googleupdate

Ваши публикации в Instagram испытывают трудности с набором популярности?

Чтобы оказать влияние на платформу социальных сетей с более чем 2 миллиардами ежемесячно активных пользователей, требуется тщательное планирование и стратегическое мышление при создании и публикации контента.

План контент-стратегии — это важнейшее руководство, которое помогает вам убедиться, что ваши публикации соответствуют вашим стратегическим планам и общим маркетинговым целям, делая их последовательными и целенаправленными.

Публикация без плана может быть просто потраченными усилиями без четкого направления.

Это руководство предлагает бесплатный шаблон плана контента для Instagram, а также полезные предложения, разработанные для повышения конверсии и процветания вашего бренда, которые вы можете настроить в соответствии со своими потребностями.

Итак, давайте попробуем привлечь часть этих пользователей.

1. Создайте свой контент-календарь

Четко организованная стратегия служит компасом для прокладывания вашего пути, обеспечивая достижение ваших целей и эффективную координацию ваших инициатив.

Для большей ясности наш шаблон включает страницу обзора и разделы ежемесячного планирования с адаптируемыми еженедельными форматами, предлагая вам всесторонний обзор вашего контента.

Вы сможете определить, достигли ли своей цели, что позволит вам переоценить и придумать методы улучшения вашей контент-стратегии для предстоящего проекта.

Кроме того, наличие контент-стратегии для Instagram гарантирует, что ваши концепции, расходы, мотивы и рекламные усилия будут хорошо организованы. Этот метод планирования позволяет выявить недостающий контент и способствует последовательности — важнейшему элементу успеха в Instagram.

Начните с загрузки вашего контент-плана для Instagram и сделайте его копию для себя.

Начните с изучения раздела «Обзор», где вы найдете подробную информацию о циклах кампаний. Здесь вы увидите основные цели конверсии, основные стратегические темы и основные темы контента, которые будут подчеркнуты, а также соответствующие бюджетные выделения.

Переключитесь на основной еженедельный планировщик, чтобы совершенствовать реализацию. Определите темы и форматы публикаций, составьте подходящие заголовки, сопоставьте с рекламными категориями и разработайте призывы к действию, которые дополнят ваши цели маркетинговой воронки.

После настройки первоначальных субтитров следующим шагом является создание или определение основных визуальных элементов или ресурсов, которые часто называют ключевыми визуальными эффектами или активами.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал разбить контент-стратегию на управляемые, выполнимые задачи, чтобы более эффективно оптимизировать планирование контента — тем самым создавая более организованный и эффективный контент-календарь.

Бонусный совет: Синхронизируйте с существующими маркетинговыми инициативами

Используя встроенную панель управления в нашей контент-стратегии для Instagram, вы можете легко планировать сезонные концепции, координировать темы публикаций с соответствующими датами публикации и удобно сохранять подписи и хэштеги для быстрого копирования и вставки при планировании контента.

Если вы уже разработали некоторые маркетинговые стратегии, сейчас было бы идеальное время интегрировать их в ваши текущие маркетинговые усилия. Например, возможно, вы готовитесь к запуску нового продукта — это может послужить прекрасной возможностью бесшовно внедрить ваши существующие инициативы в рамках кампании для нового продукта.

После этого можно разработать серию контента, посвященного этому. Начните с создания нескольких публикаций, чтобы создать ожидание запуска продукта, рассмотрите возможность проведения конкурса, пригласите влиятельного человека, чтобы он продемонстрировал продукт в видео, и постоянно подчеркивайте его основные преимущества на протяжении всей серии контента.

Праздники и особые события предоставляют возможности для повышения вовлеченности и привлечения новых клиентов. Они служат приятными и оптимистичными способами для начала разговоров о вашем бренде. Предложение подарков во время праздников или рекламных акций может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь последователей.

Для предстоящего мероприятия вы можете запустить рекламную кампанию, которая вызовет ажиотаж, освещая приглашенных спикеров, демонстрируя любые продукты, которые будут доступны, и объявляя о потрясающих подарочных наборах, которые могут получить участники.

Как опытный вебмастер, я не могу переоценить важность согласования моей контент-стратегии в Instagram с нашим маркетинговым календарем на 2025 год. Этот календарь стратегически связывает ваши инновационные маркетинговые кампании с популярными праздниками и сезонными мотивами для достижения оптимального эффекта на протяжении недели, месяца или даже квартала.

