googleupdate

Ответ Google об идеальной длине контента для SEO

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию SEO от зарождения до нынешнего состояния. Мой путь научил меня тому, что ключ к успеху заключается не в использовании алгоритмов Google, а в обеспечении ценности для пользователя.

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос в LinkedIn об идеальной длине контента для успешной работы в Google. Участники дискуссии настаивали на подробностях, выражали обеспокоенность по поводу блокировки Reddit в поисковой выдаче и предлагали Search Console предоставлять обратную связь по контенту. Ответ Мюллера заставил оптимизаторов переосмыслить свой подход к контенту.

Какая длина контента лучше всего подходит для SEO?

Конечно, кажется, что затруднительное положение заключается в самом запросе, поскольку он требует методов создания превосходного контента специально для Google. Однако на самом деле это противоречит тому, как работают алгоритмы Google.

Тем не менее, в этом вопросе есть некоторая ценность, потому что, возможно, некоторые люди новички в издательском деле и не совсем понимают, какая длина контента лучше всего. С другой стороны, публикация настолько длинного контента, что он отклоняется от темы, — это ошибка, которую обычно допускают многие люди, независимо от уровня опыта.

Привет! Меня, как специалиста по SEO, часто спрашивают об оптимальной длине контента для повышения эффективности поисковых систем. Часто возникает вопрос: следует ли нам отдавать приоритет длинным и всеобъемлющим материалам или краткий и лаконичный контент также может иметь высокий рейтинг?

Существует множество теорий по созданию ясного контента, которые иногда могут поставить читателей в недоумение.

Ответ Мюллера подвергается сомнению

Проще говоря, Джон Мюллер из Google дал удовлетворительный ответ на вопрос, но некоторые люди выразили опасения по поводу решений Google по ранжированию, которые могут помешать появлению высококачественного контента в результатах поиска.

Оптимальная длина контента не определена жестко; вместо этого сосредоточьтесь на обеспечении уникальной ценности в Интернете в целом, а не просто на увеличении количества слов.

Рекомендация Мюллера подчеркивать «отличительную ценность» публикуемого вами контента является разумным руководством. Предложение уникальной ценности не означает автоматического добавления дополнительных изображений, текста, графиков или пошаговых руководств. Эти элементы могут быть полезны, но только если они имеют отношение к пользователю и его поисковому запросу.

Действительно, в этом разговоре было упомянуто, что даже сайт с отличным содержанием может не иметь высоких позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку Google имеет тенденцию отдавать предпочтение таким сайтам, как Reddit.

Пользователь по имени SEOBot выразил идею, что Google следует предоставить больше разъяснений и рекомендаций относительно того, что они подразумевают под контентом «уникальной ценности» по отношению к собственному контенту веб-сайта. Издателям может показаться необычным неуверенность в этой концепции, но это подчеркивает недоумение, которое испытывают некоторые издатели, пытаясь понять, как Google ранжирует веб-сайты.

Есть ли на нашем веб-сайте случаи, когда материал соответствует этому стандарту и ему удается завоевать расположение Google? Помните, что обеспечение уникальности — это не только увеличение количества слов, но и обеспечение того, чтобы контент вносил положительный вклад в Интернет в целом.

Как мы можем понять и оценить ценность, которую контент приносит в Интернет, учитывая, что он, по всей видимости, в основном создается крупными издателями/брендами? Если эти крупные организации несут ответственность за большую часть создания ценности, то на чем должны сосредоточиться мелкие издатели/владельцы нишевых сайтов, чтобы оставаться актуальными и жизнеспособными?

Как опытный веб-мастер, я хотел бы прояснить кое-что важное о SEO: пошаговой формулы достижения успеха в Интернете не существует. Как и в реальном мире, дело не только в цифрах; речь идет о ценности, которую вы предлагаете своей аудитории. Вместо того чтобы размышлять над показателями, подумайте, какие уникальные продукты или услуги предлагают эти процветающие местные компании, которые отличают их от конкурентов.

Похоже, что точка зрения Мюллера заключается в том, что для определения «уникальной ценности» контента следует сосредоточиться на посетителях сайта, а не на самом Google.

Недавно я представил на конференции по поисковому маркетингу тему семи вещей, на которых издатели могут сосредоточиться, чтобы улучшить свой контент. Можно много говорить об оптимизации контента, но на самом деле издатели и оптимизаторы могут добиться довольно многого, если прислушаются к советам Мюллера о том, как вы будете подходить к продажам людям в реальном магазине или сосредоточитесь на написании для людей (как я я сейчас делаю).

К обсуждению присоединились и другие люди, требующие разъяснений относительно того, что Google ценит в контенте. Однако, как уже подробно объяснил Мюллер, по этой теме добавить особо нечего.

