Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ориентироваться в мире создания контента — это не прогулка по парку. Это джунгли, наполненные самыми разными существами — от начинающих писцов до производителей контента с использованием ИИ. Но не бойтесь, дорогой читатель! Приложив немного ноу-хау и некоторые смекалистые навыки ведения переговоров, вы сможете найти в этих джунглях свою собственную гориллу с белым воротничком — идеального автора контента для вашего бренда.
Отличный контент — основа любой успешной стратегии SEO.
Информация предлагается пользователям через контент, который также помогает улучшить ее видимость в неоплачиваемых результатах поиска и потенциально может привлечь внешние ссылки на ваш сайт.
С другой стороны, вы можете нанять профессионального писателя, который создаст для вас контент, но вам нужно знать, где искать!
Ищете опытного мастера слова? Ознакомьтесь с этими главными рекомендациями по поиску опытных создателей контента.
1. Оцените свои потребности в контенте
Чтобы начать поиск отличного писателя, определите тип писателя, который лучше всего соответствует вашим требованиям. Возможно, вы удивитесь, узнав, что существует множество копирайтеров и авторов контента, каждый из которых обладает своими уникальными навыками и опытом.
Вы ищете писателя, который сможет создавать контент, оптимизированный для поисковых систем, обеспечивая его высокий рейтинг? Этот человек должен хорошо разбираться в методах SEO на странице и тонкостях размещения ключевых слов.
Вы пытаетесь конвертировать посетителей с веб-страницы вашего сайта? Чтобы добиться этого, вам понадобится опытный копирайтер, владеющий копирайтингом прямого ответа, который также имеет глубокое понимание поведения покупателей.
Более того, эти авторы могут продвигать свои работы по различным каналам, поэтому очень важно с самого начала определить ваши требования и точно знать, где их искать!
Авторы контента против. Копирайтеры
Если вы ищете эксперта в написании расширенных текстов, оптимизированных для поисковых систем, вам следует поискать специалиста по созданию контента. Примерами таких специалистов можно назвать:
- Авторы блогов — когда ваша цель — привлечь органический трафик, повысить узнаваемость бренда и привлечь читателей.
- Авторы статей — когда вам нужны подробные статьи (для веб-сайтов, журналов или интернет-изданий), которые знакомят читателей с конкретными темами.
- SEO-разработчики – если вы хотите улучшить видимость своего веб-сайта и увеличить органический трафик на веб-страницы.
- Технические писатели — для написания руководств, практических руководств, документации по программному обеспечению и технических документов.
- Авторы контента для социальных сетей – когда вам нужен краткий контент для таких платформ социальных сетей, как Instagram, X (Twitter), Facebook или LinkedIn.
Если вы ищете профессионала, который преуспевает в создании привлекательного контента, который побуждает людей принимать решения, например о покупке продукта или подписке на услугу, вам нужен копирайтер.
Некоторые примеры копирайтеров включают в себя:
- Копирайтеры с прямым откликом — специализирующиеся на написании коммерческих писем, кампаний по электронной почте, целевых страниц и объявлений, побуждающих к действию.
- Копирайтеры по продажам – когда вам нужны описания продуктов, продающие страницы или рекламные материалы.
- Копирайтеры по электронной почте — те, кто пишет последовательности электронных писем для маркетинговых кампаний, информационных бюллетеней и презентаций продуктов.
- Брендовые копирайтеры – которые специализируются на написании контента, который передает голос, тон и ценности вашего бренда для создания его индивидуальности (может включать тексты для веб-сайтов, слоганы или рекламу).
Многие создатели контента и специалисты по тексту предоставляют несколько услуг. Вы часто встречаете создателя контента, умеющего создавать блоги, статьи и SEO-оптимизированный контент.
Проще говоря, хотя и копирайтеры, и авторы контента преследуют разные цели, их основные цели существенно различаются: копирайтеры сосредотачиваются на увеличении продаж, тогда как авторы контента отдают приоритет привлечению трафика.
Найдите автора, который специализируется на том типе контента, который вы хотите создать, чтобы он мог эффективно достичь ваших целей.
2. Просмотрите авторитетные каталоги и платформы писателей.
Действительно, сейчас мы подошли к тому моменту, когда нам нужно найти опытного писателя. Найти его может показаться простым, но давайте посмотрим правде в глаза: существует огромное количество платформ для фрилансеров, каждая из которых предлагает множество вариантов. Однако не каждая платформа обеспечивает одинаковое качество и соответствие вашим потребностям.