2. Определите свои цели

Прежде чем приступить к планированию публикаций в социальных сетях, было бы полезно сначала определить свои цели для Instagram.

Какие у вас цели? Вы хотите расширить читательскую базу, повысить вовлеченность или собрать больше регистраций на продукт?

Поняв это, вы можете установить ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы определить конкретные области анализа, которые вы хотите отслеживать во время своей кампании в Instagram.

1. Вместо «Например, вы хотите увеличить свою аудиторию на 20% к концу цикла кампании», можно сказать: «К концу цикла кампании мы стремимся расширить нашу аудиторию на 20%». 2. Вместо «вы хотите увеличить показатель вовлечённости как минимум до 0,43%», можно сказать: «Мы надеемся достичь показателя вовлечённости как минимум 0,43%».

В зависимости от выбранных целей конверсии, может быть полезно разбить эту задачу на достижимые этапы или шаги, которые вы стремитесь выполнить по пути.

Таким образом, вы можете планировать контент, подходящий для каждой ситуации, отслеживая свой прогресс, опираясь на ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы установили ранее.

Поразмышляйте над этими вопросами: Какие значительные шаги вы можете предпринять, чтобы достичь своей цели? Можете ли вы определить подходящие темы, предметы или последовательности контента, чтобы повысить вовлеченность аудитории?

Перечислите конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные по времени цели, которых стремится достичь ваш бренд. Полезный совет: сделайте их SMART для эффективного планирования.

3. Поддерживайте единый стиль и тон

Чтобы ваши публикации оставались интересными, создайте руководство по фирменному стилю, ориентированное на поддержание визуальной и тональной однородности. Это поможет вам установить единую тему, охватывающую стиль публикации, выбор шрифтов и цветовые схемы во всем вашем контенте.

Чтобы найти вдохновение, рассмотрите изучение вашего веб-сайта, письменных материалов и логотипов, чтобы помочь установить правильное настроение и стиль для ваших статей.

Подумайте над визуальной эстетикой вашего контента, будь то фотографии или видео. Постарайтесь поддерживать последовательную перспективу или фильтр, соответствующий желаемому настроению и стилю вашего контента.

Также важно установить единые правила (Стандартные операционные процедуры или СОП) для ваших сообщений в подписях, комментариях и ответах на личные сообщения, поскольку есть вероятность, что аккаунтом управляет более одного человека. Это обеспечивает единообразие в общении и поддерживает профессиональный имидж.

Важно обращать внимание на то, как вы взаимодействуете с потребителями в Instagram, особенно когда несколько человек отвечают, чтобы убедиться, что уникальный тон и голос бренда последовательно передаются.

4. Продемонстрируйте свою креативность: типы постов в Instagram (с примерами)

Instagram выходит за рамки простой платформы для обмена изображениями. Вместо этого он служит значимой площадкой для представления продуктов в различных формах — развлекая, вовлекая и обучая потенциальных зрителей.

Как опытный вебмастер, я обнаружил множество стратегий для создания контента в Instagram, который эффективно демонстрирует мой бренд и способствует взаимодействию.

Давайте обсудим их, чтобы определить лучшие практики для каждого варианта использования:

Фотографии

Отображение изображений может эффективно подчеркнуть уникальные преимущества продуктов, распространять содержательные цитаты лидеров мнений, представлять увлекательные мемы, которые находят отклик у аудитории, и публиковать обновления о новых функциях.

Этот метод также эффективен для публикации интригующих вопросов, на которые вы можете ответить в описании к изображению, или для рекламы специальных предложений или конкурсов с помощью привлекательных подписей.

Карусели

Когда у вас оказывается много качественных фотографий со съёмки, и вы сомневаетесь, стоит ли публиковать их все сразу, рискуя перегрузить свою аудиторию, подумайте о создании привлекательных многоизобразительных публикаций или альбомов. Эти тщательно продуманные карусели могут помочь максимизировать вовлечённость (возврат инвестиций), не перегружая ленту ваших подписчиков.

С 2015 года карусели (подборки из нескольких изображений) стали популярной функцией в Instagram. Изначально пользователи могли публиковать до десяти фотографий за один раз, но с тех пор это ограничение было расширено, чтобы вместить до 20 изображений.

Чтобы привлечь внимание зрителей, рассмотрите возможность использования увлекательного подхода с помощью последовательного повествования, креативных коллажей, напоминающих вырезки из журналов, наложенного текста или захватывающей истории.

