Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как многие компании сталкивались с тонкостями бизнес-профилей Google (GBP). Поработав с различными организациями, от местных семейных магазинов до общенациональных корпораций, я могу с уверенностью сказать, что наличие фунта стерлингов не обязательно мешает вашей общенациональной известности.
Вопрос «Задай SEO» на этой неделе от Урсулы, которая спрашивает:
Цельно ли для небольшой местной компании с мастерской, а не офисом продаж, которая также имеет бизнес-профиль Google (GBP), удалить свою страницу в фунтах стерлингов, если они стремятся сконцентрироваться на расширении продаж своей продукции во всем мире. страна?
Конечно, Урсула! С этим вопросом я часто сталкиваюсь на конференциях и онлайн-дискуссиях. Однако на этот вопрос нельзя легко ответить одним ответом. Как и само SEO, ответ часто зависит от различных факторов.
Проще говоря, позвольте мне проверить, соответствует ли их компания критериям бизнес-профиля Google (GBP). Может оказаться, что они вообще не имеют на это права.
Какие компании имеют право на создание бизнес-профиля в Google?
Всякий раз, когда вы сталкиваетесь с запросами, касающимися профилей компаний в Google, рекомендуется сначала просмотреть рекомендации, поскольку они могут содержать скрытое в них решение.
В своем Справочном центре Google поддерживает текущий набор рекомендаций для GBP (Google Business Profiles), в которых разъясняются необходимые квалификации и правила, которых должны придерживаться предприятия.
Многие люди не знают, что не все предприятия соответствуют критериям бизнес-профиля. Согласно правилам Google My Business (GBP), не каждый бизнес имеет право на участие.
Чтобы иметь право на использование профиля компании, компания должна лично взаимодействовать со своими клиентами в те часы, которые она заявляет о своей работе.
Важно отметить, что, хотя, вероятно, существуют и другие факторы, ключевым требованием для GBP является то, что предприятия должны проводить личные транзакции с клиентами в установленные для них часы работы. Предприятия, которые не соблюдают это условие, не будут иметь право на получение фунтов стерлингов.
Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что на наши услуги имеют право как обычные учреждения, так и предприятия сферы услуг, такие как сантехники или электрики. Если вы ведете бизнес напрямую с клиентами в их местах расположения, это все равно подпадает под критерии приемлемости. За некоторыми конкретными исключениями, это основное требование, которому должны соответствовать предприятия, чтобы соответствовать требованиям.
Учитывая, что мы не уверены в характере бизнеса, о котором спрашивала Урсула, давайте вместо этого рассмотрим обе возможности.
Я склоняюсь к тому, чтобы сказать, что этот бизнес даже не имеет права на получение фунтов стерлингов.
Судя по заявлению Урсулы о том, что это «скорее мастерская, чем офис продаж», кажется, что продажи не составляют значительной части их деятельности в этом месте. Если это правда, то они не смогут претендовать на получение GBP (общего разрешения на ведение бизнеса).
Правила предусматривают несколько примеров предприятий, не имеющих права на рассмотрение, таких как товарные знаки, учреждения, творческие организации и интернет-предприятия.
Если эти предприятия не только предлагают свои товары для продажи в этом конкретном месте, но также продают их по всей стране или по всему миру через Интернет, то они имеют право на получение одного фунта стерлингов в этой мастерской или торговой точке.
Для эффективного ведения бизнеса крайне важно не использовать общие рабочие пространства, такие как Regus, или коворкинги. Вместо этого ваше рабочее место должно быть выделено отдельно. В этом отдельном помещении должна быть постоянная вывеска с названием вашей компании, и ваша команда должна присутствовать в указанные часы работы.
Ну и что? Не могли бы вы все равно настроить GBP?
В большинстве случаев, когда люди обнаруживают, что не могут создать профиль компании в Google, они задаются вопросом, есть ли способ обойти это правило.
На самом деле, это очень плохая идея.
Изначально Google отказался от практики верификаций по открыткам и полностью перешёл на видеоверификации. Эта новая процедура требует демонстрации соблюдения их руководящих принципов; в противном случае проверка становится очень сложной, если кто-то не соответствует этим критериям с самого начала.
За последние несколько лет Google стал более агрессивно обеспечивать соблюдение правил GBP.