Спросите свою профессиональную сеть
Прежде чем перейти на платформу писателей-фрилансеров, возможно, было бы полезно сначала обратиться к своим профессиональным знакомым и спросить, знают ли они каких-либо писателей, которых они могли бы предложить.
Помимо получения рекомендации от человека, который может подтвердить способности автора, вы также получите значительную экономию времени в процессе поиска.
Обратитесь к своей сети
Было бы очень полезно, если бы вы могли связаться с людьми, которых вы уже знаете, поскольку они могли бы порекомендовать писателей, добившихся успеха в своей работе.
Поддержка профессионала в вашей области имеет значительный вес. Поинтересуйтесь их взаимодействием с автором и результатами, которых они достигли вместе.
Нишевые группы Facebook
Как опытный эксперт по SEO, я бы посоветовал всем, кто ищет писателя-путешественника, изучить такие сообщества, как Ассоциация писателей-путешественников или Биржа писателей-путешественников. Эти платформы могут стать бесценным ресурсом, когда дело доходит до общения с опытными авторами путешествий, которые могут воплотить в жизнь ваши истории путешествий!
Многие группы Facebook также позволяют публиковать вакансии и нанимать писателей.
Поиск в LinkedIn
LinkedIn — широко используемая платформа для профессионального общения, где можно найти специалистов, начиная от независимых подрядчиков и заканчивая известными компаниями.
Просто используйте панель поиска LinkedIn, чтобы найти «писателя», «копирайтера», «писателя SEO» и т. д.
Вы заметите людей, которые постоянно используют эти ключевые слова. Я рекомендую взглянуть на образцы их работ и отзывы, чтобы лучше понять их навыки и возможности.
Советы по трудоустройству колледжей
Многие студенты университетов ищут работу с частичной занятостью и возможности заключения контрактов.
Посетите доски вакансий на веб-сайте ближайшего университета или колледжа, чтобы узнать о потенциальных возможностях трудоустройства. При публикации обязательно указывайте должностные обязанности и квалификацию.
Контент-агентства
Агентства по контент-стратегии и написанию текстов обычно преуспевают в разработке стратегий и составлении контента, адаптированного для нескольких цифровых каналов.
Работа с профессиональными агентствами по созданию контента может стоить дороже, чем с фрилансерами, но преимущество заключается в обеспечении более высокого уровня стабильности качества благодаря строгим проверкам качества.
Каталоги писателей
Каталоги писателей, такие как Compose.ly и blcklst.com, предоставляют платформу, на которой писатели могут демонстрировать свои работы, устанавливать цены и искать возможности трудоустройства.
Некоторые сайты позволяют публиковать открытые вакансии, а другие позволяют напрямую связаться с авторами. Опять же, ищите авторов с активным портфолио и, в идеале, отзывами клиентов.
3. Запросить примеры контента
После определения автора (или нескольких авторов), который вам нравится, следующим шагом будет запрос более подробной информации.
Рассматривая возможность найма писателя, важно тщательно оценить его портфолио и способности, поскольку это значительная финансовая инвестиция.
Всегда спрашивайте примеры их работ, особенно работ, связанных с вашей нишей.
В Интернете довольно часто можно обнаружить копирование контента, а это означает, что не всегда можно определить его подлинность. Однако, если они приведут пример со своим именем в качестве автора, этот вариант кажется более надежным.
Люди-писатели против. ИИ-контент
Использование искусственного интеллекта (ИИ) для создания контента становится все более распространенным. Такие инструменты, как ChatGPT иcontent.ai, упрощают переход компаний на этот более быстрый и экономичный подход к производству контента.
Но в контенте ИИ теряется много индивидуальности, уникальности и качества.
Один момент, который следует учитывать, заключается в том, что контент, созданный ИИ, не имеет личной истории, как у людей, а это означает, что он не может опираться на богатый жизненный опыт для создания убедительных повествований, предложения подходящих примеров или решения текущих проблем в вашей жизни. материал.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я стремлюсь к установлению связи с вашей аудиторией на более глубоком уровне. Понимая их чувства и мотивацию, я могу создавать контент, который находит отклик у них и поощряет взаимодействие.
Более того, при создании контента с использованием ИИ есть вероятность, что он может напоминать или даже быть точной копией ранее опубликованного контента, найденного в Интернете.
Использование авторов для создания контента может принести пользу как идентичности вашего бренда, так и рейтингу в поисковых системах. У них есть возможность создать отчетливое повествование, адаптированное к тону вашего бренда и предпочтениям вашей целевой аудитории.
