Как человек, десятилетиями наблюдавший за эволюцией цифрового мира, я должен сказать, что недавние разработки в области искусственного интеллекта и поисковых технологий возбудили мое любопытство. Одновременный запуск Apple Intelligence и ChatGPT Search, безусловно, вызывает некоторые интригующие вопросы.
Поиск ChatGPT (CGS) — это знаковый запуск в переходе от традиционного поиска к поиску с использованием искусственного интеллекта.
Как опытный эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что моим лучшим решением для получения быстрой и точной информации является поиск ChatGPT. Вместо того, чтобы просматривать переполненные результаты поиска или перемещаться по нескольким веб-сайтам, я полагаюсь на этот инструмент, который сразу же предоставит точные ответы.
С ChatGPT CGS (кумулятивное повышение настроения) работает внутри него без проблем. Эта система определяет, требует ли вопрос результатов веб-поиска или нет. При необходимости вы можете повторно отправить запросы, используя альтернативные модели, такие как предварительный просмотр o1, для сравнения.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обычно предпочитаю, чтобы ChatGPT выполнял поиск в Интернете на основе ваших запросов, но у вас также есть свобода выполнять поиск вручную, нажав на значок веб-поиска, если это больше соответствует вашим потребностям.
Он сохраняет контекст вашего поиска в интерфейсе разговора (выделено жирным шрифтом):
Углубляйтесь дальше, задавая дополнительные вопросы, поскольку ChatGPT учитывает весь контекст разговора, чтобы предоставить вам более точный ответ.
У OpenAI есть стратегическое преимущество, как я объяснял в Search GPT:
По последним данным, расходы OpenAI в год оцениваются примерно в 5 миллиардов долларов. Если бы им удалось получить всего 3 % огромного дохода Google от поискового бизнеса, составлявшего 175 миллиардов долларов, они могли бы легко покрыть эти расходы.
OpenAI имеет преимущество перед Google в функциях поиска: поскольку поисковый GPT OpenAI не зависит от доходов от рекламы, он предлагает уникальный и потенциально менее разрушительный пользовательский опыт по сравнению с Google. И наоборот, Google всегда должен учитывать рекламу при принятии решений относительно своей поисковой службы.
Проще говоря, CGS означает начало эры, когда традиционные поисковые системы, такие как Google и Bing, сталкиваются в своей области с конкуренцией со стороны чат-ботов на базе искусственного интеллекта.
Они решают те же проблемы для пользователей, что и поисковые системы, но с меньшими трудностями. Но это также знаменует собой критическое событие, которое должно побудить вас оценить свою стратегию.
Как опытный веб-мастер, я часто сталкиваюсь с дилеммой, с которой сталкиваются компании, решая, стоит ли с головой погрузиться в AI-поиск или остаться на текущем пути. Трудность сделать этот выбор заключается в том, чтобы разобраться в какофонии информации и шумихи вокруг этой технологии, взвесив при этом ее потенциальные выгоды с сопутствующими затратами и неопределенностями.
- Мнения о шансах Chat GPT отобрать у Google значительную долю рынка разделились.
- Быстро меняющиеся механизмы платформ AI Search.
- Неразбериха в том, что делать.
Первые поисковые системы не представляли модель (Google), которая в конечном итоге победила.
Точно так же то, как мы взаимодействуем с поиском ИИ, в будущем может существенно измениться. Однако очевидно, что концепция поиска претерпевает глубокую трансформацию.
Исходя из текущего сценария, я предлагаю рассмотреть возможность инвестиций в AI Search. Требования к первоначальному капиталу не так уж и велики (пока), но потенциальные выгоды от обнаружения выигрышной стратегии значительны.
Если CGS удастся захватить значительную долю рынка Google, это станет хорошим предзнаменованием для вашей ситуации. Если он даст сбой, нет причин для беспокойства.
Курс столкновения
На основании представленного графика я оценил ожидаемый трафик ChatGPT и Google на ближайшие два года, предполагая, что текущая тенденция, наблюдаемая в предыдущие шесть месяцев, сохранится.
Этот график может показаться вам тревожным или тревожным, но важно отметить, что вероятность того, что события будут развиваться именно так, как показано на этом графике, относительно невелика.
Я хотел бы высказать здесь мысль относительно общей концепции – структурные изменения часто начинаются незаметно, как говорится в фразе «медленно и постепенно, затем быстро». Это означает, что вначале мы можем заметить постепенные сдвиги, но в какой-то момент они могут быстро ускориться.
Google потребовалось около трех-четырех лет, чтобы опередить Yahoo, Altavista и Lycos. Учитывая, что новые технологии достигают критической массы все быстрее, я не удивлен, что ChatGPT может сделать это быстрее (теоретически).
Трафик ChatGPT уже обошёл поисковую систему №3 Bing (на втором месте YouTube).
