googleupdate

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в сложной онлайн-среде, я могу подтвердить важность понимания и соблюдения законов штата при работе в нескольких регионах Соединенных Штатов.

---

Работа с организациями, охватывающими разные страны и рынки, может стать более сложной из-за разнообразных правил, культур и поведения потребителей.

Как опытный веб-мастер, я понял, что в каждом географическом регионе есть свой уникальный набор правил, лингвистические нюансы и требования, специфичные для рынка. Эта дополнительная сложность часто затрудняет эффективное внедрение последовательных и совместимых стратегий поисковой оптимизации (SEO) на различных территориях.

В таких случаях часто необходимо адаптировать стратегии и обычную практику с учетом уникальных правовых требований каждого региона или места.

Несоблюдение этих правил может не повлиять напрямую на вашу общую цифровую производительность.

Компания может столкнуться с серьезными штрафами, включая судебные иски и возможные денежные штрафы.

Чтобы эффективно реализовывать стратегии SEO и соблюдать требования, крайне важно адаптироваться к этим изменениям.

Общее законодательство

Важно отметить, что SEO (поисковая оптимизация) – это не только понимание законов, но и знание границ, которые они устанавливают для нашей деятельности и сбора данных.

Как специалист по цифровому маркетингу, я пришел к пониманию того, что правовые нормы играют решающую роль в формировании моего подхода к сбору, использованию и хранению данных. Эти правила существенно влияют на стратегии, которые я использую в поисковой оптимизации (SEO), часто требуя корректировок для обеспечения соответствия и поддержания доверия наших пользователей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понял, что, хотя Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) важен, это не единственная правовая база, которая влияет на мои стратегии SEO. Конкретные законы и правила различаются в зависимости от географического местоположения бизнеса, и очень важно быть в курсе этих региональных различий, чтобы обеспечить эффективные и соответствующие требованиям методы SEO.

Соблюдение правил конфиденциальности данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), влияет на то, как компании управляют информацией пользователей, настраивают маркетинговые стратегии и по-разному применяют методы поисковой оптимизации (SEO) в различных странах. регионы.

Глобальное законодательство о конфиденциальности

Влияние законов о конфиденциальности на SEO существенно, поскольку они определяют способы сбора, хранения и использования личной информации пользователей компаниями.

Обычно при обсуждении законов о конфиденциальности на ум приходят Общие положения о защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Крайне важно понимать различные правила конфиденциальности и их влияние на управление данными (включая мониторинг пользователей), поскольку данные из одного региона может быть нелегко сравнить с другим из-за этих юридических различий.

Европейский закон о доступности (EAA) 2025 г.

К 2025 году Европейский закон о доступности (EAA) стремится улучшить доступность на всей территории ЕС путем установления единых стандартов для конкретных товаров и услуг для людей с ограниченными возможностями.

Цель состоит в том, чтобы к 28 июня 2025 года установить согласованные процедуры для всех предприятий, гарантируя, что они будут соблюдать единый набор руководящих принципов доступности цифровых продуктов и услуг. Эта инициатива поддерживает равные возможности в цифровом мире.

Другими словами, веб-дизайн должен соответствовать определенным правилам доступности, чтобы на веб-сайтах могли легко перемещаться люди с различными ограниченными возможностями.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул важность улучшения вашего сайта с помощью удобных для пользователя функций, таких как навигация с помощью клавиатуры, обеспечение совместимости программ чтения с экрана, предоставление описательных замещающих текстов для изображений, разработка доступных форм и поддержание достаточного цветового контраста. Поступая таким образом, мы можем создать более инклюзивную цифровую среду, которая будет обслуживать более широкий круг пользователей.

Стремясь соблюдать этот новый закон, компании могут размещать на своих веб-сайтах внешние программные решения, отвечающие многим (или даже всем) законодательным требованиям.

Как эксперт по SEO, я бы сказал это следующим образом: «При оптимизации веб-страниц я включаю сценарии и настраиваю процесс их загрузки и рендеринга, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и обеспечить, чтобы сканеры поисковых систем могли эффективно оценивать контент.

Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302

Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302 — это закон Европейского Союза, который направлен на устранение несправедливых географических различий между клиентами на интегрированном рынке ЕС.

Оно вступило в силу в декабре 2018 года.

Это правило явно фокусируется на действиях, направленных на предотвращение или отвлечение онлайн-покупателей от покупки продуктов или услуг на веб-сайте, расположенном в отдельном государстве-члене Европейского Союза.

Можно перефразировать это так: эта характеристика включает в себя географическую блокировку, которая представляет собой метод, предназначенный для предотвращения перенаправления веб-страниц, вызванного местоположением, например, перенаправление пользователей в определенную часть сайта (например, в папку, специфичную для региона) в зависимости от их IP-адреса. адрес.

Во время пандемии Covid-19 росла потребность в нормативных актах, учитывающих изменения в покупательских привычках потребителей по мере их перехода на онлайн-платформы.

Судя по неофициальным данным, мало кто из европейских компаний сталкивался с проблемами при соблюдении правил геоблокировки.

В 2021 году корпорация Valve (владельцы Steam) и несколько издателей видеоигр были оштрафованы на штраф в размере 7,8 миллиона евро из-за их ограничительной политики географических продаж, широко известной как геоблокировка. Однако в новостных лентах, которые я наблюдаю, таких случаев относительно мало.

