googleupdate

Последние обновления Google AIO могут повлиять на SEO

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последние результаты BrightEdge действительно открыли мне глаза на постоянно меняющийся ландшафт результатов поисковых систем. Появление обзоров ИИ и растущая популярность рекламы в них — это не что иное, как новаторство.

Google постоянно вносит коррективы в свою систему ранжирования, основанную на искусственном интеллекте, продвигая более крупные панели и рекламу, посвященную покупкам, которые имеют тенденцию продвигать результаты органического поиска дальше по странице. Однако положительным аспектом для SEO-маркетологов является то, что волатильность рейтингов ИИ по торговым запросам, похоже, снижается. Фактически, рейтинги ИИ демонстрируют растущее соответствие с сайтами, которые обычно встречаются в традиционном органическом поиске.

  • Вероятно, самым важным изменением является добавление рекламы в обзоры AI, что приводит к смещению результатов органического поиска вниз по странице.
  • Ссылки на веб-сайты в рамках AIO по общим запросам выросли более чем на 300% с августа, при этом наибольший рост (200%) наблюдался в сентябре.

Начиная с 1 ноября 2023 года BrightEdge постоянно отслеживает определенную группу поисковых запросов, на которые приходится миллиарды поисковых запросов в девяти отраслях. Важно отметить, что они ежемесячно постоянно отслеживают одни и те же поисковые запросы, используя свою эксклюзивную технологию BrightEdge Generative Parser (TM). Этот инновационный инструмент, генеративный анализатор BrightEdge, идентифицирует и отслеживает форматы, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), анализирует результаты поиска AIO и предлагает понимание ежедневных тенденций.

С сентября AIO и органические продукты с самым высоким рейтингом все чаще совпадают

Похоже, что начиная с сентября BrightEdge обнаружил закономерность: обзоры искусственного интеллекта (ИИ) чаще ссылаются на сайты, которые отражают верхние позиции результатов обычного поиска. По сути, если сайт традиционно занимает высокие позиции в результатах обычного поиска из-за определенных факторов, он также может получить цитирование в обзорах AI.

Стабильность AIO продолжает улучшаться

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел несколько интересных идей из данных BrightEdge. Похоже, ежедневная стабильность увеличилась на 8%, а размер пикселей панелей AIO изменился минимум на 1%, что означает, что результаты поиска AIO теперь менее подвержены колебаниям и более надежны.

Более точные результаты обзора ИИ

Стабильность привела к снижению количества ключевых слов на 15% благодаря расширенной интеллектуальной оптимизации (AIO), что позволяет предположить, что поиск стал более точным по тематике веб-страниц. Это также может означать, что при проведении поиска чаще используется естественный язык.

«По мере размещения рекламы Google более точно определяет, где AIO наиболее полезны».

Тенденция к созданию более точных и компактных ответов, генерируемых ИИ, началась в августе и сохранялась до сентября, в результате чего ответы Google, генерируемые ИИ, схлопывали неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Эти свернутые неупорядоченные списки изначально содержат краткие ответы, а также дополнительную информацию, когда пользователи захотят просмотреть больше. Эта тенденция продолжилась и в октябре: доля свернутых неупорядоченных списков увеличилась еще на 20%.

Это правда, что это изменение кажется значительным, но больше всего выделялось значительное увеличение частоты активации карусели продуктов AIO. С момента его первого запуска количество его срабатываний выросло в три раза (на 300%).

Растущее предпочтение функциям «Все в одном» (AIO) указывает на возможный рост ситуации, когда результаты поиска, содержащие рекламу, смешанную с торговым контентом, могут постепенно вытеснять традиционный, неоплачиваемый контент.

В октябре, когда Google начинает включать рекламу в AIO (устройства, управляемые искусственным интеллектом), две ключевые функции заметно выросли. В частности, продуктовые карусели теперь предлагают рекламодателям возможность прямого маркетинга. Поскольку эти объявления не занимают дополнительного места, вполне вероятно, что они оттеснят органические результаты, если эта закономерность сохранится. Эти события намекают на сезон праздничных покупок, в котором ИИ может сыграть беспрецедентную роль, хотя и не обязательно так, как мы изначально ожидали.

