Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в области SEO, я стал свидетелем значительного развития ситуации. Недавняя тенденция увеличения рейтинга международных доменов в результатах поиска в США пробудила мой интерес, учитывая расширение Google переведенных результатов и тестирование меток стран.
За последний год The Times of India отметила четырехкратное увеличение органического роста на рынке США. В результате в поисковых рейтингах США появилось большее количество национальных доменов верхнего уровня (ccTLD), представляющих международные веб-сайты.
Добавление большего количества международных доменных имен может быть полезным для Google, поскольку он экспериментирует с отображением меток, обозначающих географическое местоположение каждого веб-сайта.
Google также расширил переведенные результаты:
Поиск Google предлагает функцию «Переведенные результаты», которая мгновенно переводит ссылки на заголовки и метаописания на предпочитаемый пользователем язык. Это позволяет пользователям с легкостью получать доступ к веб-сайтам, изначально опубликованным на разных языках. Если пользователь нажмет на переведенную ссылку на результат, вся веб-страница будет для него автоматически переведена. (Сноска: 2)
Может быть, Google предпочитает добавлять больше международных доменных имен в результаты поиска в США? Поскольку веб-сайт на английском языке из другой страны может предложить более качественную информацию для запроса в англоязычной стране, не имеет ли смысл отдать ему приоритет в поисковых рейтингах?
Международные домены могут быть наиболее актуальными, когда местоположение не имеет большого значения.
Основываясь на моем опыте работы с международными клиентами и наблюдении за рыночными тенденциями, я твердо убежден, что расширение бизнеса на зарубежные рынки с использованием того же языка может привести к значительным возможностям роста для издателей. Однако это может быть не так для компаний, предлагающих программное обеспечение как услугу (SaaS) или электронной коммерции, которые не представлены в этих конкретных странах.
Увеличивается ли рейтинг национальных доменов верхнего уровня в США?
Из разнообразной коллекции, насчитывающей более 1000 терминов, я выбрал репрезентативную выборку из различных областей, таких как путешествия, электронная коммерция, издательское дело, программное обеспечение как услуга, услуги, финансы, здравоохранение и многое другое.
В результатах органического поиска появилось около 4538 доменов. Я уделил значительное внимание пяти верхним позициям в результатах поисковой системы Google, поскольку URL-адреса, ранжирующиеся за этой точкой, обычно получают ограниченный трафик из-за преобладания различных функций поисковой выдачи в настоящее время.
Примерно 71,8% из пяти первых позиций занимают домены .com, тогда как домены .org занимают около 8,4%, .google – около 4,1%, а .edu и .gov следуют с меньшим процентом. Среди 4538 проанализированных доменов только 52 были из Великобритании, 11 — из Канады и всего три — из Индии.
Международные доменные имена, функционирующие на рынке США, такие как Times of India, скорее отклоняются от типичной тенденции, чем соответствуют ей.
Что еще мы можем узнать из данных о структуре URL?
Анализ коллекции, содержащей 1000 случайно выбранных ключевых слов, проливает свет на характеристики TLD, поддоменов и URL-адресов, которые влияют на рейтинг в поисковых системах.
TLD имеет небольшое значение
Как специалисту по цифровому маркетингу, мне было любопытно узнать, влияет ли тип домена верхнего уровня (TLD), будь то gTLD или ccTLD, на рейтинг в поисковых системах. Хотя общепринято считать, что нДВУ имеют преимущество в своих странах из-за их специфики, такие gTLD, как .com, считаются независимыми от страны.
Как специалист по цифровому маркетингу, проводящий углубленный анализ, я изучил корреляцию между доменами верхнего уровня (TLD) и рейтингом в поисковых системах среди 7678 результатов. Принимая во внимание влияние обратных ссылок, качества контента, объема контента и распределения рейтинга, я нормализовал данные, чтобы обеспечить точные результаты. Однако, несмотря на эти строгие корректировки, мне не удалось обнаружить каких-либо существенных связей между TLD и рейтингом в поисковых системах.
- ДВУ .net имеют меньшие шансы оказаться на двух верхних позициях.
- .us вообще не появлялся на верхних позициях (хотя я знаю домен .us, который работает очень хорошо).
- У .gov больше всего шансов занять первое место – подумайте.
- У .uk меньше шансов занять первое место по сравнению с .com.
- У .co меньше шансов занять первое место, чем у .com.
- .edu не так хорошо занимает позицию 1 по сравнению с .gov.
- У .org больше шансов занять первое место, чем у .com (возможно, под влиянием Википедии).
- ДВУ .com занимают 71,8 % в топ-5, но регистрируются лишь 36,31 % по сравнению с другими ДВУ (~ 2 раза).3
Как опытный веб-мастер, я заметил, что предполагаемое преимущество домена .com в рейтинге поисковых систем является спорным. Причина в том, что пользователи просто привыкли видеть и использовать домены .com. Следовательно, веб-сайты, на которых установлено это расширение, могут с большей вероятностью получать ссылки с других сайтов.
Хотя небольшое улучшение рейтинга доменов .com от Google возможно, маловероятно, что это преимущество превзойдет важность наличия высококачественного контента, сильных обратных ссылок, узнаваемого бренда и оптимального пользовательского опыта.
URL-слабы имеют значение
Двигаясь дальше, давайте обсудим, имеет ли какое-либо влияние включение ключевого слова в фрагмент URL-адреса, следующего за доменом верхнего уровня (TLD).
Данные показывают, что включение ключевого слова в фрагмент URL-адреса не повышает рейтинг среди восьми лучших результатов поиска. Напротив, в URL-адресах, появляющихся на девятой и десятой позициях, ключевое слово обычно отсутствовало, что указывает на корреляцию между отсутствием ключевого слова и более низким рейтингом.
Подводя итог, можно сказать, что поиск ключевых слов в URL-адресах или мета-заголовках всегда был эффективным и относительно простым методом SEO.
Исходя из моего опыта, нецелесообразно оптимизировать слаг исключительно для соответствия ключевому слову за счет перенаправления. Вместо этого важно уделить должное внимание пуле в процессе создания URL-адреса.
Субдомены имеют большое значение
Наконец, мне было любопытно, влияют ли субдомены (не www) на рейтинг.
Согласно раскрытым Google факторам ранжирования, доменные имена с большим количеством ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу (также известные как домены с точным соответствием или EMD), были обесценены в течение довольно долгого времени. Более того, поддомены и корневые домены оцениваются Google отдельно из-за их разных DNS-адресов.
В ходе анализа данных я обнаружил, что среднее количество вхождений URL-адресов с «www» в первые пять результатов поиска примерно в три раза выше, чем у поддоменов без www.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что преимущество отказа от использования поддоменов для целей SEO становится более значительным по мере углубления в страницы результатов поисковых систем (SERP). Хотя важно помнить о преимуществах поддоменов, не связанных с SEO, таких как лучшая организация и управление контентом веб-сайта, влияние наличия одного домена по сравнению с несколькими поддоменами на рейтинг в поисковых системах заметно.
Смотрите также
2024-07-16 17:09
