googleupdate

Google предостерегает от чрезмерной зависимости от показателей инструментов SEO

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я не могу не сочувствовать владельцу веб-сайта, который оказался в затруднительном положении из-за сомнительных сторонних показателей. Мир SEO часто сравнивают с поездкой на американских горках, и иногда кажется, что мы держимся изо всех сил среди неожиданных падений и петель.

Во время недавнего чата в сообществе Reddit r/SEO эксперт Google по поиску Джон Мюллер посоветовал не слишком полагаться на внешние измерения SEO.

Его замечания были сделаны как реакция на чьи-то опасения по поводу значительных изменений в размерах инструментов и того, как эти изменения могут повлиять на эффективность поиска, как они были замечены.

Разговор был инициирован владельцем сайта, который сообщил о следующей серии событий:

  1. Падение рейтинга авторитетности домена (DA) их веб-сайта на 50%.
  2. Всплеск спам-обратных ссылок: 75% всех ссылок их веб-сайта были приобретены в текущем году.
  3. Увеличение количества спам-комментариев, в среднем 30 в день на сайте, посещаемом около 150 человек в день.
  4. Расхождение между данными обратных ссылок, отображаемыми в разных инструментах SEO.

Владелец, который утверждал, что никогда не покупал ссылки, обеспокоен влиянием этих спам-ссылок на эффективность его сайта.

Взгляд Мюллера на сторонние показатели

Мюллер решил эти проблемы, подчеркнув границы и недостатки сторонних инструментов SEO, включая их показатели.

Он заявил:

Хотя многочисленные инструменты SEO предлагают уникальные меры для улучшения (поскольку они предоставляют цифры), важно помнить, что не существует быстрого пути или альтернативы успеху.

Он предостерег от внедрения быстрых решений на основе этих показателей, назвав многие из этих тактик «дымом и зеркалами».

Мюллер подчеркнул важную деталь: измерения, предоставляемые инструментами SEO, не связаны автоматически с тем, как поисковые системы ранжируют или оценивают веб-сайты.

Он отметил, что такие действия, как использование файлов отклонения, не влияют на показатели инструментов SEO, поскольку эти компании не имеют доступа к данным Google.

На чем сосредоточиться? Ценность, а не цифры

Мюллер выступал за комплексную стратегию SEO, которая делает упор на предоставление уникальной ценности, а не на конкретные показатели, такие как авторитет домена или рейтинги спама.

Он посоветовал:

Чтобы сосредоточиться на будущем, полезно определить стратегии, которые предлагают реальную ценность оригинальным способом и ценятся пользователями Интернета. Это должно быть основано на основах SEO.

Однако Мюллер признал, что создавать уникальный контент непросто, добавив:

Уникальная идея – это не просто необычная смесь фраз, а нечто совершенно уникальное, чего никто другой не предлагает, и желательно то, что другим будет сложно воспроизвести самостоятельно.

Это довольно сложно, требует значительных усилий и может потребовать длительного периода времени. Однако, если бы это было быстро и просто, вероятно, многие другие уже освоили бы это благодаря большему опыту.

Идеи Мюллера побуждают нас сосредоточиться на том, что действительно важно: стратегиях, которые ставят пользователей на первое место.

Это помогает согласовать контент с целями Google и создать долгосрочные преимущества.

Ключевые выводы

  1. Хотя сторонние SEO-метрики потенциально полезны, они не должны быть основным направлением усилий по оптимизации.
  2. Резкие изменения в этих показателях не отражают изменения в том, как поисковые системы просматривают ваш сайт.
  3. Сосредоточьтесь на создании уникального контента, а не на погоне за показателями, основанными на инструментах.

Смотрите также

2024-10-17 22:08

Открытое письмо генерального директора Search Engine Journal

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как цифровой ландшафт превратился из простого любопытства в мощную силу, формирующую наш мир. Новость о том, что Semrush приобрела Search Engine Land, безусловно, пробудила у меня интерес и вызвала массу эмоций.

Уважаемые читатели, SEO-специалисты и интернет-маркетологи!

Привет! Меня зовут Дженис, и мне выпала честь возглавлять SEJ на протяжении впечатляющих 15 лет. Вместе с Лорен Бейкер и Брентом Чуторасом мы составляем большую часть собственности и ведем здесь повседневную деятельность.

Вчера я проснулся от захватывающего объявления: как профессионал в области цифрового маркетинга, я узнал, что Search Engine Land, известный поставщик новостей SEO, был приобретен Semrush, ведущей компанией по разработке маркетинговых инструментов.

