googleupdate

Google расширяет ленту о путешествиях в поисковых объявлениях

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что расширение Google функции Travel Feeds для поисковых объявлений — это не что иное, как переломный момент, особенно для рекламодателей отелей. Работая с многочисленными клиентами в сфере туризма и гостеприимства, я могу подтвердить тот факт, что предварительное предоставление подробной, точной и привлекательной информации значительно повышает рейтинг кликов и конверсию.

Google объявил о расширении функции «Ленты путешествий» для поисковых объявлений.

Благодаря этому обновлению рекламодатели отелей теперь могут легко добавлять дополнительные подробные сведения из своих каналов прямо в результаты поиска, в которых они появляются.

Страница поддержки Google гласит:

Подключение вашего Hotel Center к Google Рекламе позволяет Google автоматически улучшать стандартные макеты поисковых объявлений, включая цены на номера, визуальные эффекты и дополнительную информацию. Это повышение направлено на повышение эффективности рекламы.

Новые возможности

Расширенная функция позволяет рекламодателям отелей отображать в своих объявлениях следующую информацию:

  • Детали отеля
  • Текущие цены
  • Доступные даты
  • Рейтинги клиентов
  • Изображения недвижимости

Google отмечает, что рекламодатели могут:

Используйте те же данные из Hotel Center, которые в настоящее время используются для продвижения отелей, чтобы расширить разнообразие доступных рекламных объявлений.

В рамках фидов путешествий в поисковых объявлениях доступно несколько дизайнов.

Google предоставил несколько примеров. Обратите внимание: это только макеты.

Потенциальное воздействие

Согласно внутренней статистике Google, рекламодатели, использующие все доступные форматы объявлений, могут столкнуться с увеличением частоты кликов на 20 %.

Однако индивидуальные результаты могут различаться, и эти цифры не были проверены независимыми экспертами.

Выполнение

Подключив канал Hotel Center к аккаунту Google Рекламы, Google сможет автоматически отображать каналы путешествий в ваших поисковых объявлениях.

Вы можете установить элементы управления общим доступом к фидам на уровне учетной записи и кампании.

Ключевые моменты:

  • Если вам нужна учетная запись Hotel Center, обратитесь к руководству для начинающих Google Hotels.
  • Создайте подмножество фидов, чтобы связать определенные свойства.
  • Используйте параметры URL-адреса для отслеживания кликов по туристической рекламе.

Доступность

Чтобы использовать фиды о путешествиях в поисковых объявлениях, рекламодателям необходимо иметь аккаунт Hotel Center с минимальным рейтингом точности цен «Справедливый» или выше.

В настоящее время эта функция доступна в 21 стране и поддерживает 12 языков.

Заглядывая в будущее

«Рост фидов о путешествиях в поисковых объявлениях — это лишь одно из последних изменений, внесенных в результаты поиска, связанные с путешествиями.

Google планирует протестировать функцию Travel Feeds за пределами отелей.

В течение следующих нескольких месяцев Google планирует добавить дополнительные разделы, посвященные путешествиям, такие как достопримечательности, аренда автомобилей и местные мероприятия.

Смотрите также

2024-10-21 23:08

Google уберет окно поиска дополнительных ссылок в ноябре

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я наблюдал за эволюцией Google как молчаливый наблюдатель, наблюдающий за разворачивающейся великой игрой. Закрытие окна поиска дополнительных ссылок — еще один акт в этой бесконечной драме.

Google объявил об отказе от функции окна поиска дополнительных ссылок.

Начиная с 21 ноября, это изменение означает прекращение действия инструмента, который был интегрирован с поиском Google более десяти лет.

Начиная с 21 ноября 2024 г. в результатах поиска Google больше не будет отображаться окно поиска дополнительных ссылок, поскольку его использование сократилось. Это изменение не повлияет на рейтинг или другие дополнительные ссылки, и соответствующая разметка может остаться прежней. Однако с этой даты Google больше не будет использовать эту разметку.