Короткие видео

Затем видео служат прекрасным способом предложить взглянуть на предстоящие события или создать интригующие превью продуктов. Они также одинаково полезны для предоставления закулисного контента, чтобы вызвать ажиотаж вокруг ваших продуктов.

Вместо Instagram Reels вы также можете рассмотреть возможность создания коротких видеороликов, чтобы продемонстрировать свои продукты, рассказывать захватывающие истории и расширять свою аудиторию в Instagram.

Просто к сведению, Instagram прекратил поддержку IGTV (Instagram Television) примерно в 2021 году; однако теперь пользователи могут делиться более длинными видео непосредственно в своих лентах. Эта функция часто используется брендами для более глубокого изучения конкретных тем.

Истории

Простыми словами, Истории — это временные публикации — фотографии или видео, которые остаются видимыми на вашем профиле в течение 24 часов, если вы не добавите их в «Избранное». Вы можете использовать эту функцию, чтобы делиться существующими публикациями или создавать новый контент.

Это популярный способ привлечь больше подписчиков и взаимодействовать с потребителями.

Контент, созданный пользователями

Как опытный вебмастер, могу подтвердить, что использование контента, создаваемого пользователями, является эффективной стратегией для расширения влияния моего бренда и усиления усилий по продвижению продуктов. Используя креативность инфлюенсеров, клиентов или других пользователей, я могу привлекать разнообразную аудиторию аутентично и способствовать формированию сообщества вокруг моих предложений. Этот подход не только добавляет новые взгляды, но и укрепляет доверие потенциальных покупателей, которые ценят рекомендации своих сверстников.

Люди склонны проявлять больше интереса к открытию нового продукта, когда его рекламирует человек, на которого они уже подписаны в социальных сетях или на других платформах. Аналогично, представление продукта через публикации существующих довольных клиентов может помочь установить доверие с новыми потребителями и укрепить их уверенность в бренде.

Вместо этого может оказаться полезным изучить типы контента, которым делятся ваши конкуренты в Instagram, а затем создать и поделиться собственным уникальным взглядом на эти популярные темы.

5. Создавайте привлекательные подписи и призывы к действию

Даже при наличии первоклассных изображений и привлекательных видео, подписи и призывы к действию остаются важными элементами в любой контент-стратегии.

Если вам удалось привлечь их внимание своим изображением или видео, не забудьте удержать их интерес, создав привлекательную подпись и убедительный призыв к действию.

Создание эффективного призыва к действию (CTA) имеет решающее значение для удержания посетителей на вашей странице, вовлечения их в ваш контент или совершения покупки.

Рассмотрите возможность использования A/B-тестирования для определения наилучшей стратегии для ваших маркетинговых усилий. Эффективный призыв к действию должен быть убедительным, кратким и использовать динамичный тон.

6. Выберите правильные хэштеги

Тщательный выбор подходящих хэштегов имеет важное значение, чтобы ваши публикации были замечены целевой аудиторией, а также потенциальными новыми подписчиками, которые могут разделять схожие интересы или склонности к вашей конкретной нише и бренду.

Использование хештегов позволяет пользователям, не подписанным на ваш профиль, находить ваш контент, поскольку вы создаете контент, адаптированный для конкретных тематик хештегов. Отслеживайте публикации, которые генерируют исключительную вовлеченность.

Делая это, вы сможете разрабатывать будущие статьи с учетом конкретных хэштегов. Эта стратегия повышает видимость вашего контента для более широкой аудитории, тем самым улучшая общую узнаваемость вашего бренда.

7. Узнайте лучшее время для публикации

Планирование публикаций заранее может помочь снизить стресс от стратегии социальных сетей.

С помощью Meta Business Suites у вас есть возможность планировать и составлять расписание для публикаций как в Facebook, так и в Instagram. Вы даже можете запланировать публикации на неделю или две вперед.

Если вы не уверены в оптимальном времени для публикации своих материалов, учтите рекомендованные дни и часы, основанные на данных, которые указывают на максимальный уровень взаимодействия и видимости.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии в социальных сетях, стоит изучить, когда и где оптимально публиковать контент в вашей конкретной отрасли.

Важно помнить об одном при планировании контента: о приближающихся праздниках.

Вы планируете опубликовать что-нибудь, связанное с праздником, чтобы отпраздновать его, использовать это как возможность для рекламного предложения или розыгрыша, или же вы решили сделать перерыв в публикациях в этот день?

