googleupdate

В этой статье мы обсудим шесть эффективных стратегий, которые помогут снизить показатель отказов вашего сайта и улучшить взаимодействие с пользователем. Вот краткий обзор:

Страницы с высоким показателем отказов могут вызывать разочарование, но показатель отказов может быть полезным инструментом.

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда кажущийся высокий показатель отказов в Google Analytics 4 (GA4) не коррелировал напрямую с неэффективными веб-сайтами или страницами. Однако важно помнить, что конфигурация по умолчанию GA4 для расчета показателя отказов может не соответствовать вашему конкретному сценарию использования.

Если вы только изучаете показатель отказов, я настоятельно рекомендую сначала прочитать это руководство.

Повышенные показатели отказов могут сигнализировать о проблемах с удобством использования или контентом вашего веб-сайта, которые, если их эффективно решить, могут значительно повысить эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO), хотя сам показатель отказов не оказывает явного влияния на SEO.

Диагностировать причины высокого показателя отказов и улучшить его может быть сложно.

На некоторых веб-страницах ожидаемый и вполне объяснимый значительный показатель отказов. Однако следует избегать чрезмерно высокого показателя отказов, особенно на страницах, называемых «денежными страницами».

Возможные объяснения высокого показателя отказов

Ниже приведены 12 распространенных причин высокого показателя отказов, а также шесть способов это исправить.

<б>1. Страница медленно загружается

Как опытный веб-мастер, я в восторге от последнего дополнения Google к показателям Core Web Vitals: Interaction to Next Paint (INP). Это обновление еще раз подчеркивает важность скорости сайта. INP измеряет время с момента взаимодействия пользователя с вашим сайтом (например, нажатия кнопки) до следующей перерисовки экрана. Сосредоточив внимание на этом показателе, мы можем гарантировать, что наши сайты обеспечивают удобство взаимодействия с пользователем, сохраняя интерес посетителей и возвращая их снова и снова.

Медленно загружающаяся страница может стать огромной проблемой для показателя отказов.

Скорость сайта является частью алгоритма ранжирования Google. Так было всегда.

Google отдает приоритет контенту, который обеспечивает приятный пользовательский опыт, и понимает, что медленный веб-сайт может привести к неблагоприятному взаимодействию.

Стремление к быстрой информации является важной мотивацией обширной работы Google над избранными фрагментами и «сводками AI».

Если ваша страница загружается дольше 2,5 секунд, посетителям может надоесть и уйти.

Исправление скорости сайта — это путь длиною в жизнь для большинства профессионалов в области SEO и маркетинга.

Но положительным моментом является то, что с каждым дополнительным исправлением вы должны видеть постепенное увеличение скорости.

Проверьте скорость страницы (в целом и для отдельных страниц) с помощью таких инструментов, как:

• Google PageSpeed ​​Insights.
• Об этом сообщает Маяк.
• Пингдом.
• GTmetrix.

Ваш сайт получит от них индивидуальные предложения, включая такие методы, как сжатие изображений, минимизация внешних скриптов и использование кеширования браузера для повышения производительности.

<б>2. Самодостаточный контент

Иногда ваш контент достаточно эффективен, чтобы люди могли быстро получить то, что им нужно, и вернуться!

Это может быть замечательная вещь.

Возможно, вам удалось полностью увлечь потребителя контента своим интересным контентом на несколько драгоценных моментов.

Или, возможно, у вас есть целевая страница, которая требует от пользователя только заполнения короткой формы для потенциальных клиентов.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал проверить показатели «Время на странице» и «Средняя продолжительность сеанса» в Google Analytics, чтобы оценить, является ли ваш показатель отказов поводом для беспокойства. Эти показатели дают представление о том, как долго пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами, прежде чем покинуть их или предпринять дальнейшие действия. Высокий показатель отказов не всегда указывает на проблему, если пользователи проводят на странице достаточно времени и проводят продуктивные сеансы.

Другой эффективный подход к исследованию потенциальной проблемы с высоким показателем отказов включает проведение тестов взаимодействия с пользователем и A/B-тестов.

Проведение длительного периода времени на вашей странице указывает Google на то, что пользователь нашел ваш контент ценным и соответствующим его поисковому запросу.

Если вы хотите получить рейтинг по этому конкретному поисковому запросу, такое намерение пользователя — золото.

Если пользователь проводит на странице минимальное время, около минуты или меньше (что характерно для хорошо продуманных целевых страниц с быстрыми формами призыва к действию), подумайте о том, чтобы побудить его изучить некоторые релевантные статьи в блоге или просмотреть соответствующие видеоролики кампании, как только они заполнили форму.

В Google Analytics 4 (GA4) определение воспроизведений видео как «ключевых событий» приведет к тому, что сеансы будут классифицироваться как «вовлеченные», а не как «отказы».

<б>3. Непропорциональный вклад нескольких страниц

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда одни страницы моего сайта имели значительно более высокий показатель отказов, чем другие. Эти страницы могут отвлекать посетителей, не привлекая их эффективно. Чтобы выявить и устранить эту проблему, важно внимательно изучить содержание, дизайн и взаимодействие с пользователем этих страниц. Внося необходимые улучшения, мы можем повысить вовлеченность пользователей и потенциально снизить общий показатель отказов нашего веб-сайта.

К счастью, Google понимает разницу между ними.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал интерпретировать следующий сценарий следующим образом: если мои целевые страницы с одним призывом к действию (CTA) эффективно соответствуют ожиданиям пользователей, но приводят к быстрому выходу после того, как пользователи совершают действие, тогда как мой контент более длинной формы страницы демонстрируют более низкие показатели отказов, то кажется, что мой подход работает нормально.

Важно провести дальнейшее расследование и выяснить, действительно ли это так или определенные веб-страницы с высокими показателями отказов действительно отпугивают большое количество пользователей.

Откройте Google Аналитику. Перейдите в раздел Поведение > Содержание сайта > Целевые страницы и отсортируйте их по Показатель отказов.

Рассмотрите возможность добавления расширенного фильтра для удаления страниц, которые могут исказить результаты.

Мое практическое правило — определить минимальный порог объема, который важен для страницы.

Выберите количество посещений, соответствующее потребностям вашего веб-сайта, будь то 100 или 1000. Затем нажмите кнопку «Дополнительно» и установите фильтр так, чтобы отображались данные только для сеансов, превышающих это число.

