Отдельная группа объявлений в Google Ads может убрать AI-темы

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что идеи Джинни Марвин по тематике групп объявлений и Google Ads одновременно поучительны и имеют решающее значение для любого цифрового маркетолога. Хотя я, возможно, не так подкован в технологиях, как специалист по связям с рекламой Google, я видел достаточно битв за ключевые слова, чтобы определить хорошую стратегию, когда я ее увижу.


Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, объяснила, что разделение схожих ключевых слов на отдельные группы объявлений может сделать их потенциально доступными для участия в аукционах. Такое разделение эффективно устранит любое потенциальное дублирование на основе тем ИИ, поскольку ключевые слова теперь находятся в отдельных категориях.

Джинни не рекомендует этого делать, но это вариант, если вы не хотите, чтобы две ключевые фразы совпадали друг с другом и были объединены в одну тему.

Я не думаю, что это новая информация, но это было интересно и обратно.

Запрос о стратегиях автоматического назначения ставок был поднят пользователем @theJoeShmow в сообщении на X, задаваясь вопросом: «Что вообще происходит с этими стратегиями? Мне надоело сталкиваться с этой проблемой. Стратегия «Максимальное количество кликов» работает уже три дня. но результаты повторяются. Я сталкивался с той же проблемой с кампаниями с максимальной конверсией и в других учетных записях. Поступали ли какие-либо сообщения о проблемах по этому поводу, @adsliaison?»

Он поделился этим скриншотом:

В этом сценарии Джинни Марвин отметила, что в тематической группе объявлений «Автомобильная авария» оба ключевых слова, похоже, связаны с рекламой адвокатов по автомобильным авариям. Следовательно, логично предположить, что в этом контексте они разделяют одно и то же намерение поиска, согласно интерпретации системы.

Она продолжала объяснять:

Однако если ключевое слово «адвокат по авариям» находилось в отдельной группе объявлений с другим креативом, целевой страницей и т. д., то «адвокат по авариям» и «адвокат по автокатастрофам» потенциально могли бы рассматриваться для выбора на аукционе. Для участия в аукционе будет выбрано объявление с наивысшей релевантностью или рейтингом объявления.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто использую широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы позволить системам на базе искусственного интеллекта определять наиболее подходящие ключевые слова для моих кампаний. Такой подход позволяет системе понять цель различных поисковых запросов и сопоставить их с наиболее релевантными ключевыми словами в моей учетной записи. Поступая таким образом, мы можем гарантировать, что наша реклама будет показана пользователям, которые с большей вероятностью конвертируются в ценных потенциальных клиентов, тем самым эффективно оптимизируя нашу стратегию назначения ставок. И помните, что тематика групп объявлений играет решающую роль в этом процессе, помогая нам согласовать наши ключевые слова и объявления с конкретными темами или темами, облегчая системе искусственного интеллекта поиск точных совпадений.

Джули Ф. Баккини поинтересовалась дальнейшими пояснениями: «Правильно ли сказать, что когда мы распределяем наши термины по тематическим группам объявлений, они получают уникальный «сигнал» от системы по сравнению с тем, если бы все термины были помещены в одну группу объявлений или если бы автомобиль термины «авария» и «автокатастрофа» были выделены в отдельные группы объявлений?»

Джинни Марвин ответила:

Приоритезация ключевых слов на основе искусственного интеллекта будет учитывать значение всех ключевых слов (фразового и/или широкого соответствия) в группе объявлений и на целевых страницах, чтобы понять их соответствие значению поискового запроса.

цитата>

Если вы хотите создать таргетированную рекламу на основе контекста «авто» и «автомобиль» и хотите направить пользователей на отдельные целевые страницы или предпочитаете использовать отдельные стратегии назначения ставок и бюджеты для каждой из них, тогда было бы полезно разбить их на отдельные тематические группы. И наоборот, если вы считаете, что оба термина имеют общую тему и их можно использовать в одной группе объявлений, вы можете оставить их вместе.

По сути, нет необходимости использовать термины «автомобиль» и «авто» вместе в одной группе объявлений, поскольку по сути они означают одно и то же. Например, если кто-то ищет «адвокат по автомобильным авариям», этот запрос все равно может соответствовать ключевому слову «адвокат по автомобильным авариям».