В комнате слон, так что начнем с него.

Что происходит, когда значительная фигура в секторе поискового маркетинга приобретает известную медиа-платформу, специализирующуюся на новостях поискового маркетинга?

Сохранит ли издатель беспристрастную позицию и непредвзятый подход к своему контенту, избегая любого фаворитизма в отношении Semrush или других конкурирующих инструментов и платформ? Будут ли они предоставлять подробные руководства, охватывающие широкий спектр ресурсов и углубляющиеся в различные аспекты каждого инструмента или услуги, доступных на рынке?

Как Search Engine Land справляется со своей обширной коллекцией предыдущего контента — статей, технических документов, электронных книг, видео — в которых упоминаются другие инструменты поисковых систем, подобные Semrush (не забывая об их входящих ссылках)?

Как насчет того, чтобы перефразировать это для более легкого понимания: найдут ли точки зрения уважаемых писателей, бросающих вызов нынешней корпоративной позиции, платформу в SEL (Story Engine Land), или они будут сведены к минимуму, смягчены или вообще подавлены?

Так много вопросов.

До сих пор реакция сообщества была либо радостной и поддерживающей, либо сосредоточенной на вопросах о потенциальной предвзятости.

SEL и Semrush активно отвечали в социальных сетях, повторяя следующее:

Как эксперт по SEO, я обязуюсь сохранять нашу независимость и нейтралитет, гарантируя, что советы, которые я предлагаю, остаются беспристрастными и самого высокого качества. Это всегда было нашей миссией и останется таковой в будущем.

Я верю, что на данный момент именно таковы их намерения в отношении существующей редакции.

Мне не терпится узнать, окажется ли эта независимость прочной, когда волнение по поводу приобретения утихнет и информация о нем станет общеизвестной, заполняя наши виртуальные новостные ленты, как семена в скворечнике.

Мне любопытно узнать, сможет ли независимость редакционных решений в SEL противостоять влиянию акционеров, тем более что это публичная компания, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже, и в прошлом году она принесла более 305 миллионов долларов дохода. Похоже, нам придется внимательно наблюдать за ситуацией, чтобы выяснить это.

Вот где стоит журнал поисковой системы

В секторе SEO журнал Search Engine Journal (SEJ) является одним из последних независимых организаций. Он продолжает действовать независимо, без внешней финансовой поддержки или контроля со стороны вышестоящих органов.

Никто не дергает за ниточки SEJ, не контролирует наши обратные ссылки, наше освещение или наши сообщения.

Как SEO-специалист, я могу с уверенностью сказать, что воплощаю дух медоеда в сфере SEO-журналистики. Я не просто слежу за тенденциями; Я устанавливаю их, рассказывая о темах и идеях по своему усмотрению, таким образом, чтобы это действительно находило отклик у моей аудитории.

Как опытный веб-мастер, я по-прежнему стремлюсь пролить свет на подлинную информацию о постоянно развивающейся сфере SEO и маркетинга. Хотя я должен признать, что нюансы алгоритмов поисковых систем со временем могут меняться.

SEJ по-прежнему стремится предоставлять нашим читателям объективное образование и лучшие практики.

он же здесь, в SEJ, дела идут как обычно.

Кто вообще такой журнал поисковых систем?

В нашу разнообразную команду из 26 человек по всему миру входят писатели, редакторы, дизайнеры, технические эксперты и административный персонал, что обеспечивает бесперебойную работу. Их коллективные усилия заставляют меня сиять от гордости, позволяя заслуженно похвастаться.

Мы поощряем прозрачность, экспериментирование и подотчетность. Мы не терпим офисную политику или токсичное поведение. Мне нравится думать, что мы очень близки. Делимся, ругаемся, веселим друг друга глупыми мемами. Мы вместе смеялись и вместе плакали.

Прежде всего, во времена кризиса мы объединяемся. Собираемся с силами. Мы становимся устойчивыми. Снова и снова я призываю команду проявлять настойчивость, прогрессировать, продолжать расти – и они принимают вызов. Такие моменты доказывают, что они исключительная команда.

Это весь список. У SEJ нет инвесторов. Никаких корпоративных повелителей. И мы хотим, чтобы это было именно так.

Временами наша уверенность в себе подвергается испытаниям, и было бы утешительно иметь в качестве одного из таких корпоративных благотворителей, как Дэдди Уорбакс из комиксов, кого-то, кто мог бы мобилизовать ресурсы, подобно тому, как он «наполняет небо людьми». мои любимые консультанты выражали свое мнение.