Перейдите к отчетам «Исследование» и выберите в качестве показателей «Показатель отказов» и «Сеансы», а параметр «Целевая страница».

Вместо фильтрации по определенному количеству сеансов, например 100 или 50 для вашего конкретного проекта, рассмотрите возможность уточнения результатов поиска по количеству сеансов. Это означает, что вы исключите из анализа веб-страницы с меньшим количеством посещений.

Вот видео инструкция, как это сделать:

<б>4. Вводящий в заблуждение заголовок и/или метаописание

Проверьте, эффективно ли ваш тег заголовка и метаописание передают суть контента веб-страницы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность предоставления точного и последовательного контента на нашем веб-сайте. Когда посетители попадают на страницу, ожидая найти информацию по определенной теме, но обнаруживают, что она не соответствует их ожиданиям, они могут разочароваться и покинуть сайт. Чтобы этого не произошло, я рекомендую провести тщательное исследование ключевых слов и убедиться, что каждая веб-страница оптимизирована с использованием точных и релевантных заголовков, метаописаний и контента. Таким образом, посетители будут иметь четкое представление о том, что они могут ожидать найти на каждой странице, что снизит вероятность возврата и повысит вовлеченность и удовлетворенность.

Если это была непреднамеренная ошибка или попытка манипулировать системой для получения большего количества кликов по ключевым словам (разочаровывающее поведение!), то, к счастью, это можно легко исправить.

Либо просмотрите содержимое своей страницы и соответствующим образом измените тег заголовка и метаописание.

Или перепишите контент в соответствии с поисковыми запросами, по которым вы хотите привлечь посетителей.

Стоит проверить метаописания, которые Google автоматически генерирует для вашей веб-страницы для популярных поисковых запросов. Если Google изменит ваше метаописание и негативно повлияет на его качество, у вас есть возможность предпринять корректирующие действия.

<б>5. Пустая страница или техническая ошибка

Если показатель отказов на вашей веб-странице необычно высок и посетители остаются на ней очень короткое время, возможно, страница отображается неправильно, показывает ошибку (например, 404) или просто пуста.

Чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем, изучите предпочтительные платформы и устройства просмотра вашей основной аудитории. Например, рассмотрите возможность тестирования с помощью Safari на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а также Chrome на мобильных устройствах.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал посетить вкладку «Охват» в консоли поиска Google, чтобы получить ценную информацию с точки зрения Google относительно любых потенциальных проблем с вашим веб-сайтом.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал решить проблему, которая потенциально может привести к тому, что Google незамедлительно удалит вашу веб-страницу из результатов поиска. Вы можете исправить это самостоятельно или проконсультироваться с кем-то, знающим в этой области. Игнорирование таких проблем может привести к неблагоприятным последствиям для вашей видимости в Интернете.

<б>6. Неверная ссылка с другого сайта

Несмотря на то, что вы все правильно выполнили для типичных или пониженных показателей отказов от органического поиска, вы можете неожиданно столкнуться с более высокими, чем ожидалось, показателями отказов от реферального трафика.

Веб-сайт, ссылающийся на ваш, может пересылать трафик, который не соответствует вашей целевой аудитории, либо описательный текст и контекст ссылки могут быть неточными.

Иногда это результат небрежного копирайтинга.

Автор или издатель связался с вашим сайтом не в той части текста или вообще не имел в виду ссылку на ваш сайт.

Сначала обратитесь к автору статьи.

Если они не отреагируют или не смогут внести изменения после публикации статьи, вы можете довести этот вопрос до сведения редактора или веб-мастера сайта для получения дополнительной помощи.

Вежливо попросите их удалить ссылку на ваш сайт или обновить контекст, в зависимости от того, что имеет смысл.

(Совет. Вы можете легко найти их контактную информацию в этом руководстве.)

К сожалению, похоже, что упомянутый веб-сайт может использовать против вас вредные методы SEO, возможно, из-за недоброжелательности или просто для развлечения.

Вместо «Возможно, они ссылались на ваше «Руководство по усыновлению щенка» с анкорным текстом «БЕСПЛАТНАЯ СХЕМА БЫСТРОГО РАЗБОГАТЕЛЯ»», вы могли бы сказать: «Ссылка на ваше «Руководство по усыновлению щенка» была помечена как « БЕСПЛАТНАЯ СХЕМА БЫСТРОГО РАЗОГАЧЕНИЯ», когда она была опубликована».

<б>7. Партнерская целевая страница или одностраничный сайт

Ваша основная цель как партнера — перенаправить посетителей с вашего сайта на платформу продавца, чтобы получать комиссию от любых продаж.

В этих случаях вы делаете свою работу правильно, если у страницы более высокий показатель отказов.

Если вы создаете простой веб-сайт, например целевую страницу электронной книги или сайт личного портфолио, он обычно будет спроектирован как одностраничный макет.

Такие сайты обычно имеют очень высокий показатель отказов, поскольку больше некуда идти.

Google часто идентифицирует хорошо работающие веб-сайты, которые эффективно удовлетворяют потребности пользователей, даже если ответы на их запросы предоставляются быстро (например, такие сайты, как WhatIsMyScreenResolution.org, являются примером этого).

<б>8. Низкокачественный или недостаточно оптимизированный контент

Посетители могут уходить с вашего сайта, потому что ваш контент просто плохой.

Подумайте о том, чтобы коллега или друг, которому вы доверяете, тщательно изучил вашу страницу с критической и беспристрастной точки зрения.

Как опытный SEO-эксперт с большим опытом в контент-маркетинге и копирайтинге, я бы рекомендовал перефразировать текст, перефразируя исходные идеи своими словами, сохраняя при этом смысл. Такой подход позволяет мне сохранить суть сообщения, делая его более привлекательным и легким для понимания и взаимодействия с моей целевой аудиторией. Поступая так, я могу повысить общее качество своего контента, улучшить его поисковую оптимизацию и повысить его потенциал по привлечению и удержанию большей онлайн-читательской аудитории.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы предложил перефразировать это так: «Возможно, ваш контент первоклассный, но он не может быть полностью оптимизирован для онлайн-потребления или адаптирован для привлечения вашей конкретной целевой аудитории».

• Вы пишете простыми предложениями (например, школьники или доктора наук)?
• Легко ли его сканировать с большим количеством тегов заголовков?
• Четко ли он отвечает на вопросы?
• Включили ли вы изображения, чтобы разбить текст и облегчить восприятие?

