googleupdate

Вот что нового на этой неделе: мы освещаем изменения в том, как Google настраивает свой AI Mode, рассматриваем поведение Googlebot при сканировании и представляем свежие данные о том, как люди кликают по результатам, основанным на искусственном интеллекте, и как это влияет на трафик веб-сайтов.

Вот что имеет значение для вас и вашей работы.

Google Personal Intelligence Теперь Бесплатно Для Пользователей США

Google теперь предлагает свою функцию Personal Intelligence всем пользователям бесплатных аккаунтов Google в США. Ранее доступная только для платных подписчиков AI Pro и Ultra, эта функция связывает ваш Gmail и Google Photos с её возможностями искусственного интеллекта.

Вот что вам нужно знать: Режим ИИ теперь доступен! Он разворачивается с приложением Gemini и в Chrome. Когда вы его включите, режим ИИ может использовать информацию из ваших электронных писем (например, подтверждения), планы поездок и даже ваши фотографии, чтобы давать вам более полезные и персонализированные ответы. В настоящее время он доступен только в США и пока не работает с учетными записями Workspace.

Почему это важно

Предложение режима ИИ как для платных, так и для бесплатных пользователей значительно расширяет круг людей, которые могут получить доступ к персонализированным результатам. Поскольку ответы могут варьироваться в зависимости от контента Gmail пользователя, становится сложно сравнивать то, что отображает режим ИИ для конкретных поисков. По сути, каждый может видеть что-то другое, что затрудняет последовательную оценку.

Google раскрывает, что лимиты обхода Googlebot являются гибкими.

Гэри Ильес и Мартин Сплитт из Google недавно объяснили, что ограничения на частоту, с которой Googlebot сканирует веб-сайты, не такие строгие, как многие полагают. Цифры, которые часто публикуются, не являются фиксированными.

Google обычно заявляет, что его веб-краулеры могут обрабатывать страницы размером до 15 мегабайт, но они фактически могут обрабатывать более крупные страницы при необходимости. В реальности, Google Search часто работает с лимитом около 2 мегабайт. Эти лимиты не фиксированы и могут меняться в зависимости от конкретного контента, который сканируется, и причины сканирования.

Почему это важно

На протяжении многих лет SEO-специалисты рекомендовали поддерживать размер веб-страниц менее 15 МБ. Недавняя информация от Google Search уточняет это, предлагая более практичный предел в 2 МБ. Хотя большинство страниц уже намного меньше этих размеров, веб-сайтам с большим количеством скриптов, большим объемом данных или встроенными видео или изображениями, возможно, стоит обратить на это внимание.

AI Overviews снизили CTR органической позиции №1 в Германии на 59%.

SISTRIX изучил более 100 миллионов немецких поисковых запросов и обнаружил, что AI Overviews от Google снизили количество кликов по верхнему результату поиска с 27% до 11%.

Ключевые факты: AI Overviews появляются примерно на 20% немецких ключевых слов, по сравнению с 17% в августе. SISTRIX оценивает общие потери в 265 миллионов органических кликов в месяц по всему немецкому рынку. В среднем по всем ключевым словам, включая те, для которых нет AIOs, это составляет потерю кликов в 6.6%.

Почему это важно

Немецкие данные показывают схожую тенденцию с тем, что мы наблюдали в США. Когда появляется AI-обзор, первый результат поиска теряет более половины своих кликов, особенно для контента, который предоставляет информацию. Это указывает на то, что это не проблема, специфичная для США, и закономерность сохраняется в других местах.

Что говорят люди

Барри Адамс, основатель Polemic Digital, написал в LinkedIn:

Ссылки внутри контента, сгенерированного искусственным интеллектом, неэффективны, потому что люди обычно на них не нажимают. Чтобы продолжать добиваться успеха в Google, вам необходимо предоставлять контент, который ИИ не может легко создать. Для новостных издателей быстрая публикация последних новостей — надежный способ выделиться.

Поиск реферального трафика упал на 60% для небольших издателей.

Chartbeat недавно опубликовала данные, показывающие, как потери поискового трафика варьируются в зависимости от размера издателя. В отличие от предыдущих отчетов, рассматривавших всех издателей вместе, эти новые данные предоставляют более подробную разбивку.

Как SEO-эксперт, я отслеживаю тревожную тенденцию: поисковый трафик из Google снижается для издателей. За последние два года я видел, как небольшие издатели понесли самые большие потери, потеряв около 60% своего реферального трафика из поиска. Издатели среднего размера не сильно лучше, снизившись на 47%, и даже крупные издатели испытали падение на 22%. Это касается не только обычного поиска – рефералы из Google Discover также снизились на 15%. Хорошая новость в том, что более крупные издатели умудряются компенсировать часть этой утраченной территории, уделяя внимание прямому трафику, создавая свои списки рассылки и привлекая трафик через свои приложения. Но это явный сигнал о том, что полагаться исключительно на поиск становится все более рискованно.

