Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что внедрение TikTok в поисковую рекламу — это не что иное, как изменение игры. Став свидетелем развития тенденций цифрового маркетинга, я должен признать, что поначалу я скептически относился к потенциалу TikTok на арене платного поиска. Но после глубокого изучения этой новой функции я могу с уверенностью сказать, что она меняет правила игры, особенно по мере приближения сезона праздничных покупок.
TikTok больше не является просто платформой для вирусных танцев и контента, достойного мемов.
Представляя новую функцию поисковой рекламы, TikTok становится важным конкурентом в сфере рекламы и маркетинга с оплатой за клик.
24 сентября было объявлено, что TikTok представил долгожданную поисковую рекламу на рынке США. Эта разработка теперь предоставляет специалистам по маркетингу инновационный метод привлечения потребителей, которые активно ищут контент, товары или услуги, непосредственно на платформе, когда они их ищут.
Этот сдвиг открывает многочисленные возможности для бизнеса в сезон, который традиционно приносит высокую прибыль: период праздничных закупок.
Что отличает поисковую рекламу TikTok?
Поисковая реклама в TikTok отличается от рекламы в Google или Microsoft. Вместо того, чтобы выделяться как отдельная реклама, реклама TikTok плавно интегрируется с органическим контентом платформы. Это приводит к более захватывающему опыту для пользователей, которые уже находятся в состоянии исследования. Реклама выглядит не столько отвлекающим фактором, сколько интересным и естественным контентом.
Простая перефразировка могла бы звучать так: Одним из существенных преимуществ, которые предлагает TikTok, является его сложная система рекомендаций, которая гарантирует, что пользователи останутся очарованными, представляя адаптированный контент.
Кроме того, поисковая реклама становится сильнее благодаря такой возможности таргетинга. Это означает, что маркетологи могут связаться со своей идеальной аудиторией не только с помощью демографических факторов, но также принимая во внимание поведение и предпочтения людей.
В настоящее время TikTok Ads Manager решает задачи, связанные с трафиком и веб-конверсиями, позволяя рекламодателям оптимизировать как охват, так и эффективность.
Одна из отличительных особенностей поисковых объявлений TikTok заключается в их способности использовать видеорекламу. Учитывая, что TikTok — это прежде всего платформа для видео, она предлагает брендам возможность создавать увлекательный и визуально яркий контент, чтобы увлечь пользователей.
Сила поиска в TikTok сегодня
Роль поиска значительна в опыте клиента, поскольку он раскрывает его намерения. До сих пор TikTok в основном функционировал как платформа для исследования.
В TikTok поисковая реклама сочетает исследование и целенаправленный поиск, позволяя брендам взаимодействовать с пользователями, которые намеренно ищут определенные темы или товары.
Ежегодно пользователи TikTok отправляют около 3 миллиардов запросов не только для развлечения, но и для поиска обзоров продуктов, рекомендаций, советов по красоте и множества других тем.
В TikTok поколение Z и миллениалы находят настоящий, созданный пользователями контент, который им находит отклик. Рекламные объявления дают компаниям возможность связаться с этими потенциальными клиентами в идеальный момент, когда они просматривают сайт или обдумывают покупку.
Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что теперь у нас есть возможность управлять тем, какие ключевые слова вызывают появление наших объявлений в результатах поиска. Раньше реклама показывалась на основе определенных алгоритмов, но теперь бренды могут взять на себя ответственность и настроить видимость своей рекламы.
Пример: компания по уходу за кожей может сосредоточиться на охвате людей, которые ищут «лучшие увлажняющие средства для сухой кожи», поскольку это ставит бренд перед потребителями в тот момент, когда их желание совершить покупку является самым сильным.
Влияние на праздничные маркетинговые кампании
Для маркетологов, готовящихся к праздникам, самое время запустить поисковую рекламу в TikTok. В это время года очень высокая конкуренция: Черная пятница и рождественский сезон способствуют огромным продажам в электронной коммерции.
Во время курортного сезона наблюдается значительный рост числа потребителей, ищущих информацию. Они активно ищут идеи подарков, скидки и отзывы о продуктах.
Поисковая реклама TikTok помогает брендам улавливать спрос в нужный момент. Маркетологи могут ориентироваться на пользователей, которые ищут «лучшие подарки для пап» или «идеи праздничного наряда», гарантируя, что их бренд будет заметен, когда намерение наиболее велико.
На платформе динамического видео TikTok бренды имеют возможность представить свою продукцию более творчески, чем с помощью простых изображений или текста.
Рекламные видеоролики предоставляют маркетологам платформу для демонстрации своих продуктов в реальных ситуациях, демонстрируя опыт распаковки или предлагая обучающие материалы. Этот стиль контента особенно привлекателен для пользователей TikTok, которых привлекают оригинальные и интерактивные материалы, особенно в праздничные дни.
Как начать работу с поисковой рекламой TikTok
Если вы хотите добавить поисковую рекламу TikTok в свою праздничную стратегию, вот как начать:
- Определите ключевые слова. Узнайте, что ваша аудитория ищет в TikTok. Используйте Творческий центр TikTok, чтобы найти популярные ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли.
- Создавайте привлекательный видеоконтент. Сделайте свои объявления визуально привлекательными. Они должны вписываться в поток органического контента TikTok.
- Отслеживание эффективности: отслеживайте показы, клики и конверсии в TikTok Ads Manager. Корректируйте свои кампании на основе данных об эффективности.
- Используйте алгоритм TikTok: воспользуйтесь преимуществами мощной системы рекомендаций TikTok. Ориентируйтесь на нужных пользователей, настраивая кампании на основе интересов и поведения.
Чтобы создать свою первую кампанию TikTok Search Ads, перейдите в TikTok Ads Manager.
При настройке новой маркетинговой кампании вы можете выбрать одну из этих двух основных целей для создания кампании в поисковой сети:
- Трафик
- Конверсии веб-сайта
После этого TikTok Ads Manager представляет новую структуру кампании, адаптированную для поисковых запросов и оснащенную инструментами, ориентированными на поиск. Эти инструменты включают в себя функцию исследования ключевых слов и возможность включения исключенных ключевых слов.
В TikTok поисковая реклама может использовать как видео, так и серию изображений, что позволяет компаниям продвигать свои продукты, даже если у них в настоящее время нет видеоконтента. Такая универсальность расширяет потенциальный рынок для бизнеса.
Заключительные мысли
Реклама TikTok в поиске предлагает компаниям новый способ связаться с базой энтузиастов пользователей. В преддверии праздников этот инструмент позволяет рекламодателям сосредоточиться на клиентах, готовых совершать покупки.
В TikTok процесс исследования переплетается с таргетированной рекламой, основанной на намерениях пользователя, что отличает его от поисковых сервисов, таких как Google или Microsoft Ads.
Может ли это новое дополнение помочь вашему бренду выделиться особенно в пик сезона праздничных покупок? Рассматриваете ли вы возможность включения поисковой рекламы TikTok в свой план PPC на предстоящий праздничный период в этом году?
Смотрите также
- Результаты поиска Google более персонализированы?
- Обзоры искусственного интеллекта Google избегают политического контента, показывают новые данные
- Налоговое Обложение Криптовалюты в Кении: Рецепт Цифрового Катастрофы или Всего Лишь Налогообложения?
- Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина
- Золото прогноз
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
- Серебро прогноз
- Биткоин и ETFs: Чокнутый забег, о котором тебе никто не рассказывал!
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
2024-09-25 22:08