По сути, организация связанных ключевых слов в кластеры может помочь нам более четко понять назначение ваших ключевых слов, что позволит нам выбрать наиболее подходящее ключевое слово и объявление для отображения. Этот подход также помогает оптимизировать количество показов рекламы внутри каждой группы.

Так что помните об этом при группировке или перегруппировке ключевых слов в группах объявлений.

Есть также больше:

Целью описания нашей системы определения приоритетов и демонстрации механизма выбора ключевых слов является предоставление рекламодателям более точной информации:

» AdsLiaison (@adsliaison), 29 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-08-02 15:15

Тесты Google Узнайте больше с помощью раздела поиска

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я должен признать, что нахожу последнюю инициативу Google, карусель «Исследуйте больше с помощью поиска», любопытным дополнением к их поисковой системе. Будучи свидетелем эволюции алгоритмов поиска от ключевых слов до семантического анализа, эта новая функция кажется шагом в совершенно другом направлении.


Похоже, Google мотивирует пользователей исследовать более широкий круг тем поиска, вводя карусель «Узнайте больше с помощью поиска». Эта интерактивная функция представляет связанные темы вместе с изображениями для потенциальных поисков, которые могут быть интересны пользователю.

Как человек, который провел бесчисленные часы, изучая результаты поиска, чтобы найти ответы на свои вопросы, я могу сочувствовать открытию Шаханка Гупты. Похоже, что Google тонко намекает пользователям, ищущим Олимпийские игры, что могут быть и другие темы, связанные с этим событием. Это может быть полезной функцией для тех, кто хочет узнать больше об Олимпийских играх, а также найти соответствующий контент, такой как биографии спортсменов, советы по тренировкам или исторические факты. Как человек, которому часто приходится копаться в кроличьих норах информации в Интернете, я ценю усилия Google, направленные на то, чтобы помочь пользователям более всесторонне понять темы их поиска. Всегда интересно наткнуться на новую и интересную информацию, исследуя что-то конкретное, поэтому я понимаю, какую пользу эта функция может принести многим пользователям.

Вот этот скриншот:

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал не смешивать несвязанные темы, такие как рецепты и кредиты, с запросами об Олимпийских играх. Это может показаться пользователям запутанным, поскольку у них меньше шансов найти в Google то, что они действительно ищут. Более целенаправленный подход даст лучшие результаты и обеспечит более приятный пользовательский опыт.

Я не могу это повторить.

Смотрите также

2024-08-02 15:15

Google разрешит рекламу средств по уходу за волосами на лобке в сентябре 2024 года

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в динамичной среде цифровой рекламы, я должен сказать, что решение Google разрешить услуги по уходу за лобковыми волосами в своей рекламной сети является давно назревшей эволюцией. Наблюдая за тем, как бесчисленные отрасли адаптируются и процветают в экосистеме Google, приятно наблюдать, как открывается этот новый рубеж.


Начиная с 3 сентября 2024 года Google собирается пересмотреть свою рекламную политику, разрешив компаниям, предлагающим общедоступные услуги по уходу за волосами, размещать рекламу в своей сети, включая платформы Display, YouTube и Search.

Гугл написал:

3 сентября 2024 года правила Google Рекламы в отношении сексуального контента – косметические процедуры для взрослых будут обновлены, чтобы разрешить показ рекламы по уходу за волосами на лобке в рекламной сети Google (включая медийную и YouTube) в Австралии, Бразилии, Канаде, Франция, Германия, Индия, Япония, Польша, Южная Корея, Великобритания и США.

Вы можете найти текущую политику в отношении сексуального контента — косметические процедуры для взрослых здесь.

Это обновление политики позволит рекламировать рекламу средств по уходу за волосами на лобке, если они:

  • Не рекламируются таким образом, чтобы акцентировать внимание на сексуальном удовольствии или совершенствовании, или использовать элементы и темы сексуального характера;
  • Не продвигаются таким образом, чтобы принижать физические качества или позорить тело;
  • Не выбирайте и не показывайте несовершеннолетних;
  • Не нарушайте иным образом существующую политику в отношении сексуального контента.