Различия между законами штатов США

Как опытный веб-мастер, ориентирующийся в цифровой среде, я пришел к пониманию сложных различий в законах о защите потребителей, цифровых товарах и услугах подписки в разных штатах США. Это лоскутное множество правил создает уникальные правовые условия для предприятий, которые стремятся расширить свою деятельность в нескольких регионах, что требует тщательного рассмотрения для обеспечения соблюдения конкретного набора правил каждого штата.

Эти различия создают проблемы для компаний, особенно в сфере рекламы и соблюдения требований к данным, поскольку им приходится адаптировать свою практику к конкретным требованиям нормативных актов каждого штата.

Законы о защите прав потребителей и рекламе

В разных регионах критерии выявления вводящей в заблуждение рекламы могут различаться: в таких местах, как Калифорния и Нью-Йорк, часто устанавливаются более строгие правила по сравнению с федеральными нормами.

Закон штата Калифорния о недобросовестной конкуренции (UCL) и Общий закон о предпринимательстве штата Нью-Йорк являются примерами постановлений штата, устанавливающих конкретные руководящие принципы того, как предприятия должны размещать свою рекламу.

Соблюдение этих правил часто требует более строгого соблюдения, поэтому предприятия должны соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые стратегии.

Примером из реального мира является заявление «Сделано в США».

В Калифорнии критерии маркировки продукта как «Сделано в США» значительно жестче по сравнению с национальными стандартами, что влияет на то, как предприятия продают свои товары.

Чтобы обеспечить соблюдение требований, предприятиям необходимо тщательно следовать этим рекомендациям, чтобы гарантировать, что их рекламная деятельность соответствует правилам, которые различаются в зависимости от штата.

Законы, регулирующие цифровые товары и услуги

Интернет-продажи и маркетинг продуктов и услуг в Соединенных Штатах часто подпадают под действие законов разных штатов. Яркий пример этого можно увидеть при рассмотрении обращения с цифровыми объектами, такими как электронные книги или программное обеспечение.

В некоторых регионах, таких как Техас, они относят цифровые продукты к налогооблагаемым статьям, а это означает, что компании обязаны взимать налоги с продаж на свои транзакции.

Как эксперт по SEO, я часто разбираюсь в сложностях налогового законодательства в отношении цифровых товаров. Например, такие штаты, как Делавэр, не взимают налоги с таких цифровых товаров. Такое разнообразие правил требует, чтобы компании, продающие цифровые продукты, были в курсе уникальных правил каждого штата для обеспечения соблюдения требований в различных юрисдикциях.

Продление подписки

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что мы, как компания, соблюдаем правила продления подписки в каждом штате, например в Калифорнии, где действуют строгие правила. Мы четко раскрываем условия продления, получаем явное согласие и делаем так, чтобы потребители могли легко отменить свои подписки. С другой стороны, в некоторых штатах таких правил меньше или вообще нет, но мы по-прежнему стремимся поддерживать прозрачность и удобство для клиентов и в этих областях.

Это может привести к тому, что данные об удержании и MRR для таких штатов, как Калифорния, будут ниже, чем для других, и важно понимать это при анализе данных, а затем использовать их для дальнейшего информирования о маркетинговой стратегии.

Это особенно актуально в сфере SaaS.

Что вам следует спросить у своего SEO-провайдера

Чтобы обеспечить соблюдение правил конфиденциальности, важно, чтобы компании проверяли, что их сторонние маркетинговые партнеры также соблюдают те же законы.

Как эксперт по SEO, я уделяю приоритетное внимание проверке контрактов и соглашений с поставщиками, чтобы убедиться, что они соответствуют соответствующим протоколам управления данными. Это предполагает обеспечение возможности удаления, раскрытия или ограничения использования данных клиентов при необходимости.

Почему это важно

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность соблюдения глобальных требований при навигации по сложному лабиринту мирового цифрового ландшафта для бизнеса. Это гарантирует, что мы законно пересекаем границы, укрепляя доверие и авторитет среди нашей разнообразной аудитории.

Крайне важно убедиться, что наша тактика SEO соответствует местному законодательству в каждом регионе, что помогает нам создавать долгосрочные, экологически чистые SEO-кампании, которые приносят стоящие результаты в различных местах по всему миру.

В дальнейшем существует вероятность того, что Google сможет реализовать систему рейтинга доступности для пользователей, аналогичную тому, как Core Web Vitals функционирует как суррогат пользовательского опыта.

Безопасность в Интернете традиционно опиралась на HTTPS, при этом особое внимание уделялось дизайну, удобному для мобильных устройств, и быстрой загрузке страниц, подкрепленным богатым историческим фундаментом.

Акцент на этих элементах делается не только на «рейтинге», но и на средстве улучшения всей сети с конечной целью – принести пользу пользователям.

Смотрите также

• Результаты поиска Google более персонализированы?

• Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные

• Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?

• Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина

• Золото прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.

• Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.