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 21 октября 2024 г.

В 2014 году на страницу результатов поиска Google была добавлена ​​новая функция под названием «Поле поиска по ссылкам на сайт», которая позволяет пользователям выполнять целевой поиск на определенных веб-сайтах, не покидая страницу результатов поиска.

Он появлялся над дополнительными ссылками на определенных веб-сайтах, обычно при поиске компании по названию.

Снижение использования

Причиной такого решения стало сокращение использования сайтов Google, заявив:

«Со временем мы заметили, что использование снизилось».

Потенциальное воздействие

Google уверяет пользователей, что удаление окна поиска ссылок на сайты не повлияет на рейтинг результатов поиска или появление дополнительных ссылок на сайты.

Это изменение чисто визуальное и не влияет на позиции сайта в результатах поиска.

Выполнение

Это обновление будет распространено по всему миру и повлияет на результаты поиска на всех языках и во всех странах.

Google подтвердил, что это изменение не будет отображаться на панели статуса поиска, что позволяет предположить, что оно не рассматривается как существенное изменение их алгоритма.

Поисковая консоль и тест расширенных результатов

После удаления окна поиска дополнительных ссылок Google планирует обновить следующие инструменты:

  1. Отчет с расширенными результатами Search Console для поля поиска дополнительных ссылок будет удален.
  2. Тест расширенных результатов больше не будет выделять соответствующую разметку.

Особенности структурированных данных

Можно удалить структурированные данные окна поиска дополнительных ссылок с веб-сайтов, но Google предполагает, что этот шаг может быть необязательным.

Структурированные данные, которые не поддерживаются должным образом, не приведут к проблемам во время поиска или уведомлениям об ошибках в отчетах Search Console.

Важно отметить, что структурированные данные «Веб-сайт», которые также используются для названий веб-сайтов, останутся функциональными.

Исторический контекст

Еще в сентябре 2014 года окно поиска по сайту было представлено как средство, упрощающее навигацию пользователей и позволяющее быстро находить точное содержимое веб-страницы.

Этот инструмент предлагал такие возможности, как автозаполнение, и позволял сайтам более эффективно включать разметку схемы в результаты внутреннего поиска, улучшая общую интеграцию с ними.

Заглядывая в будущее

Веб-мастерам и специалистам по SEO рекомендуется следить за этими последними разработками, но в настоящее время нет необходимости в немедленных корректировках.

Смотрите также

2024-10-21 20:08

Брендированное SEO: освоение будущего поисковых рейтингов

от

Как опытный веб-мастер с десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть преобразующую силу брендинга в современном цифровом мире. От первых дней неуклюжих сайтов Geocities до гладкого, адаптивного дизайна современных веб-сайтов, я своими глазами видел, как сильный бренд может превратить компанию из безвестности в имя, нарицательное.

Бренд — это не просто символ или крылатая фраза — он существенно влияет на видимость компании в Интернете и ее положение на рынке, давая ей преимущество перед конкурентами.

Как эксперт по SEO, я могу подтвердить, что идентичность вашего бренда играет важную роль в определении рейтинга вашего контента поисковыми системами и в формировании того, как ваша аудитория находит ваш бренд и взаимодействует с ним во время онлайн-поиска.

Этот обзор не просто объясняет важность наличия бренда; вместо этого он дает представление о том, как эффективно использовать его в различных аспектах, таких как оптимизация вашей стратегии SEO и создание привлекательного контента, который способствует подлинным отношениям.

Для команд, использующих интегрированные стратегии поиска, эта коллекция пробивается сквозь шум и показывает, как создавать впечатления от бренда, которые не просто ранжируются, но и находят отклик.

Статья под названием «Четыре причины, почему брендированное SEO нельзя игнорировать в 2025 году» может оказаться особенно интересной. В этой статье представлена ​​информация об использовании данных SEO и кросс-платформенных тактиках для повышения вашей видимости, взаимодействия и длительного влияния на бизнес.