Написание для Интернета отличается от написания для офлайн-публикаций.

Совершенствуйте свои навыки онлайн-копирайтинга, чтобы увеличить время, которое люди тратят на чтение вашего контента.

Альтернативное объяснение может заключаться в том, что качество вашего контента в целом не на должном уровне или что он может не заинтересовать ваших читателей.

Подумайте о том, чтобы привлечь опытного копирайтера-фрилансера или специалиста по контент-стратегии, такого как я, чтобы он помог вам превратить ваши концепции в привлекательный контент, который эффективно привлекает и конвертирует вашу аудиторию.

<б>9. Плохой или неприятный UX

Вы бомбардируете людей рекламой, всплывающими окнами с опросами и кнопками подписки по электронной почте?

Отделам маркетинга и продаж может быть трудно устоять перед привлекательностью элементов, богатых CTA, но чрезмерное их использование потенциально может отпугнуть посетителей.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что Google Core Web Vitals уделяет значительное внимание улучшению пользовательского опыта. Эти показатели важны не только для ранжирования в поисковых системах; они также играют решающую роль в определении удовлетворенности посетителей вашего сайта.

Ваш сайт сбивает с толку в навигации?

Вашим гостям может быть интересно углубиться в ваш контент, но им может быть сложно найти конкретные публикации из-за отсутствия поля поиска или пунктов меню, которые трудно нажать на мобильных устройствах.

Как интернет-маркетологи, мы знаем наши веб-сайты вдоль и поперёк.

Легко забыть, что то, что нам кажется интуитивным, недоступно нашей аудитории.

Убедитесь, что вы избегаете типичных ошибок дизайна, и попросите профессионального веб-дизайнера или UX-дизайнера оценить ваш сайт на предмет любых потенциальных проблем, которые они могут выявить.

<б>10. Страница не оптимизирована для мобильных устройств

В действительности, хотя эксперты по SEO признают важность наличия веб-сайта, удобного для мобильных устройств, этот принцип не всегда реализуется.

В 2017 году Google объявил, что начнет отдавать предпочтение мобильным версиям веб-сайтов при индексировании. Однако значительное количество сайтов еще не соответствуют критериям, позволяющим считаться мобильными.

Неоптимизированные веб-сайты выглядят некачественно на мобильных устройствах как с точки зрения визуальной привлекательности, так и с точки зрения скорости загрузки.

Это рецепт высокого показателя отказов.

Хотя на вашем веб-сайте используется адаптивный дизайн, он может оказаться неудобным для мобильных устройств, когда они заходят на него со своих устройств.

В некоторых случаях важные данные на веб-странице могут быть скрыты из поля зрения, когда страница настроена для просмотра на мобильном устройстве, что требует от пользователей прокрутки вниз для полного доступа к ней.

Мобильные пользователи больше не видят заголовки, похожие на их поисковые запросы, при переходе на ваш сайт; вместо этого им отображается навигационное меню вашего сайта.

Предполагая, что страница не предлагает того, что им нужно, они возвращаются в Google.

Если вы столкнулись с веб-страницей с высоким показателем отказов и без видимых на первый взгляд проблем, попробуйте получить к ней доступ на мобильном устройстве для дальнейшего изучения.

Вы также можете проверить наличие проблем с мобильными устройствами в Google Search Console и Lighthouse.

<б>11. Глубина контента

Google может давать людям быстрые ответы с помощью избранных фрагментов и панелей знаний.

Но только вы можете дать людям глубокий, интересный, взаимосвязанный контент, который выходит за рамки этого.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал убедиться, что контент на вашем веб-сайте достаточно привлекателен и убедителен, чтобы побудить посетителей исследовать другие страницы. Создавая захватывающие заголовки, используя убедительный язык и предоставляя ценную информацию, вы можете создать беспрепятственный пользовательский опыт, который будет стимулировать исследование. Помните, конечная цель — поддерживать интерес пользователей к вашему бренду, что в конечном итоге приведет к тому, что они узнают больше о том, что вы предлагаете.

Обеспечьте интересные, релевантные внутренние ссылки и дайте им повод остаться.

А для тех, кто хочет получить быстрый ответ, дайте им краткое изложение TL;DR вверху.

<б>12. Просить слишком многого

Важно не запрашивать сразу или без необходимости конфиденциальную информацию, такую ​​как номера кредитных карт, номера социального страхования, сведения о личной пенсии или имена детей. Вместо этого установите доверие и наладьте взаимопонимание с человеком, прежде чем углубляться в такие конфиденциальные вопросы.

Ваш пользователь еще вам не доверяет!

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что потенциальные посетители могут относиться к недавно обнаруженному сайту со здоровой дозой скептицизма, учитывая распространенность мошеннических сайтов в Интернете. Чтобы завоевать доверие и развеять их опасения, важно, чтобы веб-сайт выглядел профессионально, предоставлял четкую и точную информацию о его целях и отображал прозрачные контактные данные. Кроме того, получение доверенного сертификата SSL и обеспечение безопасных транзакций могут помочь установить доверие и защитить пользовательские данные. Предприняв эти шаги, вы сможете создать гостеприимную среду, которая успокоит посетителей и побудит их к дальнейшему изучению вашего сайта.

Увидев большое всплывающее окно с запросом информации, многие люди сразу же откажутся.

Ваша задача — завоевать доверие среди посетителей.

Если вы последуете этому, вы принесете удовлетворение своей аудитории и сами почувствуете снижение показателей отказов. С вашей стороны будет установлено доверие и взаимодействие, а ваши посетители оценят ценность вашего контента.

В любом случае, если это делает пользователей счастливыми, Google это нравится.

Советы по снижению показателя отказов

Независимо от причины высокого показателя отказов, вот набор эффективных стратегий, которые помогут его снизить:

<б>1. Переработайте тег заголовка и мета-описание

В некоторых случаях ваша веб-страница может быть поистине исключительной. Он может похвастаться безупречным дизайном и всеми функциями, которые понравятся вашим зрителям.

На сайте электронной коммерции вы найдете интересное описание продукта, изображения, отправленные клиентами, а также профессиональные фотографии, подлинные отзывы пользователей, раздел вопросов и ответов и слайд-шоу, демонстрирующее соответствующие товары.

Единственное, что работает против вас, — это несоответствующий тег заголовка и/или метаописание.