Почему это важно

В то время как перенаправления ChatGPT более чем утроились, они все еще составляют менее 1% от общего трафика на веб-сайты издателей. Этот рост значителен, но пока не компенсирует снижение трафика из поисковых систем. В настоящее время трафик от чат-ботов недостаточно велик, чтобы покрыть эти потери.

Что говорят люди

Стивен Вальдман, создатель Rebuild Local News и Report for America, подчеркнул значимость этих данных в посте в LinkedIn. Он объяснил, что более крупные новостные организации лучше защищены, потому что люди уже знают и доверяют их брендам, и потому что они разработали способы прямого взаимодействия с читателями.

Лейн Брюс, исполнительный директор Ассоциации прессы штата Миссисипи, написал в LinkedIn:

Каждую неделю мы видим захватывающие новые технологии, которые приносят нам пользу, но эти достижения также представляют риск для систем, которые фактически создают и распространяют информацию.

Тема Недели: Общие Бенчмарки Становятся Менее Полезными

Истории на этой неделе подчеркивают, как значение чисел может меняться в зависимости от того, как они используются.

Мы наблюдаем аналогичное падение количества кликов для AI Overview (AIO) в Германии, как и в США. Также, ограничение в 15MB при сканировании на самом деле не является жёстким лимитом в 15MB. Наконец, поскольку Personal Intelligence адаптирует результаты AI Mode к каждому пользователю, то, что видит человек при поиске, зависит от того, какие сервисы Google он привязал к своей учётной записи.

Отчёты этой недели показывают, что данные наиболее ценны, когда они рассматриваются в контексте вашей конкретной отрасли, размера веб-сайта и целевой аудитории.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции FLOT. Совкомфлот: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• SEO в эпоху искусственного интеллекта: создайте лучшие практики искусственного интеллекта
• Google Ads тестирует ссылки в подзаголовках под ссылками в заголовках поисковых объявлений
• Может ли контент, созданный с помощью ИИ, быть защищен авторским правом? Вот что говорит закон США
• 15 проверенных советов, как получить больше подписчиков в социальных сетях

2026-03-20 15:40

Вот ваш еженедельный PPC Pulse! На этой неделе мы освещаем новые возможности для креативов в Google Ads и изменения в работе ставок в Microsoft Ads.

Google Ads теперь предлагает рекламодателям последнюю версию Nano Banana Pro. Кроме того, маркетологи заметили, что Google расширил свой Creative Toolkit в рамках платформы. На Microsoft Ads упростили настройку нескольких автоматических стратегий назначения ставок.

Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.

Nano Banana Pro Version Теперь Доступна в Google Ads

Последняя версия Nano Banana Pro, впервые представленная в ноябре 2025 года, теперь доступна в качестве бесплатного инструмента в Google Ads. Рекламодателям было сообщено об этом по электронной почте на этой неделе.

Теперь, когда это в Google Ads, рекламодатели могут делать все это на одной платформе:

• Создавайте новые визуальные эффекты, используя подсказки.
• Редактируйте существующие ресурсы в разговорном стиле.
• Создавайте многопродуктовые сцены
• Создавайте более детализированные и фотореалистичные изображения.

Вот как это выглядит, когда вы переходите к Asset Studio в Google Ads.

Почему это важно для рекламодателей

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что интеграция Nano Banana Pro напрямую с Google Ads действительно оптимизирует мой рабочий процесс. Это устраняет множество повторных действий между созданием рекламного текста и фактическим запуском кампаний, делая весь процесс намного более плавным и быстрым.

Для рекламодателей, которым нужен больший контроль над своей рекламой, процесс создания теперь интегрирован с оптимизацией. Вместо обновления дизайна рекламы большими группами сразу, они могут быстро создавать и тестировать новые версии, основываясь на том, насколько хорошо работает реклама.

Кроме того, стоимость не будет проблемой. Предложение этого непосредственно в Google Ads делает его доступным для рекламодателей, которые, возможно, не смогли бы позволить себе отдельные инструменты для создания креативов или AI-сервисы.

Как цифровой маркетолог, я заметил значительный акцент со стороны Google в этом квартале на реальное увеличение *количества* креативных материалов, которые мы используем. Что здорово, так это то, что это легко масштабируется – мы можем быстро увеличить производство и протестировать гораздо больше вариантов. Мой представитель Google особенно сосредоточен на этом, и я видел это своими глазами.

Поскольку этот инструмент упрощает создание ресурсов, пользователи, вероятно, будут экспериментировать с более широким спектром опций.

Несмотря на то, что ИИ может создавать контент, брендам всё ещё необходимо его проверять, чтобы убедиться, что он соответствует их правилам стиля, является факти́чески корректным и соответствует правовым стандартам.