Как опытный веб-мастер, я всегда проверяю, что мои объявления соответствуют политике Google Рекламы в отношении сексуального контента, чтобы избежать каких-либо проблем. Любые объявления, не соответствующие этим стандартам, могут столкнуться с ограничениями или отклонением на основании этой политики, как четко указано Google.

Начиная с 3 сентября 2024 г., Google будет постепенно внедрять новое обновление политики в течение примерно 12 недель. Полное обеспечение соблюдения будет введено к концу этого этапа.

Google добавил, что они не будут немедленно удалять учетную запись за нарушение политики; вместо этого, прежде чем предпринимать какие-либо действия в отношении учетной записи, будет сделано предупреждение как минимум за семь дней.

Смотрите также

2024-08-02 14:14

Понимание и оптимизация совокупного смещения макета (CLS)

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность понимания и решения проблемы накопительного смещения макета (CLS). Эта неприятная маленькая проблема была для меня занозой на глазу больше раз, чем мне хотелось бы помнить.


Термин «кумулятивное изменение макета (CLS)» относится к ключевому показателю производительности, используемому Google, который оценивает события, связанные с пользовательским опытом.

В 2021 году CLS был представлен как важный фактор ранжирования в поисковых системах, поэтому крайне важно понять его концепцию и научиться эффективно оптимизировать его.

Что такое накопительный сдвиг макета?

Неожиданная перестановка компонентов веб-страницы происходит, когда пользователь перемещается по веб-странице или взаимодействует с ней.

Типы компонентов, которые часто приводят к изменениям, — это стили шрифтов, изображения, видеоклипы, интерактивные формы для контактов, кнопки с активными действиями и разнообразный другой контент.

Минимизация CLS важна, поскольку смещение страниц может ухудшить взаимодействие с пользователем.

Плохой показатель CLS (ниже > 0,1) указывает на проблемы с кодированием, которые можно решить.

Что вызывает проблемы с CLS?

Существует четыре причины, по которым происходит накопительный сдвиг макета:

  • Изображения без размеров.
  • Объявления, встраивания и iframe без размеров.
  • Динамически внедряемый контент.
  • Веб-шрифты, вызывающие FOIT/FOUT.
  • CSS или JavaScript-анимация.

При кодировании HTML важно указывать высоту и ширину изображений и видео. Это крайне важно для адаптивного дизайна, поскольку вы должны гарантировать, что различные размеры изображений для разных размеров экрана сохраняют одинаковое соотношение сторон.

Давайте углубимся в каждый из этих факторов, чтобы понять, как они способствуют CLS.

Изображения без размеров

Когда браузеры встречают HTML-тег , они не знают размера связанного изображения, пока оно не будет загружено. Следовательно, браузер в этот момент не может зарезервировать место для изображения. В следующем видео представлена ​​демонстрация этого сценария.

После загрузки изображения браузер должен реорганизовать его расположение и выделить место для изображения, что приводит к небольшой корректировке других компонентов страницы.

Добавляя значения ширины и высоты в HTML-тег , вы сообщаете браузеру о пропорциях изображения (соотношении сторон). Это помогает браузеру заранее зарезервировать подходящее место в макете, обеспечивая плавное отображение без неожиданных изменений макета страницы после полной загрузки изображения.

Реклама может вызвать CLS

Загрузка объявлений AdSense в содержание статьи или в списки лидеров без соответствующего форматирования может потенциально нарушить выравнивание макета.

Как человек, который уже довольно давно занимается веб-разработкой, я могу подтвердить трудности, возникающие при работе с объявлениями разных размеров. По моему личному опыту, это постоянный баланс между обеспечением правильного размещения рекламы и избежанием неловких сдвигов или искажений на странице. Это сложная ситуация, поскольку рекламное пространство может быть обозначено как 970 x 90, но фактическое объявление может иметь размер 970 x 250, что приводит к неожиданным проблемам, таким как изменение макета. Это одна из тех мелочей, которые могут вызвать большие проблемы, если с ними не обращаться осторожно.

Вместо этого, когда вы размещаете рекламу размером 970×250, но она отображается как баннер меньшего размера 970×90, вокруг нее будет слишком много пустого пространства, что приведет к непривлекательному внешнему виду страницы.