На протяжении многих лет независимость Сейя дала нашей команде возможность последовательно предоставлять беспристрастную журналистику и образование в области поискового маркетинга, обеспечивая беспристрастный опыт для всего сообщества.

Мы действуем в соответствии со своими желаниями, и я верю, что наша аудитория, наши партнеры и наше сообщество поддержат нас в том, чтобы мы стали сильным Давидом против этого нового Голиафа.

Дженис Уэхара

Генеральный директор журнала Search Engine Journal

Смотрите также

2024-10-17 16:38

Google Merchant Center позволяет вам указать свою политику доставки

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровой среде, я должен сказать, что последнее обновление Google для Merchant Center — это глоток свежего воздуха. Определение правил доставки всегда было загадкой, и это изменение вносит столь необходимую ясность в мою повседневную деятельность.

Теперь Google Merchant Center позволяет назначать различные политики доставки по индивидуальному заказу. Это обновление полезно, поскольку оно устраняет путаницу в отношении того, какая политика доставки применяется к конкретным продуктам, поскольку ранее они не были четко определены.

Хана Кобзова обнаружила модификацию и создала интересный GIF-файл, демонстрирующий новую функцию. Она отправила мне его через X со словами: «Отличные новости! Теперь вы можете изменять названия способов доставки прямо в Google Merchant Center!

Вот статическое изображение, которое она разместила на PPC News:

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Суккот.

Смотрите также

2024-10-17 16:14

Google Реклама API версии 18 уже доступна

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что недавние обновления Google Ads действительно пробудили у меня интерес! Возможность устанавливать целевую цену за конверсию для категории через Campaign.local_services_campaign_settings меняет правила игры для местных предприятий сферы услуг, стремящихся оптимизировать свои расходы на рекламу.

Платформа Google Ads выпустила новую версию своего API, которая теперь имеет версию 18. В этой последней версии были внесены улучшения в различные функции, такие как управление учетными записями, группы объявлений, объявления, активы, кампании (включая PMax), отель/путешествие, местный поиск и отчетность. Это обновление знаменует собой существенную переработку Google Ads API.

Вот видео от команды Google Ads API, в котором рассказывается о некоторых новинках:

В хронологическом порядке последним выпуском является новая версия (не указана), за ней следует версия 13.1 в апреле 2023 г., затем версия 14.1 в августе 2023 г. и версия 15 в октябре 2023 г. До этого была версия 16, выпущенная в феврале 2024 г. до версии 16.1 также в феврале 2024 года. Затем появились версии 17.0 в июне 2024 года и 17.1 в августе 2024 года. До этого Google Ads API увидел версию 12.0 в октябре 2022 года, затем версию 11.0 в июне 2022 года и версию 11.1 в августе 2022 года. Примечательно, что Google прекратил работу API AdWords 27 апреля 2022 года, который перестанет работать после конца июля.

Вот полный журнал изменений:

Управление аккаунтом:

  • (Только для аккаунтов из белого списка) Добавлен DataLinkService.CreateDataLink, который позволяет связать аккаунт Google Рекламы с видео автора, размещенными на его канале YouTube. Связь с видео позволяет аккаунту Google Рекламы показывать партнерскую рекламу с использованием видео авторов.

Группы объявлений:

  • Добавлена ​​AdGroup.exclude_demographic_expansion, которая позволяет исключить расширение демографических данных, если для параметра оптимизированный_таргетинг_enabled установлено значение true. Эта функция ранее поддерживалась только для формирования спроса.

Объявления:

  • Добавлен параметр AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings, который позволяет включать или отключать автоматическое создание объектов для объявлений.
  • В AssetAutomationType добавлены следующие значения:
  • GENERATE_VERTICAL_YOUTUBE_VIDEOS
  • GENERATE_SHORTER_YOUTUBE_VIDEOS
  • Добавлен AdNetworkType.GOOGLE_OWNED_CHANNELS, который используется объявлениями, показываемыми на каналах, принадлежащих Google, таких как YouTube, Gmail и канал Discover.

Ресурсы:

  • AssetType.DISCOVERY_CAROUSEL_CARD переименован в AssetType.DEMAND_GEN_CAROUSEL_CARD.

Кампании:

  • Добавлена ​​metrics.store_visits_last_click_model_attributed_conversions, которая возвращает количество посещений магазинов, связанных с моделью последнего клика кампании.
  • Для кампании добавлены следующие показатели, связанные с просмотрами видео:
  • metrics.video_view_rate_in_feed
  • metrics.video_view_rate_in_stream
  • metrics.video_view_rate_shorts
  • Добавлен metrics.results_conversions_purchase, который возвращает покупки-конверсии для результатов унифицированных целей кампании.
  • Изменено значение по умолчанию для DemandGenCampaignSettings.upgraded_targeting с false на true.