Независимо от того, что вы выберете, важно учитывать праздники.

8. Измеряйте результаты и корректируйте

С помощью аналитики Instagram (доступной через приложение или Meta Business Suite) вы найдете данные о количестве просмотров публикации и метрики взаимодействия, которые помогут вам понять, какой тип контента лучше всего находит отклик у вашей аудитории. Это включает в себя измерение отметок «нравится», репостов, комментариев и закладок в ваших публикациях.

Бренды могут использовать Аналитику для сбора данных об эффективности своих рекламных кампаний. Эта Аналитика служит ценным инструментом для выявления закономерностей, позволяя адаптировать свой подход к контенту соответствующим образом.

Кроме того, вы получите информацию о своих подписчиках, такую как их количество, средний возраст и часы пиковой активности в сети. Понимая эти закономерности, вы можете стратегически планировать свои публикации для оптимизации вовлеченности аудитории.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на статистику Instagram, давайте изучим альтернативные стратегии оценки влияния социальных сетей, выходящие за рамки поверхностных показателей. Эти стратегии помогут нам получить более глубокое понимание мнения клиентов и общего состояния нашего бренда.

Завершение

Если ваш Instagram не приносит результатов, возможно, это связано с недостатком планирования.

Убедитесь, что не упустите возможность бесшовно интегрировать ваши цели по конверсии, маркетинговые инициативы, сезонные события и творческие проекты. Выделите заранее продуманный бюджет для достижения оптимальных результатов.

Разработка активной контент-стратегии заранее пойдет только на пользу, а не во вред вашей команде в социальных сетях. Это помогает держать всех на одной волне, обеспечивает единообразие и обещает ощутимые результаты.

Создание контент-плана, ориентированного на Instagram, адаптированного для достижения маркетинговых целей и основанного на темах, подтвержденных данными, может эффективно помочь вашему бренду налаживать и поддерживать взаимодействие на этой социальной платформе.

Скачайте наш контент-план для Instagram и начните повышать эффективность своей стратегии в Instagram.

Смотрите также

• Google тихо заканчивает поддержку структурированных данных эпохи COVID

• Золото прогноз

• Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.

• Семья Трампа приобрела огромное количество оборудования для майнинга Биткойна?! Безумие с ASIC!

• Google выбрал предпочитаемые источники новостей для раздела Top Stories в США и Индии

• 8% сотрудников-автоматиков решают уйти в отставку

• Microsoft: SEO-специалистам необходимо изучать переходы в конверсии из поисковых систем с искусственным интеллектом.

• BitMine покупает ETH на 600 миллионов долларов, пока цены падают – они гении или просто очень богаты? 🤔

• Серебро прогноз

• Прогноз нефти

2025-08-08 16:19

По мере того как искусственный интеллект все больше проникает во все технологические рамки, контент-маркетологи обнаруживают, что их устойчивость и эффективность подвергаются испытаниям. Эта ситуация, несмотря на возникающие трудности, также предлагает уникальные преимущества.

Как эксперт по SEO, могу с уверенностью сказать, что развитие искусственного интеллекта сделало создание контента проще, чем когда-либо прежде. Это изменило весь ландшафт, упростив процесс от создания до распространения и обнаружения.

В то же время создание уникального контента сейчас важнее, чем когда-либо, учитывая всплеск контента, созданного искусственным интеллектом, и быстрое распространение ложной информации, подобно быстрому распространению лесного пожара.

В результате зрители склонны игнорировать отвлекающие факторы, предпочитают качественный контент и становятся менее терпимыми, когда бренды допускают ошибки.

Для руководителей маркетинга этот период времени идеально подходит для действий.

Людям, которые быстро адаптируются, следует пересмотреть свои основные стратегии контент-маркетинга и уделить приоритетное внимание созданию подлинного, релевантного и ориентированного на аудиторию контента. Такой подход с большей вероятностью привлечет внимание людей.

Для тех, кто этого не делает, они рискуют выбыть из игры и остаться позади.

В этом посте мы рассмотрим восемь главных тенденций, определяющих новую эру контент-маркетинга, и то, как дальновидные директора по маркетингу предпринимают шаги, чтобы не отставать от быстрого темпа.

1. Используйте ИИ для помощи

Маркетинговые стратегии в настоящее время не могут функционировать без включения генеративного ИИ, который перешел от инструмента для тестирования к незаменимому компоненту. Независимо от масштаба организации или отрасли, в которой она работает, эта технология играет решающую роль в современных маркетинговых усилиях.