Давайте приступим к созданию бренда, который победит.

Смотрите также

2024-10-21 19:38

Исследование показало, что искусственный интеллект Google не справляется с 43% финансовых запросов

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде и помощи клиентам в принятии обоснованных финансовых решений, я нахожу исследование The College Investor одновременно тревожным и интригующим. Вызывает тревогу, потому что вводящая в заблуждение информация может привести к дорогостоящим ошибкам для людей, управляющих своими финансами, и интригует, поскольку подчеркивает сложности и проблемы в использовании потенциала ИИ для получения точных и надежных финансовых рекомендаций.

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно наткнулся на интригующий вывод исследования, проведенного The College Investor. Это исследование выявило некоторые существенные неточности в сводках, генерируемых ИИ, которые Google предоставляет при ответах на запросы, связанные с финансами.

Из 100 поисковых запросов по личным финансам 43% содержали вводящую в заблуждение или неверную информацию.

Ключевые выводы

В исследовании оценивались обзоры ИИ по различным финансовым темам, включая банковское дело, кредит, инвестирование, налоги и студенческие кредиты.

Результаты показали:

  • 57% обзоров ИИ оказались точными
  • 43% содержали вводящую в заблуждение или неточную информацию.
  • 12% были совершенно неправы
  • 31% либо вводили в заблуждение, либо упускали важные детали.

Области беспокойства

Исследователи заметили, что с самыми большими проблемами ИИ сталкивается при решении сложных финансовых вопросов, таких как налоги, инвестиции и студенческие кредиты.

Некоторые из наиболее волнующих вопросов включали:

  • Устаревшая информация о планах погашения студенческого кредита
  • Неверные сведения о лимитах взносов IRA.
  • Вводящие в заблуждение заявления относительно 529 планов сбережений на обучение в колледже
  • Неточная налоговая информация, соблюдение которой потенциально может привести к штрафам.

ИИ эффективно управлял фундаментальными финансовыми принципами, но иногда пропускал важные исключения и недавние обновления политики.

Есть примечательные закономерности в запросах, которые ИИ Google выполнил правильно, и в запросах, которые он ошибся.

Вот общие темы.

Запросы, которые ИИ Google сделал правильно

  • Основные определения и пояснения. Например, «Что такое банковский перевод?» и «Как работает кредитная карта?»
  • Простые и понятные вопросы: например: «Нужно ли мне выплачивать студенческие кредиты?»
  • Последние популярные темы: например, «Что это за глюк с Чейзом?»
  • Общие вопросы о страховании. Например: «Когда мне следует застраховать жизнь?»

Запросы Google AI ошиблись

  • Сложные налоговые темы. Например, «Можете ли вы использовать план 529 для Roth IRA?» и «Помогает ли владение домом в ООО с налогами?»
  • Тонкие финансовые продукты: например, «Является ли IUL лучше, чем 401k?»
  • Информация, чувствительная к времени: например, устаревшие планы погашения студенческой ссуды или ставки по сберегательным счетам.
  • Финансовые правила штата: например, искажение правил плана 529 штата Калифорния.
  • Вопросы, требующие контекстно-зависимых ответов: например: «Могу ли я подать заявление в качестве независимого в FAFSA?»
  • Запросы о финансовых лимитах или пороговых значениях. Например, неправильные лимиты взносов IRA.
  • Сложные темы студенческих кредитов: особенно программы прощения и планы погашения.
  • Сравнение инвестиций: например: «Являются ли аннуитеты лучше компакт-дисков?»

Что это значит

Искусственный интеллект Google хорошо справляется с предоставлением простых ответов на фактические запросы.

С другой стороны, он может не преуспеть в понимании тонких смыслов, предоставлении текущих данных или рассмотрении многочисленных аспектов.