• Почему ваш SEO не работает, и это не вина команды

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

2024-09-26 13:39

Как опытный специалист в области SEO с более чем десятилетним опытом работы, я видел свою долю тактик «черной шляпы» и методов рассылки спама. Недавнее обновление политики Google в отношении спама — это глоток свежего воздуха не только потому, что оно более краткое, но и потому, что оно четко определяет, что представляет собой злоупотребление в контексте SEO.

---

Google недавно пересмотрела свои правила в отношении спама, представив свежий взгляд на злоупотребление репутацией сайта в качестве основного изменения. Далее следует дополнительная информация о последствиях ручных действий. Остальные обновления включают в себя доработку контента для повышения ясности и краткости. Понимание этих корректировок может дать полезные советы по соответствующей оптимизации вашего собственного контента.

Что изменилось

В документацию было внесено около восьми изменений для повышения ее качества, что соответствует семи методам обновления ранее устаревшего контента.

Вот типы внесенных изменений:

• Дополнительная информация о злоупотреблении репутацией сайта
• Новые подробности о последствиях ручных действий
• Изменена концепция «тонкого» партнера на «тонкий партнер»
• Более подходящее вводное предложение
• Объединение слов: практики и практика спама
• Добавлена ​​концепция злоупотребления спамом.
• Улучшенная краткость в целом
• Улучшенная тема: машинно-генерируемый трафик.

Дополнительная информация о злоупотреблении репутацией сайта

В предыдущих рекомендациях указывалось, что злоупотребление репутацией сайта происходит, когда третья сторона публикует контент на мощном веб-сайте без значительного контроля со стороны первоначального издателя, который не был четко определен. Чтобы прояснить это, обновленная документация по спаму включает новое определение «собственного надзора».

Прямой контроль или производство относится к ситуации, когда основной веб-сайт сам создает оригинальный контент либо через своих собственных сотрудников, либо через фрилансеров, нанятых его сотрудниками. Это контрастирует с использованием сторонних сервисов, таких как «белые этикетки» или решения «под ключ», основной целью которых является перераспределение контента с целью влияния на рейтинг в поисковых системах.

Новые подробности о последствиях ручных действий

Google предоставил дополнительную информацию о потенциальных штрафах за игнорирование политики в отношении спама. Если вы продолжите нарушать эти правила, Google может усилить последствия, удалив дополнительные части вашего веб-сайта из результатов поиска. Хотя это не совсем новое последствие, это новая информация о том, как они могут реагировать на продолжающиеся нарушения политики.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать, что научился ожидать более масштабных изменений в Google Поиске. Это может привести к исключению больших частей веб-сайта из результатов поиска.

Вот свежий взгляд на содержание, включающий новые детали, не включенные ранее.

Изменена концепция «тонкого» партнера на «тонкий партнер»

Google изменил сегмент, касающийся «Тонких партнерских страниц», сосредоточив внимание на «Тонком партнерстве», предоставив четкое объяснение его значения в процессе.

Более подходящее вводное предложение

Документация Google разъяснила первоначальное утверждение, чтобы оно лучше соответствовало теме. Теперь объясняется, что такое спам. Исходное вступительное слово перенесено на вторую позицию в тексте. Его не заменили; вместо этого он служит дополнительным объяснением.

«Наша политика в отношении спама помогает защитить пользователей и улучшить качество результатов поиска».

В терминах поисковой системы Google «спамом» называют материалы на веб-сайтах, созданные с целью обмануть пользователей или повлиять на наши поисковые алгоритмы, чтобы они появлялись выше в результатах поиска. Наши правила защиты от спама призваны защитить пользователей и повысить общее качество результатов поиска.

Новая версия начинается с определения спама, что имеет смысл для документации о спаме.

Объединение слов: практики и практика спама

Эти примеры демонстрируют, как Google объединил разные термины, которые относятся к одной и той же проблеме (спаму), используя вместо этого фразу «Спам-деятельность».

В этом обновлении такие выражения, как «контент и поведение» и «типы спама», объединяются в более простые термины, такие как «действия» и «действия, связанные со спамом». Я не уверен в причинах, по которым Google внедрил это изменение, однако использование единого языка делает контент более понятным.

Вот несколько примеров подчеркивания фраз «практика» и «практика спама»:

1. Второй абзац изменен, чтобы сделать его более кратким.

«Мы обнаруживаем контент и поведение, нарушающие правила, с помощью автоматизированных систем…»

Предложение становится легче понять. <— Это важно.

2. Примерно четвертый абзац:

«Наши правила распространяются на распространенные формы спама, но Google может принимать меры против любого типа спама, который мы обнаруживаем».

Мы гарантируем, что наши рекомендации касаются типичного поведения, связанного со спамом; однако Google оставляет за собой право принимать меры против любой выявленной формы спама.

Новое предложение выше несколько избыточно, но оно демонстрирует сознательное стремление объединить схожие виды деятельности в одну категорию деятельности.

Концепция злоупотребления спамом

Предстоящая корректировка предполагает увеличение частоты использования термина «неправомерное использование» в наших пересмотренных правилах по спаму. Неправильное использование – это термин, используемый для определения действий, причиняющих вред или страдания. В контексте SEO Google может выбрать этот термин, поскольку он означает действие, которое намеренно вводит в заблуждение как пользователей, так и поисковые системы нечестными методами.

