Как опытный SEO-специалист с более чем десятилетним опытом работы в этой постоянно развивающейся цифровой среде, я могу сказать вам, что основные обновления для нас подобны поездке на американских горках: волнующие, непредсказуемые и всегда оставляющие нас в напряжении.
После первоначального значительного изменения в основном алгоритме поисковой системы возникло много неопределенности, дискуссий, догадок и вопросов о его истинной природе.
Чем основное обновление отличается от именованного обновления, к которому привыкли многие SEO-специалисты?
В этой статье мы выясним, почему Google склонен предоставлять ограниченную информацию о своих основных обновлениях, кроме подтверждения того, что они произошли. Вот один из способов выразить это: Google делает свои объяснения основных обновлений краткими, потому что это помогает поддерживать целостность их алгоритма поиска и предотвращает потенциальное неправильное использование.
Как правило, для завершения крупных обновлений Google может потребоваться несколько дней или даже недель. В течение этого периода Google обычно делает первое объявление, а после его завершения следует еще одно. Это часто вызывает у экспертов по SEO и менеджеров веб-сайтов любопытство относительно того, как обновление повлияло на их рейтинг в поисковых системах.
Понимание сути широкомасштабного фундаментального обновления по сравнению с регулярными изменениями алгоритмов может дать ценную информацию о том, почему позиция веб-сайта в результатах поиска могла улучшиться, снизиться или остаться неизменной.
Итак, что же такое обновление ядра?
Для начала хотелось бы прояснить общий момент: Google обычно вносит несколько сотен корректировок в свои алгоритмы каждый год, иногда даже несколько раз в день.
Большинство хорошо известных изменений, о которых вы часто слышите (например, Penguin, Panda, Pigeon, Fred и широко обсуждаемое обновление полезного контента, которое теперь является частью основной системы), были разработаны для исправления определенных недостатков или проблем в поисковых алгоритмах Google.
Как эксперт по SEO, я заметил, что обновления алгоритмов Google, такие как Penguin и Pigeon, всегда были направлены на решение конкретных проблем: для Penguin это была борьба со ссылочным спамом, а для Pigeon — борьба с локальным SEO-спамом. В этих обновлениях часто вводились новые метрики, вычисления или модели машинного обучения для повышения общей производительности алгоритма.
Все они имели конкретную цель, но для работы требовались новые данные или новые системы.
В таких случаях Google иногда сообщал о целях корректировки алгоритма, что позволяло нам соответствующим образом устранять любые проблемы на наших веб-сайтах.
Обновление ядра отличается.
Насколько я понимаю, обновление ядра — это доработка или изменение самого основного алгоритма поиска.
Проще говоря, он не вводит никаких новых показателей, данных или методов машинного обучения. Вместо этого речь идет о корректировке значимости или организации текущих факторов или сигналов, которые мы используем.
Принято считать, что количество факторов ранжирования и сигналов, которые Google использует для определения результатов поиска, может варьироваться от 200 до 500, хотя точная цифра не подтверждена.
На мой взгляд, основное обновление подразумевает, что Google внес незначительные изменения в значимость, последовательность, акцент или рейтинги, присвоенные этим факторам.
Из-за этого они не могут напрямую раскрыть то, что изменилось, не раскрывая при этом свой уникальный рецепт или метод.
Самый простой способ представить это — представить последовательность примерно из 200 элементов, упорядоченных по уровню их значимости.
Теперь представьте, что Google меняет порядок 42 из этих 200 факторов.
Рейтинги могут измениться, поскольку на ситуацию влияет множество факторов, а не одна причина или источник.
Очевидно, что это не так просто, но это хороший способ подумать об обновлении ядра.
Хорошей аналогией может послужить ваш список 10 самых любимых песен Тейлор Свифт. Вы можете время от времени менять заказ в зависимости от того, что происходит в вашей жизни, или она может обновить старую песню или выпустить новую музыку. Все это может изменить ваш список.
Вот чисто выдуманный, немного более сложный пример того, что Google может изменить, и почему он не может нам этого сказать.
В этом последнем обновлении мы повысили значимость ключевых слов в тегах H1 на 2 %, скорректировали влияние на основные веб-показатели с 0,00001 до меньшего значения (0,0000001), уменьшили долю ключевых слов, соответствующих ключевым словам заголовка, изменил коэффициент D, используемый в нашем расчете PageRank, с 0,85 до 0,70 и переключился на использование метода извлечения TF-iDUF для вошедших в систему пользователей вместо стандартного метода TF-PDF.
(Клянусь, это реальные вещи в поиске информации. Я просто понятия не имею, настоящие ли это вещи, используемые Google.)
Проще говоря, такие изменения не дадут никаких преимуществ SEO-специалистам, независимо от уровня их понимания.
По сути, основное обновление означает, что Google изменяет значение и влияние существующих элементов и показателей ранжирования. Следовательно, некоторые результаты поиска могли быть изменены из-за этих изменений.
Проще говоря, Google недавно загрузил свежие данные в свою сложную систему машинного обучения для ранжирования контента. Эта последняя серия результатов получила более высокий рейтинг качества информации (IQ) от оценщиков по сравнению с предыдущей. Однако инженеры озадачены, поскольку не могут определить, какие факторы или их изменения привели к такому улучшению, поскольку именно так часто работает машинное обучение.