«Если вы посчитаете слова в книгах-бестселлерах, усредните результат, а затем впишите такое же количество слов в свою собственную книгу, станет ли она бестселлером? Если вы создадите телефон, который будет иметь такие же размеры, как популярный смартфон, будете ли вы продавать столько же, сколько они? Я люблю электронные таблицы, но цифры — это еще не все. «

Еда на вынос

Если все ваше понимание SEO вращается вокруг стратегии ключевых слов, беспокойства по поводу сущностей и обеспечения правильного якорного текста в ссылках на статьи, то, что говорит Джон Мюллер, может показаться озадачивающим. Я занимаюсь SEO уже 25 лет, и было время, когда SEO означало создание контента и ссылок для Google. Однако мы уже не в 2004 году; Сейчас 2024 год, и SEO развилось до такой степени, что речь идет уже не о создании контента для Google.

Читайте обсуждение здесь:

Привет, Джон! Существует ли идеальная длина контента, которая лучше работает в результатах поиска Google?

Смотрите также

2024-10-22 12:38

Google расширяет ленту о путешествиях в поисковых объявлениях

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что расширение Google функции Travel Feeds для поисковых объявлений — это не что иное, как переломный момент, особенно для рекламодателей отелей. Работая с многочисленными клиентами в сфере туризма и гостеприимства, я могу подтвердить тот факт, что предварительное предоставление подробной, точной и привлекательной информации значительно повышает рейтинг кликов и конверсию.

Google объявил о расширении функции «Ленты путешествий» для поисковых объявлений.

Благодаря этому обновлению рекламодатели отелей теперь могут легко добавлять дополнительные подробные сведения из своих каналов прямо в результаты поиска, в которых они появляются.

Страница поддержки Google гласит:

Подключение вашего Hotel Center к Google Рекламе позволяет Google автоматически улучшать стандартные макеты поисковых объявлений, включая цены на номера, визуальные эффекты и дополнительную информацию. Это повышение направлено на повышение эффективности рекламы.

Новые возможности

Расширенная функция позволяет рекламодателям отелей отображать в своих объявлениях следующую информацию:

  • Детали отеля
  • Текущие цены
  • Доступные даты
  • Рейтинги клиентов
  • Изображения недвижимости

Google отмечает, что рекламодатели могут:

Используйте те же данные из Hotel Center, которые в настоящее время используются для продвижения отелей, чтобы расширить разнообразие доступных рекламных объявлений.

В рамках фидов путешествий в поисковых объявлениях доступно несколько дизайнов.

Google предоставил несколько примеров. Обратите внимание: это только макеты.

Потенциальное воздействие

Согласно внутренней статистике Google, рекламодатели, использующие все доступные форматы объявлений, могут столкнуться с увеличением частоты кликов на 20 %.

Однако индивидуальные результаты могут различаться, и эти цифры не были проверены независимыми экспертами.

Выполнение

Подключив канал Hotel Center к аккаунту Google Рекламы, Google сможет автоматически отображать каналы путешествий в ваших поисковых объявлениях.

Вы можете установить элементы управления общим доступом к фидам на уровне учетной записи и кампании.

Ключевые моменты:

  • Если вам нужна учетная запись Hotel Center, обратитесь к руководству для начинающих Google Hotels.
  • Создайте подмножество фидов, чтобы связать определенные свойства.
  • Используйте параметры URL-адреса для отслеживания кликов по туристической рекламе.

Доступность

Чтобы использовать фиды о путешествиях в поисковых объявлениях, рекламодателям необходимо иметь аккаунт Hotel Center с минимальным рейтингом точности цен «Справедливый» или выше.

В настоящее время эта функция доступна в 21 стране и поддерживает 12 языков.

Заглядывая в будущее

«Рост фидов о путешествиях в поисковых объявлениях — это лишь одно из последних изменений, внесенных в результаты поиска, связанные с путешествиями.

Google планирует протестировать функцию Travel Feeds за пределами отелей.

В течение следующих нескольких месяцев Google планирует добавить дополнительные разделы, посвященные путешествиям, такие как достопримечательности, аренда автомобилей и местные мероприятия.

Смотрите также

2024-10-21 23:08

Google уберет окно поиска дополнительных ссылок в ноябре

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я наблюдал за эволюцией Google как молчаливый наблюдатель, наблюдающий за разворачивающейся великой игрой. Закрытие окна поиска дополнительных ссылок — еще один акт в этой бесконечной драме.

Google объявил об отказе от функции окна поиска дополнительных ссылок.

Начиная с 21 ноября, это изменение означает прекращение действия инструмента, который был интегрирован с поиском Google более десяти лет.