В оригинале термин повторялся 11 раз, а в обновленной версии — 17 раз. Это может показаться небольшой поправкой, но оно существенно подчеркивает идею о том, что спам — это вид вредоносного поведения.

Вот два примера того, как Google добавил концепцию злоупотреблений:

1. Слово «дорвеи» теперь звучит как «оскорбление дорвеев».
2. Фраза «Скрытый текст и ссылки» теперь называется «Скрытый текст и ссылки».

В пересмотренной документации термин «злоупотребление» был включен для связи различных, казалось бы, несвязанных между собой тем. Эта новая связь интригует, поскольку она объединяет такие понятия, как «скрытый текст» и «дорвеи», под эгидой «злоупотреблений», конкретно определяя их с точки зрения спам-деятельности. Целью этой модификации является улучшение понимания читателями путем объединения этих концепций в рамках общей темы.

Улучшенная краткость

Еще одно изменение, которое всегда следует учитывать при обновлении контента, — это сделать фразы более краткими.

Google изменил следующий текст:

Google учитывает ссылки при принятии решения о том, насколько релевантна веб-страница. Любые ссылки, созданные с целью повлиять на результаты поисковых систем Google, могут рассматриваться как спам. Сюда входят любые действия, направленные на контроль ссылок, ведущих на ваш сайт, или ссылок, исходящих с вашего сайта.

Действительно, настоящая трансформация! Я гораздо больше ценю упрощение исходных трех предложений. Создается впечатление, что человек, просматривающий его, внимательно всмотрелся в начальные предложения, распознал главную мысль, скрытую в густом словесном лесу, и умело передал ее в более четкой форме.

Одним из простых методов улучшения письменного содержания является оценка того, успешно ли последовательность утверждений передает предполагаемое сообщение. Если информация кажется запутанной или трудной для запоминания, подумайте об ее упрощении. Чтобы оценить это, просто прочитайте текст и спросите: «Какова здесь главная мысль?» Если существует краткое изложение, используйте его вместо исходных предложений для большей ясности.

Улучшенная тематическая коммуникация: машинно-генерируемый трафик

Предстоящая модификация значительно расширяет сегмент машинного трафика, поскольку исключает контент, ориентированный на Google, вместо этого предоставляя четкое объяснение того, что влечет за собой машинный трафик.

Автоматизированный веб-трафик, иногда называемый машинно-генерируемым трафиком, предполагает использование программного обеспечения для автоматической отправки запросов в Google. Это может включать в себя такие действия, как интеллектуальный анализ данных или сбор информации, часто называемый парсингом…

В некоторых частях документации некоторые предложения были объединены для более четкого и прямого сообщения с целью более краткого выражения.

«Вводящая в заблуждение функциональность относится к практике…»

«Под парсингом подразумевается практика получения контента с других сайтов…»

Обновление контента или переписывание

Пересмотренное руководство по спаму не было полностью переписано, вместо этого оно было слегка дополнено свежими идеями. Он предлагает рекомендации по улучшению вашего собственного контента путем включения новых фактов и оптимизации существующих деталей для большей ясности.

Прочитайте обновленную документацию:

Политика спама для веб-поиска Google

Смотрите также

• Результаты поиска Google более персонализированы?

• Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные

• Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?

• Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина

• Золото прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.

• Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.

• Почему ваш SEO не работает, и это не вина команды

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

2024-09-26 12:39

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем бесчисленных потрясений в цифровом мире. Однако недавний поворот событий между WordPress и WP Engine оставил меня крайне озадаченным и обеспокоенным.

---

WordPress принял меры против WP Engine, службы управляемого хостинга для веб-сайтов WordPress, запретив тысячам сайтов вносить изменения в свои плагины и темы. Технический обозреватель Роберт Скобл назвал этот шаг широко недовольным в техническом сообществе, при этом позиция Мэтта Малленвега по этому вопросу почти не нашла поддержки в сотнях онлайн-дискуссий по этому поводу.

Что случилось

Мэтт Малленвег, один из создателей WordPress, заявил, что WP Engine нарушает их товарные знаки, и потребовал значительную сумму денег в качестве компенсации. Ситуация обострилась после закрытия недавней конференции WordCamp, поскольку Мулленвег установил крайний срок, чтобы WP Engine выполнил свои условия — к 16:30 того же дня. Если WP Engine не подчинится требованиям, они столкнутся с публичной критикой со стороны Мулленвега и впоследствии будут лишены права дальнейшего участия в мероприятиях WordPress.

WordPress.org запрещает WP Engine

В объявлении к посту под названием «WP Engine запрещен на WordPress.org» Малленвег заявил, что WP Engine заблокирован и исключен доступ к их хранилищу плагинов и тем.

Если вы являетесь клиентом WP Engine и у вас возникли проблемы с вашим сайтом, обратитесь в службу поддержки WP Engine за помощью в решении проблемы.

WordPress.org временно запретил пользователям WP Engine обновлять или устанавливать плагины и темы через панель администратора. Это изменение не влияет на функционирование, надежность или безопасность вашего веб-сайта, а также не ограничивает ваши возможности изменять код или контент. Мы понимаем важность этого вопроса для вас и усердно работаем над решением этой проблемы. Мы сообщим вам, как только примем решение.

