googleupdate

Вот ваш еженедельный PPC Pulse! На этой неделе мы освещаем новые возможности для креативов в Google Ads и изменения в работе ставок в Microsoft Ads.

Google Ads теперь предлагает рекламодателям последнюю версию Nano Banana Pro. Кроме того, маркетологи заметили, что Google расширил свой Creative Toolkit в рамках платформы. На Microsoft Ads упростили настройку нескольких автоматических стратегий назначения ставок.

Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.

Nano Banana Pro Version Теперь Доступна в Google Ads

Последняя версия Nano Banana Pro, впервые представленная в ноябре 2025 года, теперь доступна в качестве бесплатного инструмента в Google Ads. Рекламодателям было сообщено об этом по электронной почте на этой неделе.

Теперь, когда это в Google Ads, рекламодатели могут делать все это на одной платформе:

• Создавайте новые визуальные эффекты, используя подсказки.
• Редактируйте существующие ресурсы в разговорном стиле.
• Создавайте многопродуктовые сцены
• Создавайте более детализированные и фотореалистичные изображения.

Вот как это выглядит, когда вы переходите к Asset Studio в Google Ads.

Почему это важно для рекламодателей

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что интеграция Nano Banana Pro напрямую с Google Ads действительно оптимизирует мой рабочий процесс. Это устраняет множество повторных действий между созданием рекламного текста и фактическим запуском кампаний, делая весь процесс намного более плавным и быстрым.

Для рекламодателей, которым нужен больший контроль над своей рекламой, процесс создания теперь интегрирован с оптимизацией. Вместо обновления дизайна рекламы большими группами сразу, они могут быстро создавать и тестировать новые версии, основываясь на том, насколько хорошо работает реклама.

Кроме того, стоимость не будет проблемой. Предложение этого непосредственно в Google Ads делает его доступным для рекламодателей, которые, возможно, не смогли бы позволить себе отдельные инструменты для создания креативов или AI-сервисы.

Как цифровой маркетолог, я заметил значительный акцент со стороны Google в этом квартале на реальное увеличение *количества* креативных материалов, которые мы используем. Что здорово, так это то, что это легко масштабируется – мы можем быстро увеличить производство и протестировать гораздо больше вариантов. Мой представитель Google особенно сосредоточен на этом, и я видел это своими глазами.

Поскольку этот инструмент упрощает создание ресурсов, пользователи, вероятно, будут экспериментировать с более широким спектром опций.

Несмотря на то, что ИИ может создавать контент, брендам всё ещё необходимо его проверять, чтобы убедиться, что он соответствует их правилам стиля, является факти́чески корректным и соответствует правовым стандартам.

Google расширяет набор инструментов для творчества внутри Google Ads

Bia Camargo поделилась интересным обновлением в LinkedIn относительно креативных материалов в Google Ads, потенциально намекая на предстоящие изменения.

Недавно Google объявила, что рекламодатели теперь могут использовать более широкий спектр бесплатных изображений, видео и других креативных ресурсов, принадлежащих Google, непосредственно в своих кампаниях Google Ads. Это включает в себя фотографии, видео, значки, 3D-графику и текст.

Цель, похоже, состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям возможность создавать более привлекательную рекламу непосредственно на платформе, вместо необходимости использования отдельных инструментов. Пока неясно, связана ли эта перемена конкретно с выпуском Nano Banana Pro в Google Ads.

Почему это важно для рекламодателей

Это обновление продолжает усилия Google по переносу большей части рабочего процесса кампании в Google Ads.

Это помогает рекламодателям быстро тестировать новые идеи для рекламы и запускать их, сокращая время, необходимое для улучшения их кампаний.

Что говорят специалисты по PPC

Подавляющее большинство людей отреагировали на изменение положительно. Брайан Ласонд описал это как явный успех, а Вирджил Брюстер с энтузиазмом сказал: ‘Как это круто? Давайте начнем!’

Брайан Шу представил интересную точку зрения относительно влияния творческого производства на платформе:

Это изменение ощущается как нечто большее, чем простое облегчение работы для креаторов. Когда производство рекламы происходит непосредственно в рамках платформы, система начинает иметь больше контроля над данными, используемыми для запуска кампаний. Хотя более быстрое тестирование является очевидным преимуществом, это также размывает грань между созданием рекламы и оптимизацией её эффективности на платформе.

