googleupdate

У некоторых пользователей в Google Поиске отсутствует вкладка «Видео» — ошибка?

от

Как опытный веб-мастер, десятилетиями ориентирующийся в цифровом пространстве, я должен признать, что внезапное исчезновение вкладки видео из поиска Google оставило меня в некотором недоумении. За годы серфинга в сети я стал свидетелем бесчисленных изменений и настроек поисковых систем, но именно это событие кажется необычным.

Похоже, что вкладка видео под панелью поиска не отображается для некоторых пользователей, что заставило меня предположить, что это может быть своеобразный сбой. По всей вероятности, я не думаю, что Google вообще исключит возможность поиска видео.

Несмотря на это, многие пользователи выразили обеспокоенность на форумах веб-поиска Google по поводу недоступности вкладки видео при просмотре результатов поиска.

Вот что видит один пользователь:

Я лично вижу вкладку видео:

Вот некоторые темы жалоб:

Благодарим @Himanshuz_chd за то, что он обратил мое внимание на эту очевидную проблему. Еще раз, я считаю, что это скорее недосмотр, чем преднамеренный замысел.

Смотрите также

2024-10-11 14:43

Что антимонопольный вердикт Google может означать для будущего SEO

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я нахожу эти изменения в отношении Google интригующими и потенциально меняющими правила игры. Меры прозрачности, которые Formit предлагает для аукционов текстовых объявлений в поисковой сети, действительно могут стать благом для профессионалов PPC, предоставив нам более подробные данные и контроль над нашими кампаниями.

В августе 2024 года Google впервые в серьезном антимонопольном споре потерпела поражение в судебном деле между Министерством юстиции США и Google.

Хотя мы узнали некоторые интересные подробности об алгоритме поиска Google (например, NavBoost!), расшифровать влияние этого изменения на бизнес непросто. Данная статья призвана пролить свет на эту тему.

Несмотря на продолжающееся судебное разбирательство, остается большая неопределенность относительно будущего Google. Однако очевидно, что на горизонте есть серьезные последствия.

Несмотря на намерение Google оспорить это решение, обе стороны активно ищут решения, направленные на восстановление честной конкуренции, и окончательное решение ожидается к августу 2025 года.

В течение прошлого года разговоры о недавнем судебном деле, поскольку мой партнер является корпоративным адвокатом, были обычным явлением во время наших ужинов.

Как специалист по SEO, я имел честь сотрудничать с профессионалами из разных областей, но всех нас объединяет одна и та же страсть: обеспечение успеха не только для себя, но и для наших соответствующих секторов. Уникальные знания моего партнера в юридических и деловых вопросах сыграли важную роль в углублении моего понимания потенциальных результатов, которые могут повлиять на будущее Google.

В этой статье я объясню последствия как для индустрии SEO, так и для поиска в целом, разделив предмет на понятные части.

Предыстория: Дело против Google

Еще в августе 2024 года судья Амит Мехта установил, что Google нарушила законы о конкуренции США, незаконно сохранив монополию благодаря эксклюзивным сделкам, которые она заключила с такими фирмами, как Apple, которые сделали Google поисковой системой по умолчанию на смартфонах и веб-браузерах по всему миру.

В ходе нашего исследования стало ясно, что Google выложил колоссальные 20 миллиардов долларов Apple в 2022 году, что закрепило за ней позицию поисковой системы по умолчанию в Safari, тем самым значительно помешав конкурентам, таким как DuckDuckGo и Bing, набрать обороты.

Проще говоря, в этом решении суда был сделан вывод о том, что Google злоупотреблял своей властью, доминируя на общем рынке текстовой поисковой рекламы. Это произошло потому, что Google могла устанавливать цены на свои рекламные продукты выше, чем они были бы в справедливой и конкурентной рыночной среде.

Рекламные объявления продаются через Google Ads, ранее известную как AdWords, что позволяет компаниям отображать рекламу, соответствующую релевантным для них поисковым запросам.

Средства правовой защиты, предложенные Министерством юстиции

8 октября 2024 г. Министерство юстиции (DOJ) представило предлагаемые антиконкурентные меры в отношении Google. До этого широко обсуждались различные идеи о возможных решениях.

Теперь мы знаем, что Министерство юстиции будет искать средства правовой защиты по четырем «категориям вреда»:

  1. Распространение поиска и распределение доходов.
  2. Накопление и использование данных.
  3. Генерация и отображение результатов поиска.
  4. Масштаб рекламы и монетизация.

В следующих разделах освещаются потенциальные средства правовой защиты, предложенные Министерством юстиции в этом документе.

Запрет на эксклюзивные контракты

Ожидается, что для решения проблем Google с поисковым распространением и распределением доходов они могут запретить эксклюзивные сделки в будущем.

В представлении от 8 октября Министерство юстиции предложило изучить варианты ограничения или запрета соглашений по умолчанию, заранее установленных соглашений и других сделок, разделяющих доходы, касающихся поисковых и сопутствующих услуг.

Учитывая суть дела, разумно ожидать аналогичного результата, который может стимулировать инновационные подходы к поиску внутри Apple.

Поисковая система Apple?

В своем недавнем постановлении судья Мехта отметил, что Apple время от времени рассматривала возможность разработки собственной поисковой системы, но в конечном итоге решила не делать этого после того, как анализ 2018 года показал, что разрыв связей с Google приведет к потенциальной потере более 12 миллиардов долларов дохода в течение первоначального периода. пять лет.

Если Google не сможет продолжать такие договоренности, возможно, именно Apple впервые запустит собственную поисковую систему.

Как опытный веб-мастер, оглядывающийся на технологический ландшафт 2023 года, я заметил, что Apple в течение последних нескольких лет тщательно совершенствовала свою технологию поиска — факт, который был выявлен в отчете Bloomberg, опубликованном в октябре того же года.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вхожу в обширную поисковую команду, которая усердно работает над передовой поисковой системой для приложений Apple, известной как «Pegasus». Этот инструмент расширенного поиска в настоящее время реализуется в различных приложениях и уже был выпущен в некоторых из них.

Изначально Spotlight был разработан, чтобы помочь пользователям находить объекты на нескольких устройствах. Недавно он расширил свои функциональные возможности, включив в него веб-результаты, направляя пользователей на веб-сайты, которые предоставляют ответы на их поисковые запросы.

В настоящее время Apple использует инструмент веб-сканирования, известный как Applebot, который определяет веб-сайты, подходящие для представления пользователям через Siri и Spotlight. Более того, Apple разработала специальные поисковые системы для некоторых сервисов, таких как App Store, Карты, Apple TV и Новости.

В 2019 году Apple приобрела фирму Laserlike, поисковую систему на основе искусственного интеллекта, созданную бывшими сотрудниками Google. Одновременно специалисты Apple по искусственному интеллекту активно набирают инженеров для разработки передовых поисковых решений.

Все это может стать важной инфраструктурой для новой поисковой системы.

Последствия для SEO

Предоставление пользователям более широкого выбора поисковых систем по умолчанию может привести к тому, что некоторые из них будут искать альтернативы, отличные от Google, что потенциально снизит его доминирующее положение на рынке.

В настоящее время Google по-прежнему широко воспринимается как лучший игрок, когда дело касается качества поиска. Поэтому сложно предсказать масштабы изменений, которые могут произойти, если эксклюзивные контракты будут запрещены.

Открытие новой поисковой системы от Apple, несомненно, звучит интригующе. Это подразумевает разработку и экспериментирование с новым подходом, а также работу над его пониманием и оптимизацией.

Учитывая, что пользователи жаждут превосходной альтернативы, многие, вероятно, приветствуют появление Apple на этом поле. Подобный шаг потенциально может привлечь большое количество пользователей при условии исключительно высокого качества результатов. Действительно, качество должно быть превыше всего.

Если взглянуть на устройство независимо от устройства, становится очевидным, что инструменты поиска широко используются на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах. Примечательно, что Apple может похвастаться пользовательской базой, от которой Google потенциально может извлечь выгоду.

Если бы Apple не стала партнером Google, она потенциально могла бы произвести революцию в этом секторе. Ее способность предоставлять полностью интегрированную поисковую службу превосходит возможности других компаний. Более того, его приверженность защите конфиденциальности пользователей находит отклик у многих бывших пользователей Google.

Министерство юстиции также могло бы посчитать это успехом, поскольку Apple, будучи одной из относительно немногих крупных компаний, может эффективно бросить вызов Google во всех областях поиска.

Обязательный обмен данными с конкурентами

Что касается обеспокоенности по поводу того, как Google собирает и использует данные, что может привести к потенциальным проблемам, Министерство юстиции рассматривает решение, которое вынудит Google предоставить доступ к своим данным таким конкурентам, как Bing или DuckDuckGo.

Проще говоря, антимонопольное решение пришло к выводу, что соглашения Google собирают максимальный объем пользовательских данных, и этот поток данных мешает конкурентам улучшить результаты поиска, чтобы более эффективно конкурировать.

В заявлении от 8 октября Министерство юстиции рассматривает возможность заставить Google раскрыть:

Как ни удивительно, у этого подхода действительно есть исторический прецедент, даже если он не применялся в масштабах, подобных тем, что предложены для Google.