В исследовании, охватывающем 17 различных секторов, было обнаружено, что около 73% респондентов заявили, что их компании используют Генеративный Искусственный Интеллект для создания текста, визуальных материалов, видео или других форм контента.

В данном исследовании было обнаружено, что всего 17% маркетологов еще не используют искусственный интеллект. Ожидается, что в ближайшие месяцы этот процент может значительно снизиться.

Согласно другому отчету, примерно 88% специалистов по маркетингу считают, что программное обеспечение на основе искусственного интеллекта помогает их компаниям экономить время и ресурсы.

Искусственный интеллект может создавать контент, но он может не достигать того же уровня качества, что и работа, выполненная людьми.

Недавнее исследование, опубликованное в журнале Nature, выявило интересное наблюдение: когда программное обеспечение искусственного интеллекта ограничено генерированием контента исключительно на основе того, что создали другие системы искусственного интеллекта, качество его ответов имеет тенденцию ухудшаться с течением времени.

Вместо того чтобы быть высококачественными или точными после первых двух запросов, ответы постепенно ухудшались, становясь менее удовлетворительными с каждой последующей попыткой к пятой.

После девяти последовательных вопросов ответы стали совершенно бессмысленными и не имели никакого отношения к значению исходного вопроса.

Директорам по маркетингу следует убедиться, что создатели контента не полагаются исключительно на искусственный интеллект для его создания, а вместо этого используют ИИ как инструмент для совместной работы, который помогает авторам создавать контент с определенной целью и в соответствии со строгими редакционными стандартами.

План действий директора по маркетингу для создания контента с помощью искусственного интеллекта:

• Разработайте рабочие процессы контента с участием ИИ и людей: используйте ИИ для исследований, черновиков и метаданных. Люди должны использоваться для разработки, обеспечения звучания тональности бренда и проверки фактов.
• Проведите аудит существующего контента, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам качества бренда. Приоритезируйте обновление или замену контента с низкой ценностью.
• Ясно указывайте, когда и как используются инструменты искусственного интеллекта, чтобы завоевать доверие вашей целевой аудитории.
• Постоянно отслеживайте и проверяйте контент, чтобы не допустить публикации контента, сгенерированного искусственным интеллектом.

2. Пишите для семантического поиска

Поиск выглядит совершенно не так, как несколько лет назад.

Как эксперт по SEO, я заметил значительный сдвиг в результатах поисковых систем. Если раньше ими доминировали десять синих ссылок, то теперь они адаптируются к меняющемуся поведению пользователей. Вместо этого они отдают приоритет семантически богатым ответам, которые напрямую отвечают на запросы, избавляя пользователей от необходимости переходить по ссылкам для получения дополнительной информации.

Современные системы искусственного интеллекта (такие как AI Mode от Google) просеивают разговорные вопросы и выявляют наиболее важные детали, представляя краткий обзор информации в верхней части страниц результатов поиска.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал преобразовать наши контент-стратегии, чтобы привести их в соответствие с меняющимися приоритетами поисковых систем, таких как Google. Это преобразование включает в себя структурирование нашего контента вокруг тематических кластеров и часто задаваемых вопросов, гарантируя, что наш контент останется актуальным и легко находимым пользователями.

Если вы еще не внедрили схему разметки, сейчас было бы идеальное время, чтобы помочь поисковым ботам лучше понять, о чем ваш контент.

Использование структурированных данных помогает поисковым системам понимать контекст и повышает вероятность появления в заметных фрагментах. Делая ваш контент более заметным, вы увеличиваете возможности для привлечения кликов и вовлечения аудитории.

План действий директора по маркетингу по написанию для семантического поиска:

• Перепроектируйте целевые страницы (при необходимости) вокруг вопросов и ответов, ориентированных на намерения.
• Внедрите релевантные структурированные данные, такие как разметка FAQPage, HowTo и Q&A, что может повысить вашу видимость.
• Следите за изменениями в поисковой выдаче, постоянно отслеживая положение вашего контента; перерабатывайте или обновляйте страницы, теряющие видимость.

3. Создавайте короткие видео

Видеомаркетинг не показывает никаких признаков замедления.

Видеомаркетинг доказал свою эффективность для многих маркетологов, о чем свидетельствует тот факт, что 93% из них утверждают, что он обеспечивает положительную отдачу от инвестиций, а впечатляющие 96% утверждают, что он повышает узнаваемость бренда.