Microsoft Ads упрощает настройку автоматических ставок.

Microsoft Advertising недавно изменила способ работы автоматических ставок при создании новых кампаний.

Теперь вы можете выбрать Целевую цену за конверсию (CPA) или Целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в качестве дополнительных целей при использовании стратегий назначения ставок, предназначенных для получения конверсий.

• Выберите Максимизировать конверсии и опционально установите tCPA
• Выберите Значение конверсии и, при желании, установите tROAS.

Microsoft заявила, что текущие рекламные кампании с использованием целевой стоимости привлечения (tCPA) или целевой рентабельности рекламных расходов (tROAS) будут продолжать работать как обычно, и общие стратегии назначения ставок для портфеля не будут затронуты.

Microsoft представляет это как способ упростить настройку ставок, а не как изменение принципа их работы.

Это было первоначально объявлено в прошлом году, но запуск на этой неделе делает его доступным для всех рекламодателей по всему миру.

Почему это важно для рекламодателей

Как вебмастер, который видел множество настроек кампаний, могу сказать вам, что это обновление не влияет на *то*, как ваши кампании учатся и улучшаются со временем. То, что оно *изменяет*, — это процесс, который вы проходите при первоначальной настройке всего. Это изменение закулисных механизмов принятия решений во время настройки, но оно не нарушит ваши существующие стратегии оптимизации.

Выбор стратегии ставок теперь стал более оптимизированным. Вместо множества вариантов на выбор, рекламодателям предлагается несколько ключевых вариантов с возможностью установки конкретных целей для своих кампаний.

Это смещает акцент на то, как устанавливаются и корректируются цели с течением времени.

Для рекламодателей, внимательно отслеживающих эффективность, это подчёркивает важность:

• Установка реалистичных целевых показателей CPA или ROAS на основе фактической производительности.
• Предоставление достаточного времени для стабилизации кампаний перед корректировкой целей.
• Избегание чрезмерно жестких ограничений на ранних этапах жизненного цикла кампании.

Тема недели: Меньше трений при настройке, больше ответственности при исполнении.

Обновления этой недели охватывают две области настройки кампаний, и оба момента ускорят и упростят воплощение ваших идей в жизнь.

Google предоставил рекламодателям больше инструментов в своей платформе, включив дополнительные готовые визуальные элементы и сделав Nano Banana Pro доступным непосредственно в Google Ads.

Microsoft упростил способ применения ставок в новых кампаниях, реструктурировав способ установки таргетингов.

Оба подхода направлены на то, чтобы упростить задачу, но рекламодателям необходимо более тщательно планировать и готовиться заранее.

Смотрите также

• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Акции FLOT. Совкомфлот: прогноз акций.
• 10 главных тенденций цифрового маркетинга на 2024 год
• Каковы основные системы актуальности Google?
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Как получить качественный SEO-контент с помощью генеративного ИИ [контрольный список]
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму

2026-03-20 14:40

Это первое обновление UCP с момента представления Google протокола в январе на NRF. Функции Cart и Catalog в настоящее время доступны в качестве черновиков, а Identity Linking был завершен и выпущен в качестве стабильной версии.

Что делают новые возможности

Дополнения расширяют возможности ИИ-агентов в рамках торговых возможностей на базе UCP.

Как специалист по цифровому маркетингу, я много работаю с ‘Carts’. По сути, они позволяют клиентам добавлять и сохранять несколько товаров из магазина, как виртуальную корзину для покупок. Представьте себе это как способ для покупателей изучить варианты *перед* тем, как они что-либо купят. Речь идет о том, чтобы позволить им создать свой идеальный выбор, а затем легко преобразовать эту ‘Cart’ в процесс оформления заказа, когда они будут готовы завершить покупку. Это ключевая часть пользовательского опыта и помогает направлять клиентов на протяжении всего процесса покупки.

Как вебмастер, я обнаружил, что функция Catalog невероятно полезна. Она позволяет нашим агентам мгновенно получать актуальную информацию о продуктах – например, различные размеры и цвета, текущие цены и наличие товара на складе – непосредственно от розничного продавца. Мы можем либо искать продукты, либо находить их напрямую, если у нас есть ID продукта, что делает все очень эффективным.