Если вам потребуется установить или обновить плагин или тему, подробные инструкции можно найти по следующей ссылке: [Управление плагинами и темами вручную] (https://wpengine.com/support/manage-plugins-and -themes-вручную).

Если у вас когда-нибудь возникнут вопросы или вам понадобится помощь, не раздумывайте дважды, прежде чем обратиться в нашу службу технической поддержки.

Настроение основных участников WordPress

Похоже, что некоторые члены основной команды разработчиков WordPress выражают недовольство текущим положением дел, о чем говорится в сообщении Reddit от неизвестного кодера WordPress. Похоже, что основное сообщество разработчиков не полностью поддерживает лидерство Мэтта Малленвега.

«Основной разработчик WordPress здесь».

Все участники, как Automattic, так и не Automattic, внимательно следят за этим. Мы также очень тщательно думаем о своем вкладе. Это общественный проект, и участники являются частью сообщества. Независимо от того, кто указан в качестве руководителя проекта, мы продолжим помогать сообществу.

Я уже говорил об этом в других комментариях, но для многих из нас даже не имеет значения, был ли Мэтт точен. То, как это было сделано и продолжает делаться, представляет собой серьезную проблему, которую нужно решить, даже не задумываясь о том, был ли он точен или нет.

Внутри основной группы WordPress не было широкой поддержки этого конкретного действия, поскольку оно застало всех врасплох. Я обнаружил, что никто в ядре WordPress ранее не был проинформирован о принятом решении. Этот внезапный шаг вызвал беспокойство по поводу возможных будущих действий. В настоящее время, похоже, наблюдается заметное отсутствие диалога между участниками. Мы все еще пытаемся осмыслить недавние события и, надеемся, предотвратить дальнейшие поспешные реакции, с которыми наше сообщество сталкивается в последнее время.

Прекращение нашего участия окажет дальнейшее влияние на сообщество. Мы этого определенно не хотим. Даже несмотря на то, что я думаю об этом, если будет принято решение о коллективном отзыве взносов с четко сообщенным желаемым результатом для прекращения этого вывода, я бы присоединился к этому действию. К сожалению».

По словам основного автора, помимо упоминания о возможных правовых мерах, Мэтт Малленвег не поделился своей стратегией или следующими шагами с командой разработчиков WordPress. Кроме того, было проверено, что ни один из ключевых разработчиков не внес никаких корректировок, направленных на поддержку его действий.

Первоначально ключевой участник добавил дополнительный комментарий, заявив, что пока не заметил никаких положительных изменений.

«Мэтту должно быть совершенно ясно, что то, что происходит сейчас, не может продолжаться. Как он решит действовать, основываясь на этих знаниях, остается только догадываться. К сожалению, то, что я вижу в его сообщениях по всем каналам связи, пока не несет в себе никаких признаков чего-то позитивного (как я уже говорил в своем предыдущем комментарии, мы все очень и очень внимательно за этим следим)».

Реакция социальных сетей

Значительное большинство сообщений на платформе, теперь известной как X (ранее Twitter), демонстрируют неодобрение действиям Мулленвега и поддерживают WP Engine.

Писатель-технолог Роберт Скобл написал:

«WordPress в состоянии войны. Так грустно.

Изначально я был одним из первых, кто внедрил WordPress. Честно говоря, я не ожидал такого поворота событий. Углубившись в бесчисленные дискуссии с участием @photomatt, я обнаружил, что очень немногие отстаивают его точку зрения.

Никогда не видел решения, которое так ненавидели бы в сфере технологий. Многим моим старым друзьям сегодня больно».

Типичная реакция на X:

То, что здесь делает @photomatt, совершенно невероятно и является явным злоупотреблением властью. Моим клиентам, которые полагаются на @wpengine, теперь сложно добавлять плагины или обновлять темы в WordPress. Это очень расстраивает, я не могу не выразить свое недовольство, используя хэштег #WordPress.

Другой пользователь WordPress написал:

Честно говоря, я согласен с точкой зрения WP Engine. Это не значит, что они «хорошие парни», но если всем придется платить Automattic всякий раз, когда мы используем термин «WordPress» в нашем маркетинге, это создаст проблемы для всех нас. Это потенциально может создать опасный прецедент.

Прочитайте публикацию Мулленвега на WordPress.org

WP Engine запрещен на WordPress.org

Читать отчет об инциденте с WP Engine:

Ограничения на обновление плагинов и тем

Смотрите также

• Результаты поиска Google более персонализированы?

• Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные

• Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?

• Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина

• Золото прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.

• Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.

• Почему ваш SEO не работает, и это не вина команды

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

2024-09-26 11:39

Как ветеран SEO, который видел больше обновлений Google, чем я могу сосчитать, позвольте мне поделиться своими мыслями о том, как заставить Google понять ваш бренд.

---

По словам Рэнда Фишкина:

Для многих малых и перспективных предприятий, а также для производителей нового контента успех в SEO может быть не мгновенным. Обычно для того, чтобы результаты стали заметными, требуется завоевать доверие, спрос на вашу навигацию (веб-сайт) и надежную репутацию среди значительной аудитории.

Другими словами, если вы хотите увеличить органический трафик, создайте свой бренд.