Согласно тому же исследованию, примерно 84% специалистов по видеомаркетингу утверждают, что видео способствовали росту продаж, и эквивалентное количество утверждает, что видео сыграли роль в удержании посетителей сайта на более длительный период времени.

По мере того как все больше людей стекаются на платформы социальных сетей, такие как TikTok, растет спрос на различные форматы контента для удовлетворения их разнообразных вкусов и предпочтений.

В 2025 году никого не удивит, что короткие видео лидируют по показателям возврата инвестиций (ROI) среди форматов контента, а прямые трансляции не сильно отстают.

Безусловно, очевидно, что видео — это мощный инструмент для привлечения внимания людей. Директорам по маркетингу (CMO) может быть выгодно продолжать инвестировать ресурсы в производство видео, поскольку это может помочь повысить узнаваемость бренда, предложить разнообразный контент и соответствовать меняющимся потребностям потребителей.

План действий директора по маркетингу по созданию большего количества коротких видео:

• Разработайте хранилище коротких видеороликов (30–90 секунд). Эти ролики могут быть любыми: отзывы клиентов, демонстрации продуктов, тизеры, видеореклама и многое другое.
• Перепрофилируйте длинные форматы контента — вебинары, технические документы — в небольшие материалы, чтобы продлить срок жизни вашего контента.
• Распространяйте видео через LinkedIn, TikTok и YouTube Shorts, а также встраивайте его в электронные письма и на страницы сайта. Делитесь своим видео везде, где это уместно (вы уже проделали сложную работу, пришло время извлечь из нее максимум пользы!).

4. Оптимизируйте для голосового и визуального поиска

Растущая популярность голосового и визуального поиска набирает обороты. Все большее количество клиентов предпочитают находить товары, либо отправляя скриншоты, либо используя голосовых помощников для поиска предприятий.

С растущим использованием интеллектуальных помощников, визуального поиска и предложений платформ, компании больше не могут позволить себе игнорировать инвестиции в подробные данные и визуально привлекательные презентации.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую уделять внимание сохранению и загрузке изображений с именами, которые точно описывают их содержание. Это не только облегчает поисковым системам понимание того, о чем каждое изображение, но и улучшает общее впечатление пользователей от вашего сайта, делая его более организованным и доступным.

Кроме того, важно добавить описательный альтернативный текст для каждой картинки на вашем сайте, чтобы поисковые системы могли точно проиндексировать фотографии. Это полезно, даже если пользователи не могут увидеть изображение на вашей главной странице. Также убедитесь, что изображения загружаются быстро и не замедляют скорость загрузки вашей страницы.

Чтобы оптимизировать контент для голосового поиска, важно сделать его разговорным и похожим на естественную речь. Используйте длинные ключевые фразы, отражающие запросы, которые потребители часто используют, задавая вопросы. Также убедитесь, что вы отвечаете на распространенные запросы, предоставляя исчерпывающие ответы в своем контенте.

Руководители маркетинга (директора по маркетингу) должны активно участвовать в совместных инициативах между различными отделами, стремясь оптимизировать контент для повышения эффективности, соблюдения нормативных требований и улучшения удовлетворенности пользователей.

План действий директора по маркетингу для улучшения видимости голосового и визуального поиска:

• Добавляйте подробные, насыщенные ключевыми словами альтернативные тексты для всех изображений.
• Не пренебрегайте мобильной производительностью и обеспечьте быструю загрузку страниц с большим количеством визуального контента.
• Включайте ответы в голосовом формате в ваш контент. Например, ресторан может захотеть ответить на часто задаваемые вопросы, такие как: «Вы подаете завтрак?» или «У вас есть варианты без глютена?».

5. Создавайте интерактивные впечатления

Сторонние cookie могут уйти в прошлое, но брендам все еще необходимо собирать данные первого уровня.

Первичные данные необходимы для персонализации пользовательского опыта, но их нужно собирать этичным путем. Здесь на помощь приходит вовлекающий контент, например, викторины, калькуляторы, опросы или голосования. Эти интерактивные элементы могут побудить посетителей добровольно предоставлять свои личные данные вашему бизнесу.

Согласно исследованию HubSpot, интерактивный контент обеспечивает четвертый по величине возврат инвестиций среди различных маркетинговых стратегий. В частности, видео о продуктах заняли первое место с ROI 66%, за ними следовали трендовые видео с 55% и юмористические видео на третьем месте с ROI 53%.