В таких ситуациях ваш список задач будет кратким и несложным. Продолжайте и настройте свои метатеги, чтобы они соответствовали содержимому вашей веб-страницы. Браво!

<б>2. Убедитесь, что ваш контент соответствует ожиданиям

В других случаях ваш тег заголовка и мета-описание переоценивают ваш контент.

Как специалист по цифровому маркетингу, я признаю важность согласования моего контента со страницами результатов поисковых систем (SERP), чтобы обеспечить удобство работы с пользователем. В таких ситуациях я бы рекомендовал пересмотреть свой контент, чтобы он точно отражал и соответствовал ключевым словам и фразам, которые потенциальные зрители используют в своих поисках. Такой подход не только повышает вероятность привлечения релевантного трафика, но также обеспечивает прозрачность и доверие вашей аудитории.

Не называйте свою страницу «полным руководством», если это короткий пост с тремя советами.

Не называйте себя «лучшим» пылесосом, если в ваших отзывах пользователей указан трехзвездочный рейтинг.

Вы поняли идею.

Кроме того, сделайте свой контент читабельным:

• Разбивайте текст большим количеством пробелов.
• Добавление вспомогательных изображений.
• Пишу короткими предложениями.
• Использование хорошего, чистого дизайна.
• Не бомбардировать посетителей слишком большим количеством рекламы.

Помните: проверка орфографии — ваш друг!

<б>3. Держите важные элементы в верхней части страницы

Иногда контент на вашей странице идеально соответствует информации, представленной в теге заголовка и метаописании. Однако это может быть не сразу очевидно для вашей аудитории.

Когда люди заходят на сайт, они сразу же производят первое впечатление.

Вы хотите, чтобы это первое впечатление подтвердило все, что, по их мнению, они увидят, когда приедут.

Яркий H1 должен соответствовать заголовку, который они читают в Google.

Если это сайт электронной торговли, фотография должна соответствовать описанию продукта, которое они видели в Google.

Кроме того, убедитесь, что всплывающие окна или реклама не закрывают эти элементы.

<б>4. Минимизируйте несущественные элементы

Как опытный веб-мастер, я настоятельно не советую перегружать посетителей вашего сайта чрезмерными всплывающими окнами, навязчивой рекламой или нежелательным контентом. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении удобного для пользователя опыта, отвечающего их интересам и потребностям.

Визуальное перегруженность может привести к тому, что посетители отскочат.

Какой призыв к действию наиболее важен для страницы? Убедительно подчеркните это.

Все остальное делегируйте на боковую панель или в нижний колонтитул.

Редактировать, редактировать, редактировать!

<б>5. Помогите людям быстрее добраться туда, куда они хотят

Хотите побудить людей больше просматривать ваш сайт?

Облегчите им задачу.

• Используйте поиск на сайте с интеллектуальным поиском, полезными фильтрами и оптимизированной страницей «Результаты не найдены».
• Переработайте навигационное меню и проведите A/B-тестирование того, насколько сложные и простые раскрывающиеся меню влияют на показатель отказов.
• В свои длинные статьи включите оглавление с якорными ссылками, которые переведут читателей прямо к разделу, который они хотят прочитать.

6. Если есть сомнения, протестируйте

Вы можете не знать, какие изменения вам нужно внести, чтобы исправить показатель отказов.

Угадай, что? Это нормально.

Используйте A/B и многовариантное тестирование, чтобы помочь вам.

Чтобы узнать, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, попробуйте различные модификации. Предлагайте альтернативные названия, заголовки, контент, визуальные эффекты, аранжировку и дизайн, чтобы наблюдать за их реакцией.

Заключение

Имейте в виду, что показатель отказов — лишь один из многочисленных SEO-показателей, доступных для мониторинга.

Я устаю, просто думая об этом!

К счастью, Google Analytics поможет вам не сбиться с пути.

Каким бы ни был ваш показатель отказов, это вполне поправимо.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал реализовать определенные стратегии, которые помогут снизить высокий показатель отказов и улучшить взаимодействие с пользователем.

Итак, сегодня уделите немного времени оптимизации своего сайта.

Изучите показатели отказов ключевых веб-страниц и подумайте, какие упомянутые стратегии потенциально могут улучшить эти показатели.

Удачи!

Смотрите также

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Биткоин-киты становятся толще, но продолжают вести себя как нервные коровы – вот почему вам стоит об этом беспокоиться

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• БлэкРок и танец криптовалют от SEC: стейкинг, токенизация и шутки вокруг ETF!

• В Google Analytics отсутствуют данные за вчерашний день/Данные

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Волатильность рейтинга в Google Поиске снова продолжает сильно меняться 18 сентября

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

2024-07-11 02:10

В этой статье автор обсуждает различные темы, связанные с тенденциями цифрового маркетинга, и дает идеи, используя цитаты Йоги Берры. Вот краткое описание каждого раздела:

На данный момент это был год значительных сбоев в цифровом маркетинге.

В настоящее время технологическая индустрия борется с внедрением генеративного искусственного интеллекта и его влиянием на привычки пользователей и тенденции поиска. В то же время мы постоянно следим за инновациями, которые Google представляет на рынке.

SEO меняется, и отрасль пытается адаптироваться, принимая неопределенность.

Хотя для некоторых это может показаться катастрофой, на самом деле на горизонте открывается множество возможностей для тех, кто способен и желает адаптироваться.

Чтобы помочь специалистам в области маркетинга и предприятиям справиться с неопределенностью, я выделил тенденции, заслуживающие внимания. Это руководство основано на стратегических перспективах, а также на непреходящей мудрости Йоги Берры.

Специалисты по цифровому маркетингу, несомненно, могут согласиться с наблюдениями Йоги, осознавая сложности и препятствия, стоящие перед ними.

Итак, это 10 главных тенденций цифрового маркетинга на 2024 год:

1. Стратегия: «Если вы не знаете, куда идете, вы можете оказаться где-нибудь еще».

Почему главным трендом этого года является «стратегия», а не новейшие технологии?

«Чтобы не оказаться не в том месте, очень важно иметь четкое направление ваших маркетинговых усилий».

Согласно последнему исследованию Спенсера Стюарта, проведенному в 2024 году, средний срок пребывания в должности директоров по маркетингу (CMO) в компаниях из списка Fortune 500 в 2023 году достиг 4,2 года.