Вопрос в том, как поисковые системы измеряют бренд и что это значит для вашего SEO?

В этом посте я углублюсь в то, какое влияние SEO оказывают на построение бренда, и покажу вам:

• Почему фирменное SEO — это неиспользованная возможность, за которую нужно хвататься обеими руками.
• Чем бренд в SEO отличается от традиционной стратегии бренда.
• Как вы можете рассказать Google о своем бренде.

Брендированное SEO: неиспользованная возможность

Нетронутые возможности SEO в первую очередь заключаются в фирменном SEO. Эта область часто остается незамеченной из-за того, что мы, как специалисты по SEO, обучены игнорировать брендовый трафик. Тем не менее, игнорирование поисковых запросов по бренду может означать упущение значительных шансов на продвижение вашего бизнеса.

Причина в том, что люди не полагаются исключительно на поисковые системы для поиска информации и товаров. Они также используют поисковые системы для идентификации брендов. Сосредоточив внимание на том, как выглядит ваш бренд, у вас есть возможность сформировать то, как потенциальные клиенты воспринимают ваш бренд на этапе рассмотрения. Если все сделано правильно, это может способствовать долгосрочным отношениям с вашим брендом. Однако, если все будет сделано не так, как надо, я уверен, что найдется множество конкурентов, стремящихся выиграть этот бизнес.

Это подводит нас к важнейшему вопросу…

Есть ли у бренда SEO-ориентация?

По сути, наша роль, как специалистов по SEO, заключается не только в формировании того, как пользователи видят ваш бренд, но и в том, чтобы поисковые системы понимали, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом и воспринимают его в Интернете. Это влечет за собой оптимизацию контента таким образом, чтобы он соответствовал алгоритмам поисковых систем, что повышает вероятность сопоставления правильного контента нужным пользователям.

Разница невелика.

Алгоритмы поисковых систем оценивают силу бренда и интегрируют эту информацию в результаты поиска, в основном используя следующие стратегии:

• Измерение брендовых поисковых запросов
• Измерение показателей вовлеченности бренда
• Понимание сущности вашего бренда

Если поисковая система учитывает показатели бренда при выдаче результатов поиска, нам, как специалистам по SEO, было бы полезно найти разумный подход для воздействия на эти показатели.

1. Брендированные поисковые запросы

Согласно просочившимся документам Google, ключевым элементом брендированного SEO является то, что сильный бренд может повлиять на рейтинг в поисковых системах. Это можно назвать «BrandQueryFactor». Это измерение оценивает, как часто люди ищут бренд по названию. Чем больше запросов по конкретному бренду получает компания, тем выше ее шансы оказаться на вершине результатов поиска.

Как именно брендовый поиск влияет на ваши позиции в рейтинге?

Возможно, решение кроется в патенте Google под названием «Рейтинг результатов поиска». Этот патент объясняет, как Google рассматривает брендированные поисковые запросы так же, как и ссылки, с точки зрения качества. По сути, он помечает эти фирменные и навигационные запросы как «неявные ссылки», что означает доверие и намерение пользователя к определенному сайту или бренду.

«Подразумеваемые связи» выполняют несколько иную функцию при проверке достоверности веб-сайта по сравнению с реальными.

• Ссылки действуют как вотум доверия со стороны других веб-сайтов, часто указывая на внешнее признание или авторитет.

Судя по данным утечек Google, становится ясно, что такие факторы, как взаимодействие с пользователем и анализ брендовых поисковых запросов, считаются сигналами бренда. Google оценивает эти показатели, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.

Увеличение сигналов бренда с помощью фирменных запросов и прямого трафика

Как эксперт по SEO, я не могу напрямую увеличить брендовый трафик. Однако, когда мои усилия по SEO окажутся успешными и приведут к увеличению органического трафика, произойдет заметный рост брендовых поисковых запросов. Это увеличение является скорее побочным продуктом эффективной работы по SEO, а не результатом продуманной стратегии фирменного поиска.

Означает ли это, что поиск по бренду вам не под силу?

Чтобы ответить на этот вопрос, важно сначала понять, как усилить сигналы бренда.

На своей предыдущей должности SEO-менеджера несколько лет назад я сделал интересное наблюдение. Каждый раз, когда мы запускали маркетинговые кампании с оплатой за клик (PPC), наблюдалась устойчивая тенденция: в наших отчетах Search Console стало появляться все больше и больше поисковых запросов, связанных с нашим брендом.

Причина довольно проста. Люди видели нашу рекламу и гуглили название бренда. Ознакомьтесь с отчетом Похожие веб-каналы ниже. Что ты видишь? (Подсказка: синяя линия представляет собой органический трафик.)

 Как мы видим выше, органический трафик напрямую коррелирует с платным поиском.

Данные за 2023 год показывают, что около 72% поисковых запросов на нашем веб-сайте были связаны с названием нашего бренда.

 Выше мы видим, что органический трафик напрямую коррелирует с другими каналами.

Анализ органического поиска 2023 показывает, что значительная часть (81%) поисковых запросов на веб-сайте была связана с самим брендом.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующую тенденцию: чем чаще мой бренд появляется перед аудиторией, тем выше вероятность, что они воспользуются им в Google. Эта закономерность проистекает из того факта, что постоянное разоблачение возбуждает их любопытство и заставляет искать больше информации о нас.