Если вы просматриваете комментарии и сообщения в социальных сетях, оказывается, что все больше людей предпочитают использовать ChatGPT, а не Google для решения ряда задач. Однако это явление может быть просто связано с предвзятостью подтверждения, когда люди, использующие такие платформы, склонны замечать и сообщать о своем опыте использования ChatGPT чаще, чем те, кто использует Google.
Изучая разницу в трафике между ChatGPT и Bing, важно помнить, что они служат разным целям, и, следовательно, сравнение может быть обоснованным. Как эксперт по SEO, я часто замечаю, что люди упускают из виду этот фундаментальный аспект при оценке своей эффективности.
ChatGPT предлагает гораздо больше функций, чем просто поисковая система. Пользователи используют его для различных задач, но ни одна поисковая система, подобная Google, никогда не сможет конкурировать с Google или Bing из-за этой универсальности.
Вот один из способов перефразировать данный текст в более естественной и удобной для чтения форме:
По сути, поиск — это скорее решение проблем или достижение целей, а не бесцельный поиск.
Позвольте мне перефразировать это для вас: важно отметить, что я не предвижу кончину Google или ее материнской компании Alphabet. Однако у Competitor Group Solutions (CGS) может появиться возможность захватить значительную часть рынка. Многие люди склонны недооценивать, насколько быстро это может произойти.
Реферальный трафик стремительно растет
Учитывая, что ИИ-поиск представляет собой новаторский подход, при котором информация доставляется непосредственно пользователям без необходимости просмотра веб-сайтов, как компании могут пересмотреть свое стратегическое направление?
Когда клиенты спрашивают об изменении своей стратегии SEO, вот что я им советую на данный момент: Пока нет. Вместо этого выделите примерно 10–20 % своих ресурсов на изучение AI Search и проведение экспериментов.
Следите за тенденциями: если вы не уверены в необходимости увеличения инвестиций в AI Search в данный момент, по крайней мере, понаблюдайте за притоком и оттоком трафика в сторону ChatGPT. Принимайте решение исходя из того, как долго ChatGPT сможет поддерживать текущую структуру трафика.
Настройка видимости. Панель рефералов, предоставляемая Flow Agency, идеально подходит для отслеживания входящего реферального трафика.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями по оптимизации вашего присутствия в Интернете. Вы не только можете отслеживать конверсии с помощью Google Analytics 4 (GA4), но я настоятельно рекомендую это сделать. Кроме того, следите за тем, как боты поисковых систем, особенно из моделей больших языков (LLM), сканируют ваш сайт для получения точных данных. Наконец, не забудьте также отслеживать свою эффективность в Bing, чтобы обеспечить сбалансированный подход и привлечь потенциальный трафик из этой поисковой системы.
Затем попробуйте внести изменения в свой контент, чтобы повысить его видимость на поисковой платформе AI. Продолжайте отдавать приоритет традиционным стратегиям SEO, поскольку они закладывают основу для поиска и ответов ИИ.
Сделать ставку. Главный вопрос в том, готовы ли вы сделать ставку или перестраховаться.
Лидерство в поисковой оптимизации (SEO) на раннем этапе дало существенные преимущества, поскольку авторитетные игроки часто продолжают доминировать, в первую очередь благодаря своим мощным обратным ссылкам, постоянному взаимодействию с пользователями и известным брендам.
В настоящее время ChatGPT использует результаты поиска Bing для определения и оценки важности ответов. Это означает, что веб-сайты, широко представленные в Bing, вероятно, также будут занимать видное место в ответах ChatGPT.
Однако есть вероятность, что использование Search for RAG (заземление) станет лишь отправной точкой до тех пор, пока платформы AI Search не соберут достаточно своих данных (запросов и поведения пользователей).
На этом переходном этапе я обнаружил, что основы SEO по-прежнему имеют решающее значение. Контент, который хорошо работает в обычных поисковых системах, особенно в Bing, имеет большее значение в поиске с помощью ИИ, также известном как CGS. Это означает, что традиционные методы SEO по-прежнему имеют значительный вес, когда дело доходит до видимости в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте.
Число посетителей, приходящих от чат-ботов с искусственным интеллектом, растет с невероятной скоростью, и добавление функции поиска в ChatGPT может еще больше способствовать этому расширению.
По данным LikeWeb, в августе и сентябре наблюдался значительный рост количества исходящих ссылок с сайтаchatgpt.com.
Заметные выноски:
- Реферальный трафик YouTube увеличился с 0,17% в июле до 3,9% в сентябре.
- Bing вырос с 0% в апреле до 1,8% в сентябре.
- Акции Amazon выросли с 0% в июле до 1,1% в сентябре.
Если скорость реферального трафика останется неизменной, мы можем ожидать интригующего развития событий в течение следующих 6-12 месяцев. Особенно подкупает не только количество этого трафика, но и его качество.
По словам Сундара Пичаи, люди склонны задавать более длинные и сложные вопросы, взаимодействуя с ответами ИИ. Такая пространность, по-видимому, является стратегией более точного ответа на вопросы.