Исследование показало, что типичный стаж работы директоров по маркетингу в компаниях B2B составляет около 4,5 лет, тогда как у ведущих маркетинговых команд в компаниях B2C он составляет около 4,0 лет. Примечательно, что стаж директоров по маркетингу в топ-100 рекламных фирм, которые в значительной степени ориентированы на потребительские рынки, в среднем составлял всего около 3,1 года.

Как опытный веб-мастер и стратег цифрового маркетинга, я понимаю, что разработка успешного маркетингового плана для известного бренда имеет важное значение для сохранения моей роли его директора по маркетингу. Чтобы добиться выдающихся результатов в разумные сроки, примерно за два года, я бы рекомендовал сосредоточиться на следующем:

Если вы не можете понять, как эффективно разработать стратегию цифрового маркетинга, которая приведет к желаемым бизнес-результатам, вы, скорее всего, не получите ни одной из ежегодных вакансий директора по маркетингу, которые станут доступны.

Как опытный эксперт по SEO, я бы сказал следующее: хотя оставаться в курсе новейших технологий очень важно, само по себе это не приведет руководителей и руководителей цифрового маркетинга к желаемому месту назначения.

2. Генеративный ИИ: «Прогнозировать сложно, особенно в отношении будущего».

Интересно поразмышлять над идеей, которую заметил Йог: «Прогнозировать – это сложная задача, особенно в отношении будущего». Таким образом, у кого-то может возникнуть вопрос о гипотетических предсказаниях, сделанных передовыми системами ИИ относительно их собственного будущего.

ChatGPT 3.5 от OpenAI говорит:

Как опытный веб-мастер, я уже довольно давно наблюдаю огромное влияние искусственного интеллекта и машинного обучения на цифровой маркетинг. Однако на самом деле все самое интересное ждет в будущем, особенно в 2024 году. В эту эпоху преобразований технологии искусственного интеллекта не только сохранят свою актуальность, но и станут еще более важными.

Близнецы из Google (ранее Бард) говорят:

«Искусственный интеллект (ИИ), который когда-то был основой научной фантастики, стал реальностью. Теперь он набирает обороты в различных приложениях, таких как создание привлекательных чат-ботов и совершенствование маркетинговых кампаний с высокой точностью. Не нужно бояться надвигающегося вместо этого давайте поприветствуем эту технологическую эволюцию».

А Клод 3 из Anthropic говорит:

Как эксперт по SEO, я заметил значительный рост использования помощников по написанию статей с искусственным интеллектом, таких как Клод. Я твердо верю, что к 2024 году эти инструменты станут обычным явлением в контент-маркетинге. Они позволят нам создавать контент в беспрецедентных масштабах, обеспечивая при этом стабильное качество.

Хотя ИИ не обладает способностью воспринимать общий организационный контекст, понимать эмоции и генерировать новые идеи, ваш опыт необходим для достижения продуктивных результатов. Поэтому ваша роль незаменима при эффективном использовании возможностей ИИ.

3. SEO: «Это еще не конец, пока все не закончится».

Некоторые эксперты считают, что SEO мертво. Но, как заявил Йог: «Это не закончится, пока не закончится».

Специалисты по SEO демонстрируют замечательную способность адаптироваться к постоянным изменениям и новой информации. Это часто предполагает изменение подходов в ответ на самые последние корректировки алгоритма Google. Однако это также может потребовать пересмотра тактики из-за недавних разоблачений API Google.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это следующим образом:

Что следует делать опытным SEO-профессионалам?

Я имел удовольствие знать основателя Moz Рэнда Фишкина уже более двух десятилетий. Его обширные знания и мастерство в области поисковой оптимизации хорошо известны. Когда дело доходит до E-A-T – экспертности, авторитетности и надежности – Рэнд действительно воплощает эти качества.

Итак, я буду следовать рекомендациям Фишкина, в том числе:

• Нанимайте авторов с признанной репутацией, которую Google уже ассоциирует с качественным контентом.
• Дополните наращивание ссылок связями с общественностью, чтобы увеличить спрос на брендированный поиск. (Подробнее об этом я скажу ниже.)
• «Подумайте о том, что SEO более специфично с географической точки зрения, чем вы думаете, даже для результатов веб-поиска».
• Выйдите за рамки анализа публичных заявлений Google и займитесь экспериментированием и тестированием, чтобы выяснить, что дает результаты.

4. Создание ссылок: «Всегда ходите на похороны других людей; Иначе они не пойдут к вам».

Я определил эту тенденцию довольно давно и поделился своими мыслями во время выступления на SES в Лондоне в 2009 году, которое называлось «За пределами Linkbait: получение ценных упоминаний в Интернете».

Раньше я отмечал, что использование тактики приманки ссылок может дать результаты, при условии, что вы уделяете равное внимание качеству и изобретательности, необходимым для того, чтобы убедить другие сайты ссылаться на вас.

Упоминание уважаемых источников без предоставления ссылок не возымело должного эффекта. Некоторые люди за границей неправильно поняли это как беззаботное, но неуместное высказывание, например: «Всегда посещайте похороны других людей, иначе они не придут на ваши».

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую уделить должное внимание советам Фишкина о сочетании построения ссылок с связями с общественностью для SEO. По моему опыту, такой подход может привести к более глубокому пониманию силы PR в повышении видимости вашего сайта и его рейтинга в поисковых системах.

На MozCon он ясно дал понять, что если вы получаете большое количество ссылок одновременно, не совершая никаких других действий, скорее всего, вы манипулируете графом ссылок. Однако от известных брендов ожидается естественное общение и упоминания от других.

5. Платные СМИ: «Снова дежавю».

Как опытный веб-мастер, я не могу не заметить быстрое развитие искусственного интеллекта (ИИ) на платных медиаплатформах, таких как Google и Meta. Кажется, каждый день появляются новые объявления о рекламных функциях с использованием искусственного интеллекта. Однако важно не сбрасывать со счетов это развитие событий как простой фоновый шум. Вместо этого мы должны использовать возможности, которые он предоставляет, для разработки более целенаправленных, персонализированных и эффективных маркетинговых стратегий.

Я заметил интригующую закономерность: нынешняя одержимость интеграцией искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговые стратегии поразительно напоминает манию, окружавшую программный маркетинг десять лет назад. Такое ощущение, что мы снова оказались в том же вихре инноваций, и, как выразился Йоги Берра: «Это снова дежавю».