Директора по маркетингу могли бы мотивировать свои команды на сочетание сети впечатлений, сбор данных и подготовку к индивидуальным взаимодействиям в будущем.

Таким образом, предприятия могут более эффективно категоризировать свой рынок, разрабатывать надежные маркетинговые стратегии и укреплять доверие среди целевых клиентов.

План действий директора по маркетингу для создания более интерактивных впечатлений:

• Добавьте интерактивные инструменты, такие как системы квалифицированного лидогенерации.
• Убедитесь, что формы захвата лидов правильно подключены к технологиям управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) для персонализированного последующего взаимодействия.
• Совместно работайте между отделами маркетинга, клиентского опыта и аналитики, чтобы внедрить результаты анализа собственных данных, обеспечивая обмен данными между командами.

6. Включитесь в микросообщества

Микросообщества набирают популярность, и поисковые системы внимательно следят за этой тенденцией.

В прошлый раз, когда вы использовали Google для поиска, возможно, среди лучших результатов была ссылка на пост Reddit, обсуждающий ту же тему.

Умные компании часто используют Reddit, чтобы участвовать в искренних и значимых обсуждениях, а иногда даже создают свои собственные нишевые форумы или группы.

Как профессионал в сфере цифрового маркетинга, я заметил, что целых 88% американских потребителей из поколений X, миллениалов и Z активно участвуют в сообществах, основанных на общих ценностях или увлечениях.

Со временем эта цифра неуклонно растёт, что делает микросообщества идеальной целью для маркетинговых стратегий.

Установление подлинного взаимопонимания посредством открытого и искреннего общения является ключом к успешному взаимодействию с вашей целевой аудиторией.

Пользователи обычно посещают онлайн-сообщества, чтобы общаться с людьми, разделяющими схожие интересы, а не сталкиваться с навязчивой рекламой.

Руководители по маркетингу могли бы выявлять и взаимодействовать со специализированными группами, чьи убеждения соответствуют ценностям компании, и разрабатывать стратегии для пользовательского контента, чтобы использовать тонкие методы продаж и улучшить общее взаимодействие с клиентами.

План действий CMO по вовлечению микро-сообществ:

• Определите несколько ключевых нишевых сообществ (форумы, группы в Facebook, сабреддиты, нишевые подгруппы в LinkedIn).
• Начните с наблюдения за поведением пользователей в этих группах, а затем вступайте в реальные, естественные разговоры.
• Поделитесь пользовательским контентом – отзывами, историями, рекомендациями – от реальных пользователей, чтобы повысить доверие и авторитет.

7. Выйди за пределы Google

Процесс поиска информации в сети становится все более разрозненным, но Google по-прежнему остается одним из ключевых игроков в этой области. С другой стороны, сервисы искусственного интеллекта, генерирующие контент, начинают набирать популярность.

Поскольку результаты поиска становятся все более нестабильными, многие специалисты по SEO задаются вопросом, что работает в наши дни.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват, контент следует продвигать и распространять на различных платформах, таких как социальные сети, онлайн-сообщества, публикации в прессе и email-рассылки.

Не только письменные материалы, но и короткие видеоролики можно распространять через такие платформы, как Reels и Shorts, публиковать в LinkedIn или даже размещать в специализированных рассылках с платной рекламой, все это направлено на расширение охвата аудитории.

Многоканальная стратегия снижает зависимость от какой-либо одной платформы.

Руководителям отделов маркетинга следует выделять ресурсы и уделять внимание универсальному подходу, который охватывает несколько каналов коммуникации. Принятие такой стратегии значительно повысит видимость бизнеса как в естественных результатах поиска, так и в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом.

Эксперименты с новыми каналами коммуникации для вашего бизнеса могут помочь определить, что эффективно, а что нет. Мониторинг успеха каждого канала предоставит ценные сведения для формирования будущих стратегий.

План действий руководителя по маркетингу для увеличения охвата контента:

• Запускайте контент-дистрибутивные кампании по видео, социальным сетям, электронной почте, сообществам, а также по платным и заработанным каналам.
• Устанавливайте отношения с нишевыми рассылками и подкастами для получения заслуженного освещения.
• Используйте панели мониторинга производительности для отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI) по каждому каналу и корректировки усилий при необходимости.