В 1956 году Министерство юстиции потребовало, чтобы AT&T бесплатно предоставляла лицензии на свои патенты. После того, как Microsoft проиграла антимонопольный иск в 1999 году, ей было приказано бесплатно предоставить доступ к определенным интерфейсам прикладного программирования (API) третьим лицам.

Как эксперт по SEO, я бы сказал это так: Google недавно выразил обеспокоенность по поводу проблем конфиденциальности, связанных с практикой обмена данными. В ответ Министерство юстиции рассматривает возможность ограничения возможности Google использовать или хранить данные, которые не могут быть раскрыты из-за тех же проблем конфиденциальности.

Последствия для SEO

Если бы Google был обязан внести эти изменения, это ознаменовало бы революционный триумф открытого Интернета. Размышления о потенциальных результатах, если бы какое-либо из этих последствий было реализовано, действительно впечатляют.

Благодаря прозрачности мы могли заглянуть за кулисы и понять работу алгоритма и его факторы ранжирования. Это способствовало бы созданию честной, конкурентной среды, в которой могли бы появиться альтернативные поисковые системы.

Если Google прекратит использовать данные отдельных пользователей, это потенциально может означать отсутствие индивидуальных результатов поиска, зависящих от истории просмотров, что несет в себе как преимущества, так и недостатки.

Мне также было бы интересно узнать, как это может повлиять на Google Discover, учитывая, что он предоставляет контент, адаптированный к вашим шаблонам просмотра веб-страниц.

Возможная перефразировка может быть такой: С другой стороны, если этот сценарий произойдет, манипулирование результатами поиска посредством геймификации может стать проще, чем раньше, особенно на начальном этапе.

Если бы все точно понимали, как Google определяет рейтинг страниц, это вернуло бы нас к начальному этапу поисковой оптимизации (SEO), где людям было бы легче контролировать или манипулировать этими рейтингами.

Однако если люди примут алгоритм поиска и разработают различные его версии, со временем это может не представлять такой серьезной проблемы.

Отказ от функций поисковой выдачи

В заявлении Министерства юстиции кратко затрагивается одно интригующее средство правовой защиты от ущерба, нанесенного Google в отношении генерации и отображения результатов поиска.

Согласно предложению юристов Министерства юстиции, издатели веб-сайтов могут иметь возможность выбирать, какие функции или продукты Google они предпочитают не использовать.

Это включает в себя сводки искусственного интеллекта Google, которые служат моделью, но распространяется на любые элементы страницы результатов поисковой системы (SERP), которые зависят от контента, генерируемого внешними источниками — по сути, каждого из них.

Поскольку Google доминирует на рынке, у издателей мало рычагов влияния на переговоры, когда дело доходит до размещения их контента на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку отказ потенциально может привести к полному исключению со стороны Google.

Это решение поможет издателям лучше контролировать то, как они отображаются в результатах поиска.

Последствия для SEO

Если Министерство юстиции потребует от Google разрешить издателям отказываться от любых функций или услуг по их выбору, это может существенно повлиять на SEO (поисковую оптимизацию). Другими словами, если результаты поиска Google больше не будут отдавать приоритет или исключать этих отказавшихся издателей, это может привести к серьезному изменению рейтинга поисковых систем.

Многие издатели веб-сайтов предпочитают не разрешать Google использовать их контент для обучения решениям искусственного интеллекта и вместо этого предпочитают исключать себя из сводок, связанных с ИИ.

Когда впервые появились избранные фрагменты, на них была аналогичная реакция.

Рассматривая данный запрос, стоит отметить, что как избранные фрагменты, так и обзоры AI могут повлиять на объем трафика, который получает ваш сайт, как положительно, так и отрицательно. Однако интересно задуматься, можем ли мы контролировать, включены они или нет.

Лицензирование рекламных каналов

Как опытный веб-мастер, я наблюдал проблемы, связанные с рекламной практикой Google, связанной с масштабированием и монетизацией моих веб-сайтов. В заявлении Министерства юстиции содержались некоторые предварительные предложения по решению этих проблем, в первую очередь с упором на поисковую текстовую рекламу. Однако предложенные решения кажутся мне несколько неполными.

Поскольку Google доминирует примерно на 91% поискового рынка в США, другим поисковым системам сложно получать доход за счет рекламы.

Одним из решений является требование от Google лицензировать или распространять свою рекламную ленту независимо от результатов поиска. Таким образом, другие поисковые системы смогут лучше монетизироваться, используя рекламный канал Google.

Кроме того, мы изучаем решения, которые позволят предложить рекламодателям более четкие и полные отчеты об аукционах текстовых объявлений в поисковой сети и монетизации, а также предоставят им возможность отключить определенные функции поиска Google, такие как расширение ключевых слов и широкое соответствие, если они решат не делать этого. используйте их.

Последствия для SEO

Я не вижу очевидных последствий для SEO, но для наших друзей в PPC есть много возможностей.

Хотя идея предоставления Google лицензий на свою рекламную ленту кажется привлекательной как средство помощи другим поисковым системам в получении дохода, она не решает опасений, что Google может завышать цены на своих рекламных аукционах для рекламодателей.

Потенциальный подход может включать в себя мозговой штурм инновационных идей, которые уравновешивают необходимость усиления конкуренции в результатах поиска с обеспечением равных условий для рекламодателей, способствуя созданию справедливого и конкурентного рынка.

Очевидно, что их подход движется в положительном направлении за счет повышения прозрачности отчетов и предложения рекламодателям возможности отказаться от программ, которые они считают неподходящими.

Распад Google

Кроме того, команда юристов Министерства юстиции рассматривает «архитектурные решения», которые могут включать в себя принуждение Google к продаже определенных сегментов своего бизнеса, таких как веб-браузер Chrome или операционная система Android.

Широко обсуждаемое решение об отделении Android от Google привлекло наибольшее внимание. Это может послужить альтернативным методом предотвращения доминирующего положения Google над производителями устройств, тем самым устраняя для них необходимость заключать соглашения о доступе к таким приложениям, как Gmail или Google Play.

Если Министерство юстиции заставит Google продать Chrome, это может послужить средством ограничения использования Google данных Chrome в их алгоритме поиска.

Уже упоминались поведенческие средства, которые, возможно, могли бы добиться того же самого, и без разрушительного для фондового рынка воздействия принудительного распада.

Независимо от того, кто победит на выборах в США, существует вероятность того, что Министерство юстиции почувствует себя более настойчиво и предпримет более смелые действия, а это означает, что упомянутая вами ситуация потенциально может остаться вариантом.

Основная проблема этого средства защиты заключается в том, что доходы Google в основном поступают от поисковой рекламы. Итак, если цель состоит в том, чтобы сократить свою долю на рынке, действительно ли разделение более мелких подразделений бизнеса позволит достичь этой цели?

Последствия для SEO

Если бы Android был выделен как независимая организация, его влияние на поисковую оптимизацию (SEO) не было бы очевидным, поскольку оно не имеет прямой связи с веб-поиском.

Более того, из-за обширного контроля Apple над рынком мобильных устройств отделение Android не окажет существенного влияния на усилия по ограничению монополистического поведения.

Если Chrome будет выставлен на продажу, Google больше не будет иметь доступа к полезным данным о пользователях, которыми руководствуется Navboost в своем алгоритме.

Значительное влияние на качество результата становится очевидным, если учесть, что сигналы пользователей Chrome играют важную роль в алгоритме, что подтверждается данными испытаний.

Потенциальное влияние на результаты может стать очевидным только внутри Google, а возможно, и не проявиться вообще, но оно все равно может быть существенным.

Заключительные мысли

В предстоящий год (возможно, годы) предстоит решить очень многое относительно судьбы Google.

Несмотря на нынешнюю шумиху в СМИ, предполагающую, что Google может быть разделена, я считаю это менее вероятным.

Похоже, что отказ от Chrome может быть вариантом, но кажется, что проще достичь целей правительства альтернативными способами.

Вполне вероятно, что мы придем к инновационным решениям, а не к традиционным, учитывая, что запрет на эксклюзивные контракты представляется логичным выбором.

Среди всех доступных предложений наиболее интригующей является концепция, предлагающая Google поделиться API-интерфейсами для своих результатов поиска, факторов ранжирования и так далее.

Мне трудно представить себе сценарий, при котором мы в настоящее время располагаем такой информацией, но я с нетерпением жду появления поисковой системы Apple. Кажется, им уже давно пора вступить в эту сферу и вызвать разрушения.

Даже несмотря на то, что Google подаст апелляцию на решение Мехты, предложения по исправлению ситуации будут продолжаться.

В ноябре Министерство юстиции (DOJ) планирует представить пересмотренный план, после чего Google, как ожидается, предложит свои предлагаемые решения в декабре.

Смотрите также

2024-10-11 14:39

16 основных платных SEO-инструментов, которые стоят своих денег

от

Как опытный профессионал в области SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что Sitebulb меняет правила игры в любой технической SEO-работе, которую вы выполняете. Благодаря удобному интерфейсу и мощным возможностям анализа это похоже на надежного помощника в мире SEO.

SEO-специалисты признают важность разумного расходования средств на подходящие инструменты. Хотя бесплатные инструменты SEO служат определенной цели, некоторые премиум-инструменты предоставляют дополнительные функции и всесторонний анализ.

