Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся ландшафте цифрового маркетинга, я видел свою долю изменений и корректировок со стороны Google. Однако последнее письмо от Google о рекламе местных услуг действительно меняет правила игры – по крайней мере, так кажется!
Проще говоря, некоторые компании, рекламирующиеся через рекламу местных услуг Google, получили электронное письмо с заголовком «Обновления в процессе проверки корректировок ставок». Это письмо было специально адресовано тем рекламодателям, которые могли использовать API Google, связанный с этой службой.
В электронном письме говорится:
Вы получили это письмо, поскольку вас определили как возможного пользователя API для рекламы местных услуг Google.
Начиная с 16 сентября 2024 г., если вы измените поле «manual_cpa_bid_micros» в своей кампании Рекламы местных услуг через API, правила проверки будут изменены. Когда вы попытаетесь изменить «manual_cpa_bid_micros» для определенной категории, любые ставки, превышающие ноль, теперь будут одобрены.
Имейте в виду, что панель рекламодателя для Рекламы местных услуг по-прежнему будет отображать приблизительное потенциальное количество потенциальных клиентов по конкретной ставке. Это позволит вам использовать эту информацию в качестве руководства при принятии решения о вашей ставке.
Энтони Хигман задал вопрос X, спрашивая: «Означает ли это то, что я считаю? Могу ли я разместить ставку прямо сейчас, и будет ли любая ставка принята без ограничений?»
Это уведомление также вызвало обеспокоенность у нескольких других рекламодателей.
Как опытный веб-мастер, всю жизнь работающий в постоянно меняющемся цифровом пространстве, я должен признать, что поначалу был ошеломлен последней функцией Bing — прокручиваемыми фрагментами результатов поиска. Как будто Microsoft решила дать нам возможность заглянуть в код Matrix!
С помощью Bing теперь вы можете перемещаться по конкретной сводке результатов поиска. Это означает, что когда вы сосредоточены на конкретном результате поиска, вы можете прокручивать это отдельное резюме, переходя от одной части к другой, пока не дойдете до следующего резюме.
Это немного сложно объяснить, поэтому я сделал GIF-изображение в действии:
Я заметил это через Хушала Бервани, который разместил больше видео и скриншотов на X.
Это то, что мы обычно видим в результатах поиска Bing
sanp для той же площади
» Хушал Бхервани (@b4k_khushal) 14 сентября 2024 г.
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем того, как цифровой ландшафт развивается с поразительной скоростью. Последняя разработка Google, маркирующая изображения как созданные искусственным интеллектом или нет, является еще одним свидетельством силы и потенциала технологий в нашей повседневной жизни.
В будущем изображения, найденные в результатах поиска Google, могут иметь метки, указывающие, были ли они созданы искусственным интеллектом, отредактированы с помощью инструментов редактирования фотографий или сняты камерой в разделе сведений об изображении. Об этом сообщает издание The Verge, которое беседовало с Лори Ричардсон, вице-президентом Google по доверию и безопасности.
Том Уоррен заявил, что Google намерен представить технологию, способную отличать фотографии, сделанные камерой и отредактированные вручную с помощью программного обеспечения, такого как Photoshop, от фотографий, созданных моделями искусственного интеллекта. В ближайшем будущем результаты поиска Google будут включать расширенную функцию «Об этом изображении», позволяющую пользователям узнать, было ли изображение обработано или создано с использованием инструментов искусственного интеллекта.
В мае 2023 года Google представил функцию, которая указывала, было ли изображение создано искусственно, и предоставляла эту информацию, если на веб-сайте имеется документация IPTC для ее проверки.
Вот как это выглядело:
Инновационный подход использует технологический стандарт Коалиции за происхождение и подлинность контента (C2PA), консенсус, достигнутый такими технологическими гигантами, как Amazon, Microsoft, Adobe, Arm, OpenAI, Intel, Truepic и, совсем недавно, Google. Примечательно, что Google планирует включить этот стандарт в свою поисковую платформу Google в ближайшем будущем.