Начиная с 21 ноября 2024 г. в результатах поиска Google больше не будет отображаться окно поиска дополнительных ссылок, поскольку его использование сократилось. Это изменение не повлияет на рейтинг или другие дополнительные ссылки, и соответствующая разметка может остаться прежней. Однако с этой даты Google больше не будет использовать эту разметку.

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 21 октября 2024 г.

В 2014 году на страницу результатов поиска Google была добавлена ​​новая функция под названием «Поле поиска по ссылкам на сайт», которая позволяет пользователям выполнять целевой поиск на определенных веб-сайтах, не покидая страницу результатов поиска.

Он появлялся над дополнительными ссылками на определенных веб-сайтах, обычно при поиске компании по названию.

Снижение использования

Причиной такого решения стало сокращение использования сайтов Google, заявив:

«Со временем мы заметили, что использование снизилось».

Потенциальное воздействие

Google уверяет пользователей, что удаление окна поиска ссылок на сайты не повлияет на рейтинг результатов поиска или появление дополнительных ссылок на сайты.

Это изменение чисто визуальное и не влияет на позиции сайта в результатах поиска.

Выполнение

Это обновление будет распространено по всему миру и повлияет на результаты поиска на всех языках и во всех странах.

Google подтвердил, что это изменение не будет отображаться на панели статуса поиска, что позволяет предположить, что оно не рассматривается как существенное изменение их алгоритма.

Поисковая консоль и тест расширенных результатов

После удаления окна поиска дополнительных ссылок Google планирует обновить следующие инструменты:

  1. Отчет с расширенными результатами Search Console для поля поиска дополнительных ссылок будет удален.
  2. Тест расширенных результатов больше не будет выделять соответствующую разметку.

Особенности структурированных данных

Можно удалить структурированные данные окна поиска дополнительных ссылок с веб-сайтов, но Google предполагает, что этот шаг может быть необязательным.

Структурированные данные, которые не поддерживаются должным образом, не приведут к проблемам во время поиска или уведомлениям об ошибках в отчетах Search Console.

Важно отметить, что структурированные данные «Веб-сайт», которые также используются для названий веб-сайтов, останутся функциональными.

Исторический контекст

Еще в сентябре 2014 года окно поиска по сайту было представлено как средство, упрощающее навигацию пользователей и позволяющее быстро находить точное содержимое веб-страницы.

Этот инструмент предлагал такие возможности, как автозаполнение, и позволял сайтам более эффективно включать разметку схемы в результаты внутреннего поиска, улучшая общую интеграцию с ними.

Заглядывая в будущее

Веб-мастерам и специалистам по SEO рекомендуется следить за этими последними разработками, но в настоящее время нет необходимости в немедленных корректировках.

Смотрите также

2024-10-21 20:08

Брендированное SEO: освоение будущего поисковых рейтингов

от

Как опытный веб-мастер с десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть преобразующую силу брендинга в современном цифровом мире. От первых дней неуклюжих сайтов Geocities до гладкого, адаптивного дизайна современных веб-сайтов, я своими глазами видел, как сильный бренд может превратить компанию из безвестности в имя, нарицательное.

Бренд — это не просто символ или крылатая фраза — он существенно влияет на видимость компании в Интернете и ее положение на рынке, давая ей преимущество перед конкурентами.

Как эксперт по SEO, я могу подтвердить, что идентичность вашего бренда играет важную роль в определении рейтинга вашего контента поисковыми системами и в формировании того, как ваша аудитория находит ваш бренд и взаимодействует с ним во время онлайн-поиска.

Этот обзор не просто объясняет важность наличия бренда; вместо этого он дает представление о том, как эффективно использовать его в различных аспектах, таких как оптимизация вашей стратегии SEO и создание привлекательного контента, который способствует подлинным отношениям.

Для команд, использующих интегрированные стратегии поиска, эта коллекция пробивается сквозь шум и показывает, как создавать впечатления от бренда, которые не просто ранжируются, но и находят отклик.

Статья под названием «Четыре причины, почему брендированное SEO нельзя игнорировать в 2025 году» может оказаться особенно интересной. В этой статье представлена ​​информация об использовании данных SEO и кросс-платформенных тактиках для повышения вашей видимости, взаимодействия и длительного влияния на бизнес.

Давайте приступим к созданию бренда, который победит.

Смотрите также

2024-10-21 19:38

Исследование показало, что искусственный интеллект Google не справляется с 43% финансовых запросов

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде и помощи клиентам в принятии обоснованных финансовых решений, я нахожу исследование The College Investor одновременно тревожным и интригующим. Вызывает тревогу, потому что вводящая в заблуждение информация может привести к дорогостоящим ошибкам для людей, управляющих своими финансами, и интригует, поскольку подчеркивает сложности и проблемы в использовании потенциала ИИ для получения точных и надежных финансовых рекомендаций.