В этой статье мы рассмотрим шестнадцать инструментов SEO, которые требуют оплаты, но могут оказаться ценными в зависимости от ваших конкретных требований. Мы выделим основные функции, изучим потенциальные приложения и предоставим предложения, которые помогут вам максимизировать их преимущества.

Наши 16 лучших платных инструментов SEO

1. Семруш

Semrush — это универсальный инструментарий для SEO, идеально подходящий для обработки больших объемов данных.

В нашей повседневной работе мы используем Semrush для исследования ключевых слов. С помощью Keyword Magic Tool мы обнаружили расширенные, менее конкурентоспособные ключевые фразы.

Он также помогает в анализе конкурентов, позволяя реконструировать страницы с самым высоким рейтингом.

Как специалист по SEO, я не могу переоценить ценность, которую Semrush привносит в мою работу. Обладая обширными функциями и огромным объемом данных, он действительно меняет правила игры в нашей области. Одним из его выдающихся преимуществ является обширная база данных ключевых слов, которая является одной из самых полных в отрасли. Этот бесценный ресурс подпитывает мои стратегии контента и оптимизации, предлагая мне множество идей для достижения успеха.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить ценность, которую Semrush привносит в мой конкурентный анализ. С его помощью я могу углубиться в стратегии своих конкурентов, исследуя их наиболее эффективные веб-страницы, определяя их целевые ключевые слова и даже тщательно изучая их профили обратных ссылок. Эта бесценная информация позволяет мне принимать обоснованные решения, которые способствуют успеху моего собственного веб-сайта.

Удобная для пользователя структура этой платформы позволяет новичкам, а также опытным специалистам в области SEO легко получать доступ и использовать ее разнообразный набор инструментов и функций, отвечающий широкому спектру уровней знаний.

Потенциальные недостатки:

  • Более высокая цена по сравнению с другими инструментами.
  • Новичкам это может быть сложно из-за обилия данных и функций.

Советы и рекомендации:

  • Используйте фильтр «Вопросы» инструмента Keyword Magic Tool, чтобы найти возможности для ключевых слов с длинным хвостом.
  • Настройте еженедельный аудит сайта, чтобы быть в курсе технических проблем SEO.
  • Используйте инструмент «Backlink Gap», чтобы выявить возможности построения ссылок на основе анализа конкурентов.

Лучший хак:

  • Создайте собственный «Шаблон контента» в наборе инструментов контент-маркетинга Semrush. Введите целевое ключевое слово, и Semrush проанализирует страницы с самым высоким рейтингом и предоставит рекомендации.

Ценовой диапазон:

2. Арефс

Ahrefs известен своей обширной базой данных обратных ссылок, которая обновляется каждые 15 минут.

Ahrefs особенно эффективен при построении ссылок, и мы часто используем инструмент Site Explorer, чтобы тщательно изучить обратные ссылки конкурентов и обнаружить новые перспективы.

Кроме того, мы считаем полезной функцию «Перекрытие ссылок». Этот инструмент выделяет веб-сайты, которые в настоящее время ссылаются на нескольких ваших конкурентов, но не ссылаются на вас, предоставляя возможность для потенциальных обратных ссылок.

Функция Site Explorer на платформе предоставляет полный обзор статистики поисковой оптимизации (SEO) любого веб-сайта. Используя этот инструмент, профессионалы могут проводить детальные исследования различных ключевых показателей эффективности, тем самым получая представление не только о своих сайтах, но и о сайтах конкурентов.

Keyword Explorer от Ahrefs — еще один впечатляющий аспект, обладающий сильными возможностями в исследовании ключевых слов. С помощью этого инструмента вы можете обнаружить потенциальные ключевые слова, изучить варианты шаблонов поиска и усовершенствовать свои контент-планы.

Потенциальные недостатки:

  • Более крутая кривая обучения по сравнению с некоторыми другими инструментами.
  • Более высокая цена.

Советы и рекомендации:

  • Используйте Content Explorer, чтобы найти наиболее эффективный контент в своей нише и проанализировать, что делает его успешным.
  • Фильтруйте отслеживаемые ссылки в Site Explorer, чтобы сосредоточиться на наиболее ценных возможностях обратных ссылок.
  • Настройте Rank Tracker, чтобы отслеживать целевые ключевые слова и получать уведомления об изменениях позиций.

Лучший хак:

  • Используйте функцию Ahrefs «Разрыв в контенте», чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет. Подключите нескольких конкурентов, чтобы выявить возможности по ключевым словам, которые вы, возможно, упускаете.

Ценовой диапазон:

3. Моз Про

Moz Pro функционирует как комплексный набор инструментов SEO, который включает в себя такие функции, как исследование ключевых слов, проверка ссылок, проверка веб-сайтов, мониторинг рейтинга и советы по оптимизации страницы.

Мы использовали Moz Pro для оптимизации веб-страниц в соответствии с рекомендациями по поисковой оптимизации (SEO). Инструмент On-Page Grader предлагает практические рекомендации, гарантирующие, что страницы не только адаптированы к предпочтениям поисковых систем, но и удобны для пользователя.

Moz Pro выделяется в области SEO, предоставляя доступный, интуитивно понятный интерфейс, подходящий как для начинающих пользователей, так и для опытных экспертов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не похвалить один из выдающихся инструментов в моем арсенале — набор для оптимизации страницы Moz Pro. Этот мощный инструмент дает мне бесценную информацию и предложения по улучшению содержания, структуры и общей эффективности SEO моего сайта. Это похоже на то, что у меня всегда под рукой личный SEO-гид!

Платформа известна тем, что предоставляет надежную и точную информацию. Измерения и отчеты Moz Pro часто используются во всем секторе.

Потенциальные недостатки:

  • Некоторые функции не так полны, как специализированные инструменты (например, данные обратных ссылок или Ahrefs).
  • Ежемесячные ограничения на определенные функции, такие как запросы по ключевым словам.

Советы и рекомендации:

  • Используйте MozBar (бесплатное расширение Chrome) для получения показателей во время просмотра веб-страниц.
  • Используйте функцию «Анализ результатов поиска» в Keyword Explorer, чтобы понять конкурентную среду по целевым ключевым словам.
  • Настройте специальные отчеты для отслеживания ключевых показателей, таких как рейтинг ключевых слов, рост ссылок и проблемы со сканированием сайта.

Лучший хак:

  • Пропустите свой сайт через «Сканирование сайта» Moz Pro и расставьте приоритеты выявленных проблем по степени воздействия «Высокое», «Среднее» и «Низкое». В первую очередь сосредоточьтесь на решении проблем «высокого» воздействия.

Ценовой диапазон:

  • 49–299 долларов в месяц.

4. Величественный

Majestic известен своей обширной коллекцией обратных ссылок, что делает его популярным выбором для анализа и получения ссылок.

Для нашего анализа мы полагались на Majestic для проведения оценки обратных ссылок. В их инструменте Site Explorer раздел «Обратные ссылки» представляет собой обзор структуры ссылок вашего сайта. Это помогает выявить вредоносные ссылки и выявить потенциальные возможности.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить исключительные функции, которые выделяют эту платформу — эксклюзивные показатели качества ссылок, поток доверия и поток цитирования. Эти отличительные показатели дают тонкое, но всестороннее представление о калибре ссылочного профиля сайта.

Примечательно, что Majestic умеет проводить сравнительные оценки. С его ресурсами вы можете легко оценить ссылочные профили нескольких веб-сайтов одновременно.

Потенциальные недостатки:

  • Пользовательский интерфейс может быть менее интуитивным по сравнению с некоторыми другими инструментами.
  • В первую очередь ориентирован на данные ссылок.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Охотник за кликами», чтобы найти сайты, которые ссылаются на нескольких конкурентов, но не на вас.
  • Проанализируйте «Тематический поток доверия» ссылающихся сайтов, чтобы обеспечить актуальность и авторитетность.
  • Настройте функцию «Оповещения о ссылках», чтобы получать уведомления о новых обратных ссылках на ваш сайт (или ваших конкурентов).

Лучший хак:

  • Используйте функцию Majestic «Контекст ссылки», чтобы увидеть точное расположение обратной ссылки и окружающий текст. Это может дать ценную информацию и помочь вам подготовить презентацию для информационных писем.

Ценовой диапазон:

  • 49,99–399,99 долларов в месяц.

5. Кричащая лягушка SEO-паук

Screaming Frog — инструмент для сканирования веб-сайтов и выявления технических проблем SEO.

Идеально подходит для аудита сайта. Сканируя сайт и экспортируя данные в Excel, вы можете обнаружить и устранить технические проблемы SEO в масштабе.

Screaming Frog хорошо известен своими надежными функциями исследования веб-страниц. Его быстрота и эффективность делают его бесценным инструментом для проведения технической оценки SEO и регулярных проверок сайта.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что этот инструмент действительно великолепен, когда дело доходит до тщательного анализа SEO-компонентов на странице. Он тщательно изучает такие аспекты, как метатеги, заголовки, контент и система внутренних ссылок, что позволяет мне эффективно оптимизировать сайт для поисковых систем.