Маловероятно, что многие пользователи будут глубоко вникать в детали изображения, исследуя раздел «об этом изображении» и ища конкретный ярлык.
Кроме того, это будет отображаться не только в рекламе, но и в видеороликах на YouTube. Имейте в виду, что Google уже некоторое время поощряет рекламодателей использовать технологию искусственного интеллекта для изображений в своих объявлениях или в качестве улучшения существующих изображений.
The Verge писал:
Google также планирует интегрировать метаданные C2PA в свои рекламные системы. «Наша цель — со временем наращивать масштабы и использовать сигналы C2PA, чтобы информировать о том, как мы реализуем ключевые политики», — говорит Ричардсон. «Мы также изучаем способы передачи информации C2PA зрителям на YouTube, когда контент снимается камерой, и позже в этом году у нас будет больше обновлений».
Как человек, который уже много лет тонет в цифровой рекламе, я могу с уверенностью сказать, что установка целевой рентабельности инвестиций в рекламу — это все равно, что передать бразды правления вашими рекламными расходами опытному наезднику. Поначалу это может показаться пугающим, но поверьте мне, это меняет правила игры!
Добро пожаловать обратно в нашу серию статей о том, как начать работу с назначением ставок на основе ценности для маркетологов, привлекающих потенциальных клиентов!
1) Мы рассмотрели, выгодно ли это для вашей компании, определили ваш подход к данным и определили, что для вас считается конверсией.
Далее, давайте обсудим решающее решение, прежде чем применять метод назначения ставок, основанный на ценности: выбор подходящей стратегии назначения ставок для вашей кампании, ориентированной на привлечение потенциальных клиентов.
Одно из преимуществ назначения ставок на основе ценности заключается в его способности сосредоточиться на конверсиях, которые с большей вероятностью повысят доход или помогут вам достичь ваших уникальных бизнес-целей, будь то увеличение продаж, более высокая прибыль или повышение ценности, которую клиент приносит своим клиентам. все отношения с вашей компанией.
Установив разные значения для различных типов взаимодействия с пользователем, вы сможете более эффективно настроить свой подход к назначению ставок и сосредоточиться на конверсиях, которые приносят наибольшие результаты.
Назначение ставок на основе ценности означает, что ваши ставки основаны на фактической ценности каждой конверсии, будь то покупка, лид или любое конкретное действие на вашем веб-сайте. Таким образом, вы можете оптимизировать свои расходы для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций (ROI).
Стратегия назначения ставок, которую вы выбираете для оптимизации ценности, зависит от нескольких факторов. Посмотрите это двухминутное видео, чтобы получить краткий обзор, а затем продолжайте читать, чтобы погрузиться глубже.
Какую стратегию назначения ставок на основе ценности выбрать?
В аукционах, ориентированных на ценность, интеллектуальное назначение ставок оценивает ценность возможной конверсии для каждой ставки.
Если стратегия назначения ставок определит, что показ с большой вероятностью приведет к конверсии с высокой ценностью, будет назначена более высокая ставка.
Если эта стратегия назначения ставок определит, что показ вряд ли приведет к ценной конверсии, будет установлена более низкая ставка.
Используя информацию всех ваших маркетинговых кампаний, включая предоставленную вами ценность конверсий, можно использовать ставки на основе ценности для повышения эффективности и результативности кампании.
Кроме того, он использует текущие данные, такие как тип устройства, веб-браузер, географическое положение и время суток. Он имеет возможность изменять ставки в зависимости от того, принадлежит ли пользователь одному из ваших списков ретаргетинга.
Чтобы начать предлагать выгодные ставки, убедитесь в следующем:
Измерьте как минимум две уникальные ценности конверсии, оптимизированные для вашего бизнеса.
Совершить не менее 15 конверсий на уровне аккаунта за последние 30 дней. (Примечание. В системе формирования спроса должно быть не менее 50 конверсий за последние 35 дней, не менее 10 за последние семь дней или 100 конверсий за последние 35 дней.)