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно наткнулся на интригующий вывод исследования, проведенного The College Investor. Это исследование выявило некоторые существенные неточности в сводках, генерируемых ИИ, которые Google предоставляет при ответах на запросы, связанные с финансами.

Из 100 поисковых запросов по личным финансам 43% содержали вводящую в заблуждение или неверную информацию.

Ключевые выводы

В исследовании оценивались обзоры ИИ по различным финансовым темам, включая банковское дело, кредит, инвестирование, налоги и студенческие кредиты.

Результаты показали:

  • 57% обзоров ИИ оказались точными
  • 43% содержали вводящую в заблуждение или неточную информацию.
  • 12% были совершенно неправы
  • 31% либо вводили в заблуждение, либо упускали важные детали.

Области беспокойства

Исследователи заметили, что с самыми большими проблемами ИИ сталкивается при решении сложных финансовых вопросов, таких как налоги, инвестиции и студенческие кредиты.

Некоторые из наиболее волнующих вопросов включали:

  • Устаревшая информация о планах погашения студенческого кредита
  • Неверные сведения о лимитах взносов IRA.
  • Вводящие в заблуждение заявления относительно 529 планов сбережений на обучение в колледже
  • Неточная налоговая информация, соблюдение которой потенциально может привести к штрафам.

ИИ эффективно управлял фундаментальными финансовыми принципами, но иногда пропускал важные исключения и недавние обновления политики.

Есть примечательные закономерности в запросах, которые ИИ Google выполнил правильно, и в запросах, которые он ошибся.

Вот общие темы.

Запросы, которые ИИ Google сделал правильно

  • Основные определения и пояснения. Например, «Что такое банковский перевод?» и «Как работает кредитная карта?»
  • Простые и понятные вопросы: например: «Нужно ли мне выплачивать студенческие кредиты?»
  • Последние популярные темы: например, «Что это за глюк с Чейзом?»
  • Общие вопросы о страховании. Например: «Когда мне следует застраховать жизнь?»

Запросы Google AI ошиблись

  • Сложные налоговые темы. Например, «Можете ли вы использовать план 529 для Roth IRA?» и «Помогает ли владение домом в ООО с налогами?»
  • Тонкие финансовые продукты: например, «Является ли IUL лучше, чем 401k?»
  • Информация, чувствительная к времени: например, устаревшие планы погашения студенческой ссуды или ставки по сберегательным счетам.
  • Финансовые правила штата: например, искажение правил плана 529 штата Калифорния.
  • Вопросы, требующие контекстно-зависимых ответов: например: «Могу ли я подать заявление в качестве независимого в FAFSA?»
  • Запросы о финансовых лимитах или пороговых значениях. Например, неправильные лимиты взносов IRA.
  • Сложные темы студенческих кредитов: особенно программы прощения и планы погашения.
  • Сравнение инвестиций: например: «Являются ли аннуитеты лучше компакт-дисков?»

Что это значит

Искусственный интеллект Google хорошо справляется с предоставлением простых ответов на фактические запросы.

С другой стороны, он может не преуспеть в понимании тонких смыслов, предоставлении текущих данных или рассмотрении многочисленных аспектов.

Это означает, что ИИ способен справляться с фундаментальными концепциями, связанными с финансовой грамотностью, но он может не заслуживать доверия, когда дело доходит до сложного финансового выбора или рекомендаций в сложных ситуациях.

Потенциальное воздействие

Роберт Фаррингтон, основатель The College Investor, выразил обеспокоенность по поводу выводов, заявив:

Если Google продолжит предоставлять пользователям неверную или вводящую в заблуждение информацию с финансовой точки зрения, это может не только повлечь за собой финансовые потери отдельных лиц, но и усугубить существующую проблему низкой финансовой грамотности в США.

Согласно исследованию, было отмечено, что использование рекомендаций ИИ может привести к потенциальным налоговым штрафам или финансовым потерям для физических лиц.

По мнению The College Investor, для Google было бы разумно отключить сводки ИИ при обработке финансовых запросов, особенно тех, которые касаются налогов и инвестиций.

Заглядывая в будущее

Поисковикам следует проявлять осторожность, полагаясь на сводки, созданные ИИ, при принятии финансовых решений.

Отвечая на вопросы, касающиеся распространения дезинформации, Google заявил, что большинство сводок искусственного интеллекта предлагают надежную и первоклассную информацию.

Вы можете найти всестороннее исследование, а также конкретные примеры и объяснения этого подхода на онлайн-платформе The College Investor.

Смотрите также

2024-10-21 18:38