Из своего личного опыта работы в качестве интернет-маркетолога я обнаружил, что всегда существует баланс между оптимизацией доходов от рекламы и поддержанием пользовательского опыта. Один из подходов, который сработал для меня, — это сосредоточиться на загрузке рекламы одинакового размера, чтобы максимизировать инвентарь и цену за тысячу показов, при этом гарантируя, что пользовательский опыт не будет слишком сильно нарушен. Однако я также сталкивался с ситуациями, когда загрузка объявлений разного размера была необходима для обслуживания различных форматов объявлений, что, к сожалению, влияло на показатель CLS и общий пользовательский опыт. Все сводится к принятию обоснованных решений, основанных на уникальных целях и контексте каждого проекта.

Динамически внедряемый контент

Это контент, который внедряется на веб-страницу.

Как давний пользователь социальных сетей, я могу подтвердить неудобства, вызванные публикациями, которые имеют непредсказуемую высоту из-за различной длины контента. Эта проблема особенно заметна в X (ранее Twitter), где макет может внезапно сместиться, нарушая поток информации и затрудняя плавную прокрутку сообщений. Как человек, который проводит значительное количество времени на этих платформах по работе и личным причинам, я нахожу это несоответствие разочаровывающим и отнимающим много времени. Было бы намного удобнее, если бы платформа могла автоматически регулировать высоту сообщений в зависимости от длины контента, обеспечивая единообразный макет и более плавную прокрутку для таких пользователей, как я, которые ценят эффективность и простоту использования.

Конечно, элементы часто появляются ниже первоначально видимой области и не влияют на время загрузки первой страницы, но если пользователь прокручивает достаточно быстро, чтобы добраться до места X-поста до того, как он закончит загрузку, это может привести к корректировке макета ( или сдвиг), что влияет на измерение совокупного смещения макета (CLS).

Возможным подходом к обработке этого изменения может быть назначение минимальной высоты по умолчанию (min-height) разделу контейнера, в котором заключен твит, поскольку мы не можем предсказать высоту сообщения твита, пока он не будет загружен. Таким образом, мы заранее гарантируем, что будет зарезервировано достаточно места.

Альтернативным решением может быть регулировка высоты путем применения правила CSS к родительскому элементу div, в котором заключен твит.

#tweet-div {
max-height: 300px;
overflow: auto;
}

С точки зрения цифрового маркетинга, я считаю, что не идеально форматировать твиты таким образом, чтобы они превышали лимит символов, поскольку это потребовало бы прокрутки пользователями. Это потенциально может нарушить взаимодействие с пользователем, сделав взаимодействие с контентом менее приятным и более трудоемким.

Если ни один из предложенных способов не работает, вы можете сделать снимок экрана твита и дать ссылку на него.

Веб-шрифты

Загруженные веб-шрифты могут вызвать так называемую вспышку невидимого текста (FOIT).

Способ предотвратить это — использовать предварительно загруженные шрифты.

и используя font-display: swap; css в @font-face at-rule.

@font-face {
   font-family: Inter;
   font-style: normal;
   font-weight: 200 900;
  шрифт-дисплей: поменять местами;
   src: url('https://www.example.com/fonts/inter.woff2') format('woff2');
}

Применяя эти рекомендации, вы гарантируете, что веб-шрифты загружаются максимально быстро. Одновременно браузеру предлагается использовать системные шрифты по умолчанию до тех пор, пока веб-шрифты не будут полностью загружены. После завершения процесса загрузки браузер заменяет системные шрифты вновь загруженными веб-шрифтами.

Однако у вас все равно может возникнуть эффект под названием «Вспышка нестилизованного текста» (FOUT), которого невозможно избежать при использовании несистемных шрифтов, поскольку для загрузки веб-шрифтов требуется некоторое время, а в это время будут отображаться системные шрифты.

В видео ниже вы можете увидеть, как меняется шрифт заголовка, вызывая сдвиг.

Видимость FOUT зависит от скорости соединения пользователя, если реализован рекомендуемый механизм загрузки шрифтов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я гарантирую, что когда пользователи посещают наш веб-сайт с быстрым подключением к Интернету, веб-шрифты загружаются быстро, тем самым сводя к минимуму или даже устраняя заметный эффект вспышки нестилизованного текста (FOUT), улучшая качество просмотра.

