новое обновление своей системы аналитики, включающее новый инструмент под названием Customer Match, который в настоящее время проходит стадию бета-тестирования.

Эта функция расширяет возможности эффективного перенацеливания клиентов, используя личные данные, полученные непосредственно от клиентов, вместо того, чтобы полагаться на сторонние файлы cookie, которые могут быть недоступны.

Ключевые детали

Благодаря новейшей интеграции списков электронных адресов специалисты по маркетингу теперь могут использовать контактную информацию (например, адреса электронной почты и номера телефонов), которую они собрали со своих сайтов, что помогает им расширить масштаб своих ретаргетинговых кампаний в рекламных сетях Google.

Данные обрабатываются в хешированном формате для обеспечения безопасности и конфиденциальности пользователей.

Требования к реализации

Чтобы активировать списки электронных адресов в Google Analytics, рекламодателям необходимо:

  1. Настройте сбор данных, предоставляемых пользователями, для своего ресурса Analytics.
  2. Свяжите свой ресурс Analytics с рекламными продуктами Google.
  3. Включить персонализированные настройки рекламы

Интеграция интеллектуального назначения ставок

Благодаря использованию стратегий интеллектуального назначения ставок и индивидуальных параметров таргетинга эти кампании будут автоматически включать списки электронных адресов, чтобы повысить их эффективность.

В настоящее время эту функцию можно использовать для продвижения на YouTube и YouTube Video Action. Будущие разработки направлены на включение его в рекламу в ленте и поиске.

Отличие от списков электронных адресов Google Рекламы

Хотя Google Ads и Analytics имеют функции электронных адресов, интеграция с Analytics обеспечивает более плавный процесс.

Вместо ручной загрузки файлов CSV, как это делается в обычной рекламе Google, подход Analytics автоматически расширяет текущие наборы аудиторий, используя собственные данные.

Преимущества и соображения

Списки электронных адресов в Google Analytics дают ряд преимуществ, таких как:

  • Построение более глубоких отношений с клиентами и привлечение новых
  • Предоставление легко масштабируемой стратегии альтернативной аудитории.
  • Служит важным сигналом для интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга.

По словам Google, они гарантируют сохранение и защиту клиентских данных предприятий с тем же уровнем безопасности, который они используют для информации своих собственных пользователей.

Это обновление является частью перехода сектора цифровой рекламы к миру без файлов cookie. Он предлагает маркетологам новые стратегии, позволяющие сохранить точность таргетинга на аудиторию и одновременно удовлетворить растущую потребность в защите конфиденциальности пользователей.

Смотрите также

2024-11-21 21:08

Google, возможно, придется продать браузер Chrome, чтобы выполнить постановление Министерства юстиции

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы в отрасли, я нахожусь на распутье, наблюдая за этим беспрецедентным развитием отношений между Google и Министерством юстиции США (DOJ). Моя карьера тесно переплетена с эволюцией поисковых систем, и я своими глазами видел, как эти гиганты сформировали наш цифровой ландшафт.

Министерство юстиции США (DOJ) призывает Google отказаться от своего веб-браузера Chrome, а также, возможно, от мобильной операционной системы Android.

Это предложение вносит вклад в нашу более широкую стратегию реагирования на обвинения в том, что наша компания несправедливо доминирует в поиске в Интернете.

В подробном отчете, занимающем 23 страницы, Министерство юстиции (DOJ) представило Окружному суду США в Вашингтоне, округ Колумбия, предложения по устранению предполагаемых нарушений антимонопольного законодательства Google в области общих поисковых служб и поисковой текстовой рекламы, как они утверждают.

Министерство юстиции добивается продажи Chrome и, возможно, Android

Предложение Министерства юстиции сосредоточено на продаже браузера Chrome, который, по утверждению агентства, укрепил доминирование Google на поисковом рынке.

Министерство юстиции написало в своем заявлении:

Чтобы решить эти проблемы, рекомендуется, чтобы Google продал свой браузер Chrome, поскольку в настоящее время он усиливает свое доминирование, что затрудняет конкурентам установление партнерских отношений по распространению. Это потому, что текущая ситуация дает Google слишком много контроля.

Если Google не сможет исправить свою практику самофаворитизма путем корректировки поведения, ей, возможно, придется продать мобильную операционную систему Android, чтобы способствовать честной конкуренции.

Тем не менее, Министерство юстиции признало, что продажа Android потенциально может столкнуться с сильным сопротивлением со стороны Google или других игроков отрасли.

Помимо структурного распада, Министерство юстиции ищет ряд средств правовой защиты, в том числе:

  • Запретить Google заключать соглашения об эксклюзивности
  • Запрет самостоятельного выбора своих поисковых продуктов
  • Обязательный обмен данными с конкурентами
  • Создание Технического комитета для контроля за соблюдением требований.

Предлагаемое решение будет оставаться в силе в течение 10 лет.

Google отвечает на предложение Министерства юстиции

Google сразу же раскритиковал план Министерства юстиции, назвав его «агрессивным, интервенционистским подходом», который потенциально может задушить инновации и подорвать положение Америки как мирового лидера в области технологий.

В своем блоге Кент Уолкер, президент Google по глобальным вопросам, сказал, что меры правовой защиты будут:

…. нарушают работу различных сервисов Google, таких как Поиск, которые люди ценят и считают полезными для повседневной жизни.