У вас есть два варианта стратегии назначения ставок, чтобы сообщить Google, как вы хотите оптимизировать ценность:
Максимизируйте ценность конверсии.
Увеличьте ценность конверсии с помощью целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Вот быстрый способ подумать о каждом, прежде чем мы углубимся дальше:
Максимальная ценность конверсии
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Цель
Максимизируйте ценность конверсий для определенного бюджета.
Максимизируйте ценность конверсий для достижения целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Когда
<ул>
Ваш приоритет — получить максимальную выгоду и потратить бюджет.
У вас нет конкретной цели по рентабельности инвестиций.
<ул>
У вас есть конкретная цель по рентабельности инвестиций.
Максимизируйте ценность конверсии
Этот вариант ориентирован на максимизацию ценности конверсии в рамках определенного бюджета.
Это идеальное решение для рекламодателей, которые уделяют большое внимание получению максимальной рентабельности инвестиций в пределах заранее определенного бюджета.
Рекламодатели часто начинают с этого, прежде чем переходить к стратегии целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Максимизируйте ценность конверсии при целевой рентабельности инвестиций в рекламу
Благодаря этому выбору вы можете определить конкретную цель рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) и указать Google Ads скорректировать ваши ставки для достижения этой цели, отдавая при этом приоритет максимально возможной ценности конверсии.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: почему ваш бюджет должен быть неограниченным
При назначении ставок с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу бюджет вашей кампании не должен быть ограничен или ограничен.
Поначалу это может показаться пугающим, но я здесь, чтобы успокоить вас. Это не означает потери контроля над бюджетом кампании. Вместо этого думайте об этом как о возможности более стратегически и эффективно управлять своими ресурсами.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – это рычаг управления вашими расходами.
Проще говоря, когда вы устанавливаете цель рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), вы даете Google указание не просто искать любую ценность в рамках заданного бюджета, но и стремиться к точному возврату инвестиций, который вы указали. .
Другими словами, когда средства ограничены, это может ограничить способность системы обнаружить следующую подходящую возможность конверсии, соответствующую вашей цели.
Установка целевой рентабельности инвестиций в рекламу
Вы можете выбрать, использовать ли рекомендованную целевую рентабельность инвестиций в рекламу или установить свою собственную.
Устанавливая целевую рентабельность инвестиций в рекламу, используйте в качестве ориентира рентабельность инвестиций в рекламу за последние 30 дней.
Рекомендуемые Google рекомендации по рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) определяются на основе анализа вашей недавней эффективности ROAS за последние пару недель.
Из этой рекомендации не учитываются показатели за последние несколько дней, чтобы учесть конверсии, выполнение которых может занять более суток после клика по объявлению или взаимодействия (например, заинтересованного просмотра).
Более подробную информацию о целевой рентабельности инвестиций в рекламу можно найти здесь.
Начните с эксперимента
Вместо того, чтобы сразу переходить к назначению ставок на основе ценности, рассмотрите возможность начать с пробного запуска с помощью эксперимента в кампании. Таким образом, вы сможете оценить эффективность ставок на основе ценности по сравнению с текущим методом назначения ставок на основе фактических данных и принять соответствующие обоснованные решения.
У вас есть два варианта создания эксперимента в кампании:
Эксперимент в один клик на странице рекомендаций
Вы можете увидеть предложения по внедрению ставок на основе ценности на странице рекомендаций.
Если наши расчеты показывают, что в вашей учетной записи отслеживается несколько различных значений ценности конверсии, советуем «Повысить эффективность ставок, отдавая приоритет максимальной ценности конверсии». Ожидается, что эта тактика принесет пользу вашему аккаунту.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал провести быстрый A/B-тест в один клик, чтобы оценить эффект стратегий назначения ставок, ориентированных на ценность, для конкретной рекламной кампании, над которой я работаю.
Пользовательский эксперимент
Кроме того, вы можете разработать индивидуальный сценарий тестирования для оценки ставок на основе ценности в рамках вашей рекламной кампании.