В большинстве случаев выбор системных шрифтов — разумный выбор. Однако могут быть случаи, когда это невозможно из-за правил стиля бренда или уникальных потребностей в дизайне.

CSS или JavaScript-анимация

При настройке высоты HTML-элементов с помощью CSS или JavaScript, например при вертикальном расширении элемента, содержимое внутри смещается вниз, что приводит к изменению положения макета.

Чтобы избежать этого сдвига, убедитесь, что вы предоставили место для анимационного элемента с помощью преобразований CSS. Это позволяет вам различать анимацию, которая вызывает сдвиг влево (с использованием CSS-анимации), и ту, которая этого не делает (с использованием CSS-преобразования).

Как рассчитывается совокупное смещение макета

Это продукт двух показателей/событий, называемых «Доля воздействия» и «Доля расстояния».

CLS = ( Impact Fraction)×( Distance Fraction)

Ударная фракция

Доля воздействия измеряет, сколько места занимает нестабильный элемент в окне просмотра.

Окно просмотра — это то, что вы видите на экране мобильного телефона.

Пространственный экстент, который охватывает элемент, перемещаясь от своего исходного положения в области просмотра в начале рендеринга к конечному положению после полной загрузки веб-страницы.

Иллюстративный пример Google включает в себя компонент, занимающий половину (50%) видимой области экрана, за которым следует уменьшение еще на четверть (25%) ниже этой точки.

В этом сценарии при объединении доля воздействия обозначается как 0,75, что представляет собой ее долю или соотношение.

Расстояние Фракция

Проще говоря, термин для второго измерения — «Отношение расстояний». Это соотношение показывает, насколько элемент на странице сместился от исходного положения к конечному.

В приведенном выше примере элемент страницы переместился на 25%.

Теперь совокупный балл компоновки определяется путем расчета произведения импакт-фактора и фактора расстояния.

0,75 x 0,25 = 0,1875

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями по поводу обсуждаемого нами показателя. Это влечет за собой небольшие математические вычисления и дополнительные факторы для всестороннего анализа. Ключевым моментом здесь является то, что этот показатель служит инструментом для оценки важнейшего аспекта пользовательского опыта.

Вот пример видео, наглядно иллюстрирующего, что такое факторы воздействия и расстояния:

Понимание совокупного смещения макета

Крайне важно понять концепцию совокупного смещения макета, но вам не нужно беспокоиться о выполнении вычислений самостоятельно, поскольку существуют инструменты, которые помогут в этом.

Чтобы обеспечить оптимальную производительность в рейтинге поисковых систем, крайне важно понять как его значение, так и функциональность, поскольку этот аспект теперь вносит значительный вклад в оценку Core Web Vitals.

Смотрите также

2024-08-02 13:40

Что такое хлебные крошки и почему они важны для SEO?

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность внедрения хлебных крошек в структуру вашего веб-сайта. Из моих собственных экспериментов и наблюдений я воочию увидел, как эта, казалось бы, незначительная настройка может значительно улучшить пользовательский опыт (UX) и поисковую оптимизацию (SEO).


Хлебные крошки веб-сайта служат инструментом навигации, существенно влияя как на поисковую оптимизацию (SEO), так и на пользовательский опыт.

Отсутствие включения хлебных крошек на многие веб-сайты остается серьезным упущением. Отсутствие реализации не только влияет на поисковую оптимизацию (SEO), но добавить эту функцию относительно просто.

Вот что вам нужно знать о хлебных крошках, о том, как они влияют на SEO и о распространенных ошибках, которых следует избегать.

Что такое хлебные крошки в SEO?

Навигационные маршруты или автоматически создаваемые ссылки на сайте помогают пользователям понять, где они в данный момент находятся на веб-странице и как далеко они находятся от начальной точки (домашней страницы).

Обычно вы найдете их в верхней части веб-сайта или прямо под панелью навигации.