Цитаты на YouTube увеличились в AIO

Использование ссылок YouTube в рамках оптимизации искусственного интеллекта (AIO), связанной с электронной коммерцией, выросло на 121% до сентября, намекая на предпочтение пользователей смотреть видео во время исследования продукта. Это подчеркивает значимость влиятельных видео, и было бы полезно рассмотреть мультимедийную тактику с использованием видеоконтента для тем, касающихся покупок, учитывая контекстуальную значимость.

В сентябре AIO для покупок не продемонстрировал устойчивого роста, поскольку наблюдалось уменьшение количества обзоров ИИ, относящихся к конкретным темам.

Следующие темы показали меньшие результаты AIO:

  • «Запросы на конкретные продукты: -7,2%».
  • Мебель и домашний декор: -2,7%
  • Одежда и мода: – 2,2%
  • Поисковые запросы «лучшие»: – 1,7%
  • Поисковые запросы с практическими рекомендациями и инструкциями по покупкам: -1,6%»

Цель исследования на ранней стадии

Другими словами, примечательной особенностью искусственного интеллекта вещей (AIO) в октябре стал всплеск запросов и намерений, связанных с этапом исследования. Издатели, которые зависят от трафика поисковых систем, должны проявлять бдительность в отношении потенциального падения трафика, которое может быть связано с увеличением результатов AIO, связанных с запросами на этапе исследования.

Тенденции AIO в электронной коммерции за октябрь

<ул>

  • «81,1% обеспечивают широкий обмен знаниями.
  • Только 1,4% дают пошаговые инструкции.
  • УО отдают предпочтение образовательному контенту, а не практическим указаниям.
  • Структура контента для раннего путешествия
    39,8 % используют структуры списков для удобства сканирования.
  • Явное предпочтение широким объяснениям.
  • Контент организован для сбора информации.
  • Акцент на всестороннее понимание»

    • Виды ответов, показанные в обзорах ИИ

    По данным BrightEdge, обзоры ИИ в октябре инициировались преимущественно поисковыми запросами, связанными с исследованиями и исследованиями.

    В обзорах ИИ отображаются три самых популярных типа ответов:

    • Определения и обзоры
    • Объяснение причин
    • Точки данных

    <ул>

  • «Данные ясно показывают, что AIO оптимизированы для исследований и открытий на ранних стадиях.
  • Образовательный контент с экспертными рекомендациями о тенденциях или важных данных полезнее цитировать, чем конкретные практические инструкции.
  • Успех означает, что ваш контент соответствует главной цели воронки: всеобъемлющий образовательный контент превосходит рекомендации по транзакциям, которые можно заменить рекламой».

    • Самый распространенный тип ответа в обзорах ИИ

    Вынос

    Исследование BrightEdge предоставляет ценную информацию о типах контента, на которые обращает внимание обзор искусственного интеллекта Google в рамках подготовки к сезону праздничных покупок, начиная с Черной пятницы. Если есть изменения в структуре трафика, они могут быть связаны с изменениями в запросах, которые активируют AIO (наложение искусственного интеллекта), и ростом рекламы. Это, наряду с более крупными панелями AIO, потенциально может привести к тому, что органические результаты будут отображаться ниже в результатах поиска.

    Крайне важно отметить, что результаты обычного поиска в том виде, в каком мы их знаем, значительно отклонялись от нормы на протяжении более десяти лет. Продолжать мыслить категориями десяти синих ссылок уже устарело. Вот почему данные BrightEdge так ценны; он дает представление о текущих тенденциях результатов поиска, предлагая более четкое понимание того, что происходит в поисковых системах.

    Ключевые выводы

    • Реклама теперь отображается в обзорах AI.
    • Волатильность запросов, связанных с покупками, стабилизируется, создавая большую предсказуемость.
    • Google становится более точным в определении того, что запускает AIO
    • В октябре количество продуктовых каруселей выросло на 300%
    • Свернутые неупорядоченные списки, требующие от пользователей клика, чтобы просмотреть дополнительную информацию, увеличены на 20 %.
    • Запросы на конкретные продукты с меньшей вероятностью вызовут AIO.
    • Запросы и намерения на этапе исследования все чаще становятся главными триггерами для AIO.