8. Создайте стратегический бюджет

Инвестиции в контент-маркетинг являются главным приоритетом для многих компаний.

В 2025 году примерно половина (46%) B2B-маркетологов планирует увеличить свои маркетинговые бюджеты, а более двух третей (61%) намерены инвестировать больше в видеоконтент. Это говорит о том, что инвестиции приносят положительные результаты и считаются ценными значительным числом этих специалистов.

Внедрение и использование искусственного интеллекта в маркетинге стало значительными расходами для многих компаний, поскольку рынок искусственного интеллекта в этом секторе в настоящее время составляет около 57,99 миллиардов долларов. Более того, более половины (56%) специалистов по маркетингу утверждают, что их организации активно внедряют и используют технологии искусственного интеллекта.

Как опытный специалист по SEO, я твердо убежден в необходимости подчеркивать прибыльность контента, превращая его из накладных расходов в прибыльный актив. Внедряя четкие модели возврата инвестиций (ROI) и стратегии открытого распределения бюджета, мы можем эффективно продемонстрировать, что наши инвестиции в контент — это не просто расходы, а ценные ресурсы, обеспечивающие значительный рост доходов. Этот прозрачный подход также поможет руководству понять влияние усилий нашей команды на финансовый успех компании, тем самым обеспечивая признание нашей работы за ее потенциал к генерации прибыли.

План действий директора по маркетингу по созданию стратегического бюджета:

• Создайте структуру для оценки рентабельности контента, включив KPI для качества лидов, закрытых продаж и вовлеченности.
• Рассмотрите бюджетные выделения для новых технологий, таких как искусственный интеллект и интерактивный контент.
• Отслеживайте и сообщайте о рентабельности инвестиций хотя бы ежеквартально. Корректируйте тактику контент-маркетинга на основе полученных результатов.

Итоговые выводы: Возглавляя следующую волну

Чтобы добиться успеха на постоянно меняющемся рынке, директорам по маркетингу (CMO) следует превратиться в дальновидных стратегов. Им необходимо опираться на эксперименты, отслеживать тенденции и решать инновационные проекты, соответствующие изменениям в потребительских привычках.

В своей роли руководителей маркетинга директора по маркетингу (CMO) должны быть инициаторами желаемых преобразований в своих командах, предоставляя им подходящие ресурсы и передовые технологии для эффективной реализации этих изменений.

Руководители отдела маркетинга (CMO) будут служить маяками руководства, обеспечивая этичные практики в маркетинге, которые включают ответственное использование искусственного интеллекта, прозрачное раскрытие информации об использовании ИИ и приоритет контент-стратегий, ориентированных на человека и соответствующие ценностям для роста.

Как опытный вебмастер, я позабочусь о том, чтобы создаваемый нами контент получил заслуженное признание, распространяя его по различным каналам для максимальной видимости. Кроме того, я возьму на себя роль редакторского надзора, уделяя особое внимание всестороннему контенту, такому как отчеты «О положении дел», обеспечивая их отточенность и наилучшую подачу.

В заключение следует отметить, что они будут тщательно отслеживать возврат инвестиций (ROI) и принимать обдуманные решения о том, куда направлять средства. Они всегда готовы выявлять успешные стратегии и оперативно менять направление, если стратегия не приносит ожидаемой отдачи.

Возврат инвестиций останется в приоритете, гарантируя, что каждое маркетинговое усилие продвигает компанию вперед.

Руководители по маркетингу (CMO), внедряющие вышеупомянутые преобразования, могут возвысить контент из простого маркетингового инструмента до стратегического драйвера роста. Эта эволюция не только укрепляет долгосрочное доверие клиентов, но и способствует долговечности компании и повышает удовлетворенность работой в маркетинговой команде.

Смотрите также

• Google тихо заканчивает поддержку структурированных данных эпохи COVID

• Золото прогноз

• Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.

• Семья Трампа приобрела огромное количество оборудования для майнинга Биткойна?! Безумие с ASIC!

• Google выбрал предпочитаемые источники новостей для раздела Top Stories в США и Индии

• 8% сотрудников-автоматиков решают уйти в отставку

• Microsoft: SEO-специалистам необходимо изучать переходы в конверсии из поисковых систем с искусственным интеллектом.

• BitMine покупает ETH на 600 миллионов долларов, пока цены падают – они гении или просто очень богаты? 🤔

• Серебро прогноз

• Прогноз нефти

2025-08-08 15:14