Как опытный веб-мастер, я понимаю важность предоставления пользователям понятных инструментов навигации для улучшения их работы в Интернете. Подобно внутренним ссылкам, эти инструменты помогают поддерживать интерес пользователей к нашему сайту, направляя их к соответствующему контенту, который они ищут. Однако, когда пользователи теряются или дезориентируются, навигационные ссылки служат полезным компасом. Они позволяют пользователям легко перемещаться на один уровень вверх в структуре сайта, сохраняя свое путешествие, не прибегая к нажатию кнопки «Назад» в браузере. Таким образом, мы гарантируем, что наши посетители смогут легко перемещаться по нашему веб-сайту и находить то, что им нужно, с минимальными трудностями.

Вот пример хлебных крошек с сайта eBay:

Он точно показывает, на какие категории я нажал, чтобы попасть на просматриваемую страницу.

Хлебные крошки позволяют легко вернуться на предыдущую страницу, если это необходимо.

4 распространенных типа панировочных сухарей

Не все хлебные крошки одинаковы!

Существует четыре основных типа панировочных сухарей, каждый из которых имеет свою цель.

Прежде чем включать хлебные крошки на свой веб-сайт, выберите наиболее подходящий тип, исходя из взаимодействия и опыта пользователя.

1. Хлебные крошки на основе иерархии (также известные как хлебные крошки на основе местоположения)

Преобладающая форма навигационных средств на веб-сайтах, помогающая пользователям понять их текущее местоположение на сайте и обеспечивающая путь для возврата на домашнюю страницу.

Например: Домой > Калифорния > Сан-Франциско

2. Хлебные крошки на основе атрибутов

На многих сайтах интернет-магазинов вы часто можете встретить такие «хлебные следы», демонстрирующие конкретные характеристики или категории продуктов, которые пользователь выбрал во время просмотра.

Например: Домой > Обувь > Походы > Женская

Обратите внимание, как ловко eBay обрабатывает хлебные крошки для атрибутов, когда путь слишком длинный.

После домашней страницы отображаются три последних элемента, а более старые скрыты за меню «…» (три точки). Нажав на это меню, вы получаете доступ ко всем ранее отображаемым элементам, которые также можно найти в виде навигационной цепочки.

3. Хлебные крошки вперед или вперед

В этом виде навигационной цепочки пользователи могут видеть свое текущее местоположение в структуре веб-сайта, а также то, какие дальнейшие действия они могут выполнить дальше.

Основываясь на моем личном опыте частого пользователя различных онлайн-платформ, я считаю, что веб-сайт Statista выделяется своей уникальной функцией предоставления пользователям предварительного просмотра других разделов внутри подраздела. Эта функция оказалась неоценимой, помогая мне более эффективно ориентироваться и получать доступ к информации. Это экономит мне время и усилия, позволяя мне максимально эффективно использовать возможности просмотра. По моему мнению, этот практичный выбор дизайна является одной из причин, почему Statista стала популярным ресурсом для многих пользователей, ищущих надежные данные и аналитическую информацию.

4. Хлебные крошки на основе истории

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что я не поклонник редко используемой навигационной цепочки. По моему личному мнению, эта функция скорее пережиток прошлого, чем необходимый элемент современного веб-дизайна.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что отслеживание новостей SEO необходимо для того, чтобы оставаться впереди игры. Чтение множества статей о последних тенденциях и обновлениях в этой области позволяет мне совершенствовать свои стратегии и быстро адаптироваться к изменениям в алгоритмах. Например, если бы я сегодня искал новости SEO, хлебные крошки могли бы выглядеть так: «Главная > Последние стратегии SEO > Обновления алгоритма Google > Текущая страница». Эта структура помогает мне эффективно ориентироваться в большом количестве информации, гарантируя, что я всегда в курсе событий и могу предоставить ценную информацию своим клиентам.

Вместо этого я предлагаю избегать этой опции, поскольку она может привести к путанице пользователей. Это связано с тем, что пользователи могут попасть в одно и то же место разными путями. Следовательно, представление каждый раз отдельных цепочек навигации может вызвать путаницу у пользователей.

Более того, поскольку это непредсказуемо, вы не сможете использовать такие схемы, как хлебные крошки, и пожинать плоды расширенных фрагментов в результатах поиска.

3 преимущества использования хлебных крошек

«Все это звучит великолепно», — думаете вы.

Но что на самом деле будут делать панировочные сухари?