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: я рекомендую цифровым маркетологам и их агентствам обновить свои стратегии программного маркетинга, чтобы они соответствовали текущим лучшим практикам, основанным на искусственном интеллекте, для более эффективного подхода.

Например, пять лет назад Google рекламировал пятиэтапный программный рабочий процесс.

Он состоял из:

• Организуйте анализ аудитории.
• Дизайн, привлекательный креатив.
• Выполняйте с использованием интегрированных технологий.
• Охватывайте аудиторию на разных экранах.
• Измерьте воздействие.

Проще говоря, почему нынешние процессы покупки и продажи цифровых медиа посредством автоматизации похожи друг на друга? Это связано с тем, что технология искусственного интеллекта теперь выполняет первоначальную задачу программной рекламы – связь с потребителями в самые важные моменты.

Но между тогдашним и нынешним временем есть одна существенная разница.

Ниже я объясню, как улучшение связи между вашими рекламными системами и аналитическими инструментами позволяет более точно оценить влияние кампании на узнаваемость бренда и новых потенциальных клиентов.

6. Аналитика: «Наблюдая, можно многое наблюдать».

Как опытный веб-мастер и специалист по маркетингу, я более десяти лет назад осознал ценность подключения своих рекламных платформ к своему набору аналитических инструментов. Эта интеграция позволяет мне внимательно отслеживать и измерять истинное влияние моих маркетинговых кампаний на «конверсии» — по сути, действия или цели, которые я хочу, чтобы пользователи выполняли на моем веб-сайте. Поступая так, я могу более эффективно оптимизировать свои кампании, улучшить взаимодействие с пользователем и, в конечном итоге, добиться лучших результатов для своего бизнеса.

Маркетологи брендов обычно уделяли меньше внимания своим аналитическим данным, поскольку они в первую очередь оценивали «узнаваемость бренда» посредством первоначального взаимодействия потребителя с медийной или видеорекламой.

Прошлым летом после выхода Google Analytics 4 произошел интригующий случай. Вместо прежней коллекции отчетов «Жизненный цикл» появилась новая коллекция «Бизнес-цели». Среди целей, которые вы теперь можете отслеживать для измерения успеха в бизнесе, есть «Повышение узнаваемости бренда».

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам, маркетологу бренда, иметь возможность оценить узнаваемость вашего бренда с большей точностью и устойчивостью к рекламному мошенничеству. Используя такие показатели, как привлечение трафика, демографическую информацию, привлечение пользователей и отслеживание страниц или экранов, с которыми взаимодействуют ваши пользователи, вы можете эффективно измерить влияние ваших маркетинговых усилий в средах, менее подверженных мошенническим рекламным практикам.

Еще одна бизнес-цель, которую вы теперь можете отслеживать, — «Привлечение потенциальных клиентов».

Таким образом, специалисты по цифровому маркетингу могут измерить любое действие пользователя, имеющее ценность для их организации, в том числе:

• Прокрутка до 90% или более сообщения в блоге.
• Скачивание технического документа.
• Подписка на их рассылку.
• Воспроизведение не менее 50 % видео о продукте.
• Завершение урока.
• Отправка регистрационной формы.

И как заметил Йог: «Вы можете многое наблюдать, наблюдая».

7. Контент-маркетинг: «Когда вы подойдете к развилке дорог, возьмите ее».

Летом 2020 года Институт контент-маркетинга и MarketingProfs провели ежегодное исследование и обнаружили, что контент-маркетологи продемонстрировали замечательную адаптивность в борьбе с невзгодами пандемии.

В ответ на пандемию маркетологи B2B и B2C:

• Увеличение времени, затрачиваемого на общение с клиентами.
• Пересмотрены их личности клиентов/покупателей.
• Пересмотрите путь клиента.
• Изменили стратегию таргетинга и обмена сообщениями.
• Изменили стратегию распространения.
• Скорректировали свой редакционный календарь.
• Поменяли их сайт.
• Изменили свои продукты/услуги.
• Скорректированы ключевые показатели эффективности (KPI).
• Изменили показатели контент-маркетинга (например, установили новую аналитику/панели мониторинга).

Проще говоря, контент-маркетологи существенно изменили весь свой подход к построению стратегии контент-маркетинга.

Некоторым людям в 2020 году пришлось быстро скорректировать свои подходы к контент-маркетингу, в то время как для других этот год предоставил возможность разработать новую стратегию контент-маркетинга с нуля.

Согласно выводам BrightEdge, контент-маркетологи готовятся к значительным изменениям в сфере контент-маркетинга из-за внедрения Google Search Generative Experiences (SGE), что может привести к сейсмическому сдвигу.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал контент-маркетологам принять неопределенность и изучить различные пути, когда они сталкиваются с выбором между стратегией и тактикой. По словам Йоги Берра: «Когда вы попадаете на перекресток, не бойтесь попробовать оба направления».

8. Создание видео: «Если вы не можете ему подражать, не копируйте его».

В Академии новых медиа в Дубае я провожу онлайн-сессию по взаимосвязанным темам «Маркетинг влияния и искусственный интеллект». Хотя объединение этих тем может показаться нетрадиционным, они имеют связь с другим моим курсом, посвященным «Привлечение аудитории через контент».

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что создание первоклассного контента – задача не из легких. Следовательно, многие маркетологи прибегают к сотрудничеству с влиятельными лицами или используют искусственный интеллект для создания увлекательного видеоконтента для своей аудитории. Однако вскоре они обнаруживают, что в этой области можно получить бесконечный кладезь знаний.

ИИ способен создавать реалистичные и причудливые визуальные эффекты на основе текстовых указаний. Однако ИИ не обладает таким же уровнем творческих способностей, как люди. Таким образом, суть исключительного видео по-прежнему основана на новаторских, заставляющих задуматься и вдохновленных человеком идеях.

«Я представляю дебютный короткометражный фильм команды продюсерской компании OpenAI Sora из Торонто под названием «Воздушная голова», снятый застенчивыми детьми».

После приобретения необходимых знаний я предлагаю им применить свои навыки на практике, создав краткое видео для своего финального проекта с использованием программного обеспечения Synthesia, Runway или invideo AI.

Обычно люди отмечают, что видеогенераторы искусственного интеллекта могут создавать аутентичные и творческие визуальные эффекты на основе текстовых команд, но им не хватает креативности, как у более робких детей.

Или, как сказал Йог: «Если вы не можете подражать ему, не копируйте его».