Дополнительной иллюстрацией этого является бренд Monday.com. Они активизировали свой подход к брендингу, инвестируя преимущественно в рекламу на YouTube.

Благодаря популярности рекламы на YouTube и легко узнаваемому веб-адресу, сайт получил беспрецедентный объем прямого трафика посетителей.

Кажется правдоподобным, что Google может рассматривать прямой трафик как фактор ранжирования, даже если пока нет конкретных доказательств, подтверждающих это. Кроме того, очевидно, что Google признает этот бренд на основании сделанных нами наблюдений.

Сравните результаты поиска, когда вы ищете «Понедельник», с результатами, когда вы ищете «Вторник». Обратите внимание, что «Понедельник» также является торговой маркой.

 

Вторник, с другой стороны, является днем ​​недели.

Вывод: Вы можете усилить сигналы бренда, такие как фирменные ключевые слова и прямой трафик, сосредоточив внимание на других каналах.

И что это дает вам как SEO-специалисту?

Имея под рукой информацию для анализа брендовых ключевых слов и прямого трафика, вы попадаете в исключительную ситуацию, когда становится возможным сотрудничество с ведущими профессионалами в области маркетинга. Вместе вы можете разработать комплексную маркетинговую стратегию, направленную на продвижение ключевых слов бренда, сосредоточив внимание на более широких маркетинговых целях.

2. Показатели взаимодействия с брендом

Изучая данные из утечки Google, становится ясно, что Google использует вовлеченность пользователей как показатель сильной репутации бренда.

Меры взаимодействия с брендом включают в себя такие элементы, как рейтинг кликов (CTR) и вовлеченность пользователей в контент бренда. Увеличение вовлеченности часто оказывает благоприятное влияние на рейтинг.

Это означает, что сосредоточение внимания на повышении вовлеченности пользователей является важнейшим аспектом SEO бренда.

Чтобы по-настоящему оценить уровень взаимодействия пользователей с вашим сайтом, полезно сравнить статистику вовлеченности с аналогичными сайтами в вашей отрасли.

В частности, я исследовал Toyota.com и четыре других подобных веб-сайта, используя отчет «Эффективность веб-сайта Подобные веб-сайты». Если рассматривать статистику вовлеченности, Ford.com имеет тенденцию иметь более высокую вовлеченность практически по всем показателям.

Улучшения взаимодействия с пользователем можно эффективно достичь, уделив приоритетное внимание дизайну навигации вашего веб-сайта. По сути, это включает в себя организацию структуры контента вашего сайта и включение ее в общий дизайн, обеспечивая плавный и интуитивно понятный пользовательский интерфейс.

• Структура URL
• Хлебные крошки
• Меню верхнего уровня

Убедитесь, что заголовок или краткий раздел каждого фрагмента контента четко и непосредственно отвечает на запрос пользователя, предоставляя прямой ответ на его предполагаемый поиск или вопрос.

3. Создание контента для [Бренд] + Ключевые слова-модификаторы

Вы имеете значительный контроль над тем, как будет представлен ваш бренд, когда люди ищут его в Google. Вопреки тому, что вы думаете, не весь брендовый трафик обязательно ведет на вашу домашнюю страницу. На самом деле существуют альтернативные методы для эффективного перенаправления и использования этого трафика.

Кроме того, анализ вашего фирменного трафика может выявить потенциальные проблемы, из-за которых клиенты могут уходить, или даже места, где они могут перейти в сторону ваших конкурентов.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам углубиться в ключевые слова вашего бренда, чтобы получить более информативное исследование. Цель здесь — выявить модификаторы ключевых слов, которые могут стать потенциальными проблемами, требующими решения, или шансами воспользоваться — возможности, скрывающиеся на виду!

Модификаторы ключевых слов могут быть:

• [бренд] цены
• [бренд] отзывы
• [торговая марка] альтернатива
• Где находится [бренд]
• [торговая марка] альтернатива

Как эксперт по SEO, я рекомендую изучить ключевые слова вашего бренда, чтобы быстро понять, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, отмечая вопросы, которые они задают. Убедитесь, что ваш контент полностью отвечает всем этим запросам. Если вы наткнетесь на длинные запросы, было бы полезно создать на своем сайте раздел часто задаваемых вопросов, чтобы давать краткие и полезные ответы.

Если вы не предпримете никаких действий, ваш целевой веб-трафик может быть перенаправлен на такие платформы, как YouTube, или, что еще хуже, в руки ваших конкурентов.

Судя по приведенному ниже отчету, видно, что значительное количество поисковых запросов по бренду «Ninja Creamy» ведет на YouTube.

Интригует тот факт, что YouTube не всегда сразу виден, что позволяет предположить, что пользователи могут иметь несколько намерений при поиске и готовы прокручивать вниз, чтобы найти то, что им нужно. Может ли ваш сайт позволить себе упустить потенциальный трафик YouTube?

Учитывая специфическое поведение пользователей (видео, на которые они нажимают), для бренда может быть стратегически выгодно создавать адаптированный видеоконтент, подходящий для отображения на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Отличным примером успеха компании является wildgrain.com. В 2023 году стал популярным термин «обзоры дикорастущих культур». К счастью для них, они уже создали на своем сайте страницу, посвященную отзывам клиентов.