Google расширяет набор инструментов для творчества внутри Google Ads

Bia Camargo поделилась интересным обновлением в LinkedIn относительно креативных материалов в Google Ads, потенциально намекая на предстоящие изменения.

Недавно Google объявила, что рекламодатели теперь могут использовать более широкий спектр бесплатных изображений, видео и других креативных ресурсов, принадлежащих Google, непосредственно в своих кампаниях Google Ads. Это включает в себя фотографии, видео, значки, 3D-графику и текст.

Цель, похоже, состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям возможность создавать более привлекательную рекламу непосредственно на платформе, вместо необходимости использования отдельных инструментов. Пока неясно, связана ли эта перемена конкретно с выпуском Nano Banana Pro в Google Ads.

Почему это важно для рекламодателей

Это обновление продолжает усилия Google по переносу большей части рабочего процесса кампании в Google Ads.

Это помогает рекламодателям быстро тестировать новые идеи для рекламы и запускать их, сокращая время, необходимое для улучшения их кампаний.

Что говорят специалисты по PPC

Подавляющее большинство людей отреагировали на изменение положительно. Брайан Ласонд описал это как явный успех, а Вирджил Брюстер с энтузиазмом сказал: ‘Как это круто? Давайте начнем!’

Брайан Шу представил интересную точку зрения относительно влияния творческого производства на платформе:

Это изменение ощущается как нечто большее, чем простое облегчение работы для креаторов. Когда производство рекламы происходит непосредственно в рамках платформы, система начинает иметь больше контроля над данными, используемыми для запуска кампаний. Хотя более быстрое тестирование является очевидным преимуществом, это также размывает грань между созданием рекламы и оптимизацией её эффективности на платформе.

Microsoft Ads упрощает настройку автоматических ставок.

Microsoft Advertising недавно изменила способ работы автоматических ставок при создании новых кампаний.

Теперь вы можете выбрать Целевую цену за конверсию (CPA) или Целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в качестве дополнительных целей при использовании стратегий назначения ставок, предназначенных для получения конверсий.

• Выберите Максимизировать конверсии и опционально установите tCPA
• Выберите Значение конверсии и, при желании, установите tROAS.

Microsoft заявила, что текущие рекламные кампании с использованием целевой стоимости привлечения (tCPA) или целевой рентабельности рекламных расходов (tROAS) будут продолжать работать как обычно, и общие стратегии назначения ставок для портфеля не будут затронуты.

Microsoft представляет это как способ упростить настройку ставок, а не как изменение принципа их работы.

Это было первоначально объявлено в прошлом году, но запуск на этой неделе делает его доступным для всех рекламодателей по всему миру.

Почему это важно для рекламодателей

Как вебмастер, который видел множество настроек кампаний, могу сказать вам, что это обновление не влияет на *то*, как ваши кампании учатся и улучшаются со временем. То, что оно *изменяет*, — это процесс, который вы проходите при первоначальной настройке всего. Это изменение закулисных механизмов принятия решений во время настройки, но оно не нарушит ваши существующие стратегии оптимизации.

Выбор стратегии ставок теперь стал более оптимизированным. Вместо множества вариантов на выбор, рекламодателям предлагается несколько ключевых вариантов с возможностью установки конкретных целей для своих кампаний.

Это смещает акцент на то, как устанавливаются и корректируются цели с течением времени.

Для рекламодателей, внимательно отслеживающих эффективность, это подчёркивает важность:

• Установка реалистичных целевых показателей CPA или ROAS на основе фактической производительности.
• Предоставление достаточного времени для стабилизации кампаний перед корректировкой целей.
• Избегание чрезмерно жестких ограничений на ранних этапах жизненного цикла кампании.

Тема недели: Меньше трений при настройке, больше ответственности при исполнении.

Обновления этой недели охватывают две области настройки кампаний, и оба момента ускорят и упростят воплощение ваших идей в жизнь.

Google предоставил рекламодателям больше инструментов в своей платформе, включив дополнительные готовые визуальные элементы и сделав Nano Banana Pro доступным непосредственно в Google Ads.

Microsoft упростил способ применения ставок в новых кампаниях, реструктурировав способ установки таргетингов.

Оба подхода направлены на то, чтобы упростить задачу, но рекламодателям необходимо более тщательно планировать и готовиться заранее.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции FLOT. Совкомфлот: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• SEO в эпоху искусственного интеллекта: создайте лучшие практики искусственного интеллекта
• Google Ads тестирует ссылки в подзаголовках под ссылками в заголовках поисковых объявлений
• Может ли контент, созданный с помощью ИИ, быть защищен авторским правом? Вот что говорит закон США
• 15 проверенных советов, как получить больше подписчиков в социальных сетях

2026-03-20 14:40