9. Маркетинг влияния: «Никто туда больше не ходит. Здесь слишком многолюдно».

Многим маркетологам сложно определить и выбрать наиболее подходящих и релевантных влиятельных лиц для своих маркетинговых кампаний. (Центр влиятельного маркетинга)

Весьма интригующе, что HypeAuditor предоставляет профессионалам в области маркетинга платформу для изучения обширной базы данных, насчитывающей около 137,5 миллионов влиятельных лиц, охватывающих Instagram, YouTube, TikTok, X и Twitch.

Это также позволяет маркетологам применять фильтры, чтобы найти идеальных партнеров для своего бренда.

Эта, казалось бы, парадоксальная ситуация напоминает шутку Йоги: «Сейчас туда никто не ходит; это слишком популярно».

Большинство маркетологов склонны ошибочно сосредотачиваться на выявлении влиятельных лиц. Лучшим подходом было бы перевернуть точку зрения и посмотреть на процесс влияния с другой стороны.

На уроке «Маркетинг влияния и искусственный интеллект» я показываю своим ученикам, как они могут получить бесплатный отчет о демографическом поиске по запросу «Дубай», используя SparkToro в качестве инструмента.

По данным SparkToro, примерно от 446 000 до 654 000 человек ежемесячно проводят поисковые запросы, связанные с «Дубаем». Эта информация также показывает веб-сайты, которые они часто посещают, ключевые слова, которые они используют, и связанную с ними гендерную демографию.

10. Социальные сети: «Будущее уже не то, что было раньше».

Я большой сторонник «правила трех».

Получение приглашения от Дженнифер Радке принять участие в вебинаре по использованию ChatGPT для социальных сетей сразу же заинтересовало меня как опытного веб-мастера.

Я был ошеломлен, когда Кэти Делахай Пейн рассказала об исследовании Asana’s Work Innovation Lab и Meltwater, которое показало, что лишь 28% специалистов по маркетингу обучены умелому использованию инструментов искусственного интеллекта.

Не менее тревожной для меня была статья, написанная Марком Ритсоном в «MarketingWeek», где он утверждал, что «искусственный интеллект (ИИ) превосходно справляется с крупномасштабными краткосрочными маркетинговыми задачами, такими как социальные сети, которые может привести к переизбытку искусственного контента».

В 2004 году во время обеденного разговора с Крисом Шипли она представила термин «социальные сети». На тот момент его потенциал еще не был полностью реализован.

Но, как однажды заявил Йог: «Будущее уже не то, что было раньше».

Итак, у маркетинга в социальных сетях есть три варианта:

• Они могут повысить свою квалификацию, чтобы более эффективно использовать инструменты ИИ.
• Они могут пройти переподготовку, чтобы выявить нужных влиятельных лиц.
• Они могут обновлять свои резюме и искать новую работу.

Выбор тенденций цифрового маркетинга похож на игру в Moneyball

Критики могут удивиться составленному мной нетрадиционному списку десяти ведущих тенденций цифрового маркетинга на 2024 год, поскольку некоторые из них идут вразрез с устоявшимися знаниями.

Недавно я пересмотрел фильм 2011 года «Moneyball», и он напомнил мне о том, как Билли Бин, генеральный менеджер «Окленд Атлетикс», которого играет Брэд Питт, и его помощник Питер Брэнд, которого играет Джона Хилл, использовали саберметрику для оценить бейсболистов.

Обнаружение этого привело к глубокому осознанию: выбор тенденций цифрового маркетинга сродни практике Moneyball. Чтобы превзойти конкурентов с большими рекламными бюджетами, важно выявить скрытые жемчужины — стратегические идеи, важные данные, изобретательные тактики и новые тенденции цифрового маркетинга, которые ускользнули от общепринятой мудрости.

Откуда мне пришла в голову творческая идея соединить каждую тенденцию с остроумной цитатой Йога? Было ли оно рождено вдохновением или, возможно, прикосновением фантазии?

Недавно мне впервые представилась возможность посмотреть документальный фильм «Это еще не конец» (2022). Этот захватывающий фильм посвящен члену Зала бейсбольной славы команды «Янки Нью-Йорка» Йоги Берре. Документальный фильм подтверждает знаменитое утверждение Йоги: «На самом деле я сказал не все, что мне приписывают».

Спортивные обозреватели часто приписывали кетчеру остроумные цитаты, или «йогизмы», из-за их лаконичного и впечатляющего характера, как описал Аллан Барра, автор книги о Йоги Берре. Эти содержательные высказывания, подобно хорошо написанным кантри-песням, эффективно отражают суть истины.

Тенденции цифрового маркетинга в этом году были составлены на основе глубокого стратегического понимания, в отличие от 10 основных тенденций, определенных ChatGPT в прошлом году, которые вместо этого были созданы автоматизированной системой.

Смотрите также

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Биткоин-киты становятся толще, но продолжают вести себя как нервные коровы – вот почему вам стоит об этом беспокоиться

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• БлэкРок и танец криптовалют от SEC: стейкинг, токенизация и шутки вокруг ETF!

• В Google Analytics отсутствуют данные за вчерашний день/Данные

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Волатильность рейтинга в Google Поиске снова продолжает сильно меняться 18 сентября

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

2024-07-11 00:10

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в области SEO, я считаю, что ответ Google на вопрос о том, почему анонимные пользователи Reddit могут превосходить экспертов по рейтингу, проливает свет на сложность поискового рейтинга.

В LinkedIn специалист по SEO задал вопрос о том, почему сообщение неопознанного пользователя Reddit может превзойти рейтинг в поисковых системах заслуживающего доверия веб-сайта с признанным автором. Ответ Google проливает некоторый свет на тонкости позиционирования в поисковых системах и на то, почему контент Reddit иногда может затмить авторитетные статьи.

Почему анонимные пользователи Reddit опережают экспертов?

Один из возможных способов перефразировать этот вопрос: «Почему неизвестный писатель, публикующий анонимные сообщения на Reddit, иногда появляется выше в результатах поиска, чем признанные авторы с веб-сайтом с такой уважаемой торговой маркой, как PCMag?»

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность доверия к создателю контента, когда дело доходит до оценки информации, найденной в Интернете. Рассмотрим такой сценарий: вы ищете лучший продукт при определенном бюджете, поэтому выполняете поиск, используя термин «лучший продукт за сумму X». Результаты поиска возвращают такие сайты, как PCMag и Reddit, на первую страницу. В таком случае я бы рекомендовал больше доверять информации, предоставленной этими авторитетными источниками, поскольку они имеют авторитет и опыт в соответствующих областях.