    Прочтите последние данные исследования BrightEdge

    Обзор новых тенденций в области искусственного интеллекта: чего ожидать в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» (PDF)

    Смотрите также

    2024-11-09 13:38

    Приложение Google Local Service Ads перестанет работать через два месяца

    от

    Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами, я видел, как приложения приходят и уходят, как тренды на показе мод. Новость о закрытии приложения Google Local Services Ads меня не особо удивила. Он всегда был немного неуклюжим и имел некоторые проблемы с удобством использования, которые делали его менее популярным среди рекламодателей.

    С 6 января 2024 г. Google прекратит поддержку своего приложения Google Local Service Ads. В сообщении, отправленном рекламодателям, говорится следующее: «6 января 2024 года мы планируем прекратить работу мобильного приложения Google Local Services Ads.

    Похоже, что приложение, которым вы поделились, может быть ненадежным. Он получил негативные отзывы от пользователей, показывает низкий уровень использования и, похоже, уже давно не работает на устройствах Android.

    Вместо этого Google советует использовать платформу Google Local Services Ads для создания и управления рекламными кампаниями как на мобильных, так и на компьютерных устройствах, поскольку сейчас это единственный доступный метод.

    Таким образом, преобразование, которое мы обсуждаем, не повлияет на ваши текущие рекламные кампании, связанные с ними данные или вашу способность запускать новые рекламные кампании в будущем.

    Сегодня компания Google удалила приложение Google Local Services Ads из магазинов Google Play и iOS App Store. Вскоре то же самое произойдет и с версией для iOS.

    В течение еще нескольких месяцев, если на вашем телефоне установлено приложение Google Local Services Ads, оно по-прежнему будет работать для управления вашими рекламными кампаниями и их изменения. Однако с 6 января 2025 г. вы сможете создавать, просматривать или изменять эти кампании только непосредственно через веб-сайт.

    Вот письмо от Лена из X, в котором написано: «Теперь LSA будет управляться только через Интернет».

    LSA сейчас отправит это электронное письмо. Там написано:

    Здравствуйте!

    Спасибо, что являетесь пользователем Рекламы местных услуг.

    6 января 2025 года мы отключим Мобильное приложение Google «Реклама местных услуг». В будущем сайт Рекламы местных услуг Google станет единственным способом создания и управления…

    » Лен (@lenraleigh), 7 ноября 2024 г.

    Энтони Хигман также написал об этом на X:

    Похоже, что Google планирует прекратить поддержку приложения «Реклама местных услуг», поскольку они упомянули, что оно будет «деактивировано» 6 января 2025 года. Однако я не уверен, означает ли «деактивация» то, что они полностью удаляют его или просто делают его неактивным. . Вот исходный текст для справки:

    » Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 7 ноября 2024 г.

    Смотрите также

    2024-11-08 16:44

    Выбранная Google компания Canonical показывает стороннее доменное имя

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я столкнулся со многими особенностями в этом сложном танце, который мы называем поисковой оптимизацией. Однако случай, представленный Траяном Неаксу, выделяется даже среди причуд и аномалий, свидетелем которых я был.

    Вместо обсуждения случаев, когда Google может выбрать неправильный канонический URL-адрес в вашем собственном домене, давайте поговорим о ситуациях, когда Google отображает чужое доменное имя. Другими словами, что произойдет, если инструмент проверки URL-адресов Google покажет доменное имя, которым вы не владеете, как каноническое, выбранное Google?

    Я имею в виду, что это не новость, мы слышали об этом раньше, но обычно такое редко можно увидеть.

    На платформе X Траян Неаксу упомянул необычное обстоятельство, когда Google, похоже, выбрал отдельное доменное имя в качестве канонического, и спросил, может ли это быть связано со спамом, адресованным Джону Му. Однако прошло довольно много времени с тех пор, как Джон отвечал на сообщения на этой платформе.