Критерий:

  • Добавлен content_criterion_view, который возвращает показатели эффективности целевого контента, например ключевых слов, мест размещения и тем, для кампаний в контекстно-медийной сети, формирования спроса и видеокампаний.

Отель и путешествия:

  • Поддержка фидов о путешествиях в поисковых объявлениях
  • Добавлен ClickType.TRAVEL_ASSETS, позволяющий сегментировать показатели ленты путешествий в поисковых объявлениях.
  • Добавлен AssetSetType.TRAVEL_FEED, который можно использовать для включения и отказа от использования ленты путешествий в поисковых объявлениях.
  • (Только для аккаунтов из белого списка) Маршрут путешествия добавлен в качестве нового правила ценности конверсии со следующими новыми полями и значениями:
  • ConversionValueRule.itinerary_condition с ValueRuleItineraryCondition, который позволяет указать окно предварительного бронирования, продолжительность маршрута и дни недели начала путешествия.
  • ConversionValueRulePrimaryDimensionEnum.ITINERARY
  • ValueRuleSetDimension.ITINERARY
  • Добавлены следующие сегменты для отчетов кампании и группы объявлений, чтобы можно было сегментировать данные об эффективности на основе конкретных направлений (городов, стран и регионов) для гостиниц и поисковых кампаний:
  • segments.travel_destination_city
  • segments.travel_destination_country
  • segments.travel_destination_region

Местные службы:

  • PhoneCallDetails.call_recording_url будет пустым вместо предоставления недопустимого URL-адреса, если запись звонка не существует для данного разговора с ведущим специалистом в местных службах.
  • Добавлен CategoryBid.target_cpa_bid_micro, который позволяет устанавливать целевую цену за конверсию для категории через Campaign.local_services_campaign_settings.

Максимальная производительность:

  • PSПоддержка принципов бренда.
  • Добавлен Campaign.brand_guidelines_enabled, который показывает, включены ли правила бренда для конкретной кампании с максимальной эффективностью. Если этот параметр включен, ресурсы с полем_type, установленным на BUSINESS_NAME, LOGO, LANDSCAPE_LOGO, должны быть связаны как ресурсы CampaignAsset, а не как ресурсы AssetGroupAsset.
  • Добавлены ошибки CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED и CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED, которые указывают на то, что в кампаниях с максимальной эффективностью с включенными рекомендациями по бренду нет необходимых ресурсов CampaignAsset, связанных с кампанией.
  • Если правила бренда включены, по крайней мере один объект с полем type_type, установленным на BUSINESS_NAME, и хотя бы один с LOGO должен быть связан с кампанией в качестве ресурсов CampaignAsset. Кампании с максимальной эффективностью для онлайн-продаж с фидом товаров должны соответствовать этому требованию только при наличии объектов, связанных с группами объектов кампании.
  • В AssetLinkError добавлены следующие значения:
  • BRAND_ASSETS_NOT_LINKED_AT_ASSET_GROUP_LEVEL, который выдается при попытке связать активы бренда с кампаниями в качестве ресурсов CampaignAsset вместо ресурсов AssetGroupAsset в кампаниях с максимальной эффективностью, в которых не включены рекомендации по бренду.
  • Ошибка BRAND_ASSETS_NOT_LINKED_AT_CAMPAIGN_LEVEL, которая возникает при попытке связать ресурсы бренда с кампаниями как ресурсы AssetGroupAsset вместо ресурсов CampaignAsset в кампаниях с максимальной эффективностью с включенными рекомендациями по бренду.
  • Добавлено представление Performance_max_placement_view, которое возвращает показы мест размещения, где показывались объявления с максимальной эффективностью.
  • Добавлен AssetGroupListingGroupFilterError.TREE_WAS_INVALID_BEFORE_MUTATION

Планирование:

  • (Только для аккаунтов из белого списка) Добавлен новый сервис с методом ContentCreatorInsightsService.GenerateCreatorInsights, который позволяет пользователям получать информацию о лучших авторах YouTube. Это позволяет клиентам искать авторов по комбинации таргетинга на аудиторию и контент или получать информацию об авторах по списку идентификаторов каналов YouTube.
  • Обновления AudienceInsightsService.GenerateSuggestedTargetingInsights:
  • Аудитория, baseline_audience и data_month перемещены в Audience_definition.
  • Добавлено Audience_description для генерации предложений по таргетингу на основе текстового описания в произвольной форме с использованием Gen AI.
  • Добавлен AudienceInsightsService.GenerateTargetingSuggestionMetrics, который возвращает потенциальные показатели охвата для заданных комбинаций таргетинга на аудиторию.