Как цифровой маркетолог, я рад недавнему обновлению, которое действительно улучшает то, как мы обрабатываем обнаружение продуктов. Ранее мы были ограничены использованием товарных лент, но теперь наши агенты могут фактически запрашивать данные из живого каталога напрямую. Это означает, что мы можем предоставить гораздо более точную и актуальную информацию о продуктах клиентам – большой шаг вперед!

Identity Linking позволяет покупателям связывать свои учётные записи из разных магазинов с платформами, работающими на UCP, используя безопасный метод под названием OAuth 2.0. Это означает, что вознаграждения, такие как скидки по программе лояльности, цены для участников или бесплатная доставка, по-прежнему могут применяться, даже если покупатель использует AI Mode или Gemini для совершения покупки, вместо того, чтобы покупать напрямую на веб-сайте магазина.

Связывание учётных записей изначально было включено в первоначальный дизайн UCP. Google недавно объявила о нём, а также о функциях Корзины и Каталога, как об опциях, доступных пользователям UCP.

Все три возможности являются необязательными. Продавцы выбирают, какие из них поддерживать.

Merchant Center Onboarding

Google также объявила, что упрощает присоединение ритейлеров к Universal Checkout (UCP) через Merchant Center. Они стремятся привлечь предприятия любого размера и планируют запустить улучшенный процесс в ближайшие несколько месяцев.

Центр продавцов Google сообщает, что функция оформления покупок в магазине всё ещё тестируется с ограниченным числом розничных продавцов. Заинтересованные продавцы могут подать заявку через форму. Важно отметить, что кнопка оформления заказа будет отображаться только в списках продуктов, которые используют конкретный атрибут продукта ‘native_commerce’.

Commerce Inc., Salesforce и Stripe объявили о начале использования UCP. Google сообщает, что его версия будет доступна в ближайшее время, и ожидается, что другие компании последуют их примеру.

Если розничные продавцы напрямую не подключаются к системе UCP, эти поставщики могут предложить поддержку, которая облегчит участие, снижая потребность в сложной технической работе.

Почему это важно

Теперь ритейлеры, у которых нет собственных технических команд, могут легко подключиться к Merchant Center и использовать сторонние платформы, устраняя необходимость в сложных пользовательских интеграциях.

Функции Корзины и Каталога расширили возможности UCP. Изначально UCP обрабатывал только покупки отдельных товаров. Теперь агенты могут создавать корзины с несколькими товарами и получать информацию о продуктах в режиме реального времени. Это развитие приближает UCP к предложению полного опыта покупок в AI-платформах Google.

Ритейлеры по-прежнему сталкиваются с теми же проблемами, которые мы обсуждали в январе. Покупки совершаются через Google, а не на собственных веб-сайтах ритейлеров. Функция Identity Linking от Google предлагает потенциальные преимущества для программ лояльности, которые некоторые ритейлеры могут приветствовать, в то время как другие могут беспокоиться о том, что это снижает стимул для клиентов совершать покупки напрямую на их сайтах.

Заглядывая в будущее

Google объявила о добавлении функций, позволяющих пользователям сравнивать продукты напрямую в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта, в приложении Gemini и на других платформах. Хотя они и не назвали точную дату, Google сообщает, что эти функции будут доступны в Merchant Center в течение следующих нескольких месяцев.

Смотрите также

• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Акции FLOT. Совкомфлот: прогноз акций.
• 10 главных тенденций цифрового маркетинга на 2024 год
• Каковы основные системы актуальности Google?
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Как получить качественный SEO-контент с помощью генеративного ИИ [контрольный список]
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму

2026-03-19 19:09

Представьте, что кто-то задает ChatGPT вопрос, на который ваша библиотека могла бы ответить идеально, но в ответе упоминается конкурент. Это происходит не потому, что ответ конкурента лучше, а потому, что они опубликовали уникальные данные, которые ChatGPT не смог найти нигде больше. Ваша информация была точной, но у конкурента было что-то незаменимое. Теперь именно это различие определяет, кому будет засчитано, а кому нет.

Проблема суммаризации теперь является проблемой контент-стратегии.