    Вот скриншот этого:

    Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что упомянутая вами тактика часто считается спамом, поскольку она предполагает дублирование контента с одной страницы и размещение его на другом веб-сайте с новым доменным именем. Цель состоит в том, чтобы превзойти исходный сайт по этому конкретному контенту. Однако в таких случаях Google имеет тенденцию объединять дублирующийся контент на сайте, который он считает законным. К сожалению, бывают случаи, когда Google может ошибаться, что приводит к проблемам на затронутых веб-сайтах.

    Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это утверждение так: «Действительно, это можно считать спамом или негативной практикой SEO. Мы называем это тактикой «канонической путаницы», цель которой состоит в том, чтобы создать путаницу и потенциально нанести вред. SEO сайта.

    Кажется маловероятным, что эта ситуация была случайностью со стороны владельца веб-сайта, учитывая, что URL-адрес, выбранный Google в качестве канонического, через перенаправление 301 ведет на страницу со значительным спам-контентом.

    Как вы можете решить эту проблему? Подумайте о повышении доверия к своему веб-сайту, поскольку Google предлагает эту стратегию для борьбы с повторяющимися сайтами, которые имеют более высокий рейтинг, чем исходный контент. Это может быть связано с тем, что ваш сайт имеет определенные проблемы с качеством или подвергается штрафам.

    Смотрите также

    2024-11-08 16:44

    Руководство для покупателей на базе искусственного интеллекта Bing

    от

    Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что эволюция поисковых систем никогда не перестает меня удивлять. Последняя разработка Microsoft Bing — руководство по покупкам на базе искусственного интеллекта — представляет собой интригующий шаг вперед в сфере электронной коммерции.

    В удобной для пользователя форме руководства по покупкам, улучшенные искусственным интеллектом Microsoft, отображаются в верхних правых углах определенных результатов поиска по электронной коммерции. Эти руководства по покупкам, первоначально упомянутые Microsoft в июне 2023 года, постепенно расширяются и теперь охватывают более широкий круг запросов.

    Вот как они выглядят, я заметил их через Хушала Бервани на X:

    Когда вы увеличиваете изображение и задерживаетесь на деталях, появляется сообщение о том, что текст был создан с помощью наших систем искусственного интеллекта. Для получения более подробной информации о наших этических практиках в области искусственного интеллекта просим вас ознакомиться с этой ссылкой в ​​Bing Copilot: Подход к ответственному искусственному интеллекту.

    Microsoft заявила еще в июне:

    Bing может помочь с ответами на все ваши вопросы о расходных материалах для колледжа. Начните с того, что зайдите на Bing.com и введите в поле поиска «товары для колледжа». Ваш онлайн-помощник по покупкам проведет исследование за вас, используя ИИ для создания индивидуального руководства по покупке, которое расскажет вам, что искать в каждой категории, предложит продукты и покажет характеристики нескольких похожих товаров рядом друг с другом. интеллектуальную таблицу сравнения, позволяющую быстро сравнивать варианты без необходимости переходить на различные веб-сайты. Вы также можете получить доступ к руководствам по покупке на боковой панели Edge или в чате Bing. Руководства по покупке в Bing уже доступны в США и со временем будут доступны и на других рынках. Руководства по покупкам в Edge начинают распространяться по всему миру.

    Совершите путешествие по магазинам, дополненное гидом на основе искусственного интеллекта, который представлен на видном месте в панели знаний. Чтобы получить более глубокое представление о наших ответственных методах работы с искусственным интеллектом, перейдите по этой ссылке». Хушал Бхервани (@b4k_khushal), 5 ноября 2024 г.

    Обновление: я знаю, что это кажется старым:

    Помощник по покупкам с искусственным интеллектом (ИИ) теперь тестируется на боковой панели страниц результатов поисковой системы (SERP), а не на вкладке покупок, как это было раньше. Проще говоря, Bing экспериментирует с размещением своего руководства по покупкам на основе искусственного интеллекта на видном месте в результатах поиска, чтобы пользователям было проще находить товары без необходимости переходить на определенную вкладку.