Одним из заметных преимуществ Screaming Frog являются широкие возможности настройки. Это позволяет вам настраивать параметры сканирования в соответствии с вашими потребностями, создавать персонализированные правила извлечения и применять фильтры, специально ориентированные на определенные элементы веб-сайта.

Потенциальные недостатки:

  • Требуются некоторые технические знания для полного использования его возможностей.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Пользовательское извлечение», чтобы извлекать определенные точки данных в масштабе.
  • Интегрируйтесь с Google Analytics, чтобы получать показатели производительности в данные сканирования.
  • Используйте функцию «Визуализация» для создания карт сайта и выявления потерянных страниц.

Лучший хак:

  • Настройте собственный фильтр «Поиск», чтобы выявлять страницы с конкретными проблемами (например, отсутствующие метаописания, повторяющиеся заголовки страниц). Экспортируйте этот список и используйте его в качестве приоритетного плана действий для оптимизации страницы.

Ценовой диапазон:

  • Бесплатно – 259 долларов в год.

6. Серпстат

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сразу похвалил Serpstat — комплексный инструментарий для SEO, который поможет мне во всех аспектах! Эта платформа действительно является моим универсальным решением для оптимизации видимости в Интернете: от глубокого исследования ключевых слов до тщательного изучения конкурентов, изучения обратных ссылок и проведения тщательного аудита сайта.

Мы обнаружили, что Serpstat эффективен для кластеризации ключевых слов и моделирования тем. Анализируя семантически связанные ключевые слова и их поисковые намерения, вы можете создавать целевой контент, который лучше отвечает на запросы пользователей.

Почему это полезно для SEO:

  • Широкий набор функций, охватывающий различные аспекты SEO.
  • Сильные возможности исследования ключевых слов, включая связанные вопросы и предложения по поиску.
  • Доступная цена по сравнению с некоторыми другими универсальными платформами.

Потенциальные недостатки:

  • Пользовательский интерфейс поначалу может показаться подавляющим из-за множества функций.
  • Некоторые расширенные функции (например, доступ к API) доступны только в планах более высокого уровня.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Древовидное представление» в исследовании ключевых слов, чтобы визуализировать взаимосвязи ключевых слов и создавать тематические кластеры.
  • Используйте функцию «Недостающие ключевые слова» в анализе конкурентов, чтобы выявить возможности быстрого выигрыша.
  • Настройте регулярный «аудит сайта», чтобы с течением времени отслеживать состояние вашего технического SEO.

Лучший хак:

  • Используйте инструмент «Контент-маркетинг» Serpstat для анализа страниц с самым высоким рейтингом, чтобы использовать их для создания и оптимизации собственного контента.

Ценовой диапазон:

  • 59–479 долларов в месяц.

7. Когнитивное SEO

CognitiveSEO — это набор инструментов, предназначенный для анализа обратных ссылок и их построения.

На практике мы обнаружили, что CognitiveSEO полезен для очистки ссылочного профиля. Функция «Обнаружение неестественных ссылок» использует машинное обучение для выявления потенциально токсичных ссылок, экономя время в процессе отклонения.

Благодаря универсальному решению Serpstat пользователи могут легко выполнять множество задач по SEO под одной крышей. Это включает в себя изучение ключевых слов, изучение конкурентов и мониторинг рейтинга в поисковых системах с помощью одного и того же инструмента.

Возможности платформы по исследованию ключевых слов заслуживают внимания. Serpstat предоставляет обширные данные по поисковым запросам, включая связанные вопросы и поисковые предложения.

Одним из выдающихся преимуществ Serpstat является его конкурентоспособная модель ценообразования, которая предоставляет широкий спектр функций по цене, которая обычно ниже, чем у других комплексных платформ на рынке.

Потенциальные недостатки:

  • Основное внимание уделяется анализу ссылок (менее комплексному для технического SEO или оптимизации контента).
  • Более высокая цена по сравнению с некоторыми другими специализированными инструментами анализа ссылок.

Советы и рекомендации:

  • Используйте график «Скорость ссылок», чтобы выявить неестественные скачки количества ссылок, которые могут привести к необходимости проверки вручную.
  • Используйте метрику «Сок ссылок», чтобы расставить приоритеты для высокоэффективных ссылок.
  • Настройте оповещения о новых и потерянных ссылках на ваш сайт (и конкурентов).

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь преимуществами букмарклета «Link Explorer» от CognitiveSEO. При просмотре веб-страниц вы можете быстро проанализировать профиль обратных ссылок любой страницы, не вводя URL-адрес вручную в инструмент.

Ценовой диапазон:

  • 129,99–499 долларов в месяц.

8. Расширенный веб-рейтинг

AWR, или Advanced Web Ranking, служит системой отслеживания и отчетности, предназначенной для отслеживания позиций результатов вашей поисковой системы в различных регионах и на различных устройствах.

AWR, или Accuranker Web Ranking, широко используется для мониторинга и представления положения клиентов в результатах поисковых систем. Его уникальная функция позволяет ему тщательно отслеживать рейтинги, например, по городу или почтовому индексу, что помогает продемонстрировать развитие и ценность SEO. Другими словами, AWR помогает визуализировать прогресс и ценность SEO, предоставляя подробные рейтинги с учетом местоположения и настраиваемые отчеты, адаптированные к вашим потребностям.

AWR выделяется своими надежными и точными функциями отслеживания рейтинга, которые позволяют пользователям с уверенностью следить за своим прогрессом в SEO.

AWR превосходно отслеживает рейтинги в различных географических точках и поисковых системах.

Совместное использование Google Analytics и Google Search Console на этой платформе позволяет пользователям создавать обширные отчеты, в которых объединяются рейтинги в поисковых системах, статистика трафика сайта и различные показатели эффективности.

Потенциальные недостатки:

  • В первую очередь ориентирован на отслеживание рангов.
  • Более высокая цена по сравнению с некоторыми другими инструментами отслеживания рейтинга.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Группы ключевых слов», чтобы упорядочить отслеживаемые ключевые слова по теме или стратегии.
  • Настройте автоматические отчеты, чтобы информировать клиентов или заинтересованные стороны о прогрессе в рейтинге.
  • Используйте функцию «Сравнительный анализ конкурентов» для выявления возможностей и угроз.

Лучший хак:

  • Используйте отчет AWR по целевым страницам, чтобы определить, какие страницы обеспечивают наибольший органический трафик и рейтинг. Это может помочь расставить приоритеты в ваших усилиях по SEO и повторить успех на других страницах.

Ценовой диапазон:

  • 99–700 долларов в месяц.

9. Мангулы

Mangools — это набор инструментов SEO, разработанный для простоты и удобства использования.

Хотя он может не обладать всеми сложными возможностями, которые есть в других системах, его удобный дизайн делает его отличным выбором для новичков или людей, которые предпочитают более простой набор инструментов.

Mangools, в частности, оказывается полезным для локальной поисковой оптимизации (SEO). Инструмент KWFinder предлагает рекомендации по ключевым словам для конкретного местоположения и анализ страниц результатов поисковой системы (SERP), что упрощает процесс выявления потенциальных клиентов в местном поиске и тонкую настройку контента для ключевых слов, специфичных для конкретной области.

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел большую ценность в использовании Mangools, набора инструментов, который упрощает сложные задачи SEO благодаря удобному набору функций. Независимо от того, новичок ли вы или имеете за плечами многолетний опыт, Mangools позволяет легко получить доступ к мощным инструментам SEO и использовать их.

Среди примечательных особенностей Mangools есть драгоценный камень KWFinder, который функционирует как инструмент для поиска ключевых слов. Этот удобный инструмент помогает находить и анализировать ключевые слова, позволяя пользователям находить выгодные возможности для создания и оптимизации контента.

Mangools выделяется своими доступными ценовыми уровнями и адаптируемыми планами, отвечающими разнообразным требованиям и финансовым ситуациям. Он предоставляет несколько вариантов подписки для удовлетворения различных потребностей и кошельков.

Потенциальные недостатки:

  • Меньше расширенных функций по сравнению с более комплексными платформами SEO.
  • Ограниченные данные для некоторых инструментов (например, база данных обратных ссылок не такая обширная, как у некоторых конкурентов).

Советы и рекомендации:

  • Используйте функции «Автозаполнение» и «Вопросы» KWFinder, чтобы выявить возможности использования длинных ключевых слов.
  • Используйте показатель «Сила домена» SERPChecker для оценки конкурентоспособности поисковой выдачи.
  • Настройте автоматические отчеты в SERPWatcher, чтобы держать заинтересованные стороны в курсе прогресса в ранжировании.

Лучший хак:

  • Используйте «SEO-расширение для браузера» Mangools, чтобы быстро получать метрики во время просмотра веб-страниц. Вы можете увидеть ключевые данные, такие как объем поиска, цена за клик и снимок результатов поиска по любому ключевому слову, прямо в браузере.

Ценовой диапазон:

  • 49–129 долларов в месяц.

10. Дирижер

В 2023 году платформа SEO и контент-маркетинга для бизнеса, известная как Conductor, расширила свои возможности, купив своего европейского конкурента Searchmetrics. В результате эта объединенная организация теперь предлагает широкомасштабное, глобально применимое SEO-решение.

Основная платформа Conductor предлагает инструменты для исследования ключевых слов, отслеживания рейтинга, аудита сайта и составления отчетов об эффективности.