Расширенные запросы позволяют поисковым системам, языковым моделям и маркетологам глубже понять намерения пользователей, тем самым предоставляя более точные и релевантные ответы или контент.
Судя по обсуждениям и полученным знаниям, реферальный трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом не всегда превышает поисковый трафик. Однако во многих случаях это обычно является нормой.
С нетерпением жду
I’m leaving you with two interesting questions:
Как опытный эксперт по SEO, я не могу не задуматься о том, не может ли время запуска ChatGPT Search, всего через три дня после публичного дебюта Apple Intelligence, быть полностью случайным. Это интригующая мысль, не так ли?
Apple запустила Apple Intelligence, которая использует ChatGPT в определенных ситуациях:2
Проще говоря, Apple планирует включить функциональность ChatGPT в iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, чтобы пользователи могли беспрепятственно использовать его знания и возможности (включая понимание изображений и документов), не переключаясь между различными инструментами. Siri также сможет использовать опыт ChatGPT, когда это может оказаться полезным.
В этом сценарии пользователям сначала предлагается предоставить свои запросы, сопровождаемые соответствующими документами или изображениями, прежде чем они получат ответ от ChatGPT. По сути, Siri служит посредником, который доставляет ответы непосредственно пользователю.
Кроме того, ChatGPT интегрируется в комплексный набор инструментов для письма Apple, предоставляя пользователям возможность легко создавать контент по различным темам. Кроме того, функция «Создание» предлагает пользователям прямой доступ к инструментам создания изображений ChatGPT, позволяя им выбирать из множества стилей графики для улучшения своей письменной работы.
Мы также знаем, насколько ценным является эксклюзивное соглашение Google о поиске с Apple.
Из Монополии:
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить огромное влияние Apple на поиск Google. Недавно обнародованные судебные документы проливают свет на ошеломляющую статистику: колоссальные 28% всех поисковых запросов Google в США происходят из Safari, что составляет существенные 56% объема поиска. Если представить это в перспективе, то устройства Apple генерируют около 10 миллиардов поисковых запросов каждую неделю, причем поразительные 8 миллиардов из них происходят только в Safari, а на Siri и Spotlight приходится еще 2 миллиарда. Это неоспоримое влияние подчеркивает важность удовлетворения потребностей пользователей Apple в наших стратегиях SEO.
На устройствах Apple около 7,6 % поисковых запросов обрабатываются Google через загруженный Chrome, а около 10 % — через приложение Google Search. Отсутствие партнерства с Apple может существенно повлиять на объем поиска Google.
Поскольку Поиск является частью ChatGPT, любой запрос API может активировать новую функцию поиска.
Благодаря этой интеграции ChatGPT может напрямую получать доступ к поискам и действиям, выполняемым на устройствах Apple, когда интеллектуальная система Apple взаимодействует с ChatGPT. Похоже ли это партнерство на недавнее соглашение Google с Apple?
Я предположил, что OpenAI может работать в браузере с поиском GPT:
Если получение дохода и дополнительных пользовательских данных является основным преимуществом Search GPT для OpenAI, представляется разумным, что следующим шагом OpenAI могла бы стать разработка веб-браузера с улучшенными возможностями искусственного интеллекта.
Пользовательские данные из браузеров дают ценную информацию о привычках пользователей, настройке и обучении модели большого языка (LLM). Преимущество заключается в его универсальности, поскольку OpenAI может собирать знания от пользователей независимо от того, используют ли они Perplexity, Google или любое другое приложение.
В контексте иска Google мы заметили значительное влияние данных браузера. Выяснилось, что Google все это время использовал данные Chrome для определения рейтинга в поисковых системах. Однако важно отметить, что уровень мощности еще выше, чем данные браузера: это уровень операционной системы и устройства.
Похоже, что OpenAI существенно подчеркивает свою роль опции по умолчанию, о чем свидетельствует агрессивное продвижение расширения Chrome, которое заменяет стандартную поисковую систему браузера на ChatGPT.
Прошу прощения за повторение, но я искренне верю, что обновление до ChatGPT Plus и установка расширения Chrome для поиска меняют правила игры. Как эксперт по SEO, я своими глазами видел, как эти инструменты могут улучшить ваш опыт работы в Интернете. Не верьте мне на слово, попробуйте сами!
Я очень рад признать, что наша работа терпит неудачу, но в данном случае это действительно исключительно.
— Сэм Альтман (@sama), 1 ноября 2024 г.
2. Учитывая, что многие интернет-пользователи могут получать ответы непосредственно от ИИ-помощников, таких как ChatGPT, Gemini, Perplexity и т. д., вместо традиционного просмотра веб-страниц, можем ли мы увидеть сдвиг в сторону веб-сайтов, которые в основном используются ботами, а не людьми? И какое влияние это окажет на функциональность и внешний вид этих сайтов?
Смотрите также
2024-11-05 17:39