    — Шамим Адхикарат (@shemiadhikarath), январь 2, 2024 г.

    Смотрите также

    2024-11-08 15:44

    Google и Bing в Дублине на мероприятии IETF по улучшению сканирования и контроля искусственного интеллекта

    от

    Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не испытывать чувства волнения и предвкушения в связи с перспективой этих последних разработок в Протоколе исключения роботов. Путешествуя по постоянно развивающемуся ландшафту SEO и алгоритмов поисковых систем, я могу сказать вам, что каждое новое предложение от Google или Bing похоже на поиск скрытой карты сокровищ — это шанс раскрыть секреты лучших стратегий оптимизации.

    На этой неделе Гэри Иллис из Google, Джон Мюллер, а также Фабрис Канель из Bing и, вероятно, другие представители этих поисковых систем были в Дублине на встрече IETF 121 в Дублине. Их целью было предложить стратегии по совершенствованию протокола исключения роботов, уделив особое внимание таким областям, как повышение эффективности сканирования, внедрение новых элементов управления ИИ и многое другое.

    Как эксперт по SEO, я слежу за идеями Гэри Иллиеса, и он недавно подчеркнул важность рассмотрения работы, проделанной Инженерной группой Интернета (IETF) в недавнем эпизоде ​​​​Search Off The Record в этом году.

    Когда я заметил, что Джон Мюллер из Google написал в LinkedIn о своем пребывании в Дублине на этой неделе, а позже увидел, что Фабрис Канель также упомянул о своем присутствии там, это вызвало у меня некоторые мысли.

    Они оба посетили в последнюю минуту неформальную встречу по SEO, основанную на сообщении и комментариях.

    Что же было представлено на мероприятии IETF? Ну в описании написано:

    На выходных пройдут хакатон IETF и IETF Codesprint. Мероприятия, призванные помочь новым участникам получить максимальную пользу от собраний IETF, начнутся в воскресенье днем. Участники должны соответствующим образом планировать свое путешествие. Введение в собрания IETF содержит обзор того, как подготовиться к сессиям на протяжении всей недели и получить от них максимальную пользу.

    При дальнейшем рассмотрении вы заметите, что Фабрис Канель представил расширение протокола исключения роботов, специально разработанное для регулирования использования контента, связанного с искусственным интеллектом. Проще говоря, этот документ основан на RFC9309 и предлагает дополнительные рекомендации по управлению контентом в секторе искусственного интеллекта. Я сделал снимок экрана этой страницы в качестве меры предосторожности на случай, если она будет обновлена ​​или удалена.

    Похоже, что Гэри Иллис предложил расширение протокола исключения роботов под названием «Расширение цели пользовательского агента». Это расширение направлено на расширение существующего протокола (как определено в RFC9309) путем введения нового правила. Это правило позволяет нацеливаться на автоматических клиентов не только посредством сопоставления префикса их самостоятельно определенного токена продукта или универсального правила (*), которое соответствует всем клиентам, но также на основе предполагаемой цели клиентов для доступа к услуге. Я сделал снимок экрана этой страницы в качестве меры предосторожности на случай, если она будет обновлена ​​или удалена.

    У Гэри также есть расширение протокола исключения роботов для управления уровнем URI с аннотацией: «Этот документ расширяет RFC9309, определяя дополнительные элементы управления уровнем URI через заголовок уровня приложения и метатеги HTML, первоначально разработанные в 1996 году. Кроме того, он перемещает заголовок ответа из экспериментального пространства заголовков. (т. е. «X-») и определяет возможность объединения нескольких заголовков, что ранее было невозможно». Я сделал снимок экрана этой страницы на случай, если она исчезнет или изменится.

    Вот все материалы, поданные в октябре 2024 года, которые могут содержать намеки на то, как поисковые системы, такие как Google и Bing, могут усовершенствовать свои методы сканирования, чтобы повысить эффективность и более эффективно управлять контентом, созданным ИИ. Не стесняйтесь изучить каждый из них для более глубокого понимания.

    Смотрите также

    2024-11-08 15:44