Проще говоря, Searchmetrics расширила функциональные возможности Conductor, добавив такие функции, как предложения по оптимизации контента и информацию об обратных ссылках.

На практике унифицированная платформа может помочь на протяжении всего рабочего процесса оптимизации.

Потенциальные недостатки:

  • Более высокая цена, соответствующая платформе корпоративного уровня.
  • Начальная кривая обучения из-за широты функций.

Советы и рекомендации:

  • Используйте инструменты оптимизации контента Searchmetrics для анализа лучших результатов.
  • Настройте Insights Streams для автоматического мониторинга проблем и оповещений.
  • Используйте единую платформу, чтобы легко переключаться между исследованием ключевых слов, планированием контента, техническим аудитом и отчетностью.

Лучший хак:

  • Подключите API Conductor к своим инструментам бизнес-аналитики, предоставляя информацию о SEO по всей организации, чтобы лучше принимать решения по маркетингу и продуктам.

Ценовой диапазон:

  • Зависит от использования (доступна бесплатная пробная версия).

11. Yoast SEO (Премиум)

Yoast SEO, широко используемый инструмент WordPress, помогает улучшить контент вашего сайта как для удобства поисковых систем, так и для доступности для читателей. Несмотря на то, что это бесплатная версия, версия Premium может похвастаться дополнительными функциями.

Yoast незаменим для оптимизации сообщений в блогах и целевых страниц.

Обновление до Премиум-версии позволило нам улучшить наш контент, сосредоточив внимание на нескольких релевантных ключевых словах и предложив внутренние ссылки, что привело к более тщательной и связной работе.

Поскольку Yoast SEO легко сочетается с WordPress, он превратился в важный инструмент для многих пользователей WordPress. Этот плагин предоставляет возможности оптимизации страницы прямо на панели управления WordPress.

Одним из основных преимуществ Yoast SEO является двойной упор на поисковую оптимизацию (SEO) и читаемость контента. Он предлагает мгновенную обратную связь по аспектам SEO и предлагает способы повышения ясности и плавности текста.

Этот инструмент предоставляет индивидуальные, удобные для пользователя рекомендации по улучшению различных областей поисковой оптимизации на странице, обеспечивая легкое использование пользователями всех уровней подготовки.

Потенциальные недостатки:

  • Ограничено сайтами WordPress.
  • Некоторые сложные задачи SEO могут потребовать дополнительных инструментов.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Анализ читаемости», чтобы убедиться, что ваш контент интересен и легко читается.
  • Используйте «Предложения по внутренним ссылкам», чтобы повысить ссылочную ценность вашего сайта и тематическую релевантность.
  • Оптимизируйте семантические вариации с помощью функции «Ключевые слова с несколькими фокусами».

Лучший хак:

  • Используйте функцию «Схема» Yoast, чтобы добавить разметку структурированных данных в ваш контент. Это поможет вашим страницам выделиться в результатах поиска благодаря расширенным фрагментам.

Ценовой диапазон:

  • Бесплатно или 99 долларов в год.

12. Вуранк

Woorank — это онлайн-инструмент SEO-анализа и отслеживания, предлагающий ценные советы и предложения, которые помогут повысить видимость вашего сайта при поиске в Интернете.

Woorrank отличается быстрой и комплексной SEO-оценкой. Его интуитивно понятный дизайн и практические предложения позволяют пользователям, независимо от уровня их опыта, легко определять и расставлять приоритеты для важных задач SEO.

Woorank упрощает сложные идеи SEO до управляемых частей, предлагая четкие предложения, которые легко понять и быстро реализовать.

Этот инструмент предлагает комплексное представление об эффективности поисковой оптимизации (SEO) веб-сайта, позволяя вам выявлять и исправлять различные элементы вашего подхода к оптимизации.

Ценообразование Woorank учитывает различные требования и финансовые ситуации. Он предоставляет адаптируемые планы, гарантируя, что он останется доступным как для малого бизнеса, так и для индивидуальных потребителей.

Потенциальные недостатки:

  • Результаты аудита могут быть не такими глубокими, как некоторые другие специализированные инструменты аудита.
  • Данные по ключевым словам и анализ обратных ссылок могут быть менее полными, чем отдельные инструменты.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Приоритеты», чтобы в первую очередь сосредоточиться на наиболее эффективных возможностях оптимизации.
  • Используйте «Инструмент подсказки ключевых слов», чтобы выявить длинные ключевые слова и пробелы в контенте.
  • Настройте еженедельные или ежемесячные отчеты, чтобы отслеживать прогресс с течением времени.

Лучший хак:

  • Используйте Woorank «Анализ уровня страницы», чтобы изучить конкретные страницы вашего сайта и выявить возможности оптимизации.

Ценовой диапазон:

  • 19,99–199,99 долларов в месяц.

13. Уберпредложение

Ubersuggest служит экономичным и комплексным инструментом SEO, предлагающим рекомендации по ключевым словам, конкурентные исследования и вдохновение для контента.

Цель инструмента — сделать SEO доступным для предприятий любого размера.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что Ubersuggest привлек значительное внимание SEO-сообщества в первую очередь благодаря своей экономически эффективной модели ценообразования.

Независимо от экономической эффективности, Ubersuggest предлагает подробную информацию и предложения по SEO. Он предоставляет пользователям ценную информацию о ключевых словах, ссылках, концепциях контента и анализе конкурентов, доступную через один удобный инструмент.

Одним из ключевых преимуществ Ubersuggest является его способность предлагать практические предложения по улучшению, а не просто предоставлять необработанные данные. Это выходит за рамки простого отображения информации и предлагает целевые стратегии для повышения эффективности различных областей поисковой оптимизации (SEO).

Потенциальные недостатки:

  • Данные могут быть не такими обширными и актуальными, как у некоторых других инструментов.
  • Ограниченные расширенные функции по сравнению с более комплексными платформами.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Идеи ключевых слов», чтобы выявить долгосрочные возможности и пробелы в контенте.
  • Используйте анализ «Лучшие страницы», чтобы определить контент конкурентов, который работает хорошо.
  • Проверьте «SEO-анализатор», чтобы получить быструю и полезную информацию по улучшению ваших страниц.

Лучший хак:

  • Используйте функцию «Идеи контента» Ubersuggest для создания тем и схем постов в блоге. Инструмент анализирует контент с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам и предлагает рекомендации по включению заголовков, количества слов и связанных ключевых слов.

Ценовой диапазон:

  • 49–99 долларов в месяц.

14. Инструменты Ворона

Raven Tools представляет собой комплексную платформу, которая сочетает в себе функции SEO и цифрового маркетинга, предоставляя инструменты для исследований, оценки и отчетности.

Raven Tools занимается различными областями интернет-маркетинга, такими как продвижение с оплатой за клик, управление учетными записями в социальных сетях и создание контент-стратегий. Используя этот комплексный метод, вы можете управлять различными частями своего плана онлайн-маркетинга в одной системе.

Raven Tools без проблем работает с многочисленными внешними инструментами и системами. Собирая данные из нескольких источников в одном месте, Raven Tools упрощает управление задачами и повышает производительность.

Потенциальные недостатки:

  • Некоторые расширенные функции (например, анализ конкурентов) могут быть не такими надежными, как автономные инструменты.
  • Функции отчетности могут оказаться излишними для небольших команд или клиентов.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Аудитор сайта», чтобы регулярно проверять ваш сайт на наличие технических проблем с SEO и определять приоритетность исправлений.
  • Настройте «автоматические отчеты», чтобы информировать клиентов или заинтересованные стороны о ключевых показателях и прогрессе.
  • Используйте инструмент «Research Central» для доступа к ключевым показателям SEO во время работы на платформе.

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь преимуществами интеграции целей Google Analytics с помощью Raven Tools. Вы можете сообщить, как ваши усилия по SEO влияют на конечные показатели, такие как конверсии и доход, синхронизировав цели GA с Raven.

Ценовой диапазон:

  • 39–399 долларов в месяц.

15. Лумар

Lumar, ранее известный как Deepcrawl, специализируется на сканировании и мониторинге веб-сайтов.

Устройство помогает выявить многочисленные технические проблемы SEO, включая неработающие ссылки, бесконечные перенаправления, трудности с индексацией и другие аспекты, влияющие на эффективность работы поисковых систем.

Он также превосходно справляется с точным рендерингом и сканированием веб-сайтов с большим количеством JavaScript.

Платформа предлагает настраиваемые функции извлечения данных и составления отчетов, позволяющие адаптировать анализ и отчеты к конкретным потребностям.

На практике Lumar часто считается незаменимым инструментом для обширной технической оценки SEO. Он автоматически сканирует веб-сайты, обнаруживая проблемы, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными с помощью ручных методов. Более того, он постоянно отслеживает сайт, чтобы отмечать новые проблемы по мере их возникновения.

Потенциальные недостатки:

  • Более узкий фокус на технических вопросах по сравнению с универсальными SEO-платформами.
  • Более высокая цена за решение для сканирования корпоративного уровня.