Контент, созданный искусственным интеллектом, безусловно, может сыграть свою роль, особенно в таких областях, как планирование контента и первоначальные наброски. Однако важно помнить, что результаты работы ИИ не должны формировать основу вашей общей контент-стратегии.
Использование недорогого ИИ-контента на начальном этапе может показаться экономичным, но в конечном итоге может оказаться дорогостоящим из-за потенциальных потерь в узнаваемости бренда, доверии пользователей и коэффициентах конверсии.
4. Проведите собеседование с кандидатами
Во время письменного общения, такого как электронная почта или обмен сообщениями, важные нюансы иногда могут быть неправильно истолкованы. Для более точной оценки того, соответствует ли потенциальный кандидат вашему бренду и вашим требованиям, рекомендуется вместо этого организовать живой звонок.
Не менее важно, чем найти писателя с соответствующими способностями, важно убедиться, что его личность хорошо сочетается с вашей командой или проектом. Эффективное общение является ключевым моментом на каждом этапе разработки и создания контента.
Вот несколько вопросов, которые следует задать во время собеседования с писателем:
- На каких видах письма вы специализируетесь?
- Есть ли у вас опыт работы в нашей отрасли?
- Как вы подходите к исследованию незнакомой вам темы?
- Как вы используете лучшие практики SEO в написании контента (если применимо)?
- Есть ли у вас опыт работы с контент-календарями, маркетинговыми командами или стратегиями кампаний?
- Какой рабочий процесс вы предпочитаете (например, стратегия, предоставленная клиентом, первое утверждение проекта, первая доработка, окончательное утверждение)?
- Каково ваше среднее время обработки [типа контента]?
Эти запросы дадут представление о способностях автора, его тоне и методологии написания, что позволит вам выбрать вариант, соответствующий вашим требованиям.
5. Ищите тематические исследования и обзоры
Ища писателей через свои профессиональные контакты, социальные платформы или базы данных авторов, обязательно ознакомьтесь с их прошлыми проектами или отзывами клиентов.
Многочисленные опытные авторы часто размещают свое портфолио на личных веб-сайтах, а также продвигают свои работы на таких платформах, как LinkedIn или в социальных сетях.
Демонстрация «доказательств успеха» ясно показывает результаты, которых они достигли для своих клиентов.
6. Оцените их знания SEO
Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам будет полезно работать с автором, который хорошо разбирается в принципах SEO и может эффективно интегрировать их в свой письменный контент.
Даже если кто-то не является опытным профессионалом в области SEO, он все равно должен усвоить основные рекомендации по работе с страницами, такие как включение ключевых слов в заголовок страницы, настройка правильной структуры и иерархии заголовков, а также признание важности внутренних ссылок на контент.
Разумно поинтересоваться их сферой деятельности и попросить у них несколько образцов SEO-контента. Если бы они могли предоставить тематические исследования, демонстрирующие ощутимые результаты, это было бы идеально.
7. Спросите, как они измеряют успех
Что касается результатов их работы, было бы полезно узнать о методах, которые авторы используют для оценки эффективности или успеха создаваемого ими контента.
Хотя успеху контента способствуют многочисленные элементы, некоторые из них находятся за пределами их прямого влияния. Тем не менее, разумно оценить их методологию, когда дело доходит до создания письменного контента.
Вместо того, чтобы спрашивать, измеряет ли SEO-писатель успех сокращением органического трафика и более низкими показателями отказов, или же он сосредотачивается на подсчете и размещении рейтингов ключевых слов, более естественным способом сформулировать это может быть: оценивает ли эффективный SEO-писатель в первую очередь свой успех на основе на такие факторы, как снижение показателей отказов, увеличение органического трафика и эффективность целевых ключевых слов в результатах поисковых систем? Другими словами, внимательно ли они контролируют эти ключевые показатели?
Как и копирайтеры по продажам, они будут отслеживать конверсии, верно? Они выяснят, какие элементы делают их текст эффективным. И при необходимости они могут скорректировать текст, чтобы повысить его эффективность и производительность.
Если вы профессионал в области цифрового маркетинга, размышление над этим вопросом не только побудит ваш ум найти способы измерения успеха, но также поможет найти писателя, который постоянно предоставляет контент, ориентированный на результат.
8. Поймите их структуру ценообразования
Существует множество различных типов структур ценообразования, которые авторы могут использовать для взимания платы за контент.
