Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровом маркетинге, я стал свидетелем эволюции рекламы с оплатой за клик (PPC) и ее преобразующего воздействия на бизнес. Последняя тенденция, которая привлекла мое внимание, — это интеграция искусственного интеллекта для автоматизации и оптимизации рекламных креативов.
Реклама с оплатой за клик занимает центральное место в стратегиях цифрового маркетинга многих маркетологов, поэтому крайне важно быть в курсе новых функций и технологических инноваций в этой области.
1. Значительное внимание и преобразования сосредоточены вокруг искусственного интеллекта, направленного на автоматизацию и повышение эффективности рекламных кампаний с оплатой за клик.
Неудивительно, что ИИ не берет на себя роль специалиста по маркетинговой стратегии или PPC-менеджера. Фактически, значение маркетинговой команды никогда не было таким большим. Они играют решающую роль в доставке на платформы первоклассных, созданных вручную креативных рекламных материалов, которые служат ценным вкладом для машины искусственного интеллекта.
1. В этой автоматизированной системе рекламодатель играет решающую роль, формируя творческий подход, визуализируя общую концепцию и создавая сообщение. ИИ просто служит инструментом, который дает им возможность достигать своих целей.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я работал с различными рекламными платформами, но Google Ads всегда занимал особое место в моем сердце из-за своего доминирования на рынке и обширной базы пользователей. В этой статье я поделюсь некоторыми проверенными советами по созданию эффективных объявлений Google, которые принесли впечатляющие результаты в моих кампаниях.
1) Функциональная часть ИИ заключается в «автогенерируемых ресурсах», которые включают в себя заголовок или краткое содержание рекламы. С другой стороны, «ресурсы, созданные вручную», означают контент, который рекламодатель составляет и вводит в Google Ads.
Учитывать:
- Автоматически создаваемые ресурсы постоянно генерируют новые заголовки и описания для формирования копии объявления, соответствующей запросу и содержанию объявления.
- Автоматизированные ресурсы используются наряду с ручными ресурсами рекламодателя и в сочетании с ними для показа поискового объявления, которое, по прогнозам, будет наиболее эффективным.
- Отчеты (отчет с подробными сведениями об активах) доступны для автоматически созданного контента, и рекламодатели могут удалить их при необходимости.
Прежде всего, как профессионал в области цифрового маркетинга, я рекомендую вам активно участвовать в наших кампаниях на самом фундаментальном уровне. Этот шаг имеет решающее значение, поскольку он позволяет нам выполнить необходимую подготовку, чтобы максимизировать преимущества инструментов искусственного интеллекта для вашего бизнеса.
автоматически созданные ресурсы в Google Реклама» width=»480″ height=»246″ class=»aligncenter» />
Затем подготовьте исходные данные для рекламы, управляемой искусственным интеллектом:
- Целевая страница.
- Ручные активы.
- Ключевые слова.
1. Целевая страница и веб-сайт
1. Решающим фактором в максимизации преимуществ искусственного интеллекта является создание высококачественных целевых страниц и контента веб-сайта. Этот материал служит ресурсом для алгоритмов искусственного интеллекта, и чем превосходнее содержание, тем больше количество и качество получаемых результатов.
Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что когда вы указываете URL-адрес своей страницы, Google умело просматривает контент, чтобы создать персонализированную рекламу, соответствующую контексту вашей страницы, тем самым обеспечивая более релевантную рекламу как для вас, так и для ваших посетителей.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я отдаю предпочтение четкому, ориентированному на рекламу контенту, а не сложной, перегруженной жаргоном риторике. Для оптимального взаимодействия с аудиторией важно, чтобы сообщения были краткими и информативными.
1. Поддержание точности и актуальности вашего контента может стать проблемой для небольших рекламодателей, у которых нет прямого контроля над частыми обновлениями без затрат на веб-разработку. В таких обстоятельствах, возможно, было бы разумнее отложить внедрение ИИ. Тем, кто не сталкивается с этой проблемой, важно оставаться впереди, тщательно создавая рекламный контент.