Советы и рекомендации:

  • Настройте специальные проверки и извлечение данных, чтобы выявить самые важные проблемы технического SEO.
  • Интегрируйтесь с инструментами аналитики, чтобы соотнести технические проблемы с влиянием на производительность.
  • Используйте автоматический мониторинг для проверки правильности внедрения исправлений.

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь возможностями извлечения данных Lumar. Вы можете извлечь ключевые элементы страницы, такие как заголовки, метаописания и т. д., для перекрестных ссылок на контрольные списки SEO или пересмотра оптимизации.

Ценовой диапазон:

  • Доступно по запросу.

16. Сайтбульба

Sitebulb — это настольный SEO-инструмент, который отлично подходит для проведения углубленного технического аудита и сканирования сайтов. Это идеальный вариант для агентств и фрилансеров, которым необходим подробный анализ веб-сайта.

Он собирает основные компоненты страницы, соединяется с программным обеспечением для аналитики и отслеживания позиций, а также предоставляет настраиваемые функции отчетности.

Основное преимущество Sitebulb заключается в его способности разбивать сложные проблемы сайта в удобном для пользователя формате, что делает его незаменимым инструментом для экспертов, выполняющих комплексную оценку веб-сайта.

Благодаря интуитивно понятному дизайну и надежным аналитическим инструментам это отличный выбор для технических задач SEO.

Потенциальные недостатки:

  • Программное обеспечение для настольных компьютеров требует локальной установки.
  • Более узкая специализация в техническом сканировании по сравнению с универсальными SEO-платформами.

Советы и рекомендации:

  • Используйте извлечение данных Sitebulb для экспорта ключевых элементов на странице.
  • Интегрируйте со сторонними инструментами для дополнительного контекста (например, рейтингов, аналитики).
  • Используйте режим сравнения проектов, чтобы отслеживать изменения между сканированиями с течением времени.

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь преимуществами пользовательских перехватчиков извлечения Sitebulb для извлечения данных из ваших собственных баз данных или API, что обогащает анализ сканирования.

Ценовой диапазон:

  • 13,50–245 долларов в месяц.

Чего следует избегать при выборе платного инструмента SEO

Выбирая платный инструмент SEO, обратите внимание на следующие потенциальные проблемы:

  • Не поддавайтесь инструментам, которые делают все, но ни в чем не превосходят. Сосредоточьтесь на тех функциях, которые имеют решающее значение для вашего плана SEO-игры.
  • Ваш инструмент должен быть простым для понимания. Он замедлит работу, если вам будет сложно учиться или ориентироваться. Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями для тест-драйва перед покупкой.
  • Ваш инструмент SEO должен быть совместим с другими вашими маркетинговыми инструментами. Чтобы оптимизировать рабочий процесс, проверьте совместимость с такими платформами, как Google Analytics, Search Console или WordPress.
  • Даже первоклассные инструменты иногда могут оказаться непростыми. Нацеливайтесь на поставщиков с отзывчивой и знающей командой поддержки. Прочтите обзоры или спросите мнение коллег-специалистов по SEO.

Избежание этих потенциальных проблем и выбор правильных инструментов для вашей ситуации приведут к мудрому инвестиционному решению.

Помните, что инструменты — это всего лишь часть уравнения: ваши знания SEO — это то, что действительно влияет на результаты. Объедините надежные инструменты со своим опытом, и вы будете готовы к улучшению рейтинга и трафика.

Почему платные инструменты SEO могут стоить инвестиций

Платные инструменты обладают ключевыми преимуществами:

  • Платные инструменты имеют более обширные базы данных и предоставляют более полные данные по ключевым словам, обратным ссылкам и информации о конкурентах.
  • Многие платные инструменты включают в себя такие функции, как аудит сайта, отслеживание рейтинга и оптимизацию контента, которые могут улучшить ваш SEO.
  • Платные инструменты могут сократить ваше время на ручную работу по SEO за счет автоматизации задач.
  • Имея доступ к тем же инструментам, что и лучшие специалисты по SEO, вы можете получить конкурентное преимущество и выровнять правила игры.

Правильный инструмент зависит от ваших потребностей

Использование платных инструментов SEO может дать вам преимущество перед доступными бесплатными вариантами. На оптимальный выбор для вас будут влиять ваши конкретные требования, финансовые ресурсы и ключевые моменты.

Такие пакеты, как Semrush, Ahrefs и Moz, идеально подходят для маркетинговых агентств и внутренних команд, которым нужен полный набор инструментов.

Такие инструменты, как Ahrefs, Majestic и CognitiveSEO, неоценимы для проведения тщательного анализа ссылок и закупок.

Эксперты по SEO могут счесть полезным использование инструментов сканирования сайтов, таких как Screaming Frog, тогда как команды, занимающиеся контентом, потенциально могут получить пользу от таких инструментов, как Semrush и Searchmetrics.

Для преданных экспертов по SEO обычно разумной инвестицией является покупка высококачественных инструментов, учитывая множество эффективных вариантов.

Смотрите также

2024-10-11 13:14

Как маркетологи могут связаться с поколением Z в социальных сетях

от

Как опытный специалист по маркетингу с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ориентироваться в цифровом пространстве, чтобы привлечь внимание поколения Z, — это не прогулка по парку, а скорее поездка на американских горках!

Люди, родившиеся с 1997 по 2012 год, составляют поколение Z (Gen Z), поколение, которое с детства воспринимало Интернет, социальные сети и смартфоны как неотъемлемые аспекты своей повседневной жизни.

Как эксперт по SEO, я не могу не признать сложную сложность этой конкретной демографической группы, которую с энтузиазмом преследуют многие предприятия и отрасли. В отличие от предыдущих поколений, они обладают уникальным сочетанием убеждений, ценностей и предпочтений, которые демонстрируют поразительные различия.

Чтобы успешно вовлекать поколение Z в социальные сети, крайне важно не только использовать модный жаргон, но и понимать их уникальные предпочтения и ценности в общении.

Успешная стратегия должна в первую очередь включать глубокое понимание уникальных характеристик этой конкретной целевой аудитории.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что в отличие от более ранней демографии, поколение Z выросло, когда Интернет с самого начала играл ключевую роль в формировании как бизнеса, так и поведения потребителей.

К концу июня 2007 года смартфоны быстро перешли к статусу повседневного использования, о чем свидетельствует дебют первого iPhone в этот день. Примерно в то же время Myspace готовился стать революционной сенсацией, оказав неизгладимое влияние на эволюцию и развитие технологий социальных сетей.

Из-за того, что поколение Z хорошо знакомо с интеллектуальными гаджетами, технологиями и социальными сетями, специалистам по маркетингу крайне важно адаптировать свои подходы к социальным сетям для эффективного привлечения и конвертации потенциальных потребителей поколения Z.

Для маркетологов сейчас крайне важно изучить, что движет поколением Z, и найти эффективные стратегии, направленные на наиболее значительную демографическую группу рынка, тем самым повышая рентабельность инвестиций, оптимизируя маркетинговые усилия и привлекая больше качественных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Давайте подробно рассмотрим характеристики нынешнего поколения и эффективные методы активизации взаимодействия поколения Z в различных социальных сетях.

Демистифицируем поколение Z: кто они на самом деле?

Поколение Z составляет чуть более одной пятой (20,69%) населения США.

Современное поколение Z выделяется среди современных групп не только благодаря социальной среде, в которой они выросли, но и своим особым моделям потребления, которые отличают их от предыдущих поколений.

По данным Statista, представители поколения Z с меньшей вероятностью склонятся к покупке продукта после просмотра рекламы по телевидению. Фактически, примерно треть этой возрастной группы признались, что телевизионная реклама вдохновила их на покупку.

Однако влияние социальных сетей оказалось гораздо более глубоким.

Поколение Z и социальные сети

Примерно двое из каждых трех представителей поколения Z признаются, что их убедили купить что-то после просмотра рекламы в социальных сетях.

33% потребителей поколения Z с энтузиазмом покупают товары брендов, созданных влиятельными лицами, что значительно выше по сравнению с всего лишь 4% бэби-бумеров с аналогичными намерениями.

Социальные сети вплетены в ткань их жизни.

Опрос, проведенный Morning Consult в 2024 году, показал, что большинство, или примерно 54%, представителей поколения Z предпочитают YouTube всем другим платформам социальных сетей. Интересно, что около 80% этой возрастной группы, как правило, проводят время на YouTube. Instagram следует за второй по популярности платформой: около 75% представителей поколения Z предпочитают проводить там время. TikTok и Snapchat также пользуются большой популярностью у этого поколения: примерно 69% и 63% представителей поколения Z соответственно используют эти платформы.

Кроме того, стоит отметить, что в отчете говорится, что около трети (35%) представителей поколения Z посвящают социальным сетям более четырех часов в день, тогда как только 4% используют их менее часа каждый день.

Понимание того, что поколение Z часто проводит много времени в социальных сетях, подчеркивает важность того, чтобы рекламодатели расставляли приоритеты и инвестировали свои ресурсы в эту влиятельную платформу.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что именно на этих платформах, особенно на YouTube, Instagram, TikTok и Snapchat, я сосредоточиваю свое внимание, когда дело касается обслуживания более молодой аудитории. Это цифровые тусовки, которые они предпочитают, поэтому эффективное их привлечение здесь имеет решающее значение.