Рекомендации:

  • RecommendationService.GenerateRecommendations теперь можно использовать для создания рекомендаций по оптимизированному бюджету во время создания кампании, включив тип рекомендации CAMPAIGN_BUDGET в GenerateRecommendationsRequest.recommendation_types[]. Это работает для кампаний с максимальной эффективностью и кампаний в поисковой сети.

Отчетность:

  • Поля summary_row_setting и return_total_results_count в SearchGoogleAdsRequest заменены на поле search_settings типа SearchSettings со следующими полями:
  • опустить_результаты
  • return_summary_row
  • return_total_results_count
  • Добавлены следующие новые показатели по общим недействительным кликам, например, созданным ботами или сканерами, а также по нестандартным шаблонам. Их можно запросить в отчете о кампании.
  • metrics.general_invalid_clicks
  • metrics.general_invalid_click_rate
  • В QuotaError добавлены следующие значения:
  • EXCESSIVE_SHORT_TERM_QUERY_RESOURCE_CONSUMPTION
  • EXCESSIVE_LONG_TERM_QUERY_RESOURCE_CONSUMPTION

Вот и все, ребята.

Смотрите также

2024-10-17 16:14

Bing Webmaster Tools получает 16-месячные данные, рекомендации и инструменты второго пилота

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я не могу не чувствовать смесь волнения и любопытства по поводу последних обновлений инструментов Bing для веб-мастеров. Bing уже давно не догонял 16-месячные данные Google в своих отчетах по эффективности поиска, которые они сделали еще в 2018 году. Хотя я ценю прогресс, я не могу не посмеяться над тем фактом, что даже Bing похоже, страдает от той же проблемы, что и большинство из нас: ставит амбициозные цели, а затем не достигает их (данные за 24 месяца вместо 16… да ладно!).

Как опытный эксперт по SEO, я рад сообщить, что Microsoft выпустила несколько интересных обновлений для инструментов Bing для веб-мастеров. Эти обновления включают значительное продление периода данных для отчетов об эффективности поиска, который теперь составляет более 10 дополнительных месяцев. Кроме того, раздел рекомендаций был обновлен для улучшения понимания. Наконец, мы кратко рассмотрим предстоящие инструменты Copilot, которые призваны еще больше обогатить набор инструментов.

Данные по эффективности поиска за 16 месяцев

В отчете «Эффективность поиска» Bing Webmaster Tools теперь вы можете получить доступ к полному диапазону данных за 16 месяцев, что является расширением предыдущего 6-месячного ограничения. Интересно, что Google начал предлагать это 16-месячное окно данных еще в 2018 году.

Вот скриншот:

Должен отметить, что изначально Bing обещал данные за 24 месяца, но, думаю, этого не произошло.

Рекомендации заменяют аналитику

В инструментах Bing для веб-мастеров раздел «Аналитика» был преобразован в более мощный и всеобъемлющий инструмент, известный как раздел «Рекомендации».

Рекомендации дадут вам индивидуальные предложения, которые одновременно практичны и эффективны, что позволит вам повысить видимость и эффективность вашего веб-сайта.

Должен отметить, что аналитика Bing Webmaster Tools была запущена только в марте прошлого года. Google Search Console недавно начала тестирование рекомендаций Search Console, но оно еще не полностью развернуто.

Вот как это выглядит:

Интеграция второго пилота

Microsoft проводит выборочную пробную интеграцию Copilot с инструментами Bing для веб-мастеров, что позволяет пользователям задавать Copilot вопросы относительно своих данных. Однако важно отметить, что Bing не будет предоставлять отчеты о ваших показах и кликах Copilot в Инструментах Bing для веб-мастеров; эти конкретные данные не будут выделены.

По сути, мы представляем помощника по чату на базе искусственного интеллекта, который может помочь вам с запросами, связанными с вашими данными, в Инструментах Bing для веб-мастеров. Обратите внимание, что на данный момент Microsoft предлагает ограниченную предварительную версию, доступную по приглашению.

Помощник в Bing Webmaster Tools предлагает «немедленные, точные и актуальные ответы на ваши вопросы». По словам Microsoft, он был разработан для упрощения задач, повышения эффективности и предоставления полезной информации.

Вот как это выглядит:

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Суккот.

Смотрите также

2024-10-17 16:14