Один из популярных методов — взимание платы за количество слов, когда авторы устанавливают фиксированную цену за каждое слово, которое они пишут в контенте.
Авторы-фрилансеры могут брать от 0,05 до 2,00 долларов за слово, в зависимости от их опыта.
Часто используемый метод — это взимание платы за страницу или публикацию. Это означает, что создатель обычно оценивает длину контента и назначает ему соответствующую цену.
Например, короткая запись в блоге может стоить около 150 долларов, тогда как длинная запись в блоге может стоить более 300 долларов. Этот вариант отлично подходит, если вы хотите, чтобы затраты были предсказуемыми.
Перед началом любого проекта важно уточнить выбранную автором модель ценообразования и расценки. Для ясности и во избежание недоразумений в будущем лучше всего официально зафиксировать соглашение в письменной форме.
9. Знайте, что предоставляется в их услугах
Некоторые SEO-специалисты включают только контент и теги H1 и H2. Другие включают в себя все SEO на странице.
Кроме того, некоторые предлагают исследование ключевых слов или планирование контента. Как писателю важно понимать, какие конкретные услуги они предоставляют и какие материалы вы должны предоставить.
Было бы лучше с самого начала уточнить, включает ли ваша роль проведение исследования ключевых слов и разработку стратегии блога.
Кроме того, важно уточнить, являются ли изменения и потенциальные перефразировки или полный пересмотр частью работы. Комплексные переписывания происходят редко; поэтому не следует ожидать, что многие писатели создадут совершенно свежее произведение без дополнительного вознаграждения.
Обычно авторы предлагают один-два раунда редактирования или возврат средств, если они не попадут в цель.
10. Обсудите свои ожидания
Установление сотрудничества с писателем аналогично привлечению любого другого профессионала; Крайне важно с самого начала установить четкие ожидания.
Обеспечьте взаимопонимание обязанностей, четко сообщите о своих ожиданиях и установите четко определенный рабочий процесс для совместного создания контента.
Имейте в виду, что некоторые авторы возвращают средства, а другие — нет. Крайне важно уточнить эту деталь заранее, чтобы избежать возможных недоразумений или осложнений в дальнейшем. Обязательно запишите это для ясности.
11. Знайте, что отличный контент — это инвестиция.
Вы можете задуматься: «Какова цена первоклассного контента?
Оказывается, определить ставку для писателей может быть довольно сложно. Такие факторы, как уровень их знаний в конкретных отраслях, количество лет, проведенных в этой области, достижения прошлых клиентов, географическое положение и некоторые другие, играют важную роль в установлении их ставок.
Как специалист по цифровому маркетингу, я понял, что инвестиции в качество имеют большое значение. Вы не найдете высококачественных коммерческих копий или высоких коэффициентов конверсии в бюджетных контент-сервисах с использованием искусственного интеллекта. Вместо этого воспользуйтесь опытом опытных профессионалов, чтобы создать привлекательные и эффективные продающие страницы и тексты, которые действительно найдут отклик у вашей целевой аудитории.
Для достижения успешных результатов важно работать с контент-райтером или копирайтером, который разбирается в тонкостях SEO и психологических факторах, влияющих на покупателей.
Вполне возможно, что они могут похвастаться многолетним опытом, подкрепленным историей успешных результатов для своих клиентов. Однако их услуги могут стоить не так уж и дешево.
Подумайте о ценности для вашего бизнеса наличия привлекательного, уникального и высокоэффективного контента. Вам удобно тратить сущие копейки на заурядные тексты? Или вы бы предпочли контент, который обеспечивает положительную рентабельность инвестиций (ROI)?
Заключительные мысли
Писатели-люди обладают способностью понимать и разделять чувства покупателей, а также создавать уникальные повествования. Это делает их более подходящими, чем искусственный интеллект, для создания контента, который привлекает аудиторию.
Выбор идеального автора для вашего бренда зависит от типа контента, который вам нужен, и от результатов, которых вы желаете от инвестиций в контент.
Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам основывать свой «бюджет» на контент на том, сколько вы готовы вложить в создание контента, который дает желаемые результаты.
Как эксперт по SEO, я настоятельно советую вам тщательно изучить свой выбор и с самого начала установить кристально ясные ожидания от вашего автора. Такой подход закладывает основу для успешного сотрудничества между вами и вашим автором, обеспечивая высококачественный контент, который идеально соответствует вашему бренду.
Смотрите также
2024-10-25 14:39