Двойной мир поколения Z: удобство онлайн и личный опыт

Когда дело доходит до онлайн-покупок по сравнению с личными покупками, это больше похоже на жеребьевку.

Представители поколения Z довольны удобством покупок в Интернете, но они также ценят подлинный, реальный опыт и высоко ценят возможность забрать товар в тот же день.

В исследовании Deloitte, проведенном в 2023 году, было обнаружено, что равное количество представителей поколения Z и миллениалов придерживаются точки зрения, что цифровое взаимодействие может служить существенной альтернативой личным встречам, в то время как другие по-прежнему ценят подлинность информации. переживания человека.

Кажется очевидным, что мультиплатформенная стратегия взаимодействия с клиентами будет оптимальной для поколения Z, однако она представляет собой сложную задачу для специалистов по маркетингу.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, где поколение Z проводит свое цифровое время, и какие стратегии помогают эффективно с ними связаться. Однако настоящая задача заключается в установлении подлинной связи с этой технически подкованной аудиторией. Что на самом деле мотивирует их отключиться от виртуального мира и заняться обычными покупками?

Вот шесть лучших практик социальных сетей, которые следует учитывать при ориентации на аудиторию поколения Z.

1. Примите участие в партнерстве с авторами

В 2010-х годах идея типичного «влиятельного лица» — человека, который сотрудничает с брендами, отправляется в спонсируемые поездки и продвигает достижимую жизнь своей мечты, покупая продукты, которые они поддерживают, — была преобладающей и широко принятой.

Для поколения Z кажется, что те золотые дни уходят в прошлое. Вместо этого, по мере того, как они становятся более разборчивыми в маркетинговой тактике, центральное место занимает экономика создателей.

В этой новой парадигме подлинность и оригинальность ставятся выше стремлений.

Влиятельная личность в социальных сетях Аликс Эрл быстро приходит на ум как иллюстрация быстрой популярности. Всего за несколько месяцев она собрала более 5 миллионов подписчиков в TikTok.

Несмотря на то, что она демонстрирует типичные черты влиятельного человека, такие как путешествия, предметы роскоши и амбициозный образ жизни, именно ее грубый и аутентичный голос в первую очередь привлек огромное количество поклонников. Поскольку ее образ жизни становится все более недостижимым, именно этот искренний подход поддерживает интерес ее аудитории.

Когда она рекламирует продукт своей аудитории, он кажется искренним и аутентичным, как если бы она предлагала его на основе личного опыта или дружеского совета.

Для бренда содействие взаимодействию, демонстрация и продвижение пользовательского контента (UGC), который тонко представляет ваш продукт как элемент более широкого повествования, может оказаться очень эффективным среди аудитории поколения Z.

2. Придайте бренду индивидуальность в Интернете

Помимо найма внешних авторов для создания контента, мы замечаем растущую тенденцию, когда бренды также развивают собственное влияние и авторитет.

Они достигают этого, сотрудничая с популярными влиятельными лицами для управления онлайн-идентичностью своего бренда. Например, Кайл Прю, влиятельная фигура в TikTok с более чем 1,4 миллионами подписчиков, теперь является синонимом бренда личных финансов Fizz.

С точки зрения стиля контент Физза по определенной теме (личные финансы) очень похож на его обычные личные сообщения, с одним ключевым отличием: тема фокусируется на финансовых вопросах, а не на личных темах.

Другие нанимают персонажа или сотрудника, чтобы он стал лицом бренда в Интернете.

Duolingo, широко используемое приложение для изучения языков, может похвастаться впечатляющей аудиторией в более чем 6,5 миллионов подписчиков на TikTok, многие из которых демонстрируют талисман приложения — сову Duolingo. Большинство этих видео не имеют отношения к реальному процессу изучения нового языка.

В своей работе специалиста по цифровому маркетингу я столкнулся с таким интригующим брендом, как Baboon to the Moon. Они выделяются тем, что некоторые из их сотрудников поколения Z создают контент, который не только ориентирован на продукт, но и имеет непринужденную и остроумную атмосферу – стиль, который, кажется, находит отклик у молодых людей из поколения Z.

3. Сосредоточьтесь на вовлеченности, а не на количестве подписчиков

Поколение Z гораздо менее лояльно к бренду, чем его предшественники.

Контент часто отображается в основных каналах социальных сетей, таких как страница TikTok For You, вкладка «Обнаружение» в Instagram и раздел «Рекомендовано» на YouTube.

Внимание к вовлеченности и видимости отдельных публикаций может быть лучшим показателем успеха, чем количество подписчиков по профилям.

С точки зрения сообщества полезно создавать профили клиентов для местных предприятий, способствуя более тесной связи между клиентами и этими конкретными местами.

Как специалист по SEO, я бы подчеркнул, что выделение уникальных особенностей магазина, таких как его местоположение, специальные предложения и местные мероприятия, а также демонстрация команды, стоящей за ним, могут значительно повысить вовлеченность пользователей.

Учетная запись TikTok магазина Barnes & Noble, расположенного в Кантоне, штат Коннектикут, может похвастаться около 15 600 подписчиками и примерно 686 000 лайками на ее контент.

Если сделать создание контента доступным для всех, это может значительно повысить общее участие, особенно в сообществах, и развить чувство принадлежности среди членов вашей команды.

4. Используйте видео в своих интересах

Для поколения Z видеомаркетинг служит основным мотиватором, ведущим к покупкам. Эта возрастная группа не только любит смотреть видео, но и, вероятно, вдохновится ими на принятие решения о покупке продукта или услуги.

Согласно отчету Morning Consult, о котором мы упоминали ранее, более половины (около 53%) представителей поколения Z купили что-то после просмотра видеообзора продукта, а примерно 40% совершили покупки на основе видеороликов о доставке товаров.

Помимо развлечения, видеоролики «Давайте готовимся вместе» (GRWM) часто мотивируют зрителей совершать покупки, причем примерно треть (37%) участников признают, что эти видеоролики побудили их что-то купить.

Модель покупки видео тесно связана с тем, что поколение Z предпочитает платформы, на которых создавать видео просто, например TikTok и Instagram.

Крайне важно, чтобы при создании видео как ваш собственный бизнес, так и любые сотрудничающие с ним влиятельные лица сохраняли честное и искреннее поведение.

Представители поколения Z склонны быстро менять бренды, когда чувствуют нечестность или находят неискреннюю поддержку со стороны влиятельного лица, и вместо этого предпочитают переместить свои средства в другое место.

Очень важно сотрудничать с влиятельными лицами, специализирующимися в вашей области, поскольку они уже обладают ценными знаниями о вашей отрасли.

Чтобы убедиться, что ваши инвестиции окупаются, разумно взглянуть не только на общее количество подписчиков влиятельного лица, но и на их типичный уровень взаимодействия с публикациями.

Важно избегать сценариев, поскольку они могут показаться неискренними. Вместо этого предложите влиятельным лицам или сотрудникам ключевые темы для обсуждения во время их видео, поощряя их говорить своими словами и в естественном стиле.

Ваши видео должны быть разговорными, веселыми и ценными для целевой аудитории.

5. Оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google

Другими словами, если вам удастся установить искренние отношения и произвести благоприятное впечатление с клиентами поколения Z, они, скорее всего, будут привлечены вашим продуктом или услугой.

На местном уровне путешествие человека с вашим брендом начинается, когда он открывает новую вкладку браузера на своем компьютере или переключается на приложение для фотографий, намереваясь найти вас. Вполне вероятно, что для этого поиска они будут использовать Google.

В ходе исследования поискового поведения местных потребителей в 2022 году (Раскрытие информации: я работаю в Rio SEO) мы обнаружили, что:

  •  47% представителей поколения Z заявили, что очень часто используют Google Search и Google Maps, чтобы найти информацию о компаниях в своем районе.
  • 65% наиболее часто запрашиваемой информации в списках местных компаний — это адрес/проезд, за которым следуют отзывы (56%), часы работы (54%) и веб-сайт (54%).
  • 68% представителей поколения Z проводят онлайн-поиск несколько раз в день.
  • 65% представителей поколения Z хотят проехать 10 миль или меньше за продуктами или услугами своего бизнеса.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов поколения Z от рекламы в социальных сетях к конверсиям, решающую роль играет сосредоточение внимания на пользовательском опыте (LX), его улучшении и оптимизации вашего бизнес-профиля в Google (GBP).

Убедитесь, что ваш GBP (Google Мой бизнес) оптимизирован для мобильных устройств и содержит точную информацию о магазине, включая текущие часы, адреса и GPS-навигацию. Он также должен обеспечивать легкий доступ к товарам в магазине, различным способам оплаты и примечательным функциям магазина.

6. Создайте краткий контент

Привлечь внимание аудитории поколения Z может быть непросто, поскольку они предпочитают быстрые и короткие фрагменты информации. Поколение Z не заинтересовано в просмотре громоздких видео.

Они жаждут контента, который легко усваивается и который сразу переходит к сути.

Предприятиям рекомендуется отдавать приоритет использованию краткого контента в своей тактике в социальных сетях. Это может включать создание коротких видеороликов продолжительностью 10, 30 или 60 секунд, которыми можно будет поделиться на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

Каждый формат был создан так, чтобы быстро привлечь внимание зрителя, не позволяя ему переключить канал или прокрутить его, прежде чем ваше сообщение дойдет до него.