Чтобы обеспечить удобство работы пользователей, убедитесь, что содержание вашей целевой страницы соответствует сообщению, передаваемому в ваших объявлениях. Постоянно используйте одни и те же ключевые слова и сообщения в поисковых объявлениях и на целевых страницах, чтобы сохранить доверие и эффективно привлекать пользователей.
1. Уникальное решение у вас под рукой: откройте для себя преимущества нашего продукта/услуги
1. Создание убедительных призывов к действию (CTA) имеет важное значение для эффективной рекламы. Распространенной ошибкой является то, что рекламодатели не могут четко обозначить свои призывы к действию в тексте объявления или на целевых страницах. Чтобы преодолеть эту проблему, постоянно используйте активный и решительный язык на всей странице и в объявлении. Ограничьтесь одним однозначным призывом к действию. Для получения дополнительной информации обратитесь к этому сообщению.
Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую разработать долгосрочную стратегию регулярного обновления и развития контента вашего веб-сайта, чтобы лучше адаптировать его к достижениям искусственного интеллекта (ИИ). ИИ никуда не денется, поэтому адаптация сейчас гарантирует, что ваше присутствие в Интернете останется актуальным в будущем.
2. Ресурсы, созданные вручную
«Ресурсы, созданные вручную», относятся к заголовкам и описаниям, которые вы пишете и вводите в Google Рекламу.
Для специалиста по цифровому маркетингу обеспечение единообразного сообщения в различных комбинациях активов имеет решающее значение для поддержания целостности бренда. Внедрение технологии искусственного интеллекта позволяет нам легко сочетать автоматические описания с существующим контентом, тем самым расширяя охват и улучшая общий пользовательский опыт.
1. Стратегия захватывающих заголовков (5): запоминающиеся короткие фразы, которые сразу привлекают внимание читателей и побуждают их щелкнуть мышью или прочитать дальше.
- Название бренда: Хотя ваша компания будет отображаться в поле «Название компании», это может быть не тот бренд или название продукта, которое вам нужно здесь сообщить. Контролируйте язык и при необходимости используйте булавку.
- Ключевые слова из группы объявлений.
- Призыв к действию: убедитесь, что он последователен, и рассмотрите возможность закрепления этого заголовка.
- Особенность/преимущество.
Описания. Всего до 4, до 90 символов в каждом описании.
1. Чтобы эффективно использовать релевантные ключевые фразы, запоминающиеся заголовки и рекомендации Google, убедитесь, что ваша реклама проста, лаконична и достаточно убедительна, чтобы пользователи могли перейти по ней и совершить конверсию.
3. Ключевые слова
1. В автоматизированных поисковых кампаниях ключевые слова продолжают играть решающую роль в сообщении Google и, в конечном итоге, вашим клиентам темы или предмета рекламы.
1. Чтобы обеспечить оптимальную производительность структуры нашего аккаунта, мы будем строго придерживаться рекомендованных в отрасли стратегий в отношении организации аккаунта и использования ключевых слов. Крайне важно, чтобы выбранные ключевые слова были одинаково релевантны как вашей рекламе, так и целевой целевой странице.
Если в последнее время вы ослабили стремление к совершенству в отношении ключевых слов, было бы полезно переоценить и уточнить их с учетом автоматизации ИИ.
Эффективный метод: в процессе создания рекламы изучите раздел «Предложения» в инструменте создания рекламы. Здесь Google представит вам часто используемые ключевые слова из вашей группы объявлений, которые вы можете легко включить в свой заголовок, щелкнув их.
Наконец, производительность
- Вы можете просмотреть автоматически созданные и обслуживаемые активы, просмотрев подробный отчет об активах.
- Удалите объекты, которые вам не нравятся: в разделе Rадаптивное поисковое объявление > Vпросмотреть сведения об объекте.
Заключение
Внедрение ИИ требует глубокого понимания, хорошо продуманного плана и постоянного контроля для доставки автоматических сообщений, которые превосходят возможности ручных усилий и эффективно привлекают вашу целевую аудиторию.
Этого можно достичь только в том случае, если люди настроят это на успех.
1. Узнайте дополнительную информацию по теме: Обзор Google Рекламы: краткое руководство по всем рекламным инновациям с использованием искусственного интеллекта (плюс будущие разработки).
Смотрите также
2024-07-30 13:39