Это означает, что ИИ способен справляться с фундаментальными концепциями, связанными с финансовой грамотностью, но он может не заслуживать доверия, когда дело доходит до сложного финансового выбора или рекомендаций в сложных ситуациях.

Потенциальное воздействие

Роберт Фаррингтон, основатель The College Investor, выразил обеспокоенность по поводу выводов, заявив:

Если Google продолжит предоставлять пользователям неверную или вводящую в заблуждение информацию с финансовой точки зрения, это может не только повлечь за собой финансовые потери отдельных лиц, но и усугубить существующую проблему низкой финансовой грамотности в США.

Согласно исследованию, было отмечено, что использование рекомендаций ИИ может привести к потенциальным налоговым штрафам или финансовым потерям для физических лиц.

По мнению The College Investor, для Google было бы разумно отключить сводки ИИ при обработке финансовых запросов, особенно тех, которые касаются налогов и инвестиций.

Заглядывая в будущее

Поисковикам следует проявлять осторожность, полагаясь на сводки, созданные ИИ, при принятии финансовых решений.

Отвечая на вопросы, касающиеся распространения дезинформации, Google заявил, что большинство сводок искусственного интеллекта предлагают надежную и первоклассную информацию.

Вы можете найти всестороннее исследование, а также конкретные примеры и объяснения этого подхода на онлайн-платформе The College Investor.

Смотрите также

2024-10-21 18:38

Реклама местных услуг Google снова в деле с запросом конкурентоспособных цен

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом, я видел, как Google предпринимал некоторые довольно неожиданные шаги, которые заставили нас всех чесать затылки. Последнее тестирование рекламы местных услуг (LSA) не является исключением. Кажется, что теперь они подают кнопку «Запросить конкурентные котировки» даже после того, как вы выбрали предпочитаемый бизнес — поговорим о том, чтобы подсыпать соль на рану!

Опять же, Google, похоже, прибегает к практике, известной как «двойное погружение» с рекламой местных услуг. После того, как вы выбрали компанию, от которой хотите получить предложение, они вводят кнопку «Запросить конкурентные предложения», направляя ваше внимание на другие конкурирующие компании. Это означает, что даже если вы уже нажали на конкретную компанию, Google по-прежнему предлагает альтернативные предложения.

Мы неоднократно замечали, что Google применяет подобную практику. Например, помните инцидент с прямым поиском бизнеса, произошедший еще в январе? Именно тогда Реклама местных услуг (LSA) начала отображать списки конкурентов после отправки сообщения. Кроме того, были случаи, когда Google отображал рекламу над списком вашей компании. Есть множество примеров такого поведения со стороны Google.

Ник Смит из Riester прислал это нам, а Ану рассказал об этом на Search Engine Land после того, как Google подтвердил, что это тестовый вариант и он еще не полностью активен. Вот скриншоты от Ника:

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы разъяснить общий процесс, который мы используем: когда вы нажимаете кнопку на первом снимке экрана, вам предлагается выбрать компании, из которых вы хотите получить ценовое предложение. После этого вы составляете сообщение и указываете свой адрес электронной почты. Затем это сообщение автоматически отправляется всем выбранным компаниям одновременно. Часто возникает вопрос, взимается ли с этих предприятий плата за каждый случай «лида» в этой ситуации. Однако особенности могут различаться в зависимости от используемой платформы или поставщика услуг, поэтому для получения точной информации лучше проконсультироваться с ними напрямую.

Google продолжает экспериментировать с рекламой местных услуг (LSA) и списками местных компаний, и подход, который вы видите сейчас, является просто еще одной частью этого процесса. Остается неясным, будет ли эта конкретная реализация полностью развернута во всех регионах. Что касается платы за рекламу для этих потенциальных клиентов, к сожалению, у меня нет этой информации, поскольку она варьируется в зависимости от услуги и местоположения. Для получения более подробной информации о ценах лучше всего обратиться в Google AdWords или к представителю их службы поддержки.

Смотрите также

2024-10-21 15:45