Учет текущих тенденций также может помочь привлечь внимание поколения Z.

Видео Джулс Леброн в TikTok быстро стало популярным, поскольку она продемонстрировала скромный, подходящий для офиса стиль макияжа. Она в шутку описала это как «Довольно скромный. Довольно вдумчивый».

С тех пор, как я загрузил это видео, его популярность резко возросла, и я стал свидетелем всплеска того, как компании и частные лица приняли и включили эту крылатую фразу в свой повседневный жаргон.

Компании подхватили эту тенденцию, включив ее в свой контент, например в публикации и видео, чтобы оставаться актуальными и привлекать молодое поколение, такое как поколение Z.

Известные компании, такие как Netflix, Zillow и Lyft, привлекли Леброна для своих маркетинговых инициатив. В этих рекламных объявлениях она использует свою известную крылатую фразу «очень уравновешенная, очень вдумчивая» для продвижения каждого бренда.

Несмотря на то, что скромная тенденция вскоре может потерять свою популярность из-за нового вирусного видео, занимающего центральное место, компаниям крайне важно следить за новыми тенденциями, чтобы эффективно привлекать пользователей поколения Z в предпочитаемых ими социальных сетях.

В заключение

Чтобы эффективно продвигать социальные сети для поколения Z, крайне важно найти баланс: будьте гибкими с платформой, сохраняя при этом постоянный тон голоса, чтобы привлечь вовлеченную аудиторию.

Расширение присутствия бренда в Интернете, участие в социальных сетях и взаимодействие на местном уровне дадут им возможность превратить свою аудиторию в лояльных клиентов.

Бренды, которые в равной степени уделяют внимание обоим аспектам, имеют наибольшие шансы эффективно охватить эту, как известно, труднодоступную аудиторию.

Смотрите также

2024-10-11 11:50

Юридическая SEO-конференция: первое в мире SEO-мероприятие, предназначенное исключительно для юристов

от

Как опытный юрист с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что участие в Legal SEO Conference — это абсолютный переломный момент для любого юриста, стремящегося оставаться на шаг впереди.

Эта статья поддержана Legal SEO Conference, но взгляды и мнения, выраженные в ней, принадлежат исключительно организатору конференции.

Дата: 6 декабря 2024 г.
Местоположение: InterContinental Miami, Флорида
Вместимость: Доступно всего 150 мест.

Первое и эксклюзивное SEO-мероприятие, известное как «Юридическая SEO-конференция», предназначено исключительно для юридических фирм и юристов. Это дает юристам редкий шанс освоить тактику SEO, специально разработанную для улучшения их присутствия в поисковых системах, особенно в Google. Поскольку все большее количество юридических услуг ищут в Интернете, высокий рейтинг на первой странице Google теперь важен для юридических фирм, стремящихся расширить свою клиентуру. Эта конференция предлагает специализированные методы SEO, которые направлены на создание большего количества органического трафика, большего количества потенциальных клиентов и, в конечном итоге, на получение большего количества подписанных дел.

Зачем посещать юридическую SEO-конференцию?

В цифровой сфере юристы иногда могут оказаться в невыгодном положении из-за того, что они полагаются на общие SEO-агентства, которые могут не понимать тонкостей юридической отрасли. Юридическая SEO-конференция собирает специалистов по SEO, которые помогают юридическим фирмам превзойти позиции в поисковых системах. Это возможность для вас приобрести проверенные методы от экспертов, которые помогли юридическим фирмам получить существенный доход с помощью стратегических методов SEO.

  • Только для юристов: единственная конференция по SEO, разработанная специально для юристов.
  • Действительные стратегии SEO: узнайте, как вывести веб-сайт вашей юридической фирмы в топ Google и удерживать его на этом месте.
  • Развитие роста. Привлекайте больше органического трафика, что означает больше потенциальных клиентов и больше ценных обращений, не тратя ни копейки на рекламу.

Основные преимущества

  • Проверенные стратегии SEO для юристов. Узнайте секреты SEO, которые хотели бы знать ваши конкуренты.
  • Увеличьте органический трафик. Превратите свой веб-сайт в машину по привлечению клиентов, заняв более высокие позиции в результатах поиска.
  • Практические и практические советы. Узнайте, как использовать локальное SEO, повысить авторитет темы и доминировать в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем).
  • Сеть: общайтесь с ведущими юридическими экспертами по SEO и налаживайте связи, которые помогут расширить вашу реферальную сеть.

Рекомендуемые докладчики

На Legal SEO Conference вы найдете впечатляющую коллекцию влиятельных экспертов в этой области, которые продемонстрировали эффективные стратегии повышения узнаваемости юридических фирм и привлечения большего количества клиентов.

<б>1. Джейсон Хеннесси (Hennessey Digital)

Тема: Освоение SEO для юридических фирм: как вывести свою фирму в топ Google

<б>2. Райан Стюарт (Webris)

Тема: Воронка привлечения потенциальных клиентов юридической фирмы: получите больше клиентов за 90 дней

<б>3. Мария Монрой (LawRank)

Тема: Как измерить органическое и локальное SEO, чтобы обеспечить успех

<б>4. Патрик Стокс (Ahrefs)

Тема: SEO на основе фактических данных: как юридические фирмы могут использовать данные для роста

<б>5. Сет Прайс (BluShark Digital)

Тема: Три пакета: мастерство локального поиска для юридических фирм

<б>6. Виктор Карпенко (SeoProfy)

Тема: SEO для юридических фирм на основе данных: как обеспечить себе рейтинг и рост из года в год

<б>7. Билл Харцер (Hartzer Consulting)

Тема: Юридическое SEO и оптимизация доменных имен

<б>8. Рэйчел Эрнандес (HOTH)

Тема: Как юридические фирмы могут использовать тематический авторитет для доминирования в поисковой выдаче

<б>9. Касра Дэш (KasraDash.com)

Тема: От обратных ссылок к большим победам: укрепление авторитета для юридического SEO

<б>10. Кристапс Брынцан (На карте)

Тема: Определение следующего стратегического местоположения вашей фирмы с помощью SEO

Кто должен присутствовать?

  • Юристы: практикующие специалисты или партнеры, стремящиеся доминировать на местном рынке.
  • Директора по маркетингу юридических фирм: те, кто стремится разработать надежную стратегию цифрового маркетинга для своей фирмы.
  • Агентства, специализирующиеся на юридическом маркетинге: узнайте о последних тенденциях и стратегиях SEO, специально разработанных для юридических фирм.

Параметры билетов

  • Стандартный билет (999 долларов США)::
    Включает доступ ко всем сессиям, сетевым мероприятиям, круглым столам с вопросами и ответами, а также вечеринкам.
  • VIP-билет (1499 долларов США)::
    Включает в себя все, что входит в стандартный пакет, а также места в первом ряду, частный ужин с выступающими и эксклюзивное общение VIP-персон.

Почему это мероприятие необходимо для юристов

SEO, или поисковая оптимизация, часто является сокровищницей для юридических фирм. Многие фирмы продолжают вкладывать значительные суммы в рекламу или услуги SEO, но без заметных результатов. Юридическая SEO-конференция предлагает практические стратегии, которые юристы могут использовать для увеличения веб-трафика, привлечения большего количества клиентов и затмения конкурентов в Google за счет эффективной оптимизации своего присутствия в Интернете.

  • Больше никаких догадок: узнайте, что делают ведущие юридические фирмы, чтобы получать миллионы доходов с помощью SEO.
  • Сократите расходы на рекламу: обеспечьте постоянную видимость без необходимости использования платной рекламы.
  • Выделитесь среди конкурентов: 9 из 10 юридических фирм теряют трафик среди конкурентов. Убедитесь, что вы не входите в их число.

Какую пользу вам принесет эта конференция

Лучше SEO = больше трафика = больше подписанных заявок

Посещение этого мероприятия может стать вашим путем к расширению. Представьте, что вы стоите на вершине поискового рейтинга по запросу «юрист + [ваш город]», а ваш телефон забит звонками от потенциальных клиентов. Юридическая SEO-конференция предлагает точное руководство по воплощению этого видения в реальность.

Вывод: защитите свое место сегодня

Юридическая SEO-конференция – это поистине преобразующее событие для любой юридической фирмы, стремящейся добиться успеха в рейтингах поисковых систем Google и привлечь больше клиентов. Учитывая, что открыто всего 150 мест, это мероприятие, скорее всего, быстро заполнится. Не позволяйте этой возможности пройти мимо вас, поскольку она дает возможность получить информацию от ведущих специалистов по юридической SEO со всего мира, что в конечном итоге повысит онлайн-профиль вашей юридической фирмы.

Чтобы подписаться на управление подходом SEO вашей юридической фирмы, зайдите на официальный сайт Legal SEO Conference.

Это мероприятие было предназначено исключительно для юристов, предоставляя им стратегии не только для повышения их видимости в поисковых системах, таких как Google, но также для прогнозирования и адаптации к предстоящим изменениям в технологиях поисковых систем, учитывая, что Google постепенно склоняется к использованию искусственного интеллекта. алгоритмы.

RESERVE MY SPOT

Смотрите также

2024-10-11 08:08