Современный ИИ может мгновенно суммировать объёмный контент – например, руководство объёмом в 3000 слов – всего в три предложения. Это меняет наше представление о ценном контенте. Если ИИ может полностью заменить ваш контент его кратким изложением, у вас нет конкурентного преимущества. Краткое изложение, а не ваш оригинальный контент, становится тем, что люди ценят, и ваша страница просто предоставляет информацию, использованную для создания этого краткого изложения, прежде чем быть проигнорированной.

Мы уже видим, как ИИ меняет то, как мы взаимодействуем с информацией в сети. Например, Gmail использует ИИ для суммирования маркетинговых писем, а AI Overviews от Google предоставляют ответы прямо на странице поиска, над обычными ссылками. Microsoft Copilot может даже обрабатывать покупки без необходимости посещения веб-сайта. Samsung планирует расширить свои AI-функции на гораздо больше устройств, что означает, что AI-powered summaries и рекомендации станут еще более распространенными в нашей повседневной жизни – намного более, чем сейчас.

Пространство между вашим контентом и вашей аудиторией растёт и становится всё более влиятельным. Когда этот посредник может предоставить ту же ценность, что и ваш контент, без необходимости посещения исходного источника, сам контент теряет свою ценность. Вместо этого, действительно важным становится всё то, что этот посредник *не может* воспроизвести.

Что такое контент Commodity на самом деле.

Давайте будем честны: многое из того, что маркетологи считают отличным контентом, на самом деле довольно стандартно. Хотя ясное изложение, точные факты и хорошая организация необходимы, их уже недостаточно. Это просто минимальные требования – как наличие веб-сайта, работающего на телефонах, несколько лет назад. Теперь, когда ИИ может легко создавать достойные резюме информации практически по любой теме, контент должен быть чем-то большим, чем просто правильным и хорошо написанным, чтобы по-настоящему выделиться.

The Context Moat Defined

Категории конкретны и заслуживают чёткого наименования:

• Методология от первого лица и тематические исследования со всеми подробностями. Не «SaaS-компания улучшила удержание». Вместо этого: «Мы снизили отток клиентов с 8,2% до 4,1% за шесть месяцев, реструктурировав процесс адаптации вокруг трех конкретных вмешательств, и вот именно что мы сделали». Конкретика – это ров, потому что никто другой не присутствовал при принятии этих решений.
• Оригинальное тестирование и эксперименты. Вы провели тест, контролировали переменные и измерили результат. Ни у кого больше нет этих данных, если вы не решите опубликовать их, что означает, что модель должна обратиться к вам или обойтись без них.

Почему это игра на повышение видимости в ИИ, а не просто стратегия контента.

Если вы следите за нашей публикацией, вам известно, что поиск на основе ИИ значительно отличается от традиционных методов поиска. Я ранее обсуждал, как системы ИИ выбирают лучшие результаты, разницу между тем, что люди считают релевантным, и тем, что модели считают полезным, и почему просто быть правильным недостаточно, чтобы что-то отображалось на видном месте. Концепция «контекстного рва» объединяет все эти идеи в ключевую стратегическую точку.

Первичные данные – это не просто настройка взаимодействия или запуск рекламы – это предоставление ИИ информации, необходимой для эффективной работы. Компании, которые обладают уникальными данными о своих клиентах и операциях, находятся в сильной позиции с ИИ, *если* они решат их использовать. В настоящее время большинство не делятся этими данными, и разница между тем, что компании *знают* и к чему ИИ может *получить доступ*, является местом, где кроются самые большие возможности.

Перераспределение инвестиций

Недавний опрос более чем 11 000 лидеров в области маркетинга показывает, что компании в настоящее время тратят около 11,2% своих бюджетов на цифровой маркетинг на сбор и использование собственных данных клиентов (first-party data), и планируют увеличить эту цифру до 15,8% к 2026 году. В целом, контент-маркетинг обычно получает от 25% до 30% от общего маркетингового бюджета, при этом более крупные компании особенно сосредотачиваются на таких вещах, как интерактивные возможности, видеоконтент и способы его распространения.

Проверьте контент своего веб-сайта, чтобы оценить его уязвимость к воздействию ИИ. Начните с ваших 50 самых популярных или важных страниц. Для каждой из них спросите себя: мог бы конкурент легко создать нечто очень похожее, используя только общедоступную информацию? Если ответ – да, этот контент легко заменить. Хотя сейчас он может работать, он не выдержит конкуренции с ИИ-обобщениями. Как только ИИ сможет предоставить ту же информацию без необходимости посещения вашей страницы, этот контент потеряет свою ценность.