Как специалист по SEO, я понимаю, что вы можете сомневаться в том, стоит ли внедрение хлебных крошек затраченных усилий. Однако, уверяю вас, это абсолютно так! Для более глубокого понимания перейдите к следующему разделу.

1. Хлебные крошки улучшают UX

Навигационные «хлебные крошки» упрощают навигацию пользователей по веб-сайту, предлагая им также исследовать различные области.

Чтобы получить дополнительную информацию о Nestle, вы можете посетить их веб-сайт и в конечном итоге попасть на страницу, подробно описывающую историю компании.

Используя хлебные крошки, вы можете легко вернуться к «О нас», «Истории» или даже к домашней странице.

Используя этот метод, пользователи могут быстро найти то, что им нужно, и в идеале это побуждает их к дальнейшему изучению вашего сайта.

2. Удерживайте людей на месте дольше

Тот факт, что показатель отказов не влияет напрямую на рейтинг в поисковых системах, не означает, что его следует игнорировать. Фактически, сокращение отказов может повысить ваши усилия по SEO, побуждая пользователей оставаться на вашем сайте дольше, исследовать больше страниц и больше вовлекаться — действия, которые Google учитывает при определении результатов поиска.

Допустим, вы ищете новую пару кроссовок на сайте Адидас.

С помощью навигации Adidas вы можете легко повторить свои шаги и вернуться в раздел обуви, где вы сможете изучить другие варианты обуви.

Использование обуви Adidas снижает вероятность того, что вы снова переключитесь на Google и попадете на другой сайт, посвященный обуви.

В этом сила скромных хлебных крошек!

Как специалист по SEO, я недавно провел тематическое исследование на своем веб-сайте Moz, чтобы поделиться мыслями о влиянии добавления хлебных крошек и внесения дополнительных изменений. Вот что произошло:

Число сессий резко возросло всего за несколько месяцев.

Действительно, они не только включили метаописания и исправили некоторые проблемы с пользовательским интерфейсом, но также обнаружили, что хлебные крошки значительно способствовали общему улучшению.

3. Хлебные крошки улучшают внутренние ссылки

Хлебные крошки служат нескольким целям, помимо простой навигации. Они существенно влияют на внутреннюю систему ссылок веб-сайта, помогая поисковым системам, таким как Google, понимать связи между страницами, которые лежат глубже в архитектуре сайта.

Использование разметки структурированных данных для хлебных крошек поможет поисковым системам более эффективно понимать иерархическую структуру вашего сайта.

4. Расширенные сниппеты в поисковой выдаче

По своему опыту опытного веб-мастера я обнаружил, что внедрение хлебных крошек значительно улучшает взаимодействие с пользователем за счет упрощения навигации по сайту. Однако их преимущества выходят далеко за рамки этого. Например, когда Google демонстрирует расширенные фрагменты результатов поиска, наличие хлебных крошек может выделить ваш сайт, потенциально увеличивая рейтинг кликов и улучшая общую эффективность поиска.

Однако, чтобы Google отображал вашу навигационную цепочку на страницах результатов поисковой системы (SERP), вам необходимо сначала пометить их структурированными данными.

В этом примере вы найдете закодированную структуру JSON-LD (JSON для связанных данных) для навигационной цепочки, которая напоминает расширенный фрагмент кода, показанный на снимке экрана:

[{
"@context": "https://schema.org",
  "@id": "https://www.example.com/#breadcrump", 
  "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
    {
       "@type": "ListItem",
       "position": 1,
       "item":   "@id": "https://www.example.com/",      
       "name": "Home"       
   },
   {
       "@type": "ListItem",
       "position": 2,
       "item": "https://www.example.com/real-estate/",
       "name": "Real estate"
  },
  {
       "@type": "ListItem",
       "position": 3,
       "item": "https://www.example.com/en/paris/",
       "name": "Paris"
  },
  {
      "@type": "ListItem",
      "position": 4,
      "item": "https://www.example.com/en/paris/apartment/",
      "name": "Apartment"
   },
  {
     "@type": "ListItem",
     "position": 5,
     "item": "https://www.example.com/en/paris/apartment/affordable",
     "name": "Affordable rentals Paris"      
    }
   ]
}]

Вот разбивка каждого атрибута в навигационной схеме JSON-LD.