Все, что может показаться сомнительным (даже рутинные действия, не связанные с какими-либо проблемами), потенциально может привести к блокировке учетной записи. Следовательно, если ваша учетная запись по какой-либо причине кажется неприемлемой, существует высокая вероятность того, что ее вскоре приостановят.
Если вы не имеете права на получение GBP, ваш профиль не будет восстановлен после этого момента.
Будет ли фунт стерлингов препятствовать общенациональной видимости?
По сути, решающим в вопросе Урсулы является последняя часть. Она хочет знать, целесообразно ли удалить профиль компании в Google, если они стремятся сосредоточиться на продажах в национальном масштабе.
В этом разделе моего ответа я буду исходить из предположения, что компания соответствует критериям, дающим право на получение фунтов стерлингов. Если он не соответствует критериям, то этот конкретный сегмент ответа не будет иметь значения.
Когда дело доходит до локального SEO, многие думают, что речь идет только о бизнес-профилях Google. Однако это еще не вся история. На самом деле Google использует несколько алгоритмов, и когда поисковый запрос указывает на локальную направленность, эти алгоритмы активируются для предоставления наиболее релевантных результатов местного поиска.
Локальный алгоритм отображает локализованные результаты поиска в четырех областях:
- Пакет карт (или, как его иногда называют, «Локальный пакет») – локальная карта с тремя результатами поиска либо под картой, либо слева. Обычно они отображаются над обычными результатами поиска в поисковой выдаче.
- Локальный поиск — страница, которую вы увидите, если нажать «Другие местоположения» под пакетом карт. Он отображает все результаты поиска в области, соответствующей цели запроса (а не только первые три).
- Карты Google : результаты на Картах Google формируются на основе местного алгоритма. Хотя он выглядит так же, как и Local Finder, Google Maps обычно имеет более узкий радиус результатов, чем Local Finder, поскольку более вероятно, что пользователь поедет к месту на машине.
- Результаты обычного поиска . Результаты под пакетом карт по-прежнему локализованы и основаны на местном алгоритме.
Можно одновременно работать как над локальным SEO, так и над традиционным SEO, поскольку один бизнес или веб-сайт может стремиться удовлетворить требования обоих алгоритмов и добиться высокой видимости в обеих областях.
Что же делать Урсуле? Не важно!
Если бизнес соответствует критериям географической бизнес-единицы (GBP) и одновременно продает товары по всей стране, создание GBP не помешает его общенациональному представлению.
А как насчет появления в пакете карт?
Как специалист по цифровому маркетингу, если бы я подтвердил, что наш бизнес соответствует критериям бизнес-профиля Google (GBP), вполне возможно, что Урсула или ее руководитель могли бы ответить на этот вопрос: «Отлично, но как мы можем появиться в Map Pack? и в других городах?»
Чтобы появиться в результатах местного поиска (Map Pack), необходимо настроить Google Мой бизнес. Если вы хотите, чтобы ваша компания появлялась, когда люди ищут запросы, относящиеся к вашей отрасли с местными интересами, тогда вы не будете включены в результаты Map Pack. Другими словами, наличие профиля Google My Business имеет решающее значение, если вы хотите получить рейтинг в местном поиске.
Однако вы по-прежнему сможете ориентироваться на локализованные органические результаты под пакетом карт, поэтому сосредоточьте свои усилия именно на этом. Создавайте потрясающий контент, который отвечает на вопросы потенциальных клиентов, но создавайте несколько итераций для каждого крупного рынка, на который вы ориентируетесь.
Как человек, проработавший много лет в мире бизнеса, я могу с уверенностью сказать, что наличие хорошо оптимизированного веб-сайта имеет решающее значение для успеха. По моему собственному опыту я обнаружил, что создание нескольких версий ключевых страниц, адаптированных для конкретных мест, является важной частью этого процесса.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что, тщательно структурируя внутреннюю архитектуру вашего сайта и применяя надежные методы SEO, можно появляться в результатах поиска в разных городах, не имея физического присутствия Google My Business (GBP) ни в одном из них.
Резюме TL;DR
Создание бизнес-профиля Google для вашего отдельного магазина не ограничивает вашу видимость в результатах национального поиска, однако важно понимать, что вы будете отображаться на местной карте только в том городе, в котором находится ваш бизнес.
Кроме того, не забывайте обращаться к рекомендациям GBP всякий раз, когда у вас возникают вопросы относительно вашего права на участие или разрешенных действий в отношении вашего профиля.
Смотрите также
2024-08-01 12:10