Уокер добавляет:

Стратегия Министерства юстиции потенциально может привести к чрезвычайному вмешательству правительства, что может негативно повлиять на американских клиентов, новаторов, предпринимателей и малый бизнес. Более того, это может поставить под угрозу экономическое и технологическое доминирование Америки в глобальном масштабе – время, когда такое лидерство просто необходимо.

Google выражает следующие опасения по поводу плана Министерства юстиции:

  • Это потребует раскрытия личных поисковых запросов пользователей «неизвестным иностранным и отечественным компаниям».
  • Это может поставить под угрозу безопасность и конфиденциальность, вынуждая продавать Chrome и Android.
  • Это может «охладить» инвестиции в искусственный интеллект, где Google является лидером.

Следующие шаги

Последние юридические документы касаются антимонопольного иска Министерства юстиции США против Google, иска, инициированного еще в октябре 2020 года при содействии различных государственных юристов.

В сентябре судья Амит Мехта постановил, что Google нарушила антимонопольные правила, чтобы сохранить свое доминирование как на рынке поиска, так и на рынке поисковой рекламы. В результате состоится период обсуждения, сосредоточенный на потенциальных средствах правовой защиты, направленных на восстановление честной конкуренции.

В ближайшие месяцы обе стороны представят комплексные планы по этим резолюциям. Обсуждение запланировано на следующий год.

Результат может существенно повлиять на бизнес-модель Google и рынок онлайн-рекламы.

Смотрите также

2024-11-21 17:38

Поиск Bing тестирует значки в форме круга в результатах поиска

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в постоянно меняющемся мире поисковых систем, я видел свою долю изменений и настроек в дизайне. Последняя разработка Bing, тестирующая возврат к круговым значкам, является свидетельством того, что ничто не остается постоянным в этом динамичном мире.

Примерно год назад мы сообщали, что Bing Search переключился с круглых значков в результатах поиска на квадратные. Теперь, похоже, Bing экспериментирует с возвращением к круглому формату этих значков.

Вот квадратные форматы, которые я вижу:

Пытаясь повторить это, я заметил уменьшенную версию квадратных значков:

Вот формат круга, замеченный Хушалом Бхервани, опубликовавшим этот скриншот на X:

Смотрите также

2024-11-21 16:44

Дополнительные ссылки Google со значками и метками

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последняя разработка Google Search — тестирование дополнительных ссылок с помощью значков и меток — не что иное, как интрига. Став свидетелем многочисленных обновлений алгоритмов и изменений интерфейса на протяжении всей моей карьеры, я начал ценить умение Google постоянно совершенствовать результаты поиска, чтобы предложить пользователям более полезный опыт.

Google экспериментирует с отображением символов и подписей в ссылках на сайты, которые появляются в сводках результатов поиска. Я заметил такие значки, как телефон, ценник, кухонные принадлежности (вилка/нож), значок местоположения и информационные символы.

Увидев сообщение Сачина Пателя на X, мне удалось продублировать процесс для некоторых запросов, но в конечном итоге он перестал для меня работать.

Вот мои скриншоты — нажмите, чтобы увеличить:

Вот еще несколько скриншотов:

Похоже, что Google может экспериментировать с единообразными значками в своих обычных дополнительных ссылках. Я лично видел одинаковые значки на различных дополнительных ссылках. Интересно, заметили ли другие то же самое? #SEOalerts #RustyBrick #GaganGhotra_

— Сачин Патель (@SachuPatel53124) 20 ноября 2024 г.

Смотрите также

2024-11-21 16:44

Министерство юстиции: заставить Google продать Chrome, ограничить Android и запретить стандартные предложения

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой сфере, я видел эволюцию технологических гигантов и динамику их власти. Недавние события в деле о монополии Google пробудили мой интерес.

Проще говоря, Министерство юстиции предложило судье по антимонопольному делу против Google заставить Google продать свой браузер Chrome, запретить Android предлагать Google Search в качестве опции и прекратить соглашения о поиске по умолчанию с Apple и другими производителями устройств. Google утверждает, что это предложение выходит далеко за рамки того, что решил суд, и является чрезмерно широким. Похоже, Министерство юстиции и судья рассматривают эти потенциальные изменения в деле.

В ответ на антимонопольное дело Министерство юстиции призывает федерального судью заставить Google продать свой интернет-браузер Chrome в качестве решения рассматриваемой проблемы. Согласно материалам суда, это действие навсегда лишит Google контроля над этой важной точкой доступа к поиску, устранив выявленный ущерб. Вы можете прочитать полную информацию для получения более подробной информации.

Google утверждает, что обширное предложение Министерства юстиции намного превосходит решение суда и потенциально может нарушить работу различных сервисов Google, а не только его поисковой системы, от которой многие люди ежедневно полагаются в поисках помощи в своей жизни. Однако некоторые бывшие сотрудники Google полагают, что этого может быть недостаточно, и я частично разделяю эту точку зрения.

Еще есть вот это со стороны PPC/рекламы:

Да, но… это невозможно. Если бы Google заставили подчиниться, это прямо противоречило бы закону о конфиденциальности. Когда они а) должны раскрывать и б) не имеют права раскрывать, парадокс разрешается путем запрета им собирать эти данные. Это ловушка!

— Майк Райан (@mikeryanretail), 21 ноября 2024 г.

Если вы хотите увидеть все заголовки и новостные репортажи об этом Techmeme, они хорошо объединены:

Я ненавижу освещать юридические новости, так что посмотрите их здесь.

Решение еще не окончательно утверждено судьей, а это означает, что на данный момент все остается нерешенным. Кстати, Google планирует оспорить решение, что может затянуть дело.

Смотрите также

2024-11-21 16:44