Общеизвестно, что Google нанимает оценщиков качества для оценки результатов поиска. Эти оценки входят в число факторов, влияющих на то, какое изменение алгоритма Google выбирает вместо другого, но они не определяют, как Google оценивает ваш сайт. Что касается того, способствуют ли эти данные машинному обучению, это остается спекулятивным. Однако вполне вероятно, что его можно использовать таким образом.
Вполне возможно, что сочетание факторов, взвешенных по-разному, привело к более качественным результатам для оценщиков, что побудило их изучить его дальше. Тесты (или клики) подтвердили эти выводы, и в конечном итоге они запустили эту модификацию в Интернете.
Вы помните данные о кликах из инцидента с утечкой информации в Google? Вот объяснение того, как они используют такую информацию: она используется для A/B-тестирования различных версий их алгоритмов.
Как вы можете восстановиться после основного обновления?
Я хочу внести ясность в отношении языка.
Проще говоря, недавнее изменение в фундаментальном алгоритме поисковой системы, возможно, не нанесло ущерб вашему сайту, а скорее способствовало развитию другого, который кажется более релевантным, авторитетным или высококачественным по сравнению с вашим, исходя из этих факторов.
Вместо значительного обновления, сосредоточенного на отдельных элементах, основное обновление может слегка скорректировать значения по всем направлениям.
Возможно, стоит изучить новые места по этому поисковому запросу, поскольку существующие больше не в фокусе. Вероятно, многие сайты были переработаны. Намерение пользователя (поведение при нажатии) могло измениться для этого поиска, новые объекты теперь могли быть релевантны запросу или структура ссылок могла быть изменена.
Данные изменились, а веса факторов были переупорядочены.
Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что причины изменений в рейтинге веб-сайтов могут значительно различаться от одного сайта к другому из-за сравнения с другими веб-сайтами, соответствующими конкретному запросу (обычно называемому корпусом). Это означает, что падение рейтинга вашего сайта может быть не связано с повышением или падением позиции другого сайта.
По сути, Google не предоставляет стандартного метода «восстановления», поскольку решение сильно различается в зависимости от каждого конкретного веб-сайта и поискового запроса.
Вполне возможно, что ваши внутренние ссылки и структурирование контента были исключительными и идеально соответствовали ожиданиям пользователей — только Google немного скорректировал свои приоритеты, уделив немного больше внимания форматированию контента и в некоторой степени снизив важность внутренних ссылок.
(Опять же, здесь гипотетические примеры.)
Скорее всего, это была серия небольших корректировок, которые, вместе взятые, слегка повлияли на результат в отношении одного веб-сайта по сравнению с другим (для справки рассмотрим нашу измененную последовательность).
Обнаружение секретного ингредиента, который повышает успех ваших конкурентов в SEO, — это не прогулка по парку, но именно эта задача гарантирует, что эксперты по SEO сохранят стабильную работу.
А как насчет ИИ?
Важно отметить, что значительные изменения или «основные обновления» могут повлиять на работу искусственного интеллекта Google с точки зрения сводок и ссылок, поскольку эти элементы основаны на функциях поиска.
Следующие шаги и действия
Рейтинги упали после основного обновления – что теперь?
Начальный шаг: Определите, существует ли повторяющаяся структура, цель или контекст среди страниц, на которых произошло падение. У них одинаковый дизайн макета? Похожие цели? Или, возможно, принадлежите к той же сети личных блогов с платными ссылками? (Легко шутит)
Google хорош в шаблонах; мы тоже должны уметь их замечать.
Ваш следующий шаг — собрать информацию о страницах, которые занимают то же место, где раньше находился ваш сайт.
Проведите анализ страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы определить веб-страницы, которые в настоящее время превосходят ваши по поисковым запросам, где вы хотели бы улучшить свою позицию, чтобы выявить потенциальные стратегии повышения видимости вашего сайта.
Вместо того, чтобы уделять слишком много внимания сложным техническим аспектам, таким как скорость загрузки страниц или рейтинги Core Web Vitals, рассматривайте их как второстепенные факторы, которые могут лишь незначительно повлиять на конечный результат.
Обратите внимание на сам контент. Проходя через это, задавайте себе такие вопросы, как:
- Дает ли она лучший ответ на вопрос, чем ваша статья?
- Содержит ли контент более свежие данные и текущую статистику, чем ваши?
- Какова информационная выгода этой страницы по сравнению с другими, занимающими высокие позиции? Говорит ли она то же самое или предлагает больше?
- Какова цель пользователя, выполняющего этот запрос? Помогает ли это ему лучше выполнить задачу?
Google стремится предоставлять контент, который предлагает первоклассные и наиболее подробные ответы на вопросы пользователей, при этом релевантность является важнейшим аспектом ранжирования, который неизменно превосходит все остальные.
Просмотрите свой контент, чтобы определить, остается ли он таким же применимым и значимым после серьезного изменения алгоритма, уделяя особое внимание обеспечению его своевременности и актуальности.
Оттуда вы получите представление о том, что нуждается в улучшении.
Лучший совет по освоению основных обновлений? Продолжайте фокусироваться на:
- Намерение пользователя.
- Качественный контент.
- Чистая архитектура.
- Рекомендации Google.
Наконец, помните, что важно продолжать улучшать свой веб-сайт даже после достижения первого места, поскольку тот, кто занимает второе место, не прекращает свои улучшения.
Действительно, я понимаю ваши чувства. Важно признать, что информация может не быть идеальной или привлекательной и может показаться сообщением от Google, но помните, что это просто объяснение того, что на самом деле представляет собой основное обновление.
Никто не говорил, что SEO — это легко.
Смотрите также
2024-11-05 15:39