Пользователи, выполнявшие поиск по ключевому слову, чаще всего видели страницу обзора Wildgrain. Примечательно, что эта страница имела рейтинг 4,7 звезды из 5 и собрала в общей сложности 31 040 отзывов.

Похоже, что значительная часть (около 72%) всех поисковых запросов не требовала каких-либо дополнительных кликов, помимо первоначальных результатов поиска. Это говорит о том, что большинство пользователей нашли нужную им информацию непосредственно из результатов поиска и остались довольны своими выводами.

Что интересно, из оставшихся 28% пользователей 57% кликнули на собственный результат Wildgrain.

Ключевым моментом является то, что, предоставляя соответствующий контент, вы можете существенно повлиять на взаимодействие пользователей с вашим брендом, включая их реакцию на отзывы.

4. Информирование поисковых систем о сущности вашего бренда

Один из способов объяснить, как Google оценивает ваш бренд, предполагает понимание концепции сущности вашего бренда. Машинное обучение Google позволяет поисковой системе понимать объекты реального мира, собирая данные об объектах, обсуждаемых на различных веб-сайтах, и организовывая эту информацию аналогично тому, как человеческий разум хранит и обрабатывает информацию.

Целью здесь является расшифровка связей между людьми, местами и объектами, что позволит Google предоставлять поисковикам более персонализированные и значимые результаты в своих списках поисковых систем.

Знания Google постоянно расширяются и обновляются по мере поступления новой информации.

Как Google понимает ваш бренд?

Чтобы узнать, просто погуглите. Если в сети есть сильные сигналы, Google предоставит вам такие вещи, как панель знаний, поля Twitter (X), поля с изображениями и многое другое.

Если пользователи не могут найти никакой информации о вашем бренде после поиска в Интернете, это означает, что, как я объяснял ранее, еще предстоит проделать работу. Содержимое, которое появляется, когда люди попадают на страницу результатов вашей поисковой системы (SERP), находится под вашим контролем.

Как эксперт по SEO, я рад поделиться фантастической новостью: у вас есть возможность рассказать Google о вашем бренде! Поступая таким образом, вы можете повысить производительность страницы результатов поиска (SERP) вашего бренда и потенциально стать свидетелем появления вашего бренда в других тактических местах на платформе.

В качестве иллюстрации позвольте мне рассказать вам, что недавно я нашел Fandango, компанию, специализирующуюся на продаже билетов в кино. В основании Панели знаний с правой стороны вы найдете основных соперников Фанданго, к которым относятся:

• Театры АМС
• Королевские кинотеатры
• Кинотеатры

«Почему конкуренты сайта отображаются в его панели знаний? Google больше не просто ранжирует контент на основе ключевых слов, но также распознает бренды и связанные с ними темы. В результате ваш бренд может появиться на странице результатов поисковой системы вашего конкурента (SERP). ) или других соответствующих местах в Интернете.

Как вы информируете Google о сущности вашего бренда?

Существует четкий метод информирования Google о сущности вашего бренда.

1. Создайте домашнюю страницу организации. Создайте специальную страницу с описанием вашей организации. На этой странице должно быть четко описано, чем занимается ваша компания и кого она обслуживает. Хотя это может быть любая страница в Интернете, лучше всего это сделать на странице «О нас».

1. Повышайте цитируемость объекта. Упоминания вашего бренда в Интернете подкрепят информацию, представленную на главной странице вашего бренда. Важно обеспечить единообразие описания вашего бренда в Интернете, чтобы Google мог сопоставить каждое упоминание с домашней страницей вашей организации. Цитаты могут появляться на страницах, которые вы контролируете, например, в профилях социальных сетей, но цитаты на страницах, которые вы не контролируете, часто имеют больший вес и приносят наибольшую пользу.

1. Ссылка с главной страницы вашей организации на цитаты вашей организации: Это может означать включение ссылок на ваши профили в социальных сетях, а также любые гостевые публикации, видео или подкасты, в которых представлен ваш бренд.

Далеко не последнее слово в SEO бренда

Как профессионал в области SEO, сосредоточение внимания на фирменном SEO означает, что вы не просто технически подкованный эксперт; вы также обладаете способностью анализировать данные, которые помогают формировать цифровой образ компании. Это может привести к реальным, а иногда и быстрым результатам. Приняв этот подход, вы напрямую влияете на каналы дохода, заставляя вашу SEO работать в большей степени в соответствии с более широкими бизнес-целями.

Если фирменное SEO — это для вас смена парадигмы, подумайте об этом.

Фирменное SEO — это лишь один фактор ранжирования в сложном лабиринте систем ранжирования Google. Подробнее об этом можно прочитать в нашей последней электронной книге: Анатомия рейтинга Google: анализ более 90 сигналов ранжирования.

Авторы изображений

Изображение в публикации: изображения от Likeweb. Используется с разрешения.

Смотрите также

• Результаты поиска Google более персонализированы?

• Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные

• Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?

• Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина

• Золото прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.

• Акции YDEX. Яндекс: прогноз акций.

• Почему ваш SEO не работает, и это не вина команды

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

2024-09-26 08:09