Убедитесь, что вы выбрали кампанию, которая имеет достаточный поток посетителей и коэффициенты конверсии, чтобы получить результаты, имеющие значимую статистическую значимость.
Настройте текущий эксперимент так, чтобы в нем применялся подход к назначению ставок на основе ценности, в то время как в основной кампании сохранялся текущий метод назначения ставок.
Ознакомьтесь с инструкциями здесь, чтобы настроить собственный эксперимент.
Как начать применять назначение ставок на основе ценности
Один из подходов — запустить систему, используя такую тактику, как установление более низкой целевой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) или выбор «Максимального увеличения конверсий» без установки конкретной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Если вы изначально решили отдать приоритет максимизации ценности конверсии, убедитесь, что настройки вашего бюджета соответствуют ежедневным лимитам расходов.
Перед оптимизацией выделите период нарастания
После начала назначения ставок на основе ценности подождите некоторое время для корректировки. В идеале это должно занять около двух недель или до тех пор, пока Google Реклама не завершит три цикла конверсии. Это дает системе возможность эффективно изучать и точно настраивать ваши ставки.
Чтобы получить точные результаты при оценке успеваемости, обязательно пропустите ранний этап экзамена для более достоверного понимания.
Мы рассмотрели все основы, необходимые для начала работы с назначением ставок на основе ценности.
В следующей части нашего обсуждения давайте углубимся в стратегии отслеживания и повышения вашей эффективности, чтобы вы могли создать ценность для своей организации.
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся среде цифрового маркетинга, я должен сказать, что последние обновления Google для кампании с максимальной эффективностью подобны глотку свежего воздуха. Сосредоточение внимания на улучшениях отчетов о творческих ресурсах и оптимизации анализа эффективности меняет правила игры для рекламодателей, которые хотят эффективно оптимизировать свои кампании.
Во время мероприятия по цифровому маркетингу DMEXCO компания Google представила изменения, направленные на расширение возможностей воздействия и контроля для рекламодателей, использующих формат кампании с максимальной эффективностью.
Улучшения в отчетности по творческим ресурсам
Основное внимание уделяется расширению отчетности по креативным ресурсам, используемым в кампаниях с максимальной эффективностью.
На индивидуальном уровне новые показатели конверсии для ресурсов покажут, какие конкретные изображения, видео или фрагменты текста приводят к конверсиям.
Отчет «Охват активов», который выйдет в следующем месяце, определит неудовлетворительные категории активов и предложит улучшения, такие как включение большего количества заголовков или изображений для повышения эффективности рекламы.
Оптимизация анализа производительности
Google будет объединять аналитические отчеты о максимальной эффективности в единую перспективу, объединяя анализ, пояснения и предложения в одном месте, а не распределяя их по разным отчетам.
Данные новой системы «целевого отслеживания темпов» покажут, достигнет ли маркетинговая кампания желаемой цены за приобретение (CPA) или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) для рекламодателя, путем мониторинга текущих темпов доставки. Будут выделены факторы, которые могут повлиять на эти результаты.
В отчеты с максимальной эффективностью также включена настройка представлений столбцов и визуализаций.
Показатели процента полученных показов
Google планирует внедрить показатели процента полученных показов специально для кампаний с максимальной эффективностью, которые работают в поисковой рекламе.
Сюда входит видимость как текстовых объявлений, так и бесплатных списков продуктов.
Дополнительные возможности управления рекламодателями
К концу этого года мы начнем этап бета-тестирования для расширения возможностей управления минус-словами на уровне кампании в наших поисковых кампаниях, учитывая отзывы пользователей.
В следующем месяце управление такими ресурсами, как типографика бренда, цвета и логотипы, перейдет из бета-фазы в общедоступное для всех пользователей.
Изменения были созданы, чтобы обеспечить большую ясность в отношении максимальной эффективности, позволяя рекламодателям лучше оценивать результаты и поддерживать единообразие своего бренда в этом процессе.