Оцените свой контент. Если большая его часть (80%) является базовой и легко находится в других местах, в то время как лишь небольшая часть (20%) предлагает уникальные идеи или сильное конкурентное преимущество, ваша контент-стратегия не готова к тому, как ИИ повлияет на поиск и обнаружение.

Вам не нужно начинать с нуля; вам просто нужно сосредоточить свои ресурсы на создании уникального контента. Для большинства компаний это означает внесение четырех ключевых изменений:

• Публикация внутренних данных, которые уже существуют, но не распространяются. Большинство организаций собирают гораздо больше собственных данных, чем когда-либо публикуют. Сравнительные показатели поведения клиентов, операционные метрики, отраслевые данные об эффективности и т.д. Команда исследователей владеет этими данными, команда продукта владеет этими данными, а отдел маркетинга еще не преобразовал их в опубликованный контент, который могут обнаружить и процитировать системы искусственного интеллекта.
• Инвестирование в оригинальные исследования как в постоянное редакционное обязательство. Ежегодные опросы, квартальные показатели, продольные исследования. Они дороги в производстве и невозможны для копирования конкурентами, и это именно то, что требуется. Они создают постоянные цитатные зависимости, которые со временем усугубляются.

Существующее содержимое не бесполезно.

Давайте будем откровенны: называть базовый онлайн-контент «мусором» – это чрезмерная реакция. Этот тип контента по-прежнему играет важную роль – он помогает людям находить информацию, привлекает посетителей на веб-сайты, стимулирует продажи и формирует постоянное присутствие в сети для брендов.

Сильное конкурентное преимущество заключается не в наличии функций, которых нет у других, – а в создании прочной базы, которая необходима всем. Простого наличия чего-то уникального уже недостаточно, потому что конкуренты неизбежно разработают аналогичные основы.

Я не предлагаю полностью прекратить создание базового контента. Я говорю о том, что вам нужно перестать полагаться на этот тип контента, чтобы выделиться среди конкурентов. Это разные идеи – полное прекращение производства нереалистично для большинства предприятий, но перенос вашего фокуса и ресурсов – это разумный стратегический ход.

Как человек, который давно занимается созданием веб-сайтов, я заметил чёткую тенденцию с переходом к искусственному интеллекту в поиске. Речь не идёт о *замене* того, что мы уже знаем о SEO, а о построении *на основе* этого. Такие вещи, как техническое SEO и надёжная оптимизация на странице, по-прежнему имеют решающее значение, и весь ваш существующий контент по-прежнему важен. Однако этого недостаточно. То, что действительно имеет значение сейчас, — это построение того, что я называю «контекстным рвом» — по сути, глубокое понимание и удовлетворение потребностей вашей аудитории таким образом, который искусственный интеллект не может легко повторить. Речь идёт о добавлении этого дополнительного уровня опыта и релевантности.

Где это вас оставит.

Контент все больше разделяется на категории высокого и низкого качества, и эта тенденция ускоряется, поскольку ИИ теперь является тем, как большинство людей находят информацию в интернете.

Организации второго уровня создают контент, который хорошо написан, надежен и полезен. Этот контент может быть создан любой компетентной командой с использованием общедоступной информации. Хотя они помогают улучшить данные, используемые для генерации ответов, они не контролируют, как их информация появляется в этих ответах. По сути, они предоставляют исходный материал, а не готовый продукт.

Планируя свой следующий бюджет, не спрашивайте, создаете ли вы *достаточно* контента. Вместо этого сосредоточьтесь на том, создаете ли вы контент, который уникален для вашей организации – контент, которого нет ни у кого другого.

Настоящая безопасность теперь исходит от обладания уникальными знаниями, а не просто информацией как таковой. Речь идет о конкретном понимании, которое *вы* привносите.

Смотрите также

• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Акции FLOT. Совкомфлот: прогноз акций.
• 10 главных тенденций цифрового маркетинга на 2024 год
• Каковы основные системы актуальности Google?
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Как получить качественный SEO-контент с помощью генеративного ИИ [контрольный список]
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму

2026-03-19 16:40