АтрибутОписание
@контекстЭто сообщает поисковым системам, где найти определения структурированных данных.
@типОпределяет тип используемой схемы, в данном случае «BreadcrumbList».
элементСписокЭлементМассив элементов списка, представляющих навигационную цепочку.
элементListElement[позиция]Указывает положение навигационной цепочки в списке, начиная с 1.
элементListElement[предмет]URL-адрес целевой страницы навигационной цепочки
элементListElement[имя]Видимое имя навигационной цепочки, как оно отображается для пользователей.

Имейте в виду, что важно не обмануть Google, включив структурированные данные на свой сайт, не отображая при этом реальные, видимые пользователю хлебные крошки.

Если Google обнаружит манипулятивные действия, нарушающие его правила, ваш сайт может быть наказан вручную. Это не приведет к немедленному снижению вашего рейтинга, но ваша веб-страница не будет соответствовать каким-либо специальным функциям, таким как расширенные фрагменты результатов поиска.

По сути, очень важно, чтобы каждая разметка схемы, используемая на вашем веб-сайте, присутствовала на конкретной странице и была легко доступна для просмотра пользователями.

4 распространенных ошибки при использовании хлебных крошек для SEO

Внедрение хлебных крошек — это простой способ улучшить SEO сайта и обеспечить лучший UX.

Однако иногда внедрение хлебных крошек может принести больше вреда, чем пользы.

Вот несколько ошибок, которых следует избегать.

1. Не делайте слишком больших или слишком маленьких задач – стремитесь к правильному результату

Хлебные крошки должны быть легко заметны, но ненавязчивы.

Использование слегка уменьшенного размера шрифта допустимо, но если текст станет слишком мелким, его может стать трудно читать и нажимать на него на мобильных устройствах.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал разместить их на видном месте на вашей странице, либо прямо под главным изображением, либо чуть выше основного заголовка (H1). Такое стратегическое расположение обеспечивает легкий доступ к ним для пользователей и улучшает удобство навигации.

2. Не повторяйте просто панель навигации

Если навигационные цепочки по существу повторяют информацию из вашего навигационного меню, они могут не предлагать никаких дополнительных преимуществ.

Нет необходимости добавлять больше кода (и занимать место!), если это не поможет.

3. Не отказывайтесь от панели навигации в пользу хлебных крошек

Хотя вы не хотите повторять навигацию, вы также не хотите полностью полагаться на хлебные крошки.

Они служат дополнением, а не заменой других навигационных функций.

4. Используйте правильный тип хлебных крошек

Хлебные крошки местоположения — наиболее распространенный тип, но они могут быть не лучшим выбором для вашего сайта.

Если ваш веб-сайт не имеет иерархической структуры с несколькими основными категориями, к которым относится большинство страниц, избегайте использования навигационных цепочек по местоположению.

В этом случае хлебные крошки, основанные на истории, могут оказаться более полезными.

Как реализовать хлебные крошки в WordPress

Навигационные крошки, которые чрезвычайно полезны как для посетителей веб-сайта, так и для сканеров поисковых систем, могут быть легко встроены в ваш сайт.

Вот несколько способов добавить эти полезные функции на ваш сайт.

Наконец, ваш конструктор сайтов или тема WordPress могут иметь встроенную функцию навигации.

Сайты Shopify, Wix или Squarespace имеют встроенные функции, которые вы можете включить на их странице настроек.

Хлебные крошки — простой и понятный способ навигации по вашему сайту

Думайте о панировочных сухарях как о масле для вашего хлеба. Кермит для твоей Мисс Пигги. Животный соус к вашему гамбургеру In N’ Out.

Вы поняли суть.

Хлебные крошки — это простое изменение, которое поможет вашему сайту выделиться на странице результатов поиска.

Хотя они не могут привести к существенному повышению рейтинга страницы результатов в поисковых системах, они полезны как для пользователей, так и для поисковых систем.

В качестве дополнительного бонуса хлебные крошки легко реализовать с помощью такого плагина, как Yoast.

Всего за несколько кликов вы можете упростить навигацию по своему сайту и, возможно, повысить его рейтинг в результатах поиска.

Смотрите также

2024-08-02 12:12