С точки зрения цифрового маркетинга я твердо убежден, что Google следует уделить приоритетное внимание активизации усилий в этой области, учитывая значительный рост распространения дезинформации во время недавнего бума искусственного интеллекта.

Считаете ли вы, что это уже является важным фактором в рейтинге?»

«Как мы видим, Reddit, популярный для анонимного использования, занимает гораздо более высокие позиции, чем многие другие веб-сайты.

Это означает, что контент анонимных пользователей допускается.

Могу ли я сделать вывод, что блог без страницы «О нас» или «профиля автора» также может работать хорошо?»

Релевантность и полезность против достоверности

Джон Мюллер из Google пояснил, что существует не только два типа веб-сайтов: заслуживающие доверия и остальные. Напротив, достоверность — это всего лишь один аспект или характеристика сайта. Поисковые системы и SEO охватывают различные аспекты.

Хотя у них есть общие черты с веб-сайтами, важно понимать их явные различия. Выбор подходящих инструментов, платформ и сообщений для ваших конкретных потребностей и аудитории — сложный процесс, выходящий за рамки простого ярлыка. Google стремится предоставлять результаты поиска, которые одновременно релевантны и полезны для пользователей, что влечет за собой различные сложности.

Думаю, это подойдет, возможно, вы видели это раньше…»

Reddit не заслуживает доверия?

С моей точки зрения, в области рецептов пользователи Reddit не имеют большого веса в определенных ситуациях. Вместо этого я предпочитаю доверять предложениям известных блоггеров рецептов или авторитетных сайтов, таких как Serious Eats, а не мнениям случайных пользователей Reddit относительно того, что делает рецепт хорошим.

Когда дело доходит до обзоров продуктов, Reddit часто критикуют за доверие, но, по иронии судьбы, в этой области он преуспевает. Распространение на Reddit личного опыта использования фритюрницы или мобильного телефона конкретной марки в течение дней, недель, месяцев или даже лет — это золотой стандарт, который Google стремится ранжировать. Эти достоверные мнения обеспечивают ценную информацию и надежность, которые поисковые системы ищут в обзорах продуктов.

Выразив это разговорным тоном: «Джон Мюллер не имел в виду, что обзоры продуктов, созданные пользователями, заменяют профессиональные. Вместо этого они оба предлагают уникальную ценность. Не так ли?» Что касается сложности поискового рейтинга, Мюллер подчеркнул, что не следует ограничивать его только одним фактором или измерением.

Практический опыт рецензента усложняет поисковый запрос, который автор вопроса мог упустить. В заявлении Мюллера подчеркивается, что при интерпретации результатов поиска важно учитывать не только очевидные ответы.

OTOH… похоже на пощечину

Существует множество высококлассных веб-сайтов, богатых подлинными фотографиями, подлинными отзывами клиентов и контентом, основанным на реальном опыте, который в настоящее время не появляется в результатах поиска. Я лично встречал несколько таких сайтов, которые, по моему мнению, заслуживают более высокого рейтинга, но остаются незамеченными. Google намекнул на потенциальное обновление, которое может повысить видимость этих качественных веб-сайтов. Многие опытные издатели настроены оптимистично и сохраняют эту надежду.

Несмотря на это, важно понимать, что опытный автор может разочароваться, когда встретит анонимного пользователя Reddit, который появляется выше его в результатах поиска Google.

Многомерный подход к SEO

Одна из частых проблем, с которыми я сталкиваюсь, когда помогаю цифровым маркетологам и блоггерам анализировать страницы результатов поисковых систем (SERP), — это их ограниченная перспектива. Вместо того, чтобы рассматривать сложности этих страниц с разных точек зрения, они часто сосредотачиваются только на одном, двух или трех аспектах:

• Ключевые слова,
• Экспертиза
• Доверие
• Ссылки

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать комплексный подход при анализе страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы выяснить, почему Google позиционирует определенные веб-сайты выше, чем другие. Ограничение вашего обзора лишь несколькими параметрами или сигналами может вызвать у вас чувство разочарования и не дать наиболее эффективных результатов. Вместо этого рассмотрите возможность расширения своего анализа, чтобы охватить различные аспекты, такие как оптимизация на странице, внешние факторы, качество контента, взаимодействие с пользователем и релевантность ключевых слов. Охватив более широкую сеть и рассмотрев множество измерений, вы получите более целостное понимание действующих факторов ранжирования, что в конечном итоге приведет к лучшему пониманию и улучшению ваших собственных усилий в области цифрового маркетинга.

Несколько лет назад среди оптимизаторов было широко распространено мнение, что «сигналы автора» существенно влияют на рейтинг в поисковых системах. Однако сейчас общепризнано, что это представление было основано на неправильной интерпретации заявлений и намерений Google, несмотря на неоднократные разъяснения сотрудников Google, отрицающих авторство как фактор ранжирования.

«Акцент на «авторстве» в SEO представляет собой узкий взгляд на то, как Google оценивает и ранжирует веб-страницы, игнорируя его сложную, многогранную природу».

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах. С точки зрения пользователя, это предполагает эффективное решение его запросов, понимание его требований, учет культурных и языковых тонкостей и не отставание от национальных и местных тенденций. Кроме того, существуют технические аспекты, связанные с основными системами актуальности Google, которые помогают расшифровывать поисковые запросы и веб-страницы.

С точки зрения Google, ранжирование веб-страниц — это сложная проблема, включающая множество измерений. Сужение этой проблемы SEO до одного аспекта, такого как анонимность пользовательского контента, может привести к разочарованию. Вместо этого расширение нашей точки зрения приводит к более эффективным стратегиям SEO.

Прочитайте обсуждение в LinkedIn:

Могу ли я заключить, что блог без страницы «О нас» или «Профиля автора» также может работать хорошо?

Смотрите также

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Биткоин-киты становятся толще, но продолжают вести себя как нервные коровы – вот почему вам стоит об этом беспокоиться

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• БлэкРок и танец криптовалют от SEC: стейкинг, токенизация и шутки вокруг ETF!

• В Google Analytics отсутствуют данные за вчерашний день/Данные

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Волатильность рейтинга в Google Поиске снова продолжает сильно меняться 18 сентября

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

2024-07-10 23:08